2024趨勢(shì)報(bào)告456745671內(nèi)容摘要041223全球消費(fèi)電子和家用電器行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇173消費(fèi)電子和家用電器行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)電子和家用電器行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)19行業(yè)最佳實(shí)踐31安永服務(wù)和案例分享40參考來源46中國(guó)是全球消費(fèi)電子和家用電器的重要制造基地及出口國(guó)，在全球市場(chǎng)上占據(jù)超過22%的銷售份額。在亞太市場(chǎng)銷量方面，中國(guó)也占據(jù)重要地位。中國(guó)作為“世界工廠”，具備龐大的電子制造和出口能力，涵蓋智能手機(jī)、電腦、電視、消費(fèi)類電器和電子元件等廣泛的電子產(chǎn)品。二十多年來，由于采購電子元件方便，節(jié)約了大量物流成本，中國(guó)已成為多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名消費(fèi)電子品牌的基地。主要城市如深圳，已成為電子行業(yè)的中心，擁有從元件制造到產(chǎn)品組裝供應(yīng)商的完整價(jià)值鏈能力。中國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，擁有全球最大的集裝箱港口如上海、深圳和寧波-舟山，便于國(guó)際產(chǎn)品流通，也推動(dòng)了市場(chǎng)增長(zhǎng)。在過去十年中，中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)因供需雙方多重因素而顯著增長(zhǎng)。快速城市化、可支配收入翻倍、中產(chǎn)階級(jí)人口增加以及低齡群體人口增長(zhǎng)顯著推動(dòng)了高科技消費(fèi)產(chǎn)品在個(gè)人和專業(yè)用途上的需求。另一方面，低工資勞動(dòng)力、易于獲得原材料和元件、支持創(chuàng)新和高技能勞動(dòng)力的政府政策，也助推了市場(chǎng)的增長(zhǎng)。自疫情以來，市場(chǎng)需求出現(xiàn)波動(dòng)，銷售不均。2021年市場(chǎng)出現(xiàn)顯著復(fù)蘇，歸功于遠(yuǎn)程工作的增加、對(duì)家庭便利產(chǎn)品的需求和消費(fèi)者恢復(fù)之前擱置的電子產(chǎn)品購買決定。然而，2022年市場(chǎng)又逐漸下滑，預(yù)計(jì)2023年由于消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品投資的混合情緒，市場(chǎng)將繼續(xù)低迷。近年來，市場(chǎng)增長(zhǎng)主要由線上渠道的便利、產(chǎn)品可持續(xù)性、耐用性和便利性的進(jìn)步、消費(fèi)信貸便利以及政府激勵(lì)消費(fèi)的刺激政策驅(qū)動(dòng)。市場(chǎng)還經(jīng)歷了顯著轉(zhuǎn)型，呈現(xiàn)以下趨勢(shì)，智能家居設(shè)備日益流行，以滿足個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)需求，5G技術(shù)支持設(shè)備的需求增加以獲得更好的產(chǎn)品響應(yīng)能力和可靠性，消費(fèi)者對(duì)高端和高性能消費(fèi)電子產(chǎn)品的興趣日增。創(chuàng)新始終是關(guān)鍵區(qū)別因素，中國(guó)制造商繼續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品屬性，包括將AI和5G集成到設(shè)備中，改進(jìn)具有可折疊功能和高級(jí)相機(jī)系統(tǒng)的手機(jī)，增加顯示器中的3D技術(shù)，推出5G支持的電腦，開發(fā)智能手機(jī)和電腦的本地操作系統(tǒng)等，以提供連通和個(gè)性化的客戶體驗(yàn)，同時(shí)減少對(duì)外國(guó)品牌產(chǎn)品的依賴。中國(guó)制造商還越來越傾向于使用回收塑料開發(fā)可持續(xù)產(chǎn)品。4Goingglobal:strategicimplicationsforChinesebrands然而，中國(guó)消費(fèi)電子和家用電器企業(yè)仍面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)飽和等障礙，迫使它們不斷創(chuàng)新和發(fā)展適應(yīng)消費(fèi)者偏好變化的產(chǎn)品，并采用更快的上市策略。為克服這些挑戰(zhàn)，中國(guó)品牌可以利用自身能力在全球進(jìn)一步拓展。中國(guó)在消費(fèi)電子出口上的主導(dǎo)地位不容置疑，2022年其全球份額達(dá)到42%8。盡管家電和通信設(shè)備的出口增長(zhǎng)率為個(gè)位數(shù)，但依靠高性價(jià)比、功能創(chuàng)新的產(chǎn)品推動(dòng)了全球銷量。中國(guó)產(chǎn)品在東南亞、非洲、拉丁美洲乃至歐洲的受歡迎程度日益提高。這為中國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)提供了擴(kuò)大市場(chǎng)份額的有利環(huán)境和重大機(jī)遇。然而，這需要具有多元化方法的戰(zhàn)略視野，以在海外市場(chǎng)建立強(qiáng)大的品牌認(rèn)知和聲譽(yù)，并準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)各類挑戰(zhàn)。中國(guó)在消費(fèi)電子領(lǐng)域的一些領(lǐng)先品牌通過挖掘自身潛力，已將自己發(fā)展成為全球知名公司。這些企業(yè)最初通過產(chǎn)品差異化、強(qiáng)大的分銷網(wǎng)絡(luò)開拓新興領(lǐng)域，并在制造運(yùn)營(yíng)中利用成本創(chuàng)新來保持競(jìng)爭(zhēng)力定價(jià)，在本地市場(chǎng)獲得了主導(dǎo)地位。這種在本地獲得的聲譽(yù)使這些企業(yè)能夠從最初增加產(chǎn)品出口，然后在產(chǎn)品需求較高的國(guó)家中加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)。在全球探索的初期，即使這些企業(yè)也面臨來自全球競(jìng)爭(zhēng)、文化差異、建立銷售渠道的額外成本、品牌認(rèn)知度較低和吸引人才的問題。為應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，中國(guó)制造商在戰(zhàn)略上強(qiáng)調(diào)定制適合特定地區(qū)偏好的商業(yè)模式，并利用其競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，為此，他們開始與更了解當(dāng)?shù)匚幕男袠I(yè)領(lǐng)導(dǎo)者合作。中國(guó)品牌還采用非有機(jī)戰(zhàn)略，收購具有競(jìng)爭(zhēng)力的公司，以利用標(biāo)的公司在當(dāng)?shù)匾呀⒌幕A(chǔ)進(jìn)行自身的發(fā)展。通過自己的專賣店和在線論壇及社交媒體渠道的目標(biāo)營(yíng)銷活動(dòng)，這些企業(yè)成功地在多國(guó)公司主導(dǎo)的地區(qū)獲得市場(chǎng)份額，增強(qiáng)了客戶體驗(yàn)。贊助體育賽事在提高客戶意識(shí)和培養(yǎng)品牌忠誠度方面也起到了關(guān)鍵作用。此外，成功的中國(guó)消費(fèi)電子品牌甚至調(diào)整了對(duì)客戶有利的產(chǎn)品銷售條款和條件，以增強(qiáng)用戶忠誠度，提供全方位的產(chǎn)品體驗(yàn)，從而提高客戶保留率。中國(guó)的消費(fèi)電子和家用電器的需求潛力，對(duì)制造商來說是實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)潛力和全球多元化運(yùn)營(yíng)的絕佳機(jī)會(huì)。他們可以從主要成功公司的戰(zhàn)略舉措中學(xué)習(xí)，并將其視為發(fā)展計(jì)劃的有價(jià)值的方向性指導(dǎo)。5Goingglobal:strategicimplicationsforChinesebrands中國(guó)正成為消費(fèi)電子和家用電器（CEH）的中心，占全球銷售額的22%以上6。自2013年以來，中國(guó)在銷售方面已成為全球領(lǐng)先的國(guó)家，并在CEH出口方面保持強(qiáng)勢(shì)地位。在亞太地區(qū)的CEH市場(chǎng)中，中國(guó)也占據(jù)主導(dǎo)地位，銷售份額約為48%25。與一些主要發(fā)達(dá)國(guó)家相比，快速城市化和可支配收入的大幅增長(zhǎng)支撐了需求的增長(zhǎng)，從而推動(dòng)了中國(guó)CEH市場(chǎng)的增長(zhǎng)。?快速城市化:中國(guó)的城鎮(zhèn)化率從2012年的53%增長(zhǎng)至2022年的65%24，推動(dòng)了CEH產(chǎn)品消費(fèi)的增長(zhǎng)。?可支配收入的增長(zhǎng):2015年至2022年期間中國(guó)人均可支配收入翻倍，增加了消費(fèi)者對(duì)高端科技設(shè)備和電子產(chǎn)品的可負(fù)擔(dān)性。?有利的人口結(jié)構(gòu):年輕群體（0-29歲范圍內(nèi)的人口占52%）的較高人口比例顯著促進(jìn)了家用、娛樂和教育用途高科技設(shè)備的需求。6走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義中國(guó)持續(xù)的技術(shù)進(jìn)步提高了當(dāng)?shù)仉娮又圃焐痰母?jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)以其龐大的制造基地端因素為制造商在中國(guó)設(shè)立運(yùn)營(yíng)提供了更多激勵(lì)，從而促進(jìn)市場(chǎng)增長(zhǎng)。?較低的勞動(dòng)力成本:與許多其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比，勞動(dòng)力成本較低。?龐大的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施:利用全球最大的一些集裝箱港口，如上海、深圳和寧波-舟山，便于成品和原材料的流動(dòng)。?快速獲取元件:制造商可以輕松獲得子元件和材料，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉。?政府支持：鼓勵(lì)企業(yè)投資于研發(fā)，推出新政策以促進(jìn)國(guó)內(nèi)需求和鼓勵(lì)新的消?技能勞動(dòng)力:通過在教育和專業(yè)培訓(xùn)上的重大投資，培養(yǎng)了大量熟練的專業(yè)因此，有利的宏觀經(jīng)濟(jì)以及供應(yīng)端因素的結(jié)合，受到日益增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)需求的支持，促進(jìn)了大規(guī)模運(yùn)營(yíng)，從而在全球?qū)用嫔现С至诵袠I(yè)的增長(zhǎng)。市場(chǎng)定義市場(chǎng)定義所考慮的CEH市場(chǎng)包括三個(gè)部分：通信設(shè)備（智能手機(jī)）、計(jì)算機(jī)設(shè)備（PC、筆記本電腦和平板電腦）以及家用電器，包括主要家用電器（空調(diào)、洗碗機(jī)、干衣機(jī)、冰箱、微波爐、冰柜、吸塵器和洗衣機(jī)）和小型家用電器（攪拌器、咖啡機(jī)、油炸鍋、食物處理器、烤架、頭發(fā)產(chǎn)品、理發(fā)器、卷發(fā)器、剃須刀、熨斗、榨汁機(jī)、水壺、臺(tái)式攪拌機(jī)、烤面包機(jī)、日光燈和風(fēng)扇等）。7走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義自2019年以來，CEH市場(chǎng)規(guī)模經(jīng)歷了縮小，此前一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)直至2018年。主要原因是大多數(shù)細(xì)分市場(chǎng)的銷售下降，這受到疫情和持續(xù)封鎖的影響。中國(guó)消費(fèi)電子和家用電器市場(chǎng)（十億美元）*315.8292.4292.4286.9278.3274.1295.92017201820192020202120221，GfKZhongyikang2，*市場(chǎng)規(guī)模由上述兩個(gè)來源的數(shù)字相加得出2021年，市場(chǎng)出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)15.3%。這一增長(zhǎng)主要由于對(duì)PC和筆記本電腦的強(qiáng)烈需求（用于遠(yuǎn)程工作）以及消費(fèi)者推遲購買決定所致，從而促進(jìn)了其他消費(fèi)電器和家庭娛樂設(shè)備的需求。根據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2021年通信電器和家用電器的銷售額分別同比增長(zhǎng)14.1%和9.0%。然而，這種復(fù)蘇是短暫的，2022年CEH市場(chǎng)經(jīng)歷了逐漸下滑，主要是由于消費(fèi)支出的減少和國(guó)際供應(yīng)鏈波動(dòng)的影響。8走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義CEH市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要由宏觀經(jīng)濟(jì)和技術(shù)進(jìn)步驅(qū)動(dòng)。對(duì)在線渠道的日益青睞為消費(fèi)者提供了更大的便利和更廣泛的產(chǎn)品選擇。此外，可支配收入的增加導(dǎo)致對(duì)高科技設(shè)備的支出增加。集成AI、物聯(lián)網(wǎng)和5G的產(chǎn)品的快速演變正吸引著消費(fèi)者的注中國(guó)消費(fèi)者對(duì)電子商務(wù)和直播購買CEH產(chǎn)品有很強(qiáng)的傾向。2022年，中國(guó)全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)到人民幣13.8萬億元（約合美元1.93萬億美元其中29.1%的消費(fèi)電子銷售和57.8%的家用電器銷售通過線上渠道實(shí)現(xiàn)3。這種偏好受到便利性、產(chǎn)品多樣性和沉浸式直播體驗(yàn)的推動(dòng)，這些體驗(yàn)?zāi)軌蚩焖俳鉀Q查詢問題并提供線上實(shí)時(shí)產(chǎn)品演示，以支持消費(fèi)者做出明智的決策，就像在實(shí)體店體驗(yàn)一樣。9走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義6,002.95,800.95,375.36,002.95,800.95,375.3消費(fèi)電子產(chǎn)品行業(yè)線上渠道產(chǎn)生的收入百分比20182019202020212022資料來源:Statista3中國(guó)人均收入呈上升趨勢(shì)，這反映了該國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政策倡議。這主要表現(xiàn)在中產(chǎn)階級(jí)人口的增加，他們的收入水平得到提升，因此生活質(zhì)量更好。值得注意的是，城鄉(xiāng)之間的收入差距正在縮小，這正在促進(jìn)一個(gè)更公平和包容的經(jīng)濟(jì)景象，得益于政府致力于農(nóng)村現(xiàn)代化和基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展的支持。中國(guó)城鄉(xiāng)居民家庭年人均可支配收入（美元）6,749.26,492.96,749.22,001.72,001.72,194.02,346.02,592.52,757.22018201920202021202210走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知旨在統(tǒng)籌組織綠色智能家電消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng);深入開展家電以舊換新;扎實(shí)推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng);實(shí)施家電售后服務(wù)提升行動(dòng);加強(qiáng)廢舊家電回收工作等五方面舉措。創(chuàng)新是中國(guó)消費(fèi)電子和家用電器（CEH）市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)，帶來了眾多轉(zhuǎn)變。這是因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者更加傾向于那些能夠?qū)崿F(xiàn)健康、低碳、綠色生活的創(chuàng)新產(chǎn)品特性，例如增強(qiáng)營(yíng)養(yǎng)的智能冰箱、便攜性更高的可折疊手機(jī)等。因此，創(chuàng)新仍然是市場(chǎng)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力，旨在提供新穎的產(chǎn)品類別和改善生活體驗(yàn)。隨著技術(shù)成為日常生活中越來越不可或缺的一部分，中國(guó)消費(fèi)者在接受智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備到先進(jìn)家用電器的新創(chuàng)新方面表現(xiàn)出驚人的敏捷性。此外，智能家居概念在中國(guó)消費(fèi)者中迅速獲得認(rèn)可，促進(jìn)了對(duì)多樣化智能家用設(shè)備的高度需求。這種興趣的激增從對(duì)無縫融入智能家居生態(tài)系統(tǒng)的連接設(shè)備的日益增長(zhǎng)的需求中表現(xiàn)得尤為明顯，使生活變得更加便捷高效。中國(guó)政府通過短期和長(zhǎng)期計(jì)劃，促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)。這些計(jì)劃旨在通過激勵(lì)措施提高制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者，支持以安全和質(zhì)量為重點(diǎn)的可持續(xù)和以消費(fèi)者為驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)。數(shù)字中國(guó)2035數(shù)字中國(guó)20352023年2月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》，這一宏偉的計(jì)劃設(shè)立目標(biāo)到2035年，中國(guó)將位居全球數(shù)字發(fā)展前沿，鞏固國(guó)家數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施和國(guó)家數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)的深11走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義中國(guó)政府鼓勵(lì)銀行合理增加消費(fèi)信貸以支持和促進(jìn)消費(fèi)。包括以優(yōu)惠的貸款利率獲得可用資金，創(chuàng)新激勵(lì)措施如禮品卡等，鼓勵(lì)消費(fèi)者增加零售支出。金融機(jī)構(gòu)與零售行業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟為客戶提供了更大的購買力，并對(duì)銷售額的大幅增長(zhǎng)做出了重大貢獻(xiàn)。此外，主要電子商務(wù)公司還提供免息分期付款選項(xiàng)支持購買消費(fèi)電子產(chǎn)品，以進(jìn)一步促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。顯而易見，電子商務(wù)渠道不斷發(fā)展、中國(guó)消費(fèi)者可支配收入增長(zhǎng)、產(chǎn)品品類和功能創(chuàng)新、新興技術(shù)的快速應(yīng)用和接納、政府政策的支持成為了中國(guó)消費(fèi)電子和家電行業(yè)發(fā)展最重要的驅(qū)動(dòng)因素。12走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義23.623.6中國(guó)的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)轉(zhuǎn)型階段，呈現(xiàn)出幾個(gè)顯著的趨勢(shì)。5G、物聯(lián)網(wǎng)（IoT）、智能設(shè)備、人工智能（AI）、個(gè)性化和可持續(xù)性的趨勢(shì)正在轉(zhuǎn)變這個(gè)行業(yè)，這得到了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品的需求支持。中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)的關(guān)鍵趨勢(shì)提供高帶寬、顯著速度和低延遲優(yōu)勢(shì)，適用于高端連接應(yīng)用的5G產(chǎn)品正受到消費(fèi)者的青睞。將5G集成到物聯(lián)網(wǎng)啟用的智能家居設(shè)備、可穿戴設(shè)備和工業(yè)傳感器中，提高了這些設(shè)備的響應(yīng)性和可靠性，使它們更受歡迎。該技術(shù)也推動(dòng)了云游戲解決方案在中國(guó)消費(fèi)者中的增長(zhǎng)。智能設(shè)備日益受歡迎201720182019202020212022資料來源:Daxue咨詢513走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義中國(guó)智能家電市場(chǎng)在2017-2022年間以超過20%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，并預(yù)計(jì)將以類似速度進(jìn)一步上升。中國(guó)智能家居市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)得益于消費(fèi)者意識(shí)、財(cái)富和科技理解力的提高。中國(guó)政府在智能家居設(shè)備發(fā)展方面的支持以及產(chǎn)品以合理成本提供創(chuàng)新功能，也促進(jìn)了市場(chǎng)的增長(zhǎng)。中國(guó)公司在理解本地市場(chǎng)需求、開發(fā)先進(jìn)的AI啟用家用電器方面處于轉(zhuǎn)型前沿。隨著AI技術(shù)的不斷進(jìn)步，領(lǐng)先的家電制造商正在創(chuàng)新其產(chǎn)品，通過AI啟用功能個(gè)性化消費(fèi)者體驗(yàn)，使家用電器更智能、高效。中國(guó)對(duì)個(gè)性化消費(fèi)電子產(chǎn)品的需求迅速增長(zhǎng)，因?yàn)橄M(fèi)者越來越愿意為滿足個(gè)人需求和偏好的產(chǎn)品支付額外費(fèi)用。許多消費(fèi)電子設(shè)備集成了基于AI的個(gè)性化功能，這些功能根據(jù)用戶隨時(shí)間的偏好進(jìn)行評(píng)估。不斷增長(zhǎng)的可支配收入和日益增長(zhǎng)的個(gè)性偏好將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)的個(gè)性化趨勢(shì)。由于環(huán)境保護(hù)問題意識(shí)的提高、政府政策以及全球投資者的關(guān)注，可持續(xù)性對(duì)中國(guó)消費(fèi)者和消費(fèi)電子行業(yè)的公司越來越重要。中國(guó)公司越來越多地轉(zhuǎn)向在其產(chǎn)品中使用可持續(xù)材料，如回收塑料和可再生能源的產(chǎn)品。隨著中國(guó)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向更長(zhǎng)的產(chǎn)品更換周期，中國(guó)電子制造商正在設(shè)計(jì)更耐用的產(chǎn)品。14走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義由于消費(fèi)電子和家用電器（CEH）市場(chǎng)非常激烈且多樣化，由國(guó)內(nèi)外公司混合主導(dǎo)，健康競(jìng)爭(zhēng)使市場(chǎng)保持活力，但也給制造商持續(xù)投資資源帶來壓力。這些實(shí)體還需要在保持與客戶對(duì)創(chuàng)新期望的平衡的同時(shí)，應(yīng)對(duì)不斷變化的法規(guī)。中國(guó)的消費(fèi)電子市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)內(nèi)外公司爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。為了保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，公司需要不斷創(chuàng)新和投資研發(fā)。這給他們的利潤(rùn)率增加了額外壓力，并限制了市場(chǎng)營(yíng)銷支出，使公司難以在成本效益方面區(qū)別于他人。隨著新技術(shù)和產(chǎn)品的持續(xù)出現(xiàn)，中國(guó)的消費(fèi)電子市場(chǎng)不斷發(fā)展，使公司難以跟上最新趨勢(shì)，在較短時(shí)間內(nèi)開發(fā)具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。例如，智能手機(jī)的興起導(dǎo)致傳統(tǒng)功能手機(jī)的衰落。同樣，智能電視的興起導(dǎo)致傳統(tǒng)電視的衰落。公司在開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品時(shí)需要注重保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP），以避免公司利潤(rùn)受損。政府已采取措施加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專利保護(hù)，并對(duì)侵權(quán)行為做出處理。中國(guó)加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)安全和數(shù)據(jù)安全的保障體系和能力建設(shè)，并加強(qiáng)相關(guān)法律、技術(shù)和合作等方面的建設(shè)，對(duì)跨境數(shù)據(jù)傳輸和跟蹤消費(fèi)者數(shù)據(jù)使用情況等保護(hù)法律不斷完善，相關(guān)企業(yè)應(yīng)提升合規(guī)意識(shí)、加強(qiáng)合規(guī)體系建設(shè)。15走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義受到一系列美國(guó)出口限制的影響，包括2022年9月對(duì)旗艦AI芯片的出口禁令和2022年10月對(duì)零部件、高端芯片和工具的出口禁令，中國(guó)的AI產(chǎn)業(yè)正在面臨美國(guó)貿(mào)易壁壘的挑戰(zhàn)。由于貿(mào)易保護(hù)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的影響，中國(guó)的供應(yīng)鏈成本不斷增加，使一些低端產(chǎn)品的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到擁有更廉價(jià)勞動(dòng)力的國(guó)家，如印度、墨西哥和越南。中國(guó)消費(fèi)者將重點(diǎn)從消費(fèi)轉(zhuǎn)向儲(chǔ)蓄，導(dǎo)致中國(guó)家庭消費(fèi)支出的下降，影響了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力。這在618購物節(jié)期間線上銷售的適度增長(zhǎng)趨勢(shì)中表現(xiàn)明顯。2023年雙十一購物節(jié)期間，全網(wǎng)銷售總額同比僅增長(zhǎng)2%23，明顯表明消費(fèi)者只愿意購買更便宜、更注重可持續(xù)性的產(chǎn)品。這種趨勢(shì)對(duì)中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)構(gòu)成挑戰(zhàn)，因?yàn)樾枨笙陆岛透?jìng)爭(zhēng)加劇可能會(huì)抑制市場(chǎng)增長(zhǎng)。由于消費(fèi)者信心不足，社交媒體上出現(xiàn)了減少購買的討論，帶有話題消費(fèi)降級(jí)等標(biāo)簽獲得關(guān)注。中國(guó)家庭最終消費(fèi)支出（占GDP的百分比）38.138.1 37.838.738.538.539.38.138.120152016201720182019202020212022盡管中國(guó)面臨著持續(xù)的挑戰(zhàn)和消費(fèi)環(huán)境的變化，但全球?qū)οM(fèi)類CEH產(chǎn)品的需求仍在逐步增長(zhǎng)。16走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義一家總部位于中國(guó)的領(lǐng)先智能手機(jī)制造商，在推出后的8年內(nèi)就成為全球第中國(guó)家電品牌在收購了當(dāng)?shù)毓竞?，在歐洲連續(xù)實(shí)現(xiàn)了20%的增長(zhǎng)。2022年，全球消費(fèi)電子產(chǎn)品的出口受中國(guó)顯著影響，占比約為42%8，顯示出中國(guó)產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)無可否認(rèn)的主導(dǎo)地位和廣泛需求。這些品牌在東南亞、非洲、拉丁美洲甚至歐洲都受到強(qiáng)烈青睞。中國(guó)產(chǎn)品的流行有助于中國(guó)消費(fèi)電子和家用電器公司在這些地區(qū)擴(kuò)張。為了迅速獲得認(rèn)可地位，中國(guó)品牌繼續(xù)根據(jù)他們所在的特定國(guó)家和細(xì)分市場(chǎng)定制產(chǎn)品策略。領(lǐng)先的智能手機(jī)制造商利用競(jìng)爭(zhēng)性的技術(shù)特性和高效的本地分銷網(wǎng)絡(luò)，以在其拓展業(yè)務(wù)的國(guó)家獲得主導(dǎo)市場(chǎng)地位。為了建立消費(fèi)者信任和增加產(chǎn)品滲透率，中國(guó)品牌還調(diào)整了以客戶為中心的策略，如在歐洲將智能冰箱保修期從10年延長(zhǎng)至25年。2016年至2021年間，中國(guó)家用電器和通信設(shè)備的出口以6.0%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，這得益于海外市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求，產(chǎn)品在低成本、創(chuàng)新和更新的技術(shù)特性方面具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。17走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義2,869億美元2,869億美元中國(guó)家用電器和通訊設(shè)備出口（單位：十億美元）268.5298.4251.2241.5251.2256.6272.3226.1256.6272.3244.820152016201720182019202020212022資料來源:Trademap8包括：適用于蜂窩網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)和其他電話、帶有自帶電動(dòng)機(jī)的家用電器；廣播或電視、吸塵器等這表明中國(guó)消費(fèi)電子公司有巨大潛力利用市場(chǎng)擴(kuò)張機(jī)會(huì)，逐步通過技術(shù)進(jìn)步、創(chuàng)新產(chǎn)品特性同時(shí)保持產(chǎn)品成本效益來擴(kuò)大其全球業(yè)務(wù)。中國(guó)消費(fèi)電子和家用電器市場(chǎng)的全球機(jī)遇1.3萬億美元全球CEH市場(chǎng)1.3萬億美元器（2022年）資料來源:EYanalysis;*根據(jù)IDC和GfKZhongy18走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義147.1147.1由于每個(gè)消費(fèi)電子和家用電器市場(chǎng)細(xì)分都有其自身特點(diǎn)，并表現(xiàn)出不同的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和增長(zhǎng)潛力，因此了解關(guān)鍵增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素至關(guān)重要。即使每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)模式都有其獨(dú)特性，也各自在講述一個(gè)個(gè)增長(zhǎng)的故事。主要由手機(jī)零售銷售組成的通信設(shè)備細(xì)分市場(chǎng)，到2022年為中國(guó)整體消費(fèi)電子和家用電器市場(chǎng)貢獻(xiàn)了約47%8的市場(chǎng)份額。盡管市場(chǎng)飽和、智能手機(jī)價(jià)格上漲，通信設(shè)備仍是中國(guó)消費(fèi)電子和家用電器市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)。這種增長(zhǎng)是由日益增長(zhǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)需求和技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步推動(dòng)的，智能手機(jī)已成為人們生活中不可或缺的一部分。中國(guó)通信設(shè)備市場(chǎng)（十億美元）133.9127.1118.5122.6127.520172018201920202021202219走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義2022年，通信設(shè)備市場(chǎng)同比下降13%，達(dá)到1,275億美元。這主要?dú)w因于智能手機(jī)出貨量同比下降13.2%，至2.858億部，這是十年來首次低于3億大關(guān)。這主要?dú)w因于經(jīng)濟(jì)放緩導(dǎo)致需求下降9。即使在2023年的618購物節(jié)期間，中國(guó)也出現(xiàn)了需求疲軟，因?yàn)橄M(fèi)者主要關(guān)注與產(chǎn)品壽命和性價(jià)比相關(guān)的功能，而非高價(jià)值消費(fèi)者購買智能手機(jī)的因素*30.0%28.0%20.0%19.0%16.0%資料來源:Toluna10中國(guó)消費(fèi)者更換手機(jī)的前三個(gè)原因是存儲(chǔ)空間限制、手機(jī)卡頓和電池壽命。20走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義中國(guó)智能手機(jī)廠商正專注于創(chuàng)新，以提供更好的客戶體驗(yàn)。這些公司在顯示技術(shù)、設(shè)計(jì)、處理器性能和相機(jī)技術(shù)等方面進(jìn)行創(chuàng)新，因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的功能有更高要求。?高端手機(jī)需求上升中國(guó)高端智能手機(jī)在整體智能手機(jī)市場(chǎng)中的份額從2016年的11%激增至2022年的26%11以上。這一上升趨勢(shì)預(yù)計(jì)將持續(xù)，得益于消費(fèi)者支出的增加和高端智能手機(jī)的技術(shù)進(jìn)步。旗艦SoC（系統(tǒng)級(jí)芯片）的突破和中國(guó)消費(fèi)者品牌忠誠度的增長(zhǎng)進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)的高端智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展。中國(guó)智能手機(jī)公司推出高端手機(jī)以搶占高端中國(guó)智能手機(jī)公司推出高端手機(jī)以搶占高端手機(jī)市場(chǎng)一家大型智能手機(jī)制造商的目標(biāo)是通過推出新的高端智能手機(jī)系列來擴(kuò)大其在高端市場(chǎng)的擴(kuò)張，同時(shí)擴(kuò)大其跨價(jià)位的產(chǎn)品組合。?可折疊手機(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)可折疊智能手機(jī)因提供更大屏幕、多任務(wù)處理能力和便攜性而在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中越來越受歡迎。中國(guó)在全球可折疊智能手機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)最大份額，2023年第二季度市場(chǎng)份額為58.6%12。由于推出了中國(guó)特定的可折疊手機(jī)和消費(fèi)者對(duì)高端手機(jī)的強(qiáng)烈需求，其出貨量同比增長(zhǎng)173%，達(dá)到126萬部。13?翻新手機(jī)越來越受歡迎對(duì)高端手機(jī)的需求不斷增長(zhǎng)，但更高的成本使消費(fèi)者經(jīng)常用現(xiàn)有的手機(jī)交換二手或翻新的高端機(jī)型，以換取誘人的回收價(jià)值。為了進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)翻新手機(jī)的信任，中國(guó)的智能手機(jī)供應(yīng)商提供了延長(zhǎng)保修期。中國(guó)智能手機(jī)公司的舉措中國(guó)智能手機(jī)公司的舉措一家全球智能手機(jī)品牌以大幅折扣提供經(jīng)過認(rèn)證的二手設(shè)備，并提供一年保修。一家高端智能手機(jī)公司在其認(rèn)證翻新商店購買的產(chǎn)品提供新電池、新外殼、正品零部件更換以及一年保修。21走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義36.5%線下購買,63.5%?對(duì)5G智能手機(jī)需求增加5G正在推動(dòng)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，因?yàn)橄M(fèi)者渴望體驗(yàn)更快的速度、更低的延遲以及增強(qiáng)/虛擬現(xiàn)實(shí)和云游戲等先進(jìn)功能。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展和5G設(shè)備變得更加實(shí)惠，5G將繼續(xù)推動(dòng)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)正蓬勃發(fā)展，需求不斷上升，但市場(chǎng)在需求方面的變化非常動(dòng)態(tài)。對(duì)制造商而言，根據(jù)不斷變化的客戶偏好，持續(xù)升級(jí)和快速推出市場(chǎng)新產(chǎn)品至關(guān)重要。創(chuàng)新正推動(dòng)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。市場(chǎng)隨著商業(yè)模式的變化、本地制造軟件的出現(xiàn)、產(chǎn)品定制和與工業(yè)應(yīng)用的整合而動(dòng)態(tài)演變。?從以產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)向以服務(wù)為中心的后端供應(yīng)技術(shù)進(jìn)步導(dǎo)致智能手機(jī)更換周期從27個(gè)月增加到31個(gè)月14。這突顯了改善以服務(wù)為中心的附屬服務(wù)的重要性。疫情進(jìn)一步加速了智能手機(jī)市場(chǎng)的飽和，促進(jìn)了從以產(chǎn)品為中心到以服務(wù)為中心的后端供應(yīng)的轉(zhuǎn)變，以改善用戶體驗(yàn)并區(qū)分品牌。?供應(yīng)商專注于在線銷售2022年中國(guó)線上vs線下智能手機(jī)銷售,20222022年中國(guó)各品牌線上智能手機(jī)銷售份額,202243.3%19.0%11.2%8.4%6.6%數(shù)據(jù)來源:IDC15,安永分析22走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義隨著中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展，供應(yīng)商正在專注于在線分銷渠道以增加銷量。在需求方面，由于方便和可供選擇的范圍更廣，消費(fèi)者越來越多地在線購買智能手機(jī)。2022年，中國(guó)智能手機(jī)的線上銷售占總市場(chǎng)銷售的36.5%。中國(guó)智能手機(jī)線上銷售主要由前5大品牌主導(dǎo)，2022年占總在線銷售的89%。15?智能手機(jī)平均售價(jià)上升更新設(shè)備的消費(fèi)者傾向于選擇功能更好的高端型號(hào)，導(dǎo)致平均單價(jià)上升。此外，手機(jī)平均售價(jià)（ASP）的增加還由于智能手機(jī)所需的組件（如芯片、顯示屏等）成本的增加。由于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端智能手機(jī)的需求增加，高端手機(jī)的ASP增長(zhǎng)速度超過了低端手機(jī)。?智能手機(jī)中的人工智能集成智能手機(jī)供應(yīng)商正在加強(qiáng)其在移動(dòng)成像和人工智能等領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力，并將其應(yīng)用于智能手機(jī)。公司正在大量投資生成式AI，開發(fā)類似ChatGPT的產(chǎn)品，并將其集成到手持設(shè)備中。中國(guó)智能手機(jī)公司對(duì)中國(guó)智能手機(jī)公司對(duì)AI的投資一家綜合性消費(fèi)電子制造商將一家綜合性消費(fèi)電子制造商將AI模型集成到最新版本的操作系統(tǒng)中。一家領(lǐng)先的中國(guó)智能手機(jī)制造商在其手機(jī)中展示了類似ChatGPT的服務(wù)，并配備語音助手。?具有連接移動(dòng)性的智能手機(jī)的出現(xiàn)智能手機(jī)被用于訪問連接移動(dòng)解決方案，包括導(dǎo)航、停車、電動(dòng)車充電、公共交通等。中國(guó)領(lǐng)先的電動(dòng)汽車制造商推出了一款可與其汽車配合使用的高端智能手機(jī)型號(hào)。該公司在智能手機(jī)中集成了多種相關(guān)功能，包括在發(fā)動(dòng)機(jī)熄火時(shí)解鎖車輛以及指令汽車自行停車。?推出定制的操作系統(tǒng)中國(guó)智能手機(jī)公司正在推出自己的操作系統(tǒng)，以減少對(duì)安卓操作系統(tǒng)的依賴。中國(guó)智能手機(jī)供應(yīng)商計(jì)劃定制用戶界面、預(yù)裝自己的應(yīng)用程序，并通過操作系統(tǒng)集成自己的服務(wù)。一家領(lǐng)先的消費(fèi)電子公司在2019年推出了自己的操作系統(tǒng)，并在短短3年內(nèi)在中國(guó)獲得了顯著的市場(chǎng)份額，達(dá)到約8%。16新產(chǎn)品和創(chuàng)新功能在很大程度上推動(dòng)了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)。公司為了向消費(fèi)者提供獨(dú)特的體驗(yàn)，更加努力地提供定制化產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者的需求。23走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義中國(guó)在全球個(gè)人電腦市場(chǎng)中占據(jù)了顯著位置，貢獻(xiàn)了近15%的市場(chǎng)份額。中國(guó)在振興亞太地區(qū)個(gè)人電腦市場(chǎng)中也發(fā)揮著重要作用，占整個(gè)個(gè)人電腦市場(chǎng)的近60%。盡管本地品牌主導(dǎo)市場(chǎng)，但在該地區(qū)知名外國(guó)品牌的強(qiáng)大存在也值得注意。中國(guó)計(jì)算機(jī)設(shè)備市場(chǎng)（十億美元）51.249.537.037.836.640.0201720182019202020212022中國(guó)的個(gè)人電腦市場(chǎng)從2017年到2020年疫情初期，經(jīng)歷了穩(wěn)定適度的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率為2.7%。由于遠(yuǎn)程工作的顯著增加，2021年市場(chǎng)達(dá)到27%的顯著增長(zhǎng)，這是幾十年來年度增長(zhǎng)率最高的一次。盡管需求激增，但由于關(guān)鍵組件的短缺和物流狀況的惡化，供應(yīng)仍受到限制。定義：定義：計(jì)算機(jī)設(shè)備市場(chǎng)包括臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦和平板電腦的零售銷售。2022年，市場(chǎng)收入以固定貨幣計(jì)算下降了3.4%，主要是由于出貨量同比下降15%，至4,850萬臺(tái)。這是由于商業(yè)投資和IT支出的減少，以及不穩(wěn)定的宏觀經(jīng)濟(jì)條件所致。由于商業(yè)部門的需求，尤其是對(duì)臺(tái)式機(jī)升級(jí)的投資，臺(tái)式機(jī)細(xì)分市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了適度增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2023年整體個(gè)人電腦出貨量將保持穩(wěn)定，與2022年水平相當(dāng)，主要受商業(yè)部門需求的推動(dòng)，隨著商業(yè)活動(dòng)的逐漸恢復(fù)。24走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義盡管當(dāng)前市場(chǎng)需求暫時(shí)放緩，但制造商仍在開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，以確保在宏觀經(jīng)濟(jì)條件穩(wěn)定和需求開始增加后實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。鑒于購買力的增加和對(duì)先進(jìn)功能的追求，對(duì)這些創(chuàng)新產(chǎn)品的需求仍然存在。?對(duì)高性能個(gè)人電腦的需求中國(guó)消費(fèi)者購買力的增加導(dǎo)致對(duì)創(chuàng)新和獨(dú)特的個(gè)人電腦設(shè)計(jì)（包括時(shí)尚筆記本電腦和支持5G的設(shè)備等）的需求日益上升。2022年，對(duì)游戲個(gè)人電腦的需求迅速增長(zhǎng)，占中國(guó)整體出貨量的20%以上。此外，線上內(nèi)容創(chuàng)作的增加推動(dòng)了對(duì)高性能個(gè)人電腦的需求，用于視頻編輯和渲染等任務(wù)。?國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)的興起中國(guó)本地公司正努力通過推出開源操作系統(tǒng)，來對(duì)標(biāo)基于外國(guó)技術(shù)的操作系統(tǒng)。這在智能手機(jī)上已取得成功，并預(yù)計(jì)將推動(dòng)對(duì)國(guó)內(nèi)個(gè)人電腦產(chǎn)品的需求，作為 Windows操作系統(tǒng)的替代品，減少對(duì)跨國(guó)公司產(chǎn)品的依賴。?激活中小企業(yè)以創(chuàng)造個(gè)人電腦需求中國(guó)工業(yè)和信息化部旨在支持發(fā)展超過一百萬家創(chuàng)新型中小企業(yè)，作為能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)生產(chǎn)新穎和獨(dú)特商品的精密和專業(yè)企業(yè)。這一計(jì)劃將推動(dòng)中小企業(yè)對(duì)個(gè)人電腦的需求，作為支持生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品的關(guān)鍵生產(chǎn)工具。25走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義宏觀經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定影響了國(guó)內(nèi)外個(gè)人電腦品牌的銷售。此外，本地產(chǎn)品偏好和其他供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)對(duì)全球外國(guó)品牌造成了額外壓力。因此，這些品牌正在采取重大戰(zhàn)略行動(dòng)來穩(wěn)定他們的銷售。盡管面臨這些挑戰(zhàn)，大多數(shù)個(gè)人電腦制造商仍在持續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品，以保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。?市場(chǎng)份額下滑2022年，大多數(shù)領(lǐng)先的個(gè)人電腦制造商都見證了單位出貨量的下降，主要是由于商業(yè)企業(yè)的銷售下降所致。大公司的市場(chǎng)份額被新興的本地公司所取代，盡管增長(zhǎng)放緩，這些公司報(bào)告了筆記本電腦的強(qiáng)勁銷售。然而，作為多元化戰(zhàn)略的一部分，這些企業(yè)繼續(xù)推出具有先進(jìn)功能的新型筆記本電腦。中國(guó)臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦出貨量（百萬臺(tái)）及市場(chǎng)份額（%)19.339.7%22.840.0%5.611.6%7.212.6%4.49.0%5.39.2%資料來源:Canalys9,*-()中的數(shù)字表示負(fù)增長(zhǎng)?差異化定價(jià)策略以增強(qiáng)平板電腦銷售盡管整體個(gè)人電腦市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，但平板電腦細(xì)分市場(chǎng)的供應(yīng)商戰(zhàn)略性地增加了市場(chǎng)滲透率。他們通過進(jìn)入二線和三線城市，改善娛樂產(chǎn)品，并多樣化產(chǎn)品范圍，提供了對(duì)無品牌平板電腦的實(shí)惠替代品，從而增強(qiáng)了用戶基礎(chǔ)。26走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義?出現(xiàn)支持5G的個(gè)人電腦主要個(gè)人電腦供應(yīng)商正在與5G設(shè)備和處理器制造商合作，推出支持5G的筆記本電腦和個(gè)人電腦，以提高工作效率。供應(yīng)商正專注于培育5G啟用的生態(tài)系統(tǒng)，為客戶提供在線教育和工作方式創(chuàng)新的連接體驗(yàn)。這為客戶提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，利用5G的到來，在個(gè)人電腦上享受更快的瀏覽、流媒體和游戲體驗(yàn)。?投資創(chuàng)新和可持續(xù)產(chǎn)品以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)占主導(dǎo)地位的個(gè)人電腦供應(yīng)商繼續(xù)投資推出創(chuàng)新、可持續(xù)和環(huán)保的產(chǎn)品，以改善用戶體驗(yàn)并區(qū)分其品牌定位，以在市場(chǎng)低迷中生存。這包括在筆記本電腦上推出裸眼3D技術(shù)、用于實(shí)時(shí)圖形的顯示器，以及用于增強(qiáng)用戶媒體和游戲體驗(yàn)的眼動(dòng)追蹤立體攝像頭。他們還擴(kuò)展了使用回收和海洋基塑料制造的環(huán)保個(gè)人電腦產(chǎn)品范圍，以支持客戶減少碳足跡。個(gè)人電腦供應(yīng)商應(yīng)繼續(xù)推出創(chuàng)新產(chǎn)品以保持市場(chǎng)份額，在像中國(guó)這樣競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)應(yīng)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的不確定性。27走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義中國(guó)消費(fèi)類家用電器市場(chǎng)是中國(guó)消費(fèi)電子行業(yè)內(nèi)迅速發(fā)展的一個(gè)領(lǐng)域。它包括一系列旨在提升日常生活的家用電子設(shè)備。主要產(chǎn)品類別包括大型家用電器（空調(diào)、洗碗機(jī)、烘干機(jī)、冰箱、烤箱、微波爐、冰箱、爐灶、吸塵器和洗衣機(jī)）和小型家用電器（攪拌機(jī)、咖啡機(jī)、油炸鍋、食品加工機(jī)、烤架、吹風(fēng)機(jī)、剃毛器、熨斗、榨汁機(jī)、水壺、臺(tái)式攪拌機(jī)、烤面包機(jī)、日光燈和風(fēng)扇）。中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)（十億美元）127.5125.0123.2117.5111.5109.9201720182019202020212022資料來源:GfKZhongyikang22022年，消費(fèi)類家用電器市場(chǎng)的價(jià)值為1,099億美元，過去五年增長(zhǎng)不均衡。自2019年以來的下滑是由消費(fèi)者在非必需耐用品上的投資能力和信心的顯著下降驅(qū)動(dòng)的，這進(jìn)一步被房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷加劇。許多消費(fèi)者推遲了與家相關(guān)的支出，影響了家用電器的需求。然而，2021年由于便利產(chǎn)品（如洗碗機(jī)）需求增加，市場(chǎng)出現(xiàn)了適度復(fù)蘇，市場(chǎng)滲透率增加。28走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義根據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2022年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》行業(yè)的線上市場(chǎng)零售額渠道占比為57.8%17，較去年同期提升6%。2022年，中國(guó)進(jìn)口廚房電器產(chǎn)生了約272.2億美元（約1897.5億人民幣）的收入，預(yù)計(jì)從2022年到2027年市場(chǎng)將以5.14%17的復(fù)合年增長(zhǎng)率進(jìn)一步增長(zhǎng)。?新興銷售渠道推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)中國(guó)消費(fèi)者繼續(xù)傾向于在線購買家用電器，這一趨勢(shì)自疫情以來更加顯著。預(yù)計(jì)這種對(duì)數(shù)字購物的傾向在未來幾年將持續(xù)并增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)總收入的62.2%3將通過線上銷售產(chǎn)生。此外，消費(fèi)者還被吸引到直播平臺(tái)，消費(fèi)者可以在線實(shí)時(shí)觀看家用電器的展示和講解。?促消費(fèi)政策推動(dòng)行業(yè)銷售中國(guó)政府積極通過與可持續(xù)性和技術(shù)目標(biāo)相一致的政策，推廣智能和環(huán)保家用電器。2022年7月，商務(wù)部等13部門發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，其中包括九項(xiàng)措施，包括開展全國(guó)家電“以舊換新”活動(dòng)、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)、服務(wù)改進(jìn)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。該政策旨在促進(jìn)家庭裝修消費(fèi)，增加智能家用電器的采用，并推進(jìn)數(shù)字家庭發(fā)展，其中包括對(duì)購買新智能電器的家庭提供信貸支持。?進(jìn)口家用電器需求上升中國(guó)人口的增長(zhǎng)在進(jìn)口家用電器需求上升中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。它的吸引力在于對(duì)優(yōu)越質(zhì)量、安全標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)的認(rèn)可，以及消費(fèi)習(xí)慣的演變，改善型消費(fèi)需求增長(zhǎng)明顯。?中產(chǎn)階級(jí)的崛起和消費(fèi)者越來越成熟在過去二十年中，中國(guó)中產(chǎn)階層人口顯著增加，其可支配收入也顯著上升。2022年，中國(guó)14億人口中約有三分之一18屬于中產(chǎn)階層，與2003年的3%相比，每月可支配收入在1,325美元至4,172美元4（9,500元人民幣至29,900元人民幣）之間。這一經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變對(duì)國(guó)內(nèi)家用電器市場(chǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年，城鎮(zhèn)居民的可支配收入中位數(shù)與2021年同期相比，增長(zhǎng)了3.7%，農(nóng)村居民增長(zhǎng)了4.9%。顯然，市場(chǎng)正朝著體驗(yàn)式購物格式（如直播、社交媒體和電子商務(wù)）發(fā)展，但政府支持和國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)上升趨勢(shì)也在推動(dòng)這一變化。此外，理解這些推動(dòng)因素如何在近期塑造市場(chǎng)也至關(guān)重要。29走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義2022年，售價(jià)超過1,366.219美元19（10,000人民幣）的升了5.4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)?高端家電需求上升，重視健康、便利和美觀消費(fèi)者偏好的顯著轉(zhuǎn)變正在推動(dòng)高端家用電器銷售的快速增長(zhǎng)，這些電器既有益于健康又具有美觀吸引力。中國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在不僅僅注重家用電器的功能性，還渴望這些產(chǎn)品能夠促進(jìn)他們的整體健康并與家居內(nèi)飾無縫融合。這一趨勢(shì)增加了空氣凈化器和智能冰箱等高端電器的受歡迎程度。?基于場(chǎng)景的家電行業(yè)體驗(yàn)家用電器品牌正在建立基于場(chǎng)景的廚房展廳，提供一個(gè)結(jié)合增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）的一站式體驗(yàn)平臺(tái)，用于電器展示、現(xiàn)場(chǎng)演示和尖端技術(shù)。這種沉浸式方法將用戶與國(guó)內(nèi)和西方生活方式連接起來。例如，公司正在設(shè)計(jì)智能廚房來展示無縫集成，并在忙碌的工作日晚餐或周末聚會(huì)等場(chǎng)景中展示便利和節(jié)省時(shí)間的功能。?對(duì)多功能家用電器需求的上升多功能家用電器對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的吸引力加大，這一趨勢(shì)與人口結(jié)構(gòu)的演變有關(guān)。隨著越來越多的單身人士居住在較小的公寓中，人們對(duì)多功能和節(jié)省空間的電器需求日益增長(zhǎng)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)有9,200萬單身人口，其中66.7%居住在30-40平方米的公寓中。洗烘一體機(jī)和緊湊型廚房單元等家用電器受歡迎，因?yàn)樗鼈冊(cè)谟邢薜目臻g中將效用最大化。根據(jù)AVC前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，從2017年到2020年，洗烘一體機(jī)的市場(chǎng)份額在網(wǎng)上從19.0%增長(zhǎng)到28.9%，在線下從19.0%增長(zhǎng)到46.6%。?智能家居概念推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)家用設(shè)備需求中國(guó)智能家居市場(chǎng)因科技智能人群的增長(zhǎng)而經(jīng)歷顯著增長(zhǎng)。智能家居的飆升對(duì)智能家電需求產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。例如，2022年，中國(guó)機(jī)器人吸塵器的銷量達(dá)到600萬臺(tái)21，與2021年的570萬臺(tái)相比。預(yù)計(jì)到2024年銷量將接近1,800萬臺(tái)。家電制造商提供物聯(lián)網(wǎng)和人工智能平臺(tái)，用于連接電器，以吸引客戶，提供便利。2022年，中國(guó)智能家居市場(chǎng)產(chǎn)生了233億美元8的將持續(xù)，2022年至2028年的復(fù)合年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為30走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義隨著中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)持續(xù)呈現(xiàn)強(qiáng)勁需求，存在巨大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。在探索其全球業(yè)務(wù)擴(kuò)展?jié)摿χ?，了解中?guó)公司如何成功地克服國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)動(dòng)力并建立其本地業(yè)務(wù)至關(guān)重要。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，他們采取了一系列戰(zhàn)略舉措，包括與當(dāng)?shù)毓?yīng)商合作，探索當(dāng)?shù)貒?guó)家的電子商務(wù)渠道，收購利基公司以擴(kuò)大其存在，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行戰(zhàn)略性增強(qiáng)以適應(yīng)特定客戶群等。他們展示的增長(zhǎng)軌跡可以激勵(lì)那些希望在全球范圍內(nèi)增長(zhǎng)的新興公司。多年來，外國(guó)品牌在中國(guó)市場(chǎng)享有良好聲譽(yù)。然而，隨著中國(guó)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)品牌在國(guó)內(nèi)獲得了優(yōu)勢(shì)。成功的個(gè)人電腦制造商通過發(fā)展強(qiáng)大的銷售分銷渠道，利用更好的客戶理解快速響應(yīng)，并專注于創(chuàng)新產(chǎn)品來發(fā)展市場(chǎng)份額，在市場(chǎng)中蓬勃發(fā)展。31走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義?產(chǎn)品創(chuàng)新中國(guó)個(gè)人電腦市場(chǎng)一直非常具有創(chuàng)新性，產(chǎn)品需求不斷變化，涵蓋了工作站、輕薄型和游戲個(gè)人電腦等廣泛產(chǎn)品。這激勵(lì)了個(gè)人電腦制造商依靠持續(xù)的努力來交付創(chuàng)新產(chǎn)品，他們?cè)谘邪l(fā)上的投資顯著，超過了收入的10%。主要公司將知識(shí)產(chǎn)權(quán)策略作為創(chuàng)新周期和產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程的不可或缺的一部分，以快速開發(fā)具有獨(dú)特特征的產(chǎn)品并商業(yè)化，以在高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中保持優(yōu)勢(shì)。?業(yè)務(wù)多元化中國(guó)的大多數(shù)個(gè)人電腦制造商相信產(chǎn)品線的多樣化，以滿足不確定時(shí)期的業(yè)務(wù)需求，并通過額外的收入流獲得市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。他們大量擴(kuò)展到最接近的細(xì)分市場(chǎng)，如云服務(wù)和存儲(chǔ)解決方案、軟件和服務(wù)解決方案，以擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模并提供集成產(chǎn)?差異化銷售策略總部設(shè)在中國(guó)的跨國(guó)公司強(qiáng)調(diào)針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的差異化銷售策略，使他們能夠保持本地市場(chǎng)地位，抗衡全球品牌，同時(shí)專注于新細(xì)分市場(chǎng)的擴(kuò)張。他們強(qiáng)調(diào)向中小企業(yè)和零售客戶銷售，通過網(wǎng)站、店面和分銷商擴(kuò)大在已建立細(xì)分市場(chǎng)中的份額，同時(shí)通過內(nèi)部銷售代表和業(yè)務(wù)伙伴提供個(gè)性化服務(wù)，在包括企業(yè)客戶和政府機(jī)構(gòu)在內(nèi)的不成熟細(xì)分市場(chǎng)中推動(dòng)業(yè)務(wù)。?目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分隨著所有收入水平的客戶對(duì)筆記本電腦需求的增加，國(guó)內(nèi)個(gè)人電腦制造商針對(duì)所有級(jí)別銷售產(chǎn)品，不同于通常主要針對(duì)中上階層并以高價(jià)銷售筆記本電腦的外國(guó)品牌。這使得國(guó)內(nèi)制造商能夠在中國(guó)市場(chǎng)建立良好的基礎(chǔ)并獲得更大的市場(chǎng)份額。?本地制造全球搶占市場(chǎng)盡管全球品牌依賴于海外資源進(jìn)行研發(fā)、設(shè)計(jì)、采購等，中國(guó)的國(guó)內(nèi)個(gè)人電腦供應(yīng)商廣泛利用國(guó)內(nèi)資源進(jìn)行生產(chǎn)模塊化（模塊化組件）生產(chǎn)。這使他們?cè)诶щy時(shí)期能夠輕松獲取組件，并在全球工廠的中心地帶，以規(guī)模經(jīng)濟(jì)和定制化生產(chǎn)產(chǎn)品。這一策略結(jié)合強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)分銷網(wǎng)絡(luò)，證明是在全球品牌上擴(kuò)大運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)。?堅(jiān)持成本創(chuàng)新個(gè)人電腦領(lǐng)域的主要品牌利用成本創(chuàng)新，整合了研發(fā)中的低成本產(chǎn)品設(shè)計(jì)，包括內(nèi)部和外包的低成本制造，以及低成本工程和管理。這使他們能夠?qū)Ｗ⒂诟郊觿?chuàng)新和定制化，同時(shí)保持競(jìng)爭(zhēng)力成本。32走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義盡管中國(guó)筆記本電腦品牌現(xiàn)在在全球范圍內(nèi)得到了認(rèn)可，但當(dāng)它們首次進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，由于缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)、質(zhì)量和對(duì)中國(guó)產(chǎn)品在西方國(guó)家的普遍認(rèn)知度不足而受阻。?跨越文化差異這些差異，中國(guó)大型個(gè)人電腦制造商部署了一位具有良好其收購的實(shí)體，并對(duì)目標(biāo)國(guó)家的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)產(chǎn)生影響。建立?在印度等新興市場(chǎng)中獲得地位方法，通過自有旗艦店網(wǎng)絡(luò)為客戶提供一站式增強(qiáng)體?規(guī)范化擴(kuò)張相關(guān)成本的策略33走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義?品牌定位主要個(gè)人電腦制造商采用的核心策略之一是提升其品牌形象，使其對(duì)全球受眾更具相關(guān)性。這些公司將品牌名稱改為聽起來不那么中國(guó)化的名稱，以在擴(kuò)展到亞太地區(qū)以外的業(yè)務(wù)時(shí)展示更高的價(jià)值。一些公司還成為活動(dòng)的贊助商，以在全球市場(chǎng)上提升其名氣。?戰(zhàn)略收購與合作促進(jìn)增長(zhǎng)主要的中國(guó)個(gè)人電腦制造商采取了攻勢(shì)策略，通過識(shí)別并收購其全球供應(yīng)商中在目標(biāo)國(guó)家已經(jīng)建立的良好成長(zhǎng)型個(gè)人電腦品牌。這使他們能夠利用該地區(qū)的品牌認(rèn)可度，同時(shí)擴(kuò)展他們的高質(zhì)量產(chǎn)品組合。這些公司還從客戶基礎(chǔ)、產(chǎn)品供應(yīng)和分銷網(wǎng)絡(luò)中獲得了協(xié)同效應(yīng)，以鞏固其地位。?定制內(nèi)容成功的中國(guó)公司重視在國(guó)家本地網(wǎng)站上提供定制內(nèi)容和主題，以吸引客戶。他們?yōu)槊總€(gè)國(guó)家設(shè)計(jì)了高度定制的網(wǎng)站，不僅適應(yīng)語言，還適應(yīng)包括圖像、內(nèi)容、客戶故事和外部鏈接在內(nèi)的其他主要本地化方面。他們中的一些人采用了與本地品牌代言相結(jié)合的影響者營(yíng)銷策略，用于廣告展示。34走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義主要的中國(guó)智能手機(jī)制造商通過向不斷增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)推出價(jià)格合理、功能豐富的智能手機(jī)，引領(lǐng)了智能手機(jī)市場(chǎng)。他們?cè)诜?wù)于中國(guó)動(dòng)態(tài)的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)方面取得了成功。這些公司還通過強(qiáng)調(diào)本土化，在價(jià)格敏感型市場(chǎng)如印度獲得了人氣，同時(shí)與全球知名品牌競(jìng)爭(zhēng)。這些公司采取的策略可以為那些希望在全球擴(kuò)張的公司提供價(jià)值啟示。中國(guó)智能手機(jī)制造商越來越多地使用子品牌來擴(kuò)大其覆蓋范圍和市場(chǎng)份額。子品牌使他們能夠針對(duì)不同的市場(chǎng)細(xì)分群體——從年輕人到高端客戶，為各種產(chǎn)品提供量身定制的營(yíng)銷信息從經(jīng)濟(jì)型到高端旗艦，而不模糊其主要品牌身份。中國(guó)智能手機(jī)制造商通過進(jìn)入智能家居設(shè)備、可穿戴設(shè)備和智能電視等市場(chǎng)，使其產(chǎn)品多樣化。主要公司創(chuàng)建了包括廣泛相互連接的產(chǎn)品和服務(wù)的綜合生態(tài)系統(tǒng)。中國(guó)手機(jī)品牌正在將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向高端手機(jī)，旨在超越其低端手機(jī)制造商形象。在低端手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟后，他們計(jì)劃與高端手機(jī)公司競(jìng)爭(zhēng)。他們正通過創(chuàng)新可折疊手機(jī)或彈出式相機(jī)等，擺脫低價(jià)仿制。中國(guó)智能手機(jī)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)龐大，但由于眾多品牌提供類似的功能和能力，市場(chǎng)日益飽和、競(jìng)爭(zhēng)激烈。因此，對(duì)中國(guó)制造商來說，開拓新市場(chǎng)和觸及更廣泛的客戶群至關(guān)重要，以確保持續(xù)增長(zhǎng)。35走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義隨著中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)的高度飽和和競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，智能手機(jī)品牌正在通過創(chuàng)建由互聯(lián)設(shè)備組成的綜合生態(tài)系統(tǒng)來豐富其產(chǎn)品系列，從而實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。這些生態(tài)系統(tǒng)可提高用戶忠誠度和留存率，因?yàn)橄M(fèi)者可能更青睞能無縫協(xié)作的產(chǎn)品，從而創(chuàng)造更統(tǒng)一、更便捷的用戶體驗(yàn)。例如，中國(guó)領(lǐng)先的智能手機(jī)制造商推出了健康和保健設(shè)備，包括血壓計(jì)和體溫計(jì)，以滿足用戶的健康需求。在向中國(guó)品牌相對(duì)陌生的國(guó)家擴(kuò)張時(shí)，智能手機(jī)制造商面臨著如何在消費(fèi)者中建立品牌認(rèn)知度和信任度的挑戰(zhàn)，同時(shí)還要與成熟的品牌競(jìng)爭(zhēng)。為應(yīng)對(duì)這種情況，中國(guó)品牌投入巨資開展?fàn)I銷和廣告活動(dòng)，通過知名人士作為產(chǎn)品代言人和大型游戲活動(dòng)，提高產(chǎn)品知名度，建立良好聲譽(yù)。中國(guó)智能手機(jī)品牌專注于實(shí)惠的價(jià)格、本地化的客戶體驗(yàn)，并決定依靠戰(zhàn)略性當(dāng)?shù)睾献骰锇檫M(jìn)行國(guó)際擴(kuò)張戰(zhàn)略，以克服上述挑戰(zhàn)。?實(shí)惠的價(jià)格成功的中國(guó)智能手機(jī)品牌以低價(jià)格提供高質(zhì)量的智能手機(jī)，旨在抓住新興市場(chǎng)中對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者。他們還采用了直接面向消費(fèi)者的模式，通過在線或自有店鋪銷售產(chǎn)品，以降低分銷成本，并將節(jié)省下來的成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。?本地化客戶體驗(yàn)中國(guó)智能手機(jī)制造商根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的本地偏好和需求定制其產(chǎn)品和服務(wù)。他們通過在線論壇、社交媒體和粉絲活動(dòng)與客戶建立聯(lián)系，征求反饋并建立忠誠度。他們還利用當(dāng)?shù)孛藖硗茝V其產(chǎn)品，這有助于他們與更廣泛的受眾建立聯(lián)系并提升?戰(zhàn)略性當(dāng)?shù)睾献骰锇橹袊?guó)智能手機(jī)品牌與當(dāng)?shù)睾献骰锇楹献?，以在新市?chǎng)站穩(wěn)腳跟并擴(kuò)大覆蓋范圍。這包括與制造商、供應(yīng)商、分銷商、內(nèi)容提供商、應(yīng)用開發(fā)商和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商的合作伙伴關(guān)系，以確保充足的生產(chǎn)、高效的供應(yīng)鏈、健全的生態(tài)系統(tǒng)以及為客戶提供增值服務(wù)。中國(guó)品牌還本地化了他們的產(chǎn)品特性和營(yíng)銷活動(dòng)，以吸引當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。36走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義 ?核心建設(shè)階段在進(jìn)入全球市場(chǎng)之前，中國(guó)家電企業(yè)優(yōu)先加強(qiáng)國(guó)內(nèi)能力。這一基于資源基礎(chǔ)觀點(diǎn)的策略強(qiáng)調(diào)利用內(nèi)部資源在動(dòng)蕩的外部環(huán)境中建立穩(wěn)定的基礎(chǔ)。他們認(rèn)識(shí)到，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而非行業(yè)吸引力是驅(qū)動(dòng)盈利的關(guān)鍵。?服務(wù)導(dǎo)向在早期增長(zhǎng)階段，公司與外國(guó)家電制造商形成聯(lián)盟，進(jìn)行知識(shí)交流，減少擴(kuò)張的風(fēng)險(xiǎn)和成本。中國(guó)企業(yè)優(yōu)先考慮質(zhì)量認(rèn)證以獲得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)建立先進(jìn)的服務(wù)中心，以增強(qiáng)客戶支持并監(jiān)測(cè)消費(fèi)者行為。?發(fā)展和多元化階段收購是企業(yè)多元化和通過擴(kuò)大產(chǎn)品多樣性增加市場(chǎng)滲透的主要方法。多元化旨在實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)和降低風(fēng)險(xiǎn)，但可能帶來不盡如人意的股東回報(bào)。中國(guó)企業(yè)采取集中而多元化的策略，認(rèn)為對(duì)一種產(chǎn)品感到滿意的客戶可能會(huì)購買相關(guān)產(chǎn)品，從而建立共同的客戶群。在多元化時(shí)，他們優(yōu)先考慮與母公司的契合度，使母公司的技能和資源與各個(gè)業(yè)務(wù)相一致，以提升其價(jià)值。37走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義?國(guó)際化中國(guó)家電企業(yè)通過漸進(jìn)式的步伐進(jìn)行國(guó)際擴(kuò)張，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開始，然后發(fā)展到文化或地理上相似的國(guó)外市場(chǎng)。他們的擴(kuò)張從出口開始，逐步發(fā)展到更深入的運(yùn)營(yíng)，如合資企業(yè)或建立海外制造子公司。他們專注于建立國(guó)際品牌，后來過渡到在全球生產(chǎn)本地化的主流品牌。?定位戰(zhàn)略企業(yè)戰(zhàn)略性地將自己定位在有著成熟且要求高的消費(fèi)者的市場(chǎng)中。這種方法迫使公司提升其在產(chǎn)品開發(fā)、制造、市場(chǎng)營(yíng)銷和客戶服務(wù)方面的標(biāo)準(zhǔn)，提升競(jìng)爭(zhēng)力。?本土化中國(guó)公司認(rèn)為，國(guó)際成功取決于適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，培養(yǎng)作為本地化品牌而非中國(guó)出口商的感知。通過適應(yīng)當(dāng)?shù)貤l件，品牌更有可能被當(dāng)?shù)厝丝诮邮?。它們感覺更熟悉和相關(guān)，這可以提升采納率。?組織該地區(qū)的公司旨在創(chuàng)建一個(gè)適合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的組織，就像互聯(lián)網(wǎng)的分散式架構(gòu)一樣。這些公司采用獨(dú)特的組織結(jié)構(gòu)，將公司劃分為微型企業(yè)，作為自主經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)單位。這些微型企業(yè)承擔(dān)三個(gè)主要功能：轉(zhuǎn)型單位:這些單位以客戶為中心，專注于了解消費(fèi)者需求。他們生產(chǎn)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)化市場(chǎng)需求的定制產(chǎn)品。孵化器單位:這些單位專注于新興市場(chǎng)，包括智能家電等領(lǐng)域。微型企業(yè)節(jié)點(diǎn)：這些單位提供組件產(chǎn)品或服務(wù)，如研發(fā)、設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷和制造，以服務(wù)于面向市場(chǎng)的單位。雖然業(yè)務(wù)單位擁有自主權(quán)，但他們遵循設(shè)定目標(biāo)、內(nèi)部溝通和跨單位協(xié)調(diào)的共同38走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義341523415以資源為基礎(chǔ)多元發(fā)展本土化去中心化以客戶為中心以資源為基礎(chǔ)多元發(fā)展本土化去中心化?海外發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)對(duì)于中國(guó)家電企業(yè)來說，進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)是一項(xiàng)重大挑戰(zhàn)。文化差異、外國(guó)法規(guī)和特定市場(chǎng)的細(xì)微差別造成了種種障礙，需要小心應(yīng)對(duì)。這些公司調(diào)整產(chǎn)品和營(yíng)銷策略，以適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕煤拖M(fèi)者行為，而這些與中國(guó)有很大不同。此外，國(guó)際法規(guī)、安全標(biāo)準(zhǔn)和貿(mào)易政策也要求企業(yè)努力遵守，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行可能的修改。?吸引和留住人才在成長(zhǎng)過程中，吸引和留住合適的人才對(duì)中國(guó)家電公司來說一直是一個(gè)顯著的挑戰(zhàn)。這些公司需要能夠幫助他們成為全球品牌的人才，同時(shí)也保持本地化重點(diǎn)，以迎合多元化市場(chǎng)。家電公司建立了吸引人的工作環(huán)境，提供創(chuàng)新激勵(lì)，并培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新文化，以留住和培養(yǎng)人才。?克服供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)供應(yīng)鏈中斷對(duì)中國(guó)家電公司產(chǎn)生了重大影響，導(dǎo)致生產(chǎn)延遲、成本增加和可能對(duì)客戶關(guān)系造成損害。許多公司采取了多管齊下的方法，多樣化供應(yīng)商基礎(chǔ)以減少對(duì)單一來源的依賴，實(shí)施數(shù)字供應(yīng)鏈技術(shù)以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)可見性和庫存管理，并開發(fā)敏捷供應(yīng)鏈流程。39走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義3434在實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略時(shí)，企業(yè)需要從運(yùn)營(yíng)效率的角度考慮稅務(wù)問題，因?yàn)椴煌愂展茌爡^(qū)的稅收制度存在差異。例如，通過中間平臺(tái)間接投資是否比直接投資更好，此類中間平臺(tái)需要哪些經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)，海外子公司如何在集團(tuán)的供應(yīng)鏈中運(yùn)營(yíng)（例如，它是分銷商、制造商還是服務(wù)提供商等應(yīng)繳納哪些稅款，目標(biāo)稅收管轄區(qū)運(yùn)營(yíng)期間是否有優(yōu)惠稅收政策，退出是否會(huì)觸發(fā)任何納稅義務(wù)等。所有這些考慮因素都會(huì)對(duì)集團(tuán)層面的投資回報(bào)或供應(yīng)鏈凈利潤(rùn)率產(chǎn)生重大影響。以下是我們?cè)趨f(xié)助一家CEH公司從稅務(wù)角度實(shí)施其國(guó)際化戰(zhàn)略時(shí)考慮的關(guān)鍵因素的案例。1155?從商業(yè)和稅務(wù)角度選擇合?避免雙重征稅，降低實(shí)際22???分析適用于重組的可能關(guān)鍵考慮因素?從合規(guī)和稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理的角度設(shè)計(jì)和?從功能和風(fēng)險(xiǎn)的角度確定供應(yīng)鏈中每40走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義總結(jié)來說，在國(guó)際化過程中，應(yīng)在市場(chǎng)進(jìn)入、持續(xù)運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)退出的不同階段考慮稅務(wù)解決方案，以達(dá)到合規(guī)目的和運(yùn)營(yíng)效率目的。安永團(tuán)隊(duì)可以在各個(gè)階段提供全面支持，涵蓋各種稅務(wù)服務(wù)：?國(guó)際稅務(wù):涵蓋與國(guó)際投資相關(guān)的所有稅務(wù)服務(wù)，包括控股和融資架構(gòu)設(shè)計(jì)、國(guó)際稅務(wù)規(guī)劃、供應(yīng)鏈和運(yùn)營(yíng)模式有效性以及轉(zhuǎn)讓定價(jià)服務(wù)?企業(yè)所得稅咨詢:適用于特定管轄區(qū)的稅務(wù)咨詢服務(wù)?企業(yè)所得稅合規(guī):協(xié)助全球各地合規(guī)和申報(bào)?間接稅:涉及間接稅的咨詢服務(wù)，包括增值稅、海關(guān)和全球貿(mào)易等?員工稅務(wù)咨詢服務(wù)：針對(duì)高流動(dòng)性高級(jí)管理層的個(gè)人所得稅咨詢和合規(guī)服務(wù)?個(gè)人所得稅服務(wù)：針對(duì)特定管轄區(qū)的商務(wù)旅行者的個(gè)人所得稅咨詢服務(wù)?稅務(wù)會(huì)計(jì)和風(fēng)險(xiǎn)咨詢服務(wù)：關(guān)于稅務(wù)會(huì)計(jì)和內(nèi)部控制的咨詢服務(wù)，特別是符合美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則和國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則?交易稅務(wù)：與財(cái)務(wù)建模和交易盡職調(diào)查相關(guān)的稅務(wù)盡職調(diào)查服務(wù)企業(yè)稅務(wù)咨詢國(guó)際稅務(wù)規(guī)劃服務(wù)企業(yè)稅務(wù)服務(wù)財(cái)務(wù)交易稅務(wù)間接稅服務(wù)41走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義案例背景:一家中國(guó)領(lǐng)先的家電企業(yè)通過一系列海外收購交易及綠地投資，積極開拓其全球業(yè)務(wù)。企業(yè)規(guī)模的急速擴(kuò)張使其投融資架構(gòu)變得復(fù)雜無序，由此導(dǎo)致整體稅務(wù)效益低下。有鑒于此，該企業(yè)聘請(qǐng)安永團(tuán)隊(duì)為其梳理審閱投融資架構(gòu)，以提高整體的稅務(wù)效益及未來資金使用的靈活性。安永團(tuán)隊(duì)為該企業(yè)提供了以下服務(wù)：?梳理審閱企業(yè)現(xiàn)有的投融資架構(gòu)，深入了解企業(yè)未來海外運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略布局；?根據(jù)未來海外收購及新設(shè)安排，協(xié)助企業(yè)設(shè)計(jì)控股架構(gòu)；并從以下角度出發(fā)設(shè)計(jì)具有稅務(wù)效益的重組方案：?利潤(rùn)匯回和融資安排的稅務(wù)處理?未來重組或投資退出時(shí)的稅務(wù)處理?子公司間資金的靈活運(yùn)用?未來業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃?重組方案的復(fù)雜程度及所需時(shí)間?協(xié)助重組方案落地，包括執(zhí)行所有相關(guān)的股權(quán)轉(zhuǎn)讓交易;?對(duì)控股公司必要的經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)要求提供建議通過上述服務(wù)，該企業(yè)實(shí)現(xiàn)了以下目標(biāo):?對(duì)于未來不同收并購場(chǎng)景下控股平臺(tái)的選擇有了明確的方向?以最低的稅務(wù)成本完成重組方案?有效的降低了美國(guó)及歐洲子公司未來利潤(rùn)匯回的預(yù)提所得稅成本?建立海外投融資平臺(tái)，便于未來資金利用42走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義案例背景:一家領(lǐng)先的中國(guó)消費(fèi)電子公司加強(qiáng)了其全球化戰(zhàn)略，以更好地探索國(guó)際市場(chǎng)和資源，實(shí)現(xiàn)持續(xù)和快速增長(zhǎng)以及尖端創(chuàng)新。隨著全球擴(kuò)張，帶來了一系列跨區(qū)域的人力資源挑戰(zhàn)。因此，該公司接洽安永人力資源服務(wù)團(tuán)隊(duì)，幫助他們建立全球人力資源法規(guī)和合規(guī)能力。范圍和解決方案:1.全球人力資源合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)框架掃描?建立全球人力資源合規(guī)框架:確定全球人力資源運(yùn)營(yíng)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)概況的典型維度（根據(jù)全球人力資源領(lǐng)域的基于當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)的監(jiān)管框架，包括簽證和移民、勞動(dòng)者、個(gè)人所得稅、就業(yè)稅、數(shù)據(jù)隱私、集體談判、就業(yè)健康和安全等相關(guān)法律、法規(guī)、條約、指令等）。通過對(duì)組織面臨的風(fēng)險(xiǎn)、影響和發(fā)生的可能性進(jìn)行評(píng)估和評(píng)價(jià)，并根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)的重要程度確定優(yōu)先次序，進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)概況分析，以幫助了解所面臨的總體風(fēng)險(xiǎn)，并就風(fēng)險(xiǎn)管理緩解行動(dòng)做出明智的決策。?結(jié)合市場(chǎng)上典型實(shí)踐/解決方案，針對(duì)人力資源的職能及其運(yùn)營(yíng)合規(guī)和風(fēng)險(xiǎn)管理方面進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)?針對(duì)指定國(guó)家的集團(tuán)公司開發(fā)人力資源合規(guī)手冊(cè)?為管理層舉辦必要的講習(xí)班和培訓(xùn)，以提高他們對(duì)全球人力資源業(yè)務(wù)合規(guī)性的認(rèn)識(shí)，并了解其對(duì)日常工作的影響2.根據(jù)需要為其他國(guó)家編寫人力資源合規(guī)手冊(cè)3.針對(duì)位于指定國(guó)家的集團(tuán)公司提供人力資源合規(guī)健康檢查服務(wù)4.開發(fā)一系列人力資源工具包，為公司的合規(guī)之路提供支持。工具包可涵蓋政策、流程設(shè)計(jì)、流程化、SoP開發(fā)、準(zhǔn)備情況評(píng)估等。領(lǐng)域可包括招聘與錄用、勞動(dòng)關(guān)系、組織架構(gòu)、健康與安全、全球流動(dòng)性、社會(huì)與文化等。43走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義品敏捷的本地化組織基礎(chǔ)搭建滿足自身上中下游業(yè)務(wù)發(fā)展需要的靈活體系，在本地市場(chǎng)設(shè)立快速洞察與反饋的協(xié)同工作架構(gòu)?市場(chǎng)響應(yīng)?用戶洞察品敏捷的本地化組織基礎(chǔ)搭建滿足自身上中下游業(yè)務(wù)發(fā)展需要的靈活體系，在本地市場(chǎng)設(shè)立快速洞察與反饋的協(xié)同工作架構(gòu)?市場(chǎng)響應(yīng)?用戶洞察?持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品與品類洞察消費(fèi)場(chǎng)景在國(guó)內(nèi)品牌走向全球市場(chǎng)的過程中，為保持可持續(xù)的業(yè)務(wù)績(jī)效和可擴(kuò)展性，客戶數(shù)據(jù)管理變得更加重要。在當(dāng)今的地緣戰(zhàn)略環(huán)境中，地緣政治與技術(shù)密不可分。最后，隨著GenAI應(yīng)用等技術(shù)創(chuàng)新的快速發(fā)展，中國(guó)企業(yè)在部署新的市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略前應(yīng)考慮潛在的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，全面了解全球渠道復(fù)雜性，并通過高效、一致的渠道運(yùn)營(yíng)框架提供卓越的客戶體驗(yàn)，對(duì)于在目標(biāo)市場(chǎng)贏得與全球品牌以及當(dāng)?shù)仄放频母?jìng)爭(zhēng)至關(guān)重要。不言而喻，提供卓越的品牌形象不僅僅是媒體工作，而是要通過各種場(chǎng)景如產(chǎn)品試用、購買效率、準(zhǔn)時(shí)交付和售后滿意度來提升客戶滿意度。要真正實(shí)現(xiàn)成功的海外渠道運(yùn)營(yíng)能力，消費(fèi)電子和家電公司必須從以下幾個(gè)方面考慮：本地消費(fèi)者全面的數(shù)字化賦能基礎(chǔ)全面的數(shù)字化賦能基礎(chǔ)通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等處理技術(shù)反饋有效信息，將整個(gè)業(yè)務(wù)流程的信息數(shù)據(jù)形成有價(jià)值的數(shù)字資產(chǎn)，最終賦能到企業(yè)商業(yè)價(jià)值?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)?業(yè)務(wù)整合?流程優(yōu)化44走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義在此過程中，我們可以在以下方面為您提供幫助：業(yè)務(wù)咨詢:幫助企業(yè)設(shè)計(jì)有針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)模式和技術(shù)架構(gòu)，提供一致性和可擴(kuò)展性，并協(xié)助完全符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管要求；制定全方位渠道戰(zhàn)略和庫存運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，以當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)對(duì)手為基準(zhǔn)；通過納入當(dāng)?shù)夭少徍拖M(fèi)者洞察，實(shí)現(xiàn)研發(fā)能力本地化；通過當(dāng)?shù)卦诰€和離線渠道組合，實(shí)現(xiàn)品牌本地化并重新設(shè)計(jì)客戶體驗(yàn)交付。技術(shù)咨詢:根據(jù)當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)和合規(guī)要求評(píng)估數(shù)據(jù)安全成熟度；協(xié)助設(shè)計(jì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)安全治理框架，并在目標(biāo)市場(chǎng)實(shí)施數(shù)據(jù)保護(hù)計(jì)劃；協(xié)助設(shè)計(jì)本地化技術(shù)架構(gòu)，使運(yùn)營(yíng)利益相關(guān)者能夠及時(shí)獲取數(shù)據(jù)洞察。45走向全球：中國(guó)品牌的戰(zhàn)略意義參考來源），2.“2022家電市場(chǎng)概要,”GfKZhongyikang,于2023年11月7日查閱3."中國(guó)電商巨頭以大幅年中折扣吸引謹(jǐn)慎消費(fèi)者"。路透社,/business/retail-consumer/chinese-e-commerce-giants-entice-cautious-consumers-with-steep-mid-year-2023-06-16/,June16,20234.1990至2022年中國(guó)城鄉(xiāng)居民家庭年人均可支配收入,Statista,/statistics/259451/annual-per-capita-disposable-income-of-rural-and-urban-households-in-china/,于2023年11月9日查閱5.中國(guó)超過82%的新建住宅采用了智能家居系統(tǒng),Daxues咨詢,/smart-home-future-in-china/,2022年9月29日6.“ConsumerElectronics–Worldwide”