PAGEPAGE8淺析東莞會展產業(yè)的發(fā)展現狀、問題及其對策摘要重要對象。近年來，國內外學者對此主題發(fā)表了大量的研究成果，但是在研究會展產業(yè)發(fā)展的具體情況方面還有比較多的空白處，尤其是從對策的角度出發(fā)，值得去深入研究與分析。討東莞會展產業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，提出有利于會展產業(yè)發(fā)展的相應對策。從可持續(xù)發(fā)展的角度分析了東莞會展產業(yè)存在的問題。最后，對東莞會展產業(yè)的發(fā)展對策進行了分析。面臨的問題相應地制定出解決對策。形成“一對一”的解決模式，更好地因地制宜，有利于東莞會展產業(yè)全面發(fā)展。關鍵詞：東莞會展產業(yè)發(fā)展現狀會展經濟一、引言（一）選題背景及意義隨著全球經濟的發(fā)展，會展產業(yè)被公認為是僅次于金融和貿易產業(yè)最有發(fā)展出路的產業(yè)之一，越來越多的人關業(yè)在其中的重要地位、經濟功能逐漸增強。會展產業(yè)是我國城市經濟的支柱和驅動力,是促進社會就業(yè)的引擎,大大改善了城市文化和環(huán)境，經濟成果日益突出。經濟，引領東莞城市經濟和社會轉型升級。會展業(yè)是推動東莞經濟轉型和增長的重要推手，經過多年發(fā)展，東莞的會展業(yè)逐。[1]在我國會展產業(yè)極速發(fā)展的歷史進程中，研究此類行業(yè)的發(fā)展現狀所存在的問題并提出其可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是非常有必要的。（二）文獻綜述廣西師范大學的陳巨聲發(fā)表的文章東莞市會展行業(yè)管理中存在的問題及對策研究中表明。會展業(yè)作為新興服務。[2]因此，在新的經濟社會常態(tài)下，將深入探討東莞會展產業(yè)的發(fā)展現狀以及產業(yè)發(fā)展的具體情況。經過對東莞會展產業(yè)發(fā)展現狀的有關文獻進行整理，為了避免重復之前研究的觀點，對原有的觀點進行總結，找出其存在的可行性，再進行理論上的創(chuàng)新性研究。續(xù)健康發(fā)展。根據東莞市政府信息公開的內容得出，在疫情流行的情況下，東莞政府宣布了一項發(fā)展會展產業(yè)的2019年，《人民日報》發(fā)表19位。其中東莞的會展產業(yè)為東莞經濟發(fā)展做出了極大的貢獻。國內學者認為會展產業(yè)能提升東莞經濟的支持力度，使得東莞經濟在平臺上提高競爭力。廣東女子職業(yè)技術學院經濟系的黃兆明和李寶珊在期刊上發(fā)表了東莞會展經濟引發(fā)的思考，文中提到了鄰近城市的競爭將給東莞的會展經濟帶來很大壓力。近些年會展業(yè)成為各大城市的發(fā)展重點，周邊城市廣州、深圳、香港會展業(yè)的發(fā)展既有基礎亦有實力，東莞無論是知名度還是經濟實力與之相比還有很大的距離，這一切構成了東莞會[3]東莞日報報道了唐彬的文章，東莞會展業(yè)何以建立差異化競爭優(yōu)勢中也寫明了東莞會展產業(yè)要想發(fā)展起來，還有很大阻力。眾所周知，會展業(yè)已成為現代經濟體系中一個相當成熟的產業(yè)，無論是在組織、[4]東莞作為一座以制造業(yè)出名的產業(yè)化城市，雖然有產業(yè)化基礎優(yōu)勢，但是仍然保持以往陳舊的機械化模式經營會展產業(yè)，那么不難預測，在互聯網時代，可以在不離開家同時進行全球貿易的情況下，東莞產業(yè)優(yōu)勢既不是不可被取代，更不是一定能無障礙轉換成會展優(yōu)勢。除此之外，在調查了相關資料后，發(fā)現東莞會展產業(yè)除了這些問題，還存在著城市自然環(huán)境惡化等其他問題。在這方面可以說，促進東莞會展產業(yè)戰(zhàn)略性發(fā)展勢在必行。分析了東莞會展產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、存在的問題及發(fā)展機遇，并在此基礎上提出了加快東莞會展產業(yè)健康發(fā)展的措施。二、東莞會展產業(yè)的發(fā)展現狀（一）東莞會展產業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢20世紀90年代，經過了20多年的發(fā)展，東莞的會展產業(yè)在中國會展發(fā)展排行中已躍升至第二56萬平方米，展廳里面可以設置8600多個展示位置，而展廳外面的面積也很大，有約12萬平方米。東莞的會展產業(yè)發(fā)展快速，且用于會展產業(yè)的基礎設施完善，有利于吸引大量的展商來東莞辦展。會展產業(yè)具有多樣性和分散性的特征，因為會展產業(yè)并不是單一的產業(yè)，其牽扯到多個產業(yè)組合而成的。東莞歷年來都是以其強大的制造業(yè)而出名的，據統(tǒng)計，在全國的鞋業(yè)、服裝業(yè)、家具業(yè)中，東莞制造的產品占了五分之一，除了在輕工業(yè)方面占了比較大的份額，在重工業(yè)方面，用于電腦的硬件設備以及家用彩電等電子設備產品占據11%，居世界首位。再加上，東莞積極發(fā)展多元文化特色的社會產業(yè)經濟，因而許多國內外出名的品牌展會愿意來東莞駐扎，漸漸的東莞會展產業(yè)成規(guī)模狀發(fā)展，每年都會有許多商務旅客愿意來東莞參展。東莞在會展產業(yè)升級方面也做出巨大的貢獻，提出了發(fā)展“一區(qū)兩極”的規(guī)劃，就是建設東莞會展經濟聚集。在交通方面，東莞出行工具基礎設施快速發(fā)展，極大程2號線會展中心站和廣莞深城鐵路厚街站兩條軌道作為東莞會展經濟聚集區(qū)的交通支撐。除此之外，東莞擁有良好的地理優(yōu)勢，在一小時的車程內，可以到達國際大都市香港，中國南部最大的現代化城市，廣州；經濟特區(qū)，國際大都市深圳和珠江三角洲的其他城市，這就是經濟學中的“一小時經濟本。（二）東莞會展產業(yè)起步晚，發(fā)展快90年代，但是展會真正成規(guī)模式發(fā)展起步較晚，發(fā)展較快。自1990年“東30年的歷史。東莞秉承“在生產區(qū)域組織展覽”的理念，初步完2016年開始，東莞先后舉辦了中國國際影視動畫版權保護與交易會、中國母嬰產品貿易博覽會、國際35356個品牌公司參加了東莞此次展覽。其中，發(fā)展最快的是位于厚街鎮(zhèn)的廣東現代國際展覽經濟融合區(qū)的的核心，同時帶動厚街鎮(zhèn)經濟的發(fā)展。作為“中國會展名鎮(zhèn)”的厚街鎮(zhèn)2018年全年共舉辦展會56個，創(chuàng)下了歷史新高。的如表1所示：表12015年-2020年廣東現代國際會展中心展會數量年份2015年2016年2017年2018年2019年2020年廣東現代國際展覽中心22個24個33個56個31個25個資料來源：第一展會網作為聞名全國的“華南工業(yè)展覽之都”，東莞每年舉行的大小展會有數百場，除了家具展之外，還有加博會、、省級展會。[5]當然，除了上述的全國性和地方性專業(yè)展會之外，東莞各個城鎮(zhèn)、街道的專業(yè)展會也是如火如荼地舉行著。東莞依托小城鎮(zhèn)辦大展覽的特點，帶來了更多的就業(yè)機會，進一步推動經濟轉型升級。根據東莞市商務局的統(tǒng)計，平均每年約有61場比較大型的展覽會在東莞舉辦，2019年，約有52場展會在東莞舉辦，展覽面積已達3200平方米，共有1.7萬多家參展商，共吸引采購商和訪客達265萬人次。東莞通過多個品牌的展會，榮獲“2019年度中國十佳會展城市”稱號，可以看出會展產業(yè)正在推動東莞經濟的發(fā)展，讓東莞經濟更上一層樓。三、東莞會展產業(yè)面臨的發(fā)展問題大、涉及行業(yè)多的特點。[6]但同時必須指出，在繁榮的背后隱藏著一系列嚴重限制東莞會展產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的問的發(fā)展和會展產業(yè)發(fā)展基礎仍相對薄弱，已成為東莞會展產業(yè)快步前進的瓶頸。（一）周邊城市會展經濟競爭激烈近年來,會展產業(yè)發(fā)展迅速,已經成為一個新的經濟和社會主義發(fā)展的推動力量。這是因為會展經濟可以創(chuàng)造很莞主要的展覽中心，廣東現代國際展覽中心每年僅舉辦30多個展覽的排期量來看，展覽館的資源利用率低，還不到產業(yè)在佛山和惠州的發(fā)展基礎和實力也很硬,這給東莞會展經濟帶來了巨大的競爭壓力。一組東莞、廣州、深圳之間的專業(yè)國家級與省級的展會數量比較數據可以看出東莞會展經濟與周邊地區(qū)巨大的競爭壓力。如表2所示：表22015年-2020年東莞、廣州、深圳的展會數量會展數量 東莞 廣州 深圳2015年30個300個153個2016年31個292個130個2017年30個232個135個2018年33個217個134個2019年28個215個123個2020年25個160個139個資料來源：第一展會網（二）內部鎮(zhèn)街競爭無序與此同時，東莞內部鎮(zhèn)街之間相互競爭激烈，一些城鎮(zhèn)企業(yè)為了能夠加快展館建成速度，在展館建設工作過程中由于缺乏社會科學技術統(tǒng)一的規(guī)劃，場館設施功能落后，管理能力水平低，建設完成后展廳利用率并不高。當前東莞除了廣東現代國際展覽中心、虎門國際展覽中心和常平會展中心，原有的三個專業(yè)級展廳之外，還有十多個非3所示，鎮(zhèn)(街)、體育館、商業(yè)城、批發(fā)市場等小型展覽的非專業(yè)展場數量眾多。因為盲目競爭，這給東莞會展產業(yè)造成影響巨大的壓力，也會造成資源的浪費以及基礎設施的不合理分現象出現。表3東莞市臨時大中型非專業(yè)展覽場所地點名稱市中心東莞市科學技術博物館、東莞市體育中心南城街道宏城五金城虎門鎮(zhèn)虎門黃河時裝城虎門港國際進出口商品展示交易中心大朗鎮(zhèn)大朗毛織貿易中心長安鎮(zhèn)長榮國際機械五金廣場、金銘國際機械模具城等橫瀝鎮(zhèn)匯英國際模具城寮步鎮(zhèn)香市影視城、沉香文化博物館松山湖松山湖創(chuàng)意生活城制造展貿中心樟木頭鎮(zhèn)樟木頭塑料原料市場塘廈鎮(zhèn)塘龍廣場資料來源：網絡（三）會展專業(yè)人才缺口大會展產業(yè)作為服務業(yè)，具有特殊的行業(yè)運作方式，員工必須具備良好的職業(yè)道德、服務理念和廣泛的專業(yè)知隊伍建設限制了東莞會展產業(yè)的發(fā)展。目前，東莞會展企業(yè)從設計，創(chuàng)意到服務等，都與國內經濟實力雄厚的大城市無法比較。專業(yè)技術人才缺口大，不能滿足東莞會展產業(yè)的人才需求，與廣州、深圳等城市相比，競爭力正在大幅減弱。廣州高校設有會展管理與策劃專業(yè)，培養(yǎng)了一大批專業(yè)化的高素質人才；深圳毗鄰國際會展之都香港，有專業(yè)流動的會展人才；而東莞對人才管理這方面力度還欠缺。21.6%。56%的會展公司對大專及以上業(yè)協會的專業(yè)實踐仍然相對匱乏，會展產業(yè)的人才培養(yǎng)仍有很大的提升空間。（四）管理機制滯后,阻礙了會展經濟的發(fā)展32個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，本來規(guī)劃“小城鎮(zhèn)辦大展覽”的計劃，由于各辦展會，這對東莞會展產業(yè)的質量和會展經濟的發(fā)展產生較大的不良影響。一是管理機構缺位，由于政府沒有專門部門進行統(tǒng)一管理,因此缺乏協調和總體規(guī)劃。[7]二是多頭管理，目三大會展[8]其中廣州發(fā)布了七項與會展產業(yè)相關政策，深圳有十一項，東莞只有三項，而且廣州和深圳的會展政策范圍覆蓋面十分廣闊。東莞總體上缺乏必要的制度和規(guī)則，這是會展產業(yè)發(fā)展的致命障礙。為了趕上廣州、深圳這兩位“前輩”，東莞應更加注重會展政策管理等相關方面的投入。（五）會展產業(yè)發(fā)展基礎仍然比較薄弱真正能列得上“重量級”的國際展會還沒有。從規(guī)模上看，與廣州、深圳這兩位“老大哥”相比，東莞展會規(guī)模普劣勢。東莞地處南方發(fā)達城市廣州、深圳、香港經濟走廊的中心，被數個大城市包圍著。構成了以“廣州—東莞—深圳”為中軸，包含佛山、中山在內的“珠三角會展帶”，然而，東莞不僅城市影響力與輻射力不夠，而且還遭遇[9]此外，廣州和深圳這兩座城市經濟實力雄厚，而且每年都有著名的展會來廣州和深圳辦展。東莞無論是知名度還是經濟發(fā)展實力與周邊經濟基礎厚實的城市相比還有很大的距離要提高。設施,比如一個會議中心和展覽中心是否適合發(fā)展，這還取決于酒店設施、餐館、購物廣場和其他硬件設施是否齊研究和長遠的發(fā)展考慮。四、東莞會展產業(yè)的發(fā)展對策東莞會展產業(yè)目前正處于快速上升階段，需要各組織單位部門的積極參與，需要充分發(fā)揮市場經濟在品牌提養(yǎng)展覽業(yè)人才、政府加強管理力度，加強會展資源整合和創(chuàng)建會展產業(yè)良好的城市人文環(huán)境。（一）營造會展產業(yè)的專業(yè)化目前，會展經濟的競爭其實就是產業(yè)實力的競爭，東莞要想與其他實力雄厚的城市競爭并舉辦具有強大影響力的展會，不是借助一線城市的強大商貿資源，就是立足于產業(yè)基礎根據地。為了創(chuàng)建東莞會展業(yè)的專業(yè)化，首先，在場館建設中，要遵循國際標準。在場館規(guī)模和配套措施方面，必須打破原有陳舊的局限，開闊眼界，發(fā)展成規(guī)?；?，規(guī)范化，國際化，適應各種大型國際展覽。展覽場館的建設提供了舉辦各種大型展覽和解決供需失衡矛盾的可能性。其次，要充分發(fā)揮各方面的力度，努力舉辦更具影響力的大型國際展覽。展覽數量和規(guī)模的增加將促進展覽會前準備，會議期間提供周到的服務，會后延長服務，真正提高會展水平，提高信譽，樹立良好形象。最后，要建設科學合理可行的會展經濟運轉體系，加大展會規(guī)模，培育一批具備國際名譽和國內競爭力的展覽品牌，通過品牌展覽提高城市知名度，促進經濟效益。（二）提升會展行業(yè)的自律性市優(yōu)勢互補、錯位發(fā)展，成為大灣區(qū)創(chuàng)新成果轉化基地。（三）大力培養(yǎng)會展產業(yè)人才首先，可在高校開設會展專業(yè)或會展方面的課程，系統(tǒng)地教授[10]其次，會展企業(yè)要為原有的員工培養(yǎng)會展產業(yè)關鍵人才；對政府部門而言，要積極鼓勵有條件開設會展經濟相關專業(yè)的高校培養(yǎng)會展產業(yè)專業(yè)人要加大會展業(yè)專業(yè)人才特別是高級人才的引進,通過與國際知名會展企業(yè)的合作,充分利用他們在會展方面的人才優(yōu)勢。[11]體水平。（四）政府加大管理力度，加強會展資源整合目前，東莞會展產業(yè)存在很多問題。低效等現象。[12]在目前東莞會展產業(yè)的發(fā)展階段,會展基礎設備缺乏,起點低和會展參與者的經驗不足。因而，政府應積極參與治理并積極推進。此時，政府的職能應作以下調整：使用經濟手段來支持會展企業(yè)的擴張；改善展覽基礎設備；制訂有利于會展產業(yè)發(fā)展的政策；調整會展行業(yè)的整個發(fā)展布局；維護會展市場的競爭秩序；并與有關職能部門建立必要的聯系；建設一個會展貿易協會，把權力轉移給相關權威管理機構。政府部門只有及時轉變職能定位并采取協調支持措施，東莞的會展產業(yè)才能實現持續(xù)快速協調健康發(fā)展。政府和行業(yè)應當盡快理順各種關系，加快法制建設，加快基礎設施建設，加快市場培育和市場化進程，通過法制規(guī)范市場，提供到位服務。[13]5到6平方公里的土地，以融合會展發(fā)展的各是推動以會展為載體，帶動加工制造業(yè)和現代服務業(yè)的更進一步的發(fā)展。（五）創(chuàng)建會展產業(yè)良好的城市人文環(huán)境濟格局。首先，要加強東莞的城市化建設，規(guī)劃好城市布局，提升城市的周邊環(huán)境，著力于改善城市的形象。第業(yè)的發(fā)展，吸引更多的企業(yè)、參展商、從業(yè)者來東莞扎根。東莞會展產業(yè)要想創(chuàng)建良好的城市人文環(huán)境，要啟動信息化變革策略，實現展覽館無線網絡的全覆蓋，增加電APP”，增強觀展體驗。從而達到觀眾只需輕觸指尖，然后使用手機掃描代碼即可進入場館、查詢展位位置、參加展會活動等效果，還能搜查到當地服務信息，例如展會周邊的衣食住行、吃喝玩樂，提升了展會的國際化水平。更多高端國際展覽會將促進會展經濟的國際化，為東莞會展經濟創(chuàng)造良好的城市人文環(huán)境。五、總結聯合模式的典型代表之一。不齊、會展專業(yè)人才欠缺等這些問題也急需解決。這是一個長久奮斗的過程，東莞制造業(yè)發(fā)達，自創(chuàng)了“產地辦未來還需要充分發(fā)揮已有的制造業(yè)產業(yè)集群優(yōu)勢，從政府、企業(yè)、市場、產品四個層面發(fā)力，提升品。[14]東莞政府部門也要給予最大的支持力度，多出臺有利于會展經濟的發(fā)展的政策，管理監(jiān)督好各項措施是否落實到戰(zhàn)略，東莞會展產業(yè)升級版