長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。高等教育文學(xué)類自考-00634廣告策劃筆試（2018-2023年）真題摘選含答案（圖片大小可自由調(diào)整）卷I一.參考題庫(共30題)1.有些企業(yè)按照管理的激勵(lì)機(jī)制，將渠道分為（）等類型。A、戰(zhàn)略分銷商B、金牌代理商C、認(rèn)證代理商D、戰(zhàn)略合作伙伴E、多渠道2.（）是通過研究廣告對(duì)象接受廣告信息之后在行為方面出現(xiàn)的變化，來評(píng)價(jià)廣告的經(jīng)濟(jì)效果，是廣告效果研究的新趨勢(shì)。A、行為測(cè)定法B、歷史比較法C、廣告費(fèi)效用法D、電話調(diào)查法3.將特定時(shí)期內(nèi)廣告額增加的比率除以廣告費(fèi)增加的比率，所得的值即（）。A、行為測(cè)定法B、歷史比較法C、廣告費(fèi)效用法D、廣告費(fèi)效用比率法4.（）是反映電視廣告?zhèn)鞑バЧ牡谝恢笜?biāo)，它是分析電視收視市場(chǎng)、編排調(diào)整評(píng)估節(jié)目、制定媒體計(jì)劃的依據(jù)之一。A、電視消費(fèi)量B、收視率C、平均到達(dá)率D、占有率5.常見的廣告媒體有（）。A、報(bào)紙、雜志B、電視、廣播C、戶外廣告媒體D、互聯(lián)網(wǎng)E、室內(nèi)裝飾6.廣告預(yù)算是廣告策劃過程制定的企業(yè)投入廣告活動(dòng)的（）。A、費(fèi)用計(jì)劃B、媒介計(jì)劃C、廣告計(jì)劃D、促銷計(jì)劃7.競(jìng)爭(zhēng)者是指與（）產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的組織、機(jī)構(gòu)或個(gè)人。A、消費(fèi)者B、廣告公司C、供應(yīng)商D、廣告主8.在廣告策劃過程中，有些人把廣告策劃等同于廣告計(jì)劃；把廣告策劃等同于廣告調(diào)研、廣告設(shè)計(jì)等具體的業(yè)務(wù)；有些“策劃人”把自己的位置看成高于其它業(yè)務(wù)部門，或者因?yàn)橛行┎邉潔徫弧安恢苯印眲?chuàng)造企業(yè)利潤(rùn)而受到業(yè)務(wù)部門的輕視等。對(duì)廣告策劃正確的認(rèn)識(shí)應(yīng)該是（）。A、等同于廣告計(jì)劃B、等同于廣告業(yè)務(wù)C、等同于廣告創(chuàng)意D、涵蓋策略、戰(zhàn)術(shù)、計(jì)劃三個(gè)層面9.電視消費(fèi)量、時(shí)段指數(shù)、累積時(shí)長(zhǎng)，收視率、占有率、接觸度等指標(biāo)屬于（）。A、質(zhì)化指標(biāo)B、量化指標(biāo)C、測(cè)試指標(biāo)D、傳播指標(biāo)10.事件營(yíng)銷的操作模式，可以分為以下（）四個(gè)階段。A、事件營(yíng)銷策劃與準(zhǔn)備B、事件營(yíng)銷實(shí)施C、新聞報(bào)道與傳播D、產(chǎn)品品牌被認(rèn)知E、贊助某個(gè)項(xiàng)目11.廣告策略往往是局部性的，更具有操作性，廣告策略是根據(jù)（）而決定的。A、廣告戰(zhàn)略B、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略C、廣告戰(zhàn)術(shù)D、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)術(shù)12.廣告訴求是基于廣告目標(biāo)并針對(duì)消費(fèi)者需求而采取富有創(chuàng)造力的（），通過改變消費(fèi)者的認(rèn)知、態(tài)度和行為，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買特定品牌的產(chǎn)品和服務(wù)。A、購(gòu)買方式B、說服方式C、推銷方式D、公關(guān)方式13.品牌形象是品牌的構(gòu)成要素在人們心理的（）。A、特殊符號(hào)B、獨(dú)特主張C、綜合性反映D、主觀評(píng)價(jià)E、特殊地位14.企業(yè)形象系統(tǒng)（CIS）主要包括（）三個(gè)層次，企業(yè)形象策劃也是依據(jù)這三大內(nèi)容展開的。A、理念識(shí)別B、行為識(shí)別C、視覺識(shí)別D、定位識(shí)別E、產(chǎn)品識(shí)別15.持組織機(jī)構(gòu)說的人認(rèn)為，渠道是指某種產(chǎn)品（）轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的一切取得所有權(quán)或協(xié)助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的組織或團(tuán)體。A、生產(chǎn)者向消費(fèi)者B、消費(fèi)者向生產(chǎn)者C、廣告公司向消費(fèi)者D、消費(fèi)者向廣告公司16.會(huì)展與廣告比翼齊飛，是企業(yè)（）重要渠道。A、建立品牌形象B、推出新產(chǎn)品C、提高產(chǎn)品知名度D、促進(jìn)銷售E、優(yōu)化公共關(guān)系17.廣告定位的方法有哪些？18.頭腦風(fēng)暴法是激勵(lì)廣告策劃創(chuàng)意思維的重要方法，但在實(shí)踐中也要注意以下幾點(diǎn)（）。A、實(shí)施成本低B、實(shí)施成本高C、參與者要有較好的素質(zhì)D、產(chǎn)生巨量的創(chuàng)意想法E、具有可操作價(jià)值的方案不多19.媒介策略包括（）。A、媒介選擇B、媒介組合C、媒介發(fā)布時(shí)機(jī)D、媒介計(jì)劃E、媒介購(gòu)買20.廣告調(diào)研的內(nèi)容是什么？21.促銷的本質(zhì)是對(duì)消費(fèi)者的（）。A、信息傳播B、溝通C、說服D、欺騙E、誘導(dǎo)22.產(chǎn)品在不同的生命周期應(yīng)有不同的廣告費(fèi)，導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期的廣告費(fèi)用應(yīng)（）成熟期和飽和衰退期的廣告費(fèi)用。A、低于B、高于C、等同于D、沒有關(guān)系23.廣告媒介策略是圍繞（）的媒介受眾、廣告地區(qū)、發(fā)布時(shí)機(jī)、發(fā)布次數(shù)和發(fā)布方式而進(jìn)行的謀劃。A、廣告B、促銷C、公關(guān)D、品牌24.2001年，農(nóng)夫山泉和北京申奧委聯(lián)合推出“一分錢”行動(dòng)，宣傳口號(hào)是“再小的力量也是一種支持。從現(xiàn)在起，買一瓶農(nóng)夫山泉，您就為水源地的盆困孩子捐助了一分錢”，“飲水思源，農(nóng)夫山泉”，提倡“聚沙成塔”的理念。配套廣告在中央電視臺(tái)播放，體育明星劉璇、孔令輝等人出現(xiàn)在廣告里，展現(xiàn)著親切熱誠(chéng)的笑容，富有感染力。其品牌快速深入人心，企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)從眾多純凈水中脫穎而出。以下不屬于農(nóng)夫山泉采用此營(yíng)銷方式的最終目的是（）。A、提高利潤(rùn)B、提高知名度C、塑造品牌形象D、展示企業(yè)形象25.廣告策劃書的撰寫要求包括（）。A、格式規(guī)范、統(tǒng)一B、結(jié)構(gòu)清晰，邏輯性強(qiáng)C、概念形象化，論據(jù)數(shù)字化D、文字表達(dá)簡(jiǎn)潔樸實(shí)E、文字表達(dá)豐富多樣26.簡(jiǎn)述廣告策劃的原則。27.從運(yùn)用的手法來看，公關(guān)與廣告最大的不同是公關(guān)必須是（）。A、真實(shí)性與藝術(shù)性的結(jié)合B、虛構(gòu)或神話的夸張手法C、真實(shí)可信D、引人注目28.某筆記本電腦品牌通過市場(chǎng)調(diào)研對(duì)品牌概念進(jìn)行探索，歸納出來的概念有質(zhì)量方面（通過ISO認(rèn)證），有功能方面（多媒體，玩游戲，自己制作照片），有生活空間延伸方面（網(wǎng)上交友，自己制作照片）。而確立的核心概念是網(wǎng)上聯(lián)絡(luò)，以打可視電話為概念載體，最終的創(chuàng)意故事情表現(xiàn)是以筆記本電腦可打可視電話向父親問好。該品牌以打可視電話向父親問好作為最終創(chuàng)意表現(xiàn)屬于（）。A、成立品牌策劃小組B、品牌形象調(diào)研分析C、品牌形象定位D、品牌形象表現(xiàn)29.以下不屬于公關(guān)調(diào)查分析的是（）。A、企業(yè)狀況調(diào)查B、公眾調(diào)查C、產(chǎn)品分析D、廣告調(diào)查E、傳媒調(diào)查30.為什么IBM、P&G、可口可樂公司、百事可樂公司、微軟公司等都沒有設(shè)立自己的廣告公司，而把廣告業(yè)務(wù)交給企業(yè)之外的廣告公司來做？卷I參考答案一.參考題庫1.參考答案:A,B,C,D2.參考答案:A3.參考答案:D4.參考答案:B5.參考答案:A,B,C,D6.參考答案:A7.參考答案:D8.參考答案:D9.參考答案:B10.參考答案:A,B,C,D11.參考答案:A12.參考答案:B13.參考答案:C,D14.參考答案:A,B,C15.參考答案:A16.參考答案:A,B,C,D17.參考答案: 市場(chǎng)定位 觀念定位 實(shí)體定位18.參考答案:B,C,D,E19.參考答案:B,C,D,E20.參考答案: 1）市場(chǎng)分析 2）產(chǎn)品分析 3）競(jìng)爭(zhēng)者分析 4）消費(fèi)者分析21.參考答案:A,B,C22.參考答案:B23.參考答案:A24.參考答案:A25.參考答案:B,C,D26.參考答案: 1）整合性原則 2）前瞻性原則 3）整體性原則 4）有效性原則27.參考答案:C28.參考答案:D29.參考答案:C,D30.參考答案:IBM、P&G、可口可樂公司、百事可樂公司、微軟公司等都沒有設(shè)立自己的廣告公司，而把廣告業(yè)務(wù)交給企業(yè)之外的廣告公司來做，是因?yàn)閲?guó)際性大企業(yè)非常講究行業(yè)分工和專業(yè)分工，認(rèn)為專業(yè)業(yè)務(wù)必須交給專業(yè)性公司完成，才會(huì)產(chǎn)生高效率。卷II一.參考題庫(共30題)1.事件新聞的價(jià)值是由構(gòu)成這條新聞的客觀事實(shí)適應(yīng)社會(huì)某種需要的素質(zhì)決定的，一則成功的事件新聞至少具備以下（）幾個(gè)要素的一個(gè)，要素越多，成功幾率越大。A、新聞的重要性B、新聞的顯著性C、新聞的趣味性D、新聞的接近性E、新聞的真實(shí)性2.（）是廣告?zhèn)鞑バЧ慕?jīng)典指標(biāo)之一，即媒體到達(dá)1000人次所需要的廣告成本，以元表示。A、電視消費(fèi)量B、收視率C、平均到達(dá)率D、廣告千人成本3.選擇名人作為品牌形象代言人，要重點(diǎn)考察（）。A、個(gè)人背景B、品德C、吸引力D、與商品的一致性E、專業(yè)性4.消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫在廣告策劃中的應(yīng)用主要表現(xiàn)在（）三個(gè)方面。A、市場(chǎng)細(xì)分和廣告目標(biāo)定位B、廣告訴求和廣告創(chuàng)意C、廣告效果跟蹤D、廣告市場(chǎng)調(diào)查E、消費(fèi)者態(tài)度測(cè)量5.對(duì)廣告策劃主管的特殊職業(yè)要求包括（）。A、企業(yè)戰(zhàn)略的理解B、整體的市場(chǎng)觀念C、項(xiàng)目管理能力D、融資能力E、推銷能力6.高露潔和佳潔士?jī)纱笃放圃诳谇恍l(wèi)生清潔用品市場(chǎng)一直是激烈競(jìng)爭(zhēng)的“死對(duì)頭”，往往佳潔士一推出新的產(chǎn)品和營(yíng)銷方式，高露潔立刻針對(duì)性的推出產(chǎn)品來與之抗衡。佳潔士牙膏在新產(chǎn)品上市時(shí)期往往采用高端價(jià)位，但在高露潔推出競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品時(shí)立刻大幅度降低產(chǎn)品的定價(jià)，從而爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額。佳潔士的廣告語是：讓個(gè)人形象跟健康、自信，高露潔的廣告語是：有益于牙齦健康。在本案例中，佳潔士采取的高端定價(jià)策略是（）。A、撇脂定價(jià)法B、滲透定價(jià)法C、高價(jià)定價(jià)D、零頭定價(jià)法7.促銷組合是指企業(yè)運(yùn)用（）等促銷方式組合而成的策略系統(tǒng)。A、價(jià)格B、廣告C、人員推銷D、銷售促進(jìn)E、公關(guān)活動(dòng)8.市場(chǎng)細(xì)分的同義概念即（）。A、目標(biāo)市場(chǎng)分類B、消費(fèi)者市場(chǎng)分類C、市場(chǎng)差異化D、市場(chǎng)定位9.（）是廣告活動(dòng)的靈魂，是廣告攻克消費(fèi)者認(rèn)知、改變消費(fèi)者態(tài)度，并最終促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買行為的利器。A、廣告策劃B、廣告策略C、廣告創(chuàng)意D、廣告文案10.廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)是（）。A、有關(guān)產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者多種實(shí)際情況的知識(shí)B、有了錢，才能創(chuàng)意C、上級(jí)制定目標(biāo)，下級(jí)來完成D、一切為了社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展11.廣告大師（）的“商標(biāo)形象理念”發(fā)展至今，已經(jīng)成為廣告經(jīng)營(yíng)的策略之一，但名稱已經(jīng)演變?yōu)椤捌放乒芾怼?，它們都是定位策略發(fā)展的重要組成部分。A、奧格威B、阿爾.里斯C、杰.特勞特D、羅瑟.瑞夫斯12.廣告的訴求策略通常分為兩大類，一是理性訴求策略，二是（）。A、廣告創(chuàng)意訴求策略B、創(chuàng)意表現(xiàn)策略C、廣告代言人策略D、情感訴求策略13.按照渠道的層級(jí)關(guān)系，可以分為（）。A、經(jīng)銷商B、三級(jí)渠道C、零級(jí)渠道D、一級(jí)渠道E、二級(jí)渠道14.通過分析廣告費(fèi)同銷售額或利潤(rùn)之間的對(duì)比關(guān)系，來評(píng)估廣告的經(jīng)銷效果，被稱為（）。A、行為測(cè)定法B、歷史比較法C、廣告費(fèi)效用法D、電話調(diào)查法15.媒介目標(biāo)應(yīng)該是（）。A、具體的B、詳細(xì)的C、可測(cè)量的D、有可能完成的E、單一的16.把產(chǎn)品價(jià)格定位在適當(dāng)?shù)姆秶蛭恢蒙?，使其價(jià)格比同類產(chǎn)品更具有競(jìng)爭(zhēng)力的定位方式是（）。A、品名定位B、品質(zhì)定位C、價(jià)格定位D、功效定位17.（）是廣告效果的中間環(huán)節(jié)，廣告信息以廣告作品為載體，依靠廣告媒介的傳播才能到達(dá)廣告對(duì)象。A、促銷效果B、廣告?zhèn)鞑バЧ鸆、廣告經(jīng)濟(jì)效果D、廣告作品效果18.廣告提案準(zhǔn)備包括（）。A、指定主講人B、熱身準(zhǔn)備C、會(huì)場(chǎng)準(zhǔn)備D、提案預(yù)演E、現(xiàn)場(chǎng)演講19.廣告策劃所面臨的環(huán)境，分為（）兩大部分。A、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境能夠B、市場(chǎng)環(huán)境和文化環(huán)境C、外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境D、自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境20.廣告基調(diào)決定了廣告采取何種訴求方式，即采取理性訴求還是（）。A、感性訴求B、非感性訴求C、強(qiáng)勢(shì)訴求D、客觀訴求21.企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、名人效應(yīng)或社會(huì)影響大的人物或事件，引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售木的活動(dòng)方式是（）。A、事件營(yíng)銷B、體驗(yàn)營(yíng)銷C、零售促銷D、廣告22.促銷組合與廣告活動(dòng)之間的包容關(guān)系可以表述如下（）。A、廣告活動(dòng)是促銷組合的組成部分B、促銷組合是廣告活動(dòng)的組成部分C、促銷組合是廣告信息傳播的路徑之一D、促銷組合和廣告活動(dòng)沒有關(guān)系E、促銷組合和廣告活動(dòng)關(guān)系不大。23.與傳統(tǒng)組織的做法相比，（）是項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者，不同職能部門的成員因?yàn)槟骋粋€(gè)項(xiàng)目而組成團(tuán)隊(duì)。A、項(xiàng)目主管B、總經(jīng)理C、媒介總監(jiān)D、創(chuàng)意總監(jiān)24.會(huì)展的基本形式不包括（）。A、會(huì)議B、展覽展銷會(huì)C、貿(mào)易市場(chǎng)D、大規(guī)模商品交易活動(dòng)25.（）是企業(yè)的靜態(tài)識(shí)別符號(hào)，是企業(yè)形象的具體化、直觀化、視覺化表達(dá)方式。A、理念識(shí)別B、行為識(shí)別C、視覺識(shí)別D、形象識(shí)別26.參展策劃涉及（）等內(nèi)容，有些大型會(huì)展活動(dòng)，還要舉行新聞發(fā)布會(huì)、公關(guān)活動(dòng)等。A、申請(qǐng)參展B、展位設(shè)計(jì)C、宣傳資料準(zhǔn)備D、員工培訓(xùn)E、費(fèi)用預(yù)算27.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是什么？28.政治法律環(huán)境屬于（）。A、外部環(huán)境B、內(nèi)部環(huán)境C、市場(chǎng)環(huán)境D、社會(huì)環(huán)境29.廣告戰(zhàn)略具有全局性、統(tǒng)領(lǐng)性的特征，是未來一段時(shí)間內(nèi)展開廣告運(yùn)動(dòng)的（）。A、長(zhǎng)期規(guī)劃B、短期規(guī)劃C、未來規(guī)劃D、中期規(guī)劃30.廣告指標(biāo)卷II參考答案一.參考題庫1.參考答案:A,B,C,D2.參考答案:D3.參考答案:B,C,D,E4.參考答案:A,B,C5.參考答案:A,B,C6.參考答案:A7.參考答案:B,C,D,E8.參考答案:B9.參