XXX項(xiàng)目三周年慶企劃方案2024年6月·第三版@時(shí)光目錄1企劃背景及主線構(gòu)思2020年極為特別，在如此大背景下，好似唯有“不走尋常路”…2各模塊主要規(guī)劃哪個(gè)青島人的記憶里，沒有西鎮(zhèn)？沒有西部的老街…第一章忘不掉的是什么我也不知道想不起當(dāng)年模樣看也看不到去也去不了的地方也許那老街的腔調(diào)是屬于我的憂傷嘴角那點(diǎn)微笑越來(lái)越勉強(qiáng)忘不掉的是什么我也不知道放不下熟悉片段回頭望一眼已經(jīng)很多年的時(shí)間企劃背景及主線構(gòu)思注定不凡2020年6月，XXX項(xiàng)目將迎來(lái)3周歲生日，這個(gè)“周歲生日”注定是不平凡的，因?yàn)?020年本就是“史詩(shī)級(jí)·不凡”的。所以，在如此“不凡”的大背景下，在全年指標(biāo)不變的高要求下，本次周年慶必須“不走尋常路”，必須全面解放思想、打破常規(guī)、充分借勢(shì)，力爭(zhēng)“以不凡應(yīng)不凡”，在此不平凡的年份創(chuàng)造不平凡的戰(zhàn)例，使之成為項(xiàng)目與客人共同的精彩記憶。全年客流指標(biāo)xxx萬(wàn)人次全年銷售指標(biāo)xxx億全年收入指標(biāo)xxxx萬(wàn)元除了“不走尋常路”，還有其他辦法嗎？只能不凡以常規(guī)打法實(shí)現(xiàn)全年各項(xiàng)主要指標(biāo)，已近全無(wú)可能。唯有全面解放思想、大膽創(chuàng)新，才有一絲可能創(chuàng)造奇跡。“客流是銷售與收入的源頭與發(fā)動(dòng)機(jī)”，在當(dāng)下階段，只靠周邊1.5甚至3公里范圍內(nèi)客群實(shí)現(xiàn)突破，已幾無(wú)可能。因此，本次周年慶，只能把目標(biāo)提升至“城市級(jí)影響”，除此之外，好像別無(wú)他法。城市級(jí)社商，因社區(qū)而生。因此，區(qū)域的特色即是社商的特色。換言之，“大眾對(duì)于社商的認(rèn)知”即是“大眾對(duì)于該區(qū)域認(rèn)知”的延展與衍生。所以，一個(gè)社商項(xiàng)目若欲打造一檔具“城市級(jí)影響”的營(yíng)銷事件，則必須將視角與格局提至整個(gè)區(qū)域，立于整個(gè)區(qū)域的角度與高度去思考、去統(tǒng)籌、去規(guī)劃，且非此不可。影響“天橋”啟示錄最近，有一個(gè)熱點(diǎn)牽動(dòng)著所有青島人的心，無(wú)論男女老幼，盡皆牽絆——“中山路過(guò)街天橋即將拆除”。為此，島城所有媒體悉數(shù)出動(dòng)且均為系列專題報(bào)道、島城市民扶老攜幼組團(tuán)到訪，只為在拆除前拍照留念，抖音、微博、微信、新聞、廣播、報(bào)紙…一時(shí)間所有視角都被這一座“已然34歲高齡”的普通老天橋吸引，為何會(huì)這樣？這座老天橋有什么特別之處？又給了我們?cè)鯓拥膯⑹?？所有官微頭條都是ta答案是——記憶、回憶。因?yàn)檫@座天橋承載著青島人共同的回憶，絕大部分青島人的成長(zhǎng)記憶中都有這座老天橋、都走過(guò)這座老天橋，它已不再是一座“天橋”，而是共同的記憶點(diǎn)、回憶處。而這，正是西部城區(qū)之于所有青島人的“共鳴”與“標(biāo)簽”！所以，在西部，抓住“回憶、記憶”這一“城市級(jí)共鳴點(diǎn)”即有可能打造一檔真正具有城市級(jí)影響力的事件營(yíng)銷，即有可能真正以最小成本觸動(dòng)所有青島人。青年節(jié)，B站的“后浪營(yíng)銷”刷爆朋友圈，但雖言“后浪”，真正被激的心潮澎湃的，卻是“前浪”。因?yàn)榛貞浂缠Q。3周歲的項(xiàng)目恰如“少年”，而《少年》歌詞，正是所有“當(dāng)下西部人的心聲與期盼”以及“所有青島人的回憶與共鳴”。綜上，計(jì)劃以“@時(shí)光”為主題、主線，打造“三周年慶”系列營(yíng)銷，立足區(qū)域格局，力爭(zhēng)打造一檔具城市級(jí)影響力的事件營(yíng)銷。“我還是從前那個(gè)少年，沒有一絲絲改變

時(shí)間只不過(guò)是考驗(yàn)，種在心中信念絲毫未減

眼前這個(gè)少年，還是最初那張臉

面前再多艱險(xiǎn)不退卻，saynevernevergiveup

likeafighter”“少年”哪個(gè)青島人的記憶中沒有西部？哪個(gè)75-95出生的青島人年輕時(shí)沒來(lái)過(guò)西部？回憶，就是西部城區(qū)與青島的連接點(diǎn)、共鳴點(diǎn)與共情點(diǎn)！三周年慶重塑“老街”重溫當(dāng)年的模樣第二章我還是從前那個(gè)少年

沒有一絲絲改變

時(shí)間只不過(guò)是考驗(yàn)

種在心中信念絲毫未減

眼前這個(gè)少年

還是最初那張臉

面前再多艱險(xiǎn)不退卻

saynevernevergiveup

likeafighter各模塊主要規(guī)劃美陳我還是從前那個(gè)少年

沒有一絲絲改變

時(shí)間只不過(guò)是考驗(yàn)

種在心中信念絲毫未減

眼前這個(gè)少年

還是最初那張臉

面前再多艱險(xiǎn)不退卻

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likeafighter各模塊主要規(guī)劃策展-老街圍繞“西部經(jīng)典場(chǎng)景復(fù)原”并“深度結(jié)合IP”展開，如BOBI帶你故地重游，復(fù)原如“老天橋、大雜院、老門洞、‘大茅房’、老電線桿”（或直接復(fù)原一個(gè)‘大雜院’）等代表性場(chǎng)景；同時(shí)設(shè)置相關(guān)互動(dòng)區(qū)域，如‘泥池’（彈玻璃球）、跳房子等，并結(jié)合開展相關(guān)互動(dòng)活動(dòng)。整場(chǎng)美陳均圍繞“青島記憶”主題展開，力爭(zhēng)層層有亮點(diǎn)、有拍照打卡點(diǎn)。另一方面，探索結(jié)合“光影互動(dòng)、VI、AI”等創(chuàng)新形式豐富內(nèi)涵，提升科技感與話題性。也許那老街的腔調(diào)，是屬于我的美好西烏衣巷社區(qū)位于北沙河上游，西臨嶗山水庫(kù)，與華樓山相望,白沙河流經(jīng)村北，河岸綠樹成蔭，村莊隱于林中，顯得格外秀美，自然景色秀麗、空氣沁人、水質(zhì)純凈、地理環(huán)境十分優(yōu)美。明永樂二年(1404年)建村，距今已有600多年的歷史，歷經(jīng)封建社會(huì)的風(fēng)雨滄桑，目睹了新中國(guó)成立后的歷史變革。特別是改革開放后，全村人民開拓創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化，村莊建設(shè)舊貌換新顏，林、果、茶相映成輝，居民生活蒸蒸日上，教育、文化、衛(wèi)生、體育事業(yè)蓬勃發(fā)展，人們安居樂業(yè)。

XXX項(xiàng)目3周年店慶活動(dòng)以“夢(mèng)回80年代中山路”為主題，以復(fù)原80年代老青島中山路街區(qū)為策劃出發(fā)點(diǎn)，提煉80年代老中山路商業(yè)文化，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素重做包裝組合、打造場(chǎng)景化展示，具備話題傳播效應(yīng)及現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)性較強(qiáng)的創(chuàng)意周年慶美陳，讓老青島人身臨其境、回歸到80年代的中山路情景當(dāng)中。

設(shè)計(jì)理念平面位置圖時(shí)光隧道說(shuō)明：源自青島最具歷史感的2路巴士，帶人時(shí)光穿越回80年代老青島街頭。服務(wù)臺(tái)服務(wù)臺(tái)中廳設(shè)計(jì)中廳設(shè)計(jì)中廳設(shè)計(jì)時(shí)光郵局時(shí)光郵局中廳設(shè)計(jì)“五起樓”-灰膠可移車貼面積：235平方米中廳吊掛中廳吊掛劈柴院街區(qū)入口范圍三面包裹燈箱劈柴院街區(qū)入口范圍劈柴院入口劈柴院街區(qū)劈柴院街區(qū)劈柴院街區(qū)添加趣味互動(dòng)拍照點(diǎn)位，與場(chǎng)景時(shí)代感直接產(chǎn)生互動(dòng)關(guān)系。劈柴院街區(qū)添加趣味互動(dòng)拍照點(diǎn)位，顧客可以參與排隊(duì)其中，與場(chǎng)景時(shí)代感直接產(chǎn)生互動(dòng)關(guān)系。紅星電影院紅星電影院中庭二層車貼裝飾車貼面積：157平方米(灰色鋁塑板區(qū)域）負(fù)一層天井亮化側(cè)招（中心DP點(diǎn)）側(cè)招（劈柴院）側(cè)招（攔河位置）附屬配置鐵藝欄桿：高度90cm長(zhǎng)度40米復(fù)古壁燈：25個(gè)原木電線桿：8根1、2層攔河彩白彩彩白彩車貼面積：120平方米B1老照相館材質(zhì)：木條做舊、寫真畫面尺寸：1200mm*1200mm忘不掉的是什么我也不知道放不下熟悉片段