《電子商務(wù)文案策劃與寫作》教學(xué)大綱課程信息課程名稱：電子商務(wù)文案策劃與寫作課程類別：素質(zhì)選修課/專業(yè)基礎(chǔ)課課程性質(zhì)：選修/必修計(jì)劃學(xué)時(shí)：24計(jì)劃學(xué)分：2先修課程：無選用教材：《電子商務(wù)文案策劃與寫作》適用專業(yè)：本書可作為高等院校電子商務(wù)專業(yè)相關(guān)課程的教材，也可供有志于或者正在從事電子商務(wù)文案相關(guān)崗位的人員學(xué)習(xí)和參考。課程負(fù)責(zé)人：二、課程簡介電子商務(wù)文案崗位是基于我國蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)行業(yè)而興起的一類職業(yè)，隨著電子商務(wù)行業(yè)的飛速發(fā)展與逐漸完善，社會對電子商務(wù)文案人員的需求也越來越大。本書針對電商文案這一崗位，從崗位要求、職業(yè)素養(yǎng)、學(xué)習(xí)領(lǐng)域入手，詳細(xì)介紹了電子商務(wù)文案撰寫攻略、商品認(rèn)知與賣點(diǎn)提煉、網(wǎng)店內(nèi)頁文案策劃與寫作、網(wǎng)絡(luò)推廣文案策劃與寫作、內(nèi)容電商文案寫作與發(fā)布等知識。本書內(nèi)容層層深入，且實(shí)例豐富，為讀者全方面介紹電子商務(wù)環(huán)境下文案策劃與寫作所需的知識和技能，能有效地引導(dǎo)讀者進(jìn)行文案策劃與寫作的學(xué)習(xí)。本書設(shè)計(jì)了6章內(nèi)容，分別為電子商務(wù)文案認(rèn)知、電子商務(wù)文案撰寫攻略、商品認(rèn)知與賣點(diǎn)提煉、網(wǎng)店內(nèi)頁文案策劃與寫作、網(wǎng)絡(luò)推廣文案策劃與寫作、內(nèi)容電商文案寫作與發(fā)布。三、課程教學(xué)要求序號專業(yè)畢業(yè)要求課程教學(xué)要求關(guān)聯(lián)程度1問題分析學(xué)生應(yīng)當(dāng)對電商文案有基本認(rèn)識，了解電商文案的基本職責(zé)。H2實(shí)踐能力掌握電子商務(wù)文案的標(biāo)題寫作、電子商務(wù)文案的正文寫作、商品賣點(diǎn)提煉與展現(xiàn)、擬定商品標(biāo)題、商品詳情頁文案寫作和電商品牌文案寫作、微博推廣文案寫作、微信推廣文案寫作和資訊類網(wǎng)站推廣文案、淘寶內(nèi)容電商文案寫作與發(fā)布H3職業(yè)規(guī)范培養(yǎng)文案工作者的職業(yè)規(guī)范和理念L4個(gè)人和團(tuán)隊(duì)案例分析與討論要求學(xué)生分組，分擔(dān)任務(wù)，學(xué)習(xí)配合H5溝通通過小組發(fā)言、提交案例報(bào)告增強(qiáng)語言與文字溝通能力M6項(xiàng)目管理L注：“課程教學(xué)要求”欄中內(nèi)容為針對該課程適用專業(yè)的專業(yè)畢業(yè)要求與相關(guān)教學(xué)要求的具體描述?！瓣P(guān)聯(lián)程度”欄中字母表示二者關(guān)聯(lián)程度。關(guān)聯(lián)程度按高關(guān)聯(lián)、中關(guān)聯(lián)、低關(guān)聯(lián)三檔分別表示為“H”“M”或“L”?！罢n程教學(xué)要求”及“關(guān)聯(lián)程度”中的空白欄表示該課程與所對應(yīng)的專業(yè)畢業(yè)要求條目不相關(guān)。四、課程教學(xué)內(nèi)容章節(jié)名稱主要內(nèi)容重難點(diǎn)關(guān)鍵詞學(xué)時(shí)類型1認(rèn)識電商文案了解電子商務(wù)文案電子商務(wù)文案崗位認(rèn)知電子商務(wù)文案賞析電子商務(wù)文案與傳統(tǒng)文案的區(qū)別2案例+理論講授2電子商務(wù)文案撰寫攻略電子商務(wù)文案策劃與寫作的步驟電子商務(wù)文案的標(biāo)題寫作電子商務(wù)文案的正文寫作電子商務(wù)文案的寫作注意事項(xiàng)電子商務(wù)文案的視覺呈現(xiàn)電子商務(wù)文案策劃與寫作的步驟2同上3商品認(rèn)知與賣點(diǎn)提煉商品認(rèn)知方法目標(biāo)消費(fèi)人群的分析與定位方法競爭對手的分析與定位方法商品賣點(diǎn)的提煉方法商品賣點(diǎn)的提煉方法3同上4網(wǎng)店內(nèi)頁文案策劃與寫作掌握商品標(biāo)題的擬定方法掌握商品詳情頁文案的寫作方法學(xué)會塑造商品品牌故事商品詳情頁文案3同上5網(wǎng)絡(luò)推廣文案策劃與寫作掌握微博推廣文案的寫作方法掌握微信推廣文案的寫作方法掌握資訊類網(wǎng)站推廣文案的寫作方法微博、微信推廣文案的寫作3同上6內(nèi)容電商文案寫作與發(fā)布熟悉常見的內(nèi)容電商平臺掌握淘寶內(nèi)容電商文案的寫作掌握淘寶內(nèi)容電商文案的寫作3同上五、考核要求及成績評定序號成績類別考核方式考核要求權(quán)重（%）備注1期末成績期末考試大作業(yè)50百分制，60分為及格2平時(shí)成績實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練10次40優(yōu)、良、中、及格、不及格3平時(shí)表現(xiàn)出勤情況102次未參加課程則無法獲得學(xué)分注：此表中內(nèi)容為該課程的全部考核方式及其相關(guān)信息。六、學(xué)生學(xué)習(xí)建議學(xué)習(xí)方法建議1.理論配合實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練進(jìn)行學(xué)習(xí)，提高學(xué)生的寫作電商文案的能力；2.在條件允許的情況下，可以申請一個(gè)網(wǎng)店，進(jìn)行深入學(xué)習(xí)；3.提高學(xué)生掌握并運(yùn)用知識的能力；學(xué)生課外閱讀參考資料《超級轉(zhuǎn)化力電商爆品文案寫作指南》七、課程改革與建設(shè)該課程為電商文案規(guī)劃叢書，教學(xué)形式為案例的導(dǎo)入+理論知識的講解+實(shí)例訓(xùn)練。相對于過去以基礎(chǔ)知識為主的方式，改革后更注重實(shí)際操作的學(xué)習(xí)，通過更多案列，讓學(xué)員學(xué)習(xí)到更實(shí)用的知識。平時(shí)對學(xué)生的