13三月2024XX半年會中國廣播廣告投放分析材料目錄2013上半年傳統(tǒng)媒體市場形勢回顧1-5月汽車行業(yè)產銷及廣告投放形勢分析XX半年會中國廣播廣告投放分析材料上半年傳統(tǒng)媒體市場廣告概述2013年上半年傳統(tǒng)媒體廣告市場同比上漲8%，高于去年同期4%的增長率%(尼爾森：2013年第一季度廣告市場迎來了一股暖流，較去年同期增長15.1%,第二季度增勢減緩，同比10.8%)概述電臺廣告資源量上半年同比縮減17%，花費則微增3%，低于傳統(tǒng)媒體整體漲幅。從月度數(shù)據(jù)來看，自1月出現(xiàn)12%的增長以來，增幅一路走低，6月更首次出現(xiàn)4%的縮減XX半年會中國廣播廣告投放分析材料廣播廣告投放：交通行業(yè)超過金融行業(yè)，成為除商業(yè)與服務業(yè)以外的第二大投放行業(yè)；上海大眾、奧迪、上海通用、東風日產名列前四廣播廣告投放：清潔用品、個人用品、房地產、農業(yè)成為增幅最大的四個行業(yè)省級電臺投放量保持穩(wěn)定上行，超過總體一半以上；市級電臺投放份額不斷提升，中央臺份額長年基本穩(wěn)定概述XX半年會中國廣播廣告投放分析材料報告廣告收入相關內容均為媒體公開刊例費用，不包含折扣因素；CTR監(jiān)測電臺僅57家，其中包含央廣、國際廣播、北上廣的大部分電臺，以及少部分二三線城市電臺。因此CTR競品數(shù)據(jù)的在二三線城市缺乏參考價值（例如，在山東和河南僅山東新聞和河南音樂有數(shù)據(jù)）附件：CTR監(jiān)測電臺列表CTR數(shù)據(jù)特別說明：特別說明XX半年會中國廣播廣告投放分析材料費用單位:1000(RMB)總花費逐年遞增，今年上半年監(jiān)測刊例額超過去年同期，僅增長３%投放總量XX半年會中國廣播廣告投放分析材料上半年電臺廣告投放監(jiān)測額為18,660,452,000（刊例額）今年上半年電臺廣告份額超過去年媒體投放比重XX半年會中國廣播廣告投放分析材料全媒體TOP10上半年前十行業(yè)中，商業(yè)及服務性行業(yè)、藥品和郵電通訊行業(yè)出現(xiàn)下滑，其余行業(yè)均有丌同程度增長，其中飲料、酒精類飲品和房地產建筑行業(yè)在第一、二季度都呈現(xiàn)快速增長，上半年整體增幅均超兩成。相比之下，郵電通訊行業(yè)則連續(xù)兩個季度呈兩位數(shù)減投，增幅較去年同期大幅度下滑，墊底前十行業(yè)。XX半年會中國廣播廣告投放分析材料

歷年廣播廣告月度走勢相似，今年仍是上行趨勢廣播投放月度分布XX半年會中國廣播廣告投放分析材料歷年前六月廣播廣告行業(yè)投放量排名圖廣播廣告投放三甲行業(yè)成員依舊，只是今年上半年交通行業(yè)總量超過金融行業(yè)分布XX半年會中國廣播廣告投放分析材料娃哈哈、洋河闖入前十，我們可以推測飲料與酒類行業(yè)投放大量增加品牌TOP10XX半年會中國廣播廣告投放分析材料

果然如我們推測，飲料與酒類增幅顯著，而娛樂休閑業(yè)增速銳減，是否可理解為限制公款吃喝限制了餐飲服務；高檔酒受挫，而中低檔酒加大投放房地產投放反彈大放量，是否與房價調控再次失效有關，經濟增長放緩而個人用品與清潔用品大幅奇增，是否再次驗證口紅效應，而農業(yè)增幅也引人關注。行業(yè)增長情況XX半年會中國廣播廣告投放分析材料費用單位:1000(RMB)行業(yè)細分家居家私建材賣場，與家電賣場品牌，領跑商業(yè)及服務行業(yè)投放XX半年會中國廣播廣告投放分析材料行業(yè)細分

上海大眾、奧迪、上海通用、東風日產名列前四，一汽大眾在電臺投放力量稍弱，奧迪領跑高端車型陣營的電臺投放

XX半年會中國廣播廣告投放分析材料保險銀行占據(jù)金融行業(yè)前十，易貸退出前十。而隨著證券行業(yè)創(chuàng)新政策密集發(fā)布,券商公司未來走勢看好，證券行業(yè)投放將異軍突起行業(yè)細分XX半年會中國廣播廣告投放分析材料行業(yè)細分娛樂休閑行業(yè)中，肯德基為應對速生雞等健康衛(wèi)生方面的問題及與麥當勞的競爭投放大量正面廣告，而麥當勞電視投放多而電臺投放極少，是值得開發(fā)的客戶TOP10其他品牌為酒巴、會所、餐飲XX半年會中國廣播廣告投放分析材料中移動穩(wěn)居榜首中國電信緊跟其后中國聯(lián)通上半投放大幅下降行業(yè)細分XX半年會中國廣播廣告投放分析材料行業(yè)細分赫柏灣、樂朗兩紅酒品牌進入前十XX半年會中國廣播廣告投放分析材料行業(yè)細分普瑞來作為美國排名第一的凈手消毒液品牌，在中國領跑化妝浴室用品電臺投放，六神緊跟其后XX半年會中國廣播廣告投放分析材料行業(yè)細分XX半年會中國廣播廣告投放分析材料媒體級別細分省級電臺投放從去年第二季度開始在高位持續(xù)，今年第二季度開始高企，表現(xiàn)出向上勢頭XX半年會中國廣播廣告投放分析材料從市場份額來看，省級電臺從去年到目前份額穩(wěn)定，但從更遠的07年來看，則一直在萎縮，至去年二季度至今才保持穩(wěn)定地方電臺市場份額卻一直在增大；中央級電臺份額相對穩(wěn)定媒體級別細分XX半年會中國廣播廣告投放分析材料三級電臺市場份額相對穩(wěn)定，此消彼漲從監(jiān)測刊例額來看，省級電臺占據(jù)投放量的半壁江山而與收聽份額相比，省級電臺與高級電臺對調媒體級別份額XX半年會中國廣播廣告投放分析材料城市投放細分岷江音樂7311000XX半年會中國廣播廣告投放分析材料城市投放細分2013年CTRMI運作電臺監(jiān)測常規(guī)覆蓋范圍

地區(qū)省城市No.電臺名稱頻率全國全國全國1中央人民廣播電臺一套(中國之聲FM106.1)(24)FM106.1MHZ全國全國全國2中央人民廣播電臺二套(經濟之聲FM96.6)FM96.6MHZ全國全國全國3中央人民廣播電臺三套(音樂之聲FM90.0)FM90.0MHZ全國全國全國4中央人民廣播電臺四套(TOPFM101.8首都汽車調頻)FM101.8MHZ全國全國全國5中央人民廣播電臺七套(華夏之聲FM87.8)FM87.8MHZ全國全國全國6中央人民廣播電臺七套(華夏之聲FM104.9)FM104.9MHZ全國全國全國7中央人民廣播電臺九套(文藝之聲FM106.6)FM106.6MHZ全國全國全國8中國國際廣播電臺輕松調頻廣播北京(FM91.5)FM91.5MHZ全國全國全國9中國國際廣播電臺勁曲調頻廣播北京(FM88.7)FM88.7MHZ全國全國全國10中國國際廣播電臺環(huán)球資訊廣播廣州(FM107.1)FM107.1MHZ全國全國全國11中國國際廣播電臺勁曲調頻廣播上海(FM87.9)FM87.9MHZ華北地區(qū)北京北京12北京人民廣播電臺文藝廣播(FM87.6)FM87.6MHZ華北地區(qū)北京北京13北京人民廣播電臺音樂廣播(FM97.4)FM97.4MHZ華北地區(qū)北京北京14北京人民廣播電臺交通廣播(FM103.9)FM103.9MHZ華北地區(qū)北京北京15北京人民廣播電臺體育廣播(FM102.5)FM102.5MHZ華北地區(qū)北京北京16北京人民廣播電臺城市管理廣播(FM107.3)FM107.3MHZ&AM1026KHZ華北地區(qū)北京北京17北京人民廣播電臺新聞廣播(FM100.6)FM100.6MHZ華北地區(qū)北京北京18北京人民廣播電臺首都故事廣播(AM603)AM603KHZ&FM89.1MHZ華北地區(qū)天津天津19天津人民廣播電臺交通廣播(FM106.8)FM106.8MHZ華北地區(qū)山西太原20太原人民廣播電臺交通廣播(FM107.0)FM107MHZ東北地區(qū)黑龍江哈爾濱21黑龍江人民廣播電臺都市女性廣播(FM102.1)FM102.1MHZ東北地區(qū)黑龍江哈爾濱22黑龍江人民廣播電臺交通廣播(FM99.8)FM99.8MHZ東北地區(qū)吉林長春23長春人民廣播電臺交通之聲(FM96.8)FM96.8MHZ東北地區(qū)遼寧沈陽24遼寧人民廣播電臺交通廣播(FM97.5)FM97.5MHZ東北地區(qū)遼寧沈陽25遼寧人民廣播電臺都市廣播(FM92.1)FM92.1MHZ東北地區(qū)遼寧大連26大連人民廣播電臺交通廣播(FM100.8)FM100.8MHZ華東地區(qū)上海上海27上海人民廣播電臺新聞廣播(FM93.4)(24)FM93.4MHZ華東地區(qū)上海上海28上海人民廣播電臺交通廣播(FM105.7)(24)FM105.7MHZ華東地區(qū)上海上海29上海人民廣播電臺故事廣播(FM107.2)FM107.2MHZ華東地區(qū)上海上海30上海人民廣播電臺戲劇曲藝廣播(FM97.2)FM97.2MHZ華東地區(qū)上海上海31上海人民廣播電臺五星體育廣播(FM94.0)FM94.0MHZ華東地區(qū)上海上海32上海人民廣播電臺東廣新聞廣播(FM90.9)(24)FM90.9MHZ華東地區(qū)上海上海33上海人民廣播電臺經典音樂廣播(FM94.7)FM94.7MHZ華東地區(qū)上海上海34上海人民廣播電臺魅力流行音樂廣播(FM103.7)(24)FM103.7MHZ華東地區(qū)上海上海35上海人民廣播電臺動感流行音樂廣播(FM101.7)FM101.7MHZ華東地區(qū)上海上海36上海人民廣播電臺東方都市廣播(FM89.9)(24)FM89.9MHZ華東地區(qū)上海上海37上海人民廣播電臺第一財經廣播(FM97.7)FM97.7MHZ華東地區(qū)江蘇南京38江蘇交通廣播網(wǎng)(FM101.1)FM101.1MHZ華東地區(qū)江蘇南京39江蘇經典流行音樂廣播(FM97.5)FM97.5MHZ華東地區(qū)江蘇南京40南京人民廣播電臺交通廣播(FM102.4)FM102.4MHZ華東地區(qū)山東濟南41山東人民廣播電臺新聞廣播(AM918/FM95)AM918KHZ華東地區(qū)浙江杭州42浙江人民廣播電臺交通之聲(FM93)FM89MHZ華東地區(qū)浙江杭州43杭州人民廣播電臺西湖之聲(FM105.4)FM105.4MHZ華東地區(qū)浙江杭州44杭州人民廣播電臺交通經濟廣播(FM91.8)FM91.8MHZ中南地區(qū)廣東廣州45廣東電臺羊城交通廣播(FM105.2)FM105.2MHZ中南地區(qū)廣東廣州46廣東電臺城市之聲(FM103.6)FM103.6MHZ中南地區(qū)廣東廣州47廣東電臺音樂之聲(FM99.3)FM99.3MHZ中南地區(qū)廣東廣州48廣東電臺珠江經濟廣播電臺(FM97.4)FM97.4MHZ中南地區(qū)廣東廣州49廣東電臺衛(wèi)星廣播新聞頻率(FM91.4)FM91.4MHZ中南地區(qū)廣東廣州50廣州新聞資訊電臺(FM96.2)FM96.2MHZ中南地區(qū)廣東廣州51廣州汽車音樂電臺(FM102.7)FM102.7MHZ中南地區(qū)廣東廣州52廣州交通電臺(FM106.1)FM106.1MHZ中南地區(qū)廣東深圳53深圳廣播電臺新聞頻率(FM89.8)FM89.8MHZ中南地區(qū)廣東深圳54深圳廣播電臺音樂頻率(FM97.1)FM97.1MHZ中南地區(qū)廣東深圳55深圳廣播電臺交通頻率(FM106.2)FM106.2MHZ中南地區(qū)河南鄭州56河南人民廣播電臺音樂廣播(FM88.1)FM88.1MHZ西北地區(qū)陜西西安57陜西人民廣播電臺交通廣播(FM91.6)FM91.6MHZXX半年會中國廣播廣告投放分析材料目錄2013上半年傳統(tǒng)媒體市場形勢回顧1-5月汽車行業(yè)產銷及廣告投放形勢分析XX半年會中國廣播廣告投放分析材料產銷重回兩位數(shù)

7月5日，全國乘用車市場信息聯(lián)席會發(fā)布了市場數(shù)據(jù)，6月狹義乘用車（包括轎車、MPV和SUV，以下簡稱：乘用車）產銷量分別為123.19萬輛和116.85萬輛，分別環(huán)比下降了2.8%和2.4%，同比增長了12.5%和14.9%。

上半年，產銷增速重回兩位數(shù)，乘用車產銷量分別達到了772.48萬輛和729.12萬輛，分別同比增長了17.3%和20.6%。

其中，SUV的6月銷量依然強勁，同比增長了52%。同時，福特、起亞的在華銷量快速增長。業(yè)內預計，長安汽車、悅達、長城汽車的增長空間進一步打開。市場概述XX半年會中國廣播廣告投放分析材料三大日系車在華負增長美韓系車企表現(xiàn)亮眼

在中國車市整體銷量大幅增長的情況下，日系車銷量仍未能止跌。有外媒近日報道稱，豐田、日產及本田3家主要日系車商2013年上半年在華新車銷量與2012年同期相比均有所下降。但目前銷量已有所回升，各公司均計劃通過推出新車型等挽回局面。

今年以來，美系車和韓系車在華銷量快速增長，其中福特和現(xiàn)代的表現(xiàn)尤其突出。由此，相關研究機構紛紛看好由此給長安汽車、悅達、上汽集團未來的增長空間。市場概述XX半年會中國廣播廣告投放分析材料二三線城市增幅高企一線城市增速下滑壓庫嚴重汽車營銷人士分析認為，盡管部分一線城市先后出臺限牌政策，但這并不影響國內汽車整體銷量大幅上揚，因為目前二三四線城市已成為車市新的增長點。二三線城市的增幅達30%以上，部分城市甚至更高。近年一線城市的銷量已開始有所下滑，庫存嚴重。有車商表示光壓貨這些車都夠賣三個月了。目前不少車企對外公布的銷售數(shù)據(jù)都并非終端銷量。被壓庫的并非只有自主品牌，一些日系、韓系、歐美品牌也不停地向車商壓庫，尤其是剛剛過去的6月份。市場概述XX半年會中國廣播廣告投放分析材料政策影響——【廣州7月1日起試行中小客車總量適度調控】

廣州市將于2012年7月1日零時起，對全市中小客車試行總量適度調控管理。具體操作方式則將出臺相關辦法。在為期一年的試行期內，全市中小客車增量配額為12萬輛。試行開始的一個月內，全市暫停辦理中小客車的注冊和轉移登記。據(jù)悉，在幾個一線城市實施限購政策后，目前天津、深圳、成都等8城市均存在實施限購可能性。數(shù)據(jù)顯示，以上8個城市限購政策一旦實施，將造成當?shù)仄囦N量25%左右的下降，直接減少汽車銷量40萬輛左右，約占國內全年汽車銷量比重的2%。幾個一線城市限購政策實施后，消費者更加趨向購買大尺寸車、大排量車、高價車和進口車，1.6升及以下排量轎車市場占有率大大下降。北上廣三個城市限購政策實施后，中國（自主）品牌乘用車市場占有率降幅接近50%。在這些城市中，中國品牌汽車實際已經被邊緣化，這是造成近兩年來中國品牌市場占有率下降的主要原因。市場概述對此政策傾向的解讀，一些專家認為，今年的經濟增速已經下調至7%左右，而汽車產業(yè)增速仍維持在10%，若通過限購抑制汽車消費，勢必對全行業(yè)產值，乃至國民經濟總體目標產生影響。XX半年會中國廣播廣告投放分析材料市場概述影響有限論：限購導致的銷售下降將被中國其他地方銷售的增加彌補，因財富開始向規(guī)模較小的城市擴散。近期公布上半年各省GDP的顯示，28省GDP增速均超全國，受益于宏觀經濟溫和復蘇、今年汽車銷量沖破2000萬輛不成問題。中汽協(xié)預計，今年全年汽車市場需求約2080萬輛，汽車全年銷量2065萬輛。XX半年會中國廣播廣告投放分析材料自主品牌下半年上市新車車型名稱預計上市時間比亞迪“秦”量產版第三季度上市長安致尚XT7月份上市廣汽傳祺GA37月份上市納智捷S57月份上市海馬M8第三季度上市廣汽吉奧A級車7月份上市奇瑞S32下半年上市奇瑞α7/A48月上市長城新C50秋季上市日系品牌下半年上市新車車型名稱預計上市時間全新雅閣9月上市東風本田杰德9月上市馬自達ATENZA國產12月份上市全新威馳11月份上市全新YARis年底上市天籟公爵加長版11月上市韓系品牌下半年上市新車車型名稱預計上市時間現(xiàn)代名圖年底上市起亞K9年底上市索納塔混動年底上市起亞K7下半年上市K5混動下半年上市德系品牌下半年上市新車車型名稱預計上市時間西雅特全新LEON年底上市北京奔馳新款E級長軸年底上市保時捷新Panamera下半年上市其它品牌下半年上市新車車型名稱預計上市時間瑪莎拉蒂Ghibli7月上市沃爾沃S60L半年上市新愛麗舍8月上市科魯茲掀背車7月上市業(yè)內人士分析，今年下半年，國內乘用車市場需求依舊旺盛，結合目前超過市場預期的銷量表現(xiàn)，預計今年全年國內乘用車市場將實現(xiàn)較快增長，總體漲幅有望超過去年。為連續(xù)兩年的個位數(shù)增長之后的快速復蘇，預計今年狹義乘用車銷量增速有望接近15%-20%。市場概述XX半年會中國廣播廣告投放分析材料2013年1-5月，乘用車傳統(tǒng)媒體廣告投放量同比增長4%，SUV廣告投放份額保持快速增長，同比增幅高達65%，遠超乘用車整體增速，廣告份額由去年同期的20%一躍超過30%。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會公布的的數(shù)據(jù)顯示，SUV產銷1-5月增速超過40%，增速較快。投放總量XX半年會中國廣播廣告投放分析材料一汽大眾以15%的份額居榜首，主投速騰GLI轎車和邁騰轎車；上海大眾主投斯柯達昕銳轎車和波羅轎車；東風日產，主投驪威轎車；長安福特主投翼搏SUV和翼虎SUV；安徽江淮首度入榜，主投S5SUV。TOP5廠商均放量增長。前4廠商均以電視為主，平面和電臺為輔。江淮汽車以電視為主，在其他媒介投放極少。投放總量XX半年會中國廣播廣告投放分析材料2013年5月，MPV，長安歐諾MPV投放份額仍穩(wěn)居榜首，納智捷大7MPV、起亞佳樂MPV新晉TOP5榜單。SUV/越野車，江淮瑞風S5SUV躍居榜首，一汽奔騰X80、上海通用別克昂科拉新晉TOP5榜單。轎車，東風日產驪威轎車躍居榜首，除斯柯達昕銳外，其余均為新晉車型。投放總量XX半年會中國廣播廣告投放分析材料微型車市場：鈴木領跑品牌關注排行榜，奇瑞和長安位居其后；產品關注：奧拓位居關注榜榜首，3-8萬元價格段的產品累計關注度近九成。關注排名XX