V1前言1.1研究背景在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)發(fā)展之迅速、覆蓋之廣泛的大環(huán)境下，使得傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)也隨之發(fā)生了天翻地覆的變化，使之打破了過去長達(dá)幾千年之久的傳統(tǒng)的發(fā)展模式，從此我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了快車道，使之煥發(fā)出強(qiáng)大的生機(jī)活力。農(nóng)村電子商務(wù)這一順應(yīng)時(shí)代發(fā)展所產(chǎn)生的一個(gè)新的商業(yè)模式是為廣大農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者和生產(chǎn)者搭建的一個(gè)全新的交易平臺(tái)，有效的拓寬了農(nóng)民的收入渠道，在鞏固脫貧攻堅(jiān)成果和推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等方面起到了積極作用，成為助力鄉(xiāng)村振興的有力引擎。在“十三五”期間我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)得以快速的發(fā)展，尤其是基礎(chǔ)設(shè)施較為落后的縣域地區(qū)更為明顯，讓我國的農(nóng)村電子商務(wù)得以進(jìn)入一個(gè)更高的發(fā)展階段，同時(shí)還存在著巨大的發(fā)展?jié)摿Φ却l(fā)掘。在實(shí)現(xiàn)我國第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)的總體戰(zhàn)略布局下，農(nóng)村電商從2014以來就一直受到黨中央國務(wù)院的高度重視，隨后更是出臺(tái)一系列有關(guān)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策，每年都是中央一號(hào)文件中的重點(diǎn)內(nèi)容，給出其總體發(fā)展戰(zhàn)略導(dǎo)向，使得農(nóng)村電子商務(wù)營商環(huán)境不斷優(yōu)化升級(jí)，呈現(xiàn)出了較好的穩(wěn)定性和持續(xù)性。在2023年《政府工作報(bào)告》和中央一號(hào)文件中均有提及農(nóng)村電商的發(fā)展新方向，培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，發(fā)展數(shù)字商務(wù)振興農(nóng)業(yè)，把“數(shù)商興農(nóng)”工程落到實(shí)處，積極推動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村，將農(nóng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)大眾化、可視化，使之成為鄉(xiāng)村振興和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最新動(dòng)力。近年來，務(wù)川縣積極響應(yīng)中央最新政策和有關(guān)文件對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)，充分利用縣域的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和仡佬+苗特有文化相結(jié)合，挖掘特色文化產(chǎn)品，為其搭建良好的電商交易平臺(tái)，出臺(tái)相關(guān)的政府政策為其良好發(fā)展保駕護(hù)航，線上線下共同發(fā)力，把本地農(nóng)產(chǎn)品和本地人文特色通過互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大平臺(tái)運(yùn)輸?shù)饺珖鞯?。?wù)川縣將以電商平臺(tái)建設(shè)和電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園現(xiàn)代化發(fā)展為中心，建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站為節(jié)點(diǎn)，村級(jí)服務(wù)點(diǎn)為終端，建立“仡苗特+大數(shù)據(jù)+電子商務(wù)”為模式的農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營體系，并以電商龍頭企業(yè)為主體，與阿里巴巴農(nóng)村淘寶、蘇寧、愛特購等知名電商平臺(tái)嫁接合作，建設(shè)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村三級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)。但在鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展的同時(shí)，一些問題也是逐漸的凸顯出來，如：農(nóng)村產(chǎn)業(yè)和運(yùn)營模式單一、物流運(yùn)輸高、缺乏專業(yè)電商人才、電商人才培養(yǎng)模式缺乏創(chuàng)新、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)滯后、農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施不完善等主要問題阻礙了務(wù)川縣農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。1.2研究意義理論意義：本文通過對(duì)國內(nèi)大量有關(guān)文獻(xiàn)的閱讀整理后，再進(jìn)行實(shí)地考察，再結(jié)合對(duì)務(wù)川縣農(nóng)村電子商務(wù)的針對(duì)性研究，整理出務(wù)川縣農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展問題所在，同時(shí)也可以為務(wù)川縣農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供新建議和啟示，總結(jié)出在新時(shí)代背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的一般規(guī)律，在構(gòu)建出地區(qū)特色化的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展理論的同時(shí)豐富我國有關(guān)農(nóng)村電商的理論研究。現(xiàn)實(shí)意義：首先本文通過實(shí)地考察、向從事農(nóng)村電子商務(wù)的人員多方了解具體的情況，再對(duì)當(dāng)?shù)刂娚唐髽I(yè)進(jìn)行深入的調(diào)研后分析出該企業(yè)在發(fā)展中一些值得學(xué)習(xí)的地方和創(chuàng)新之處，同時(shí)也得出一些影響其發(fā)展的問題，最后結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r給政府提出一些建議、制定相關(guān)政策提供一定的參考意義，更好地提高務(wù)川縣的總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，促進(jìn)務(wù)川縣農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展。1.3文獻(xiàn)綜述1.3.1國外農(nóng)村電子商務(wù)研究綜述國外有關(guān)農(nóng)村電子商務(wù)的研究起步較早，上世紀(jì)70年代，國外就出現(xiàn)了關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展方面的研究，到了20世紀(jì)90年代，隨著科學(xué)技術(shù)水平的，國外農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展方面的研究越來越多。IgorAleksandrov（2020）等人認(rèn)為俄羅斯農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展是重振農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制必由之路。但當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)的主要障礙是道路不暢和互聯(lián)網(wǎng)連接不同，政府應(yīng)該提高送貨效率和制定相關(guān)的政策制度。HAJIKarine（2021）認(rèn)為金磚國家應(yīng)抓住歷史機(jī)遇開展開農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展合作，消除貧困，并分析了金磚國家農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀，包括支持電子商務(wù)的公共和私人舉措。HAJIKarine（2021）在對(duì)金磚國家農(nóng)村地區(qū)開展電商合作現(xiàn)有的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了評(píng)估后，表示盡管金磚國家電子商務(wù)發(fā)展迅速，也創(chuàng)造了巨大的機(jī)遇，但不同地區(qū)的電子商務(wù)仍存在不成比例的問題，金磚國家在這一領(lǐng)域缺乏合作。1.3.2國內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)研究綜述丁賓（2022）認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展首先要解決的就是人們對(duì)于電商的認(rèn)識(shí)程度，再從農(nóng)產(chǎn)品、銷售渠道、運(yùn)營模式等方面入手。武虹岑（2022）認(rèn)為，我國農(nóng)村電子商務(wù)主要存在政府幫扶力度不夠、電商經(jīng)營同質(zhì)化嚴(yán)重、專業(yè)人才缺失、物流成本過高等問題。董航（2022）提出，提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力主要在表現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、農(nóng)產(chǎn)品精深加工、加大農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)上，同時(shí)還應(yīng)該不斷加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。1.4研究內(nèi)容本文主要研究的內(nèi)容就是務(wù)川縣農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展中存在的問題并提出針對(duì)性的建議和對(duì)策；這個(gè)過程中主要包括一下幾個(gè)重要的問題：首先是務(wù)川縣目前的發(fā)展現(xiàn)狀如何、其次分析造成這種發(fā)展現(xiàn)狀的主要原因，都有那些問題影響其發(fā)展、最后對(duì)影響因素給出實(shí)際有意義的對(duì)策。1.5研究方法文獻(xiàn)分析法：利用在學(xué)校圖書館、中國知網(wǎng)及掌橋科研官網(wǎng)上查找大量相關(guān)文獻(xiàn)，從國內(nèi)外多個(gè)層面了解農(nóng)村電子商務(wù)，為此次的論文研究提供理論基礎(chǔ)。綜合分析法：通過收集互聯(lián)網(wǎng)上和對(duì)應(yīng)文獻(xiàn)中有關(guān)務(wù)川縣電商的發(fā)展數(shù)據(jù)，總結(jié)出務(wù)川縣農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展中存在的問題。實(shí)地調(diào)研法：通過實(shí)地調(diào)研務(wù)川茅天鎮(zhèn)、后坪鄉(xiāng)、分水鎮(zhèn)。參觀了興隆村農(nóng)業(yè)基地，與大數(shù)據(jù)應(yīng)用中心務(wù)川電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園和供銷云電子商務(wù)有限公司負(fù)責(zé)人進(jìn)行座談交流，咨詢當(dāng)?shù)鼐用窈碗娚唐髽I(yè)負(fù)責(zé)人，觀察當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)的運(yùn)作流程和銷售方式，認(rèn)真做好記錄，真實(shí)地掌握務(wù)川縣農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平及當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)于電商發(fā)展的滿意情況。2相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)2.1相關(guān)概念2.1.1電子商務(wù)電子商務(wù)是指依托數(shù)字化手段和互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)商品進(jìn)行的宣傳、售賣、貨幣交易、售后服務(wù)，將商品和服務(wù)數(shù)字化、可視化、大眾化，是一種新型的商業(yè)運(yùn)營模式。2.1.2農(nóng)村電子商務(wù)農(nóng)村電子商務(wù)是電子商務(wù)的一種衍生新模式，通過互聯(lián)網(wǎng)及現(xiàn)代信息手段為鄉(xiāng)村類產(chǎn)品搭建一個(gè)全新的營商平臺(tái)，商品交易全過程網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化。鄉(xiāng)村電商企業(yè)可以結(jié)合密集的農(nóng)村商業(yè)連鎖網(wǎng)點(diǎn)，通過數(shù)字化、信息化的管理方式、采取集約化經(jīng)營、市場化經(jīng)營、有系統(tǒng)的跨地域跨行業(yè)合作，形成密集而有序的商貿(mào)聯(lián)盟，從而減少對(duì)鄉(xiāng)村商貿(mào)投入、拓展鄉(xiāng)村商貿(mào)范圍，讓農(nóng)戶成為商品市場的最大受益者，讓企業(yè)取得新的效益增長點(diǎn)。2.2理論基礎(chǔ)2.2.1供應(yīng)鏈理論供應(yīng)鏈?zhǔn)侵冈趯⑸唐窂纳碳宜偷较M(fèi)者手中的一系列環(huán)節(jié)，包括原材料的選取、商品的生成、商品的倉儲(chǔ)、運(yùn)輸，最后到消費(fèi)者，這是一個(gè)完整的閉環(huán)，其中包括的經(jīng)營主體有供應(yīng)商、廠家、分銷企業(yè)、零售企業(yè)、消費(fèi)者。目前務(wù)川縣農(nóng)村電商的供應(yīng)鏈體系主要是在廠家、分銷、零售方面存在不足，應(yīng)該利用相關(guān)供應(yīng)鏈理論再結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況建立健全的供應(yīng)鏈體系。2.2.2SWOT分析法SWOT分析法是將與研究對(duì)象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和外部的機(jī)會(huì)和威脅等，通過調(diào)查列舉出來，并依照矩陣形式排列，然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論，而結(jié)論通常帶有一定的決策性。3務(wù)川縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析3.1務(wù)川縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)3.1.1政策基礎(chǔ)至2016年起，黨中央對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展越來越重視，尤其是在二十大議會(huì)召開以后，國家針對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)出臺(tái)一系列的發(fā)展政策，鼓勵(lì)農(nóng)村電商行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。貴州省省委、省政府高度重視并積極響應(yīng)國家出臺(tái)的有關(guān)農(nóng)村電商的政策，強(qiáng)調(diào)要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)代化、高質(zhì)量發(fā)展，并出臺(tái)了一系列配套文件，鼓勵(lì)各市縣區(qū)創(chuàng)新發(fā)展農(nóng)村電商。務(wù)川縣積極響應(yīng)黨中央最新政策，再結(jié)合當(dāng)?shù)乇就翆?shí)際情況，落實(shí)“政府推動(dòng)、市場運(yùn)作、服務(wù)三農(nóng)、注重實(shí)效”等政策，結(jié)合當(dāng)?shù)乇就撂厣幕c農(nóng)產(chǎn)品相融合，再依托當(dāng)?shù)佚堫^電商企業(yè)為農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)建一個(gè)電商平臺(tái)，加快創(chuàng)建電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣。3.1.2自然環(huán)境務(wù)川縣地勢(shì)呈南北狹長狀，南北長100.8公里，東西寬55.6里，總面積2777平方公里；地形以中低山、丘陵為主，最高海拔1743米，最低海拔325.3米，平均海撥高度在650-1000米之間,是典型的山區(qū)農(nóng)業(yè)縣，曾經(jīng)是國家級(jí)貧困縣。3.1.3交通環(huán)境截止2022年12月，全縣通車?yán)锍踢_(dá)5268公里，其中，高速公路63公里、國道101公里、省道311公里、縣道333公里、鄉(xiāng)道506公里、通村通組公路3127公里。從目前全縣交通路網(wǎng)看，主要是對(duì)外大通暢路網(wǎng)不成熟，對(duì)內(nèi)大循環(huán)路網(wǎng)較為薄弱，多數(shù)縣鄉(xiāng)道修建時(shí)間差，標(biāo)準(zhǔn)低，病害較多，存在安全隱患，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間的循環(huán)路網(wǎng)不通不暢現(xiàn)象較為突出。3.2務(wù)川縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀在查閱相關(guān)文獻(xiàn)、整理研究理論、系統(tǒng)分析調(diào)研數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，立足于務(wù)川縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀，分別從政府、企業(yè)、個(gè)人等三個(gè)主體方面對(duì)務(wù)川縣農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)種類進(jìn)行了分析，得出務(wù)川縣農(nóng)村電子商務(wù)主要發(fā)展領(lǐng)域見表3.5：表3.5務(wù)川縣農(nóng)村電子商務(wù)主要發(fā)展領(lǐng)域農(nóng)產(chǎn)品專項(xiàng)建設(shè)電商進(jìn)村建設(shè)培訓(xùn)服務(wù)體系建設(shè)電商助農(nóng)脫貧建設(shè)縣域特色農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)農(nóng)村電商站人才引進(jìn)建設(shè)鄉(xiāng)村文化農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣加強(qiáng)農(nóng)村電商設(shè)施創(chuàng)新培訓(xùn)積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)發(fā)展建設(shè)一體化物流網(wǎng)絡(luò)追蹤評(píng)估加強(qiáng)電商政策幫扶數(shù)據(jù)來源：務(wù)川縣人民政府官網(wǎng)3.2.1農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化情況研究發(fā)現(xiàn)，在近幾年務(wù)川縣農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)總量趨于上升的狀態(tài)下，市場的農(nóng)產(chǎn)品增量發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化，商戶追求銷量而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重，在種植方法上基本沒有差異化，部分人只能靠質(zhì)量好壞賺錢，否者只能比拼價(jià)格，而沒有創(chuàng)新。同時(shí)，由于縣政府在農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者的種植品種上缺乏嚴(yán)格的限制，造成了商品的大量同質(zhì)，甚至滯銷。以務(wù)川縣茅天鎮(zhèn)茶類農(nóng)產(chǎn)品為例，表3.6為茅天鎮(zhèn)茶產(chǎn)品近幾年發(fā)展情況。表3.6為茅天鎮(zhèn)茶產(chǎn)品發(fā)展情況：時(shí)間/年（注：該數(shù)據(jù)是在務(wù)川縣政府相關(guān)部門支持下獲得）2018茶產(chǎn)業(yè)規(guī)模1000畝，產(chǎn)品品牌無，品種：茅巖茶2019茶產(chǎn)業(yè)規(guī)模1400畝，產(chǎn)品品牌無，品種：茅巖茶2020茶產(chǎn)業(yè)規(guī)模2000畝，產(chǎn)品品牌無，品種：茅巖茶2021茶產(chǎn)業(yè)規(guī)模2500畝，產(chǎn)品品牌無，品種：茅巖茶2022茶產(chǎn)業(yè)規(guī)模3200畝，產(chǎn)品品牌無，品種：茅巖茶數(shù)據(jù)來源：務(wù)川縣茅天鎮(zhèn)人民政府官網(wǎng)3.2.2物流體系情況務(wù)川縣始終把建立健全縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)物流體系作為鄉(xiāng)村振興的一項(xiàng)重要內(nèi)容持續(xù)推進(jìn)，為鄉(xiāng)村振興增添強(qiáng)勁動(dòng)力。經(jīng)過供銷鄉(xiāng)村物流團(tuán)隊(duì)兩年的努力，縣域快遞物流均實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)，老百姓收發(fā)件更加省時(shí)省力，務(wù)川縣特色農(nóng)產(chǎn)品也能搭上網(wǎng)絡(luò)快車，銷往全國各地，供銷鄉(xiāng)村物流真真切切服務(wù)到老百姓心坎上。務(wù)川縣2022年1月到12月農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸量見表3.7：表3.7務(wù)川縣2022年農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸量月份123456789101112運(yùn)輸量（萬件）6.8911.2115.1419.0023.7127.8732.7839.6641.2350.0160.6768.23數(shù)據(jù)來源：務(wù)川縣人民政府官網(wǎng)3.2.3電商人才情況務(wù)川縣農(nóng)村電商發(fā)展離不開電商專業(yè)人才的支撐。務(wù)川縣自2016年起從鄉(xiāng)鎮(zhèn)開始落實(shí)數(shù)商興農(nóng)項(xiàng)目，同時(shí)開創(chuàng)了與該項(xiàng)目相對(duì)應(yīng)的電商人才培養(yǎng)工程。務(wù)川縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心成立培訓(xùn)教室，舉辦電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村技能型培訓(xùn)，邀請(qǐng)電商專家進(jìn)行授課，講解政策方針，傳授電商知識(shí)，鼓勵(lì)廣大農(nóng)村青年積極創(chuàng)業(yè)。電商培訓(xùn)課程由務(wù)川縣各鎮(zhèn)級(jí)政府與電商企業(yè)聯(lián)合組織開展，培訓(xùn)內(nèi)容主要涵蓋農(nóng)村電商企業(yè)的案例分享、農(nóng)產(chǎn)品營銷方式及銷售渠道的選擇、培育素人主播、抖音平臺(tái)賬號(hào)運(yùn)營實(shí)操培訓(xùn)、農(nóng)產(chǎn)品電商技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及物流技術(shù)規(guī)程培訓(xùn)等等。截至2022年為止，務(wù)川縣政府公布的最新人才情況是分類建立了創(chuàng)業(yè)型、農(nóng)業(yè)技能型、村級(jí)組織領(lǐng)軍人才等村級(jí)人才數(shù)據(jù)庫，人才入庫1700余人，并分類開展技術(shù)培訓(xùn)，著力提升人才綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)；共開展技能培訓(xùn)130余期12000余人次；通過實(shí)施“引鳳還巢”“引才回務(wù)”工程，赴高校引進(jìn)急需緊缺人才2人、引回在外優(yōu)秀人才回務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)500余人；通過整合各類資源，依托縣政務(wù)服務(wù)中心和縣電商公共服務(wù)中心、縣中等職業(yè)學(xué)校、村(社區(qū))黨群服務(wù)中心等陣地，分級(jí)別、分產(chǎn)業(yè)、分區(qū)域地培訓(xùn)新型職業(yè)農(nóng)民530余人次、家庭農(nóng)場主13人、合作社職業(yè)經(jīng)理人123人。與此同時(shí)，全面總結(jié)推廣培養(yǎng)成功經(jīng)驗(yàn)，掛牌成立鄉(xiāng)村振興人才實(shí)訓(xùn)基地17個(gè)、農(nóng)村實(shí)用人才培訓(xùn)示范基地32個(gè)，積極培養(yǎng)農(nóng)村電商人才50余人。4務(wù)川縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的SWOT分析4.1務(wù)川縣發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)分析4.1.1農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)首先務(wù)川縣屬于亞熱帶高原濕潤季風(fēng)氣候，自然環(huán)境優(yōu)越，農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，而且縣下面的各鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有屬于自己的農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)，如：務(wù)川百合粉、浞水牛肉干、茅天香辣山椒、鎮(zhèn)南杏仁、分水灰豆腐、都濡大葉茶等等。4.1.2成本及政策環(huán)境優(yōu)勢(shì)由于務(wù)川縣總體人均收入水平較低、外出務(wù)工人員回村人口較多，農(nóng)村消費(fèi)水平低，所以務(wù)川縣的勞動(dòng)力成本和原材料成本相對(duì)較低。為響應(yīng)黨中央有關(guān)鄉(xiāng)村振興的指導(dǎo)性文件，務(wù)川縣積極為電商企業(yè)打造良好的營商環(huán)境，陸續(xù)出臺(tái)一系列政策制度為農(nóng)村電商良性發(fā)展保駕護(hù)航，在2020年實(shí)施了務(wù)川自治縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣的國家級(jí)項(xiàng)目。4.2務(wù)川縣發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的劣勢(shì)分析4.2.1運(yùn)營模式同質(zhì)化表4.5是以務(wù)川縣茶類產(chǎn)業(yè)為例，分析近幾年務(wù)川縣三個(gè)重點(diǎn)茶產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)種植茶葉種類、種植面積、每年總產(chǎn)量及總產(chǎn)值、生產(chǎn)方式、運(yùn)營模式的情況可知，該縣以大葉茶種類為主，產(chǎn)業(yè)單一，生產(chǎn)方式和運(yùn)營模式偏向傳統(tǒng)，對(duì)現(xiàn)代種植技術(shù)和培育技術(shù)的引進(jìn)方面較為薄弱。表4.5為務(wù)川縣茶葉生產(chǎn)情況：時(shí)間地區(qū)茶葉種類面積（萬畝）總產(chǎn)量（噸）總產(chǎn)值（億元）生產(chǎn)方式運(yùn)營模式2020茅天鎮(zhèn)大葉茶16.232700.873.25傳統(tǒng)培育種植（人工生產(chǎn)模式）傳統(tǒng)營銷為主2021都濡鎮(zhèn)大葉茶17.122765.883.86傳統(tǒng)培育種植傳統(tǒng)營銷為主+網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營2022鎮(zhèn)南鎮(zhèn)大葉茶18.083124.564.86傳統(tǒng)培育種植為主+現(xiàn)代科技傳統(tǒng)（主）+網(wǎng)絡(luò)（次）資料來源：務(wù)川縣人民政府官網(wǎng)4.2.2農(nóng)戶電商意識(shí)薄弱根據(jù)務(wù)川縣統(tǒng)計(jì)局第七次全縣人口普查及相關(guān)信息統(tǒng)計(jì)情況可知，全縣常住人口達(dá)31萬，農(nóng)村人口約占70%，其中擁有大學(xué)（指大專及以上）文化程度的人口為23457人；擁有高中（含中專）文化程度的人口為25739人；擁有初中文化程度的人口為88367人；擁有小學(xué)文化程度的人口為114252人。屬于農(nóng)村戶口的人數(shù)為201237人，其中經(jīng)常在網(wǎng)上購物的占42.35%，主要集中在網(wǎng)絡(luò)設(shè)施較好的縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)，占比較少，不在網(wǎng)上購物的占57.65%，主要集中在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施落后的農(nóng)村，占比較多，基本都是農(nóng)戶；互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)發(fā)展非常有利于電子商務(wù)的發(fā)展，務(wù)川縣統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)全縣互聯(lián)網(wǎng)的安裝覆蓋范圍約為80%，主要安裝用戶集中在縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)，在農(nóng)村地區(qū)則存在不足。由此可見農(nóng)戶對(duì)商品的需求方面還偏向于傳統(tǒng)的線下交易，缺乏電商意識(shí)。4.2.3缺乏電商型人才表4.6是對(duì)務(wù)川縣2022年政府工作報(bào)告中對(duì)于電商人才引進(jìn)情況以及各方面要求人數(shù)的收集和整理。表4.6為務(wù)川縣電商人才流動(dòng)情況電商專業(yè)型電商跨界復(fù)合型電商應(yīng)用創(chuàng)新型201926149202037131520214421192022523022要求人數(shù)685052資料來源：務(wù)川縣人民政府官網(wǎng)由表4.6中數(shù)據(jù)可以得出務(wù)川縣在對(duì)電商專業(yè)型人才、電商跨界復(fù)合型人才、電商應(yīng)用創(chuàng)新型人才的引進(jìn)方面存在不足，其中在電商專業(yè)型人才方面還存在24%的缺口，在電商跨界復(fù)合型人才發(fā)面存在40%的缺口，在電商應(yīng)用創(chuàng)新型人才方面還存在54%的缺口，以至于電商專業(yè)人才的缺乏。4.2.4農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)滯后雖然務(wù)川縣農(nóng)產(chǎn)品的種類和數(shù)量繁多，但是缺乏合理的方法和管理模式去對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行分類包裝和銷售運(yùn)營；缺乏對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、缺乏品牌價(jià)值意識(shí)從而制約了農(nóng)產(chǎn)品的上行能力。缺乏對(duì)信息技術(shù)的運(yùn)用，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的宣傳和銷售工作還偏向于口口相傳，沒有更好地將本地的特色文化和農(nóng)產(chǎn)品相融合，打造出大眾喜歡的、有歷史韻味的、有本土文化的農(nóng)產(chǎn)品品牌。與本省的老干媽、茅臺(tái)、習(xí)酒等全國享譽(yù)品牌有很大差距。以供銷云電商有限責(zé)任公司為例，該公司是與縣政府電商項(xiàng)目合作的縣內(nèi)知名企業(yè)，但是該公司的運(yùn)營模式主要就是與縣內(nèi)一些農(nóng)產(chǎn)品基地聯(lián)合，負(fù)責(zé)將農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)娇h外，解決的主要問題是農(nóng)產(chǎn)品的堆積問題，所以該公司在農(nóng)產(chǎn)品的售出方面只能靠貨車運(yùn)輸?shù)接行枰南M(fèi)市場進(jìn)行售賣，沒有較好的利用互聯(lián)網(wǎng)的作用，缺乏對(duì)有關(guān)電商所需信息技術(shù)的引進(jìn)，沒有用農(nóng)產(chǎn)品品牌的方式進(jìn)行宣傳和售賣，缺乏對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)工作。4.2.5農(nóng)村電商基礎(chǔ)建設(shè)落后表4.7是對(duì)務(wù)川縣2019年到2023年政府工作報(bào)告中對(duì)農(nóng)村有關(guān)電商類基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)數(shù)據(jù)的整理情況。表4.7為務(wù)川縣農(nóng)村電商基礎(chǔ)建設(shè)情況農(nóng)村電商站點(diǎn)建設(shè)數(shù)量農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋情況農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋情況農(nóng)村支付體系建設(shè)情況移動(dòng)支付終端建設(shè)情況201916個(gè)電商網(wǎng)點(diǎn)，新建鎮(zhèn)級(jí)站點(diǎn)3個(gè)，2個(gè)村站點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率達(dá)85%，鄉(xiāng)村覆蓋率達(dá)75%全縣通車?yán)锍踢_(dá)3956公里，二級(jí)公路覆蓋率80%農(nóng)信社服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)14，銀行卡支農(nóng)惠農(nóng)項(xiàng)目4個(gè)銀聯(lián)移動(dòng)支付商戶覆蓋率達(dá)到58%202022個(gè)電商網(wǎng)點(diǎn)，新建鎮(zhèn)級(jí)站點(diǎn)5個(gè)，4個(gè)村站點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率達(dá)90%，鄉(xiāng)村覆蓋率達(dá)81%全縣通車?yán)锍踢_(dá)4212公里，二級(jí)公路覆蓋率85%農(nóng)信社服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)23，銀行卡支農(nóng)惠農(nóng)項(xiàng)目10個(gè)銀聯(lián)移動(dòng)支付商戶覆蓋率達(dá)到62%202124個(gè)電商網(wǎng)點(diǎn)，新建鎮(zhèn)級(jí)站點(diǎn)6個(gè)，6個(gè)村站點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率達(dá)92%，鄉(xiāng)村覆蓋率達(dá)85%全縣通車?yán)锍踢_(dá)4560公里，二級(jí)公路覆蓋率88%農(nóng)信社服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)29，銀行卡支農(nóng)惠農(nóng)項(xiàng)目16個(gè)銀聯(lián)移動(dòng)支付商戶覆蓋率達(dá)到66%202226個(gè)電商網(wǎng)點(diǎn)，新建鎮(zhèn)級(jí)站點(diǎn)8個(gè)，8個(gè)村站點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率達(dá)95%，鄉(xiāng)村覆蓋率達(dá)88%全縣通車?yán)锍踢_(dá)4790公里，二級(jí)公路覆蓋率91%農(nóng)信社服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)35，銀行卡支農(nóng)惠農(nóng)項(xiàng)目24個(gè)銀聯(lián)移動(dòng)支付商戶覆蓋率達(dá)到72%202330個(gè)電商網(wǎng)點(diǎn)，新建鎮(zhèn)級(jí)站點(diǎn)10個(gè)，9個(gè)村站點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率達(dá)96%，鄉(xiāng)村覆蓋率達(dá)92%全縣通車?yán)锍踢_(dá)5043公里，二級(jí)公路覆蓋率95%農(nóng)信社服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)44個(gè)，銀行卡支農(nóng)惠農(nóng)項(xiàng)目30個(gè)銀聯(lián)移動(dòng)支付商戶覆蓋率達(dá)到80%資料來源：務(wù)川縣人民政府官網(wǎng)上表數(shù)據(jù)與中央人民政府官網(wǎng)2021年發(fā)布的有關(guān)農(nóng)村電商水平標(biāo)準(zhǔn)可知[32]，務(wù)川縣在農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面存在巨大缺口。即使務(wù)川縣在2019年4月24日被貴州省人民政府正式批準(zhǔn)退出貧困縣序列，全縣地區(qū)生產(chǎn)總值高達(dá)約100億元，但是縣域內(nèi)絕大多數(shù)鄉(xiāng)村地區(qū)依然存在著基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后、疏于管理等問題。主要原因是鄉(xiāng)村收入比較低，導(dǎo)致沒有更多的資金去投資農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展所需要的基礎(chǔ)設(shè)施，導(dǎo)致農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，在很大程度上影響著務(wù)川縣農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。4.3務(wù)川縣發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的機(jī)遇分析4.3.1電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村，打造電商示范村在鄉(xiāng)村振興的總體戰(zhàn)略布局下為農(nóng)村電子商務(wù)帶來了新機(jī)遇，要求電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村也是必然要求。在這樣的大環(huán)境下務(wù)川縣可以切實(shí)的結(jié)合自身情況創(chuàng)立一個(gè)有本地人文特色的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，加速電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，打造高品質(zhì)的電商示范村。4.3.2抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展隨著互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展和運(yùn)用，產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化、經(jīng)濟(jì)數(shù)字化也是大勢(shì)所趨，同時(shí)也為一些較為傳統(tǒng)和落后的電商產(chǎn)業(yè)帶來了新機(jī)遇，為此黨中央在新的百年奮斗目標(biāo)中更是將實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)代化、電商產(chǎn)業(yè)數(shù)字化作為首要目標(biāo)。務(wù)川縣為響應(yīng)黨中央最新有關(guān)農(nóng)村電商的發(fā)展要求，積極地出臺(tái)相關(guān)政策督促相關(guān)電商產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。4.4務(wù)川縣發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的威脅分析據(jù)務(wù)川縣統(tǒng)計(jì)局在2021年對(duì)務(wù)川縣縣城里對(duì)經(jīng)常在網(wǎng)上購物的1000名居民認(rèn)為網(wǎng)上購物存在那些威脅進(jìn)行的一次數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，結(jié)果顯示有54%的人認(rèn)為個(gè)人信息不安全，有36%的人表示網(wǎng)上支付不安全，其余10%的人表示商品質(zhì)量得不到保障。由此可以看出務(wù)川縣農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展中主要存在支付安全問題和個(gè)人信息安全問題的威脅。4.4.1支付安全問題支付安全問題是農(nóng)村電子商務(wù)的重要組成部分，微信、支付寶、網(wǎng)上銀行支付是網(wǎng)上購物的重要結(jié)算方式，雖然對(duì)應(yīng)銀行和第三方支付平臺(tái)積極采取安全防護(hù)措施，但是依然有一些不法分子火中取栗，利用不明鏈接、電信詐騙、木馬程序等非法措施進(jìn)行詐騙，導(dǎo)致消費(fèi)者在電商消費(fèi)中心存疑慮。4.4.2信息安全問題在線上交易過程中，消費(fèi)者個(gè)人真實(shí)信息和產(chǎn)品信息通常會(huì)被第三方平臺(tái)獲悉，由于網(wǎng)絡(luò)中大量的木馬程序和病毒的存在給用戶在網(wǎng)上交易的信息安全造成一定威脅，黑客會(huì)把木馬程序進(jìn)行偽裝然后吸引消費(fèi)者下載安裝，導(dǎo)致消費(fèi)者的個(gè)人信息被盜取。對(duì)務(wù)川縣農(nóng)村電子商務(wù)的SWOT分析如下圖：圖4.8為對(duì)務(wù)川縣農(nóng)村電子商務(wù)的SWOT分析5務(wù)川縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策分析5.1建設(shè)產(chǎn)業(yè)和運(yùn)營模式多元化結(jié)合圖4.8中對(duì)劣勢(shì)的運(yùn)營模式同質(zhì)化分析和優(yōu)勢(shì)分析得出：農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)該堅(jiān)持多元化發(fā)展，要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新去主動(dòng)迎合時(shí)代的發(fā)展，從農(nóng)產(chǎn)品的選苗育種、種植培育、產(chǎn)品銷售都要進(jìn)行多元化改革，同時(shí)縣政府應(yīng)該出臺(tái)政策保障相關(guān)舉措的正常實(shí)施，并需要加大資金方面的幫扶工作。在運(yùn)營方面，各種電商新業(yè)態(tài)、新模式具有傳統(tǒng)電商沒有的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，這些年來不斷呈現(xiàn)出現(xiàn)高速增長，給傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)提供了巨大的活力。建立消費(fèi)者在電商平臺(tái)通過線上以圖表文字的形式直觀了解到農(nóng)產(chǎn)品從成熟期、倉配、產(chǎn)地、物流等信息，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品全過程可視化，為用戶提供高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，構(gòu)建多元協(xié)調(diào)合作運(yùn)營方式。5.2政府要加強(qiáng)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)意識(shí)結(jié)合圖4.8中對(duì)劣勢(shì)的農(nóng)戶電商意識(shí)薄弱分析和機(jī)遇分析得出：政府要針對(duì)現(xiàn)實(shí)農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展中存在的問題，制定一系列具有針對(duì)性、可行性的幫扶政策，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)電商人才的引入工作，以帶動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)戶電商化，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的宣傳和普及工作，定期在農(nóng)村開展電商普及交流大會(huì)，讓更多農(nóng)戶們了解電子商務(wù)，知道其發(fā)展的好處；還應(yīng)該加強(qiáng)基層黨組織干部對(duì)有關(guān)電子商務(wù)理論學(xué)習(xí)工作和實(shí)踐學(xué)習(xí)，為促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的快速、安全發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的政治保障。5.3加強(qiáng)農(nóng)村電商人才培養(yǎng)，創(chuàng)新培訓(xùn)模式結(jié)合圖4.8中對(duì)劣勢(shì)的缺乏電商型人才分析和機(jī)遇分析得出：對(duì)于政府層面：全國政協(xié)委員溫濤建議，要培訓(xùn)、規(guī)范農(nóng)村電商從業(yè)者隊(duì)伍，尤其是要針對(duì)青年涉農(nóng)服務(wù)人員進(jìn)行電商實(shí)操培訓(xùn)，使他們既懂互聯(lián)網(wǎng)又懂經(jīng)營管理。首先應(yīng)該以引進(jìn)跨界復(fù)合型人才和高素質(zhì)電商應(yīng)用創(chuàng)新型人才為主，為其提供良好的辦公環(huán)境和政策幫扶，讓其帶動(dòng)當(dāng)?shù)仉娚倘藛T在創(chuàng)新中不斷發(fā)展，用以點(diǎn)帶面的方式帶動(dòng)全縣電商人才，從而帶動(dòng)務(wù)川縣電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。其次還要不斷引進(jìn)全國知名電商企業(yè)加盟，定期邀請(qǐng)知名電商公司企業(yè)家對(duì)本縣電商人員進(jìn)行講座和經(jīng)驗(yàn)交流，將加盟電商企業(yè)的工作人員和本地電商人員進(jìn)行混合分配，在不斷地為務(wù)川縣培育現(xiàn)代化電商人才和促進(jìn)務(wù)川縣農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的同時(shí)，也為我國農(nóng)村電商的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。對(duì)于經(jīng)營主體層面：政府建立相關(guān)部門對(duì)電商經(jīng)營主體進(jìn)行實(shí)踐跟蹤和幫扶工作，制作一套有關(guān)于電商人才跟蹤和評(píng)價(jià)系統(tǒng)機(jī)制，保障和激勵(lì)電商經(jīng)營主體在實(shí)踐中好好工作，鼓勵(lì)不斷創(chuàng)新和立足于基層，不定期進(jìn)行季度考核提升制度。5.4加大農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)力度結(jié)合圖4.8中對(duì)劣勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)滯后分析和優(yōu)勢(shì)分析得出：加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)應(yīng)該從其農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)種類入手，目前，務(wù)川縣農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)種類大致可分為：米類、蔬菜類、肉類、山藥類、蜜蜂類等等，以務(wù)川縣大米品牌建設(shè)為例，首先務(wù)川縣委、縣政府應(yīng)該高度重視大米品牌建設(shè)工作，為更好地提高縣域水稻生產(chǎn)效益，要鼓勵(lì)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)電商企業(yè)努力建設(shè)大米農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)，同時(shí)通過品牌建設(shè)推動(dòng)水稻產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為廣大消費(fèi)者提供真正的純天然、無污染、有營養(yǎng)的好大米。其次電商企業(yè)對(duì)大米品牌建設(shè)還應(yīng)該充分的與務(wù)川歷史悠久文化、仡佬苗族特色文化、新時(shí)代特有文化相融合，打造一個(gè)有歷史氣息、文化氣息、新時(shí)代氣息的充滿生機(jī)活力的大米品牌，從而更迅速、準(zhǔn)確地樹立、宣傳、推廣務(wù)川原生態(tài)優(yōu)質(zhì)大米。其他農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)也于此類似，在這過程中還應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)，如直播帶貨、利用當(dāng)紅APP、視頻推廣等等。5.5完善農(nóng)村電商基礎(chǔ)建設(shè)結(jié)合圖4.8中對(duì)劣勢(shì)的農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施落后分析和機(jī)遇分析得出：全國政協(xié)委員溫濤建議，一要加大農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括路、網(wǎng)、支付體系、移動(dòng)支付終端等；二對(duì)于電商扶貧要實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展還應(yīng)有政策支持，除財(cái)政政策更多向基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)傾斜外，還要加強(qiáng)有針對(duì)性的金融服務(wù)創(chuàng)新，以此促進(jìn)農(nóng)村電商從業(yè)主體的發(fā)展[33]。實(shí)現(xiàn)縣域內(nèi)外有關(guān)資源的整合共享，要充分保障農(nóng)民權(quán)益，以更高質(zhì)量供給更好滿足廣大農(nóng)民需求；健全農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)體制機(jī)制，遵循分類統(tǒng)籌的思路，推進(jìn)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施協(xié)調(diào)建設(shè)；還應(yīng)該充分調(diào)動(dòng)市場主體積極性，不斷提升農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施供給質(zhì)量，加強(qiáng)對(duì)已有電商設(shè)施的管理工作，要不定期進(jìn)行專業(yè)保養(yǎng)和維修，加強(qiáng)農(nóng)村黨組織的管理組織核心工作，為完善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作的正常有序推進(jìn)提供良好的政治保障。6結(jié)論首先通過對(duì)務(wù)川縣進(jìn)行針對(duì)性實(shí)地調(diào)查和大量有關(guān)數(shù)據(jù)收集，經(jīng)過特定的數(shù)據(jù)處理分析，發(fā)現(xiàn)務(wù)川縣應(yīng)在相關(guān)政策法規(guī)出臺(tái)方面以及電子商務(wù)培訓(xùn)方面應(yīng)加大重視，在對(duì)從事電商農(nóng)戶的政策傾斜和優(yōu)惠補(bǔ)貼方面、農(nóng)村電商品牌建設(shè)情況、農(nóng)村電商農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)方面、農(nóng)村電商農(nóng)產(chǎn)品追溯體系建設(shè)方面以及交通環(huán)境方面亟需加強(qiáng)。其次對(duì)于第四章中SWOT分析的研究結(jié)果，可以總結(jié)出阻礙務(wù)川縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主要影響因素有以下5個(gè)方面：同質(zhì)化嚴(yán)重、農(nóng)戶電商意識(shí)薄弱、電商人才匱乏、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)滯后、農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施落后。最后本文針對(duì)阻礙務(wù)川縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展因素給出相對(duì)應(yīng)的解決策略和建議：建設(shè)產(chǎn)業(yè)和運(yùn)營模式多元化、政府需加強(qiáng)發(fā)展農(nóng)村電商意識(shí)、加強(qiáng)電商人才引進(jìn)和創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式、加大農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；對(duì)于務(wù)川縣農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展中存在的問題向縣政府提出的建議：加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的資金和政策幫扶工作，政府要進(jìn)行農(nóng)村電子商務(wù)多元化運(yùn)營模式，務(wù)川縣可以聯(lián)合縣商務(wù)局、縣發(fā)改委、縣財(cái)政局、縣電商產(chǎn)業(yè)園、縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等部門共同參與充分進(jìn)行調(diào)研研究。參考文獻(xiàn)武虹岑.廣西田東縣農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀及發(fā)展路徑研究[D].廣西大學(xué),2022,5(4):120-145.余鐵映.溫州市農(nóng)村電子商務(wù)農(nóng)戶的參與度調(diào)查研究[D].新疆農(nóng)業(yè)大學(xué),2021,2(03):29-46.張姣.基于農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)現(xiàn)狀的調(diào)查研究[D].華中師范大學(xué),2021,6(07):121-139.張冬月.L縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[D].山西大學(xué),2019,3(08):70-86.孫禮光.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[D].安徽農(nóng)業(yè)大學(xué),2022,7(11):131-145.董航.中國農(nóng)村電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品營銷領(lǐng)域的應(yīng)用研究[D].吉林大學(xué),2022,4(05):87-90.何茜.四川省農(nóng)村電商示范縣數(shù)字普惠金融對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的影響研究[D].西南財(cái)經(jīng)大學(xué),2022,2(04):32-43.蔡傳東.電子商務(wù)發(fā)展對(duì)安徽省農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響研究[D].安徽農(nóng)業(yè)大學(xué),2022,6(10):100-120.莫秋橙.貴州省農(nóng)村電子商務(wù)政策執(zhí)行與改進(jìn)研究[D].貴州大學(xué),2022,5(09):90-100.[10]程鋒.新建區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的政府作用研究[D].華東交通大學(xué),2022,8(12):132-140.[11]馬迪.石林縣人參果電子商務(wù)發(fā)展策略研究[D].云南師范大學(xué),2022,6(06):65-76.[12]南文剛.兵團(tuán)第三師農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式研究[D].石河子大學(xué),2022,7(11):110-115.[13]蒲洋華.“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下綿陽市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策研究[D].西南科技大學(xué),2022,4(05):65-72.[14]郭嘉興.廣南縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平評(píng)價(jià)研究[D].中南林業(yè)科技大學(xué),2022.[15]劉明霞.洛陽農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題及對(duì)策研究[D].河南科技大學(xué),2021,13.[16]AleksandrovI,FedorovaM.Developmentofe-commerce,transportandlogisticsinruralRussia:attitudesandobstacles[J].E3SWebofConferences,2020,164(04):1-8.[17]HAJIKarine.E-commercedevelopmentinruralandremote