文案及文案標(biāo)題空杯心態(tài)把你的文案當(dāng)作視覺元素版面看起來舒服，文案讀起來也會舒服文案必須能以視覺的想象思考好文案能夠看到占據(jù)空白的圖象，否則寫出來的文字就會被誤解文案標(biāo)題挑撥人性赤裸裸的欲望

下面開始正文各種營銷文案大師說：寫文案的基本思路

1.九宮格思考法：拿一張白紙，用筆先分割成9公格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，。

2.要點(diǎn)衍伸法：把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。

3.三段式寫作法：這是仿新聞學(xué)中「倒三角寫作法」。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人「BuyNow」，所以一般是強(qiáng)化商品USP(UniqueSellingPoint，獨(dú)特銷售賣點(diǎn))、價格優(yōu)勢或贈品。對于我們這一點(diǎn)都實用實際上我們常用的文案快速思路有三種：1種是“結(jié)果倒推法”，賣什么東西，進(jìn)行逆向發(fā)散思維，它能輻射成人們那種容易接受的東西?！纠没蛘咧囌`】案例：【榮縣新東方美7天28萬，700件】【拐棍大樓】2、新聞、事件衍生法，利用現(xiàn)有或者經(jīng)典的非常吸引眼球的內(nèi)容，拉近彼此距離。3、叉幫車法如何立題開篇用你的生活去活化你的文案或你了解到的別人的生活情緒，情緒，來不得假如果你不喜歡寫也沒有人愿意讀好標(biāo)題就是長著鋒利的爪子，能在一瞬間捉住消費(fèi)者的眼球

好的標(biāo)題要引發(fā)好奇心對新鮮的事物和現(xiàn)象，人有著去了解和探索的本能。因為好奇心的驅(qū)使，消費(fèi)者對于自己不知道、或不符合邏輯、不符合約定規(guī)范的東西產(chǎn)生強(qiáng)烈的求知欲。《女人四十是花還是豆腐渣？》、《一天不大便勝吸三包煙》好的標(biāo)題要產(chǎn)生虛榮心很少有消費(fèi)者承認(rèn)自己的有強(qiáng)烈的虛榮心，即使承認(rèn)，他們也會用“榮譽(yù)感”或“自尊心”這些詞代替。好的標(biāo)題要有感性引導(dǎo)含有“感性”色彩的廣告有些會被被認(rèn)為是色情的、淫穢的。這不妨礙他在受眾中的追捧。案例《飛利浦~男人都是這個樣子》女人還需一種緊致，只讓他一個人知道。在大多數(shù)廣告中，無論插圖多么精彩，標(biāo)題都是最為重要的。大多數(shù)讀者在讀過標(biāo)題后，便會因?qū)ζ涓行匀せ虿桓行匀頉Q定是否繼續(xù)讀下去。標(biāo)題的類型利益式新聞式啟發(fā)式疑問式命令式1吸引消費(fèi)者的興趣2提供最新的信息（新聞）3引起消費(fèi)者的好奇4暗示一條方便快捷之路5可信給她五天時間，給他一個魅力誘惑讓Newborn證明給你看3年沒根治的婦科病一個星期好了站起來的滾筒洗衣機(jī)為什么韓國女人永遠(yuǎn)那么年輕？一個療程，“賺了”2324元文案標(biāo)題的一些【淺】規(guī)則如果有什么感動了你就有很大機(jī)會感動別人撰寫廣告標(biāo)題的十三條經(jīng)驗1撰寫標(biāo)題最明智的做法是去探究：怎么樣最快形成咨詢與閱讀2不要把標(biāo)題寫的太短，不能圓滿的表達(dá)觀點(diǎn)。3不要寫死標(biāo)題（國際品質(zhì)，資深專家，優(yōu)惠非凡）4標(biāo)題不要太張揚(yáng)（為什么還不丟掉你的驗孕紙）5避免毫無意義的標(biāo)題（驗孕紙真的能準(zhǔn)確預(yù)測早孕么）6在標(biāo)題里暗示其后的方案會提供有用的信息（參與調(diào)查問卷有禮品哦?。?在標(biāo)題里把觀點(diǎn)明確的亮出來8興趣+好奇9不要只羅列事實13利用插圖很好的配合標(biāo)題，標(biāo)題之所以成為好標(biāo)題不僅僅是因為他自身，也在于他與圖象的關(guān)系。12不要嘗試沒有標(biāo)題的廣告11不要嘗試那些讀后滿頭霧水的廣告10盡量加入公司的名字（#維多女性話題#、#維多女性健康#......）標(biāo)題如果還需要副標(biāo)題就通常還需要加工在你掙扎的寫出合適的標(biāo)題的時候，不要把其他的丟掉（）他們會形成你的正文，而且顯然比其他的話更合適酸奶能治婦科病這樣的廣告標(biāo)題肯定能引起注意，但并沒有多少想象力在里面。要以最容易和最低限度的創(chuàng)作上的智力努力去導(dǎo)致爭取注意的廣告才能擺脫上面的膚淺的推理今年夏天，我和健康有個約會今年夏天你只需要花300元就能擺脫陰道炎，5項目優(yōu)惠等著你標(biāo)題的長度沒有人愿意讀文案人們看網(wǎng)頁、先看標(biāo)題是為解決問題而不是閱讀廣告如果寫不出來就先說出來然后再寫假想一個女人就在你面前你可能發(fā)現(xiàn)寫下的東西——想象你現(xiàn)在是在給朋友推薦你已經(jīng)做過這個醫(yī)療項目多說幾遍，然后寫下來比較好用的方法是說能幫助你用口語表達(dá)，比起寫會更快的捕捉到思維更快的找到表達(dá)的詞匯和合適的修辭

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￡用TA的語言和TA說話，20、30、50歲和朋友聊天不是進(jìn)行面試要允許你自己有語病，羅嗦盡管寫，邊寫邊找語感盡量多寫，先把所有的問題寫出來，然后再編輯、濃縮一個心理障礙就是總對已經(jīng)寫過的話不滿意，結(jié)果往往結(jié)巴訣竅是不要停下來改，持續(xù)的寫不要希望隨意一改就能在幾分鐘內(nèi)把文章改好我們往往是在編輯文案，在掌握所有的資料后，編輯順序第一句往往自然而然的跳出來了不如還從蔥花說起吧！把白菜、肉、蔥姜蒜、豆豉、橄欖油、砧板、菜刀都放在面前，按著你現(xiàn)有的材料發(fā)揮想象。通讀你所準(zhǔn)備的素材，他們會像雜物湯一樣漸漸濃縮，有了香味和創(chuàng)意二文案內(nèi)容這是一個時尚、信息化的時代。有毛?。咳绾螌懞玫谝欢问紫?，要確定的小標(biāo)題，再來寫第一段。如果你在我們醫(yī)院大廳遇到的導(dǎo)醫(yī)小姐對你說的第一句話是：“這段文案根本沒有什么實質(zhì)性的內(nèi)容，只不過是讀者和他們想獲取的信息之間的一道人為屏障”********醫(yī)院專家介紹說，婦科檢查對女性來說是非常重要的，通過婦檢可以盡早發(fā)現(xiàn)疾病，及時進(jìn)行治療，防止疾病損害女性健康。因此，女性要重視婦科檢查。那么，婦科檢查前都要注意些什么呢?

《做婦科檢查前要注意些什么》你在給消費(fèi)者上課嗎？你知不知道這種喋喋不休就是看不起消費(fèi)者文案開頭也是一樣總講一些別人早知道的東西，既使不知道也遠(yuǎn)不是什么哲理何況消費(fèi)者對哲理也不感興趣********醫(yī)院專家介紹說，很多女性都知道要定期做婦科檢查，盡早發(fā)現(xiàn)疾病，但有部分女性認(rèn)為婦科檢查只是一個常規(guī)檢查，想起來才去做，根本不用特意安排時間。其實不然，婦科檢查同一些疾病的治療一樣，都是有特定的時間的，若沒有在最佳時間內(nèi)做檢查，這對檢查結(jié)果是有很大的影響的?！蹲鰦D科檢查的最佳時間》“這個廣告是關(guān)于如何—”這篇文章是關(guān)于如何使你的身體更健康這篇文章是關(guān)于所以，我們需要一種方式不斷的提醒自己然后把前面的短語去掉咒語的作用就是要提醒你直接進(jìn)入正文。1第一段要盡量短2延續(xù)標(biāo)題要說些什么，圍繞這個中心

當(dāng)標(biāo)題里的某個優(yōu)點(diǎn)或某種性能吸引了讀者后，如果你在第一段中又介紹了完全不同的另一優(yōu)點(diǎn)，那就會失去最初的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而失去讀者3用幾個詞表現(xiàn)出讀者能從購買我們醫(yī)療服務(wù)中得到的最重要的好處和實惠4把最驚人最有說服力的事實放在最前頭。所謂的好戲在后頭是屁話，哪有人會讀到第二段？最好及早讓讀者知道到底在搞什么。把最驚人最有說服力的事實放在最前頭，否則很可能一個讀者都不剩。文案寫作需要避免的第一個誤區(qū)通俗就是沒水平知道的事物往往比不知道的事物更能激發(fā)信心陌生的東西只能產(chǎn)生敬畏進(jìn)而避而遠(yuǎn)之讀者對你是否學(xué)識淵博不感興趣，也沒時間去敬佩你，更不會認(rèn)同一個連話都說不通順的醫(yī)院我們要站在尋求引起讀者興趣的角度讓他形成動機(jī)和欲望，建立信任感，而不是讓他煩醫(yī)療行業(yè)尤其需要能用簡單的語言對復(fù)雜的理論和術(shù)語進(jìn)行解釋晦澀+套句永遠(yuǎn)是文案入門時的法寶第二個誤區(qū)大量依靠形容詞給你的主語穿了N件布拉吉

少用形容詞，多用動詞，名詞，這樣短而可信原始資料遠(yuǎn)比精心雕琢的意見可信第三個誤區(qū)正規(guī)的語句表達(dá)更通順？

應(yīng)該知道你的讀者正坐在馬桶上，隨意的翻看手機(jī)。每頁平均花費(fèi)2-5秒鐘有效的廣告必須比一般的寫作速度快要寫出文字的保宮＋安全保宮安全安全讀者是邊接受信息邊進(jìn)行處理并反應(yīng)出結(jié)果的如果你輸出一個“保宮”能讓消費(fèi)者反應(yīng)出安全的概念就不要把“安全”也輸入進(jìn)去因為消費(fèi)者會二度接收并對“安全”進(jìn)行反應(yīng)兩個“安全”就會產(chǎn)生一個疲勞的信號這就是垃圾意象的產(chǎn)生過程速度感第四個注意簡潔

復(fù)雜的專業(yè)知識更需要簡潔簡潔與【表達(dá)內(nèi)容的多少】沒有關(guān)系簡潔取決于【對元素的安排是否有邏輯性】維多利亞女子醫(yī)院ahsiensjinosno維多利亞女子醫(yī)院ahsiensjinosno

ahsiensjinosno簡潔往往被表達(dá)成簡陋一個觀念足以“必敗客”注意有智慧的噱頭、巧妙詼諧的文字游戲或復(fù)雜的文字組合，不僅無法增加廣告的效果還會減少廣告的效果有的文案人員說：這樣會爭取到到注意力這樣的文案似乎假設(shè)廣告讀者想得到娛樂想自詼諧及不平常的語言中獲得深刻印象他假設(shè)讀者將因為看到文字游戲而又驚又喜。他希望這種快感會波及到產(chǎn)品。然后消費(fèi)者會興趣倍增，就會選擇產(chǎn)品。狗屁邏輯別讓噱頭擋住了我們主題的光芒低俗的甚至中傷性的言語只會讓讀者惡心醫(yī)療無調(diào)侃X當(dāng)文案寫到極其滿意的時候，裁去三分之一消滅第一人稱，最后一段不以“所以”開頭至少你確定你的東西和任何別家醫(yī)