淺析國產(chǎn)彩妝企業(yè)在抖音平臺(tái)上的公關(guān)活動(dòng)以完美日記、花西子、橘朵為例一、本文概述隨著社交媒體的崛起，彩妝企業(yè)紛紛將公關(guān)活動(dòng)轉(zhuǎn)向線上，尋求與年輕消費(fèi)者的深度互動(dòng)。作為國內(nèi)領(lǐng)先的社交媒體平臺(tái)，抖音以其獨(dú)特的短視頻形式和龐大的用戶群體，成為了彩妝品牌進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)的重要陣地。本文將圍繞國產(chǎn)彩妝企業(yè)在抖音平臺(tái)上的公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行深入探討，并以完美日記、花西子、橘朵為例，分析它們?cè)诙兑羝脚_(tái)上的公關(guān)策略、執(zhí)行方式以及取得的成效。文章旨在揭示國產(chǎn)彩妝企業(yè)如何利用抖音平臺(tái)進(jìn)行有效的品牌傳播、用戶互動(dòng)和形象塑造，同時(shí)探討其面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，為行業(yè)內(nèi)的其他企業(yè)提供借鑒和參考。通過對(duì)這三個(gè)典型案例的分析，我們將從品牌定位、內(nèi)容創(chuàng)意、用戶互動(dòng)、數(shù)據(jù)分析等多個(gè)維度，展現(xiàn)國產(chǎn)彩妝企業(yè)在抖音平臺(tái)上公關(guān)活動(dòng)的全貌。希望本文能夠?yàn)椴蕣y行業(yè)的公關(guān)實(shí)踐提供新的視角和啟發(fā)，推動(dòng)國產(chǎn)彩妝企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競爭中實(shí)現(xiàn)更好的品牌發(fā)展。二、國產(chǎn)彩妝企業(yè)抖音公關(guān)活動(dòng)概述隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的興起，國產(chǎn)彩妝企業(yè)紛紛將公關(guān)活動(dòng)陣地轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，尤其是短視頻社交平臺(tái)如抖音。抖音平臺(tái)以其獨(dú)特的內(nèi)容形式和廣泛的用戶基礎(chǔ)，成為國產(chǎn)彩妝企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳、產(chǎn)品推廣和消費(fèi)者互動(dòng)的重要場(chǎng)所。在這一背景下，完美日記、花西子、橘朵等國產(chǎn)彩妝品牌在抖音平臺(tái)上的公關(guān)活動(dòng)尤為引人關(guān)注。創(chuàng)意內(nèi)容營銷：國產(chǎn)彩妝品牌通過抖音平臺(tái)發(fā)布創(chuàng)意短視頻，展示產(chǎn)品特點(diǎn)和化妝技巧，吸引用戶的關(guān)注和興趣。這些短視頻通常融合了時(shí)尚、美妝、娛樂等元素，以輕松、有趣的方式傳遞品牌信息。互動(dòng)營銷策略：品牌積極與抖音用戶互動(dòng)，通過評(píng)論、私信等方式回應(yīng)消費(fèi)者的疑問和反饋，增強(qiáng)用戶的參與感和粘性。同時(shí)，品牌還通過舉辦挑戰(zhàn)賽、話題討論等活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶參與互動(dòng)，擴(kuò)大品牌曝光度。KOL合作推廣：國產(chǎn)彩妝品牌與抖音平臺(tái)上的知名美妝博主、意見領(lǐng)袖（KOL）合作，通過他們的影響力和粉絲基礎(chǔ)推廣產(chǎn)品。這種合作方式不僅提高了產(chǎn)品的知名度，還增加了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度。社交媒體廣告：品牌在抖音平臺(tái)上投放廣告，包括信息流廣告、品牌挑戰(zhàn)廣告等，以擴(kuò)大品牌曝光和吸引潛在客戶。這些廣告通常與抖音平臺(tái)的用戶畫像和算法推薦相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。通過以上公關(guān)活動(dòng)，國產(chǎn)彩妝品牌在抖音平臺(tái)上成功塑造了品牌形象，提升了產(chǎn)品銷量，并與消費(fèi)者建立了緊密的聯(lián)系。未來，隨著抖音平臺(tái)的不斷發(fā)展和用戶需求的不斷變化，國產(chǎn)彩妝品牌需要不斷創(chuàng)新公關(guān)策略，以適應(yīng)市場(chǎng)競爭和消費(fèi)者需求的變化。三、完美日記抖音公關(guān)活動(dòng)分析完美日記在抖音平臺(tái)上的公關(guān)活動(dòng)，以其獨(dú)特的策略和高度的創(chuàng)新性，為國產(chǎn)彩妝企業(yè)在社交媒體營銷上樹立了典范。完美日記成功地將抖音平臺(tái)的特點(diǎn)與其品牌特色相結(jié)合，通過精心策劃的公關(guān)活動(dòng)，不僅提升了品牌知名度，也贏得了大量消費(fèi)者的喜愛和信任。完美日記在抖音平臺(tái)上的公關(guān)活動(dòng)，注重內(nèi)容的創(chuàng)意性和互動(dòng)性。其發(fā)布的短視頻內(nèi)容多樣，既有產(chǎn)品展示，也有化妝教程，還有與用戶的互動(dòng)挑戰(zhàn)等。這些內(nèi)容豐富、形式新穎，極大地提升了用戶的參與度和粘性。同時(shí)，完美日記還善于運(yùn)用抖音的特色功能，如話題挑戰(zhàn)、直播等，與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)，增強(qiáng)了用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感和歸屬感。完美日記在抖音平臺(tái)上的公關(guān)活動(dòng)，注重與KOL的合作。完美日記選擇了一些在抖音上具有較大影響力和粉絲基礎(chǔ)的KOL進(jìn)行合作，讓他們成為品牌的代言人和推廣者。這些KOL通過分享自己的使用心得、化妝技巧等，為完美日記的產(chǎn)品贏得了大量粉絲和好評(píng)。同時(shí)，完美日記還與KOL共同策劃了一些有趣的互動(dòng)活動(dòng)，如抽獎(jiǎng)、限時(shí)優(yōu)惠等，進(jìn)一步激發(fā)了用戶的參與熱情。完美日記在抖音平臺(tái)上的公關(guān)活動(dòng)，注重與用戶的情感連接。完美日記不僅關(guān)注產(chǎn)品的功能和品質(zhì)，更關(guān)注用戶的需求和感受。其通過抖音平臺(tái)與用戶進(jìn)行直接溝通，了解用戶的反饋和需求，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)。完美日記還通過一些公益活動(dòng)、社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目等，展示了其品牌的社會(huì)責(zé)任感和人文關(guān)懷精神，進(jìn)一步加深了與用戶之間的情感聯(lián)系。完美日記在抖音平臺(tái)上的公關(guān)活動(dòng)，以其創(chuàng)意性、互動(dòng)性和情感性等特點(diǎn)，成功地吸引了大量用戶的關(guān)注和喜愛。這不僅為完美日記帶來了可觀的銷售額和品牌曝光度，也為其他國產(chǎn)彩妝企業(yè)在社交媒體營銷上提供了有益的借鑒和啟示。四、花西子抖音公關(guān)活動(dòng)分析花西子作為一家新興的國產(chǎn)彩妝品牌，在抖音平臺(tái)上的公關(guān)活動(dòng)同樣引人注目。與完美日記和橘朵不同，花西子在抖音的公關(guān)策略上更注重傳統(tǒng)文化的融合與創(chuàng)新，以及高品質(zhì)的產(chǎn)品展示?；ㄎ髯釉诙兑羝脚_(tái)上積極開展“東方美學(xué)”主題的公關(guān)活動(dòng)，將傳統(tǒng)東方文化與彩妝產(chǎn)品相結(jié)合，通過抖音短視頻、直播等形式展示給消費(fèi)者。這種獨(dú)特的定位使得花西子在眾多彩妝品牌中脫穎而出，吸引了大量對(duì)東方文化感興趣的年輕消費(fèi)者。同時(shí)，花西子還邀請(qǐng)了一些具有影響力的抖音紅人和美妝博主進(jìn)行合作，通過他們的影響力將品牌和產(chǎn)品推廣給更廣泛的受眾?；ㄎ髯幼⒅卦诙兑羝脚_(tái)上打造高品質(zhì)的品牌形象。除了在短視頻和直播中展示產(chǎn)品外，花西子還通過發(fā)布一些與產(chǎn)品制作、研發(fā)相關(guān)的內(nèi)容，讓消費(fèi)者了解到品牌的用心和專業(yè)性。這種透明的品牌形象塑造方式增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)花西子的信任和好感?；ㄎ髯舆€積極參與抖音平臺(tái)上的各種互動(dòng)活動(dòng)，如抖音挑戰(zhàn)賽、話題討論等，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)交流。通過這些活動(dòng)，花西子不僅提高了品牌曝光度，還收集了消費(fèi)者的反饋和建議，為產(chǎn)品的改進(jìn)和優(yōu)化提供了寶貴的參考?；ㄎ髯釉诙兑羝脚_(tái)上的公關(guān)活動(dòng)展現(xiàn)了其獨(dú)特的品牌定位和高品質(zhì)的品牌形象，通過與消費(fèi)者的互動(dòng)交流和傳統(tǒng)文化的融合創(chuàng)新，成功地吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。未來，花西子可以繼續(xù)深化這一策略，不斷創(chuàng)新和完善公關(guān)活動(dòng)形式和內(nèi)容，進(jìn)一步提升品牌影響力和市場(chǎng)競爭力。五、橘朵抖音公關(guān)活動(dòng)分析橘朵作為一家新興的國產(chǎn)彩妝企業(yè)，在抖音平臺(tái)上的公關(guān)活動(dòng)也呈現(xiàn)出其獨(dú)特的策略與風(fēng)格。橘朵深諳抖音平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，通過精準(zhǔn)的內(nèi)容定位和用戶互動(dòng)，成功地打造了品牌形象，提升了品牌知名度。創(chuàng)意內(nèi)容制作：橘朵在抖音上發(fā)布的視頻內(nèi)容創(chuàng)意十足，結(jié)合時(shí)下流行的妝容趨勢(shì)，展示其產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。這些視頻不僅吸引了大量用戶的關(guān)注，還激發(fā)了用戶的購買欲望。KOL合作：橘朵積極與抖音上的知名美妝博主和意見領(lǐng)袖合作，通過他們的影響力將產(chǎn)品推廣給更廣泛的用戶群體。這種合作方式不僅提高了產(chǎn)品的曝光率，還增加了用戶對(duì)產(chǎn)品的信任度。用戶互動(dòng)：橘朵在抖音平臺(tái)上注重與用戶的互動(dòng)，通過評(píng)論回復(fù)、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等方式與用戶建立聯(lián)系，增強(qiáng)了用戶的品牌忠誠度。同時(shí)，橘朵還鼓勵(lì)用戶分享自己的妝容作品，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌在抖音平臺(tái)上的影響力。公益活動(dòng)參與：橘朵積極參與抖音平臺(tái)上的公益活動(dòng)，通過捐贈(zèng)產(chǎn)品、參與挑戰(zhàn)等方式展現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和愛心。這種公益活動(dòng)不僅提升了品牌形象，還增加了用戶對(duì)品牌的好感度。橘朵在抖音平臺(tái)上的公關(guān)活動(dòng)策略多樣且有效，通過創(chuàng)意內(nèi)容制作、KOL合作、用戶互動(dòng)和公益活動(dòng)參與等方式，成功地打造了品牌形象，提升了品牌知名度。這些經(jīng)驗(yàn)對(duì)于其他國產(chǎn)彩妝企業(yè)在抖音平臺(tái)上開展公關(guān)活動(dòng)具有一定的借鑒意義。六、國產(chǎn)彩妝企業(yè)在抖音平臺(tái)上公關(guān)活動(dòng)的挑戰(zhàn)與對(duì)策隨著抖音等社交媒體的普及，國產(chǎn)彩妝企業(yè)在這些平臺(tái)上進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)面臨著前所未有的機(jī)遇，但同時(shí)也伴隨著諸多挑戰(zhàn)。抖音平臺(tái)上的內(nèi)容競爭異常激烈，用戶對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)新性和趣味性要求極高。國產(chǎn)彩妝企業(yè)需要不斷推陳出新，才能在海量內(nèi)容中脫穎而出。對(duì)策：建立專業(yè)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，關(guān)注行業(yè)趨勢(shì)和用戶需求，結(jié)合品牌特色，定期推出具有創(chuàng)新性和吸引力的內(nèi)容。同時(shí)，與網(wǎng)紅、意見領(lǐng)袖等合作，借助他們的影響力傳播品牌信息。抖音平臺(tái)的用戶粘性受多種因素影響，包括內(nèi)容質(zhì)量、互動(dòng)體驗(yàn)等。國產(chǎn)彩妝企業(yè)需要在保持內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，不斷提升用戶的互動(dòng)體驗(yàn)。對(duì)策：通過舉辦互動(dòng)活動(dòng)、發(fā)起話題挑戰(zhàn)、設(shè)置優(yōu)惠券和贈(zèng)品等方式，吸引用戶參與和互動(dòng)。同時(shí)，優(yōu)化品牌頁面設(shè)計(jì)，提高用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶粘性。在抖音平臺(tái)上，品牌形象往往通過用戶口碑和互動(dòng)體驗(yàn)來塑造。國產(chǎn)彩妝企業(yè)需要注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)加強(qiáng)品牌形象的傳播。對(duì)策：通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)贏得用戶信任，借助用戶評(píng)價(jià)和分享來塑造品牌形象。同時(shí)，通過抖音平臺(tái)的廣告投放和合作推廣，提高品牌知名度和美譽(yù)度。在抖音平臺(tái)上進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)，需要遵守相關(guān)法律法規(guī)和平臺(tái)規(guī)則。國產(chǎn)彩妝企業(yè)需要在保證合規(guī)的前提下，開展公關(guān)活動(dòng)。對(duì)策：建立專業(yè)的法務(wù)團(tuán)隊(duì)，確保所有公關(guān)活動(dòng)符合法律法規(guī)和平臺(tái)規(guī)則。加強(qiáng)與抖音平臺(tái)的溝通合作，了解平臺(tái)規(guī)則的變化，及時(shí)調(diào)整公關(guān)策略。國產(chǎn)彩妝企業(yè)在抖音平臺(tái)上進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。只有不斷創(chuàng)新、提升用戶體驗(yàn)、塑造品牌形象并遵守相關(guān)法律法規(guī)，才能在激烈的市場(chǎng)競爭中立于不敗之地。七、結(jié)論與展望通過對(duì)完美日記、花西子、橘朵等國產(chǎn)彩妝企業(yè)在抖音平臺(tái)上的公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行深入分析，可以明顯看出這些企業(yè)在公關(guān)策略上的創(chuàng)新與成效。他們充分利用抖音平臺(tái)的用戶基礎(chǔ)與互動(dòng)特性，通過多元化的內(nèi)容創(chuàng)作、互動(dòng)營銷、KOL合作等手段，有效地提升了品牌影響力，增強(qiáng)了與年輕消費(fèi)群體的溝通。這不僅推動(dòng)了國產(chǎn)彩妝品牌的快速發(fā)展，也為整個(gè)行業(yè)在社交媒體時(shí)代的公關(guān)活動(dòng)提供了有益的參考。這些成功的案例表明，國產(chǎn)彩妝企業(yè)在抖音平臺(tái)上的公關(guān)活動(dòng)，必須緊密圍繞品牌特色與目標(biāo)受眾，通過精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位與創(chuàng)意策略，打造具有吸引力的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌的有效傳播。同時(shí)，積極與KOL、網(wǎng)紅等合作，利用他們的粉絲效應(yīng)，能夠進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的影響力，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)知與黏性。展望未來，隨著抖音等社交媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展與完善，國產(chǎn)彩妝企業(yè)在這些平臺(tái)上的公關(guān)活動(dòng)將有更大的發(fā)展空間。一方面，隨著用戶群體的不斷擴(kuò)大與細(xì)分，企業(yè)需要更加精準(zhǔn)地把握目標(biāo)受眾的需求與喜好，制定更加個(gè)性化的公關(guān)策略。另一方面，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，如AR、VR等新技術(shù)在社交媒體上的應(yīng)用，將為國產(chǎn)彩妝企業(yè)提供更加豐富的創(chuàng)意空間，使得公關(guān)活動(dòng)更加生動(dòng)有趣，更具吸引力。國產(chǎn)彩妝企業(yè)在抖音等社交媒體平臺(tái)上的公關(guān)活動(dòng)，也需要注重長期效應(yīng)與品牌建設(shè)。通過持續(xù)的內(nèi)容輸出與品牌形象的塑造，不斷提升品牌的認(rèn)知度與美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。也需要關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)與競爭態(tài)勢(shì)，及時(shí)調(diào)整公關(guān)策略，保持與市場(chǎng)的同步發(fā)展。國產(chǎn)彩妝企業(yè)在抖音平臺(tái)上的公關(guān)活動(dòng)已經(jīng)取得了顯著的成效，但仍需不斷創(chuàng)新與完善。通過深入分析與研究，我們可以期待這些企業(yè)在未來的公關(guān)活動(dòng)中取得更加輝煌的成果。九、附錄本文的數(shù)據(jù)主要來源于各大官方社交媒體平臺(tái)（如抖音、微博等）公開發(fā)布的數(shù)據(jù)、品牌公關(guān)活動(dòng)官方通報(bào)、行業(yè)研究報(bào)告以及相關(guān)新聞報(bào)道。同時(shí)，為了增強(qiáng)分析的深度和廣度，本文也參考了國內(nèi)外關(guān)于社交媒體營銷、品牌公關(guān)、彩妝行業(yè)趨勢(shì)等多方面的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)和行業(yè)報(bào)告。為了更深入了解消費(fèi)者對(duì)于國產(chǎn)彩妝品牌在抖音平臺(tái)上公關(guān)活動(dòng)的看法，本文設(shè)計(jì)了一份調(diào)查問卷。該問卷主要針對(duì)18-35歲的女性群體，共收集到了1000份有效樣本。問卷內(nèi)容涵蓋了消費(fèi)者對(duì)品牌活動(dòng)的認(rèn)知、參與程度、滿意度等多個(gè)方面，為本文的分析提供了有力的數(shù)據(jù)支持。為了獲取更加詳實(shí)的一手資料，本文還對(duì)完美日記、花西子、橘朵三家企業(yè)的公關(guān)部門負(fù)責(zé)人進(jìn)行了深度訪談。訪談內(nèi)容主要涉及品牌在抖音平臺(tái)上的公關(guān)策略、活動(dòng)效果評(píng)估、面臨的挑戰(zhàn)等方面。訪談?dòng)涗浗?jīng)過整理后，為本文的分析提供了寶貴的內(nèi)部視角和經(jīng)驗(yàn)分享。隨著社交媒體的快速發(fā)展，政府對(duì)于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)的監(jiān)管也日益加強(qiáng)。本文在撰寫過程中，參考了國家關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告、社交媒體營銷、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等方面的相關(guān)法律法規(guī)和政策文件，以確保分析的合規(guī)性和前瞻性。國產(chǎn)彩妝行業(yè)近年來呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，品牌競爭也日益激烈。本文附錄中還包括了多份權(quán)威的行業(yè)報(bào)告和趨勢(shì)分析，以幫助讀者更全面地了解國產(chǎn)彩妝企業(yè)在抖音平臺(tái)上公關(guān)活動(dòng)的背景和行業(yè)環(huán)境。為了更加直觀地展示分析結(jié)果和數(shù)據(jù)變化，本文在附錄中還附帶了多張圖表和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表。這些圖表和表格涵蓋了品牌關(guān)注度、用戶互動(dòng)率、活動(dòng)參與度等多個(gè)方面的數(shù)據(jù)，為讀者提供了更加清晰和量化的信息展示。在本文的撰寫過程中，我們得到了許多專家和業(yè)內(nèi)人士的大力支持和寶貴建議。在此，我們對(duì)他們的幫助表示衷心的感謝。同時(shí)，我們也要感謝參與調(diào)查問卷和訪談的每一位消費(fèi)者和企業(yè)代表，正是他們的積極參與和反饋，使得本文的分析更加深入和全面。本文為原創(chuàng)作品，受版權(quán)法保護(hù)。任何單位或個(gè)人未經(jīng)作者許可，不得擅自轉(zhuǎn)載、摘編或以其他方式使用本文內(nèi)容。如需引用或轉(zhuǎn)載本文內(nèi)容，請(qǐng)務(wù)必與作者聯(lián)系并遵守相關(guān)版權(quán)規(guī)定。參考資料：隨著新媒體的迅速發(fā)展，數(shù)字營銷逐漸成為國產(chǎn)化妝品行業(yè)的重要推廣手段。本文以花西子和完美日記為例，對(duì)新媒體時(shí)代國產(chǎn)化妝品的數(shù)字營銷進(jìn)行淺析?；ㄎ髯幼鳛橐患覈a(chǎn)彩妝品牌，自成立以來一直秉持著“以花養(yǎng)妝”的理念。而在新媒體時(shí)代，花西子通過一系列的數(shù)字營銷活動(dòng)，使得這一品牌理念更加深入人心。互動(dòng)：利用平臺(tái)，花西子在3月8日品牌成立4周年之際，向所有花伴發(fā)出邀請(qǐng)，共同參與品牌4周年祝福集錦視頻的制作，獻(xiàn)上對(duì)花西子的專屬祝福。這種互動(dòng)方式有效地提高了消費(fèi)者對(duì)品牌的黏性，也增強(qiáng)了品牌在消費(fèi)者心中的地位。知音禮物：在上述活動(dòng)中，花西子還從投稿中選取了100位知音代表贈(zèng)送專屬知音禮，這一舉動(dòng)無疑進(jìn)一步增加了消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度和好感度。完美日記作為另一家國產(chǎn)彩妝品牌，也借助新媒體的力量，通過跨界合作和產(chǎn)品創(chuàng)新吸引流量和度。與百利甜酒聯(lián)名：完美日記與百利甜酒的聯(lián)名推出新品唇釉，將兩種完全不同領(lǐng)域的品牌結(jié)合在一起，帶給消費(fèi)者全新的體驗(yàn)，引發(fā)了消費(fèi)者的熱議和追捧。與中國瀕危動(dòng)物丹頂鶴合作：完美日記還與中國瀕危動(dòng)物丹頂鶴為創(chuàng)作靈感推出丹頂鶴眼影盤。這種將產(chǎn)品設(shè)計(jì)與環(huán)保理念結(jié)合的方式，既彰顯了完美日記的社會(huì)責(zé)任感，也為品牌贏得了良好的社會(huì)聲譽(yù)?；ㄎ髯雍屯昝廊沼涬m然同為國產(chǎn)彩妝品牌，但在數(shù)字營銷策略上卻有著不同的風(fēng)格?；ㄎ髯幼⒅嘏c消費(fèi)者的互動(dòng)，通過強(qiáng)化品牌形象和消費(fèi)者黏性來增加品牌影響力；而完美日記則通過跨界合作和產(chǎn)品創(chuàng)新吸引流量和度。從這兩個(gè)品牌的成功經(jīng)驗(yàn)中，我們可以得到一些啟示：對(duì)于國產(chǎn)化妝品品牌來說，數(shù)字營銷是非常重要的推廣手段；要根據(jù)自身特點(diǎn)和市場(chǎng)狀況選擇適合的數(shù)字營銷策略；數(shù)字營銷要緊跟社會(huì)熱點(diǎn)和潮流趨勢(shì)，以此吸引更多消費(fèi)者的。在新媒體時(shí)代，國產(chǎn)化妝品品牌要充分利用數(shù)字營銷的力量，不斷創(chuàng)新推廣方式，提高品牌知名度和美譽(yù)度。只有這樣，才能在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出。近年來，抖音平臺(tái)成為了眾多企業(yè)開展公關(guān)活動(dòng)的重要場(chǎng)所。在這個(gè)平臺(tái)上，國產(chǎn)彩妝企業(yè)如完美日記、花西子和橘朵等也在積極開展各種形式的公關(guān)活動(dòng)，旨在吸引更多的目標(biāo)受眾，提升品牌知名度和美譽(yù)度。完美日記、花西子和橘朵都是當(dāng)前備受矚目的國產(chǎn)彩妝品牌。它們?cè)诙兑羝脚_(tái)上開展的公關(guān)活動(dòng)主要集中在以下幾個(gè)方面：抖音平臺(tái)上有許多知名的美妝博主和達(dá)人，他們擁有著眾多的粉絲和者。完美日記、花西子和橘朵都與這些達(dá)人進(jìn)行了合作。通過與這些達(dá)人合作，企業(yè)可以借助達(dá)人的個(gè)人品牌和影響力，提升品牌的曝光度和認(rèn)知度。同時(shí)，還可以借助達(dá)人的專業(yè)知識(shí)，向受眾傳遞更加深入和專業(yè)的產(chǎn)品信息。抖音平臺(tái)上的挑戰(zhàn)賽和話題營銷也是企業(yè)開展公關(guān)活動(dòng)的重要手段。完美日記、花西子和橘朵都積極參與了各種挑戰(zhàn)賽和話題營銷活動(dòng)。通過參與這些活動(dòng)，企業(yè)可以吸引更多的和參與，同時(shí)還可以借助用戶的創(chuàng)意和UGC內(nèi)容，擴(kuò)大品牌的影響力。直播帶貨是當(dāng)前非?；馃岬囊环N銷售方式，也是國產(chǎn)彩妝企業(yè)在抖音平臺(tái)上開展公關(guān)活動(dòng)的重要形式之一。完美日記、花西子和橘朵都在抖音平臺(tái)上開展了直播帶貨活動(dòng)。通過直播帶貨，企業(yè)可以向受眾傳遞更加直觀和生動(dòng)的產(chǎn)品信息，同時(shí)還可以直接與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任感和好感度。抖音平臺(tái)為企業(yè)開展公關(guān)活動(dòng)提供了新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。完美日記、花西子和橘朵通過達(dá)人合作、挑戰(zhàn)賽和話題營銷、直播帶貨等形式，積極開展公關(guān)活動(dòng)，提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。近年來，中國化妝品市場(chǎng)上的新國貨品牌完美日記和花西子等品牌異軍突起，受到了消費(fèi)者的熱烈歡迎。這些品牌的成功，一方面得益于國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌的信任和認(rèn)可度不斷提升，另一方面也歸功于這些品牌自身的創(chuàng)新和品質(zhì)保障。然而，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競爭和消費(fèi)者需求的不斷變化，這些新國貨品牌也面臨著許多難題。市場(chǎng)競爭激烈。中國化妝品市場(chǎng)上充斥著眾多國外品牌，這些品牌有著較高的知名度和美譽(yù)度，擁有豐富的產(chǎn)品線和成熟的營銷模式。完美日記和花西子等新國貨品牌需要與這些國外品牌競爭，并且需要在產(chǎn)品、營銷和渠道等方面不斷創(chuàng)新，才能在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。消費(fèi)者需求不斷變化。隨著消費(fèi)者對(duì)化妝品的需求不斷變化，他們對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)和功效的要求也越來越高。完美日記和花西子等新國貨品牌需要不斷地推陳出新，滿足消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的新鮮感和個(gè)性化的需求。同時(shí)，也需要加強(qiáng)對(duì)于產(chǎn)品的研發(fā)和品質(zhì)保障，提高產(chǎn)品的品質(zhì)和耐用性。品牌建設(shè)和營銷難度大。作為一個(gè)新國貨品牌，完美日記和花西子等品牌的知名度和美譽(yù)度還有待提升。這些品牌需要在宣傳和推廣方面不斷創(chuàng)新，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。也需要通過不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠度和黏性，從而提高品牌的口碑和用戶黏性。完美日記和花西子等新國貨品牌的成功，為中國化妝品行業(yè)注入了新的活力和動(dòng)力。然而，這些品牌也面臨著市場(chǎng)競爭、消費(fèi)者需求變化和品牌建設(shè)等方面的難題。只有不斷創(chuàng)新和提高品質(zhì)保障，才能在未來市場(chǎng)上取得更大的成功。“花西子”品牌于2017年3月8日誕生于中國杭州，是一個(gè)以“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”為理念的彩妝品牌。花西子是浙江宜格企業(yè)管理集團(tuán)有限公司在國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局注冊(cè)的彩妝類品牌“花西子”品牌探索中國千年古方養(yǎng)顏智慧，針對(duì)東方女性的膚質(zhì)特點(diǎn)與妝容需求，以花卉精華與中草藥提取物為核心成分，運(yùn)用現(xiàn)代彩妝研發(fā)制造工藝，打造健康、養(yǎng)膚、適合東方女性使用的彩妝產(chǎn)品。③融匯共生，平衡之美。既堅(jiān)守古典的含蓄內(nèi)斂，又融合現(xiàn)代的開放、創(chuàng)新。2022年3月，花西子母公司宣布未來5年將投入10億元，在多個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新、應(yīng)用基礎(chǔ)研究與理論基礎(chǔ)研究領(lǐng)域展開布局，打造一個(gè)門類完善、技術(shù)先進(jìn)的東方美妝研發(fā)體系。2021年8月，其化妝品科創(chuàng)中心第一期正式投入使用。其中就包含了自有的5大研究中心：消費(fèi)者研究中心、化妝品科創(chuàng)中心、美容儀器研發(fā)中心、工業(yè)設(shè)計(jì)與CMF研究中心、東方美學(xué)與空間創(chuàng)新中心，形成了企業(yè)從橫向到縱向系統(tǒng)性研發(fā)與創(chuàng)新力量。設(shè)備及管理體系方面，花西子的化妝品科創(chuàng)中心擁有完善的化妝品研發(fā)相關(guān)的硬件設(shè)施，如多臺(tái)高通量分析檢測(cè)儀器與設(shè)備，其中質(zhì)譜儀兩臺(tái)；花西子母公司已建立從產(chǎn)品研發(fā)到銷售的全過程質(zhì)量管理體系，并已通過ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證。研發(fā)團(tuán)隊(duì)方面，花西子在2021年度研發(fā)相關(guān)的團(tuán)隊(duì)總?cè)藬?shù)就已有200多人。2022年，在已有研發(fā)團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)上，將進(jìn)一步完善基礎(chǔ)研究、應(yīng)用基礎(chǔ)研究、人體安全與功效評(píng)測(cè)團(tuán)隊(duì)，并建立全新的數(shù)字化妝品研究方向。研究機(jī)構(gòu)的合作方面，2021年花西子成立東方美妝研究院，該研究院匯聚了北京工商大學(xué)中國化妝品研究中心、浙江大學(xué)、中國中醫(yī)科學(xué)院、東方美谷功能護(hù)膚品研究院、中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院藥用植物研究所等國內(nèi)外十余家頂尖科研機(jī)構(gòu)，深耕東方美妝，研究內(nèi)養(yǎng)膚，外妝效，妝養(yǎng)合一的原料、組方。與多家機(jī)構(gòu)開展緊密合作，花西子已建立11個(gè)聯(lián)合花卉研究基地，聚焦“東方特色”的原料與配方研發(fā)，進(jìn)行多種植物成分的研究與開發(fā)。落地到產(chǎn)品，花西子持續(xù)結(jié)合消費(fèi)者需求，研發(fā)打造更多既養(yǎng)膚，又滿足更多元化妝效需求，膚感更優(yōu)秀的彩妝產(chǎn)品?！盎ㄎ髯印逼放泼Q由來：花西子中的“花”，是指“以花養(yǎng)妝。西子指西湖亦指西施?！拔髯印倍郑瑒t取自蘇東坡詩句“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”。西子亦是對(duì)西施的尊稱，是中國古代四大美女之首?；ㄎ髯悠放葡Ｍ袊詿o論濃妝還是淡抹，一如西子般美麗動(dòng)人?；ㄎ髯佑⑽拿麨椤癋lorasis”，是“Flora”+“Sis”，意為“花神”，借喻使用了花西子產(chǎn)品的女性，和荷花花神西施一樣動(dòng)人美麗。2017年3月8日，花西子品牌誕生于杭州西子湖畔；同年8月，花西子品牌入駐天貓，開設(shè)花西子旗艦店。2019年5月8日，鞠婧祎作為花西子首位代言人，與花西子共同傳播東方彩妝美學(xué)和養(yǎng)顏智慧。2019年6月，花西子作為《新生日記》彩妝指定產(chǎn)品，為明星孕媽打造天然孕期“仙女妝”。2019年，花西子與日本某研究所有過短期產(chǎn)研和生產(chǎn)合作，隨著國內(nèi)美妝研發(fā)及產(chǎn)業(yè)鏈的綜合實(shí)力的持續(xù)上升，2020年已經(jīng)停止與該研究所和相關(guān)工廠的所有合作。2019年11月，花西子以“西湖十景”為靈感，重磅推出“西湖印記定制禮盒”。2020年1月24日，正式官宣杜鵑擔(dān)任花西子的形象代言人，與花西子共同向世界演繹東方大美。2020年5月10日，花西子參加中央廣播電視臺(tái)攜手天貓舉辦的中國品牌日專場(chǎng)直播活動(dòng)。2020年5月15日，花西子攜手李佳琦參加人民日?qǐng)?bào)新媒體“愛上中國風(fēng)”專場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)。2020年6月29日，由周深演唱，方文山作詞，陳致逸作曲的歌曲《花西子》上線QQ音樂，華麗升級(jí)東方美學(xué)之路。2020年8月25日，花西子在七夕節(jié)推出“齊眉同心妝匣”限定禮盒。2020年10月，花西子推出年度重磅巨制產(chǎn)品——“苗族印象高定系列產(chǎn)品”。2020年10月7日，花西子攜人民日?qǐng)?bào)新媒體及李佳琦共同推出《非一般非遺》紀(jì)錄片，探索苗銀的守護(hù)與傳承。2020年10月24日，花西子攜手蓋婭傳說亮相2021春夏中國國際時(shí)裝周，帶來一場(chǎng)如夢(mèng)似幻的東方視覺盛宴。2020年10月25日,花西子登上美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克大屏,發(fā)布了“苗族印象”產(chǎn)品的巨幅海報(bào)。2020年11月7日，花西子苗族印象系列產(chǎn)品登上《新聞聯(lián)播》。2021年1月1日，花西子推出全新品牌頁面視覺系統(tǒng)，“東方美學(xué)”走出新高度。2021年2月，花西子品牌4周年之際，正式官宣時(shí)代少年團(tuán)成為花西子品牌大使2021年3月1日，花西子進(jìn)駐日本亞馬遜首日多款產(chǎn)品售罄，品牌全球化戰(zhàn)略正式開啟。2021年3月18日，花西子百花計(jì)劃之苗族女童助學(xué)項(xiàng)目捐贈(zèng)儀式及愛心探訪活動(dòng)在貴州省雷山縣郎德鎮(zhèn)報(bào)德小學(xué)順利舉行。此次助學(xué)行動(dòng)共計(jì)捐助1006000元，為1006名雷山縣家庭相對(duì)困難且為苗族的一至九年級(jí)女童提供每人1000元教育助學(xué)金。2021年5月，花西子受邀成為第十屆中國花卉博覽會(huì)“獨(dú)家彩妝合作商”，花西子“并蒂同心妝匣”（花博會(huì)定制版）被選定為花博會(huì)指定伴手禮。2021年6月1日，國內(nèi)彩妝品牌花西子正式對(duì)外公布了品牌虛擬形象——“花西子”。2021年8月，在鼓樓小廣場(chǎng)和南宋御街，上城區(qū)清波街道、南宋皇城小鎮(zhèn)管委會(huì)聯(lián)合花西子合作共同打造了一場(chǎng)“穿越之境”宋韻“七夕鎖愛節(jié)”。2021年8月12日，花西子原創(chuàng)“花影動(dòng)畫”《張敞畫眉》上線。該動(dòng)畫以獨(dú)特的東方風(fēng)格講述中國傳統(tǒng)愛情故事張敞畫眉。2021年8月12日，花西子母公司宜格集團(tuán)全新自有綜合研發(fā)中心正式投入使用。2021年10月，迪拜世博會(huì)正式開幕，花西子成為中國館指定彩妝產(chǎn)品?；ㄎ髯哟鲎逵∠笙盗惺状瘟料?，融傣族花植成分，定制新研配方，持續(xù)傳遞中華民族之美。2021年10月，在雙十一前夕，花西子攜手張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì),推出傣族印象宣傳片。2021年11月26日，美國“黑五”大促當(dāng)天，花西子海外官網(wǎng)的整體銷售量比起平日翻倍增長，傣族印象限定版同心鎖口紅賣斷貨。2021年12月2日，由花西子全球品牌大使周深演唱的國際版單曲《花西子》正式上線。2021年12月，花西子聯(lián)合北京工商大學(xué)中國化妝品研究中心易帆副教授團(tuán)隊(duì)等，發(fā)布首個(gè)《東方本色：基于皮膚本態(tài)的中國女性膚色伴隨特點(diǎn)研究》報(bào)告。2022年1月，“中國化妝品研發(fā)第一人”李慧良加入花西子并擔(dān)任首席科學(xué)家。2022年1月，全球頂級(jí)美妝博主“J姐”JeffreeStar在社交網(wǎng)站上推送了自己2022年的第一條美妝測(cè)評(píng)視頻，花西子高光、空氣蜜粉和同心鎖口紅三款產(chǎn)品獲得了他的正式認(rèn)可和推薦。2022年1月，福布斯發(fā)文探討2022年中國品牌出海的新趨勢(shì)。文章在分析花西子出海成功案例時(shí)指出，用品牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)本地化，符合目標(biāo)消費(fèi)者的文化習(xí)慣，將是品牌出海成功的關(guān)鍵。2022年1月11日，抖音電商排行榜發(fā)布2021年度榜單，花西子領(lǐng)跑抖音電商美妝年度排行榜。此前，花西子天貓旗艦店已登頂2021年天貓彩妝店鋪榜首。2022年1月，花西子發(fā)布了對(duì)“中國妝”的解讀，提煉出細(xì)長眉、眼下彩、點(diǎn)珠唇，這三個(gè)具東方時(shí)尚感的中國妝容要素。此前，花西子持續(xù)打造了“24節(jié)氣妝容”、“七夕鎖愛妝”等創(chuàng)意妝容。2022年1月23日，在Youtube上擁有1000多萬粉絲、風(fēng)格犀利的“毒舌”美國頂流美妝博主“J姐”JeffreeStar推送了自己2022年的第一條美妝測(cè)評(píng)視頻。此次測(cè)評(píng)的是國貨彩妝品牌花西子，該測(cè)評(píng)的標(biāo)題直接用上“世界最美美妝”的贊美，25分鐘的測(cè)評(píng)視頻展示了全部的產(chǎn)品體驗(yàn)，最終令他愛不釋手、給出完美評(píng)價(jià)的是花西子的高光、蜜粉和同心鎖口紅。2022年2月，花西子斬獲2021年度最受用戶偏愛國妝品牌TOP1。2022年3月，巴基斯坦外交部長夫人、尼日利亞第一夫人阿伊莎·穆罕默杜·布哈里親自到訪迪拜世博會(huì)中國館，中國館館長郭英會(huì)與副館長周光曜分別陪同參觀，并將花西子最新的民族文化系列產(chǎn)品“傣族印象”贈(zèng)與對(duì)方。2022年3月21日，東方彩妝品牌花西子宣布，已正式成為杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)官方彩妝用品及化妝服務(wù)供應(yīng)商。這也是繼迪拜世博會(huì)之后，花西子再次參與國際性重大盛會(huì)。2022年5月10日，是第六個(gè)中國品牌日，有媒體召集80個(gè)志愿者，對(duì)國貨彩妝和國際大牌進(jìn)行了一場(chǎng)盲測(cè)實(shí)驗(yàn)。蜜粉盲測(cè)Top5中有3個(gè)國貨品牌，花西子拔得頭籌；眉筆盲測(cè)Top5中有4個(gè)國貨品牌，花西子排名第一。2022年6月，全新版本的花西子玉養(yǎng)空氣蜜粉、蠶絲蜜粉餅也已上市，天貓店月銷量分別超過10萬件、9萬件。2022年6月9日，花西子走紅海外，花西子海外獨(dú)立站也已在46個(gè)國家和地區(qū)開通服務(wù)，也入駐了亞馬遜、Shopee等電商平臺(tái)，覆蓋了日本、美國和東南亞等多個(gè)市場(chǎng)。2022年7月1日，花西子攜手長龍航空，聯(lián)合推出亞運(yùn)“薔薇美人妝”，這款?yuàn)y容專為第十九屆杭州亞運(yùn)禮賓人員設(shè)計(jì)定制，以宋韻色彩打造時(shí)尚“中國妝”，傳遞東方美，寓意熱情、歡迎、永恒的微笑。2022年7月15日，中國美妝品牌花西子成為世界經(jīng)濟(jì)論壇新領(lǐng)軍者社區(qū)成員企業(yè)，這是中國美妝品牌企業(yè)首次成為該組織成員。2022年7月30日，花西子母公司全球創(chuàng)新研發(fā)中心奠基。這座集消費(fèi)者研究、化妝品科創(chuàng)、美容儀器研發(fā)等五大功能于一體的研發(fā)中心，將成為錢塘江畔一座門類齊全、技術(shù)先進(jìn)，具備國際一流水平的美妝研發(fā)生態(tài)園區(qū)。2022年8月4日，七夕節(jié)當(dāng)天，在“全國最美婚姻登記處”領(lǐng)證新人獲贈(zèng)“同心鎖”口紅，百對(duì)新人一生“鎖”愛。2022年8月17日，由花西子舉辦的全球首屆“中國妝”高峰論壇在杭州召開。花西子在大會(huì)上面向全社會(huì)發(fā)起了首個(gè)《賦新中國妝》的倡議。2022年8月23日，在2022(第十五屆)中國化妝品大會(huì)上,花西子母公司宜格集團(tuán)的首席科學(xué)家李慧良以《化妝品研發(fā)沒有彎道超車》為主題發(fā)表了演講。2022年9月5日，花西子全球首屆「中國妝」高峰論壇獲央視報(bào)道?；ㄎ髯釉趧?chuàng)造設(shè)計(jì)了300多個(gè)“中國式妝容”后,最終形成了自己對(duì)中國妝的理解,并初步提煉出了“細(xì)長眉、眼下彩、點(diǎn)珠唇”這三個(gè)具有東方時(shí)尚感的中國妝容要素。分別對(duì)應(yīng)東方女性“自信、優(yōu)雅、獨(dú)立”的特質(zhì)。2022年9月13日，在Youtube上擁有千萬粉絲的美妝博主Tati自發(fā)測(cè)評(píng)并在YouTube上發(fā)布了一則長達(dá)28分鐘對(duì)中國品牌花西子的贊許視頻。2022年10月，花西子再發(fā)力,創(chuàng)造了4種獨(dú)具中國文化的中國色,并攜手白鹿、唐詩逸、朱潔靜等明星共同演繹和宣傳,獲得了廣泛好評(píng)。2022年10月，雙十一預(yù)售首日，花西子?xùn)|方配方體系下的又一個(gè)重磅單品“玉容凝脂勻膚持妝粉餅”（“玉容紗粉餅”）在李佳琦直播間首發(fā)，25萬支庫存即刻售罄。2022年11月，花西子為消費(fèi)者打造一場(chǎng)沉浸式的東方文化體驗(yàn)。在“東方印象月”周期內(nèi),花西子通過品牌抖音直播間向用戶講解中國妝容文化以及妝容技巧。11月12-18日,品牌還參展由著名作詞人方文山發(fā)起的“西塘漢服文化周”,為期7天的活動(dòng)中,花西子給愛好傳統(tǒng)文化的年輕人們打造沉浸式靈美藝術(shù)空間,并通過游船、產(chǎn)品以及妝容體驗(yàn)等多類型活動(dòng)讓參與觀眾深刻感受中國妝的魅力。2022年11月，花西子發(fā)布品牌態(tài)度片，首席科學(xué)家李慧良、品牌模特張栩嘉、品牌創(chuàng)意總監(jiān)子奇，用五年的時(shí)間，給用戶寄出一封來自東方的信。2022年11月7日，為進(jìn)一步探索東方色彩體系，引領(lǐng)中國色潮流，花西子與國際時(shí)尚趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)PROMOSTYL就“中國傳統(tǒng)色的當(dāng)代演繹、趨勢(shì)發(fā)展及應(yīng)用”達(dá)成了戰(zhàn)略合作。花西子CMF實(shí)驗(yàn)室對(duì)色彩的研究也將進(jìn)一步推動(dòng)?xùn)|方色彩體系的不斷完善。2022年12月11日，2022李寧李永波杯3V3羽毛球賽在杭州迎來年度總決賽。在總決賽賽場(chǎng)上，花西子與李寧羽毛球聯(lián)袂合作，特別推出“颯女神彩妝體驗(yàn)日”活動(dòng)，為挺進(jìn)決賽的颯女神選手、前來助陣的羽毛球世界冠軍打造比賽專屬的“中國妝”，將美麗與競技完美融合。2022年12月7日，花西子母公司宜格集團(tuán)首次對(duì)外開放旗下的化妝品科創(chuàng)中心，舉辦科創(chuàng)開放日活動(dòng)。該中心設(shè)有國內(nèi)首個(gè)全息化的AI感官行為研究系統(tǒng)、P2級(jí)生物實(shí)驗(yàn)室、高度系統(tǒng)化和流程化的人體安全與功效評(píng)測(cè)空間，以及氣候模擬實(shí)驗(yàn)室等多個(gè)與國際先進(jìn)水平接軌的實(shí)驗(yàn)室。2022年12月14日，花西子的第四個(gè)花伴節(jié)，花西子再進(jìn)一步，特邀陪伴品牌多年的花伴近距離感受花西子的品牌文化，通過參與新年手拓、猜燈謎、中國妝沙龍等活動(dòng)，讓花伴們能夠深度體驗(yàn)東方文化的魅力。2022年12月14日，花西子的產(chǎn)品體驗(yàn)官的人數(shù)已經(jīng)累計(jì)20多萬人。為了將消費(fèi)者的感性體驗(yàn)和可定性定量分析的科學(xué)數(shù)據(jù)結(jié)合起來，花西子還專門開發(fā)了一套“全息AI感官行為研究”系統(tǒng)。2022年12月，杭州湖濱88商業(yè)中心，花西子首家線下全球旗艦店“西湖隱園”正式開業(yè)。這家店是“首個(gè)藝術(shù)館式美妝零售空間”。2023年12月，花西子在全球首家線下旗艦店打造蒙古族沉浸式非遺文化體驗(yàn)空間。公眾可以在線下店近距離感受蒙古族文化，并體驗(yàn)花西子蒙古族印象產(chǎn)品和妝容。2024年，花西子進(jìn)駐cdf三亞國際免稅城，開出首個(gè)中國美妝品牌獨(dú)立門店。2022年，入選艾媒金榜（iiMediaRanking）發(fā)布的《2022年中國國產(chǎn)粉底液品牌排行榜Top15》。2022年1月11日，抖音電商排行榜發(fā)布2021年度榜單，花西子領(lǐng)跑抖音電商美妝年度排行榜。此前，花西子天貓旗艦店已登頂2021年天貓彩妝店鋪榜首。2022年2月，花西子斬獲2021年度最受用戶偏愛國妝品牌TOP1。2022年4月12日，搜狐時(shí)尚發(fā)布2021-2022年度最值得信賴彩妝榜單，花西子螺黛生花眉粉筆榮獲“年度最值得信賴眉部產(chǎn)品”稱號(hào)。2022年4月22日，金刀獎(jiǎng)發(fā)布“年度品牌Top10”，花西子成唯一上榜美妝品牌。2022年6月27日，“提供新助力播種新希望”2021新時(shí)代希望工程系列主題推選結(jié)果發(fā)布，花西子母公司浙江宜格管理集團(tuán)有限公司被中國青少年發(fā)展基金會(huì)授予2021年度“希望之友”榮譽(yù)稱號(hào)。2022年7月15日，中國美妝品牌花西子成為世界經(jīng)濟(jì)論壇新領(lǐng)軍者社區(qū)成員企業(yè)，這是中國美妝品牌企業(yè)首次成為該組織成員。2022年7月27日，2022年度凱度BrandZ?中國全球化品牌成長明星榜正式揭曉，榮登“中國全球化成長明星品牌20強(qiáng)榜單”。2022年8月23日，在被譽(yù)為化妝品行業(yè)“達(dá)沃斯論壇”的2022（第十五屆）中國化妝品大會(huì)上，花西子以及花西子空氣蜜粉分別榮獲“年度影響力品牌”、“明星大單品“兩個(gè)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。2022年9月，花西子被評(píng)選進(jìn)入【Growth502022中國新消費(fèi)品牌年度增長力榜】、【年度用戶力品牌榜】，創(chuàng)始人也進(jìn)入【年度影響力人物榜】。2022年9月，由中宣部版權(quán)管理局指導(dǎo)，國家版權(quán)交易中心聯(lián)席會(huì)議等主辦的“2021十大年度國家IP”各大獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選結(jié)果在陜西延安揭曉。國貨彩妝品牌花西子榮獲新國貨賽道第一名，獲得金獎(jiǎng)。2022年9月14日，花西子官方旗艦店登頂抖音美妝直播GMV榜。2022年上半年抖音top「彩妝品牌」榜上，國貨美妝品牌在彩妝賽道實(shí)力突出，多家品牌成績亮眼，花西子官方旗艦店穩(wěn)列榜一。2022年9月30日，從2022年初至今，花西子品牌同名主題曲《花西子（國際版）》MV已經(jīng)獲得了包括米考斯電影節(jié)杰出音樂帶錄音獎(jiǎng)、科西策國際電影節(jié)最佳音樂錄影帶獎(jiǎng)，歐洲電影節(jié)最佳國際音樂錄影帶獎(jiǎng)等8項(xiàng)國際電影節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)。同時(shí)，該主題曲MV還獲得了羅德島國際電影節(jié)，銀波電影節(jié)、布雷肯里奇電影節(jié)、紐約電影節(jié)、馬德里國際電影節(jié)等12個(gè)國際電影節(jié)的最佳國際短片、最佳國際音樂錄影帶提名。2022年10月，《第一財(cái)經(jīng)》YiMagazine第五屆“未來商業(yè)秀”在上海舉辦，并揭曉發(fā)布了“2022年新國貨榜樣榜單”。作為榜單中唯一上榜的彩妝品牌，花西子從36個(gè)品類、988個(gè)品牌中脫穎而出，獲評(píng)“年度國民新國貨品牌”榮譽(yù)。2022年12月，中國彩妝闖入海外消費(fèi)者梳妝臺(tái)，花西子“向上”出海，吸引了全球知名美妝博主JeffreeStar、Tati自發(fā)測(cè)評(píng)與推薦。2022年12月22日，花西子榮獲每日經(jīng)濟(jì)新聞未來商業(yè)“發(fā)現(xiàn)1001?未來商業(yè)之星”年度國潮智造獎(jiǎng)。2022年12月30日，虎嗅“2022年度向上向新產(chǎn)品榜”出爐，花西子玉容紗粉餅榮登榜單。2020年1月28日，花西子向武漢市慈善總會(huì)捐贈(zèng)人民幣100萬元，將根據(jù)疫情防控需求，用于醫(yī)用物資采購及病患救治等。2021年3月18日，花西子百花計(jì)劃之苗族女童助學(xué)項(xiàng)目捐贈(zèng)儀式及愛心探訪活動(dòng)在貴州省雷山縣郎德鎮(zhèn)報(bào)德小學(xué)順利舉行。此次助學(xué)行動(dòng)共計(jì)捐助1006000元，為1006名雷山縣家庭相對(duì)困難且為苗族的一至九年級(jí)女童提供每人1000元教育助學(xué)金。2021年4月28日，由花西子母公司浙江宜格企業(yè)管理集團(tuán)有限公司發(fā)起設(shè)立的非公募基金會(huì)“浙江省宜格慈善基金會(huì)”正式在浙江省民政廳注冊(cè)成立。其宗旨與理念為“弘揚(yáng)美，傳播愛。致力于弘揚(yáng)慈善之美，讓美從顏到心；致力于幫扶弱勢(shì)群體，傳播愛的力量。”2021年5月8日，花西子聯(lián)合宜格基金會(huì)與滴水公益，推出“花西子女性守護(hù)熱線”，旨在為處于心理困境中的女性提供幫助。2021年7月21日，花西子聯(lián)合浙江省宜格慈善基金會(huì)緊急響應(yīng)，向河南災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)總計(jì)價(jià)值300萬元的現(xiàn)金及物資。同時(shí)，宜格慈善基金會(huì)救災(zāi)人員連夜從杭州啟程，與海豚應(yīng)急救援隊(duì)奔赴災(zāi)區(qū)一線，為受災(zāi)群眾采購、運(yùn)輸賑災(zāi)物資。2021年11月，花西子參與阿里“公益寶貝”計(jì)劃，3年累計(jì)捐贈(zèng)2300萬筆。連續(xù)登頂阿里公益寶貝捐贈(zèng)榜單，與用戶共同傳愛心。2021年12月，花西子獲浙江希望工程30周年省本級(jí)突出貢獻(xiàn)者榮譽(yù)，是國貨彩妝品牌唯一獲獎(jiǎng)單位。2021年12月，花西子助力云南民族文化傳承，云南省華寧縣通紅甸彝族苗族鄉(xiāng)中心小學(xué)、山羊母小學(xué)已將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)苗族刺繡及苗族蘆笙舞納入這兩所小學(xué)的日常教學(xué)，每周開展兩次。2021年12月，花西子為云南五所小學(xué)打造建校來第一套民族校服。這是風(fēng)平鎮(zhèn)團(tuán)結(jié)小學(xué)、臘掌小學(xué)、帕底小學(xué)、遮晏和國小學(xué)和那目民族小學(xué)五所小學(xué)建校以來第一套以民族文化為特色的校服。2021年12月27日，花西子女性守護(hù)熱線半年報(bào)告對(duì)外發(fā)布。該熱線是花西子母公司旗下的浙江省宜格慈善基金會(huì)聯(lián)合杭州滴水公益，向身處心理困境的女性提供心理支持的公益心理熱線服務(wù)，于2021年5月開通，每天9點(diǎn)-20點(diǎn)，全年在線。報(bào)告中顯示該熱線共有162位公益心理咨詢師，熱線開通206天中，累計(jì)服務(wù)5346小時(shí)。2022年1月，2022年春節(jié)前花西子開展鄉(xiāng)村兒童暖冬關(guān)愛行動(dòng)為孩子們送去過冬生活用品及學(xué)習(xí)用品。2022年3月8日，婦女節(jié)期間花西子聯(lián)合多方企業(yè)組織發(fā)起“守護(hù)女性倡議”等系列公益活動(dòng)，支持讓女性內(nèi)心更有力量。2022年4月14日，由當(dāng)?shù)匚幕帧⒔逃?、玉溪市青少年發(fā)展基金會(huì)等部門指導(dǎo)，當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人羅永英和楊家林、學(xué)校老師及花西子母公司旗下的宜格慈善基金會(huì)共同完成課程開發(fā)的希望工程·花西子筑夢(mèng)基地民族文化傳承室得到CCTV2及云南衛(wèi)視的關(guān)注。2022年5月8日，花西子女性守護(hù)熱線一周年服務(wù)報(bào)告對(duì)外發(fā)布。報(bào)告中顯示熱線開通一年累計(jì)服務(wù)女性時(shí)長6800小時(shí)，其中服