鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型與開發(fā)模式研究

近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。目前，中國(guó)接待了約3億名鄉(xiāng)村游客，占全國(guó)旅游線路的21.4%。鄉(xiāng)村旅游綜合經(jīng)濟(jì)收入約400億,約占全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游總收入的7.6%?？v然如此,許多地區(qū)蜂擁而上地開發(fā)鄉(xiāng)村旅游、千篇一律的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目,僅局限于周邊城市市場(chǎng)的發(fā)展特征,使這一旅游業(yè)態(tài)未來(lái)的發(fā)展面臨巨大的考驗(yàn)。如何實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的豐富、深化以及升級(jí)換代成為鄉(xiāng)村旅游重要的議題。本文從探討鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型出發(fā),構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品譜系及產(chǎn)品維度,探討鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)模式,為鄉(xiāng)村旅游未來(lái)的發(fā)展提供產(chǎn)品的借鑒與指導(dǎo)。1農(nóng)村旅游產(chǎn)品的類型和研究現(xiàn)狀1.1鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品關(guān)于鄉(xiāng)村旅游及鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的概念層出不窮,本文采用較為廣義的說(shuō)法,認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是指發(fā)生于鄉(xiāng)村,以具有鄉(xiāng)村性的旅游資源為基礎(chǔ)開發(fā)出來(lái)的吸引旅游者參與的項(xiàng)目及活動(dòng)。在這一定義的界定下,鄉(xiāng)村旅游涵蓋了一些傳統(tǒng)意義上與鄉(xiāng)村旅游相似的概念,如農(nóng)家樂(lè)、農(nóng)業(yè)旅游等。目前對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型的研究主要有以下成果,郭煥成、劉軍萍等從功能角度劃分,將農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品分為:觀賞型觀光農(nóng)業(yè)、品嘗型觀光農(nóng)業(yè)、購(gòu)物型觀光農(nóng)業(yè)、務(wù)農(nóng)型觀光農(nóng)業(yè)、娛樂(lè)型觀光農(nóng)業(yè)、療養(yǎng)型觀光農(nóng)業(yè)、度假型觀光農(nóng)業(yè);魏小安按開發(fā)模式將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品分為:農(nóng)家樂(lè)、高科技農(nóng)業(yè)觀光園、農(nóng)業(yè)新村、古村落的開發(fā)、農(nóng)業(yè)的絕景和勝景;盧云亭將鄉(xiāng)村旅游分為傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游和現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游,其中傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游包括:鄉(xiāng)村民俗型、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)類、古村古鎮(zhèn)類、鄉(xiāng)村風(fēng)水或風(fēng)土類、鄉(xiāng)村土特產(chǎn)類、鄉(xiāng)村休閑娛樂(lè)類、鄉(xiāng)村名勝類、鄉(xiāng)村紅色旅游類等產(chǎn)品,現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游包括現(xiàn)代新農(nóng)村類、鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)高新科技類、鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境類、鄉(xiāng)村園林旅游類、鄉(xiāng)村康體療養(yǎng)類、鄉(xiāng)村自我發(fā)展類產(chǎn)品;王云才提出了八類鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品形態(tài):主題農(nóng)園與農(nóng)莊發(fā)展、鄉(xiāng)村主題博物館、鄉(xiāng)村民俗體驗(yàn)與主題文化村落、鄉(xiāng)村俱樂(lè)部、現(xiàn)代商務(wù)度假與企業(yè)莊園、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)莊園發(fā)展、區(qū)域景觀整體與鄉(xiāng)村意境夢(mèng)幻體驗(yàn)。另外,黃艷華等還總結(jié)了三類北美鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品:運(yùn)動(dòng)休閑型(主要包括徒步旅行、騎馬、爬山、打獵、高山自行車、垂釣、游泳、潛水、高山滑雪、溜冰、雪上汽車運(yùn)動(dòng)等);品味自然型(觀賞特色果園、菜園、茶園、花圃,摘果、賞花、采茶,觀鳥、攝影、觀賞野生動(dòng)物、戶外寫生、自然科普教育);民俗共賞型(觀賞并參與當(dāng)?shù)氐拿袼?、?jié)慶、文化、宗教等)。馮紅英從國(guó)外鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展階段入手,分析了不同階段的產(chǎn)品類型,在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的初始階段,主要是鄉(xiāng)村觀光、務(wù)農(nóng)參與產(chǎn)品;在迅速發(fā)展階段的產(chǎn)品類型主要有:歷史遺跡參觀、鄉(xiāng)間自駕、攝影等;成熟階段旅游產(chǎn)品主要有:極限運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、度假產(chǎn)品。1.2其他開發(fā)模式對(duì)鄉(xiāng)村旅游或者“農(nóng)家樂(lè)”開發(fā)模式的研究比較多,由于研究的出發(fā)點(diǎn)或者分類依據(jù)不同,研究結(jié)果呈現(xiàn)多樣性。溫芳將國(guó)內(nèi)農(nóng)家樂(lè)的開發(fā)模式總結(jié)為:資源驅(qū)動(dòng)型、投資驅(qū)動(dòng)型、利益驅(qū)動(dòng)型三類模式;同時(shí)還探討性地提出了另外五種開發(fā)模式:資源—投資模式、環(huán)境—教育模式、生態(tài)—居住模式、農(nóng)莊—休閑模式、農(nóng)業(yè)—示范模式。鄭群明、鐘林生基于當(dāng)前旅游發(fā)展形式及鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景,提出了參與式鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式。劉蜀鳳對(duì)鄉(xiāng)村旅游中的“農(nóng)家樂(lè)”旅游產(chǎn)品開發(fā),總結(jié)并提出了幾種開發(fā)模式。從空間分布來(lái)看,主要有三種模式:景區(qū)邊緣地區(qū)、老少邊貧地區(qū)、城市郊區(qū);從資源組合配置上來(lái)說(shuō)主要有兩種模式:以純粹的農(nóng)業(yè)景觀為資源依托開發(fā)的“農(nóng)家樂(lè)”和以農(nóng)業(yè)景觀和旅游景觀組合資源開發(fā)的“農(nóng)家樂(lè)”;從開發(fā)主體來(lái)說(shuō),有當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶經(jīng)營(yíng)“農(nóng)家樂(lè)”和外來(lái)投資者經(jīng)營(yíng)“農(nóng)家樂(lè)”兩種模式。1.3成都市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向馬彥琳提出:貴州依托城市發(fā)展的城郊型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,要深入挖掘鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,保持其鄉(xiāng)土氣息的濃郁性和真實(shí)性,打造鄉(xiāng)村旅游精品,將環(huán)境旅游和文化旅游緊密結(jié)合是其發(fā)展方向。胡衛(wèi)華提出鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向是:經(jīng)營(yíng)集約化、管理規(guī)范化、產(chǎn)品特色化、收益多元化、市場(chǎng)國(guó)際化和建設(shè)生態(tài)化。陳蕾提出鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢(shì)主要有:從觀光娛樂(lè)型消費(fèi)為主向知識(shí)型、體驗(yàn)型消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變,讓游客追求更多參與性活動(dòng);主題化趨勢(shì)明顯;對(duì)民俗旅游與生態(tài)旅游的重視程度更高,強(qiáng)化農(nóng)村生活的自然與代代相傳的農(nóng)家風(fēng)俗,并加大對(duì)農(nóng)業(yè)資源附加值的挖掘;特色各異的大型綜合農(nóng)家樂(lè)成為城郊旅游的主體。何景明在對(duì)成都市發(fā)展調(diào)查的基礎(chǔ)上,提出未來(lái)成都市鄉(xiāng)村旅游的四大發(fā)展趨勢(shì):與養(yǎng)老業(yè)開發(fā)相結(jié)合、與教育開發(fā)相結(jié)合、與體育健身相結(jié)合、與探親訪友市場(chǎng)開發(fā)相結(jié)合。羅時(shí)琴提出貴州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向是:“特色化、體驗(yàn)化、感受化和精品化”。2農(nóng)村旅游產(chǎn)品的譜系和產(chǎn)品維度2.1鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品譜系為了對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品有相對(duì)全面的認(rèn)識(shí),以旅游產(chǎn)品的主要內(nèi)容或活動(dòng)項(xiàng)目為主要分類標(biāo)準(zhǔn),結(jié)合國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品狀況、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)和其他學(xué)者的研究成果,將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品譜系歸納如下:2.1.1“農(nóng)田”的含義意義上的“農(nóng)田”主要包括鄉(xiāng)村景觀、鄉(xiāng)村農(nóng)事、鄉(xiāng)村生活等以觀光、參與為主要內(nèi)容、發(fā)展最早的一類鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。由于所依托的農(nóng)業(yè)性質(zhì)的不同,還包括漁家樂(lè)、林家樂(lè)、牧家樂(lè)等。但這里所指的農(nóng)家樂(lè)產(chǎn)品是一類狹義意義上的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,與目前有些場(chǎng)合將“農(nóng)家樂(lè)”與鄉(xiāng)村旅游等同的廣義意義上的農(nóng)家樂(lè)有很大的區(qū)別。這類產(chǎn)品主要強(qiáng)調(diào)的是展示農(nóng)村農(nóng)作及生活這一主題,吸引城市旅游者體驗(yàn)農(nóng)村生活的一類初級(jí)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,不過(guò)通過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展,許多地區(qū)的這類產(chǎn)品也都開始向復(fù)合型產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。2.1.2美國(guó)服務(wù)接待型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品以地方性特色餐飲為主要內(nèi)容,間雜垂釣、棋牌、品茗等活動(dòng)內(nèi)容的點(diǎn)狀或帶狀式服務(wù)接待型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。這類產(chǎn)品是鄉(xiāng)村旅游中較為低端卻最為主要的一類產(chǎn)品,幾乎存在于所有的鄉(xiāng)村旅游地之中,甚至孤立地、以點(diǎn)狀或帶狀的形式存在于一些旅游線、旅游景區(qū)外圍或者城市周邊。2.1.3農(nóng)業(yè)生物農(nóng)產(chǎn)品主要包括生態(tài)農(nóng)業(yè)、高科技農(nóng)業(yè)、新農(nóng)村工業(yè)等以觀光、體驗(yàn)為主要內(nèi)容的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。這類產(chǎn)品往往依托于大中城市周邊的新興生態(tài)農(nóng)業(yè)基地,是傳統(tǒng)農(nóng)家樂(lè)產(chǎn)品的發(fā)展,主要整合了農(nóng)業(yè)機(jī)械化、科學(xué)化、產(chǎn)業(yè)化、生態(tài)化生產(chǎn)的方式,以展現(xiàn)科技農(nóng)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)為基本內(nèi)容,附屬農(nóng)產(chǎn)品采摘、銷售、加工等活動(dòng)內(nèi)容,主要吸引城市市民、家庭群體。2.1.4色和稀土元素是以鄉(xiāng)村環(huán)境、歷史積淀或特色的民俗風(fēng)情為依托,將某鄉(xiāng)村區(qū)域建設(shè)成景區(qū)。這類產(chǎn)品往往有比較鮮明的主題或比較濃郁的特色或者比較稀缺的資源;同時(shí)這類產(chǎn)品又與傳統(tǒng)上位于鄉(xiāng)村的旅游景區(qū)如黃山、九寨溝等有所區(qū)別,主要特色在于“鄉(xiāng)村性”,這類產(chǎn)品在一些少數(shù)民族聚集或者歷史悠久的農(nóng)村中發(fā)展尤為成功,特別是古村落、古鎮(zhèn)古街,村寨等。目前全國(guó)發(fā)展最好的一些鄉(xiāng)村景區(qū)有:江西婺源的各個(gè)村落型產(chǎn)品、安徽西遞宏村等古村落、貴州少數(shù)民族山寨、上海金山農(nóng)民畫村、杭州梅家塢等。2.1.5鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品:觀參西,生活于一體。在景是指依托良好的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境,將鄉(xiāng)村居民區(qū)改造建設(shè)成旅游社區(qū),或居民區(qū)+鄉(xiāng)村景觀房產(chǎn)型區(qū)域,形成集觀光、生活、休閑于一體的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。這類產(chǎn)品是目前許多地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新型產(chǎn)品,是一類具有鄉(xiāng)村特色的休閑體驗(yàn)產(chǎn)品,往往與當(dāng)?shù)鼐用裆钤谝黄?。目前杭州市周邊出現(xiàn)了很多類似產(chǎn)品,如余杭的山溝溝、臨安的神龍川等。2.1.6運(yùn)動(dòng)性產(chǎn)品依托鄉(xiāng)村特殊的地形地貌或特色資源,如水域、山地、森林、峰林、草原、沙灘等,開展以鄉(xiāng)村風(fēng)情為背景的運(yùn)動(dòng)性產(chǎn)品,如山地自行車、野外探險(xiǎn)、水上運(yùn)動(dòng)、拓展訓(xùn)練、露營(yíng)等;運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品目前在鄉(xiāng)村出現(xiàn)得并不多,但發(fā)展勢(shì)頭卻比較猛。2.1.7村社區(qū)產(chǎn)品的比較以鄉(xiāng)村良好的生態(tài)環(huán)境為背景,開發(fā)諸如食療、藥物保健、生態(tài)養(yǎng)生、天然氧吧等為內(nèi)容的鄉(xiāng)村康體產(chǎn)品。這類產(chǎn)品與鄉(xiāng)村社區(qū)產(chǎn)品有一定的重合,主要區(qū)別在于鄉(xiāng)村社區(qū)注重的是對(duì)整個(gè)鄉(xiāng)村生活的體驗(yàn),是一種完全開放式的休閑度假式產(chǎn)品,經(jīng)營(yíng)與服務(wù)并不是主要特色,而康體養(yǎng)生產(chǎn)品一方面對(duì)生態(tài)環(huán)境要求比較高,往往在風(fēng)景優(yōu)美、山水環(huán)繞的山村,另一方面對(duì)服務(wù)要求比較高,有專門的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)進(jìn)行開發(fā)與服務(wù),消費(fèi)水平要比鄉(xiāng)村社區(qū)產(chǎn)品高,配套服務(wù)設(shè)施也更為齊全。2.1.8鄉(xiāng)村度假及社區(qū)度假將鄉(xiāng)村良好的自然景觀、優(yōu)良的生態(tài)系統(tǒng)及相對(duì)完善的服務(wù)設(shè)施體系與商務(wù)度假、企業(yè)或私人莊園相結(jié)合,構(gòu)建具有鄉(xiāng)村風(fēng)情、鄉(xiāng)土氣息、地方文化氛圍的鄉(xiāng)村商務(wù)度假地或者莊園度假產(chǎn)品,是鄉(xiāng)村社區(qū)與康體養(yǎng)生產(chǎn)品的更高檔次,目前主要出現(xiàn)在大城市的周邊地區(qū)。2.1.9俱樂(lè)部、會(huì)所面向高端游客群,開發(fā)以俱樂(lè)部、會(huì)所為形式的綜合性鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,如鄉(xiāng)村俱樂(lè)部、名企會(huì)所、游艇俱樂(lè)部等。俱樂(lè)部、會(huì)所本來(lái)只是一些大中城市才有的高檔休閑場(chǎng)所的代名詞,但如今這些詞正在往鄉(xiāng)村發(fā)展,并將在許多鄉(xiāng)村逐漸出現(xiàn)。這類產(chǎn)品主要特點(diǎn)在于高貴,經(jīng)營(yíng)模式往往是會(huì)員制,不過(guò)未來(lái)發(fā)展到鄉(xiāng)村極有可能走出區(qū)別于現(xiàn)今城市發(fā)展的風(fēng)格,成為高檔鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的寵兒。2.2功能產(chǎn)品方面依據(jù)以上的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品譜系,以鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)水平為標(biāo)準(zhǔn),進(jìn)一步對(duì)旅游產(chǎn)品維度進(jìn)行劃分(圖1)。由圖1可見,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品共分為四個(gè)維度,其中基礎(chǔ)產(chǎn)品主要面向大眾化的鄉(xiāng)村旅游者,是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展最早出現(xiàn)的主要產(chǎn)品類型,其吸納旅游消費(fèi)能力較低,內(nèi)容較單一,逗留時(shí)間較短。這類產(chǎn)品在當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村中往往扮演兩個(gè)功能,一是服務(wù)于當(dāng)?shù)鼐用?改善當(dāng)?shù)丨h(huán)境與豐富當(dāng)?shù)鼐用裆畹墓δ?另一個(gè)是作為當(dāng)?shù)氐男蜗蠼哟龍?chǎng)所,成為當(dāng)?shù)匦蜗蟮拇?是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)與生態(tài)發(fā)展的附屬產(chǎn)物,一般不能充當(dāng)當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。不過(guò)目前許多這類產(chǎn)品正在逐漸轉(zhuǎn)型,往綜合方向發(fā)展。功能產(chǎn)品是對(duì)特定鄉(xiāng)村資源的演繹,具有相對(duì)的主題性和功能性,對(duì)特定旅游群體具有更高的旅游吸引力,消費(fèi)水平也比基礎(chǔ)產(chǎn)品有較大提高;這類產(chǎn)品所在的鄉(xiāng)村往往將旅游作為經(jīng)濟(jì)收入的主要來(lái)源之一,是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的主要支柱產(chǎn)業(yè)之一。發(fā)展產(chǎn)品是基于功能產(chǎn)品在服務(wù)質(zhì)量、設(shè)施水平和舒適程度等方面的提升,更注重對(duì)專業(yè)群體休閑需求的滿足,在消費(fèi)時(shí)間和消費(fèi)水平都有很大提高,是現(xiàn)在和未來(lái)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品發(fā)展的大勢(shì)與主導(dǎo)。高端產(chǎn)品代表了鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)與品牌,是都市時(shí)尚元素在鄉(xiāng)村的另類活化演繹,是未來(lái)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一種極致表現(xiàn);消費(fèi)水平非常高,主要針對(duì)的是少數(shù)高收入、有著某些共同愛好或共同特征的群體,是未來(lái)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的最高端產(chǎn)品,但發(fā)展規(guī)模不會(huì)太大。3象的嫌疑，指象化嫌疑如前所述,不少專家學(xué)者已經(jīng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式進(jìn)行過(guò)探討,但深究起來(lái),這些研究仍有流于表象的嫌疑。以溫芳所總結(jié)的三大驅(qū)動(dòng)模式來(lái)看,資源驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)和利益驅(qū)動(dòng)型開發(fā)模式僅僅說(shuō)明了鄉(xiāng)村旅游的動(dòng)力因素,但對(duì)于其后的功能性演變乃至發(fā)展趨勢(shì)卻未能很好地加以解釋,基于此,筆者以鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品譜系和維度為基礎(chǔ),從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品主體性功能角度對(duì)開發(fā)模式予以總結(jié)與闡述。3.1產(chǎn)品功能類型依附型開發(fā)模式是指鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)必須依附于某種核心資源或功能性主體,即開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在功能上是非獨(dú)立的,從而造成在開發(fā)地位和功能屬性集群上從屬于某核心功能主體,如景區(qū)、開發(fā)區(qū)、游線、中心城市等。依附型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品往往功能比較單一,屬于補(bǔ)充型或拾遺補(bǔ)缺型產(chǎn)品,在開發(fā)之初也往往規(guī)模較小,其動(dòng)力因素一般表現(xiàn)為利益驅(qū)動(dòng)方式,經(jīng)營(yíng)模式一般為家庭農(nóng)戶型、私人投資型、集體合作式或股份合作型。當(dāng)然,隨著規(guī)模的擴(kuò)張或主體功能的加強(qiáng),依附型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品也有可能向自主型方向發(fā)展。依附型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品維度一般為基礎(chǔ)產(chǎn)品,包括產(chǎn)品譜系中的農(nóng)家樂(lè)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村科普產(chǎn)品、鄉(xiāng)村餐飲產(chǎn)品等。3.2資源驅(qū)動(dòng)型自主型開發(fā)模式是指鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)在功能上已經(jīng)處于自主地位,即該旅游產(chǎn)品擁有全部的或核心的鄉(xiāng)村旅游功能,有足夠的旅游吸引力來(lái)引導(dǎo)、產(chǎn)生、強(qiáng)化旅游流,使得其不需依附強(qiáng)勢(shì)性功能主體,或在功能屬性集群體系中居于主導(dǎo)或核心地位。自主型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品往往功能相對(duì)齊全,或核心功能完整,因此其動(dòng)力因素一般表現(xiàn)為資源驅(qū)動(dòng)式。同時(shí),規(guī)模上相對(duì)較大,需要投入較大的資金,經(jīng)營(yíng)模式一般為私人投資型、股份合作型、企業(yè)法人型。自主型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品維度一般為功能產(chǎn)品,包括產(chǎn)品譜系中的鄉(xiāng)村景區(qū)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村社區(qū)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品等。3.3開拓型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開拓型開發(fā)模式往往是針對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的深度發(fā)掘與開發(fā),即在自主型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上對(duì)高端客戶群體的產(chǎn)品開發(fā)。開拓型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品不僅在功能上