CI設(shè)計(jì)教學(xué)目的：通過本課程，使學(xué)生系統(tǒng)了解CIS的基本原理，基本要素和操作流程，掌握標(biāo)志的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法和CIS手冊(cè)的制作，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性思維和綜合設(shè)計(jì)能力。教學(xué)手段：理論講解；案例分析；課堂實(shí)訓(xùn)；市場(chǎng)調(diào)查。

名人。。。。。。

名車。。。。。。

名校。。。。。。

名城。。。。。。

名牌衣服。。。。。。

名小吃。。。。。。。關(guān)于“名”的故事第一章品牌觀念教學(xué)目的：通過本章課程的教學(xué)，使學(xué)生了解品牌的定義，品牌的構(gòu)成要素及其特征；了解CIS的涵義和發(fā)展歷程，充分理解和掌握CIS的構(gòu)筑及其特征。初步建立品牌建立的觀念和理念。教學(xué)重點(diǎn)：理解品牌的構(gòu)成要素與特點(diǎn)，理解CIS的內(nèi)容。教學(xué)難點(diǎn)：理解CIS的內(nèi)容，樹立品牌意識(shí)。教學(xué)手段：理論講解；案例分析；多媒體教學(xué)關(guān)于

“兩大可樂”的戰(zhàn)事

世界上第一瓶可口可樂于1886年誕生于美國，距今已有113年的歷史。這種神奇的飲料以它不可抗拒的魅力征服了全世界數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者，成為“世界飲料之王”，甚至享有“飲料日不落帝國”的贊譽(yù)。但是，就在可口可樂如日中天之時(shí)，竟然有另外一家同樣高舉“可樂”大旗。

世界上第一瓶百事可樂同樣誕生于美國，那是在1898年，比可口可樂的問世晚了12年。

第一節(jié)品牌的基本認(rèn)識(shí)

一、品牌的定義品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

理解：1、品牌(Brand)是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。2、培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程，多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競(jìng)爭(zhēng)。3、品牌有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)示、廣告等構(gòu)成公司獨(dú)特市場(chǎng)形象的無形資產(chǎn)。4、是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。“Nokia”這個(gè)詞來源于芬蘭的一個(gè)叫“Nokia”的小城市。這家叫“Nokia”的公司早期經(jīng)營(yíng)紙漿的生產(chǎn)及造紙的生意?！癗ikon”是“NipponKogaku”日文發(fā)音的略縮語，后者意為“日本光學(xué)”。二、品牌的來源

1、品牌的英文單詞Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“燒灼”。標(biāo)記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財(cái)產(chǎn)。

2、最初的商標(biāo)：到了中世紀(jì)的歐洲，手工藝匠人在自己的手工藝品上烙下標(biāo)記，以便顧客識(shí)別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。為消費(fèi)者提供擔(dān)保，同時(shí)向生產(chǎn)者提供法律保護(hù)。

3、16世紀(jì)早期，蒸餾威士忌酒的生產(chǎn)商將威士忌裝入烙有生產(chǎn)者名字的木桶中，以防不法商人偷梁換柱。到了1835年，蘇格蘭的釀酒者使用了“Old

Smuggler”這一品牌，以維護(hù)采用特殊蒸餾程序釀制的酒的質(zhì)量聲譽(yù)。

4、在《牛津大辭典》里，品牌被解釋為"用來證明所有權(quán)，作為質(zhì)量的標(biāo)志或其他用途"，即用以區(qū)別和證明品質(zhì)。隨著時(shí)間的推移，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局以及零售業(yè)形態(tài)不斷變遷，品牌承載的含義也越來越豐富，甚至形成了專門的研究領(lǐng)域——品牌學(xué)。理解：強(qiáng)調(diào)品牌的標(biāo)識(shí)性和差異性；提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知；增加品牌的附加值和影響力。三、品牌的構(gòu)成要素1、基本要素品牌名稱：最直接體現(xiàn)品牌核心內(nèi)容品牌標(biāo)識(shí)及圖標(biāo)：以符號(hào)化的形式推動(dòng)品牌的識(shí)別、感知和記憶標(biāo)志字、標(biāo)志色、標(biāo)志延展設(shè)計(jì)品牌主題定位語：能進(jìn)一步增強(qiáng)品牌的可識(shí)別性例：可口可樂—擋不住的感覺品牌理念、品牌價(jià)值：支撐品牌建構(gòu)，品牌價(jià)值彰顯的內(nèi)核品牌文化：能直接反映并進(jìn)一步突出企業(yè)文化或品牌文化2、隱性要素品牌保證和承諾；品牌風(fēng)格；品牌感知和體驗(yàn)；品牌價(jià)值觀盾中的各種顏色也有深刻的含義，它們分別表示婚姻、土地和豐收。如紅色表示勇猛和赤膽；銀色表示婚姻、純潔、博愛和美德；黃色表示豐收和富有；藍(lán)色表示創(chuàng)新和探險(xiǎn)；黑色表示土地。

第二節(jié)品牌的特征及類型一、主要特征1、可識(shí)別性2、排他性3、表象性4、高附加價(jià)值5、不確定性6、可持續(xù)性二、類型1、按照品牌的影響力來分地方品牌民族及國家品牌國際品牌全球品牌2、按品牌目標(biāo)群體分特殊人士專用品牌大眾品牌高端品牌定制品牌3、按品牌成長(zhǎng)周期新品牌發(fā)展品牌成熟品牌衰退或消亡品牌老字號(hào)品牌4、按品種屬性分產(chǎn)品品牌服務(wù)品牌企業(yè)品牌組織或機(jī)構(gòu)品牌5、按品牌所屬行業(yè)分6、按品牌發(fā)源地分國外品牌合資品牌國內(nèi)自主品牌7、綜合型分類第三節(jié)CIS的涵義及其發(fā)展歷程一、CIS的涵義CIS(也稱CI)，是英文CorporateIdentitySystem的縮寫，目前一般譯為“企業(yè)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)”。CI設(shè)計(jì)，即有關(guān)企業(yè)視覺形象識(shí)別的設(shè)計(jì)，包括企業(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩、象征圖案、標(biāo)語、吉祥物等方面的設(shè)計(jì)。CI的本質(zhì)

————是企業(yè)有意識(shí)、有計(jì)劃地向社會(huì)公眾主動(dòng)展示與傳播自己企業(yè)的各種特征，使公眾在市場(chǎng)環(huán)境中對(duì)其某個(gè)特定企業(yè)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差別化的印象和認(rèn)識(shí)。即是企業(yè)將經(jīng)營(yíng)理念與精神文化,運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)(特別是視覺傳達(dá)系統(tǒng))傳達(dá)給企業(yè)的關(guān)系者或團(tuán)體(包括企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)大眾),使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感與價(jià)值觀。CI概念CI是英文CorporateIdentity的縮寫Corporate：企業(yè)、公司

Identity：同一、一致、識(shí)別等意思。CI——企業(yè)形象識(shí)別CI的構(gòu)成要素CISMIVIBI理念識(shí)別MIND

IDENTITY活動(dòng)識(shí)別

BEHAVIOUR

IDENTITY視覺識(shí)別

VISUALIDENTITYMI——MindIdentity理念識(shí)別

是CI的核心和理論基礎(chǔ)MI是通過企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念定位,來傳達(dá)企業(yè)宗旨、企業(yè)精神、企業(yè)目標(biāo)，從而展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。內(nèi)涵：1、確立企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)

2、規(guī)范員工行為的基本準(zhǔn)則

3、企業(yè)獨(dú)特形象形成的基礎(chǔ)和原動(dòng)力麥當(dāng)勞公司——世界上最大的快餐集團(tuán)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念——Q、S、C、VQ——Quality即優(yōu)質(zhì)，堅(jiān)持高品質(zhì)S——Service即服務(wù)，強(qiáng)調(diào)完善的服務(wù)C——Clear即清潔，清潔明朗的環(huán)境V——Value即價(jià)值，提供物有所值消費(fèi)價(jià)值企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念及精神實(shí)質(zhì)，經(jīng)常還通過企業(yè)標(biāo)語這一簡(jiǎn)潔明了的形式來表現(xiàn)。例如：松下公司以“產(chǎn)業(yè)報(bào)國”、“光明正大”、“和睦團(tuán)結(jié)”、“奮斗向上”、“禮貌謙讓”、“順應(yīng)同化”、“感謝報(bào)恩”作為企業(yè)的標(biāo)語和座右銘。IBM公司“忠誠與思考”BI——BehaviorIdentity活動(dòng)識(shí)別

是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則。

BI是以明確完善的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念為核心，制定企業(yè)內(nèi)部的制度、組織管理、教育、行為及企業(yè)的社會(huì)公益活動(dòng)、贊助活動(dòng)、公共關(guān)系等動(dòng)態(tài)識(shí)別。包括：對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩部分內(nèi)部活動(dòng)識(shí)別：通過干部教育、員工教育（服務(wù)態(tài)度、電話禮貌、應(yīng)答技巧、服務(wù)水準(zhǔn)、作業(yè)精神）、工作環(huán)境、內(nèi)部營(yíng)繕、生產(chǎn)福利、廢棄物處理、公害對(duì)策、研究發(fā)展等來體現(xiàn)。外部活動(dòng)識(shí)別：包括市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、流通政策、股市對(duì)策、公益性和文化性活動(dòng)等。

一種在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、戰(zhàn)略范圍和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的支配下，運(yùn)用視覺傳達(dá)方法，通過企業(yè)識(shí)別的符號(hào)來展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。VI應(yīng)用系統(tǒng)VI——VisualIdentity

視覺識(shí)別基礎(chǔ)系統(tǒng)a.企業(yè)名稱b.標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志c.變形標(biāo)志d.標(biāo)準(zhǔn)字體e.印刷字體f.標(biāo)準(zhǔn)色彩g.輔助色彩h.編排摸式i.商標(biāo)品牌j.象征紋樣H.吉祥物a.辦公用品類b.旗幟類c.指示標(biāo)識(shí)類d.服裝類e.廣告宣傳類f.資料類g.運(yùn)輸工具及設(shè)備類h.環(huán)境與陳設(shè)類i.公關(guān)禮品類j.產(chǎn)品與包裝類k.展示類MIBIVI企業(yè)的心主導(dǎo)內(nèi)容，是建立整個(gè)CI的原動(dòng)力

企業(yè)的手本質(zhì)內(nèi)容,是一種動(dòng)態(tài)的形式,強(qiáng)調(diào)行為過程,是建立整個(gè)CI的關(guān)鍵企業(yè)的臉基礎(chǔ)內(nèi)容,是實(shí)施CI的中心環(huán)節(jié)和重點(diǎn)所在CICI結(jié)構(gòu)圖MIBIVI最高決策層動(dòng)態(tài)的識(shí)別形式靜態(tài)的識(shí)別符號(hào)CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的導(dǎo)入

企業(yè)開發(fā)并導(dǎo)入CI，都有一定的動(dòng)機(jī)存在。CI導(dǎo)入的可能時(shí)機(jī)和動(dòng)機(jī)一般有以下幾種情況：1、新公司成立、合并成為企業(yè)集團(tuán)，著是實(shí)施CI的最佳時(shí)機(jī)?！鹿緵]有舊的形象，也沒有既有價(jià)值，CI的引進(jìn)是必然的。2、創(chuàng)業(yè)周年紀(jì)念，是老企業(yè)改變舊形象的契機(jī)。3、企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，朝向多種化經(jīng)營(yíng)?！捎谑聵I(yè)領(lǐng)域的擴(kuò)大，過去的企業(yè)形象和現(xiàn)在的企業(yè)形狀之間產(chǎn)生偏差，需要采用CI對(duì)認(rèn)同重新構(gòu)筑。4、進(jìn)軍海外市場(chǎng)，參與國際化經(jīng)營(yíng)，沒有CI是行不通的。5、新產(chǎn)品的開發(fā)與上市時(shí)導(dǎo)入CI，可收到促銷和塑造企業(yè)形象的雙重作用。6、改善經(jīng)營(yíng)危機(jī)，扭轉(zhuǎn)事業(yè)停滯不前狀況。7、消除負(fù)面影響，統(tǒng)一企業(yè)實(shí)態(tài)與企業(yè)形象的關(guān)系。概述CI的由來與發(fā)展CI最早起源于上世紀(jì)的歐洲1947年意大利的“奧利維蒂”牌打字機(jī)1907年德國的通用電器公司（AEG）1914年統(tǒng)一標(biāo)志CI興起于上個(gè)世紀(jì)五十年代的美國1955年美國國際商用機(jī)器公司（InternationalBusinessMachines）

——美國“藍(lán)色巨人”1970年可口可樂公司導(dǎo)入CI————“飲料日不落帝國”百事公司(PepsiCo.,Inc.)是世界上最成功的消費(fèi)品公司之一1970年日本馬自達(dá)公司率先引進(jìn)CI，揭開了日本CI設(shè)計(jì)的序幕。

1971年日本第一銀行和勸業(yè)銀行借助合并為日本第一勸業(yè)銀行之機(jī)也導(dǎo)入了CI。日本CI美

以視覺識(shí)別為主體，內(nèi)涵單一日

CI從單一的視覺識(shí)別延伸到公司的經(jīng)營(yíng)活動(dòng),深入到企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念,使CI形成一個(gè)內(nèi)涵豐富的系統(tǒng)20世紀(jì)80年代中期，CI傳入中國大陸并逐步盛行起來。中國較早CI典范：廣東太陽神集團(tuán)公司1986中國銀行識(shí)別標(biāo)志—————VI視覺識(shí)別系統(tǒng)基礎(chǔ)系統(tǒng)應(yīng)用系統(tǒng)基礎(chǔ)系統(tǒng)的開發(fā)與設(shè)計(jì)輔助圖形（象征紋樣）企業(yè)名稱變形標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體（中英文）標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)造型（吉祥物）輔助色彩編排模式印刷字體基礎(chǔ)系統(tǒng)三大核心核心之核心商標(biāo)品牌一、企業(yè)名稱

企業(yè)名稱及略稱是一個(gè)重要的要素，是許多企業(yè)為訴求主體意義而進(jìn)行的設(shè)計(jì)。企業(yè)取名要獨(dú)特、創(chuàng)新、響亮，決不能和其他企業(yè)重復(fù)或雷同；并且具有優(yōu)秀、明朗的可讀性，寓意準(zhǔn)確，做到“名正言順”。（根據(jù)時(shí)代發(fā)展需要，許多企業(yè)還得為自己設(shè)定英文名稱）。1、思想性：指其名稱要反映經(jīng)營(yíng)理念和精神實(shí)質(zhì)，反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特性和形象特性。2、獨(dú)特性：要求企業(yè)名稱能夠獨(dú)僻蹊徑、角度新穎、決少與其他企業(yè)名稱雷同，能給人以新鮮感、新奇感，并留下深刻印象，使人難以忘懷。3、措辭明確性：指容易上口，清晰明快，不致于引起誤會(huì)或錯(cuò)誤聯(lián)想，并應(yīng)具有一定的語言水準(zhǔn)。4、文字明了：指可視性好、容易辨認(rèn)。另外語句簡(jiǎn)短、字形簡(jiǎn)潔也會(huì)在傳播中占有一定的優(yōu)勢(shì)。5、國際性：國際性是這個(gè)時(shí)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)的必然趨勢(shì)，其名稱就不得不考慮應(yīng)具有國際化的水準(zhǔn)及進(jìn)行國際間交流的可能性。在起名時(shí)如果將中文翻譯成英文或其他語言文字，在該種文字中找出與原文對(duì)應(yīng)的發(fā)音或書寫，并具有良好的意義，就可能在相應(yīng)的國際市場(chǎng)中引起共鳴。二、標(biāo)志(Logo)

標(biāo)志是一種記號(hào)，它是以各種精練的形象表現(xiàn)一定的含義，傳達(dá)明確的信息有助于克服語言和文字上的障礙及表述困難。由于它是非語言性的圖形符號(hào)，有利于傳播和記憶，能起到語言和文字難以完成的作用。標(biāo)志分為：商業(yè)標(biāo)志、公共標(biāo)識(shí)、非商業(yè)標(biāo)志三種

在VI中，標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志是一切變化的基礎(chǔ)，是VI的核心之核心。VI中所涉及的圖形、字體、色彩、組合模式，無一不滲透著標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志所蘊(yùn)含的理念，而標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志又是以企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念為其設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和指導(dǎo)，是企業(yè)精神的視覺化濃縮，是企業(yè)圖形的最高境界。設(shè)計(jì)------以MI為核心標(biāo)志的設(shè)計(jì)開發(fā)原則標(biāo)志的變遷形態(tài)：具象形——抽象形造型：復(fù)雜——單純形式：圖畫