家具市場(chǎng)分析報(bào)告及家具行業(yè)分析報(bào)告我國(guó)家具業(yè)隨著人們住房條件的改善和生活水平的提高，數(shù)年來(lái)大致保持著10-15%的年增加速度，去年全行業(yè)總產(chǎn)值逾千億元大關(guān)，比改革早期增加了70倍。據(jù)預(yù)測(cè)，按年增加10%的速度計(jì)算，到，家具產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)多億元。西部地區(qū)每年購(gòu)房或置換住房的面積約在4000萬(wàn)平方米左右，以入住面積每平方米消費(fèi)150-200元家具計(jì)算，僅此一項(xiàng)就有七、八十億元的家具消費(fèi)潛力，如果再加上隨著西部經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)大量帶來(lái)當(dāng)代化寫字樓和賓館、酒店的涌現(xiàn)，西部家具市場(chǎng)前景將無(wú)可限量。面對(duì)如此廣闊的家具消費(fèi)市場(chǎng)，新疆吉瑞祥投資(集團(tuán))有限公司有信心，有勇氣、有能力把握住家具消費(fèi)的熱潮,開(kāi)拓更大的成長(zhǎng)空間和獲取更多的發(fā)展機(jī)遇。吉瑞祥作為西北地區(qū)最大的家具廠商之一，在十幾年的發(fā)展中建立起完善的市場(chǎng)營(yíng)銷體系，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研及時(shí)精確的把握住消費(fèi)需求傾向的變化；在新疆及內(nèi)地市場(chǎng)建立了營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，擁有強(qiáng)大的營(yíng)銷隊(duì)伍。發(fā)展到現(xiàn)在吉瑞祥以過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和周到的銷售服務(wù)已在客戶中樹(shù)立起優(yōu)秀品牌形象，擁有眾多而忠誠(chéng)的客戶群。一、國(guó)內(nèi)家具生產(chǎn)現(xiàn)狀從(表一、表二)看到：中國(guó)家具業(yè)的年增加在22.45%左右，比整體的國(guó)民總產(chǎn)值增加(8%)高的多。1998年的總產(chǎn)值高達(dá)700多億元人民幣。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模也達(dá)成500多億元；到總產(chǎn)值達(dá)成億人民幣，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模也達(dá)成1485.2億元人民幣。二、市場(chǎng)分析1、.內(nèi)銷市場(chǎng):普通來(lái)說(shuō)，家具市場(chǎng)和平均國(guó)民生產(chǎn)總值是有關(guān)系的。高收入固然會(huì)消費(fèi)比較多的家具購(gòu)置費(fèi)用，但卻不是絕對(duì)的。有些地區(qū)或民族對(duì)購(gòu)置家具比較感愛(ài)好，這和該民族的文化、生活方式、居住環(huán)境等都有關(guān)系?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)家具最大的供應(yīng)地是廣東。廣東的家具生產(chǎn)，1997年占全國(guó)總產(chǎn)量的25%，其中40%供應(yīng)其它省市，30%省內(nèi)自銷，30%出口。家具在中國(guó)人心目中占有什么位置呢？上海的博華公司曾對(duì)820人做過(guò)調(diào)查。(見(jiàn)表)臺(tái)灣的人均國(guó)民生產(chǎn)總值為12265美元，但人均家具消費(fèi)只有54美元；反之，韓國(guó)的人均國(guó)民生產(chǎn)總值為9511美元，人均消費(fèi)卻高達(dá)97美元。美國(guó)家具消費(fèi)全球第一，人均年家具消費(fèi)300美元。年零售額高達(dá)669億美元。美國(guó)家具零售市場(chǎng)增加3.1%，零售額達(dá)成689億美元。國(guó)內(nèi)的狀況也是如此，各省市的消費(fèi)不一定就反映出各省市的人均收入水平。國(guó)內(nèi)的人均國(guó)民生產(chǎn)總值是655美元，家具總消費(fèi)是546億元人民幣(65.94億美元)，人均消費(fèi)45.5元人民幣(5.48美元)，能夠說(shuō)非常低?，F(xiàn)在國(guó)際上流行這樣的一種預(yù)測(cè)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)如果保持6%-8%的年增加率，到2030年之前，中國(guó)的平均生產(chǎn)總值會(huì)達(dá)成3000美元，相稱于今天上海市的人均收入。而到那時(shí)，中國(guó)的總?cè)丝趹?yīng)當(dāng)達(dá)成16億，如果以簡(jiǎn)樸的計(jì)算辦法，中國(guó)人均收入增加了4.58倍，家具市場(chǎng)也應(yīng)當(dāng)達(dá)成3320億元人民幣，相稱于今天美國(guó)的市場(chǎng)。我們的這個(gè)計(jì)算，相稱靠近今天上海的消費(fèi)，因此是合乎邏輯的。2、外銷市場(chǎng)，中國(guó)家具生產(chǎn)和出口將并駕齊驅(qū)，榮登全球家具寶座。據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)家具生產(chǎn)總值將達(dá)成400多億元(美元)，超出美國(guó)；出口將超出150億美元。中國(guó)僅用七年時(shí)間就成為世界第一大家具出口國(guó)。在1994年到間，中國(guó)的家具出口額增加了335%，達(dá)成97億歐元。中國(guó)在世界家具市場(chǎng)上所占的份額已經(jīng)達(dá)成16.2%，從而把傳統(tǒng)的家具業(yè)老大意大利拉下了冠軍寶座。三、中國(guó)成為世界家具生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)據(jù)報(bào)道，在第八屆中國(guó)(大連)國(guó)際家具展組委會(huì)采訪時(shí)獲悉：中國(guó)家具生產(chǎn)廠家現(xiàn)已超出3萬(wàn)家，去年全行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1600億元左右，比前一年增加了15%，出口額達(dá)50億美元，比上一年增加了36%。能夠說(shuō)，中國(guó)已成為世界家具生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)。中國(guó)(大連)國(guó)際家具展已經(jīng)舉辦了七屆，首屆展覽面積僅幾千平方米，參展商屈指可數(shù)。而7年后的第八屆展覽見(jiàn)面積超出2.5萬(wàn)平方米，有來(lái)自40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的多家出名家具廠商參展。這也從一種側(cè)面折射出中國(guó)家具市場(chǎng)飛速成長(zhǎng)所帶來(lái)的活力和魅力。業(yè)內(nèi)專家指出，持續(xù)升溫的房地產(chǎn)熱和住宅裝修熱激活了中國(guó)潛力巨大的家具市場(chǎng)，既驅(qū)動(dòng)國(guó)內(nèi)家具產(chǎn)業(yè)快速崛起，又吸引國(guó)際家具廠商紛至沓來(lái)?yè)屨忌虣C(jī)。專家還指出，中國(guó)家具市場(chǎng)貨源充足，種類豐富，并且家具消費(fèi)開(kāi)始從大中都市向中小城鄉(xiāng)延伸。與此對(duì)應(yīng)，海外家具廠商也紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)。諸多海外家具公司除了在中國(guó)內(nèi)地推銷家具成品外，還主動(dòng)投資設(shè)廠，實(shí)施“地銷地產(chǎn)”。臺(tái)灣家具制造商也十分青睞祖國(guó)大陸的投資環(huán)境和市場(chǎng)前景，據(jù)理解，迄今最少已有200家家具制造公司或家具五金公司在祖國(guó)大陸建立了生產(chǎn)線。香港則早已完畢了家具產(chǎn)業(yè)向內(nèi)地的大轉(zhuǎn)移，諸多家具廠都移到了廣東、福建等地。以意大利、德國(guó)、法國(guó)、西班牙、美國(guó)為代表的歐美家具大國(guó)在繼續(xù)擴(kuò)大對(duì)中國(guó)出口的同時(shí)，其家具公司也主動(dòng)在華謀求合作伙伴。四、民營(yíng)公司日益壯大廣東家具業(yè)是中國(guó)家具的“龍頭”，民營(yíng)公司占80%，深圳家具行業(yè)幾乎都是民營(yíng)公司，現(xiàn)有家具公司余家，產(chǎn)值150億元；產(chǎn)品銷售構(gòu)造重組優(yōu)化，出口比例超出70%，出口世界上68個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其中美國(guó)仍然是深圳家具出口的重要目的市場(chǎng)，占48%；歐洲市場(chǎng)占10%。深圳市家具內(nèi)銷比例局限性總產(chǎn)值的30%。深圳家具出口量最大的是歐洲出名的沙發(fā)生產(chǎn)公司“迪高樂(lè)”。公司在深圳工業(yè)園購(gòu)下20萬(wàn)平方米土地，成為亞洲沙發(fā)生產(chǎn)的老大。其所生產(chǎn)的真皮沙發(fā)全部出口，年出口額達(dá)成12億元人民幣。深圳大富豪實(shí)業(yè)有限公司是深圳出名大型民營(yíng)公司，年產(chǎn)值數(shù)億元，產(chǎn)品遍及全國(guó)200多個(gè)大中都市，暢銷全國(guó)，并出口歐美、中東、東南亞等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。上海最大的民營(yíng)公司思達(dá)可家具(上海)有限公司所生產(chǎn)的“思達(dá)可”家具遍及澳洲20多家專賣店，年銷售額達(dá)2億元人民幣，被本地同行譽(yù)為“中國(guó)虎”。對(duì)美國(guó)市場(chǎng)年出口達(dá)3億元。去年，他們又投資2億元在嘉定擴(kuò)建廠房，今年出口額6億元。江蘇最大的民營(yíng)公司，常州“紅星”，位居中國(guó)民營(yíng)公司500強(qiáng)第1十六位，去年銷售突破40億元人民幣。五、全球采購(gòu)向中國(guó)集聚全球第一經(jīng)銷商瑞典宜家集團(tuán)，銷售110億美元。5年前，宜家從北歐來(lái)到中國(guó)的北京和上海，開(kāi)了兩家“示范店”。幾年來(lái)，宜家在中國(guó)銷售火爆，比預(yù)料還要好。宜家看好中國(guó)家具市場(chǎng)的發(fā)展前景，已把采購(gòu)目的地從新加坡轉(zhuǎn)移到中國(guó)。宜家在中國(guó)建立了5個(gè)采購(gòu)中心，它們分別位于哈爾濱、青島、廣州、云南和上海。中國(guó)已成為宜家第一大供應(yīng)商。宜家的產(chǎn)品30%在中國(guó)制造，其中大部分原料也來(lái)自中國(guó)。沿海都市和內(nèi)地較發(fā)達(dá)的省會(huì)中心都市是宜家最直接的目的。宜家在成都開(kāi)設(shè)了“商務(wù)代表處”，每年采購(gòu)400萬(wàn)美元的家具。另外，美國(guó)、德國(guó)、日本它們是世界上3個(gè)家具消費(fèi)大國(guó)，有大批采購(gòu)團(tuán)進(jìn)駐中國(guó)。美國(guó)有一種代表團(tuán)常駐東莞，每月采購(gòu)500個(gè)貨柜的家具返回美國(guó)銷售。馬來(lái)西亞家具同業(yè)聯(lián)合會(huì)負(fù)責(zé)人說(shuō)，他們計(jì)劃此后每年都組織會(huì)員來(lái)考察采購(gòu)。當(dāng)今，國(guó)際家具業(yè)正在重新配備。發(fā)達(dá)國(guó)家看好中國(guó)的投資環(huán)境，紛紛來(lái)中國(guó)投資。在國(guó)際家具制造業(yè)大量向中國(guó)轉(zhuǎn)移的大背景下，我國(guó)部分地區(qū)家具業(yè)實(shí)施區(qū)域經(jīng)濟(jì)重組，有實(shí)力的大公司斥巨款大辦家具工業(yè)園，在廣東、上海、江蘇、浙江、大連、成都、西安等紛紛崛起一批家具工業(yè)園。這些家具工業(yè)園將按國(guó)際化、當(dāng)代化原則規(guī)定創(chuàng)立，建立全新家具產(chǎn)業(yè)鏈或家具產(chǎn)業(yè)帶。這是我國(guó)家具業(yè)的一項(xiàng)創(chuàng)舉。外國(guó)人說(shuō)，中國(guó)用7年時(shí)間成為世界家具生產(chǎn)大國(guó)。中國(guó)人將再用8年時(shí)間成為世界家具生產(chǎn)第一大國(guó)，出口第一大國(guó)。據(jù)此，中國(guó)家具協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人稱：我國(guó)正在由家具大國(guó)走向家具強(qiáng)國(guó)，但離家具強(qiáng)國(guó)尚有相稱距離。六、家具行業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題現(xiàn)在家具行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)下列幾個(gè)特點(diǎn)：1、固定資產(chǎn)投資增加加緊。各地把家具行業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)、都市產(chǎn)業(yè)發(fā)展，工業(yè)園區(qū)、家具城建設(shè)方興未艾，公司置地、增添設(shè)備比較普遍。2、外商投資不停增加，重點(diǎn)向長(zhǎng)江三角洲和沿海省市轉(zhuǎn)移，加緊了我國(guó)成為世界家具制造中心的步伐。3、重視設(shè)計(jì)和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，特色產(chǎn)品和有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品不停涌現(xiàn)，花色品種增加，產(chǎn)品質(zhì)量不停提高，