在2014年10月30日的2014

CBME秋季研討會(huì)上首次發(fā)布《2014CBME中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》完整版(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。該調(diào)查共回收問卷3,808份，其中包含品牌商1,330位、代理商1,294位、零售商1,184位。57%的受訪者為企業(yè)主和高層管理，83%為公司管理人員?！?014CBME中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》第一部分此前已在2014年7月的CBME中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)上發(fā)布，此次公布的“報(bào)告”第二部分提供了品牌、代理、零售更為詳細(xì)的調(diào)查數(shù)據(jù)，調(diào)查結(jié)果顯示：1.產(chǎn)業(yè)整體：發(fā)展勢(shì)頭喜人，67%的企業(yè)預(yù)測(cè)銷售額增長(zhǎng)20%以上受訪企業(yè)中，86%的企業(yè)預(yù)計(jì)2014年將有不同程度增長(zhǎng)，67%的企業(yè)預(yù)測(cè)銷售額將增長(zhǎng)20%以上;與此同時(shí)，從業(yè)者繼續(xù)看好未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展，64%的企業(yè)對(duì)未來有8分以上的信心，與2013年調(diào)查結(jié)果接近。2.品牌商:華東和華南仍是重點(diǎn)區(qū)域，母嬰店是經(jīng)營(yíng)及銷售主力渠道品牌商正在經(jīng)營(yíng)和未來開拓的重點(diǎn)區(qū)域中，與2013年相同，華東和華南仍列第一、第二位。但由于一二線城市的競(jìng)爭(zhēng)加劇和三至五線城市的發(fā)展?jié)摿?，品牌商發(fā)展渠道下沉的需求顯著上升，同時(shí)由于中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)的容量和潛力巨大，未來更多國(guó)際品牌將會(huì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。從經(jīng)營(yíng)及銷售渠道看，母嬰店目前和未來仍然是品牌商經(jīng)營(yíng)與銷售的重點(diǎn)渠道，調(diào)查顯示2014年母嬰店渠道銷售占總銷售額60%以上的品牌商達(dá)到37%;同時(shí)，43%的品牌商仍將母嬰店列為未來渠道拓展的重點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)鏈中，品牌商最希望從代理商和零售商獲得與品牌商銷售團(tuán)隊(duì)合作情況的反饋，其次是促銷活動(dòng)的配合。同時(shí)也希望代理商能共同維護(hù)品牌陳列形象，零售商能提供顧客使用反饋。3.代理商：未來將增加代理品類，涉足零售、發(fā)展下線城市46%的代理商希望未來通過增加代理品類來維持發(fā)展，27%的代理商則準(zhǔn)備未來擴(kuò)大渠道代理權(quán)限。更多代理商將會(huì)涉足零售，同時(shí)49%的代理商將發(fā)展下線城市，體現(xiàn)渠道下沉需求。代理商在產(chǎn)業(yè)鏈中最希望從品牌商獲得的支持是產(chǎn)品和銷售技巧培訓(xùn)，其次是產(chǎn)品售后服務(wù);最希望從零售商獲得的支持是促銷活動(dòng)配合，其次是顧客使用反饋。4.零售商:跨市擴(kuò)張，童裝取代快消品躍居銷售額最大品類未來一年,35%的零售商將向外擴(kuò)張到更多城市或省份，體現(xiàn)較強(qiáng)勁的增長(zhǎng)和擴(kuò)張需求。大型零售連鎖化有所減緩，但會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)自有品牌，更多其他零售渠道的加入將加劇零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。值得注意的是，2014年童裝品類取代2013年的快消品，躍居零售商目前銷售額最大品類。童裝和母嬰用品也是2014年大部分零售商毛利最高的兩個(gè)品類，零售商已將這兩個(gè)品類列為未來最希望擴(kuò)大銷售的和最希望擴(kuò)大