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廣告賞析1第二講：影視廣告影視廣告的概念影視廣告的特點影視廣告的基本流程影視廣告的制作影視廣告的創(chuàng)意點影視廣告的類型影視廣告的欣賞2影視廣告的概念

影視廣告是一種非常奏效而且覆蓋面及其廣泛的廣告?zhèn)鞑シ绞健Ｋ浞掷昧爽F(xiàn)代科技的成就，融圖像、色彩、語言、音樂、文字為一體，具有及時傳達(dá)遠(yuǎn)距離信息的媒體特性，傳播上高度精確，能具體而準(zhǔn)確地傳達(dá)出該廣告的意圖，也可使觀眾自由的發(fā)揮對某種形象的想象，傳播的信息容易達(dá)成人的共識并得到強化、環(huán)境暗示、接受頻率極高。并且，這種形式各個年齡段的人都容易接受，可以說影視廣告是覆蓋面最大的一種大眾傳播媒體。

3影視廣告的特點視聽結(jié)合，畫面生動具體，易理解接受；及時準(zhǔn)確地傳達(dá)信息內(nèi)容；創(chuàng)意性強，傳播速度快、范圍廣4影視廣告的基本流程影視廣告由誰發(fā)布影視廣告要向誰傳達(dá)信息影視廣告的內(nèi)容有哪些影視廣告有什么表現(xiàn)方式影視廣告的期望（回報）有哪些5企業(yè)、政府、個人目標(biāo)受眾：公眾、消費者、正在進行比較、購買的人群策略信息：產(chǎn)品、品牌、企業(yè)、活動、理念圖像、色彩、語言、音樂、文字、效果、幽默、特別品味消費者的反應(yīng)、行動，公眾的看法、關(guān)系者的態(tài)度以及采取的行動影視廣告的基本流程6影視廣告的制作前期需要由設(shè)計者根據(jù)創(chuàng)意的出發(fā)點編寫整體腳本，然后在導(dǎo)演的組織安排下，編寫分鏡頭腳本；選擇合適的演員。中期需要導(dǎo)演、演員、錄像師、美工師、燈光師、造型師、道具師通力合作進行拍攝。比如外景場地、布景設(shè)計圖、演出試鏡錄像、演員造型、特技效果、音效參考、演出錄像等等。后期剪輯整理錄制好的內(nèi)容，然后配上音樂、語言、字幕及旁白，就構(gòu)成了一個完整的節(jié)目。

7影視廣告的創(chuàng)意之處傳達(dá)力：創(chuàng)意核心，傳達(dá)意念，充分傳

達(dá)策略信息吸引力：能否抓住目標(biāo)消費群的視線，

引發(fā)很大的關(guān)注感染力：有趣、有欲望、震撼、感動、

難忘、值得回味8影視廣告的類型

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