淺析虛擬人物代言在廣告活動(dòng)中的優(yōu)勢(shì)——以虛擬偶像“洛天依”為例摘要廣告作為傳播產(chǎn)品、宣傳企業(yè)形象的一種重要方式，在現(xiàn)代社會(huì)中已經(jīng)非常普遍。但是隨著科技的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，廣告也開(kāi)始玩起了花樣。而虛擬人物的出現(xiàn)，使得廣告代言不再只是明星們的“專利”。其實(shí)虛擬人物自古有之，虛擬人物代言成趨勢(shì)并不意外。反而作為一種新興的代言方式，它不比真人明星偶像代言所帶去的效益差。虛擬偶像洛天依的成功就是一個(gè)很好的例子。她的成功，使得生活在二次元的大量虛擬人物開(kāi)始走向現(xiàn)實(shí)，一個(gè)吸金能力絲毫不遜色于真人的虛擬偶像群體正在逐漸壯大。虛擬廣告代言人這一新興的廣告代言群體正越來(lái)越多地活躍在我國(guó)廣告的舞臺(tái)上，并逐漸產(chǎn)生巨大的影響。本論文是以當(dāng)紅虛擬偶像洛天依為主要研究對(duì)象,主要采用文獻(xiàn)研究法，在明確虛擬代言人謂何的前提下，分析虛擬人物代言在國(guó)內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)虛擬代言人在廣告活動(dòng)中的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行重點(diǎn)分析，從而預(yù)測(cè)虛擬人物這一新興的代言群體在未來(lái)發(fā)展中的幾個(gè)可能性。關(guān)鍵字：虛擬代言人、虛擬偶像、洛天依、廣告優(yōu)勢(shì)

AbstractAsanimportantwaytospreadproductsandpromotecorporateimage,advertisinghasbecomeverycommoninmodernsociety.Butwiththecontinuousdevelopmentandinnovationoftechnology,advertisingalsobegantoplaytricks.Andtheappearanceofvirtualcharacters,sothatadvertisingendorsementisnolongerjustthe"patent"ofstars.Infact,virtualcharactershaveexistedsinceancienttimes,andthetrendofvirtualcharacterendorsementisnotsurprising.Onthecontrary,asanemergingwayofendorsement,itisnoworsethanthebenefitsbroughtbytheendorsementofrealstarsandidols.ThesuccessofthevirtualidolLuoTianyiisacaseinpoint.Hersuccess,sothatlivingintheseconddimensionofalargenumberofvirtualcharactersbegantomovetowardsreality,awealthofvirtualidolsnolessthanrealpeoplearegrowing.Virtualadvertisingspokespersons,anewgroupofadvertisingspokespersons,aremoreandmoreactiveonthestageofChina'sadvertising,andgraduallyproduceahugeimpact.ThisthesisisbasedonpopularvirtualidolLuoTianyiasthemainresearchobject,mainlyadoptsliteratureresearch,underthepremiseofclearwhatvirtualspokespersonsaid,analyzesthedevelopmentstatusofvirtualcharacterendorsementindomestic,andtofocusonanalyzingtheadvantagesofvirtualspokespersonsinadvertisingcampaigns,topredictseveralpossibilitiesinthefuturedevelopmentofthisemerginggroupofspokespersonsaboutvirtualcharacter.Keywords:Virtualspokesman,Virtualidol,LuoTianyi,Advertisingadvantage

目錄摘要 緒論研究背景隨著科技的飛速發(fā)展，虛擬形象開(kāi)始不斷涌現(xiàn)，在熒幕上、在生活中，虛擬偶像、虛擬主播、虛擬模特等曾一度引起熱搜。虛擬偶像發(fā)源于日本,日本雅馬哈公司旗下的VOCALOID軟件可以用來(lái)合成電子音的音樂(lè)。后來(lái)創(chuàng)造了一個(gè)形象來(lái)承載音樂(lè),用VOCALOID來(lái)合成音樂(lè)的歌手們被概括為一個(gè)Vocaloid家族——“V家”。邱麗麗喻彩華：《虛擬偶像中國(guó)神話:洛天依與她的二次元粉絲新世界》，電腦報(bào)2017年8月28日，第2頁(yè)。邱麗麗喻彩華：《虛擬偶像中國(guó)神話:洛天依與她的二次元粉絲新世界》，電腦報(bào)2017年8月28日，第2頁(yè)。虛擬偶像的快速走紅，是時(shí)代與時(shí)俱進(jìn)、科技發(fā)展帶來(lái)的必然結(jié)果。諸多企業(yè)、商家看到了商機(jī)，在廣告中更是開(kāi)始頻繁出現(xiàn)，其實(shí)虛擬形象代言在更早之前就已進(jìn)入了我們的視野。當(dāng)然，虛擬偶像在帶來(lái)巨大流量的同時(shí)也慢慢呈現(xiàn)出供不應(yīng)求與消費(fèi)過(guò)度的疲態(tài)，虛擬偶像急劇增加，2018年更是被稱為虛擬偶像誕生的“元年”，但是真正走紅能夠盈利的虛擬偶像卻是屈指可數(shù)，大部分的虛擬偶像還停留在同人經(jīng)濟(jì)，并沒(méi)有與當(dāng)代市場(chǎng)產(chǎn)生更好的化學(xué)反應(yīng)。在科技的推動(dòng)下，二次元的產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟。但是想要實(shí)現(xiàn)跨次元生存、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)盈利，這不僅是一個(gè)需要長(zhǎng)期的培養(yǎng)過(guò)程，更需要技術(shù)不斷完善以做后盾。研究目的與意義科技的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，推動(dòng)著社會(huì)向前邁進(jìn)，推動(dòng)著行業(yè)推陳出新，推動(dòng)著人類與時(shí)俱進(jìn)。廣告業(yè)亦正乘著這股“科技之風(fēng)”開(kāi)疆?dāng)U土，開(kāi)辟新的粉絲經(jīng)濟(jì)，以謀取利益——虛擬代言人。虛擬偶像洛天依的成功，正讓諸多企業(yè)、商家直視了“虛擬”的價(jià)值——虛擬形象極具新鮮感、獨(dú)特性、親和力，對(duì)于情感訴求、品牌延伸并不輸于傳統(tǒng)的代言模式。他們趨之若附、前仆后繼，為自己企業(yè)做起虛擬形象，又或花錢(qián)請(qǐng)當(dāng)紅虛擬形象代言。可是在虛擬形象代言愈演愈烈的現(xiàn)在，究竟是利大于弊，還是弊大于利？對(duì)于未來(lái)的行業(yè)發(fā)展又具何種優(yōu)勢(shì)？這值得我們深思！虛擬代言人這一新興群體，究竟是會(huì)在激起千層浪后沉默，還是會(huì)在一片嘩然聲中再創(chuàng)輝煌呢？研究方法本論文以當(dāng)紅虛擬偶像洛天依為主要研究對(duì)象,主要采用文獻(xiàn)研究法，并收集相關(guān)數(shù)據(jù)資料進(jìn)行比較與分析。在界定清楚虛擬代言人的前提下，對(duì)虛擬人物代言在國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，再結(jié)合虛擬廣告代言人對(duì)于廣告投放效果的影響，重點(diǎn)對(duì)虛擬代言人在廣告活動(dòng)中的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行剖析，從而預(yù)測(cè)虛擬人物這一新興的代言群體在未來(lái)發(fā)展中的幾個(gè)可能性。廣告活動(dòng)中的虛擬人物虛擬廣告代言人虛擬廣告代言人的定義虛擬人物就是現(xiàn)實(shí)世界中不存在的人物，是人精神世界的再創(chuàng)造，它源于影視劇、動(dòng)漫畫(huà)、游戲等等創(chuàng)作性的作品之中。而隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，那些依靠我們想象所創(chuàng)造出來(lái)的人物形象，也可以在現(xiàn)實(shí)生活中被看見(jiàn)。因而虛擬人物的商業(yè)價(jià)值開(kāi)始被挖掘，越來(lái)越多的虛擬人物被廣泛應(yīng)用于廣告活動(dòng)之中。于是虛擬代言人這一新興的代言群體開(kāi)始出現(xiàn)。虛擬代言人，顧名思義，就是非真人所進(jìn)行的產(chǎn)品代言，它可以是自主創(chuàng)作的獨(dú)立形象，也可以是來(lái)自于其他創(chuàng)作性的作品中。但是我們要明確一點(diǎn)，并不是所有的虛擬人物都具有代言的潛質(zhì)，首先這個(gè)虛擬人物必須具有一定影響力，可以吸引受眾；其次這個(gè)虛擬人物得貼合產(chǎn)品特性，就算虛擬人物可以進(jìn)行二次創(chuàng)作，但同時(shí)也存在著一定風(fēng)險(xiǎn)，如改動(dòng)過(guò)程中費(fèi)用增加、改動(dòng)后受眾接受度等等，虛擬人物也并非“萬(wàn)金油”般的存在。綜上所述，我們可以對(duì)虛擬廣告代言人下一個(gè)簡(jiǎn)單的定義：虛擬代言人就是指具有一定影響力的經(jīng)典形象或進(jìn)行自主創(chuàng)造的獨(dú)具個(gè)人魅力的全新形象，再結(jié)合產(chǎn)品特色進(jìn)行廣告宣傳，以達(dá)到銷售的目的。虛擬廣告代言人的類型隨著虛擬人物浪潮的興起，虛擬人物也開(kāi)始分門(mén)別類，如虛擬偶像、虛擬主播、虛擬網(wǎng)紅、虛擬模特、虛擬主持人等等，但是真正得到企業(yè)、商家青睞的虛擬人物并不多。其一是因?yàn)椤疤摂M”市場(chǎng)還在建設(shè)當(dāng)中，這將是一個(gè)需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的發(fā)展期；其二，在看到“虛擬”的巨大價(jià)值后，一些企業(yè)并不滿足于只是花錢(qián)請(qǐng)?zhí)摂M代言人，甚至開(kāi)始做起了自己的品牌形象代言人。所以，目前主要有兩種類型的虛擬代言人。獨(dú)立個(gè)體的虛擬形象第一種就是經(jīng)過(guò)自主創(chuàng)造后獨(dú)具個(gè)人特色的虛擬形象或是來(lái)自其他創(chuàng)作性作品中的虛擬形象。如由上海禾念公司推出的當(dāng)紅虛擬偶像洛天依、來(lái)自暢銷小說(shuō)《全職高手》中塑造的教科書(shū)級(jí)別的電競(jìng)選手葉修、出自人氣漫畫(huà)《狐妖小紅娘》里塑造的軟萌又可愛(ài)的小紅娘的涂山蘇蘇等等，這一類虛擬形象在代言上具有一定的選擇自由。企業(yè)品牌的虛擬形象第二種主要是進(jìn)行企業(yè)品牌形象代言的虛擬形象，他們由品牌延伸而生，是企業(yè)品牌的專屬，是企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)志，非其他品牌產(chǎn)品可用。如騰訊QQ的小企鵝、屈臣氏的“屈晨曦Wilson”、肯德基的“虛擬上校”等等。本論文中我們主要圍繞第一種類型的虛擬代言人進(jìn)行研究闡述，而虛擬代言人的定義也是針對(duì)第一種類型所下的。虛擬代言人在國(guó)內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀虛擬偶像崎嶇發(fā)展路說(shuō)起國(guó)產(chǎn)的虛擬偶像，無(wú)疑都會(huì)想到洛天依。其實(shí)我國(guó)當(dāng)紅虛擬偶像洛天依的出現(xiàn)，并非一蹴而就。在此之前，也有眾多虛擬偶像曾曇花一現(xiàn)。2001年國(guó)慶節(jié)，我國(guó)首部全數(shù)字電影短片《青娜》在中華世紀(jì)壇首映。短片女主角青娜也由此走進(jìn)了大眾的視野，短短5分鐘的數(shù)字短片就花費(fèi)了200萬(wàn)人民幣，但是由于收益不盡人意，合作雙方最終各奔東西。雖然青娜只是曇花一現(xiàn)的美夢(mèng)，但卻也彰顯了我國(guó)的數(shù)字制作水平。在“青娜”倒下后，曾出現(xiàn)過(guò)一位名叫“E欣欣”的“四位一體超人氣偶像”，她是根據(jù)真人形象進(jìn)行創(chuàng)作的，致力于形成一個(gè)涉獵影視、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲四個(gè)行業(yè)的成熟虛擬偶像的商業(yè)運(yùn)作系統(tǒng)。但是不知為何并沒(méi)有完全帶動(dòng)“虛擬”的發(fā)展，不過(guò)卻是中國(guó)虛擬市場(chǎng)探索期一個(gè)很好的“投石器”。2011年由天津電視臺(tái)制作，被稱為“中國(guó)首位虛擬偶像”的“東方梔子”橫空出世。但由于她的初版形象與初音未來(lái)高度相似，后被人詬病有抄襲之嫌，加之沒(méi)有強(qiáng)大的引擎技術(shù)的支持，最終在各方的指責(zé)之下，僅一年左右的時(shí)間官方停止了后續(xù)的開(kāi)發(fā)并宣布將“東方梔子”的版權(quán)送給同人創(chuàng)作者。此后，國(guó)內(nèi)又陸續(xù)誕生了若干個(gè)虛擬偶像、虛擬模特、虛擬主持人等，但無(wú)一例外化為了泡影。虛擬偶像線上新玩法隨著短視頻與直播風(fēng)潮的到來(lái)，虛擬主播成為了新一代的“虛擬偶像”。2016年第一個(gè)虛擬主播（Virtualyoutuber，簡(jiǎn)稱VTuber）絆愛(ài)誕生了，她依托實(shí)時(shí)渲染、動(dòng)態(tài)捕捉和人物建模等技術(shù)，通過(guò)情景模仿、才藝展示、游戲直播等內(nèi)容與觀眾互動(dòng)。這種雙向互動(dòng)的形式與虛擬形象的完美結(jié)合一時(shí)間受到很多用戶的青睞，據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，絆愛(ài)的官方頻道開(kāi)通僅僅2個(gè)月，關(guān)注數(shù)就超過(guò)了100萬(wàn)。流量的涌入讓我國(guó)資本方看到了“洛天依潛質(zhì)”，于是參考“絆愛(ài)”，發(fā)展出了我國(guó)的第二代虛擬偶像，以默默醬為代表。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，默默醬在抖音“冷啟動(dòng)”43天，粉絲數(shù)量便突破了100萬(wàn)，上線一周時(shí)，Angelababy點(diǎn)贊并關(guān)注了默默醬。截至目前，默默醬的抖音粉絲已達(dá)267萬(wàn)，微博粉絲已達(dá)100萬(wàn)。如果說(shuō)第一代的虛擬偶像走的是傳統(tǒng)的明星路線，那么第二代的虛擬偶像就是順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展——向網(wǎng)紅化的方向發(fā)展。“洛天依”在廣告活動(dòng)中有何優(yōu)勢(shì)洛天依是誰(shuí)基本信息洛天依是誰(shuí)？洛天依是一個(gè)外表軟萌可愛(ài)、內(nèi)心溫柔敏感的小女孩；洛天依是一個(gè)灰發(fā)綠瞳、吃比天大的十五歲少女；洛天依是一個(gè)在2012年7月12日正式出道的虛擬歌手……其實(shí)洛天依就是一個(gè)“會(huì)唱歌的程序”，是以Yamaha公司的VOCALOID3語(yǔ)音合成引擎為基礎(chǔ)制作的全世界第一款VOCALOID中文聲庫(kù)和虛擬形象。那有人肯定會(huì)疑惑，一個(gè)程序還能出道？對(duì)，洛天依不僅出道了，還擁有自己的作品，擁有自己的粉絲——御廚團(tuán)、錦依衛(wèi)，而漸漸火起來(lái)的虛擬偶像洛天依此后還辦起了演唱會(huì)、登上了主流媒體、接起了廣告代言，如此看來(lái)她跟圈內(nèi)的真人明星、出道的偶像男團(tuán)女團(tuán)的工作性質(zhì)似乎別無(wú)二致啊！作品數(shù)據(jù)音樂(lè)APP關(guān)注粉絲/萬(wàn)單曲/首專輯/張MV/支QQ音樂(lè)234.64375465849酷我音樂(lè)23.62567338375酷狗音樂(lè)2262865379361網(wǎng)易云音樂(lè)1214365192849Ta為什么這么紅科技的力量洛天依，這個(gè)在12年出道的虛擬歌手，為什么就成了中國(guó)上千萬(wàn)“90后”、“00后”的偶像呢？這是科技的力量，是科技富于了“洛天依”頑強(qiáng)而又炙熱的生命力，是科技富于了“洛天依”不老的童顏和完美的身型。洛天依，這個(gè)依靠著強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)成像技術(shù)的虛擬偶像，開(kāi)始頻繁的出現(xiàn)在三次元的演唱會(huì)上、電視節(jié)目中，甚至接起了代言，可以說(shuō)是和現(xiàn)實(shí)中的偶像明星一般活躍。洛天依雖然虛擬，可是她流傳的作品，她陪伴粉絲們成長(zhǎng)的青春歲月以及帶去的歡聲笑語(yǔ)，都是真實(shí)存在過(guò)的。她就是粉絲們的“真實(shí)偶像”，是粉絲們的精神領(lǐng)袖；更是科學(xué)技術(shù)的不斷完善，是時(shí)代向前發(fā)展的證明。UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的典范洛天依的作品“產(chǎn)量”巨大，從QQ、酷我、酷狗、網(wǎng)易云四大音樂(lè)平臺(tái)所上傳的作品數(shù)據(jù)就能知道。而洛天依的代表作《權(quán)御天下》目前在B站上播放量最高的MV已快破1000萬(wàn)，相關(guān)二次創(chuàng)作視頻已超過(guò)1000支。那么洛天依為什么會(huì)有這么密集又高質(zhì)量的內(nèi)容輸出呢，這當(dāng)然不僅僅只是靠洛天依背后的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，更多的是靠不斷支持著與日益增長(zhǎng)的粉絲們。目前，洛天依的官方微博粉絲已達(dá)452萬(wàn)，B站官方賬號(hào)粉絲近144萬(wàn)。虛擬偶像洛天依也擁有大量的PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)，上海禾念官方就曾邀請(qǐng)周杰倫的御用編曲師、作詞人為洛天依定制歌曲。但是真正讓洛天依走紅的卻是來(lái)自網(wǎng)友們創(chuàng)作的“同人作品”，甚至“演唱會(huì)上90%的曲目都來(lái)自于網(wǎng)友們的同人創(chuàng)作”。邱麗麗喻彩華：《虛擬偶像中國(guó)神話:洛天依與她的二次元粉絲新世界》，電腦報(bào)2017年8月28日，第2頁(yè)。邱麗麗喻彩華：《虛擬偶像中國(guó)神話:洛天依與她的二次元粉絲新世界》，電腦報(bào)2017年8月28日，第2頁(yè)?！巴俗髌贰笔腔贏CGN（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲和小說(shuō)的縮寫(xiě)）原創(chuàng)作品進(jìn)行二次創(chuàng)作的衍生作品。這些為洛天依創(chuàng)作同人歌曲的粉絲們，因?yàn)楣餐膼?ài)好走到了一起，并自發(fā)形成了團(tuán)隊(duì)。而大量同人作品的涌現(xiàn)，使得洛天依被越來(lái)越多喜愛(ài)二次元文化的群體所熟知。這種強(qiáng)烈的參與感以及親身創(chuàng)造偶像的快樂(lè)，粉絲不僅是粉絲，更是樂(lè)在其中的創(chuàng)作者、推廣者。虛擬偶像的力量其實(shí)真正讓洛天依走進(jìn)大眾視野的是2016年湖南衛(wèi)視的小年夜春晚，洛天依與楊鈺瑩合唱了一首《花兒納吉》，僅僅一首歌曲的時(shí)間收視率便翻了一番。后來(lái)?yè)?jù)節(jié)目主后臺(tái)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播在線人數(shù)達(dá)到了170萬(wàn)。小年夜之后，“洛天依”一瞬間成為了微博熱門(mén)話題，還一度位列熱門(mén)話題藝人榜第2名。后來(lái)，楊鈺瑩在談到這次跨次元合作時(shí)對(duì)媒體說(shuō)：“我覺(jué)得洛天依很神奇,演出的衣服都是照著她做的。我的朋友都問(wèn)我她是誰(shuí)，但侄女、外甥都知道她，我想，這次居然殺入小朋友的行列?！鼻覃慃愑鞑嗜A：《虛擬偶像中國(guó)神話:洛天依與她的二次元粉絲新世界》，電腦報(bào)2017年8月28日，第3頁(yè)。邱麗麗喻彩華：《虛擬偶像中國(guó)神話:洛天依與她的二次元粉絲新世界》，電腦報(bào)2017年8月28日，第3頁(yè)。2017年洛天依在上海舉辦了第一場(chǎng)線下全息演唱會(huì)，一張票價(jià)就高達(dá)1280元，而這一票價(jià)已經(jīng)達(dá)到了國(guó)內(nèi)一線級(jí)別的明星。而洛天依的一首《普通DISCO》還曾被著名歌手汪峰和李宇春翻唱過(guò)，這也使得更多非次元的人了解到“虛擬偶像”這個(gè)代名詞。今年微博上關(guān)于“洛天依0712生日快樂(lè)”的話題達(dá)到了6346萬(wàn)的閱讀量和10.9萬(wàn)的討論量。李覲麟：《洛天依出圈記:用人設(shè)與技術(shù)套牢真實(shí)的情感》，《電腦報(bào)》2019年7月22日，第1頁(yè)?？梢?jiàn)如今出道已7年有余的洛天依，其影響力和號(hào)召力并不輸于那些真人偶像。李覲麟：《洛天依出圈記:用人設(shè)與技術(shù)套牢真實(shí)的情感》，《電腦報(bào)》2019年7月22日，第1頁(yè)。洛天依代言的優(yōu)勢(shì)洛天依代言的廣告三只松鼠說(shuō)到三只松鼠，相信大家并不陌生，就算沒(méi)有吃過(guò)，也絕對(duì)看見(jiàn)過(guò)有關(guān)的廣告。三只松鼠，這個(gè)與洛天依同年出現(xiàn)的品牌，以萌噠噠的虛擬形象作為logo和包裝，一經(jīng)上市，就虜獲了一大批90、00后的年輕受眾，加之宣傳力度大、口碑良好，更是一度獲得“網(wǎng)紅零食”稱號(hào)。而洛天依虛擬偶像之路的成功，讓同為虛擬形象出世的三只松鼠看到了新的發(fā)展之路。于是在2016年雙十一大促期間，聯(lián)手虛擬偶像洛天依演繹MV《好吃歌》，并策劃了“松鼠雙十一穿越來(lái)陪你”、“穿越投食車”等活動(dòng)?！逗贸愿琛犯木幱诼逄煲赖囊皇酌锻妒掣琛?，此歌一出，便以極度魔性洗腦的歌詞旋律、三只松鼠的笨拙舞蹈與洛天依的偶像吸引力獲得極大的關(guān)注度，仿佛就真的如歌所說(shuō)的一般“好吃好吃好吃，零食真好吃”。據(jù)三只松鼠總部展示的滾動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，2016年11月11日，零點(diǎn)的鐘聲剛剛敲過(guò)，3分39秒，突破一千萬(wàn)；5分鐘，突破兩千萬(wàn)；17分46秒，突破七千萬(wàn)；28分40秒，達(dá)到1個(gè)億。比之去年“雙十一”破億則耗時(shí)了6小時(shí)53分。KFC肯德基在代言人的事上算得上是多災(zāi)多難了，從柯震東到薛之謙再到鹿晗，接連因?yàn)閹讉€(gè)代言人的“人設(shè)崩塌”問(wèn)題所受累后，于是決定一改以往的真人代言形式，找上了當(dāng)時(shí)正火的虛擬偶像洛天依商量代言事宜。2017年10月17日，洛天依的官方微博發(fā)布了一條以洛天依知名歌曲《千年食譜頌》改編的肯德基廣告。廣告中，洛天依在肯德基店門(mén)前，伴著略微魔性洗腦的旋律隨之起舞，像“十桶小意思”這種歌詞也完全符合洛天依的吃貨人設(shè)?？墒菍?duì)于洛天依一下子吃光了十幾個(gè)翅桶的鏡頭，肯德基方面表示擔(dān)心這會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)為翅桶的量不足。后上海禾念方面解釋洛天依就是個(gè)普遍認(rèn)知的小吃貨，而且這個(gè)來(lái)自同人設(shè)定的接受度也非常高。果然大家對(duì)此甚至有所調(diào)侃，比如說(shuō)，彈幕上就會(huì)刷“只要你愿意吃，我就怕KFC供應(yīng)不了”等。于10月17日洛天依與肯德基聯(lián)動(dòng)合作的廣告，近半個(gè)月左右的時(shí)間，在微博上就獲得了將近250萬(wàn)的點(diǎn)擊量。百雀羚百雀羚作為一家近百年來(lái)的老品牌，一直以來(lái)都在尋求年輕化的發(fā)展道路，此次則是大膽創(chuàng)新，將苗頭對(duì)準(zhǔn)了深受年輕受眾熱愛(ài)且正當(dāng)紅的的虛擬偶像洛天依。2017年10月19日零點(diǎn)，洛天依新曲《漂亮面對(duì)》在網(wǎng)易云音樂(lè)悄然上線，縱然是深夜發(fā)布評(píng)論數(shù)仍然迅速突破999+。而這首新曲也作為了與百雀羚聯(lián)動(dòng)廣告片的曲目：其一，因與廣告片要傳達(dá)的“為大家應(yīng)援”的理念極為契合；其二，洛天依作為一名虛擬歌手，以科技作為保障，擁有一副永遠(yuǎn)不變的童顏。此次與百雀羚的聯(lián)動(dòng)廣告片主要講述了一個(gè)職場(chǎng)新人在外獨(dú)自打拼——寫(xiě)不完的稿、熬不完的夜、忙忘了的胃，恰時(shí)的出現(xiàn)的洛天依讓這位職場(chǎng)新人重獲自信的小故事。短短兩分鐘左右的片長(zhǎng)，其中唯美又小清新的背景引人入勝，而洛天依亦將歌手的魅力發(fā)揮到了極致，點(diǎn)擊量也迅速突破了百萬(wàn)次。其他產(chǎn)品時(shí)間代言品牌及內(nèi)容圖片2014年12月出任上海國(guó)際科普產(chǎn)品博覽會(huì)代言人“科普使者”，并進(jìn)行平衡車巡游互動(dòng)2016年1月首個(gè)代言游戲《艾爾戰(zhàn)記》的虛擬偶像2017年5月與光明乳業(yè)植物活力聯(lián)動(dòng)2017年11月代言游戲《為誰(shuí)而煉金》國(guó)服并演唱同名主題曲2018年5月代言美年達(dá)荔枝口味新品飲料2018年11月與雀巢咖啡絲滑拿鐵聯(lián)動(dòng)2019年3月與中國(guó)銀行聯(lián)名推出借記IC卡注：部分代言產(chǎn)品洛天依代言的優(yōu)勢(shì)符合人設(shè)，貼合產(chǎn)品洛天依的形象、人設(shè)都是由粉絲們“參與設(shè)計(jì)”的，所以洛天依對(duì)于食物的執(zhí)著是“圈內(nèi)人”眾所周知的事實(shí)，而粉絲們也親切的稱呼洛天依為“吃貨大人”、“世界第一吃貨殿下”?，F(xiàn)在的食物對(duì)于當(dāng)下的年輕人不只是填飽肚子的需要，是開(kāi)心也吃、無(wú)聊也吃、憂愁也吃……所以洛天依作為三只松鼠和肯德基的代言人，與其品牌調(diào)性都非常的契合，既貼合了本身的人設(shè)形象，又突顯了產(chǎn)品本身。緋聞纏身，人設(shè)不蹦明星是基于烏托邦式的幻想，可明星也是人，是人就會(huì)犯錯(cuò)，畢竟人無(wú)完人?？墒翘摂M偶像就不一樣了，它不僅有著強(qiáng)大吸金能力，而且絕對(duì)安全靠譜。雖然作為虛擬偶像的洛天依也沒(méi)有逃掉“緋聞纏身”的命運(yùn)，但這并不影響洛天依自身與其代言的產(chǎn)品，這是為什么呢？自湖南衛(wèi)視小年夜春晚之后，虛擬偶像洛天依開(kāi)始大火，可俗話說(shuō)得好：人紅是非多。自那之后在百度上搜索“洛天依”，都會(huì)出現(xiàn)“洛天依假唱”、“洛天依吸毒”等關(guān)聯(lián)熱詞。可是洛天依作為一個(gè)會(huì)唱歌的程序，還需要假唱嗎？又如何吸毒呢？所以對(duì)于作為虛擬偶像的洛天依來(lái)說(shuō)，再怎么出緋聞，也不會(huì)因?yàn)榫p聞而焦頭爛額，而大家也只會(huì)當(dāng)做茶前飯后的談資與娛樂(lè)。節(jié)約成本，高效傳播我想最值得關(guān)注的應(yīng)該是成本的大幅節(jié)省。虛擬代言人一般只需要在設(shè)計(jì)上以及形象的維護(hù)上的花費(fèi)精力與資金，相較于那些大牌真人明星動(dòng)輒上千萬(wàn)的代言費(fèi)而言，價(jià)格上有著明顯的優(yōu)勢(shì)。此外，相較于成熟藝人來(lái)說(shuō)，洛天依這個(gè)新起之秀將是一個(gè)更好地選擇：雖然洛天依是一位剛踏足三次元世界的虛擬偶像，但在二次元卻是有著龐大而又穩(wěn)定的粉絲群。加之，年輕、可愛(ài)又俏皮的形象深入人心，其傳播效果并不比真人明星差。不老童顏，年輕傾向年輕消費(fèi)群體正在加速催生多元化的消費(fèi)形式，他們喜歡二次元文化、樂(lè)意為“虛擬”買(mǎi)單，而這也成為了不少品牌“討好”年輕一代的一種方式。而百雀羚作為一個(gè)近百年的老牌，選擇與虛擬偶像洛天依進(jìn)行廣告聯(lián)動(dòng)并打出了“愿你單槍匹馬，也能漂亮面對(duì)”的口號(hào)。這既明確表達(dá)了年輕一代的訴求，也充分表現(xiàn)了“陪你一起美”的追求。洛天依在其中發(fā)揮著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)——不老的童顏，這不僅使得百雀羚的老牌形象年輕化，更在“90后”、“00后”一代的心中激起了漣漪。成熟的新生代領(lǐng)路人2017年6月17日，虛擬偶像洛天依和Vsinger家族在上海舉辦了首次全息演唱會(huì)，這也是三只松鼠的正式“出道”之演，是一個(gè)讓更多人認(rèn)識(shí)和3了解三只松鼠的契機(jī)。而這也意味著三只松鼠不再只是零食、一個(gè)品牌，它還將作為三只可愛(ài)的松鼠的虛擬形象走向多棲演藝的發(fā)展道路，如演唱會(huì)、動(dòng)畫(huà)片、電影等等。也許在不久的將來(lái)，“三只松鼠”也將如明星一般的存在，甚至登上更大的銀幕和舞臺(tái)。而虛擬偶像洛天依有著莫大的影響，她不僅僅是領(lǐng)路人般的存在，更是后來(lái)者的強(qiáng)勁對(duì)手。創(chuàng)作自由最大化既然是進(jìn)行產(chǎn)品代言，必要時(shí)是需要面對(duì)鏡頭的，在鏡頭中有時(shí)候會(huì)遇到一些高難度的動(dòng)作，對(duì)于真人偶像明星而言，某些動(dòng)作可能是完成的，或是需要替身來(lái)完成的，而且在拍攝中難免會(huì)因?yàn)楦鞣N情況而耽誤行程或造成損失?？墒沁@對(duì)于虛擬偶像而言，卻是輕輕松松的事情，因?yàn)樗麄兊拿娌勘砬椤⒅w動(dòng)作，甚至是屏幕背景都可以由一臺(tái)計(jì)算機(jī)全部完成，能夠?yàn)槠放品教峁┳畲蠡膭?chuàng)作自由。從虛擬偶像洛天依代言產(chǎn)品的情況可見(jiàn)：它不僅僅為自身與產(chǎn)品帶來(lái)了話題討論度，也為公司與甲方帶去了相應(yīng)的收益。既在“粉圈”里傳播了自己的品牌和產(chǎn)品，又促使洛天依的粉絲產(chǎn)生消費(fèi)行為，增加潛在消費(fèi)者的數(shù)量。大觀整個(gè)廣告市場(chǎng)，其實(shí)不少品牌在進(jìn)行二次元營(yíng)銷時(shí)，都會(huì)優(yōu)先考慮啟用或是設(shè)計(jì)虛擬形象作為代言人。一個(gè)主要的原因是對(duì)用戶的“投其所好”，而虛擬偶像在針對(duì)年輕群體的營(yíng)銷上也有著很高的性價(jià)比。當(dāng)然，虛擬偶像代言也并非十全十美，與真人明星代言相比，它也存在不足：第一，使用虛擬代言人具有不確定性。王晨：《虛擬代言人VS明星代言人》，《經(jīng)營(yíng)與管理》2004年第6期，第51頁(yè)。首先虛擬代言人能否被消費(fèi)者接受，能否在消費(fèi)者心目中樹(shù)良好形象，其結(jié)果不僅僅取決于設(shè)計(jì)者對(duì)于虛擬形象的呈現(xiàn)，更取決于虛擬形象與產(chǎn)品的契合度，能否準(zhǔn)確把握消費(fèi)者心理并準(zhǔn)確傳達(dá)到訊息。第二，培養(yǎng)一位虛擬代言人具有長(zhǎng)期性。王晨：《虛擬代言人VS明星代言人》，《經(jīng)營(yíng)與管理》2004年第6期，第51頁(yè)。虛擬代言人的出現(xiàn)對(duì)于它一無(wú)所知的人來(lái)說(shuō)，它不具有權(quán)威性、不具有可信度、不具有消費(fèi)欲，所以一個(gè)成功的虛擬代言人的背后需要團(tuán)隊(duì)的不懈努力以及長(zhǎng)期大力度的宣傳，因?yàn)槿藗兘邮芤患迈r事物總需要經(jīng)歷一個(gè)從陌生到了解再到深入的過(guò)程。第三，虛擬代言人的推廣成本高。從企業(yè)角度出發(fā)，他們需要的是立馬見(jiàn)效的市場(chǎng)化學(xué)反應(yīng)，與其花費(fèi)大量資金和精力等待虛擬形象慢慢發(fā)酵，不如選擇本身就具有高關(guān)注度的明星，這樣在推廣中就比較容易達(dá)到立竿見(jiàn)影的效果。王晨：《虛擬代言人VS明星代言人》，《經(jīng)營(yíng)與管理》2004年第6期，第51頁(yè)。王晨：《虛擬代言人VS明星代言人》，《經(jīng)營(yíng)與管理》2004年第6期，第51頁(yè)。關(guān)于虛擬人物在未來(lái)發(fā)展中的幾個(gè)預(yù)測(cè)進(jìn)擊的虛擬人物們上海禾念打造的虛擬偶像洛天依無(wú)疑是成功的。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2017年洛天依在上海舉辦了第一場(chǎng)線下全息演唱會(huì)，預(yù)售的1280元500張的SVIP內(nèi)場(chǎng)票在3分鐘內(nèi)全部售空，而這一票達(dá)到了內(nèi)一線級(jí)別的明星。洛天依的成功，為中國(guó)偶像市場(chǎng)帶去了“新的生機(jī)”，許許多多的“虛擬偶像”橫空出世，原本只活躍在二次元世界的虛擬偶像也開(kāi)始走向“現(xiàn)實(shí)”。而隨著短視頻浪潮的興起，中國(guó)的虛擬偶像也開(kāi)始順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展特征，向網(wǎng)紅化、大眾化的三次元運(yùn)行模式發(fā)展，從原來(lái)單一輸出式的虛擬偶像向現(xiàn)在多元互動(dòng)式的虛擬偶像發(fā)展，如虛擬主播、虛擬模特、虛擬主持人等等也開(kāi)始走紅。在虛擬技術(shù)與人工智能技術(shù)下產(chǎn)生的虛擬影像不只是“虛擬的偶像”，是科技的飛速發(fā)展，是時(shí)代的與時(shí)俱進(jìn)；是粉絲們的精神領(lǐng)袖、是粉絲們的信仰寄托。而這也正是年輕用戶對(duì)多元文化的需求與時(shí)尚潮流的追求，在這一情境下，龐大的粉絲經(jīng)濟(jì)將滋生著越拉越多的虛擬偶像。在今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著計(jì)算機(jī)成像技術(shù)的日益成熟，將會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的“虛擬偶像”，他們得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)——不變的外貌身型、行云流水的動(dòng)作、智能的交互能力等，亦將為他們進(jìn)軍中國(guó)娛樂(lè)市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。未來(lái)人人皆可“虛擬”“洛天依現(xiàn)象”表明，當(dāng)代的青少年并不滿足于被動(dòng)接受文化，更希望通過(guò)自身的關(guān)注和參與主動(dòng)塑造文化。隨著二次元產(chǎn)業(yè)的風(fēng)生水起，2016年騰訊QQ上線了一款叫厘米秀的虛擬卡通人物，主人可以通過(guò)自己的意愿設(shè)計(jì)專屬于自己的虛擬小人，一經(jīng)上線便受到廣大青少年的關(guān)注與喜愛(ài)。隨后根據(jù)厘米秀孵化出的3D虛擬形象的社交軟件“卡噗”也在經(jīng)過(guò)多番測(cè)試改進(jìn)后正式上線。在2019年央視網(wǎng)絡(luò)春晚上，還出現(xiàn)過(guò)虛擬主持人——“小小撒”，它是通過(guò)掃描撒貝寧本人的面部和其半小時(shí)的錄音數(shù)據(jù)生成的虛擬形象，此外還有“朱小迅”、“高小博”、“龍小洋”等多位虛擬主持人一同亮相。同年，上線了一款虛擬直播軟件——克拉克拉，主要通過(guò)虛擬形象直播、對(duì)話小說(shuō)、配音視頻、捏臉、興趣群組、即時(shí)群聊等功能構(gòu)建了一個(gè)立體的虛擬互動(dòng)場(chǎng)景，這極大的滿足了虛擬偶像和粉絲之間多元互動(dòng)的需求，同時(shí)也滿足了人們對(duì)于自身虛擬形象設(shè)計(jì)與跨屏社交的需求?；蛟S在未來(lái)的某一天，我們都會(huì)擁有專屬于自己的虛擬形象，成為自己的虛擬偶像?！疤摂M”=中國(guó)軟實(shí)力虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、全息投影、動(dòng)作捕捉、3D制作、語(yǔ)音合成等技術(shù)，是實(shí)現(xiàn)二次元虛擬偶像破壁營(yíng)銷的中堅(jiān)力量。當(dāng)然，虛擬偶像成功的背后，還離不開(kāi)粉絲們搭建的“粉絲帝國(guó)經(jīng)濟(jì)”。洛天依就是一個(gè)很好的例子，她出道至今，為雀巢、美年達(dá)、百雀羚、肯德基、必勝客等數(shù)十家知名品牌代言，而這跟她背后一直支持著她的粉絲有著莫大的關(guān)系。粉絲們對(duì)于虛擬偶像的喜愛(ài)才使其迅速轉(zhuǎn)化為資本市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值。根據(jù)速途研究院的數(shù)據(jù)顯示