上海世博網(wǎng)絡(luò)輿論動(dòng)態(tài)

〔2021.1-5月〕2021年6月工程概述報(bào)告目的了解上海世博會(huì)的整體輿論情況，包括關(guān)注度、話(huà)題結(jié)構(gòu)、態(tài)度構(gòu)成以及進(jìn)行相關(guān)媒體分析；同時(shí)，監(jiān)測(cè)網(wǎng)民對(duì)上海世博和各場(chǎng)館的關(guān)注排行、態(tài)度評(píng)價(jià)及關(guān)注焦點(diǎn)。分析對(duì)象上海世博、世博各場(chǎng)館、相關(guān)帶動(dòng)行業(yè)、贊助商或合作品牌等。數(shù)據(jù)來(lái)源各大新聞、論壇、博客、問(wèn)答社區(qū)、視頻網(wǎng)站共11647條數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)時(shí)間段關(guān)鍵詞與上海世博相關(guān)詞語(yǔ)，共15個(gè)。數(shù)據(jù)獲取方式基于口碑趨勢(shì)研究中心自主研發(fā)的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，智能化的網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)技術(shù)軟件，以域名為單元及關(guān)鍵詞為導(dǎo)向的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，全天候24h實(shí)時(shí)抓取信息，并通過(guò)人工分揀，獲取符合甄別條件的有效信息。1.世博概況3.網(wǎng)絡(luò)媒體分析4.贊助商排名目錄關(guān)注趨勢(shì)及態(tài)度構(gòu)成話(huà)題演化與焦點(diǎn)2.各場(chǎng)館關(guān)注程度上海世博關(guān)注趨勢(shì)從今年1月至世博開(kāi)幕的首個(gè)月，網(wǎng)友對(duì)世博的討論一直持續(xù)增加，其中5月的信息量已到達(dá)1月的18倍。世博會(huì)的開(kāi)幕以及5月的假期讓早已期待的網(wǎng)友對(duì)世博的關(guān)注呈現(xiàn)井噴現(xiàn)象，6月以后的公假以及暑假勢(shì)必使得世博的關(guān)注繼續(xù)保持上升態(tài)勢(shì)。1.1-1.312.1-2.283.1-3.314.1-4.305.1-5.31數(shù)據(jù)來(lái)源：iWOM-TrendsBase281544149742265099世博開(kāi)幕后，表示“意向前往〞的網(wǎng)友占了一半的比例。說(shuō)明世博對(duì)網(wǎng)友有較大的吸引力。意向前往的網(wǎng)友大多是沖世博會(huì)本身〔包括機(jī)器人海寶〕去的，也有局部是沖著到場(chǎng)明星的。如“2021世博會(huì)游覽完全攻略想去的都來(lái)看看〞，://bbs.ifeng/viewthread.php?tid=4551450###；“盤(pán)點(diǎn)世博那些熟悉的明星臉(圖)〞，。隨著前往世博的網(wǎng)友越來(lái)越多，未來(lái)的“體驗(yàn)/顯擺〞和“推薦前往〞比例會(huì)逐漸增加。上海世博態(tài)度構(gòu)成Base：5590〔1-5月〕數(shù)據(jù)來(lái)源：iWOM-Trends上海世博態(tài)度變化趨勢(shì)網(wǎng)友對(duì)世博會(huì)僅提及和體驗(yàn)顯擺的信息逐漸轉(zhuǎn)移到意向前往的信息。意向前往的比例逐月增加，在世博會(huì)開(kāi)幕的首月到達(dá)頂峰。數(shù)據(jù)來(lái)源：iWOM-TrendsBase25349395829269601.世博概況3.網(wǎng)絡(luò)媒體分析4.贊助商排名目錄關(guān)注趨勢(shì)及態(tài)度構(gòu)成話(huà)題演化與焦點(diǎn)2.各場(chǎng)館關(guān)注程度上海世博話(huà)題演化5月，話(huà)題由行業(yè)帶動(dòng)、相關(guān)者利益進(jìn)一步向討論類(lèi)和世博會(huì)效勞話(huà)題轉(zhuǎn)移。討論類(lèi)和世博會(huì)效勞類(lèi)話(huà)題的增加，說(shuō)明世博正式開(kāi)幕后，網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)主要放在了與自身體會(huì)相關(guān)的世博會(huì)本身及其相關(guān)效勞上。數(shù)據(jù)來(lái)源：iWOM-TrendsBase17628770227562563討論類(lèi)話(huà)題結(jié)構(gòu)討論類(lèi)話(huà)題中，對(duì)世博景點(diǎn)的討論最多，且呈持續(xù)上升態(tài)勢(shì)。這與世博開(kāi)幕后也有較大關(guān)系。而門(mén)票價(jià)格、主題、舉辦時(shí)間等根本信息，幾乎沒(méi)有多少討論。說(shuō)明網(wǎng)友對(duì)這些已有所了解，更多的關(guān)注于參觀哪些場(chǎng)館，如何安排參觀等。數(shù)據(jù)來(lái)源：iWOM-Trends注：趨勢(shì)圖僅列舉了總信息量在80以上的討論話(huà)題，其余未列出的5個(gè)話(huà)題分別是：購(gòu)票渠道、到場(chǎng)明星、地址、開(kāi)幕式導(dǎo)演、志愿者。Base1525815881335行業(yè)帶動(dòng)類(lèi)話(huà)題結(jié)構(gòu)行業(yè)帶動(dòng)類(lèi)話(huà)題在4月到達(dá)頂峰后，開(kāi)始下降。說(shuō)明5月網(wǎng)友對(duì)該類(lèi)話(huà)題的關(guān)注有所減少。3月開(kāi)始快速消費(fèi)品的行業(yè)帶動(dòng)相對(duì)其他行業(yè)帶動(dòng)話(huà)題提及度較高，這也與其接觸人群的范圍較廣有關(guān)，不像城市規(guī)劃、運(yùn)輸?shù)葘?zhuān)業(yè)化特征較強(qiáng)。數(shù)據(jù)來(lái)源：iWOM-Trends注：趨勢(shì)圖僅列舉了總信息量在80以上的討論話(huà)題，其余未列出的10個(gè)話(huà)題分別是：家居家電、廣告媒體、房產(chǎn)、運(yùn)輸、能源、汽車(chē)、服裝服飾、教育培訓(xùn)、金融保險(xiǎn)、醫(yī)藥保健。Base3353165564851.世博概況3.網(wǎng)絡(luò)媒體分析4.贊助商排名目錄2.各場(chǎng)館關(guān)注程度上海世博場(chǎng)館排名——中國(guó)館截至5月，東方之冠仍然遠(yuǎn)超其他中國(guó)館，成為最有人氣的中國(guó)場(chǎng)館。此外，臺(tái)灣館也繼續(xù)保持著第二的優(yōu)勢(shì)。東方之冠——網(wǎng)友“?。缨啜暠硎荆骸昂煤陚ィ脡延^...真想去世博親眼目睹中國(guó)館的風(fēng)采啊~!羨慕LZ~~〞。臺(tái)灣館——官方報(bào)道、攻略、明星/大使是提升臺(tái)灣館人氣的主要因素。如“上海世界博覽會(huì)臺(tái)灣館昨天舉辦盛大點(diǎn)燈祈福儀式〞。當(dāng)然也有網(wǎng)友戲謔其外形想抽水馬桶。Base：5590〔1-5月〕數(shù)據(jù)來(lái)源：iWOM-Trends上海世博場(chǎng)館排名——外國(guó)館英國(guó)和西班牙仍然是最受關(guān)注的前兩位外國(guó)館。由于英國(guó)館“種子圣殿〞和西班牙館“藤條籃子〞的外觀特色吸引網(wǎng)友，因此在各類(lèi)攻略中都有所提及，使其關(guān)注更加廣泛。如“港媒盤(pán)點(diǎn)世博必看10館鳥(niǎo)瞰各種‘人間奇跡’〞、“2021上海世博，我們看什么〞、“參展國(guó)一切力求最好上海世博被稱(chēng)死了都要來(lái)〞、“上海世博一日游攻略〞等。Base：5590〔1-5月〕數(shù)據(jù)來(lái)源：iWOM-Trends最受關(guān)注場(chǎng)館話(huà)題結(jié)構(gòu)比照中國(guó)館和外國(guó)館的兩大最受關(guān)注場(chǎng)館話(huà)題結(jié)構(gòu)，網(wǎng)友對(duì)東方之冠在風(fēng)格和永久性方面的討論較多；而對(duì)英國(guó)館的關(guān)注較多集中于外觀、建筑材料，綠色/生態(tài)理念、國(guó)家特色以及文化活動(dòng)方面。數(shù)據(jù)來(lái)源：iWOM-Trends注：排名按東方之冠的話(huà)題比例由大到小排列。東方之冠Base19840884231137125109112762000英國(guó)館Base66113171065409837693194不同媒體中最受關(guān)注場(chǎng)館話(huà)題結(jié)構(gòu)東方之冠各話(huà)題中，新聞媒體和非新聞媒體關(guān)于其外觀/造型、主題亮點(diǎn)的信息量均較大，但新聞信息多于非新聞，說(shuō)明新聞關(guān)注東方之冠較多。英國(guó)館各話(huà)題中，新聞媒體對(duì)其外觀/造型、建筑材料和文化/活動(dòng)的關(guān)注較多；而非新聞對(duì)與其外觀/造型和文化/活動(dòng)尤為關(guān)注。且非新聞是主要關(guān)注媒體。主題/亮點(diǎn)外觀/造型風(fēng)格文化/活動(dòng)綠色/環(huán)保/生態(tài)永久性建筑材料國(guó)家/企業(yè)特色東方之冠Base19840884231137125109112英國(guó)館Base66113171065409837數(shù)據(jù)來(lái)源：iWOM-Trends注：排名按東方之冠的話(huà)題信息量由大到小排列。東方之冠英國(guó)館上海世博場(chǎng)館排名——企業(yè)館在各企業(yè)館中，中國(guó)國(guó)家電網(wǎng)企業(yè)館的關(guān)注度最高。其關(guān)注點(diǎn)主要集中于造價(jià)高方面，登上了造價(jià)排行榜。而可口可樂(lè)得益于其大可樂(lè)瓶的造型而位居第二。如“在這份可以查到的清單中，各家參展企業(yè)可謂大手筆。國(guó)家電網(wǎng)館0.77億元。〞如“可口可樂(lè)館，很好找，那建筑就是個(gè)大可樂(lè)瓶〞

Base：5590〔1-5月〕數(shù)據(jù)來(lái)源：iWOM-Trends上海世博場(chǎng)館排名——UBPA館倫敦案例館的獨(dú)特造型以及與世博主題的契合度使得其榮登榜首。如“倫敦案例‘零碳館’，可以領(lǐng)略到來(lái)自全球很多城市的先進(jìn)理念，體會(huì)到‘城市，讓生活更美好’。〞Base：5590〔1-5月〕數(shù)據(jù)來(lái)源：iWOM-Trends上海世博場(chǎng)館排名——其他館上海世博其他主要場(chǎng)館中，世博軸的關(guān)注度最高。這與“一軸四館〞的譽(yù)稱(chēng)也有較大關(guān)系。其中，?世博軸攻破世界級(jí)難題獲全球生態(tài)建筑獎(jiǎng)殊榮?的信息得到了屢次的轉(zhuǎn)載和關(guān)注。Base：5590〔1-5月〕數(shù)據(jù)來(lái)源：iWOM-TrendsNo.標(biāo)題訪問(wèn)量帖子相關(guān)內(nèi)容URL鏈接1上海世博讓人大發(fā)感慨的陽(yáng)光十足的幾張照片(組圖)71944帖子內(nèi)容關(guān)于生命陽(yáng)光館的信息，高點(diǎn)擊說(shuō)明網(wǎng)友對(duì)世博關(guān)愛(ài)殘疾人的支持。/data/thread/1011/2712/91/91/8_1.html22010世博會(huì)門(mén)票價(jià)格:08-9823998272_票務(wù)信息_北京房產(chǎn)論壇_生活論..63765世博門(mén)票的信息得到了網(wǎng)友的關(guān)注/treeview-3177805-14481456-0.html3上海世博買(mǎi)菜刀用身份證。無(wú)語(yǔ)。59572對(duì)世博期間管制刀具的管理辦法發(fā)表評(píng)論，側(cè)面反映出世博與民生的關(guān)系和存在的問(wèn)題/data/thread/1011/2711/14/65/7_1.html4【高清圖片集】上海世博會(huì)：城市，讓生活更美好！51293分享世博中心內(nèi)部建筑圖片/publicforum/content/no04/1/926145.shtml5【先睹為快】實(shí)拍上海世博中心內(nèi)部精美照!51243分享世博中心內(nèi)部建筑圖片/data/thread/3212956/2710/89/43/8_1.html注：本頁(yè)摘錄訪問(wèn)量較高的熱帖，并做相關(guān)分析。上海世博會(huì)熱點(diǎn)單貼Top51.世博概況3.網(wǎng)絡(luò)媒體分析4.贊助商排名目錄2.各場(chǎng)館關(guān)注程度媒體分布近5個(gè)月來(lái)，新聞媒體是宣傳世博信息的主要來(lái)源。而視頻、微博和問(wèn)答不是網(wǎng)友關(guān)注世博的媒體。相比4月，5月論壇信息量有所下降，而新聞繼續(xù)上升，這說(shuō)明網(wǎng)友對(duì)世博的討論熱情逐漸降低，媒體對(duì)世博的報(bào)道持續(xù)升溫。Base：11647〔1-5月〕數(shù)據(jù)來(lái)源：iWOM-TrendsBase281544149742265099數(shù)據(jù)來(lái)源：iWOM-Trends網(wǎng)絡(luò)媒體輿論陣地Top10新聞媒體TOP10媒體類(lèi)型網(wǎng)站名稱(chēng)帖子數(shù)新聞騰訊世博165網(wǎng)易新聞131新民網(wǎng)111中國(guó)新聞網(wǎng)88新浪新聞中心75中國(guó)廣播網(wǎng)71中國(guó)日?qǐng)?bào)世博54東方網(wǎng)53中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)53中國(guó)網(wǎng)52非新聞媒體TOP10媒體類(lèi)型網(wǎng)站名稱(chēng)帖子數(shù)綜合博客新浪博客555網(wǎng)易博客365百度空間252騰訊博客156QQ空間129綜合論壇百度貼吧121問(wèn)答社區(qū)百度知道99綜合論壇寬帶山64綜合博客和訊博客52搜狐博客461.世博概況3.網(wǎng)絡(luò)媒體分析4.贊助商排名目錄2.各場(chǎng)館關(guān)注程度贊助商排名國(guó)內(nèi)大型企業(yè)受關(guān)注的程度仍較國(guó)外大型企業(yè)更高。作為世博唯一互聯(lián)網(wǎng)高級(jí)贊助商的騰訊仍然排名第一外，電信類(lèi)世博贊助商/合作品牌的關(guān)注度有所提高。這得益于利用了與絕大多數(shù)觀會(huì)人群有關(guān)的特點(diǎn)進(jìn)行了較大范圍的宣傳。?“