第四章網(wǎng)店圖片的拍攝與處理《網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)》

白東蕊主編人民郵電出版社CONTENTS4.1商品圖片的拍攝4.2圖像處理基礎(chǔ)操作4.3制作商品展示圖片4.4制作海報(bào)目錄本章知識(shí)架構(gòu)學(xué)會(huì)網(wǎng)店商品拍攝的基本方法01了解網(wǎng)店圖片的常見(jiàn)格式02掌握網(wǎng)店商品圖片的基本處理方法03掌握網(wǎng)店商品主圖、詳情描述圖及海報(bào)的構(gòu)成要素及制作方法04本章學(xué)習(xí)目標(biāo)商品圖片的拍攝4.14.1.1拍攝器材4.1.2拍攝基本知識(shí)4.1.3網(wǎng)店商品的拍攝

常用的拍攝器材有相機(jī)、攝影燈、三腳架、攝影棚等攝影燈三腳架攝影棚相機(jī)044.1.1拍攝器材曝光與曝光補(bǔ)償白平衡與ISO焦距光圈景深044.1.2拍攝基本知識(shí)景深光圈焦距

光圈是一個(gè)用來(lái)控制光線透過(guò)鏡頭進(jìn)入機(jī)身內(nèi)感光面光量的裝置，它通常位于鏡頭內(nèi)。一般用F值表示光圈大小。

景深是指在鏡頭聚焦調(diào)節(jié)中，能清晰成像的最遠(yuǎn)部分和最近部分之間的距離。044.1.2拍攝基本知識(shí)——焦距、光圈與景深

焦距表示單反數(shù)碼相機(jī)鏡頭能清晰成像的范圍，即可以拍攝的范圍，焦距為35mm的鏡頭稱為標(biāo)準(zhǔn)鏡頭。（a）小景深照片（突出主體，景深小，背景虛化）044.1.2拍攝基本知識(shí)——焦距、光圈與景深（b）大景深照片（所有的物體都較清晰）什么是曝光曝光是相機(jī)中的感光材料受到光線照射的過(guò)程。如果有合適的光量通過(guò)鏡頭投射到感光材料上，就能得到一張曝光正確的照片；如果光量過(guò)少或過(guò)多，就會(huì)使照片曝光不足或曝光過(guò)度。曝光補(bǔ)償曝光補(bǔ)償是一種曝光控制方式，就是有意識(shí)地改變相機(jī)自動(dòng)計(jì)算出的曝光參數(shù)，讓照片更明亮或者更灰暗的拍攝手法。曝光補(bǔ)償值設(shè)置曝光補(bǔ)償值一般在±2～3EV，環(huán)境光源偏暗，可增加曝光值（如調(diào)整為+1EV、+2EV）以凸顯畫(huà)面的清晰度；環(huán)境光源偏亮，可減小曝光值（1EV、2EV），避免曝光過(guò)度，以記錄所拍攝物體的更多細(xì)節(jié)。044.1.2拍攝基本知識(shí)——曝光與曝光補(bǔ)償數(shù)碼相機(jī)模仿人類大腦，根據(jù)光源來(lái)調(diào)整色彩，使白色物體能夠呈現(xiàn)出人類肉眼所看到的正常的白色，這種調(diào)整就叫作白平衡。ISOISO即相機(jī)感光材料的感光度，對(duì)數(shù)碼相機(jī)來(lái)講，ISO指感光材料的感光敏感程度，一般用數(shù)值來(lái)表示。常用的ISO值有50、100、200、400、800和1

000等，低于100的感光度稱為低感光度，高于400的感光度稱為高感光度。低感光度在光線充足的情況下使用，高感光度在光線不足的情況下使用。白平衡044.1.2拍攝基本知識(shí)——白平衡與ISO取景構(gòu)圖背景選擇與處理布光044.1.3網(wǎng)店商品的拍攝1.取根據(jù)拍攝目的選取拍攝的主體對(duì)象和表現(xiàn)方式。2.組將拍攝主體、背景和裝飾進(jìn)行合理組合，做到烘托主體、主次分明。3.舍取景時(shí)要學(xué)會(huì)刪繁就簡(jiǎn)，避免畫(huà)面雜亂無(wú)章。

4.布適當(dāng)布局，使主體和配飾在畫(huà)面比例上分布得當(dāng)。044.1.3網(wǎng)店商品的拍攝——取景1.黃金分割法使用黃金分割法構(gòu)圖，畫(huà)面的長(zhǎng)寬比例通常為1∶0.618，這一比例也稱黃金比例。2.三分法三分法從黃金分割法引申而來(lái)，用兩橫、兩豎線條把畫(huà)面均分為九等份，也叫“九宮格”，中間四個(gè)交點(diǎn)成為視線的重點(diǎn)，也是構(gòu)圖時(shí)放置主體的最佳位置。3.對(duì)稱法對(duì)稱法是為了突出主體，在拍攝時(shí)將主體放在畫(huà)面的中間，左右基本對(duì)稱的構(gòu)圖方法，也稱均分法構(gòu)圖。實(shí)際拍攝時(shí)為了防止畫(huà)面顯得過(guò)于呆板，往往在對(duì)稱之中略有偏移。

4.疏密相間法在一個(gè)畫(huà)面中擺放多個(gè)物體進(jìn)行拍攝時(shí)，最好是將它們放置得錯(cuò)落有致、疏密相間。044.1.3網(wǎng)店商品的拍攝——構(gòu)圖

一張成功的商品照片與拍攝時(shí)的光線與環(huán)境密不可分。拍攝小件商品時(shí)，選擇有自然光的環(huán)境即可；拍攝大件商品時(shí)需要借助輔助器材合理調(diào)整拍攝環(huán)境的光線。吸光體布光方式布光的燈位通常以側(cè)光、順光、前側(cè)光為主，這樣可以使其層次和色彩都表現(xiàn)得更加豐富。反光體布光方式采用大面積照射的光或利用反光板照明，光源的面積越大越好。透明體布光方式預(yù)設(shè)拍攝效果，拍攝時(shí)根據(jù)需要對(duì)每盞燈逐個(gè)進(jìn)行測(cè)試，同時(shí)不斷變換燈位，最終確定布光方案。044.1.3網(wǎng)店商品的拍攝——布光合理運(yùn)用背景燈光能在一定程度上清除雜亂的燈光投影，同時(shí)也能更好地渲染和烘托主體。背景燈光的運(yùn)用背景色彩的冷暖關(guān)系、濃淡比例、深淺配置、明暗對(duì)比，都要以更好地突出主體對(duì)象為前提。背景色彩的處理在室外拍攝商品照片時(shí)，為了避免受到雜亂背景的影響，需要對(duì)背景進(jìn)行虛化處理。背景的虛化處理044.1.3網(wǎng)店商品的拍攝——背景的選擇與處理圖片處理的基礎(chǔ)操作4.24.2.1調(diào)整圖片的大小和方向4.2.2美化圖片4.2.3摳圖圖像的像素圖像分辨率像素是構(gòu)成位圖圖像的基本單元，我們?nèi)舭褕D像放大數(shù)倍，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些連續(xù)色調(diào)其實(shí)是由許多色彩相近的小方點(diǎn)組成的，而這些小方點(diǎn)就是像素單元。一張圖像中像素越多，也就越能表達(dá)顏色的真實(shí)感。圖像的分辨率是指圖像中存儲(chǔ)的信息量，即每英寸圖像內(nèi)有多少個(gè)像素點(diǎn)，通常以像素/英寸（pixelsperinch，ppi）為單位。為了能夠在計(jì)算機(jī)及手機(jī)等設(shè)備上正確顯示，一般網(wǎng)絡(luò)圖片的分辨率可設(shè)置為72像素/英寸。044.2.1調(diào)整圖片的大小和方向【例4.1】將素材文件“調(diào)整圖片大小素材.jpg”寬度為950像素的廣告圖的寬度調(diào)整為640像素。例4.1操作視頻044.2.1調(diào)整圖片的大小和方向——調(diào)整圖片大小

【例4.2】調(diào)整素材文件“調(diào)整圖片方向素材.jpg”的方向，使包裝盒呈現(xiàn)豎向平放的效果，并且將圖片剪切為800像素×800像素大小。例4.2操作視頻044.2.1調(diào)整圖片的大小和方向——調(diào)整圖片方向

商品圖片拍攝好之后，由于光線、設(shè)備等問(wèn)題，有可能會(huì)出現(xiàn)顏色失真的情況，如圖片比較暗、圖像不夠清晰、偏色等。雖然是實(shí)物拍攝，但效果卻與實(shí)際看到的有偏差，這時(shí)就需要對(duì)圖片進(jìn)行美化，最大限度地還原商品的真實(shí)情況，通常要用到調(diào)整色階、曲線、亮度/對(duì)比度、色相/飽和度、銳化、模糊等操作。044.2.2美化圖片【例4.3】對(duì)素材文件“美化圖片素材1.jpg”進(jìn)行亮度調(diào)整和背景虛化。例4.3操作視頻044.2.2美化圖片【例4.4】校正素材文件“美化圖片素材2.jpg”的顏色，并調(diào)整該圖的亮度和清晰度，然后修復(fù)該圖右側(cè)的瑕疵。例4.4操作視頻044.2.2美化圖片在圖片制作時(shí)，經(jīng)常需要將商品圖案從原圖中單獨(dú)摳出，以進(jìn)行更換背景、合成圖像等操作。摳圖的方法有很多，如使用基本選取工具摳圖、使用鋼筆工具摳圖、使用通道摳圖等，可根據(jù)圖片的具體情況選擇合適的方法。044.2.3摳圖將素材文件“摳圖素材1.jpg”的背景換成白色背景。例4.5

操作視頻044.2.3摳圖【例4.6】利用快速選擇工具和磁性套索工具對(duì)邊緣分界比較明顯的圖片“摳圖素材2.jpg”進(jìn)行摳圖操作。例4.6

操作視頻044.2.3摳圖制作商品展示圖片4.34.3.1制作商品主圖4.3.2制作商品詳情描述圖

商品主圖可以將商品的外觀、細(xì)節(jié)及賣點(diǎn)等以圖片的形式呈現(xiàn)給買家。發(fā)布商品時(shí)，可以上傳五張商品主圖，其中，第五張要求是商品正面圖，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)將其生成白底圖。由于第一張商品主圖將呈現(xiàn)在商品搜索頁(yè)面，該主圖的制作應(yīng)當(dāng)盡量將商品的賣點(diǎn)及促銷信息充分展示，吸引買家點(diǎn)擊，我們將其稱為營(yíng)銷型主圖。044.3.1制作商品主圖主圖一般由商品圖、文字及背景構(gòu)成。123商品主圖格式為JPG，尺寸一般為800像素×800像素。主圖的核心是商品，商品主圖應(yīng)為實(shí)物拍攝圖。商品圖一定清晰顯眼，其中商品的面積占比至少為30%。主圖可以添加LOGO、促銷文字等元素，這些元素的布局和色彩搭配是非常重要的。LOGO一般放置在左上角。商品的賣點(diǎn)可以通過(guò)文字或者特效來(lái)體現(xiàn)，文字要簡(jiǎn)潔明確。044.3.1制作商品主圖——商品主圖的制作要求上下結(jié)構(gòu)左右結(jié)構(gòu)對(duì)角線結(jié)構(gòu)環(huán)繞結(jié)構(gòu)044.3.1制作商品主圖——主圖的排版方式【例4.7】利用給定的素材圖“商品主圖素材.jpg”，添加商品賣點(diǎn)及促銷信息，制作成商品主圖。044.3.1制作商品主圖——主圖的排版方式

商品類型不同，其描述圖片的內(nèi)容也不一樣。賣家要了解商品的特性和賣點(diǎn)，根據(jù)買家的心理需求，制作商品描述圖片，促進(jìn)商品的銷售。一般來(lái)說(shuō)，商品詳情描述應(yīng)當(dāng)包含以下內(nèi)容。

（1）商品基本信息。展示商品的品牌、名稱、規(guī)格尺寸、成分及含量等。

（2）商品實(shí)拍。展示商品的實(shí)際效果，如果是服裝可以是模特圖、各種角度和各種顏色的商品效果圖等。

（3）細(xì)節(jié)展示。展示商品各細(xì)節(jié)部位，以服裝為例，可以包括面料、領(lǐng)口、袖口、圖案、紐扣等細(xì)節(jié)。

（4）服務(wù)質(zhì)量。展示商品售后說(shuō)明及服務(wù)內(nèi)容。044.3.2制作商品詳情描述圖【例4.8】為兒童內(nèi)衣商品制作詳情模板，包括商品基本信息、商品實(shí)拍、細(xì)節(jié)展示等。例4.8

操作視頻044.3.2制作商品描述圖制作海報(bào)4.44.4.1海報(bào)制作要求4.4.2海報(bào)制作技巧1.

商品突出2.

信息明確3.

畫(huà)面美觀商品圖包括商品主體及配件，也可以是模特展示圖或明星代言圖。選用商品圖的時(shí)候，要注意商品的清晰度和拍攝角度，盡可能全面地展示商品。如果商品圖經(jīng)過(guò)摳圖，一定要保證摳圖質(zhì)量，通常可以利用選取工具和邊緣調(diào)整相結(jié)合的方式進(jìn)行摳圖。對(duì)于邊緣要求清晰的商品圖，可以通過(guò)鋼筆路徑工具進(jìn)行摳圖。無(wú)論是商品海報(bào)還是活動(dòng)海報(bào)，文案是傳達(dá)信息最有效的途徑。為了信息能夠快速準(zhǔn)確的傳達(dá)，文案內(nèi)容要簡(jiǎn)潔明了、重點(diǎn)突出；文案排版要整齊統(tǒng)一，通常采用左對(duì)齊、居中對(duì)齊或右對(duì)齊方式排版；文案內(nèi)容較多時(shí)，可以對(duì)文案進(jìn)行分組，運(yùn)用字體大小對(duì)比、顏色對(duì)比及添加形狀背景等方式突出重要的文案信息要想使得海報(bào)畫(huà)面美觀，就要考慮海報(bào)的排版和色彩搭配。044.4.1海報(bào)制作要求1.

利用文字和圖形對(duì)畫(huà)面進(jìn)行裝飾2.

利用形狀分割背景044.4.2海報(bào)圖制作技巧【例4.9】利用給定的商品圖片，制作一張兒童內(nèi)衣廣告圖。例4.9

操作視頻044.4.2海報(bào)圖制作技巧

網(wǎng)店圖片的品質(zhì)會(huì)直接影響買家對(duì)網(wǎng)店的認(rèn)知，因此賣家必須重視對(duì)商品的拍攝與圖片的處理。本章主要講解了網(wǎng)店商品圖片拍攝的基礎(chǔ)知識(shí)，分別介紹了常用的商品拍攝器材和通用拍攝技術(shù)，還介紹了不同材質(zhì)商品拍攝的布光、微距模式、背景選擇與處理等內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步介紹了圖片處理的基礎(chǔ)操作，側(cè)重于對(duì)商品主圖、詳情圖的處理與制作。商品圖片的處理通常會(huì)涉及修改尺寸、調(diào)整色彩、添加文字、摳圖、圖片瑕疵修復(fù)及更換背景等操作。本章小結(jié)實(shí)訓(xùn)任務(wù)1：

1．搜集日常生活中反光體、吸光體、透明體各一個(gè)，借助臺(tái)燈、自制攝影棚等分別拍