2024年國家開放大學(xué)(電大)-廣告(設(shè)計與制作方向)專科歷年考試高頻考點(diǎn)試題附帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(共25題)1.市場環(huán)境調(diào)查的目的是為廣告主制定廣告計劃提供基礎(chǔ)資料。2.下列表述中對中國園林基本特點(diǎn)最精當(dāng)?shù)目偨Y(jié)是（）。A、“一池三山”B、“雖由人作，宛自天開”C、詩情畫意D、對稱和諧3.廣告創(chuàng)意的原則包括（）A、目標(biāo)原則、關(guān)注原則、簡潔原則、合法原則和情感原則B、目標(biāo)原則、關(guān)注原則、簡潔原則、合法原則和原創(chuàng)原則C、目標(biāo)原則、關(guān)注原則、簡潔原則、時尚原則和情感原則D、目標(biāo)原則、關(guān)注原則、優(yōu)化原則、合法原則和情感原則4.文字字體設(shè)計的原則有（）A、易讀性B、針對性C、藝術(shù)性D、創(chuàng)造性5.具有40多年歷史的（）著名比薩餅連鎖店“必勝客”于1999年11月花費(fèi)125萬美元購買了俄羅斯發(fā)射至太空站的“普騰”火箭廣告權(quán)，在火箭上貼上了巨幅“必勝客”的商標(biāo)，成為（）邁向太空的商業(yè)壯舉。6.色相環(huán)上的180度之間的對比關(guān)系，屬于補(bǔ)色色相關(guān)系。7.在廣告業(yè)發(fā)達(dá)的國家，先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)廣泛應(yīng)用于廣告活動，新型傳播媒體不斷涌現(xiàn)，其中最引人注目的包括煙霧廣告、飛船廣告、（）等新的戶外廣告形式8.“今日幸為開宴，招前日賓客，愿與華林部更奏《鳴鳳》，奉一日歡?！奔茸?，已而論河套，馬伶復(fù)為嚴(yán)嵩相國以出。李伶忽失聲，匍匐前稱弟子。興化部是日遂凌出華林部遠(yuǎn)甚。這段選文中哪些地方屬于側(cè)面描寫，起到什么作用？9.簡要說明包裝的功能10.審美活動最高級、最典型的形式是（）A、日常美B、自然美C、科技美D、藝術(shù)美11.（）即中國傳統(tǒng)文字的“正書”，特點(diǎn)是起落有力，粗細(xì)得宜，筆畫清晰可讀性強(qiáng)，這種字體適用于通常的說明文字。12.席勒的美育思想有（）。A、審美教育是實(shí)現(xiàn)人的自由的唯一途徑B、美育能夠用來拯救社會C、美育的目的在于培養(yǎng)我們的感性力量的整體達(dá)到可能和諧.D、美育應(yīng)同現(xiàn)實(shí)聯(lián)系起來13.《祭歐陽文忠公》選自（），為總結(jié)、評論、歐陽修一生人品功業(yè)的悼文。14.從一個點(diǎn)去透視，去看一個世界的是（）。A、中國詩人B、中西皆有C、古代詩人D、西方畫家15.雕塑藝術(shù)的制作方法是雕刻和塑造。16.（）中葉以來，跨國公司不斷涌現(xiàn)，廣告公司已發(fā)展成為有一定的組織規(guī)模，擁有足夠的資金和一批專門人才，能夠自己經(jīng)營、獨(dú)立運(yùn)作的國際化經(jīng)濟(jì)實(shí)體17.眉毛靠眉間（）部分往往附在眼眶里和眼眶邊緣，所以要畫深一些。A、五分之三B、外面C、上面D、左面18.補(bǔ)色19.人類最早的藝術(shù)形式是（）A、視覺藝術(shù)B、聲樂藝術(shù)C、空間藝術(shù)D、器樂藝術(shù)20.減法混合指的是色光的混合。21.廣告色彩設(shè)計必須注重下列幾點(diǎn)才能夠提高視覺效果，完美再現(xiàn)主題：主調(diào)、（）、節(jié)奏、對比等設(shè)計法則。22.戶外廣告的設(shè)計通常包括：標(biāo)題、畫面、廣告正文、標(biāo)語、（）等。在有些情況下，廣告可以沒有文案23.美學(xué)學(xué)科產(chǎn)生之前就已經(jīng)產(chǎn)生了大量中外文藝?yán)碚撝鳎渲胁话ǎǎ?。A、亞里士多德《詩學(xué)》B、劉勰《文心雕龍》C、《紅樓夢評論》D、鐘嶸《詩品》24.廣告表現(xiàn)對廣告創(chuàng)意的影響體現(xiàn)在那些方面？廣告表現(xiàn)的地位如何？25.《諫逐客書》中的“客”指的是（）A、客商B、客卿C、游客D、說客第2卷一.參考題庫(共25題)1.屬先秦語錄體散文集的是（）A、《莊子》B、《左傳》C、《論語》D、《戰(zhàn)國策》2.李清照3.畫速寫時可以采用“3H”“4H”“2B”鉛筆繪畫。4.（）末，英國科學(xué)家利用抽取真空的方法，在玻璃管內(nèi)進(jìn)行放電試驗(yàn)。20世紀(jì)初，法國科學(xué)家利用管內(nèi)放電這一原理，制作出霓虹燈。1910年，法國人喬治?克盧道首次在巴黎萬國博覽會上使用霓虹燈。5.被譽(yù)為唐宋八大家之首的是（）A、歐陽修B、蘇軾C、韓愈D、王安石6.蘇軾，字（），號東坡居士，四川（）人，北宋著名文學(xué)家。7.短篇小說《大圍巾》的作者是（），她是個頗有成就的（）女作家。8.荀子，戰(zhàn)國末期趙國人，我國古代杰出的（）主義思想家、教育家。主要著述有（）9.編排設(shè)計10.美等于審美對象具有非常重要的歷史意義，它意味著（）。A、人的胸懷的擴(kuò)大B、審美對象的擴(kuò)大C、審美主體品味的提升D、非美的對象成為審美對象根于人性的自覺11.若喪考妣12.色光的三原色是（）A、紅、綠、藍(lán)B、紅、黃、青C、紅、黃、綠D、紅、綠、紫13.生活美的具體內(nèi)容包括（）。A、人的居室之美B、人的服飾之美C、人的身體之美D、人的環(huán)境之美14.筆芯由軟到硬正確的排列次序是（）A、HB、2B、4BB、4B、2B、HBC、4B、HB、2B15.形體的明暗關(guān)系由以下哪五個方面決定？16.《構(gòu)成藝術(shù)》的作者是（）。A、賈京生B、程丹青C、潘強(qiáng)D、毛懷青17.美學(xué)18.“乍前乍卻，以觀世事”中的“乍”是什么意思？19.冰心20.（）在中國美學(xué)史上，將其稱為“陽剛之美”。A、優(yōu)美B、陰柔之美C、崇高D、婉約21.下列西方文學(xué)流派，哪一支與神話有緊密聯(lián)系（）。A、象征主義文學(xué)B、意識流小說C、表現(xiàn)主義文學(xué)D、魔幻現(xiàn)實(shí)主義文學(xué)22.傳播信息是視覺設(shè)計活動的基本功能。23.（）在《美育書簡》一書中第一次從人性的完善角度論述美育，將其提升到一個前所未有的高度。24.欣賞自然美對美育有什么作用？25.如圖的花瓶主要由哪幾個基本形體構(gòu)成（） A、圓柱體和圓球體B、圓球體和長方體C、長方體和正方體D、正方體和圓錐體第3卷一.參考題庫(共25題)1.企業(yè)視覺識別是CI的靈魂所在，是CI的最終決策層。2.元素替代3.經(jīng)過改造的自然景物不包括（）。A、江南水田B、大海C、三北防護(hù)林D、都江堰4.最早接受西方美學(xué)的中國學(xué)者是（）。A、王國維B、蔡元培C、劉勰D、朱光潛5.原始人美感的第一個特點(diǎn)是（）。A、以模仿植物為美B、以模仿動物為美C、反感祖先形象的本能D、圖騰崇拜6.原始造型藝術(shù)不包括（）。A、原始歌舞B、雕塑C、洞穴壁畫D、巖畫7.標(biāo)準(zhǔn)字體的主要作用是以文字傳遞企業(yè)形象，包括中文和英文標(biāo)準(zhǔn)字體。8.形式美的基本元素是（）A、梵B、物質(zhì)性存在C、泰戈爾D、味9.當(dāng)外界物體的視覺剌激作用停止以后，在眼睛視網(wǎng)膜上的（）感覺并不會立刻消失，這種視覺現(xiàn)象叫做視覺殘像或視覺后像。10.審美體驗(yàn)有哪些特征？11.在廣告中，色彩可以別理解為一種標(biāo)志，可以為產(chǎn)品創(chuàng)造出獨(dú)特的個性和差異性，從而加深受眾對廣告及產(chǎn)品的心理印象。12.簡述新媒體廣告。13.改革開放后第一本美學(xué)論著（）。A、朱光潛《美學(xué)原理》B、王朝聞《美學(xué)概論》C、張法《美學(xué)導(dǎo)論》D、柏拉圖《美學(xué)》14.發(fā)射構(gòu)成是一種特殊的重復(fù)、漸變形式。有兩個特點(diǎn)： 第一發(fā)射有很強(qiáng)的聚焦，有發(fā)射中心，所有形象均向中心集中，或由中心散開，這個焦點(diǎn)通常位于畫面中央； 第二發(fā)射有一種深邃的空間感，光學(xué)的動感，使所有的圖形向中心集中或由中心向四周擴(kuò)散。15.倒錯的藝術(shù)形式也是由生活中的喜劇本身的倒錯形式?jīng)Q定的。16.瓦薩爾利是法國視幻藝術(shù)家。17.Asia?Poster公司CEO史沫伍德說：“戶外廣告才是真正的（）。不是所有人都看電視，讀報紙或上網(wǎng)沖浪，但是任何人只要他離開家，就會看到戶外廣告?！?8.質(zhì)感19.物體暗面的色彩是由（）組合而成。A、固有色和環(huán)境色B、光源色和環(huán)境色C、復(fù)色和環(huán)境色D、原色和環(huán)境色20.審美文化形態(tài)21.湯顯祖認(rèn)為哪一個朝代是“有情之天下（）。A、漢朝B、唐朝C、宋朝D、明朝22.西方美學(xué)史上最早討論美的專著是（）。A、柏拉圖的《大希庇阿斯篇》B、塔塔科維茲的《古代美學(xué)》C、亞里士多德的《詩學(xué)》D、賀拉斯的《詩藝》23.蘇軾《前赤壁賦》：“浩浩乎如馮虛御風(fēng)，而不知其所止；（），羽化而登仙?！?4.封面25.（）是指以骨格為單位的空間造型分割，按一定的比例作有秩序的變化。A、形狀漸變B、大小漸變C、骨格漸變D、位置漸變第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:正確2.參考答案:B3.參考答案:A4.參考答案:A,B,C5.參考答案:美國；戶外廣告6.參考答案:正確7.參考答案:衛(wèi)星廣告8.參考答案:“李伶忽失聲，匍匐前稱弟子”屬側(cè)面描寫；其作用是演染演出效果，襯托馬伶演技高超。9.參考答案: 包裝的功能包括物理功能、生理功能、心理功能 1.物理功能，指作用于物而不是作用于人的功能，在包裝上主要表現(xiàn)為對商品的保護(hù)功能。 2.生理功能，指包裝具備便于被人操作的功能，主要表現(xiàn)為運(yùn)輸?shù)谋憷?、如運(yùn)輸功能、儲存功能、便于開啟功能等。 3.心理功能，指包裝能在多大程度上作用于人的視覺享受，從而產(chǎn)生什么樣的心理影響。10.參考答案:D11.參考答案:楷書12.參考答案:A,B,C13.參考答案:《臨川先生集》14.參考答案:D15.參考答案:正確16.參考答案:20世紀(jì)17.參考答案:A18.參考答案:在色相環(huán)中成180度的一對色為互補(bǔ)色。19.參考答案:B20.參考答案:錯誤21.參考答案:平衡22.參考答案:標(biāo)注23.參考答案:C24.參考答案: 廣告表現(xiàn)對廣告創(chuàng)意的影響體現(xiàn)在三個方面： （1）廣告表現(xiàn)試用手段直接影響廣告創(chuàng)意的說服力； （2）廣告表現(xiàn)所選取的表現(xiàn)視角關(guān)系到創(chuàng)意的排他性； （3）廣告表現(xiàn)的作業(yè)水準(zhǔn)能夠?yàn)閺V告創(chuàng)意增值。 地位：廣告創(chuàng)意策略的執(zhí)行情況由具體的廣告表現(xiàn)水平體現(xiàn)，并且直接關(guān)系到廣告的傳播效果和營銷成效?？梢姀V告表現(xiàn)非常重要，到哪和影響廣告目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的最大因素廣告定位策略以及以何種方式觸及的消費(fèi)者的媒體策略相比，廣告表現(xiàn)的成績對廣告目標(biāo)的影響作用居于次要地位。25.參考答案:B第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:C2.參考答案:宋代女作家。其詞以南渡為界，前期多以怨女閨情為主，刻意求真，善于袒露女性內(nèi)心世界，詞風(fēng)清麗委婉，后期多寫國破家的悲涼處境與流寓漂泊的內(nèi)心苦痛，詞風(fēng)沉郁蒼涼。所著《漱玉詞》為后人編輯，為宋詞中卓然一家，影響頗深。3.參考答案:錯誤4.參考答案:19世紀(jì)5.參考答案:C6.參考答案:子瞻；眉山7.參考答案:辛茜婭·奧齊克；猶太8.參考答案:唯物；《荀子》9.參考答案: 編排設(shè)計是在有限的版面空間里，將版面構(gòu)成要素——文字、圖形、線條和色塊諸因素，根據(jù)特定內(nèi)容的需要進(jìn)行組合排列，并運(yùn)用造型因素及形式原理把構(gòu)思與計劃以視覺形式表達(dá)出來。10.參考答案:A,B,D11.參考答案:考妣：父母。12.參考答案:A13.參考答案:A,B,C,D14.參考答案:B15.參考答案: 光源的多少及光線的強(qiáng)弱。 光源距離形體及其各部位的遠(yuǎn)近。 形體體面和光線構(gòu)成的角度。 形體本身的色彩深淺及透明度反光性能。 周圍環(huán)境色的深淺及反射光的性能。16.參考答案:A17.參考答案:美學(xué)是研究美、美感、審美活動和美的創(chuàng)造活動規(guī)律的一門科學(xué)。是以對美的本質(zhì)及其意義的研究為主題的學(xué)科。美學(xué)是哲學(xué)的一個分支。研究的主要對象是藝術(shù)，但不研究藝術(shù)中的具體表現(xiàn)問題，而是研究藝術(shù)中的哲學(xué)問題，因此被稱為“美的藝術(shù)的哲學(xué)”。美學(xué)的基本問題有美的本質(zhì)、審美意識同審美對象的關(guān)系等。18.參考答案:“乍”：忽然。19.參考答案:原名謝婉瑩，現(xiàn)代散文家、詩人、兒童文學(xué)作家，是我國新文學(xué)第一代的開拓者，現(xiàn)代文學(xué)史和當(dāng)代文學(xué)史上最有影響的散文家之一。20.參考答案:C21.參考答案:D22.參考答案:正確23.參考答案:席勒24.參考答案: 自然美，簡單的說，一切自然事物的美都是自然美。 欣賞自然美的審美意義主要體現(xiàn)在四個方面： 1、欣賞祖國大自然的美，可以激發(fā)人們熱愛祖國的情感， 2、對自然美的欣賞，能夠喚起人們對生活的熱愛之情， 3、自然美能夠陶冶人的性情，培養(yǎng)人的高尚情操， 4、對自然美的欣賞，還能夠開闊人的視野，增長人的知識、 美麗的大自然是愛國主義教育的大課堂，以熱愛一山一水、一草一木的自然之美，來激勵人們心靈深處的愛國主義熱情，從而激發(fā)人們建設(shè)祖國、保衛(wèi)祖國的決心和力量，是進(jìn)行美育的一個重要方面。自然美之所以具有陶冶性情和情操的作，是因?yàn)槿嗽谛蕾p自然美時，總會產(chǎn)生豐富聯(lián)想，或者觸景生情，將自然景物同人的美好情感、理想、品格、品質(zhì)聯(lián)系起來，從而對人產(chǎn)生潛移默化的影響. 人只有眼界開闊，心胸才能開闊；人只有擁有豐富的知識，才能夠有無窮的創(chuàng)造力。欣賞自然美，是我們增長知識的重要途徑。豐富欣賞自然美的想象力的基礎(chǔ)是不斷學(xué)習(xí)、掌握歷史文化知識，加強(qiáng)藝術(shù)修養(yǎng)和美學(xué)理論修養(yǎng)。并在生活中不斷積累生活體驗(yàn)；通過學(xué)習(xí)美學(xué)理論，我們應(yīng)該明確，自然美的根源在于人的社會實(shí)踐。書里健康向上的人生觀，熱愛生活，熱愛生命，熱愛大自然，總之，通過欣賞自然美可以得到極大的享受。25.參考答案:A第3卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:錯誤2.參考答案:是替換圖形，在保持原圖形基本特征的基礎(chǔ)上，將物體中某一部分用其他相似或不相似的圖形替代所形成的異常組合。雖然物形之間結(jié)構(gòu)不變，但經(jīng)過組合后的替換圖形面貌卻煥然一新。在新形狀結(jié)構(gòu)中，兩個物形的因素所產(chǎn)生的作用導(dǎo)致了邏輯上的荒謬，顯現(xiàn)出張冠李戴的謬誤，以此渲染，加強(qiáng)了視覺傳達(dá)的效果。3.參考答案:B4.參考答案:A5.參考答案:B6.參考答案:A7.參考答案:正確8.參考答案:B9.參考答案:影像10.參考答案: ①審美體驗(yàn)具有原構(gòu)性。即審美體驗(yàn)具有原始建構(gòu)的性質(zhì)。 ②審美體驗(yàn)具有歷構(gòu)性。即審美體驗(yàn)具胡歷史建構(gòu)的性質(zhì)。 ③審美體驗(yàn)具有超構(gòu)性。即審美體驗(yàn)具有超越現(xiàn)實(shí)、超越個性而進(jìn)行意義建構(gòu)的性質(zhì)。 ④審美體驗(yàn)具有預(yù)構(gòu)性。即審美體驗(yàn)具有預(yù)先建構(gòu)未來形象的性質(zhì)。11.參考答案:正確12.參考答案: 新媒體簡單的說就是不同于傳統(tǒng)媒體的，泛指一高科技為支撐、以互聯(lián)網(wǎng)為載體的廣告信息傳達(dá)載體，利用計算機(jī)技術(shù)將圖形、文字、聲音、影像結(jié)合在一起的所有新興的傳播媒介。 新媒體廣告就是指利用這種新媒介為發(fā)布載體的廣告形式。新媒體廣告的優(yōu)勢：全球性覆蓋范圍廣、自主選擇性強(qiáng)