新媒體營(yíng)銷智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下山東水利職業(yè)學(xué)院山東水利職業(yè)學(xué)院

第一章測(cè)試

企業(yè)利用（）開展的營(yíng)銷活動(dòng)就是新媒體營(yíng)銷。

A:社交媒體平臺(tái)

B:網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

C:新媒體平臺(tái)

D:電商平臺(tái)

答案:新媒體平臺(tái)

（）是新媒體營(yíng)銷的展示者，利用自身的粉絲基礎(chǔ)和影響力，幫助品牌方實(shí)現(xiàn)品牌宣傳和效果轉(zhuǎn)化的需求。。

A:KOL

B:新媒體營(yíng)銷服務(wù)商

C:新媒體平臺(tái)

D:MCN機(jī)構(gòu)

答案:KOL

新媒體營(yíng)銷思維的核心（）。

A:用戶思維

B:創(chuàng)新思維

C:數(shù)據(jù)思維

D:品牌思維

答案:用戶思維

新媒體的本質(zhì)特征是（）。

A:受眾的年輕化

B:技術(shù)上的數(shù)字化

C:內(nèi)容上的娛樂(lè)性

D:傳播上的交互性

答案:技術(shù)上的數(shù)字化

;傳播上的交互性

下面屬于資訊類平臺(tái)的是（）。

A:網(wǎng)易新聞

B:百家號(hào)

C:今日頭條

D:一點(diǎn)資訊

答案:網(wǎng)易新聞

;今日頭條

;一點(diǎn)資訊

下面屬于新媒體營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈條主要參與者的是。（）。

A:品牌方

B:營(yíng)銷服務(wù)商

C:新媒體平臺(tái)

D:最終消費(fèi)者

答案:品牌方

;營(yíng)銷服務(wù)商

;新媒體平臺(tái)

;最終消費(fèi)者

新媒體營(yíng)銷的四要素包括（）。

A:人

B:內(nèi)容

C:場(chǎng)

D:貨

答案:人

;內(nèi)容

;場(chǎng)

;貨

以下屬于全鏈路營(yíng)銷模式的有（）。

A:阿里巴巴AIPL模型

B:京東４A模型

C:抖音TRUST營(yíng)銷模型

D:“AARRR”海盜模型

答案:阿里巴巴AIPL模型

;京東４A模型

;抖音TRUST營(yíng)銷模型

;“AARRR”海盜模型

DTC模式的核心就是直接觸達(dá)消費(fèi)者。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第二章測(cè)試

動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)是用戶不斷變化的行為信息，主要包括三個(gè)維度：（）。

A:媒體

B:場(chǎng)景

C:路徑

D:CRM

答案:媒體

;場(chǎng)景

;路徑

新媒體內(nèi)容營(yíng)銷的形式主要有四類：（）。

A:音頻

B:視頻

C:游戲

D:圖文

答案:音頻

;視頻

;游戲

;圖文

內(nèi)容營(yíng)銷的關(guān)鍵就是通過(guò)內(nèi)容信息與用戶建立關(guān)系，并最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

內(nèi)容投入比例一般遵循“四四二原則”：40%內(nèi)容投入是讓用戶感興趣，40%的內(nèi)容投入讓用戶知道，20%的內(nèi)容

投入讓用戶做出購(gòu)買決策。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

BGC是指品牌生產(chǎn)內(nèi)容。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

內(nèi)容生產(chǎn)一般要遵循四個(gè)原則，“有情”原則就是營(yíng)銷內(nèi)容給消費(fèi)者帶來(lái)樂(lè)趣。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

第三章測(cè)試

新浪微博用戶最多能設(shè)置（）個(gè)投票選項(xiàng)。

A:30

B:40

C:20

D:10

答案:20

負(fù)責(zé)產(chǎn)品內(nèi)容、促銷腳本、內(nèi)容制作和分發(fā)、直播腳本的直播崗位是（）。

A:主播

B:副播

C:場(chǎng)控

D:策劃

答案:策劃

小米手機(jī)官方的抖音賬號(hào)中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一系列辦公室趣味視頻，看起來(lái)只是工作日常，但依然有大量網(wǎng)友圍觀并點(diǎn)贊，這屬于企業(yè)抖音短視頻的內(nèi)容選題創(chuàng)意方向中的（）。

A:曝光日常，傳播文化

B:挖掘用途，跨界延伸

C:挖掘話題，直接展示

D:策劃周邊，創(chuàng)意呈現(xiàn)

答案:曝光日常，傳播文化

具備圖文推廣渠道的新媒體平臺(tái)不包括：（）。

A:抖音

B:微博

C:百家號(hào)

D:知乎

答案:抖音

微信小程序的特點(diǎn)有（）。

A:操作復(fù)雜

B:觸手可及

C:用完即走

D:無(wú)需下載

答案:觸手可及

;用完即走

;無(wú)需下載

抖音社區(qū)自律公約其主要內(nèi)容包括（）。

A:堅(jiān)持和弘揚(yáng)正確的價(jià)值觀

B:遵守共同的行為準(zhǔn)則

C:承擔(dān)保護(hù)未成年人的社會(huì)責(zé)任

D:打擊假冒偽劣

答案:堅(jiān)持和弘揚(yáng)正確的價(jià)值觀

;遵守共同的行為準(zhǔn)則

;承擔(dān)保護(hù)未成年人的社會(huì)責(zé)任

直播腳本是直播間詳細(xì)的內(nèi)容策劃表，它的作用主要包括:（）。

A:確保直播間流程不會(huì)出錯(cuò)

B:明確直播目標(biāo)，主題，活動(dòng)等基本信息

C:方便直播后的復(fù)盤

D:提醒主播話術(shù)，時(shí)間，不讓主播冷場(chǎng)

答案:確保直播間流程不會(huì)出錯(cuò)

;明確直播目標(biāo)，主題，活動(dòng)等基本信息

;方便直播后的復(fù)盤

;提醒主播話術(shù)，時(shí)間，不讓主播冷場(chǎng)

頭條號(hào)變現(xiàn)盈利的兩種途徑是（）。

A:銷售產(chǎn)品

B:點(diǎn)贊

C:關(guān)注

D:廣告收益

答案:銷售產(chǎn)品

;廣告收益

微信視頻號(hào)不屬于微信生態(tài)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

B站D的內(nèi)容創(chuàng)作者也稱為UP主。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第四章測(cè)試

從多種方案中選取一種最佳方案，依靠許多資料歸納出一個(gè)正確結(jié)論是（）的運(yùn)用。

A:聚合思維

B:橫向思維

C:逆向思維

D:發(fā)散思維

答案:聚合思維

“醬”出名門，傳統(tǒng)好滋味，這條標(biāo)題使用了（）的標(biāo)題技巧。

A:使用熱點(diǎn)

B:善用諧音

C:借助名人

D:巧用修辭

答案:善用諧音

下面（）不屬于增強(qiáng)信任感的方法。

A:解決受眾的顧慮

B:口頭說(shuō)明

C:權(quán)威認(rèn)證

D:客戶證明

答案:口頭說(shuō)明

新媒體文案的特點(diǎn)有（）。

A:內(nèi)容多元化

B:時(shí)效性強(qiáng)

C:推廣力度大

D:互動(dòng)性強(qiáng)

答案:內(nèi)容多元化

;時(shí)效性強(qiáng)

;推廣力度大

;互動(dòng)性強(qiáng)

按文案的目的進(jìn)行分類，可以將新媒體文案分為（）。

A:節(jié)日文案

B:傳播文案

C:銷售文案

D:活動(dòng)文案

答案:傳播文案

;銷售文案

下面屬于標(biāo)題命名方式的是（）。

A:證明式

B:提問(wèn)式

C:宣事式

D:恐嚇式

答案:證明式

;提問(wèn)式

;宣事式

;恐嚇式

新媒體文案的正文結(jié)尾可以采用（）。

A:話題討論結(jié)尾

B:神轉(zhuǎn)折結(jié)尾

C:金句結(jié)尾

D:引導(dǎo)行動(dòng)結(jié)尾

答案:話題討論結(jié)尾

;神轉(zhuǎn)折結(jié)尾

;金句結(jié)尾

;引導(dǎo)行動(dòng)結(jié)尾

新媒體文案開頭可以采用（）。

A:利益開頭

B:名言開頭

C:故事開頭

D:熱點(diǎn)開頭

答案:利益開頭

;名言開頭

;故事開頭

;熱點(diǎn)開頭

銷售文案中可以采用（）增強(qiáng)權(quán)威。

A:名人證言

B:知名企業(yè)背景

C:先進(jìn)的專利技術(shù)

D:政府聲明

答案:名人證言

;知名企業(yè)背景

;先進(jìn)的專利技術(shù)

;政府聲明

軟文不是廣告。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

第五章測(cè)試

（）是一款短視頻及直播數(shù)據(jù)查詢、運(yùn)營(yíng)及廣告投放效果監(jiān)控的專業(yè)工具。

A:短魚兒

B:清博指數(shù)

C:西瓜數(shù)據(jù)

D:飛瓜數(shù)據(jù)

答案:飛瓜數(shù)據(jù)

某企業(yè)運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)2020年3月的粉絲數(shù)為13672人，2021年,2月粉絲數(shù)為19634，2021年3月的粉絲數(shù)為23672人，該企業(yè)粉絲數(shù)的環(huán)比增長(zhǎng)率為（）

A:20.57%

B:42.24%

C:17.06%

D:73.14%

答案:20.57%

影響打開率以及朋友圈打開率高低的最重要的一個(gè)因素是（）。

A:內(nèi)容摘要

B:文章選題

C:文章封面圖

D:文章的標(biāo)題

答案:文章的標(biāo)題

單篇圖文分析包括一次二次傳播率和（）

A:閱讀完成情況分析

B:閱讀來(lái)源及趨勢(shì)分析

C:小時(shí)分析

D:核心數(shù)據(jù)分析

答案:閱讀完成情況分析

數(shù)據(jù)處理一般分為（）

A:數(shù)據(jù)提取

B:數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化

C:數(shù)據(jù)清洗

D:數(shù)據(jù)計(jì)算

答案:數(shù)據(jù)提取

;數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化

;數(shù)據(jù)清洗

;數(shù)據(jù)計(jì)算

常用的新媒體數(shù)據(jù)分析方法有（）

A:回歸分析法

B:對(duì)比分析法

C:直接評(píng)判法

D:描述性統(tǒng)計(jì)分析法

答案:回歸分析法

;對(duì)比分析法

;直接評(píng)判法

;描述性統(tǒng)計(jì)分析法

影響公眾號(hào)文章打開率的因素有（）

A:文章封面圖

B:內(nèi)容摘要

C:發(fā)送時(shí)間

D:文章標(biāo)題和文章選題

答案:文章封面圖

;內(nèi)容摘要

;發(fā)送時(shí)間