新媒體環(huán)境下抖音短視頻對城市形象傳播的意義摘要如今處在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展以及智能手機不斷普及的新媒體環(huán)境下，人們對社交模式的需求不斷提升，人們開始在帶動城市旅游、輸出城市文化以及城市形象去扁平化發(fā)展方面具有重大意義。關鍵詞：新媒體環(huán)境短視頻抖音城市形象傳播ThesignificanceofDouyinshortvideoonurbanimagecommunicationundertheNewMediaEnvironmentAbstractNowadays,withtherapiddevelopmentoftheInternetandtheincreasingpopularityofsmartphones,people'sdemandforsocialmodeisincreasing.Peoplearenotsatisfiedwiththetraditionalsocialmodeoftext,pictureandvoice.Andthenaseriesofshortvideobasedsocialmediaarederived.Withthecontinuousdevelopmentofshortvideo,itisfoundthatshortvideoisofgreatsignificancetothespreadofcityimage.Tiktokisthemostpopularshortvideoplatform,whichisusedtoexploreitssignificancetothespreadofcityimage.Thecity'scitytiktokcityisveryimportantforurbantourism,andthedevelopmentofurbancultureandimage.Keywords:NewmediaenvironmentshortvideoTiktokurbanimagecommunication—緒論如今人們處在網(wǎng)絡不斷迅速發(fā)展以及各種電子設備不斷普及的新媒體環(huán)境下，人們不再滿足于傳統(tǒng)的社交模操作簡單、低門檻等特點深受人們的喜歡。抖音（英文名：TikTok）是一款在今日頭條旗下的社交軟件，用戶可通2016年9月上線，該軟件通過一個個時長不等的視頻展現(xiàn)，一般在15秒或者幾分鐘。這是一個適合各個年齡段使用的交互平臺。用戶可以通過這款軟件15秒的音樂短視頻，形成自己的作品?，F(xiàn)在抖音app在安卓系統(tǒng)或蘋果系統(tǒng)的應用商店都可進行下載使用。如今當下抖音短視頻是最最火爆的短視頻之一，深受人們的青睞，不管各個年齡段都在享受著該軟件帶來的方便。人們可以在碎片化的時間去關注一些自己感興趣的話題，或者去了解當下發(fā)生的奇聞軼事。抖音短視頻之所以這么火爆也是有原因的，如今本身就是一個快節(jié)奏的時代，人們的時間也更加的碎片化，該軟件給人們帶來了樂趣和方便。也是人們現(xiàn)在一種放松的途徑。到抖音對于城市形象傳播具有重大意義，具體表現(xiàn)在帶動了城市旅游，輸出了城市文化以及城市去扁平化發(fā)展。了如何通過抖音平臺更好的助力城市形象的傳播。抖音（英文名：TikTok）是一款在今日頭條旗下的社交軟件，用戶可通過自己拍攝配加音樂，再進行簡單的剪2016年9月上線，該軟件通過一個個時長不等的視頻展現(xiàn)，一般在15秒或者幾分鐘。這是一個適合各個年齡段使用的交互平臺。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂短視頻，形app在安卓系統(tǒng)或蘋果系統(tǒng)的應用商店都可進行下載使用。如今當下抖音短視頻是最最火爆的短視頻之一，深受人們的青睞，不管各個年齡段都在享受著該軟件帶來的方便。人們可以在碎片化的時間去關注一些自己感興趣的話題，或者去了解當下發(fā)生的奇聞軼事。抖音短視頻之所以這么火爆也是有原因的，如今本身就是一個快節(jié)奏的時代，人們的時間也更加的碎片化，該軟件給人們帶來了樂趣和方便。也是人們現(xiàn)在一種放松的途徑。1、傳播內容漸趨“生活化”當用戶握有對視頻的完全控制權時，可以實現(xiàn)內容的快速增長和不斷創(chuàng)新，能充分體現(xiàn)內容生產(chǎn)者的創(chuàng)意。傳播內容生活化會增加社交平臺的用戶黏性，且短視頻比圖片更生動，比電視更精煉、更能吸引用戶的注意力。2、“碎片化”的傳播方式更好的滿足受眾需求15秒或者幾分鐘以內。通過抖音計算推薦技術支持。人們可以通過碎片化的時間去關注自己傳播。3、抖音算法推薦提升城市形象傳播的準確度算法推薦技術是抖音的一大特點。當人們在使用抖音的時候，剛開始會推薦比較熱門的內容，但是用戶會自己4、年輕的受眾是城市形象傳播的主力軍主力軍。通過年輕人這一群體來擴大城市形象傳播的效果，抖音短視頻起到了至關重要的作用。5、抖音接地氣的內容易被受眾接受對于南京有不一樣的感官。三抖音短視頻對武漢城市形象的塑造與傳播（一）音樂關于武漢平常的點點滴滴，這些內容收到了不少的點贊，讓非武漢的人們對于武漢的形象更加深刻。(二)飲食往往一些網(wǎng)紅城市其中吸引受眾其中一點就是當?shù)氐拿朗?。用戶通過抖音發(fā)布的美食視頻往往和一些紀錄片和宣傳片還不一樣，它們往往很樸實，很接地氣，讓城市形象更加的有煙火氣。用戶會通過抖音平臺發(fā)布當?shù)馗魇礁鳂拥拿朗?，拍攝的地點并不是一些多么高大上的地點，往往是在大街小巷當中，往往是是一些路邊攤，街道門面小能吃是一種福，他往往會通過抖音分享一些武漢當?shù)氐拿朗常热鐭岣擅?、餛飩等等，受到了廣大用戶的好評，獲得了很高的點贊數(shù)與瀏覽量。(三)景色度，吸引了很多游客前來打卡。四抖音短視頻對城市形象傳播的意義(一)新媒體環(huán)境下抖音短視頻對城市形象傳播意義的具體表現(xiàn)文化上過抖音平臺可以輸出一座城市的文化。通過抖音短視頻，使許許多多有著豐富的歷史文化資源的城市搖身一變成為“網(wǎng)紅城市”，比如之前火起來的bgm發(fā)布各種關于南京的視頻，讓我們看到了不一樣的南京，這種更容易讓人接受，也更吸引群眾，因為通過抖音更多的帶有一些“時尚元bgm等，讓用戶看到了不一樣的南京，以致疊加反應從而形成了網(wǎng)紅打卡點，這時候當游客再去南京旅游的時候就會有想去打卡網(wǎng)紅景點的心理，一定上讓人們更加全面的了解南京，了解南京的傳統(tǒng)文化，對游客留下的印象也會更深。經(jīng)濟上（1）帶動城市旅游的熱度，比如合肥的卡旺卡奶茶，向做奶茶的商家會選擇加盟卡旺卡，憑借它的熱度給自己帶來經(jīng)濟效益。(2)城市形象去扁平化發(fā)展使一座城市在人們心中的形象更加立體飽滿。1、平臺商業(yè)化嚴重剛開始抖音平臺上的用戶大多是制作視頻，大家互相上傳一起分享，但是隨著抖音用戶量劇增，流量越來越城市形象的傳播。2、短視頻質量參差不齊頻是比較粗俗的。如果這些粗俗的內容得以傳播的并受到模仿，那無疑對于城市形象的傳播是不利的。3、平臺算法推薦形成信息繭房了受眾的喜愛。但是經(jīng)過一段時間可以發(fā)現(xiàn)抖音提供的一直是受眾喜歡的內容，其它維度方面的內容受眾就知之甚[1]舉一個例子如果一個用戶刷到了一條關于北京長城的視頻隨點贊并關注，那么通過抖音的算法推薦技術就會經(jīng)常向該受眾推薦有關北京長城的視頻。以致于可能導致人們只了解到了北京的長城，但是對于北京其它方面就不了解了。對于大城市因知名度較高，人們可能影響會小一些。特別是針對于一些小城市如果只刷到有名的點，其它方面不了解，對城市形象傳播的也降低了城市形象傳播的效果。五結論的社交媒體，憑借其自身制作簡單、低門檻以及傳播迅速的特點收到廣大人們的喜歡。通過抖音每個人都可以記錄下一座城市在自己心目中的印象，通過轉發(fā)點贊出現(xiàn)了一座座網(wǎng)紅城市。筆者通過城市研究以及對于抖音短視頻發(fā)展充分了解之后，以武漢為例來具體分析抖音短視頻對城市形象傳播的意義，具體通過音樂、美食、景色三種載體來具體闡述。通過分析抖音短視頻在城市形象傳播中的優(yōu)勢以及武漢為例具體分析得到的確抖音短視頻對城市形象的傳播具有重大意義，具體包括在文化：輸出了城市的文化，使得城市形象更加立體生動；經(jīng)濟方面帶動了城市旅游以及城市去扁平化發(fā)展。但是通過研究發(fā)現(xiàn)抖音短視頻在城市形象傳播當中也存在一些問題，抖音平臺目前商業(yè)化嚴重，短視頻質量參差不齊，平臺算法推薦形成信息繭房。但是我們需要正視這些問題，并解決這些問題。因為目前抖音短視頻還處在一個發(fā)展階段，還有很大的發(fā)展空間，我相信抖音短視頻會越來越好，城市形象的短視頻發(fā)展也將越來越好。參考文獻巫國義.抖音：城市形象傳播中的新媒介[J].新媒體研究，2019，5（14）：7-9.[J].新聞研究導刊，2019，10（2）：237-239.張靜.抖音短視頻對西安城市形象建構與傳播策略探析[D].保定：河北大學，2019.朱杰，崔永鵬.短視頻：移動視覺場景下的新媒介形態(tài)——技術、社交、內容與反思[J].新聞界，2018（7）：69-75.魏宇昕.中小城市形象塑造與傳播的全媒體路徑研究——以四川新津為例[D].成都：四川師范大學，2015.周志平.新媒體時代短視頻發(fā)展存在的問題與發(fā)展對策[J].當代電視，2019（5）：79-82.周曉彤.基于移動短視頻的城市形象傳播策略[D].濟南：山東師范大學，2019.劉