幽默廣告語(yǔ)欣賞上世紀(jì)30年代，上海的“梁新記”生產(chǎn)的牙刷，在100多家同行業(yè)廠(chǎng)家中，開(kāi)始并無(wú)顯山露水之處。老板印刷了大量的廣告說(shuō)明書(shū)作宣傳，仍無(wú)起色。后遇一文人贈(zèng)送四個(gè)字，老板茅塞頓開(kāi)，以之作廣告（當(dāng)然還配有圖），從此，“梁新記”聲譽(yù)鵲起，生意大發(fā)，遂成為上?！八薄鞍灾鳌?。為“梁新記”翻梢的四個(gè)字即是“一毛不拔”。眾所周知，“一毛不拔”是一條貶義成語(yǔ)，用以形容人極端吝嗇自私，用之作廣告，豈不是老板自己打自己和耳光？但是，當(dāng)一看到宣傳的具體商品是牙刷時(shí)，則不禁要拍手稱(chēng)絕了：牙刷之所以為牙刷，刷毛是最重要的組成部分；牙刷損壞，除了把子斷裂（這是很少的），多是刷毛脫落。衡量一把牙刷質(zhì)量的好壞，主要是看刷毛耐用的程度——“一毛不拔”則是質(zhì)量之至極。在這里，“一毛不拔”的貶義已經(jīng)蕩然無(wú)存，賦之以無(wú)與倫比的褒義。標(biāo)新立異的廣告，“一毛不拔”的牙刷，有誰(shuí)不喜愛(ài)呢？無(wú)獨(dú)有偶，北京一家老字號(hào)“王致和”是生產(chǎn)臭豆腐的，老板的廣告也是別出心裁：“王致和遺臭萬(wàn)年”。這“遺臭萬(wàn)年”也是貶義詞，形容人臭名流傳，永遠(yuǎn)受人唾罵，是一句典型的罵人的話(huà)。要說(shuō)“貶”的程度，是夠厲害了——被罵者多是歷史罪人。但當(dāng)知道宣傳的商品是“臭豆腐”時(shí)，“貶”則變成了大大的“褒”了：臭豆腐區(qū)別于其他的豆腐乳，靠的就是特殊的“臭”味，如果臭豆腐不臭，還有誰(shuí)來(lái)買(mǎi)呢？臭豆腐越臭，買(mǎi)的人越多，這臭豆腐的名聲就越好。這獨(dú)特的臭味，因之而獲得的“臭”的名聲，以至這“臭”可遺傳萬(wàn)年了。前不久看一則報(bào)道，說(shuō)北京的市民喜愛(ài)傳統(tǒng)美食，列舉的不多幾家名字，其中就有“王致和”臭豆腐?！斑z臭”之說(shuō)，由此也可得一佐證。上面兩則廣告，有著異曲同工之妙，這妙處就在于把握住商品自身的特點(diǎn)，選擇好從字面上扣合產(chǎn)品特點(diǎn)的貶義詞，這樣貶詞褒用，既引人注目，又耐人尋味。這兩則廣告確實(shí)是被實(shí)踐證明了的成功的典范之作。但是此法與反語(yǔ)不同，反語(yǔ)是使用與本來(lái)意思相反的詞語(yǔ)或句子去表本意，而要在特定的語(yǔ)言環(huán)境使用。上面兩則廣告若要用反語(yǔ)表示，第一則應(yīng)是“刷毛盡落”之類(lèi)，第二則應(yīng)是“流芳百世”之類(lèi)，這樣，就顯得不倫不類(lèi)了。交通安全廣告是極常見(jiàn)的宣傳形式。交通安全廣告要宣傳交通安全法規(guī)，要對(duì)行人和車(chē)輛提出若干限制。通常，這類(lèi)廣告多是板起一副面孔發(fā)出警告，少不了“嚴(yán)禁”、“不準(zhǔn)”等強(qiáng)制性的詞語(yǔ)，這種“嚴(yán)肅”也是必要的；但說(shuō)得幽默一點(diǎn)又何嘗不可呢？這方面。國(guó)外有些廣告就很值得稱(chēng)道。比如——丹麥?zhǔn)锥几绫竟诸^的交通安全廣告是這樣的：“你打算怎樣？以每小時(shí)40公里的速度開(kāi)車(chē)活到80歲，還是相反？”這則廣告是針對(duì)司機(jī)的。廣告的形式是接連的兩個(gè)問(wèn)句。廣告中提出了兩種車(chē)速和伴隨而來(lái)的兩種結(jié)果讓司機(jī)（實(shí)際也包括乘客）選擇：“正面的時(shí)速是40公里，這是安全的——天天開(kāi)車(chē)都不超過(guò)，可活到80歲——80歲不是定數(shù)，它代表了長(zhǎng)壽；問(wèn)句中隱含的”反面“意思，那就是以80公里的時(shí)速開(kāi)車(chē)，就只能活到40歲——同樣，40歲也非定數(shù)，與80歲相比，是個(gè)”短命“的歲數(shù)。問(wèn)題問(wèn)得俏皮，數(shù)字對(duì)比鮮明，司機(jī)見(jiàn)了笑過(guò)之后，不得不為自己的車(chē)速和壽命作出明確的選擇。馬來(lái)西亞柔佛市的交通安全廣告又是一番味道：“閣下駕駛汽車(chē)，時(shí)速不超過(guò)30里，可以欣賞本市的美麗景色；超過(guò)60里，請(qǐng)到法庭做客；超過(guò)80里，歡迎光顧本市設(shè)備最新的醫(yī)院；超過(guò)100里，祝您安息吧！”廣告將車(chē)速分為四個(gè)等級(jí)，各個(gè)等級(jí)有著不同的“享受”：“可以欣賞本市的美麗景色”，那就是安全行車(chē)的真正的享受：“到法庭做客”是司機(jī)違反了車(chē)速的規(guī)定，受到法院的的傳訊，或是出了交通糾紛，引起了訴訟：“光顧本市設(shè)備最新的醫(yī)院”，不是乘客受重傷要司機(jī)承擔(dān)醫(yī)療費(fèi)用，就是司機(jī)本人也因車(chē)禍?zhǔn)軅酥辽刮＃骸白Ｄ蚕ⅰ币咽堑搅塑?chē)毀人亡的地步！廣告巧妙地運(yùn)用了反語(yǔ)和對(duì)比等修辭手法，語(yǔ)言幽默，情調(diào)浪漫；凡神經(jīng)正常者，都不難找到真正的“享受”。美國(guó)伊利諾州的交通安全廣告更是別出心裁：“開(kāi)慢點(diǎn)吧，我們已經(jīng)忙不過(guò)來(lái)了！——棺材匠”廣告竟然借用棺材匠的話(huà)，呼吁司機(jī)“開(kāi)慢點(diǎn)”?！肮撞摹倍执_實(shí)令人不寒而慄，但將署名與廣告語(yǔ)結(jié)合起來(lái)看，則又使人忍俊不禁：“棺材匠”“忙不過(guò)來(lái)”，說(shuō)明了因交通事故而死者極多！前車(chē)之覆，后車(chē)之鑒，“棺材匠”還是不忙為好。如果司機(jī)們不愿增添棺材匠的忙碌，車(chē)速還是放慢些好。這幾則交通安全廣告，一改板起面孔訓(xùn)人的架式，語(yǔ)言幽默，妙趣橫生，使人捧腹之后，又不能不感受到警告的力量。比之“嚴(yán)禁”一類(lèi)的話(huà)更能過(guò)目不忘。有則笑話(huà)：某君進(jìn)餐館就餐，上菜時(shí)，見(jiàn)每盤(pán)菜的份量都少，心中不悅。餐畢結(jié)帳，老板照例征求意見(jiàn)。某君曰：“貴餐館菜肴，味道佳美，只是盤(pán)子過(guò)大了?！崩习迓?tīng)后，滿(mǎn)臉通紅。某君意在說(shuō)菜的份量少，卻又不正面指出，通