摘要佛山是國(guó)家級(jí)歷史文化名城，是中國(guó)歷史上的天下四大名鎮(zhèn)之一，享有著武術(shù)之鄉(xiāng)、陶瓷之鄉(xiāng)以及粵劇之鄉(xiāng)的美稱。而其中陶瓷在佛山的文化和產(chǎn)業(yè)中擁有著舉足輕重的地位。陶瓷產(chǎn)業(yè)不僅為佛山贏得了“南國(guó)瓷都”桂冠的榮譽(yù)，更是充分體現(xiàn)了佛山城市的實(shí)力、文化和魅力，大大提升了佛山形象的知名度。作為佛山的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，多年以來(lái)，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展保持著行業(yè)領(lǐng)先的趨勢(shì)，隨著城市化的推動(dòng)，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展更是一片光明。但同時(shí)，在陶瓷業(yè)發(fā)展中也逐漸暴露出很多問(wèn)題，如缺乏創(chuàng)新性、行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重等的問(wèn)題。本論文首先介紹佛山陶瓷文化和陶瓷產(chǎn)業(yè)背景，突顯陶瓷產(chǎn)業(yè)對(duì)佛山文化和經(jīng)濟(jì)的上的重要性，接著對(duì)佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，再列舉出其產(chǎn)業(yè)發(fā)展所遇到的問(wèn)題，并對(duì)所遇到的問(wèn)題進(jìn)行分析，最后提出解決問(wèn)題的對(duì)策。關(guān)鍵詞：南國(guó)瓷都行業(yè)領(lǐng)先創(chuàng)新性同質(zhì)化AbstractFoshanisanationalhistoricalandculturalcity.ItisoneofthefourfamoustownsintheworldinChinesehistory.Itisknownasthehometownofmartialarts,ceramicsandCantoneseopera.CeramicsplayadecisiveroleinFoshan'scultureandindustry.TheCeramicindustryhasnotonlywonthetitleof"porcelaincapitalofsouthernChina"forFoshan,butalsofullyreflectedthestrength,cultureandcharmofFoshanCity,andgreatlyimprovedthevisibilityofFoshanimage.AsatraditionalindustryinFoshan,Foshanceramicindustryhasmaintainedaleadingtrendformanyyears.Withthepromotionofurbanization,itsindustrialdevelopmentisevenbrighter.Butatthesametime,manyproblemsareexposedinthedevelopmentofceramicindustrybydegrees,suchaslackofinnovation,seriousindustryhomogeneityandsoon.ThispaperintroducesthebackgroundofFoshanceramiccultureandceramicindustryfirst,highlightstheimportanceofceramicindustrytoFoshancultureandeconomy,thenanalyzesthecurrentsituationofFoshanceramicindustry,liststheproblemsencounteredinitsindustrialdevelopment,analyzestheproblemsencountered,andfinallyputsforwardcountermeasurestosolvetheproblems.Keywords:SouthernporcelaincapitalIndustryleadingInnovativenessHomogenization目錄引言……………………..….1選題背景及意義…………………1文獻(xiàn)綜述……………….…………..1二、佛山近年來(lái)陶瓷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀…………………….……2三、佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所遇到問(wèn)題………………4陶瓷部分技術(shù)缺乏創(chuàng)新性………………..4行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重………………..4陶瓷產(chǎn)品款式設(shè)計(jì)單一…………………….5環(huán)保門檻不斷提高………….…5企業(yè)研發(fā)缺乏高素質(zhì)人才,這必將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的絆腳石……………6四、佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策……………..6加大創(chuàng)新步伐………………………..…6建立自身品牌效應(yīng)……………………7款式風(fēng)格再創(chuàng)新，引領(lǐng)設(shè)計(jì)新潮流…………8加快智能化制造步伐…………………9加快培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)人才…………………..…10五、結(jié)論……………….………………….…10參考文獻(xiàn)……………….…..………10致謝……………….……12引言（一）選題背景及意義佛山是我國(guó)有名的的歷史文化名城，其文化氛圍濃厚，歷史名勝引人入勝?；浾Z(yǔ)文化、武術(shù)文化博大精深。但最具代表性、最有影響力的卻是佛山的陶瓷文化。石灣陶瓷赫赫有名，其特色之一的石灣公仔形神具備，惟妙惟肖，在陶藝歷史上有著無(wú)法代替的地位。它也是佛山的代表性“名片”，賦予了佛山“南國(guó)陶都”的美譽(yù)。很早之前，佛山就以其獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)，率先發(fā)展陶瓷工業(yè)。在改革開(kāi)放后，陶瓷業(yè)發(fā)展速度迅猛，有力地促進(jìn)了當(dāng)時(shí)佛山經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。如今，佛山已發(fā)展成為全國(guó)，甚至是全世界中最大的陶瓷工業(yè)生產(chǎn)基地。然而，由于國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，以及環(huán)保風(fēng)暴的多次洗禮。在這種情勢(shì)下，陶瓷企業(yè)面臨著一系列可持續(xù)發(fā)展的限制和挑戰(zhàn)。其次，在環(huán)境問(wèn)題、資源問(wèn)題日益嚴(yán)重等的情況下，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)也面臨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，或產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的以及在發(fā)展中逐漸暴露產(chǎn)品同質(zhì)化，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性等等的困境。陶瓷之于佛山，不單只是重要產(chǎn)業(yè)，更有著傳承文化、沉淀歷史的象征。因此，通過(guò)研究佛山陶瓷業(yè)發(fā)展，了解它的發(fā)展特點(diǎn)和發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題，能更好地了解佛山陶瓷文化和陶瓷產(chǎn)業(yè)的狀況，能正確分析陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展中潛在的問(wèn)題，并結(jié)合實(shí)際提出解決這些對(duì)策的方法，從而以小見(jiàn)大，對(duì)佛山市的陶瓷業(yè)發(fā)展和提高能起到指導(dǎo)作用。（二）文獻(xiàn)綜述本文從改革前到改革后佛山陶瓷文化和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)始介紹，到今天佛山陶瓷在生產(chǎn)，質(zhì)量，機(jī)器設(shè)備，技術(shù)創(chuàng)新，研發(fā)、品牌建設(shè)，營(yíng)銷和人才團(tuán)隊(duì)等領(lǐng)域都躍居全國(guó)前列。通過(guò)查詢中國(guó)陶瓷業(yè)發(fā)展報(bào)告和佛山陶瓷行業(yè)發(fā)展報(bào)告，從中了解到佛山陶瓷業(yè)在發(fā)展中所遇到的幾個(gè)問(wèn)題，并就此問(wèn)題來(lái)分析佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中的現(xiàn)狀和問(wèn)題所在，在分析過(guò)程中分別運(yùn)用了客觀分析法、經(jīng)濟(jì)學(xué)理論匯總得出近年來(lái)佛山陶瓷業(yè)發(fā)展過(guò)程中的面臨的具體問(wèn)題和困難，通過(guò)多部文獻(xiàn)參考和綜合，得出相關(guān)結(jié)論，并就此解決方法和相關(guān)對(duì)策。廖花妹（2012）在《淺談佛山陶瓷行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展》中講到佛山陶瓷應(yīng)當(dāng)從技術(shù)創(chuàng)新、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方向兩方面進(jìn)行發(fā)展，通過(guò)開(kāi)展技術(shù)改造來(lái)達(dá)到節(jié)能減耗、瓷磚功能化的目的，從而生產(chǎn)出具有高附加值的產(chǎn)品，深刻認(rèn)識(shí)到技術(shù)創(chuàng)新對(duì)于陶瓷業(yè)發(fā)展的重要性。賴紅清,曹宗平（2015）在《傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展路徑的選擇》指出產(chǎn)業(yè)升級(jí)是調(diào)整一個(gè)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)體系系統(tǒng)，不僅需要企業(yè)的主動(dòng)參與，更需要政府提供支持產(chǎn)業(yè)升級(jí)的相關(guān)政策來(lái)保障企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。另外，一個(gè)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)效果的好壞不僅依賴于當(dāng)?shù)卣闹С终叩恼蟿?chuàng)新，更取決于與之相配合的政府行政管理體系的整體變革。可見(jiàn)陶瓷行業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)離不開(kāi)政府的支持和配合。黃賓,劉可春,胡志敏（2017）在《佛山陶瓷行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟的構(gòu)建》指出佛山陶瓷行業(yè)構(gòu)建技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟可以從行業(yè)的關(guān)鍵技術(shù)，以及互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、信息化技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等方面實(shí)現(xiàn)共性技術(shù)聯(lián)盟和跨界技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟；同時(shí)也可以構(gòu)建行業(yè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟。依靠組建聯(lián)盟進(jìn)行自主創(chuàng)新，來(lái)實(shí)現(xiàn)陶瓷行業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展，提高行業(yè)的整體技術(shù)水平。綜上所述，本課題的相關(guān)研究成果主要圍繞著佛山產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和所遇到的問(wèn)題，并對(duì)問(wèn)題進(jìn)行分析，提出相關(guān)對(duì)策。對(duì)于佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究具有顯著性的參考作用。也就是說(shuō)，本論文具有堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。但是目前有關(guān)佛山本土陶瓷產(chǎn)業(yè)的最新理論還沒(méi)有切實(shí)的研究成果。因此，本論文只是為陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)可參考的方向，使之更好地適應(yīng)當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)和文化環(huán)境。佛山近年來(lái)陶瓷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀佛山陶瓷起源于“石灣陶瓷”，它承載了上千年的歷史文化。早在明清時(shí)期就有著“石灣瓦，甲天下”的美稱。佛山石灣以傳承陶藝文化，制作各類精美陶瓷產(chǎn)品為主，它代表的石灣公仔更是婦孺皆知。在我國(guó)解放初期，石灣陶瓷發(fā)展成為生產(chǎn)日用陶瓷、建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、藝術(shù)陶瓷等的產(chǎn)品工業(yè)園區(qū)。參照佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史，在上世紀(jì)八十年代初之前,佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)以生產(chǎn)日用陶瓷、工藝陶瓷等粗制產(chǎn)品為主,以及少部分的建陶和衛(wèi)生陶瓷。到八十年代初期之后，趕上改革春風(fēng)吹，佛山陶瓷企業(yè)紛紛開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)業(yè)重心轉(zhuǎn)移，開(kāi)始偏向生產(chǎn)發(fā)展以建筑、衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品為主，便減少藝術(shù)陶瓷和日用陶瓷等產(chǎn)品的產(chǎn)能。到了九十年代初期，國(guó)有企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)制轉(zhuǎn)型，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)一家接一家出現(xiàn)，他們的產(chǎn)業(yè)范圍輻射到禪城南莊、南海西樵以及三水樂(lè)平等地，范圍覆蓋整個(gè)佛山，涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的民營(yíng)品牌企業(yè)。到2000年的時(shí)候，佛山的陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模蓋過(guò)國(guó)內(nèi)其他建筑陶瓷產(chǎn)區(qū)，官窯、西樵、南莊等地區(qū)陶瓷業(yè)發(fā)展迅猛。在二零零三年的時(shí)候，全國(guó)有10家陶瓷企業(yè)獲評(píng)中國(guó)品牌，佛山就占據(jù)了7個(gè)名額之多。消費(fèi)者們?cè)谶x購(gòu)陶瓷時(shí)，更是優(yōu)先選擇佛山產(chǎn)的瓷磚。在陶瓷行業(yè)中，一時(shí)佛山風(fēng)頭無(wú)兩，佛山陶瓷這一區(qū)域品牌也得到人們的廣泛認(rèn)可。佛山陶瓷成為了我國(guó)當(dāng)時(shí)的建筑陶瓷界的領(lǐng)頭羊如今，佛山陶瓷種類中的拋光磚、釉面磚、通體磚、?；u、印花墻磚、馬賽克等陶瓷磚品種數(shù)不勝數(shù)，出口的國(guó)家和地區(qū)多達(dá)上百個(gè)，在國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀經(jīng)銷商更是多達(dá)上萬(wàn)家。陶瓷年均總產(chǎn)量約10多億平方米，年均產(chǎn)值近1000億元，占國(guó)內(nèi)總產(chǎn)值的接近30%，其出口量更是占全國(guó)總產(chǎn)值的70%左右。其中保留在佛山本土的的知名陶瓷品牌有60多家，生產(chǎn)線有300多條，從業(yè)人員超過(guò)10萬(wàn)人，形成了瓷磚生產(chǎn)、產(chǎn)品加工、化工噴涂、包裝和物流運(yùn)輸?shù)纫粭l完整的產(chǎn)業(yè)鏈。目前，佛山陶瓷行業(yè)在各方面都走在全國(guó)前列。如蒙娜麗莎、東鵬、新中源、新潤(rùn)成、嘉俊、石灣鷹牌、歐神諾等大批知名陶瓷企業(yè)品牌家喻戶曉。至此，佛山陶瓷企業(yè)獲得的省級(jí)、市級(jí)政府質(zhì)量獎(jiǎng)的企業(yè)有1家；獲中國(guó)弛名商標(biāo)40多家，省著名商標(biāo)70多家，省名牌企業(yè)40多家；認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心、工程技術(shù)中心的40多家，其中國(guó)家級(jí)2家，省級(jí)20家，市級(jí)23家，還有大批區(qū)級(jí)的，每年都會(huì)有一批專利獲得國(guó)家授權(quán)，通過(guò)鑒定的科研成果、新產(chǎn)品和新技術(shù)更是收獲豐富。幾乎所有企業(yè)啟動(dòng)了環(huán)境保護(hù)、清潔生產(chǎn)模式，并通過(guò)了政府檢測(cè)，末端治理也達(dá)到國(guó)家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所遇到的問(wèn)題國(guó)家轉(zhuǎn)型升級(jí)政策實(shí)施以來(lái)，建陶行業(yè)一些產(chǎn)區(qū)可能面臨大規(guī)模停產(chǎn)、停業(yè)整頓的問(wèn)題。當(dāng)然，有些產(chǎn)區(qū)則先一步完成產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和環(huán)保改革。雖然佛山陶瓷在全國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)區(qū)名列前茅，其企業(yè)品牌也是馳名中外，即便數(shù)年前就已基本完成了能源審核、環(huán)境治理的問(wèn)題，度過(guò)了最艱難的時(shí)期。但隨著陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一些打著佛山陶瓷的旗號(hào)，生產(chǎn)一些不及格，與部分企業(yè)相似的產(chǎn)品；此外，一些大而不強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)機(jī)制僵化，技術(shù)落后的企業(yè)，難以適應(yīng)當(dāng)前激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。在環(huán)保風(fēng)暴的沖擊下，隨著進(jìn)一步清除不合格、失信譽(yù)企業(yè)，也導(dǎo)致了優(yōu)者更優(yōu)、劣者更差、甚至淘汰的局面。部分技術(shù)缺乏創(chuàng)新性噴墨技術(shù)的應(yīng)用，大大降低了技術(shù)和勞動(dòng)成本，提高了生產(chǎn)效率，將佛山原有的設(shè)備與技術(shù)優(yōu)勢(shì)帶到同一起跑線上，使得釉面磚的裝飾效果大幅度超過(guò)拋光磚,是陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)入數(shù)碼時(shí)代的標(biāo)志，也是陶瓷行業(yè)將更多依賴于設(shè)計(jì)而不是技術(shù)的開(kāi)始。眾所周知，創(chuàng)新是一個(gè)國(guó)家、社會(huì)、企業(yè)發(fā)展進(jìn)步的源泉，技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)賴以生存發(fā)展的基礎(chǔ)。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，尤其是在當(dāng)下陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展如逆水行舟，不進(jìn)則退。產(chǎn)品的研發(fā)和提高生產(chǎn)效率需要技術(shù)的支撐，在行業(yè)技術(shù)和設(shè)備相當(dāng)?shù)那闆r下，這就需要技術(shù)上的創(chuàng)新，唯有技術(shù)上的創(chuàng)新，帶來(lái)研發(fā)和生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，如此才能在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重多年來(lái)，佛山陶瓷部分企業(yè)大多只看重生產(chǎn)和市場(chǎng)，哪款產(chǎn)品比較暢銷，大家都風(fēng)風(fēng)火火上生產(chǎn)線跟風(fēng)模仿生產(chǎn)，生產(chǎn)工廠一家連一家，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象極其嚴(yán)重。雖然看上去建筑陶瓷非常發(fā)達(dá)，但是高新技術(shù)陶瓷方面卻十分薄弱。同一品類中，不同品牌絕大部分產(chǎn)品存在驚人雷同或者相似。換商標(biāo)不換產(chǎn)品。這已經(jīng)是司空見(jiàn)慣的現(xiàn)象了。消費(fèi)者在購(gòu)買的過(guò)程中，唯一能區(qū)別的就是品牌和工藝的視覺(jué)化賣點(diǎn)。一些知名陶瓷品牌企業(yè)面對(duì)如此同質(zhì)化的局面，只能不斷地加大品牌廣告投入以獲贏得消費(fèi)者的認(rèn)知。大部分企業(yè)也只是盯著眼前既得利益，跟風(fēng)生產(chǎn)市場(chǎng)上熱銷的相類似的產(chǎn)品，完全不注重自身品牌和產(chǎn)品研發(fā)，沒(méi)有根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際需求，盲目跟風(fēng)。雖然佛山陶瓷馳名中外,但家喻戶曉的品牌很少,款式雖多，但是能吸引或讓人驚嘆的設(shè)計(jì)風(fēng)格的陶瓷還是很少，產(chǎn)品特色不明顯，缺少個(gè)性化。陶瓷產(chǎn)品款式設(shè)計(jì)較單一雖然噴墨技術(shù)和一些生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新，解決了陶瓷生產(chǎn)的問(wèn)題，不過(guò)現(xiàn)在市場(chǎng)上的一些陶瓷產(chǎn)品，無(wú)論是建筑陶瓷亦或是衛(wèi)生陶瓷，它的產(chǎn)品定位還是比較簡(jiǎn)單，大多產(chǎn)品風(fēng)格也大多單一，比如，家庭民用的衛(wèi)生陶瓷建筑陶瓷大多是一致的簡(jiǎn)潔性，在追求環(huán)保的基礎(chǔ)上圖案風(fēng)格大致相同，只是顏色不一樣。陶瓷工藝也較為傳統(tǒng)。在高端陶瓷款式上品種較少，特別是藝術(shù)陶瓷設(shè)計(jì)上，一些企業(yè)工藝明顯生疏。在當(dāng)下，隨著人們的審美水平提高，人們對(duì)美的追求日益增加，所以，單一簡(jiǎn)單的陶瓷工藝和風(fēng)格已經(jīng)不能滿足人們對(duì)美的需求了，除了做到實(shí)用。環(huán)保，更應(yīng)該向著藝術(shù)美觀的方向上去創(chuàng)新，發(fā)展。環(huán)保門檻不斷提高陶瓷工業(yè)屬于典型的高污染產(chǎn)業(yè)，陶瓷工業(yè)的環(huán)境整治，節(jié)能降耗早已喋喋不休講了很多年，尤其是近年來(lái)隨著中央倡導(dǎo)的綠色發(fā)展理念，如“大氣十條”、“水十條”、“土十條”等一大批環(huán)保法案、條例的相繼出臺(tái)和中央環(huán)保督察、地方環(huán)境整治，導(dǎo)致陶瓷行業(yè)叫苦不堪，各大產(chǎn)區(qū)均有少部分陶企因環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)未達(dá)標(biāo)而被強(qiáng)令關(guān)停整頓。接連不斷的環(huán)境整治行動(dòng)，媒體常年累月的反復(fù)報(bào)道，再加上人們對(duì)綠色環(huán)保呼吁聲高，綠色環(huán)保發(fā)展理念日益深入人心。一批批先行實(shí)施環(huán)境治理的先進(jìn)企業(yè)開(kāi)始升級(jí)轉(zhuǎn)變，邁進(jìn)綠色發(fā)展道路，更多中小陶企則加強(qiáng)自身環(huán)保管理，各類有害物如廢氣、廢水、廢渣等達(dá)標(biāo)排放，經(jīng)歷了政府部門幾輪運(yùn)動(dòng)式的嚴(yán)格執(zhí)法，各大陶瓷產(chǎn)區(qū)的環(huán)境狀況大幅好轉(zhuǎn)。對(duì)于陶瓷之都佛山而言，從2016年底的中央環(huán)保督查組到2018年的省級(jí)環(huán)保專項(xiàng)督查，持續(xù)而來(lái)的環(huán)境治理風(fēng)暴一場(chǎng)接著一場(chǎng)。曾幾何時(shí)，層出不窮、鱗萃比櫛的陶瓷企業(yè)極大促進(jìn)了佛山經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，然而技術(shù)低下、設(shè)備落后的粗放型經(jīng)濟(jì)模式也無(wú)可避免地帶來(lái)了嚴(yán)重的資源消耗和環(huán)境污染，并不斷吞噬著佛山的“綠水青山”。隨著社會(huì)發(fā)展和人們生活水平提高，從政府到企業(yè)再到民眾，對(duì)環(huán)保的要求也越來(lái)越高。因此，陶企的環(huán)保管理水平也需要不斷提高。企業(yè)研發(fā)缺乏高素質(zhì)人才,這必將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的絆腳石。人才是企業(yè)生存發(fā)展的基石，陶瓷企業(yè)發(fā)展離不開(kāi)創(chuàng)新，而創(chuàng)新發(fā)展離不開(kāi)人才的創(chuàng)新研究和培養(yǎng)。從16年到18年陶瓷行業(yè)發(fā)展中，我們可以看到，由于缺乏對(duì)陶瓷專業(yè)人員發(fā)展的實(shí)際投入，企業(yè)更多是招用生產(chǎn)工來(lái)做生產(chǎn)，人才方面很少關(guān)注。此外，陶瓷專業(yè)的人才儲(chǔ)備量趕不上企業(yè)的發(fā)展需求量，這也是為何陶瓷行業(yè)發(fā)展緩慢。雖然佛山陶瓷有上千億的產(chǎn)值，但公共職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和實(shí)踐培訓(xùn)基礎(chǔ)較少，陶瓷職業(yè)教育機(jī)構(gòu)也非常有限。此外，佛山陶瓷行業(yè)領(lǐng)域缺乏熟悉國(guó)際慣例和世界市場(chǎng)的國(guó)際型人才，缺乏高新技術(shù)人才，缺乏兼?zhèn)溥\(yùn)營(yíng)和精通專業(yè)技術(shù)的人才。同時(shí)，陶瓷產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷人才也欠缺，大多區(qū)域營(yíng)銷人員仍只是會(huì)照搬硬套，沿襲傳統(tǒng)營(yíng)銷思維，而不是深入分析不同客戶的需求并提供服務(wù)，他們對(duì)新的營(yíng)銷方式和營(yíng)銷手法掌握運(yùn)用上仍然生疏。在當(dāng)下，需要加快培育陶瓷技術(shù)創(chuàng)新人才，尋找新的營(yíng)銷策略的步伐。佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策（一）加大創(chuàng)新步伐如今，國(guó)際相關(guān)的競(jìng)爭(zhēng)模式已由單純的生產(chǎn)加工、批量制造階段轉(zhuǎn)到包含產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷在內(nèi)的自主創(chuàng)新階段。雖然佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)制造水平達(dá)到一定的規(guī)模，但是部分陶企還是停留在生搬硬套模仿階段，產(chǎn)品低端，企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中生存，應(yīng)向著以技術(shù)、品牌、研發(fā)為主的自主創(chuàng)新階段前進(jìn)。企業(yè)想迅速發(fā)展，必須依靠科技手段，以技術(shù)創(chuàng)新和改革，提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率和質(zhì)量，并樹立自主創(chuàng)新理念，以創(chuàng)新手段增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力。第一，政府要多鼓勵(lì)陶瓷企業(yè)建立自己陶瓷產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)基地，形成以“產(chǎn)學(xué)研”三者相結(jié)合的相關(guān)平臺(tái)。企業(yè)要成為技術(shù)創(chuàng)新的主體，并能結(jié)合“學(xué)”和“研”的組織研發(fā)活動(dòng)，必須得有自己的產(chǎn)品研發(fā)基地。只有具備一定的研發(fā)能力，才能真正吸引投資者的投資，獲得更多研發(fā)資源。第二，應(yīng)積極探究生產(chǎn)研究一體化的新機(jī)制，鼓勵(lì)企業(yè)與學(xué)院、研究機(jī)構(gòu)等機(jī)構(gòu)建立創(chuàng)新的伙伴關(guān)系。作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體，企業(yè)應(yīng)在研發(fā)投入、研發(fā)活動(dòng)和研發(fā)成果應(yīng)用上占據(jù)主體地位?？蒲性核透叩仍盒Ｊ侨瞬胖匾膩?lái)源，是人才的培養(yǎng)中心。企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新離不開(kāi)“學(xué)”和“研”的支持，要堅(jiān)持產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的創(chuàng)新形式。這種結(jié)合不是政策上的平衡，而是當(dāng)下陶瓷工業(yè)發(fā)展的必然要求。（二）建立自身品牌效應(yīng)解除產(chǎn)品同質(zhì)化困局，其中之一的方法是建立品牌競(jìng)爭(zhēng)壁壘，建立自身品牌優(yōu)勢(shì)。品牌建設(shè)已經(jīng)是政府與企業(yè)之間的共識(shí)，但對(duì)于如何進(jìn)行品牌建設(shè)上卻有許多不同的看法和做法。在2017年建陶大事盤點(diǎn)_第149期《鷹視界》里講到：一些企業(yè)將品牌建設(shè)簡(jiǎn)單地理解成是產(chǎn)品品牌的推廣，在宣傳方面投入大量的財(cái)力和精力來(lái)打響品牌，卻不愿意用在企業(yè)自身內(nèi)部建設(shè)上。因此，許多品牌壽命很短，甚至兩到三年就消失了，更加談不上“百年企業(yè)”。企業(yè)品牌必須是企業(yè)和產(chǎn)品在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)革新、商業(yè)誠(chéng)信、社會(huì)責(zé)任等方面給消費(fèi)者帶來(lái)的概念和聲譽(yù)，而不是由一個(gè)部門來(lái)評(píng)估的。因此，品牌建設(shè)的健康發(fā)展只有通過(guò)練“內(nèi)功”和商業(yè)推廣，才能實(shí)現(xiàn)。自2000年起，一些企業(yè)提出了“多子多?！钡钠放茟?zhàn)略，建立更多子公司提高產(chǎn)品銷量。但到了今天，可以看到像蒙娜麗莎、東鵬陶瓷等的陶瓷企業(yè)“優(yōu)生優(yōu)育”的單品牌戰(zhàn)略，明顯優(yōu)于“多子多?！钡募庇谇蟪善放茟?zhàn)略。因此，借助良好的市場(chǎng)環(huán)境，及時(shí)調(diào)整品牌建設(shè)方向，增強(qiáng)品牌建設(shè)能力，是當(dāng)下佛山陶瓷企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略的重要措施。（三）款式風(fēng)格再創(chuàng)新，引領(lǐng)設(shè)計(jì)新潮流隨著多年的發(fā)展，陶瓷業(yè)從最初的普通單色，多色到今天的建陶、衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷等陶瓷產(chǎn)品都融入“藝術(shù)、個(gè)性”的陶瓷。可見(jiàn)，陶瓷款式風(fēng)格的多樣化能滿足不同顧客的不同需求。1、產(chǎn)品風(fēng)格定位以高品質(zhì)藝術(shù)陶瓷為主，追隨瓷磚裝飾面技術(shù)和流行趨勢(shì)，以陶瓷薄板、拋晶磚、藝術(shù)微晶磚、瓷磚背景墻、定制瓷磚為核心；2、產(chǎn)品生產(chǎn)定位以環(huán)境友好型、資源節(jié)能型為主：它的功能包括：消磁、降噪、光暗調(diào)節(jié)、溫度控制、熱量隔絕、防火、防靜電、節(jié)水型等性能，這些功能不僅降低了生產(chǎn)成本，節(jié)省了原材料，降低能耗和其他消耗，還提高產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)品率，加上藝術(shù)多元化的設(shè)計(jì)思維及推廣，迅速占領(lǐng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。3、產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格定位以大膽開(kāi)放、個(gè)性風(fēng)格為主：①由設(shè)計(jì)引導(dǎo)概念，通過(guò)反映消費(fèi)者愿望和期望的設(shè)計(jì)導(dǎo)向概念，在市場(chǎng)上引入新的品牌企業(yè)概念、新的產(chǎn)品風(fēng)格和設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)，這是一種產(chǎn)品概念，能夠引起消費(fèi)者的注意，并能夠提高消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)為消費(fèi)者市場(chǎng)提供指導(dǎo)，為企業(yè)的新產(chǎn)品的大批量生產(chǎn)基礎(chǔ)，同時(shí)也是企業(yè)的品牌和文化形象。②以產(chǎn)品的藝術(shù)化變?yōu)槌绷鳌Ｈ藗儚乃囆g(shù)中感受“美”，在視覺(jué)上觀賞美，從而得到“用”的滿足，藝術(shù)品和產(chǎn)品分別以兩種截然不同的形態(tài)向公眾提供給。在物質(zhì)日益豐富的今天、明天、甚至未來(lái)，要追求更多的“附加值”。建筑、衛(wèi)生陶瓷在內(nèi)的任何產(chǎn)品通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)盡可能具有藝術(shù)性并能將未來(lái)產(chǎn)品和藝術(shù)作品之間的分界線巧妙地結(jié)合起來(lái)。③標(biāo)準(zhǔn)化成分和組合的多樣化是一種引人注目的產(chǎn)品，利用機(jī)械化和標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)來(lái)改變散裝生產(chǎn)鏈的設(shè)計(jì)，使其包含類型和形式多樣化的組合，使產(chǎn)品生產(chǎn)多樣化。例如緊湊式一體化機(jī)型、打印通道組件一體式升降、拉出式通道設(shè)計(jì)等是目前陶瓷噴墨機(jī)種類的主流形式。顏色通道可以達(dá)到10色甚至更多，黑、白、亮光、啞光等多種效果的墨水。而一些防滑、防菌、或環(huán)保概念的墨水在設(shè)計(jì)上有很大改進(jìn)和發(fā)展空間。④以單一產(chǎn)品設(shè)計(jì)向整體環(huán)境設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化。人們所真正追求的商品，不只是單一的產(chǎn)品，而是身邊整個(gè)的生活環(huán)境。因此，企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)的方向之一便是裝飾由平面向空間應(yīng)用方向邁進(jìn)。⑤以工藝技術(shù)與概念的復(fù)合化融合；在當(dāng)下，復(fù)合化設(shè)計(jì)方式仍是一種十分先進(jìn)的設(shè)計(jì)方法，它打破了一個(gè)行業(yè)只用單一思維去設(shè)計(jì)局限，。創(chuàng)新性地將陶瓷技術(shù)與玻璃技術(shù)、陶瓷裝飾和印刷、陶瓷模具和金屬鑄造、玻璃裝飾和電鍍技術(shù)等技術(shù)相結(jié)合，使傳統(tǒng)觀念與現(xiàn)代觀念相結(jié)合。（四）加快智能化制造步伐轉(zhuǎn)型升級(jí)問(wèn)題，一向是行業(yè)自我提升的重點(diǎn)。佛山很多有嗅覺(jué)靈敏的陶瓷企業(yè)已向生產(chǎn)智能化領(lǐng)域邁進(jìn)。生產(chǎn)智能化意味著陶瓷生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)一步創(chuàng)新，不再過(guò)多依賴勞動(dòng)力，相反具有更高生產(chǎn)效率和標(biāo)準(zhǔn)。如今，佛山陶瓷的技術(shù)創(chuàng)新分別在智能化制造、加工節(jié)能減排技術(shù)等方面都取得了顯著的提高。如新成陶瓷是行業(yè)內(nèi)最早引入自動(dòng)打包機(jī)器的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)之一，在大大降低勞動(dòng)強(qiáng)度的同時(shí)，還保證了產(chǎn)品的質(zhì)量;再比如如蒙娜麗莎集團(tuán)，其陶瓷薄板產(chǎn)品生產(chǎn)線基本實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)全自動(dòng)化，是陶企里最早實(shí)行“綠色制造”的陶瓷企業(yè)之一。二零一七年12月，新明珠陶瓷集團(tuán)綠色智能制造示范工廠在肇慶高要祿步工業(yè)園落成，從配料到自動(dòng)打包入庫(kù)，工人只需要輕按按鈕，就可以完成整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程的控制;順成陶瓷在進(jìn)行環(huán)保深化治理提升的同時(shí)，也加快了智能化生產(chǎn)改造的步伐，如其在生產(chǎn)中率先應(yīng)用了大型連續(xù)式球磨機(jī)。隨著智能家居、物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和普及，智能化生產(chǎn)和制造模式將逐漸變?yōu)槌B(tài)，生產(chǎn)智能化將更標(biāo)準(zhǔn)、更快捷，更具質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)?？梢?jiàn)，生產(chǎn)智能化將逐漸普遍用于生產(chǎn)加工領(lǐng)域，并提高生產(chǎn)效率。因此，企業(yè)需加快生產(chǎn)智能化制造步伐，逐漸由勞動(dòng)力加工或生產(chǎn)像自動(dòng)化機(jī)加工過(guò)渡，如此，才能在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。（五）加大引入和培育專業(yè)人才力度人才是陶瓷企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新最為關(guān)鍵的因素之一。對(duì)陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以利用佛山在珠江三角洲得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，建立一個(gè)為創(chuàng)新人才提供進(jìn)修教育和技能更新服務(wù)的平臺(tái)，也可以成為將生產(chǎn)研究結(jié)合起來(lái)的創(chuàng)新機(jī)制“產(chǎn)學(xué)研”。不僅可以解決企業(yè)人力資源短缺的問(wèn)題，它還能轉(zhuǎn)變和應(yīng)用大學(xué)中的高水平科學(xué)和技術(shù)知識(shí)。然而，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)是不夠的，這個(gè)項(xiàng)目是一個(gè)系統(tǒng)工程，旨在建立陶瓷技術(shù)創(chuàng)新能力和改進(jìn)陶瓷技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制。要想取得更好的成果，就需要和政府、企業(yè)和社會(huì)的協(xié)作和全力以赴。執(zhí)行正確的科學(xué)人才培訓(xùn)方針。1、佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院設(shè)立一個(gè)全國(guó)一流的陶瓷研究所（專門從事陶瓷、爐灶加熱、陶瓷機(jī)械設(shè)備、機(jī)電一體化、陶瓷雕塑、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)等本科專業(yè)生）。如果今后有條件這樣做，我們也可以創(chuàng)辦陶瓷研究生試行班。同時(shí)，重點(diǎn)將放在培訓(xùn)技術(shù)人員和手工業(yè)者、培訓(xùn)合適的人員以促進(jìn)陶瓷工業(yè)的發(fā)展以及提供人力和技術(shù)支持。為佛山陶瓷工業(yè)的優(yōu)化升級(jí)提供人才和智力支撐。2、高端人才不缺高薪待遇，缺少的是企業(yè)的支持。鼓勵(lì)高端人才以技術(shù)形式入股陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，要留住專業(yè)人才，企業(yè)需增加更多投入，同時(shí)，以這種形式，將技術(shù)成果產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程也是一種創(chuàng)新形式。結(jié)論佛山陶瓷憑借得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在建筑、衛(wèi)生陶瓷行業(yè)上引領(lǐng)了全國(guó)技術(shù)創(chuàng)新和騰飛，陶瓷產(chǎn)業(yè)能得以飛速發(fā)展，這對(duì)佛山的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有很大的推動(dòng)發(fā)展。但是，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的產(chǎn)品同質(zhì)化，缺乏創(chuàng)新等問(wèn)題限制了佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。針對(duì)陶瓷行業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的如產(chǎn)品同質(zhì)化、創(chuàng)新力度不夠等的問(wèn)題，陶瓷企業(yè)需依據(jù)市場(chǎng)需求和加大自主創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新，人才培養(yǎng)的投入。另外，環(huán)境問(wèn)題始終是全社會(huì)都關(guān)心的問(wèn)題。在當(dāng)下陶企生產(chǎn)基本能達(dá)到環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，但是隨著發(fā)展，企業(yè)也要不斷提高自身綠色生產(chǎn)水平，堅(jiān)持走綠色陶瓷發(fā)展道路，緊抓機(jī)遇，大力培養(yǎng)人才，發(fā)揮自身的潛力，更是企業(yè)值得思考的問(wèn)題。參考文獻(xiàn)[1]廖花妹.淺談佛山陶瓷行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展[J].佛山陶瓷,2012(05):11-13.[2]李蓉梅.淺析環(huán)保政策下陶瓷行業(yè)的健康發(fā)展[J]