品牌管理概論智慧樹知到期末考試答案2024年品牌管理概論品牌最早的用途是什么？（）。

A:傳遞情感B:表明質(zhì)量C:用作記號D:突出價值答案:用作記號品牌核心價值的構(gòu)成維度是（）

A:功能價值、情感價值、象征價值B:產(chǎn)品、規(guī)模、銷售量C:質(zhì)量、價格、市場地位D:人數(shù)、規(guī)模、銷售量答案:功能價值、情感價值、象征價值在中國傳統(tǒng)的個性維度及其評價指標(biāo)中，以下屬于外向性的測量指標(biāo)是（）。

A:關(guān)心他人B:誠實(shí)守信C:重感情D:其他選項(xiàng)都不是答案:其他選項(xiàng)都不是Kapferer品牌識別模型包括的外部化要素共有（）。

A:4個B:6個C:3個D:5個答案:3個以下屬于品牌管理常見問題的是（）。

A:短期利潤下降B:廣告投入減少C:市場份額下降D:企業(yè)形象欠佳答案:短期利潤下降品牌對消費(fèi)者的作用表現(xiàn)為（）。

A:觀賞B:增值C:識別產(chǎn)品，明確責(zé)任D:儲存答案:識別產(chǎn)品，明確責(zé)任在品牌理念“金字塔”中，處于中間層次的是（）。

A:思想、理論和觀念B:愿景C:目標(biāo)D:使命答案:思想、理論和觀念品牌的構(gòu)成要素包括三個部分：內(nèi)在元素、外在形式和（）。

A:價格B:價值C:產(chǎn)品D:功能利益答案:功能利益品牌作為客觀事物，它本身經(jīng)歷了4個發(fā)展階段，其中第一個階段是（）。

A:萌芽階段B:產(chǎn)生階段C:成長階段D:成熟階段答案:產(chǎn)生階段品牌內(nèi)在元素可觀察性與消費(fèi)者需要之間的對應(yīng)關(guān)系分為（）。

A:4種情形B:6種情形C:5種情形D:3種情形答案:4種情形以下屬于品牌資產(chǎn)的項(xiàng)目是（）。

A:設(shè)備B:機(jī)器C:土地D:品牌知名度答案:品牌知名度根據(jù)品牌化的對象分類，品牌可分為（）。

A:產(chǎn)品品牌，服務(wù)品牌，其他品牌B:個人品牌，組織品牌，群體品牌C:汽車品牌，服裝品牌，酒店品牌D:生產(chǎn)品牌，消費(fèi)品牌，綜合品牌答案:產(chǎn)品品牌，服務(wù)品牌，其他品牌品牌發(fā)展層級的最高層次是（）。

A:全球性品牌B:區(qū)域性品牌C:國際性品牌D:全國性品牌答案:全球性品牌Interbrand評估方法包括的因素共有（）。

A:7個B:6個C:5個D:4個答案:7個品牌忠誠是指消費(fèi)者在購買選擇上所表現(xiàn)出的對品牌的長期的、持久的、一致性的（）。

A:習(xí)慣B:認(rèn)可C:態(tài)度D:贊美答案:認(rèn)可Interbrand評估方法屬于基于市場的評估。（）

A:錯B:對答案:對AMA將品牌定義為，品牌是一個名稱、術(shù)語、設(shè)計、符號或者這些東西的結(jié)合，表明一個賣者的貨品或服務(wù)區(qū)別于其他賣者。（）

A:對B:錯答案:對品牌挑戰(zhàn)者通常是指市場中所謂的跟風(fēng)者。（）

A:正確B:錯誤答案:錯誤品牌的功能利益不受主觀因素影響。（）

A:對B:錯答案:錯在品牌忠誠測量方面，多次購買并不能夠體現(xiàn)出消費(fèi)者的品牌忠誠度。（）

A:對B:錯答案:對購買率是指消費(fèi)者在各個品牌消費(fèi)方面的實(shí)際購買比例。（）

A:錯B:對答案:對品牌體現(xiàn)具有創(chuàng)造性的專有知識產(chǎn)權(quán)特征。（）

A:對B:錯答案:對根據(jù)Aaker的觀點(diǎn)，品牌資產(chǎn)是一種資產(chǎn)或負(fù)債。（）

A:對B:錯答案:對倫理行為準(zhǔn)則位于品牌理念“金字塔”的最上層。（）

A:對B:錯答案:錯品牌知名度是指品牌獲得公眾的信任、支持和稱贊的程度。（）

A:對B:錯答案:錯挑戰(zhàn)者品牌通常并不是唯一的。（）

A:錯B:對答案:對在品牌元素向品牌資產(chǎn)元素轉(zhuǎn)變的過程中，品牌元素的內(nèi)涵、名稱和它們之間的關(guān)系發(fā)生了變化。（）

A:錯誤B:正確答案:正確品牌定位過程的第一個步驟是品牌理念定位。（）

A:錯B:對答案:對拉福雷認(rèn)為品牌形象包括兩個維度。（）

A:正確B:錯誤答案:正確第二次世界大戰(zhàn)之后，品牌經(jīng)營管理的先進(jìn)思想與理念從發(fā)達(dá)國家傳輸?shù)桨l(fā)展中國家。（）

A:對B:錯答案:對在品牌忠誠測量方面，再購率不屬于行為測量法。（）

A:錯B:對答案:錯品牌戰(zhàn)略的選擇，事實(shí)上就是企業(yè)自身資源與環(huán)境相匹配的過程。（）

A:對B:錯答案:對在JennifferL.Aaker的品牌個性維度量表中，“腳踏實(shí)地”屬于“真誠”這一個性維度。（）

A:錯B:對答案:對一次購買并不能夠體現(xiàn)出消費(fèi)者對品牌的忠誠。而第二次購買，第三次購買，以及多次購買，就能夠在行為上體現(xiàn)出一定的品牌忠誠度。（）

A:對B:錯答案:對品牌定位過程共分為四個步驟，第二個步驟是品牌理念的實(shí)體化呈現(xiàn)——產(chǎn)品與服務(wù)的市場測試。（）

A:錯B:對答案:對根據(jù)品牌化的對象分類，品牌分為（）。

A:以體驗(yàn)為主要的品牌B:以產(chǎn)品為主要形式的品牌C:其他品牌D:以服務(wù)為主要形式的品牌答案:以產(chǎn)品為主要形式的品牌###以服務(wù)為主要形式的品牌在選擇“品牌形象代表”和“品牌形象代言人”時，企業(yè)要把握哪些原則？（）

A:時效性原則B:經(jīng)濟(jì)性原則C:國際化原則D:一致性原則答案:一致性原則###時效性原則品牌內(nèi)在元素構(gòu)成類別包括（）。

A:加工工藝B:發(fā)展歷史C:其他元素D:時間價值答案:其他元素###加工工藝###發(fā)展歷史Kapferer品牌識別模型所包括的內(nèi)部化要素有（）。

A:個性B:文化C:體格D:自我形象答案:個性###文化###自我形象以下品牌名稱符合“名稱與品牌所在行業(yè)一致性原則”的有（）。

A:山城火鍋B:金六福C:蘭州拉面D:娃哈哈答案:山城火鍋###蘭州拉面品牌資產(chǎn)構(gòu)成要素包括（）。

A:感知質(zhì)量B:產(chǎn)品庫存量C:品牌聯(lián)想D:品牌忠誠度答案:品牌忠誠###品牌聯(lián)想以下哪些選項(xiàng)屬于西方“大五”人格模型的個性維度？（）

A:公正嚴(yán)謹(jǐn)性B:才干C:外向型D:善良答案:公正嚴(yán)謹(jǐn)性###外向型Spiros劃分的品牌忠誠有（）。

A:理性忠誠B:羨慕忠誠C:絕對忠誠D:慣性忠誠答案:羨慕忠誠;理性忠誠;慣性忠誠Kapferer六棱鏡模型中包括的要素有（

）

A:關(guān)系B:體格C:

文化D:

個性答案:體格###個性###關(guān)系###文化品牌對生產(chǎn)企業(yè)的作用有（）。

A:形象塑造作用B:質(zhì)量信息作用C:特色保持作用D:價格控制作用答案:質(zhì)量信息作用###形象塑造作用###特色保持作用品牌理念設(shè)計的主要維度包括（）。

A:滿足消費(fèi)者的需求B:展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)C:展現(xiàn)競爭中的姿態(tài)D:體現(xiàn)員工精神答案:展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)###體現(xiàn)員工精神###滿足消費(fèi)者的需求###展現(xiàn)競爭中的姿態(tài)依據(jù)指定教材，就品牌“文化價值”這一內(nèi)在元素而言，與之對應(yīng)的外在形式呈現(xiàn)為（）。

A:企業(yè)自身文化的特點(diǎn)B:國家、地區(qū)文化的體現(xiàn)C:與民族文化的融合D:外來文化答案:企業(yè)自身文化的特點(diǎn)###與民族文化的融合###國家、地區(qū)文化的體現(xiàn)在增加和維持品牌資產(chǎn)這一步驟中，包括的關(guān)鍵概念有（）。

A:品牌——產(chǎn)品矩陣B:品牌筐子及等級C:品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略D:品牌強(qiáng)化和激活答案:品牌——產(chǎn)品矩陣###品牌筐子及等級###品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略###品牌強(qiáng)化和激活以下表述正確的有（）。

A:品牌=符號B:品牌=承諾C:品牌=歷史D:品牌=資產(chǎn)答案:"AI參考:正確選項(xiàng)為D:品牌=資產(chǎn)。品牌是一個復(fù)雜的系統(tǒng)，包含符號、承諾、歷史和資產(chǎn)等多