第十三講《商標(biāo)介紹》教學(xué)設(shè)計(jì)一、基本信息：課程：《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》

教學(xué)主題：商標(biāo)介紹課時(shí)：

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學(xué)時(shí)

二、教學(xué)目的：情感、態(tài)度目標(biāo)：依法認(rèn)定商標(biāo)的概念和特征，不得侵犯和危害別人的商標(biāo)權(quán)，增強(qiáng)保護(hù)正當(dāng)商標(biāo)權(quán)利的法律意識(shí)。能力目標(biāo)：初步學(xué)會(huì)運(yùn)用商標(biāo)權(quán)的法律規(guī)則，分析哪些商業(yè)標(biāo)志是商標(biāo)，增強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，提高商標(biāo)保護(hù)能力，培養(yǎng)學(xué)生維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的能力。知識(shí)目標(biāo)：使學(xué)生了解商標(biāo)的基本含義，能夠比較商標(biāo)與相鄰標(biāo)志的區(qū)別，明確商標(biāo)的分類及作用，掌握我國(guó)商標(biāo)與商標(biāo)法的一般原理，為進(jìn)一步學(xué)習(xí)商標(biāo)法奠定基礎(chǔ)。三、教學(xué)分析（內(nèi)容、重難點(diǎn)）內(nèi)容：1.以“大白兔”奶糖與“大白鼠”奶糖的爭(zhēng)議為例，引出商標(biāo)的概念；2.重點(diǎn)講解商標(biāo)的概念與特征；3.結(jié)合我國(guó)商標(biāo)法，講解商標(biāo)的分類。重點(diǎn)：商標(biāo)的概念、體制與分類難點(diǎn)：商標(biāo)與其他商業(yè)標(biāo)志的區(qū)別四、教學(xué)方法與策略：教學(xué)方法：以多媒體教學(xué)為主要手段，舉例教學(xué)法與比較分析法。教學(xué)策略：本章是理解和把握商標(biāo)法分論部分的基礎(chǔ)，首先必須盡量引導(dǎo)學(xué)生多閱讀，特別是帶著專門的眼光來(lái)閱讀。例如，從歷史的角度來(lái)去閱讀知識(shí)產(chǎn)權(quán)法著作等，對(duì)商標(biāo)制度的發(fā)展有明確認(rèn)知后，通過(guò)舉例子的方式展開課堂討論：商標(biāo)與其他標(biāo)志的聯(lián)系與區(qū)別是是什么。五、教學(xué)安排：導(dǎo)言：這條藍(lán)色牛仔褲是在莫哈韋沙漠地區(qū)的蘭德礦區(qū)中發(fā)現(xiàn)的，當(dāng)時(shí)被包裹在一個(gè)紙袋中。紙袋上的文字顯示著當(dāng)年一家商店的名字，據(jù)考證，這家商店已于1898年關(guān)門停業(yè)。李維斯”是牛仔褲的“鼻祖”，最初發(fā)明人是德國(guó)一個(gè)制衣商的兒子，他萌生出為淘金的礦工設(shè)計(jì)合適工作服的想法，后來(lái)歷經(jīng)修改，獲得專利，于1853年在舊金山開了一家以他的名字命名的公司。他的粗斜紋棉布牛仔褲結(jié)實(shí)耐用，又很合體，于是在加州礦工中大受歡迎。案例55“IPAD”商標(biāo)權(quán)屬糾紛案蘋果公司、IP申請(qǐng)發(fā)展有限公司與唯冠科技（深圳）有限公司商標(biāo)權(quán)權(quán)屬糾紛上訴案【案情摘要】（1）2000年，唯冠集團(tuán)旗下的子公司分別在多個(gè)國(guó)家、地區(qū)注冊(cè)了iPad商標(biāo)，其中包括唯冠科技（深圳）有限公司（簡(jiǎn)稱深圳唯冠公司）在中國(guó)大陸注冊(cè)的iPad商標(biāo)。2009年，蘋果公司通過(guò)IP申請(qǐng)發(fā)展有限公司（簡(jiǎn)稱IP公司）與唯冠集團(tuán)旗下一家子公司——臺(tái)灣唯冠公司達(dá)成協(xié)議，約定將iPad商標(biāo)以3.5萬(wàn)英鎊價(jià)格轉(zhuǎn)讓給蘋果公司。一、商標(biāo)概念和特征(一)概念brand→mark→trademark1883年以前，它是一種標(biāo)記(古代商標(biāo))1883年以后，它是一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)(現(xiàn)代商標(biāo))商標(biāo)是任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或其它組織的商品與他人的商品(服務(wù))區(qū)別開的可視性標(biāo)志，這些標(biāo)志有文字、圖形、數(shù)字、字母、三維標(biāo)志和顏色組合以及上述要素的組合所構(gòu)成的。(二)商標(biāo)的特征1、具有顯著的特征2、區(qū)別商品來(lái)源的一種標(biāo)記3、必須和特定的產(chǎn)品或服務(wù)相聯(lián)系二、商標(biāo)的分類(一)按照商標(biāo)的構(gòu)成不同平面商標(biāo)2004北京市國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)公司將他注冊(cè)為商標(biāo)，從市國(guó)資公司出示的注冊(cè)證書看，“水立方”商標(biāo)是一個(gè)系列，包括中文字、正面立體圖形、化學(xué)分子式、平面圖形及英文字(圖⑤)共5項(xiàng)內(nèi)容?！斑@批商標(biāo)的使用范圍目前主要是《國(guó)家商標(biāo)法》規(guī)定的第6類商品，包括金屬紀(jì)念章、金屬紀(jì)念牌、金屬藝術(shù)品、金屬建筑物、金屬包裝容器等商品?！绷Ⅲw商標(biāo)北京咸亨酒店服務(wù)員認(rèn)真擦洗店前的孔已己雕像。根據(jù)重新修訂的中國(guó)《商標(biāo)法》這尊孔已己造型已正式申請(qǐng)注冊(cè)成為中國(guó)首批立體商標(biāo)。音響商標(biāo)以音符編成的一組音樂(lè)或以某種特殊聲音作為商品或服務(wù)的商標(biāo)即是音響商標(biāo)。如美國(guó)一家唱片公司使用11個(gè)音符編成一組樂(lè)曲，把它灌制在他們所出售的錄音帶的開頭，作為識(shí)別其商品的標(biāo)志。這個(gè)公司為了保護(hù)其音響的專用權(quán)，防止他人使用、仿制而申請(qǐng)了注冊(cè)。音響商標(biāo)目前只在美國(guó)等少數(shù)國(guó)家得到承認(rèn)。我國(guó)2013年修訂的商標(biāo)法也認(rèn)可。Windows的開機(jī)音樂(lè)奔馳汽車的喇叭聲氣味商標(biāo)氣味商標(biāo)就是以某種特殊氣味作為區(qū)別不同商品和不同服務(wù)項(xiàng)目的商標(biāo)。目前，這種商標(biāo)只在個(gè)別國(guó)家被承認(rèn)它是商標(biāo)。(二)按照商標(biāo)的用途不同商品商標(biāo)商品商標(biāo)是指商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者，為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品與他人生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品相區(qū)分而使用的商標(biāo)。服務(wù)商標(biāo)服務(wù)商標(biāo)是指提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者，為將自己提供的服務(wù)與他人提供的服務(wù)相區(qū)別而使用的標(biāo)志。(三)按照商標(biāo)的功能不同集體商標(biāo)1、概念集體商標(biāo)又稱團(tuán)體商標(biāo)，是指以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織的名義注冊(cè)，以供該組織成員在商事活動(dòng)中使用，表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。2、特征1、申請(qǐng)注冊(cè)人為某一組織體2、使用范圍有明確規(guī)定3、申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)要提交使用管理規(guī)則證明商標(biāo)證明商標(biāo)：在國(guó)際上一般是由某協(xié)會(huì)申請(qǐng)注冊(cè)，協(xié)會(huì)對(duì)使用的商品質(zhì)量、原料、制造方法及其他特征有檢驗(yàn)?zāi)芰?，并保證負(fù)責(zé)其質(zhì)量。聯(lián)合商標(biāo)：相同或類似商品上注冊(cè)的幾個(gè)相同或者近似的商標(biāo)。防御商標(biāo)：商標(biāo)所有人在非類似商品上將其商標(biāo)分別注冊(cè)，以擴(kuò)大其保護(hù)范圍，一般較馳名的商標(biāo)采取這種方法.例如:娃哈哈、竹葉青商標(biāo)(四)其它分類1、等級(jí)商標(biāo)等級(jí)商標(biāo)不是指在商品質(zhì)量、規(guī)格、等級(jí)不同的一種商品上使用的同一商標(biāo)或者不同的商標(biāo)。這種商標(biāo)有的雖然名稱相同，但圖形或文字字體不同，有的雖然圖形相同，但為了便于區(qū)別不同商品質(zhì)量，而是以不同顏色、不同紙張、不同印刷技術(shù)或者其他標(biāo)志作區(qū)別，也有的是用不同商標(biāo)名稱或者圖形作區(qū)別。如：沈陽(yáng)啤酒廠就是以不同的商標(biāo)來(lái)區(qū)分等級(jí)的，故稱等級(jí)商標(biāo)。2、親族商標(biāo)是以一定的商標(biāo)為基礎(chǔ)，再把它與各種文字或圖形結(jié)合起來(lái)，使用于同一企業(yè)的各類商品上的商標(biāo)，也稱派生商標(biāo)。如：美國(guó)柯達(dá)公司以“kodak”商標(biāo)為基礎(chǔ)，創(chuàng)造派生出“kodachrome”“kodagraph”、“kodascope”等商標(biāo)。3、氙原子商標(biāo)：氙是一種化學(xué)元素，美國(guó)國(guó)際商用機(jī)器公司兩個(gè)研究人員唐?愛(ài)格勒和埃?施維仁氙原子設(shè)計(jì)一個(gè)“IBM”商標(biāo)，其長(zhǎng)度只有6600億分之一英寸，是當(dāng)今世界上最小的商標(biāo)。這個(gè)商標(biāo)即為氙原子商標(biāo)。4、制造商標(biāo)：聯(lián)想、日立、索愛(ài)5、銷售商標(biāo)：蘇寧、國(guó)美二、商標(biāo)與鄰近標(biāo)志的聯(lián)系與區(qū)別商標(biāo)是專用標(biāo)志的一種。專用標(biāo)志在社會(huì)生活中運(yùn)用得十分廣泛，有的與工商業(yè)活動(dòng)沒(méi)有聯(lián)系，如國(guó)家、軍隊(duì)、政黨的標(biāo)志等，但有的標(biāo)志卻與工商業(yè)活動(dòng)密切相關(guān)，與商標(biāo)十分近似。弄清商標(biāo)與一些易于混淆的常見(jiàn)鄰近標(biāo)志的聯(lián)系與區(qū)別，有助于正確認(rèn)識(shí)商標(biāo)的本質(zhì)和特征。（一）商標(biāo)與商品名稱商品名稱，是指同一種商品的統(tǒng)稱，如“空調(diào)”、“牙膏”、“飲料”等。商品名稱能起到區(qū)別不同種類商品的作用，卻不能區(qū)別同一種商品的不同經(jīng)營(yíng)者或生產(chǎn)者，也不能代表商品的質(zhì)量，因而和具有識(shí)別商品來(lái)源作用并能標(biāo)示商品質(zhì)量的商標(biāo)有著本質(zhì)區(qū)別。通常認(rèn)為，商品名稱分為商品通用名稱和商品特有名稱兩大類型。商品通用名稱可以由眾多生產(chǎn)同一種商品的企業(yè)使用，因而該名稱不能指示出某一具體商品由哪家企業(yè)生產(chǎn)，缺乏顯著特征，不能作為商標(biāo)使用。商品特有名稱則由特定的企業(yè)最先使用。使用過(guò)程中還可能使該名稱產(chǎn)生信譽(yù)，并能產(chǎn)生讓購(gòu)買者一看見(jiàn)該名稱就能聯(lián)想到生產(chǎn)該商品的特定企業(yè)的識(shí)別作用。在這種情況下，商品特有名稱與商標(biāo)就無(wú)本質(zhì)區(qū)別，也應(yīng)成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的保護(hù)對(duì)象。對(duì)商品特有名稱的保護(hù)一般是通過(guò)商標(biāo)法或反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法來(lái)保護(hù)。如由于各種原因，我國(guó)部分酒類商品名稱（“五糧液”酒、“貴州矛臺(tái)”酒）實(shí)際上起了商標(biāo)的作用，許多消費(fèi)者只知識(shí)商品名稱而不知道原來(lái)真正的商標(biāo)，為了有效保護(hù)名牌產(chǎn)品，維護(hù)消費(fèi)者利益，國(guó)家實(shí)際上已允許這種少數(shù)知名酒類商品的特有名稱作為商標(biāo)注冊(cè)后加以保護(hù)。商標(biāo)與商品名稱的聯(lián)系還表現(xiàn)為：有的商標(biāo)在長(zhǎng)期使用過(guò)程中，由于不恰當(dāng)?shù)厥褂玫仍蚴股虡?biāo)逐漸失去顯著性，從而演變成商品的通用名稱。如“（JEEP）”車名、“阿斯匹林（ASPIN）”、“Thermos暖瓶”、“Kerosene煤油”，等就是從商標(biāo)演變而來(lái)的。（二）商標(biāo)與商號(hào)商號(hào)是指由具有顯著特征的文字構(gòu)成的區(qū)別不同經(jīng)營(yíng)者的識(shí)別標(biāo)志，也稱字號(hào)。它是企業(yè)名稱中的核心部分，或是企業(yè)名稱中最具特色的部分，但一般不宜把商號(hào)與企業(yè)名稱或廠商名稱完全視為同一樅。根據(jù)我國(guó)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》，企業(yè)名稱除商號(hào)外，還包括“行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)”以及“組織形式”這兩部分。此外，個(gè)體戶、個(gè)人合伙也可起商號(hào)。商號(hào)和商標(biāo)都屬識(shí)別性商業(yè)標(biāo)志，都能起到區(qū)別商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者的作用。有的商號(hào)甚至本身直接被注冊(cè)為商標(biāo)使用，如著名的“張小泉”剪刀、“同仁堂”中藥店、“盛錫?！泵睆S中的商號(hào)就作為商標(biāo)注冊(cè)使用的。這種把商號(hào)也作為商標(biāo)使用的作法，有利于擴(kuò)大商號(hào)和商標(biāo)的知名度，增加產(chǎn)品銷售量，也強(qiáng)化了對(duì)商號(hào)的法律保護(hù)。如果商號(hào)不被注冊(cè)為商標(biāo)，僅為企業(yè)名稱的核心部分，就與商標(biāo)有重要區(qū)別。一個(gè)企業(yè)可能同時(shí)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)多種商品，因而商號(hào)就不一定與企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的某一具體商品相聯(lián)系；而商標(biāo)總是與特定的商品相聯(lián)系，必須依附于所標(biāo)示的特定商品之止。一個(gè)企業(yè)一般只能有一個(gè)企業(yè)名稱。因而只擁有一個(gè)商號(hào)，但一個(gè)企業(yè)可以擁有多件商標(biāo)。從權(quán)利的角度看，商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)在專有性、時(shí)間性、地域性方面都存在著一些區(qū)別。（三）商標(biāo)與商品裝潢商標(biāo)在實(shí)際使用時(shí)，常與商品裝潢混在一起，造成商標(biāo)與商品裝潢常被人們混淆。有的把商標(biāo)當(dāng)作裝潢，有的則把裝潢當(dāng)作商標(biāo)。商品裝潢是為了說(shuō)明和美化商品而在商品或包裝上采用的裝飾標(biāo)志，起著渲染、美化、推銷商品的作用，被視為商品的“外衣”。設(shè)計(jì)美觀的商標(biāo)通常本身就是商品裝潢的一部分，也能起到商品裝潢那種吸引消費(fèi)者購(gòu)買、擴(kuò)大商品銷售量的作用。但商標(biāo)與商品裝潢有著重要區(qū)別：第一，功能不同。商標(biāo)的主要功能是識(shí)別商品的來(lái)源，表明其出處，而商品裝潢的主要功能是通過(guò)藝術(shù)化的文字或圖形對(duì)商品進(jìn)行裝飾、美化和宣傳；第二，構(gòu)成要素不同。商標(biāo)應(yīng)由具有顯著特征的文字、圖形或其組合構(gòu)成，不具有顯著特征的文字或圖形均不能用作商標(biāo)。而組成商品裝潢的文字或圖形則沒(méi)有顯著特征的要求，只要能起到說(shuō)明和美化商品即可。比如，直接敘述商品主要原料的雞的圖形不能用作雞肉罐頭的商標(biāo)，但可以用在雞肉罐頭包裝上作為其裝潢。（四）商標(biāo)與原產(chǎn)地名稱原產(chǎn)地名稱是指生產(chǎn)、制造、加工具有一定質(zhì)量特色的國(guó)家、地區(qū)或地方的地理名稱，有時(shí)也稱為地理標(biāo)志。如果商品的質(zhì)量和特點(diǎn)是由于地理環(huán)境，即氣候、土質(zhì)、水質(zhì)等自然條件或當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)技術(shù)這種人為因素形成的，那么，出產(chǎn)該商品的國(guó)家、地區(qū)或地方的地理名稱就是原產(chǎn)地名稱。如法國(guó)香檳酒中的“香檳”、中國(guó)景德鎮(zhèn)瓷器中的“景德鎮(zhèn)”就是原產(chǎn)地名稱。商標(biāo)與原產(chǎn)名稱的共同點(diǎn)在于：兩者都屬識(shí)別性商業(yè)標(biāo)志，都是工業(yè)產(chǎn)權(quán)法保護(hù)對(duì)象，有時(shí)原產(chǎn)地名稱和商標(biāo)合二為一，即把原產(chǎn)地名稱作為商標(biāo)加以注冊(cè)保護(hù)。如我國(guó)的“青島”啤酒中的“青島”本來(lái)是原產(chǎn)地名稱，但實(shí)際上是被注冊(cè)為商標(biāo)加以保護(hù)的。但是，商標(biāo)與原產(chǎn)地名稱畢竟是兩種不同的工業(yè)產(chǎn)權(quán)客體。其區(qū)別在于，第一，識(shí)別作用不同。商標(biāo)能指示出商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者；而原產(chǎn)地名稱通常能指示出商品的出產(chǎn)地域，不能表明具體的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者，第二，構(gòu)成要素上不同。商標(biāo)可由文字、圖形或其組合構(gòu)成；而原產(chǎn)地名稱通常是由文字構(gòu)成的。第三，從權(quán)利角度看，商標(biāo)權(quán)與原產(chǎn)地名稱權(quán)有許多區(qū)別。如商標(biāo)權(quán)可以轉(zhuǎn)讓，原產(chǎn)地名稱權(quán)不能轉(zhuǎn)讓；商標(biāo)權(quán)專屬于特定的個(gè)別企業(yè)。案例56：一則商標(biāo)與域名沖突案例及啟示

(2013-08-1918:37:21)轉(zhuǎn)載▼

孔網(wǎng)時(shí)代科技有限公司（下稱孔網(wǎng)公司）持有“kongfz”域名，而北京老派農(nóng)計(jì)算機(jī)技術(shù)有限公司（下稱老派農(nóng)公司）持有“kongfz”商標(biāo)，為此，老派農(nóng)公司將孔網(wǎng)公司訴至法院，請(qǐng)求法院判令孔網(wǎng)公司停止使用被訴侵權(quán)域名，同時(shí)停止將“kongfz”作為網(wǎng)站名稱，并賠償其經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用500余萬(wàn)元。日前，北京市海淀區(qū)人民法院一審判決駁回了老派農(nóng)公司的訴訟請(qǐng)求。

法院審理認(rèn)為，我國(guó)域名管理實(shí)行“先申請(qǐng)先注冊(cè)”原則，孔網(wǎng)公司分別于2002年和2003年注冊(cè)了以“kongfz”為主體的域名，且相關(guān)域名已獲得一定知名度，而原告的“kongfz”商標(biāo)于2011年被核準(zhǔn)注冊(cè)，在此情況下，不能認(rèn)定孔網(wǎng)公司對(duì)相關(guān)域名的注冊(cè)使用存在商標(biāo)侵權(quán)惡意，也不會(huì)造成相關(guān)公眾的誤認(rèn)。據(jù)此，法院判決駁回老派農(nóng)公司的訴訟請(qǐng)求。

《最高人民法院關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第五條：被告舉證證明在糾紛發(fā)生前其所持有的域名已經(jīng)獲得了一定的知名度，且能與原告的注冊(cè)商標(biāo)、域名等相區(qū)別，或者有其他情形足以證明其不具有惡意的，人民法院可以不認(rèn)定被告具有惡意?！痹摪钢?，孔網(wǎng)公司注冊(cè)并使用以“kongfz”為主體的域名有正當(dāng)理由，并不侵犯老派農(nóng)公司的商標(biāo)權(quán)。

該案中老派農(nóng)公司如果能夠證明其“kongfz”商標(biāo)早在2002年即孔網(wǎng)公司的域名登記前已經(jīng)使用并在相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)具有相當(dāng)大的影響力，該案可能會(huì)是另外的結(jié)果。另外，像孔網(wǎng)公司這樣進(jìn)行了域名登記卻忽視了商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)的企業(yè)，也應(yīng)該將域名的核心主體以商標(biāo)的形式加以注冊(cè)保護(hù)盡早納入企業(yè)的權(quán)益保護(hù)體系。

案件啟示：1、商標(biāo)與域名沖突的常見(jiàn)形態(tài)為以在先商標(biāo)訴在后域名侵權(quán)，