朽木易折，金石可鏤。千里之行，始于足下。第頁/共頁2017年4月高等教誨自學(xué)考試福建省統(tǒng)一命題考試服裝市場與營銷試卷(課程代碼00683)本試卷滿分100分，考試時光l50分鐘?？忌痤}注重事項：1．本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。2．第一部分為挑選題。必須對應(yīng)試卷上的題號使用2B鉛筆將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。3．第二部分為非挑選題。必須注明大、小題號，使用0．5毫米黑色字跡簽字筆作答。4．合理安頓答題空間，超出答題區(qū)域無效。第一部分挑選題一、單項挑選題(本大題共l5小題。每小題2分，共30分)在每小題列出的四個備選項中惟獨一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。未涂、錯涂或多涂均無分。1.這是一種源于法國的，強調(diào)發(fā)明性的服裝營銷理念，它強調(diào)以設(shè)計為中央，而營銷只是一個銷售功能。該服飾市場營銷理念的類型是A．以設(shè)計師能力為導(dǎo)向的市場營銷B．以風(fēng)格設(shè)計為導(dǎo)向的市場營銷C．以需求分析為導(dǎo)向的市場營銷D．以市場分析為導(dǎo)向的市場營銷2．被廣泛用于泳裝，大大解決了服裝貼合問題的服裝材料是A．滌綸B．錦綸C．腈綸D．氨綸3．舉行市場調(diào)研之前，最好先自問的內(nèi)容不包括A．為何要搞調(diào)研B．想要知道什么C．知道了之后有何用途D．什么時候去調(diào)研4．屬于咨詢法的一種，它取得信息量最大，問卷回收率最高，而且寬裕伸縮性，該主意是A．郵寄調(diào)查B．網(wǎng)絡(luò)調(diào)查C．面談?wù){(diào)查D．現(xiàn)場問卷調(diào)查5．市場細分的劃分標準常用變量有四個類型，即購買行為標準、人口學(xué)標準、地理學(xué)標準A．個性心理標準B．價值標準C．經(jīng)濟標準D．統(tǒng)計學(xué)標準6．男性內(nèi)褲屬于下列哪類產(chǎn)品?A．方便類產(chǎn)品B．采購類產(chǎn)品C．異常類產(chǎn)品D．流行類產(chǎn)品7．下列關(guān)于經(jīng)典類產(chǎn)品與流行類產(chǎn)品說法錯誤的是A．經(jīng)典類產(chǎn)品市場相對穩(wěn)定B．流行類產(chǎn)品市場沖擊力小C．經(jīng)典類產(chǎn)品款式色彩比較穩(wěn)定D．流行類產(chǎn)品市場波動很大8．價格彈性用數(shù)學(xué)語言表達，當(dāng)價格彈性為1時，表示A．該產(chǎn)品對價格變化很敏感B．該產(chǎn)品對價格變化不敏感C．價格的變化引起銷售量的變化是同等水平的D．價格的變化對銷售量的變化是不起作用的9．當(dāng)采用整數(shù)定價法定價時，假設(shè)一件服裝計算出來的價格是28688元，銷售時的價格調(diào)節(jié)后較為合理的是A．25000B．28000C．29000D．3000010．下列關(guān)于經(jīng)銷商和代理商的說法錯誤的是A．經(jīng)銷商的經(jīng)營風(fēng)險比代理商大B．女裝企業(yè)普通盡可能挑選經(jīng)銷商C．經(jīng)銷商并不直接購買企業(yè)的產(chǎn)品D．代理商只是代為銷售，并不承擔(dān)庫存風(fēng)險11．專指對企業(yè)的產(chǎn)品具有需求，并且有能力通過購買來滿意這種需求的所有潛在顧客的集成，指的是A．客戶B．市場C．社會D．總需求12．將所要調(diào)查的目標以當(dāng)面或電話書面方式向被調(diào)查者提出，以獲取所需資料的主意稱為A．咨詢法B．看見法C．評估法D．跟蹤法13．某高檔男夾克市場運用年齡舉行劃分可以分成6個子市場，倘若運用收入水平可以劃分成6個子市場，那么綜合兩個細分指標可以把該夾克市場劃分成的子市場個數(shù)是A．1個B．6個C．36個D．60個14．有利于產(chǎn)品順利轉(zhuǎn)移，降低生產(chǎn)廠家的銷售成本，并將業(yè)務(wù)推廣到比較廣泛地區(qū)的是A．中間商B．廣告商C．大商場D．稅務(wù)部門15．下列不屬于服裝銷售推廣的活動對象內(nèi)容的是A．消費者B．分銷渠道C．大眾媒體D．競爭企業(yè)二、多項挑選題(本大題共5小題，每小題3分，共l5分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。未涂、錯涂、多涂或少涂均無分。16．影響消費者購買行為的個人層面所包含的因素有A．年齡B．職業(yè)C．經(jīng)濟情況D．生活方式E．個性17．在品牌的組合管理中，一個有效的管理工具就是波士頓管理矩陣，它按照市場占有率的對照把品牌分為A．重點品牌B．奶牛品牌C．金星品牌D．問題品牌E．淘汰品牌18．企業(yè)在制定價格中常常會舉行一定的變通，如折扣的應(yīng)用，它包括A．內(nèi)部折扣B．?dāng)?shù)量折扣C．現(xiàn)金折扣D．外部折扣E．推廣折扣19．廣告預(yù)算是個十分棘手的問題，普通而言，有下列哪幾個途徑來決定?A．按照企業(yè)的銷售額來決定B．按往年的數(shù)據(jù)增強C．按照國際貿(mào)易規(guī)矩D．按競爭者的情況E．按照廣告要達到的目標20．以需求分析為導(dǎo)向的市場營銷是一種源于美國的，強調(diào)合理性的服飾營銷理念，它強調(diào)以市場需求分析為營銷的中央，而產(chǎn)品設(shè)計變成了一個開辟功能，下列屬于該類型品牌的有A．GAPB．ESPRITC．GUCCID．CHNEL