精品文檔-下載后可編輯時(shí)尚內(nèi)衣漸登大雅之堂貼身伴侶感受貼身魅力

這是一個(gè)崇尚自由的時(shí)代，一切的墨守成規(guī)都會被無情的拋棄，所有習(xí)慣性的道德標(biāo)準(zhǔn)和審美取向都被涂上一層個(gè)性色彩。

內(nèi)衣作為人體的“貼身伴侶”，也逐漸走出了難于啟齒的“尷尬”角色，以時(shí)尚的設(shè)計(jì)、繽紛的色彩占據(jù)了大商場里的重要位置，而現(xiàn)代女性對內(nèi)衣外化的要求也成為消費(fèi)方面加大投入和調(diào)整審美模式的新動力，女性內(nèi)衣是新產(chǎn)品、品牌較易拓展的領(lǐng)域，“品牌賣場形象＋時(shí)尚消費(fèi)理念＋內(nèi)衣時(shí)尚文化”將成為未來內(nèi)衣行業(yè)的主導(dǎo)方向，強(qiáng)調(diào)將內(nèi)衣的精神價(jià)值、消費(fèi)觀念和文化認(rèn)同融進(jìn)產(chǎn)品、概念和終端的每一個(gè)細(xì)節(jié)，并通過產(chǎn)品消費(fèi)、品牌宣傳和時(shí)尚文化傳播影響每一位消費(fèi)者。

品牌：內(nèi)衣的“內(nèi)在保證”

在服裝這個(gè)大家族里，內(nèi)衣在很長一段時(shí)間都是人們難于啟齒的“尷尬”角色，但隨著人們生活觀念的日漸開放，人們的著裝觀念也發(fā)生了明顯變化，昔日“深藏閨中”的內(nèi)衣開始逐漸走入人們的視線，內(nèi)衣在款式上的風(fēng)格也擺脫了簡單低調(diào)的格局，漸漸融到服裝時(shí)尚、個(gè)性、前衛(wèi)的潮流中。不僅如此，內(nèi)衣在特定的場合下，還賦予它“特殊”的任務(wù)。

內(nèi)衣消費(fèi)已經(jīng)在城市女性消費(fèi)人群中占有了很大的比例，眾多女性消費(fèi)者不再熱衷于小商小販?zhǔn)种械牧畠r(jià)內(nèi)衣。面料的選擇、穿著舒適度、是否真能調(diào)整身材等一系列的高要求，已經(jīng)成為都市女性消費(fèi)者在購買內(nèi)衣時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)尺度。消費(fèi)者在購買內(nèi)衣時(shí)的主要考慮因素為品牌和面料，兩者比例都是66.5%?？钍?、質(zhì)量和價(jià)格的考慮因素也較高，依次為49.7%、45.0%和40.8%；其余因素中除花色和產(chǎn)地有一定比例外，其他因素都很低。這種有目的的消費(fèi)方式被稱為“理性消費(fèi)方式”，“理性消費(fèi)方式”已經(jīng)成為都市女性消費(fèi)人群的主導(dǎo)消費(fèi)觀念。

“城市思維”的消費(fèi)觀念是一種理性消費(fèi)觀念，在中國內(nèi)地“理性消費(fèi)”已經(jīng)開始有所抬頭。越來越多的都市消費(fèi)者不再盲目地追求品牌，而是在眾多品牌中尋找適合自己各種需求的品牌，價(jià)位與品位早已不再成正比關(guān)系，價(jià)位適中的品牌也可以擁有高品位的產(chǎn)品。

近日，一家名為“花酷妖”的女性小貼件品牌專賣店登陸中國內(nèi)地，為中國女性帶來了一股東瀛之風(fēng)?！盎嵫钡挠嘘P(guān)工作人員告訴記者，他們把女性小貼件專賣重新為女性內(nèi)衣定位，將女性所有貼身內(nèi)衣與飾物都集中在一起，為其命名為“女性小貼件”，再次掀起了女性消費(fèi)圈中的時(shí)尚浪潮?！芭孕≠N件”的提出讓內(nèi)衣不再單調(diào)，它繞開“內(nèi)衣”所指的通俗概念，超出“內(nèi)衣”設(shè)定的傳統(tǒng)范圍，雖然仍舊有文胸、內(nèi)褲，仍舊以“胸”、“臀”為主要落腳點(diǎn)，但它們一被叫做“小貼件”，就與女人的關(guān)系更加親密了，與女人的氣息也更加交融了。

款式：消費(fèi)者最看重

業(yè)內(nèi)人士曾做過這樣一個(gè)調(diào)查，以100個(gè)消費(fèi)者為基本參數(shù)，幾個(gè)常見的與內(nèi)衣有關(guān)的問題做標(biāo)準(zhǔn)，最后得出了這樣一個(gè)結(jié)果：消費(fèi)者對內(nèi)衣風(fēng)格變化主要集中在款式更新穎(52.9%)、顏色選擇更多樣化(42.5%)和更加注重品位(40.2%)三個(gè)方面；而更追求個(gè)性(27.6%)和配合不同的場合與外衣(11.5%)也有一定的比例。

調(diào)查結(jié)果顯示，有相當(dāng)比例的消費(fèi)者的消費(fèi)風(fēng)格發(fā)生了變化，隨著人們消費(fèi)品市場的競爭日益激烈，市場上商品的更新變化速度逐漸加快，具有新功能、新款式、新概念的產(chǎn)品層出不窮，越來越多的產(chǎn)品在滿足現(xiàn)有市場需求的前提下，也在不斷開發(fā)消費(fèi)者的需求，培養(yǎng)新的消費(fèi)理念。尤其對于服飾這類消費(fèi)品而言，其流行性的風(fēng)格更是這類產(chǎn)品變化的主旋律。

有什么樣的消費(fèi)需求就會出現(xiàn)什么樣的消費(fèi)市場，這是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中必然會出現(xiàn)的發(fā)展趨勢。面對消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)需求，市場就應(yīng)該做出相應(yīng)的反應(yīng)以滿足消費(fèi)者的需求。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，中國的內(nèi)衣市場是全世界產(chǎn)量最大的，全世界的內(nèi)衣有80%左右均為中國制造，而且中國高檔內(nèi)衣的擁有量在世界上也是首屈一指?！盎嵫钡墓ぷ魅藛T告訴記者，從款式、顏色和品位不同的角度來滿足中國女性的消費(fèi)