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第五屆浙江省高校生

電子商務(wù)競(jìng)賽

作品名稱：

作品類別：討論報(bào)告類

2022年4月7日

高校生視頻創(chuàng)意網(wǎng)方案書

高校生視頻創(chuàng)意網(wǎng)方案書

名目

第1章導(dǎo)言31.1選題背景3

1.2項(xiàng)目理念基石4

第2章行業(yè)現(xiàn)狀分析4

2.1行業(yè)特點(diǎn)4

2.2網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)展現(xiàn)狀7

2.2.1中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告進(jìn)展概況72.2.2網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用形式7

2.3網(wǎng)絡(luò)視頻廣告應(yīng)用前景（附圖說明）9

第3章功能模塊詳細(xì)介紹11

3.1高校生視頻創(chuàng)意網(wǎng)的整體功能圖11

3.1.1基本功能113.1.2搜尋功能12

3.2特色推舉功能13

3.3會(huì)員注冊(cè)功能14

3.4增設(shè)特社區(qū)功能14

第4章案例分析15

4.1一般視頻網(wǎng)站的主要功能15

4.2高校生視頻創(chuàng)意網(wǎng)的特色功能公益視頻模塊案例16

4.3高校生視頻創(chuàng)意網(wǎng)的特色功能競(jìng)賽模塊案例17

第5章市場(chǎng)營(yíng)銷策略18

5.1宣揚(yáng)目標(biāo)18

5.2推廣策略（網(wǎng)站熟知與品牌）18

5.2.1建立會(huì)員制度18

5.2.2線上線下宣揚(yáng)相結(jié)合18

第6章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析20

6.3風(fēng)險(xiǎn)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)22

6.3.1風(fēng)險(xiǎn)22

6.3.2機(jī)遇22

高校生視頻創(chuàng)意網(wǎng)方案書

6.3.3挑戰(zhàn)22

第7章網(wǎng)站實(shí)施方案23

7.1網(wǎng)站建設(shè)及模式23

7.1.1宗旨23

7.1.2運(yùn)營(yíng)模式23

7.1.3盈利模式257.1.4傳統(tǒng)的P2P流媒體技術(shù)26流媒體制作技術(shù)方面解決的問題26流媒體傳輸方面需解決的問題27流媒體的傳輸過程中需要緩存的支持27

7.2網(wǎng)站進(jìn)展規(guī)劃30

7.3網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)規(guī)劃30

7.4第一年目標(biāo)運(yùn)營(yíng)詳解31

第8章網(wǎng)站管理體系32

8.1用戶管理員的選擇32

8.2管理團(tuán)隊(duì)責(zé)任與利益33

8.2.1高校生視頻創(chuàng)意網(wǎng)總部責(zé)任33

8.2.2高校生視頻創(chuàng)意網(wǎng)管理總部的利益34

8.2.3高校生視頻創(chuàng)意網(wǎng)校內(nèi)管理員責(zé)任34

8.2.4各校管理團(tuán)隊(duì)的利益35

8.3管理人員溝通機(jī)制35

8.4校內(nèi)團(tuán)隊(duì)管理機(jī)制36

第9章管理模式與財(cái)務(wù)機(jī)制36

9.1公司資本結(jié)構(gòu)方案36

9.2團(tuán)隊(duì)核心建設(shè)方案36

9.3運(yùn)營(yíng)組織結(jié)構(gòu)圖36

9.4股東出資方案37

9.4.1公司股本結(jié)構(gòu)圖：37

9.4.2資產(chǎn)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)（元）37

9.5運(yùn)營(yíng)金額猜測(cè)概況39

附錄一、高校生調(diào)查問卷40附錄二、高校生調(diào)查問卷結(jié)果41

高校生視頻創(chuàng)意網(wǎng)方案書

第1章導(dǎo)言

網(wǎng)絡(luò)廣告（InternetAdvertising），是指以數(shù)字代碼為載體、采納多媒體技術(shù)設(shè)計(jì)制作、通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布傳播、具有良好交互功能的廣告形式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很抱負(fù)。

最早的網(wǎng)絡(luò)廣告消失于1994年，美國聞名的Wired雜志1994年10月14日推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired，其主頁上開頭有ATT等14個(gè)客戶的廣告Banner，這是廣告史上里程碑式的一個(gè)標(biāo)志。我國IT業(yè)界于1997至1998年間開頭意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)廣告的進(jìn)展前景，漸漸有網(wǎng)絡(luò)廣告消失在我國的網(wǎng)站中。1997年3月，我國消失了第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告，即比特網(wǎng)為IBM的新產(chǎn)品AS400發(fā)布的宣揚(yáng)廣告，其形式為468×60像素的動(dòng)畫橫幅廣告，它標(biāo)志著中國網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。今日，網(wǎng)絡(luò)廣告在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)是隨處可見，甚至有相當(dāng)多的網(wǎng)站把網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)當(dāng)作其盈利的主要來源，如雅虎收入的70%、新浪收入的60%都來自網(wǎng)絡(luò)廣告，這些事實(shí)說明，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)站的盈利中，網(wǎng)絡(luò)廣告占據(jù)著不行替代的地位。

現(xiàn)今，廣告的形式越來越多種，包括傳統(tǒng)的廣告形式：報(bào)紙、電視、雜志，以及現(xiàn)在越來越普及的網(wǎng)略廣告，包括網(wǎng)幅廣告、文本鏈接、電子郵件廣告和視頻廣告等等。其中視頻廣告的進(jìn)展越來越快速，在網(wǎng)略上我們常?？梢钥吹皆S多的視頻廣告，這些廣告不同于以往靜態(tài)的表現(xiàn)形式，而是用動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)手法來展現(xiàn)產(chǎn)品，讓產(chǎn)品信息更加直觀，使得掃瞄者對(duì)產(chǎn)品有更加深化的了解，而且這樣的廣告通常比其它的廣告形式更能給人留下深刻的印象。在生活中，我們會(huì)常常接觸到視頻，像在空閑時(shí)間里觀看最近上映的影片，在百度、Google上觀看明星消遣視頻等等，那畢竟網(wǎng)略視頻廣告是怎樣的一種視頻呢？視頻廣告其實(shí)就是是指將電視廣告直接轉(zhuǎn)成網(wǎng)絡(luò)格式，實(shí)現(xiàn)在線播放。掃瞄者通過點(diǎn)擊相應(yīng)的視頻界面，播放視頻了解信息，這是一種對(duì)掃瞄者最直觀最清楚的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。此外，視頻廣告網(wǎng)不僅能夠供應(yīng)廣告的相關(guān)供求信息和進(jìn)行相關(guān)廣告發(fā)布，而且同時(shí)能夠作為一種傳播媒體，供應(yīng)一些廣告制作、發(fā)布等一系列的廣告技術(shù)溝通的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

高校生視頻創(chuàng)意網(wǎng)方案書

在高校中的兩年的學(xué)習(xí)生活讓我們明白高校其實(shí)除了課業(yè)學(xué)習(xí)上遇到問題之外，我們的生活中也會(huì)遇到許多的問題。譬如節(jié)假日到了，我們不知道怎么利用這幾天的時(shí)間好好放松自己，想著出去玩可是也不知道該去哪里？接近畢業(yè)了，要去找工作了，可是不知道社會(huì)上的工作詢問，怎么辦？諸如此類還有許很多多我們會(huì)遇到的問題。我們的視頻廣告網(wǎng)就是基于為高校生關(guān)心這一理念提出的。

我們將各種各類有關(guān)于高校生的視頻廣告一起集中投放到這個(gè)網(wǎng)站上，例如一些旅游公司發(fā)布的旅游咨訊視頻廣告，我們會(huì)以各國家各地區(qū)各景點(diǎn)來分門別類，并且對(duì)不同地區(qū)的搜尋者供應(yīng)具體的路線圖，讓搜尋者能夠獲得最全面的信息。就像五一快到了，你跟伴侶們要出去玩，那要去什么地方呢？那么你可以上我們的網(wǎng)站，搜尋下沙，那么你將會(huì)搜到有關(guān)下沙的消遣資訊，譬如高沙的美食一條街，你還可以觀看網(wǎng)站推舉的這一條街上的美食視頻介紹，同時(shí)網(wǎng)站還會(huì)告知你所在地到這條街的交通路線。這樣你支配起自己的游玩路線是不是會(huì)便捷許多呢？和旅游一樣，網(wǎng)站同時(shí)供應(yīng)了食品、日常生活用品、工作詢問等等基本類別。這樣的網(wǎng)站類別齊全，而且與我們高校生的生活息息相關(guān)，能夠?yàn)槲覀児?yīng)日常生活資訊，關(guān)心我們解決日常問題。

在我們的網(wǎng)站上，我們還會(huì)特殊供應(yīng)一塊公益板塊，在這一板塊供應(yīng)的都是有關(guān)社會(huì)熱點(diǎn)問題視頻，例如有關(guān)西南大旱的視頻，在這一版塊掃瞄者掃瞄視頻網(wǎng)站會(huì)收取肯定的費(fèi)用，