行業(yè)一周觀察日化、食品、家電、白酒、藥品周刊2014.12.22-2014.12.28【日化行業(yè)一周觀察】【企業(yè)動態(tài)】【百雀羚巨資簽約《快樂大本營》再擴娛樂版圖】繼上月1.8億牽手《中國好聲音》后，在浦江碼頭曾經(jīng)承辦過聯(lián)合國國際會議的“百雀羚號“上，本土知名化妝品牌百雀羚又以1.65億與湖南衛(wèi)視簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，豪擲重金拿下人氣金牌節(jié)目《快樂大本營》，對于湖南衛(wèi)視的整體投入超2.1億元，延續(xù)大傳播策略，繼續(xù)其在娛樂版圖上的擴張，率先邁入品牌娛樂營銷新紀元，走在企業(yè)品牌發(fā)展的前沿。

此次簽約儀式，百雀羚選擇在曾舉辦過“變革中的全球治理——中國與聯(lián)合國”國際會議的“百雀羚號”上舉行，并環(huán)游浦江一展風(fēng)采，寓意讓天然搭載快樂遠航。百雀羚繼上月緣續(xù)浙江衛(wèi)視第四季《中國好聲音》之后，又重砸1.65億與湖南衛(wèi)視簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，為廣大觀眾的快樂買單，正是其“無娛樂，不營銷”的策略體現(xiàn)，也顯現(xiàn)了百雀羚求新求變的決心和未來大格局戰(zhàn)略部署。

早前，百雀羚曾以“標王”之姿強勢進軍湖南衛(wèi)視“2011快樂女聲”黃金時段，此次本土化妝品牌行業(yè)巨頭再度選擇與衛(wèi)視大哥強強聯(lián)合，進行娛樂營銷，便是要讓百雀羚在《快樂大本營》綜藝娛樂王牌節(jié)目的優(yōu)質(zhì)平臺上將民族品牌的精神傳播發(fā)揚。百雀羚品牌的天然護膚理念，并追求不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，這與《快樂大本營》青春、快樂、積極向上的節(jié)目訴求和不斷創(chuàng)新求變的精神相一致。

觀察人士認為，此舉旨在借助娛樂來營銷品牌，使之永葆青春活力。百雀羚將年輕的80、90后定位為目標消費群體，無疑是借勢娛樂以吸引鞏固其年輕的目標消費群體的考慮。如果說與《中國好聲音》的合作是真實與天然的追求，那么與《快樂大本營》的攜手就可稱之為天然快樂的傳遞。

據(jù)悉，百雀羚在2015年勢必將娛樂營銷進行到底，前有《中國好聲音》，后有《快樂大本營》，借助娛樂綜藝節(jié)目平臺將品牌理念傳遞給更多消費者。天然綠色的百雀羚在遇到年輕活力的《快樂大本營》時會擦出怎樣的火花？【食品飲料行業(yè)一周觀察】【政策解讀】【廣告發(fā)布劃四禁區(qū)煙草廣告不能出現(xiàn)在公共場所】廣告法修訂草案二次審議稿日前提交十二屆全國人大常委會第十二次會議審議。草案為規(guī)范廣告行業(yè)，劃定了打廣告的“四大禁區(qū)”。醫(yī)藥醫(yī)療廣告不能宣稱“療效”【草案規(guī)定】藥品、保健食品、醫(yī)療器械、醫(yī)療廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證；不得說明治愈率或者有效率；不得利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、患者或者其他廣告代言人的名義或者形象作推薦、證明?！窘庾x】醫(yī)藥醫(yī)療廣告關(guān)系消費者的生命健康和人身安全，且功效因人而異，不得利用任何廣告代言人的名義和形象作推薦證明?！疚瘑T建議】全國人大常委會委員溫孚江說，中老年人看電視廣告上當(dāng)受騙的非常多。建議規(guī)定：不得以培訓(xùn)講座、現(xiàn)身說法等形式，變相做醫(yī)療廣告。煙草廣告不能出現(xiàn)在公共場所【草案規(guī)定】禁止利用廣播、電視、報紙、移動通信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳播媒介和形式發(fā)布或者變相發(fā)布煙草廣告；禁止在公共場所、醫(yī)院和學(xué)校的建筑控制地帶、公共交通工具設(shè)置煙草廣告；禁止設(shè)置戶外煙草廣告、櫥窗煙草廣告。【解讀】草案對煙草廣告作出了更為嚴格的限制，根據(jù)草案，除了在煙草制品專賣點的店堂室內(nèi)可以采取張貼、陳列等形式發(fā)布經(jīng)國務(wù)院工商行政管理部門批準的煙草廣告，以及煙草制品生產(chǎn)者向煙草制品銷售者內(nèi)部發(fā)送的經(jīng)國務(wù)院工商行政管理部門批準的煙草制品廣告外，其他任何形式的煙草廣告均被禁止。【委員建議】全國人大常委會委員楊衛(wèi)說，在廣告法修訂草案條文中可以直接寫明全面或廣泛禁止煙草廣告。在專賣店里對煙草品牌和功能的說明，可以認為它不是廣告，而是產(chǎn)品說明。彈窗網(wǎng)頁廣告須能“一鍵關(guān)閉”【草案規(guī)定】廣告法的各項規(guī)定均適用于互聯(lián)網(wǎng)廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉?！窘庾x】網(wǎng)絡(luò)逐漸成為廣告發(fā)布的重要媒介，實踐中網(wǎng)絡(luò)廣告違法、影響用戶使用網(wǎng)絡(luò)等問題較為突出，應(yīng)該增加有針對性的規(guī)定，加強對網(wǎng)絡(luò)廣告行為的規(guī)范?！疚瘑T建議】全國人大常委會委員符躍蘭說，彈出的廣告版面過大，嚴重干擾了用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)，建議對彈出廣告的版面和位置作出明確規(guī)定。10歲以下孩子不能作廣告代言人【草案規(guī)定】不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人。廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。針對十四周歲以下未成年人發(fā)布廣告不得含有勸誘未成年人要求家長購買廣告商品或者服務(wù)的內(nèi)容；不得含有可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為的內(nèi)容?！窘庾x】草案的這一規(guī)定，是為了更好地保護未成年人權(quán)益，這一規(guī)定也有利于規(guī)范廣告經(jīng)營行為，保護消費者合法權(quán)益?！疚瘑T建議】全國人大常委會委員賀一誠說，草案規(guī)定，在針對未成年人的大眾傳媒上不得發(fā)布有關(guān)藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、酒類廣告，建議增加“整容”，年輕人熱衷整容，但不能泛濫?！酒髽I(yè)動態(tài)】【光明拿下Salov90%股權(quán)歷時2月創(chuàng)海外最快收購紀錄】在光明食品集團黨委書記、董事長呂永杰看來，全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不僅僅是國內(nèi)市場的拓展，更需要全球資源的整合配置光明食品集團首次利用自貿(mào)區(qū)平臺運作的海外并購案終于塵埃落地，并創(chuàng)下光明食品海外收購最快速度。《證券日報》記者獲悉，12月15日，光明食品集團旗下子公司上海益民食品一廠，已完成對意大利橄欖油企業(yè)SALOV集團90%股權(quán)的收購，這也預(yù)示著光明食品集團正式進軍橄欖油市場。在光明食品集團新聞發(fā)言人潘建軍看來，收購意大利橄欖油企業(yè)Salov，從簽署協(xié)議到正式交割，只用了兩個月時間，創(chuàng)下了集團海外項目收購的最快紀錄，而這也凸顯了上海自貿(mào)區(qū)平臺在海外并購案中的便捷。收購股權(quán)完成交割據(jù)了解，Salov集團是一家具有悠久歷史和文化的企業(yè)，專業(yè)生產(chǎn)和銷售橄欖油，總部位于意大利托斯卡納地區(qū)，Salov目前營收約為3億歐元。旗下橄欖油品牌FilippoBerio（百一）擁有近150年歷史，出產(chǎn)自意大利的托斯卡納——意大利最負盛名的橄欖油生產(chǎn)區(qū)域，先進的設(shè)備和精湛的工藝，使得其橄欖油在意大利、美國和英國市場中處于領(lǐng)導(dǎo)地位。對于收購Salov股權(quán)從簽署協(xié)議到正式交割，只用了兩個月時間，潘建軍表示，自貿(mào)區(qū)平臺在政策上給了企業(yè)很多便利，幫助企業(yè)降低了商務(wù)成本，提高了工作效率，使海外并購在時間和便捷度方面都有了提高。同樣，香頌資本執(zhí)行董事沈萌接受《證券日報》記者采訪時稱，光明食品集團此次收購的橄欖油公司是意大利的家族企業(yè)，雖然擁有悠久歷史和很高的品牌知名度，但投資規(guī)模不是很大。光明食品集團本次海外收購與以往的不同之處在于利用了上海自貿(mào)區(qū)的平臺，而非此前的香港平臺，所以此番快速順利的完成交割，也說明上海自貿(mào)區(qū)在金融服務(wù)、跨境投資等方面的優(yōu)勢，可以說也是本次收購的一個亮點。發(fā)力拓展國內(nèi)市場數(shù)據(jù)顯示，2013年中國進口橄欖油的花費達1.8億元美元，相比2012年增長了10%。而10年前，該市場僅有100萬美元的規(guī)模。顯然，中國的橄欖油市場發(fā)展極快，市場前景相當(dāng)廣闊。中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬曾對《證券日報》記者表示，現(xiàn)在人們的消費層次、安全和健康意識都在提高，特別是發(fā)達城市的高檔食品消費比重在逐年增加，這就造成了消費者對橄欖油需求的加大。“接下來集團將秉持其甄選、制作、銷售高品質(zhì)食用油的傳統(tǒng)，堅持其意大利本土制造的特點，帶給中國消費者純正、綠色、健康的飲食概念和高品質(zhì)生活。在發(fā)展好海外優(yōu)勢市場的同時，光明食品集團將借力中國橄欖油市場的增長機遇，加大市場投入力度，全力開發(fā)中國市場?！惫饷魇称芳瘓F相關(guān)負責(zé)人表示。對此，朱丹蓬認為，橄欖油市場前景可觀，但是新品牌進入中國市場需要一個培育期，光明食品大約需要3年-5年時間進行品牌的培育。值得注意的是，光明食品集團把海外收購作為公司的長期戰(zhàn)略，而所收購企業(yè)也是為了集團公司的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。光明食品集團黨委書記、董事長呂永杰表示，全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不僅僅是國內(nèi)市場的拓展，更需要全球資源的整合配置。全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不能僅僅“鏈”在國內(nèi)市場，有實力的企業(yè)更應(yīng)該“鏈”到國外，應(yīng)該“走出去”掌控更多國內(nèi)緊缺的資源，滿足國內(nèi)消費者日益多樣化的需求。呂永杰提出，全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的核心是企業(yè)從戰(zhàn)略高度，通過資本運作或契約的手段，對上下游企業(yè)、不同行業(yè)的節(jié)點企業(yè)進行控制，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的整合，在資源、價格、渠道和品牌等方面實現(xiàn)更大的競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)鏈上企業(yè)的共嬴和價值創(chuàng)造與分配，以最大限度挖掘產(chǎn)業(yè)鏈價值，實現(xiàn)企業(yè)與客戶利益最大化的管理模式?！炯译娦袠I(yè)一周觀察】【業(yè)界觀察】【暗流涌動2014：家電業(yè)跨界與交融“二重奏”】2014年，房市不景氣，整個宏觀經(jīng)濟發(fā)展速度變慢;沒有政策，沒有補貼，市場需求在萎縮，但家電行業(yè)一連串震動的事件依然讓我們看到她的蓬勃。2014年即將被記入歷史，作為家電行業(yè)的權(quán)威媒體，我們一如既往的關(guān)注那些對行業(yè)發(fā)展進程產(chǎn)生影響的事件。家電企業(yè)集體發(fā)布智能戰(zhàn)略、全球家電企業(yè)掀起并購潮、空氣凈化器迎來群雄逐鹿……接踵而來的行業(yè)動向在冥冥中預(yù)示著家電行業(yè)已經(jīng)站在轉(zhuǎn)型升級的暴風(fēng)口，變則強，不變則被時代淘汰。家電企業(yè)智能化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略集中出爐2014年，如果你的產(chǎn)品不帶智能元素都不好意思面世，有了智能，那些簡單平凡的產(chǎn)品看起來都有種高科技的感覺。于是，智能成了2014年家電行業(yè)最時髦的詞，連平庸的企業(yè)玩智能都找到了土豪感。家電企業(yè)轉(zhuǎn)型不過，簡單的玩一款智能單品太小打小鬧，像海爾、美的這種擁有多元產(chǎn)品群的大企業(yè)開始勾勒智慧生活、智慧家居的偉圖，長虹這樣的老國企也因為發(fā)布了CHIQ智能家電系列瞬間脫胎換骨。在家電企業(yè)智能戰(zhàn)略的背后，反映了這個時代消費者生活購物習(xí)慣深刻的變革、家電行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、IT等多個領(lǐng)域的跨界合作與交融，以及企業(yè)開始以客戶需求為導(dǎo)向來做產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變。家電行業(yè)智能化浪潮才剛剛上路。無論是政治環(huán)境、輿論環(huán)境、產(chǎn)品本身環(huán)境、用戶環(huán)境等，對于智慧家居戰(zhàn)略落地而言還未成熟。正如一位研究智能家居的專業(yè)人士所言，智能夢很美，最怕的就是企業(yè)講了個曇花一現(xiàn)的故事。全球家電企業(yè)掀并購潮伊萊克斯吞并GE、惠而浦收購意黛喜、惠而浦收購合肥三洋、博世收購西門子、TCL收購三洋墨西哥彩電工廠……2014年，全球家電市場頻繁上演并購大戲。家電企業(yè)并購隨著并購潮猛烈的刮起，全球家電市場的資源與蛋糕開始重新被解構(gòu)瓜分。通過并購，家電企業(yè)在拓展海外市場、獲取先進技術(shù)、推動國內(nèi)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，都無疑具有重要意義。或許下一個并購事件中，我們意料中的某個“大象”、完全出乎我們意料的某個“小蛇”，或?qū)⑸涎荽笙蠡ネ痰拇髴?、大象吞小蛇的戲碼，或者上演小蛇吞大象的壯舉。各路“英豪”扎堆空氣凈化器2014年的傳統(tǒng)家電市場顯得格外沉悶，然而空凈領(lǐng)域卻反其道而行之，成為為數(shù)不多的“活躍產(chǎn)業(yè)”。巨大的吸引力讓各路英豪爭先恐后紛紛投身空氣凈化器行業(yè)，這其中不乏傳統(tǒng)家電企業(yè)，更有跟家電毫不相干的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，大有人人皆做空凈之勢。各路“英豪”扎堆空氣凈化器奇虎360、漢王、獵豹、小米這一串很難與家電行業(yè)聯(lián)系到一起的名字，卻實實在在的推出了自己的空氣凈化器品牌。統(tǒng)計顯示，目前我國已有超過300家企業(yè)投產(chǎn)空氣凈化器產(chǎn)品，同時各種概念炒作、虛假宣傳、虛假檢測、貼牌銷售等市場亂象紛呈。目前空氣凈化市場還遠未飽和，發(fā)展空間還很大，但及時制止野蠻生長已是刻不容緩。消息稱，我國空氣凈化器新國標有望在2015年上半年完成并發(fā)布，屆時，“誰都想來插一腳”的行業(yè)現(xiàn)狀將會得到有效遏制，空氣凈化器行業(yè)發(fā)展將趨于良性化?！酒髽I(yè)動態(tài)】【格力電器：“清場”雜牌空調(diào)計劃今天啟動】“這是格力裸價風(fēng)暴第二季，目的就是搶市場?！睆V州格力總經(jīng)理賴天榮告訴南都記者，廣州格力從今日開始元旦期間的裸價風(fēng)暴促銷活動，此舉是貫徹了總廠“搶市場、推變頻空調(diào)”的思路。格力電器董事長兼總裁董明珠近日在一個經(jīng)銷商會議上表示，“通過清場真正把那些爛品牌、假冒偽劣、偷工減料的品牌全部消滅掉?！睆V州格力持續(xù)10天廣州格力總經(jīng)理賴天榮昨日向南都記者透露，貫徹總廠的思路，格力全國各地會在近幾天啟動元旦促銷活動，促銷持續(xù)天數(shù)由各個銷售公司制定。而廣州格力的具體促銷方案已經(jīng)確定，就差價格體系，“價格將在25日晚上確定?！苯刂劣浾甙l(fā)稿，廣州格力促銷價格體系尚未公布。不過，據(jù)賴天榮透露，估計元旦促銷降幅與國慶期間相差不遠，差不多在10%左右，“按照我們的測算，讓利幅度還是會比較大的?！薄皩嶋H上元旦促銷是每年的例牌菜，但今年整體的家電市場疲軟，作為空調(diào)龍頭，格力的一舉一動都會引起很多商家和消費者的關(guān)注。”國美電器華南一區(qū)總經(jīng)理韓寶湘分析指出，從上周就陸續(xù)有品牌啟動促銷，預(yù)計會在本周末達到一個小高峰。南都記者了解到，作為格力的勁敵，美的也從本月24日啟動了促銷活動，其中廣州美的部分空調(diào)價格下降了近千元。打價格戰(zhàn)清場“這是格力裸價風(fēng)暴第二季，目的就是搶市場。”賴天榮告訴南都記者，元旦期間的促銷活動由各個銷售公司制定，貫徹了總廠的思路，即推變頻空調(diào)和搶市場，“以前格力定位較高，丟掉了一部分市場，為了搶市場，讓點利也是正常的?！备窳﹄娖鞫麻L兼總裁董明珠近日在一個經(jīng)銷商會議上表態(tài)，“今年下定決心，一定要清場”;“我們后面還會有活動，通過清場真正把那些爛品牌、假冒偽劣、偷工減料的品牌全部消滅掉?！备窳ψ兩韮r格屠夫，清場效果如何?格力在今年10月發(fā)起了20年來的第一輪“裸價風(fēng)暴”。根據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)推總顯示，格力10月線上銷量占線上空調(diào)品類銷量19.6%，同比大增12.7%，環(huán)比增長8.8%;但線下渠道影響甚微，10月線下銷量占空調(diào)品類41.4%，同比增加3.9%，環(huán)比增加1.9%。奧維咨詢學(xué)院院長張彥斌認為，第一輪價格戰(zhàn)，線上市場增長明顯，這可能會促使格力擁抱互聯(lián)網(wǎng)的步子邁得更大。但董明珠所說的“清場”，并不是一次、兩次價格戰(zhàn)就能“清”的，中國市場很大，各品牌都有各自的渠道。廣州美的有關(guān)負責(zé)人告訴南都記者，受格力促銷影響，美的在10月份的市場份額波動了1個點，過后就恢復(fù)了，真正受影響的是沒有渠道和技術(shù)的三四線品牌。宣布“裸價風(fēng)暴”，外界焦點聚攏在了格力的庫存上。家電行業(yè)資深人士認為，庫存不是格力的包袱，而是利器，格力歷來都是通過大庫存來壓經(jīng)銷商的。張彥斌則認為，格力在此時發(fā)起價格戰(zhàn)的主要目的是維護格力的渠道商體系。張分析指出，格力在空調(diào)行業(yè)的核心競爭力是其專賣店渠道，但美的也投入大量資源在全國布局旗艦店，這可能會對格力的渠道體系造成很大的沖擊?！景拙菩袠I(yè)一周觀察】【業(yè)界觀察】【袁仁國：“新常態(tài)”下中國白酒行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存】12月23日，國酒茅臺2014年度全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會在貴陽舉行。貴州茅臺酒廠集團有限公司董事長袁仁國會上表示，中國白酒行業(yè)進入“新常態(tài)”，雖然白酒行業(yè)面臨巨大壓力，但機遇與挑戰(zhàn)并存。2014年，中國白酒行業(yè)面臨的經(jīng)濟環(huán)境、消費環(huán)境、市場環(huán)境等發(fā)生了重大變化，白酒行業(yè)仍處于深度調(diào)整期。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年1月至10月，中國規(guī)模以上白酒企業(yè)生產(chǎn)白酒1003.89萬千升，同比增長4.54%；利潤總額526.86億元人民幣，同比下降16.53%。同時，白酒行業(yè)上市公司經(jīng)營業(yè)績慘淡。前三季度，中國15家白酒上市公司營業(yè)總收入較去年同期下降14.25%，其中只有1家凈利潤實現(xiàn)增長，而3家虧損，11家凈利潤出現(xiàn)不同程度的下滑。袁仁國表示，隨著中國經(jīng)濟發(fā)展進入增長速度換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣疼期、前期刺激政策消化期“三期疊加”的新常態(tài)，白酒行業(yè)也進入“新常態(tài)”?！斑M入低速增長階段”、“回歸大眾消費”、“開啟智能營銷”成為具體表現(xiàn)。以中國白酒行業(yè)龍頭——貴州茅臺為例，白酒行業(yè)發(fā)展新常態(tài)體現(xiàn)在“增速由高速轉(zhuǎn)向中速”、“結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，消費者需求成為主體”、“動力因素轉(zhuǎn)換”、“健康放心消費”等方面?！半m然白酒行業(yè)面臨巨大壓力，但機遇和挑戰(zhàn)并存?！痹蕠硎?，新常態(tài)下，白酒行業(yè)要堅持行業(yè)自信、堅持品牌自信、堅持質(zhì)量自信等；同時堅持優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、健全銷售網(wǎng)絡(luò)等舉措應(yīng)對挑戰(zhàn)。全球宏觀經(jīng)濟向好、經(jīng)濟一體化推動以及中國經(jīng)濟發(fā)展新戰(zhàn)略是袁仁國心目中白酒行業(yè)的新契機、新機遇。袁仁國建議，白酒行業(yè)要通過體制模式轉(zhuǎn)型帶動發(fā)展轉(zhuǎn)型、營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型帶動發(fā)展轉(zhuǎn)型，進一步創(chuàng)新消費理念、提升服務(wù)水平，或可面對嚴峻挑戰(zhàn)?！倦u尾酒困局：白酒企業(yè)渠道上不占優(yōu)勢】如今，大型超市的酒水飲料專區(qū)都能發(fā)現(xiàn)預(yù)調(diào)雞尾酒的身影。原本是酒類行業(yè)中的一個小眾品類，目前包括五糧液、古井貢酒在內(nèi)的部分傳統(tǒng)白酒生產(chǎn)商不約而同進入這一領(lǐng)域。就連以豆奶粉和營養(yǎng)麥片為主業(yè)的上市公司黑牛食品，也正式推出了達奇(TAKI)品牌雞尾酒。種種跡象顯示，預(yù)調(diào)制雞尾酒正成為下一個“風(fēng)口”。只是，目前攻勢最猛的并非傳統(tǒng)白酒企業(yè)，而是來自于傳統(tǒng)食品企業(yè)。相比之下，白酒企業(yè)推出的雞尾酒品牌卻并不為人所知，具有先天優(yōu)勢的傳統(tǒng)白酒企業(yè)反而慢一步。渠道之困黑牛食品并非唯一一家進入雞尾酒這一市場的食品企業(yè)，此前百潤股份等紛紛進入預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)搶占市場份額。2014年早些時候，香精企業(yè)百潤股份“豪飲”雞尾酒引發(fā)市場的強烈關(guān)注。百潤股份斥資55.63億元收購上海巴克斯酒業(yè)100%股權(quán)，而巴克斯酒業(yè)主營業(yè)務(wù)為生產(chǎn)銷售銳澳(RIO)牌預(yù)調(diào)雞尾酒，收購之后百潤的一系列動作更是徹底引爆了預(yù)調(diào)雞尾酒市場。成本低、贏利高、銷量好，正是白酒企業(yè)看好預(yù)調(diào)雞尾酒市場的原因。終于“坐不住”了的古井貢酒出資3000萬元，設(shè)立安徽百味露酒有限公司，成為首家進入預(yù)調(diào)酒領(lǐng)域的白酒企業(yè)。11月初，五糧液集團也推出了預(yù)調(diào)酒產(chǎn)品。五糧液集團公關(guān)部負責(zé)人陳瑩瑩告訴記者，11月9日，五糧液德古拉于京東商城全球首發(fā)上市，這一產(chǎn)品主要面向18~40歲之間的大學(xué)生、公司白領(lǐng)及精英等時尚人群和成功人士，目前其雞尾酒品牌由天府國酒五糧液股份公司負責(zé)相關(guān)運營事宜?！吧孀汶u尾酒市場，白酒企業(yè)在渠道上并不占優(yōu)勢?！惫啪暰剖袌霾咳耸扛嬖V記者，目前白酒企業(yè)更多依存的還是傳統(tǒng)的經(jīng)銷商渠道，在運營過程中更注重和消費者的溝通。換言之，白酒更注重餐飲，而雞尾酒鋪貨渠道則在夜場和超市，在渠道上不能兼容?！半u尾酒是一個小酒種，此前在酒吧受到年輕人的追捧。而銳澳則把雞尾酒從傳統(tǒng)的單一酒吧渠道推向大眾市場，由于特殊的口感，時尚靚麗的形象引起年輕人的關(guān)注。”白酒專家王德惠認為，不管是酒吧還是大眾化的渠道，雞尾酒和白酒企業(yè)慣走的經(jīng)銷商渠道完全不一樣。“在鋪貨渠道上，古井貢酒和五糧液此前單一依靠經(jīng)銷商的機制并不具備優(yōu)勢?！蹦壳埃捎陔u尾酒進入商超后，消費者不需要前往酒吧也能夠方便地喝到相對實惠的雞尾酒了?！半u尾酒市場已經(jīng)蔓延到大眾渠道的"渠道之戰(zhàn)"，今后勢必在預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)打響，而擁有強大渠道能力的企業(yè)，競爭優(yōu)勢將更加明顯?！卑拙茽I銷專家王傳才分析認為。相比之下，黑牛食品和百潤等則搶先抓住了市場先機。據(jù)了解，目前達奇已經(jīng)具備成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)，KA賣場、電商平臺、夜場，已覆蓋國內(nèi)主要一二線城市。據(jù)達奇公關(guān)部負責(zé)人鄧女士介紹，在費用方面，黑牛目前在達奇上的投入大概在四五千萬元左右，包括產(chǎn)品形象代言費。相比如今白酒企業(yè)在雞尾酒市場的舉棋不定、無所作為，黑牛食品、百潤推出的雞尾酒一經(jīng)推出就迅速搶占先機，獲得了市場的高度關(guān)注。進退兩難記者了解到，目前國內(nèi)雞尾酒市場主要由百加得冰銳和銳澳占據(jù)。2013年國內(nèi)10億元的市場規(guī)模中，百加得冰銳市場占有率為45.8%，而銳澳為27.3%，其他中小品牌占據(jù)剩余的26.9%。目前，先入者還是占據(jù)了優(yōu)勢。相比黑牛、百潤等拿出舍不得孩子套不著狼的架勢，白酒企業(yè)對于雞尾酒市場的態(tài)度仍是“密切關(guān)注”。事實上，雖然國內(nèi)預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)總量較小，僅占整個中國釀酒行業(yè)的0.12%，但預(yù)測到2020年，我國預(yù)調(diào)酒銷售金額也將達到百億級別，有望成為酒類飲品的一個重要品類?！爸皇茄巯掳拙破髽I(yè)基于自身的判斷認為，雞尾酒只屬于小酒種，相比白酒目前千億級的市場份額不足為懼，如今白酒企業(yè)還是希望守好自己的一畝三分地。”王德惠表示。讓白酒企業(yè)放棄主營業(yè)務(wù)而去推雞尾酒，肯定會有心理疑惑。假如目前雞尾酒市場目前已經(jīng)形成上百億元的規(guī)模，白酒企業(yè)肯定會花重金去挖掘市場潛力，這就如同保健酒一樣，這些年并沒有成為主流趨勢，白酒企業(yè)也在觀望?！邦A(yù)調(diào)雞尾酒因其低酒精度、時髦快飲以及價格低廉，正被越來越多的年輕消費者所追捧。”白酒營銷專家王傳才表示，雞尾酒類似于飲料，在購買預(yù)調(diào)雞尾酒的人群中，以85后為主，他們鐘情于雞尾酒首先是外觀美觀，五顏六色的酒色加上精致的玻璃瓶首先就招引了一大部分年輕人，另外相比白酒單價也更低廉?！鞍拙频氖滓M集體仍是60后、70后，他們認為這種預(yù)調(diào)雞尾酒就是飲料，只有年輕人會去嘗嘗鮮?！蓖醯禄荼硎?，贊助時下火熱的綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》，RIO(銳澳)在全國年輕消費群體中認知度最高。而黑牛食品的TAKI砸下重金與“都教授”簽約，就是為了博得年輕消費群體的眼球。王德惠告訴記者，除了受到年輕消費者的追捧外，雞尾酒有望覆蓋白酒行業(yè)尚未觸及的女性酒精消費群體?！昂?%~10%的果汁，讓產(chǎn)品外觀更加靚麗，有助于女性消費者的沖動消費與重復(fù)購買?！睂嶋H上，預(yù)調(diào)雞尾酒成本低，報價也不高，這種時髦、低價、親民的定位不只能快速拉攏年輕人的心，更能薄利多銷?！罢l能引起消費者心理的共鳴，是雞尾酒產(chǎn)品未來走俏的一個關(guān)鍵因素。但瀘州老窖、古井貢酒的品牌定位還是偏厚重和歷史文化型，與雞尾酒的風(fēng)格不太吻合?！痹谕鮽鞑趴磥?，古井貢酒、五糧液只能借助資本來推動，如果自己去運營雞尾酒品牌，將事倍功半。 【藥品行業(yè)一周觀察】【政策解讀】【藥品保健品廣告擬禁用代言人】十二屆全國人大常委會第十二次會議聽取全國人大法律委員會關(guān)于《中華人民共和國廣告法(修訂草案)》(以下簡稱二審稿)修改情況的匯報。根據(jù)二審稿，煙草廣告被進一步限制，藥品保健品廣告擬禁用代言人，明確禁止10周歲以下兒童做廣告代言人?！妒称钒踩ā?修訂草案)(以下簡稱二審稿)昨天再次提交全國人大進行審議，二審稿進一步加重對食品安全違法行為的處罰，還規(guī)定生產(chǎn)經(jīng)營轉(zhuǎn)基因食品應(yīng)當(dāng)按規(guī)定進行標識。廣告法“全方位”禁煙草廣告在一審稿基礎(chǔ)上，二審稿對煙草廣告作出更嚴格的限制。二審稿規(guī)定，禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊、圖書、音像制品、電子出版物、移動通信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳播媒介和形式或者變相發(fā)布煙草廣告。禁止在公共場所、醫(yī)院和學(xué)校的建筑控制地帶、公共交通工具設(shè)置煙草廣告，禁止設(shè)置戶外煙草廣告、櫥窗煙草廣告。二審稿煙草廣告的限制，內(nèi)容已覆蓋到了常規(guī)不被認為是廣告的內(nèi)容。比如規(guī)定，煙草制品生產(chǎn)者或經(jīng)營者發(fā)布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。此外，現(xiàn)實中?？吹健澳衬碂煵萜髽I(yè)希望小學(xué)”等公益活動名稱，對此，二審稿也加以限制，明確規(guī)定為，在其他商品或服務(wù)的廣告、公益廣告中，也不得含有煙草制品相關(guān)內(nèi)容。解讀：除了在煙草制品專賣點的店堂室內(nèi)可以采取張貼、陳列等形式發(fā)布的煙草廣告，以及煙草制品生產(chǎn)者向煙草制品銷售者內(nèi)部發(fā)送的煙草廣告外，其他任何形式的煙草廣告均被禁止。在煙草廣告被進一步限制的同時，酒類廣告也在本次修改中有所收緊。二審稿規(guī)定，酒類廣告中不得出現(xiàn)飲酒動作，也不得含有任何駕駛車、船、飛機等活動的表現(xiàn)。藥品廣告不得由明星出鏡在一審稿將廣告代言人列為各類違法廣告行為的連帶責(zé)任人之后，二審稿對各類代言行為進行了進一步限制。針對藥品、保健食品、醫(yī)療器械和醫(yī)療廣告這四類被認為關(guān)系消費者生命健康和人身安全的特殊廣告，一審稿已經(jīng)要求不得利用科研機構(gòu)、專業(yè)人士和患者進行推薦證明，二審稿則在此基礎(chǔ)上進一步要求，不得利用其他任何廣告代言人的名義和形象作推薦證明。這意味著，上述四類跟藥品保健品相關(guān)的廣告將不得再由明星出鏡。解讀：全國人大法律委員會副主任委員安建說，醫(yī)藥、醫(yī)療等關(guān)系消費者的生命健康和人身安全，且功效因人而異，不但不得利用科研機構(gòu)、專業(yè)人士和患者進行推薦證明，也不得利用其他任何廣告代言人的名義和形象作推薦證明。10歲以下兒童禁代言廣告從保護未成年人角度出發(fā)，二審稿在第三十條增加了一款：“不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人。”何為廣告代言人?根據(jù)二審稿，“廣告代言人”是指除廣告主以外，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。根據(jù)二審稿的規(guī)定，如果違法利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人，可能面臨撤銷廣告批準、沒收廣告費用及20萬元以上100萬元以下的罰款。另外，二審稿還對涉及未成年人的廣告活動作出相應(yīng)規(guī)范，如在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、網(wǎng)絡(luò)游戲、酒類廣告等;針對14周歲以下未成年人的商品或者服務(wù)的廣告，不得含有勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務(wù)以及可能引發(fā)其模仿不安全行為的內(nèi)容等。解讀：有關(guān)人士分析認為，如果不出姓名、不以自己的名義做廣告宣傳，屬于廣告表演，不屬于廣告薦證;廣告表演者無須為角色行為負責(zé)，而廣告薦證者要對自己的行為負責(zé)。由于童星們有一定名氣，他們?yōu)閺V告做宣傳的行為屬于代言。彈窗廣告要確保一鍵關(guān)閉二審稿規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉。解讀：有專家認為“網(wǎng)絡(luò)不是法外之地”，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為廣告發(fā)布的重要媒介，實踐中網(wǎng)絡(luò)廣告違法、影響用戶使用網(wǎng)絡(luò)等問題較為突出。此次廣告法修訂，明確網(wǎng)絡(luò)要遵守其他媒介廣告的一切“游戲規(guī)則”，同時還額外要求彈出廣告必須能一鍵關(guān)掉。虛假廣告擴大追責(zé)范圍二審稿規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。解讀：“虛假廣告損害消費者生命健康和財產(chǎn)安全，這些‘既謀財又害命’的‘毒瘤’不能先亂后治。”中國醫(yī)藥新聞信息傳播協(xié)會常務(wù)副秘書長徐述湘認為，虛假廣告出了事兒，廣告主固然要懲處，經(jīng)營發(fā)布者和代言人也同樣不能置身事外，一句“不知情”就推卸了所有責(zé)任。食品安全法轉(zhuǎn)基因食品應(yīng)按規(guī)定標識針對備受關(guān)注的轉(zhuǎn)基因食品，二審稿明確其應(yīng)當(dāng)按規(guī)定標識。二審稿提出，我國《農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)基因生物安全管理條例》已經(jīng)規(guī)定農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)基因生物標識制度，一些國家也在法律中規(guī)定轉(zhuǎn)基因食品應(yīng)當(dāng)在標簽上予以明示。為保障消費者的知情權(quán)，此次送審新增規(guī)定，“生產(chǎn)經(jīng)營轉(zhuǎn)基因食品應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定進行標識”，同時增加相應(yīng)的法律責(zé)任。解讀：在罰則方面，二審稿規(guī)定，“轉(zhuǎn)基因食品未按規(guī)定標識”有可能承擔(dān)從沒收違法所得、罰款到停產(chǎn)停業(yè)、吊銷許可證等各個檔次的處罰，但其中“標簽存在瑕疵但不影響食品安全”的，由縣級以上食藥監(jiān)部門責(zé)令改正即可，拒不改正的，處兩千元以下罰款。首次規(guī)范食品貯存運輸二審稿增加規(guī)定，非食品生產(chǎn)經(jīng)營者從事食品貯存、運輸和裝卸的，貯存、運輸和裝卸食品的容器、工具和設(shè)備應(yīng)當(dāng)安全、無害，保持清潔，防止食品污染，并符合保證食品安全所需的溫度等特殊要求，不得將食品與有毒、有害物品一同運輸。解讀：有專家認為，食品網(wǎng)購日漸火爆，對這些經(jīng)手食品貯存運輸?shù)膶I(yè)倉儲、物流企業(yè)，有必要納入法律監(jiān)管范圍。媒體發(fā)虛假信息將被處罰二審稿對于涉及公共輿論領(lǐng)域?qū)κ称钒踩录谋O(jiān)督也作出規(guī)定。近年來，許多食品安全事件是經(jīng)由媒體曝光后得以被治理，對于“個別舉報—媒體跟進—主管部門做出反應(yīng)”的模式，二審稿實際上予以鼓勵，規(guī)定保護舉報人的權(quán)益，需對其相關(guān)信息進行保密。同時，刪去原草案中“發(fā)布食品安全信息應(yīng)當(dāng)事先向食品藥品監(jiān)督管理部門核實情況”的規(guī)定，從而允許媒體更快地對舉報做出反應(yīng)。解讀：在給予媒體更多施展空間的同時，二審稿也作了限制性規(guī)定，對于媒體編造、散布虛假食品安全信息的，由有關(guān)主管部門依法給予處罰，并對直接負責(zé)的主管人員和直接責(zé)任人員給予處分。提高食品企業(yè)違法成本二審稿進一步加重食品安全違法行為的法律責(zé)任，采取多種手段嚴懲。比如，加重對添加藥品等四種違法行為的處罰，同時，對用非食品原料生產(chǎn)食品等六種嚴重違法行為的責(zé)任人增加行政拘留的處罰規(guī)定。對明知從事違法食品生產(chǎn)經(jīng)營活動，仍為其提供生產(chǎn)經(jīng)營場所或者其他條件，使消費者的合法權(quán)益受到侵害等四種違法行為，增加與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任的規(guī)定。解讀：對生產(chǎn)不符合食品安全標準的食品或者經(jīng)營明知是不符合食品安全標準食品的懲罰性賠償，二審稿增加規(guī)定最低賠償金額為1000元，同時明確食品的標簽、說明書存在不影響食品安全瑕疵的，生產(chǎn)經(jīng)營者不承擔(dān)懲罰性賠償責(zé)任。二審稿增加規(guī)定，用超過保質(zhì)期的食品原料、食品添加劑生產(chǎn)食品等違法行為的法律責(zé)任。在一審稿已大大加重現(xiàn)行法中處罰條款，設(shè)置“上不封頂”式懲罰性處罰，二審稿在此基礎(chǔ)上，進一步收緊罰款下限，使得食品安全生產(chǎn)者的違法成本再次提高。有錢不能任性1醫(yī)藥醫(yī)療廣告不能宣稱療效“一吃就?！薄把凰崃送炔惶哿恕薄癤X膠囊，降壓降糖”“多年沒孩子，是XX藥給我們送來了小天使”……這些療效誘人的廣告，以后將不能再出現(xiàn)。2煙草廣告不出現(xiàn)在公共場所像“鶴舞白沙，我心飛翔”這類不露痕跡的煙草廣告也將被禁止。3與虛假廣告沾邊都將被追責(zé)無論是廣告主、廣告經(jīng)營者還是發(fā)布者，抑或是設(shè)計師、代言人，只要和虛假廣告沾上邊，就要承擔(dān)責(zé)任。4彈窗廣告須能“一鍵關(guān)閉”像膠布一樣粘在窗口關(guān)不掉;明明有一個畫叉的關(guān)閉標志，可是一點擊卻打開了更多鏈接……這樣的彈窗廣告將禁止出現(xiàn)。5不能找10周歲以下孩子當(dāng)代言人這意味著，時下火熱的天天、Cindy等小童星們將不能再代言廣告?！緲I(yè)界觀察】【2015醫(yī)藥電商市場預(yù)測：大爆發(fā)的一年】醫(yī)藥電商物流牌照放開門檻降低記者了解到，藥品作為特殊的產(chǎn)品，對物流條件要求相對較高，整個倉儲、運輸、配送等物流領(lǐng)域都必須在符合國家《藥品經(jīng)營質(zhì)量管理規(guī)范》(GSP)的標準下進行，但值得注意的是，目前國內(nèi)絕大部分物流企業(yè)并不具備配送藥品資質(zhì)。正是因為如此，對醫(yī)藥電商企業(yè)而言，目前物流配送是限制規(guī)模發(fā)展的絆腳石，導(dǎo)致醫(yī)藥電商推出類似“1小時達”、“藥急送”等服務(wù)難以兌現(xiàn)。但這一難題正在被市場解決，日前醫(yī)藥電商平臺七樂康獲得國內(nèi)首張醫(yī)藥B2C物流牌照，宣布成立廣州七樂康現(xiàn)代醫(yī)藥物流有限公司，正式開始自建現(xiàn)代醫(yī)藥物流系統(tǒng)。對此，龍巖判斷到2015年國家將會降低醫(yī)藥物流牌照發(fā)放門檻，屆時會一批有資質(zhì)的醫(yī)藥和物流公司會獲得醫(yī)藥配送資質(zhì)?！敖衲晗掳肽瓿鰜怼痘ヂ?lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》表示，有醫(yī)藥經(jīng)營許可證的企業(yè)經(jīng)過備案就可以在線上經(jīng)營藥品，符合資質(zhì)的物流和醫(yī)藥公司都可以做醫(yī)藥物流配送?！痘ヂ?lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》到明年應(yīng)該就會實施，網(wǎng)上賣藥與物流配送的門檻就會大大降低，醫(yī)藥電商只要有自己的倉儲符合GSP的要求，不自建配送公司也可以在網(wǎng)上經(jīng)營?！变N量首次出現(xiàn)爆發(fā)式增長龍巖介紹說，正是因為配送條件不完善、國家監(jiān)管政策不明朗，導(dǎo)致大部分醫(yī)藥零售企業(yè)對電商還是持觀望態(tài)度，暫時只有一小部分的醫(yī)藥連鎖在試水電商?！熬W(wǎng)上開藥店前期在技術(shù)和營銷上的投入較大，暫時市場上還沒有成功的醫(yī)藥電商案例。加上醫(yī)藥連鎖線下日子還不錯，電商配送條件不完善、國家政策還未放開，所以目前只有一小部分的醫(yī)藥連鎖在小心試水電商?！钡?015年，線下醫(yī)藥連鎖這一觀望的態(tài)勢會發(fā)生改變，龍巖分析主要有兩點原因。一是阿里健康的加入會加速醫(yī)藥分家。現(xiàn)在零售藥房所占的市場份額大概在20%～30%，也就是3000～4000億，還有一萬多億的處方藥銷售在醫(yī)院完成，而國家將有望最快在2015年元旦開放處方藥的網(wǎng)上銷售?！笆袌龅贡漆t(yī)藥分家，這一萬多億會有多少流到市場上?所有的醫(yī)藥連鎖肯定都去爭搶，市場格局將會發(fā)生大的變化?！倍恰痘ヂ?lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》等新政推出，降低網(wǎng)上開店賣藥門檻，完善醫(yī)藥電商物流配送條件，醫(yī)藥電商的高增長會被線下醫(yī)藥連鎖所關(guān)注。記者了解到，天貓醫(yī)藥館公