12五月2024手繪POP培訓(xùn)什么是pop

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POP是英文“pointofpurchase”的縮寫，可譯成“據(jù)點(diǎn)的購買”又可譯成“店前廣告”它是當(dāng)今時(shí)尚很流行的新興廣告媒體。在上個(gè)世紀(jì)30年代，美國成立了所謂的超級(jí)市場，自助式販賣。消費(fèi)者自己來選購商品，新的銷售方式是經(jīng)營者與銷售者無法做面對面的溝通，因此幫助消費(fèi)者認(rèn)知商品的POP海報(bào)應(yīng)運(yùn)而生。POP的目的在于幫助消費(fèi)者購買，是與消費(fèi)者溝通的媒介！

POP廣告是藥店促銷的最佳快捷方式，凡是用于藥店，提供有關(guān)商品信息，促銷商品得以成功銷售的所有廣告，宣傳品都可稱之為POP廣告，雖然POP不具有電視、報(bào)紙、那樣大面積轟炸的威力，但卻是最能因環(huán)境變化而迅速應(yīng)變的一種媒體，因其具有速度快，變化快的特性，程為商業(yè)競爭中最有效的手段之一。

POP的影響力1、節(jié)省廣告成本2、節(jié)省制作時(shí)間

3、提高企業(yè)形象

4、

刺激消費(fèi)者潛在購買欲望

5、

富有親和力和親切感

6、

可以替代售貨員

POP的特點(diǎn)

POP的常見種類2、從表現(xiàn)形式上可以分為：平面POP

、立體POP

3、從內(nèi)容上可以分為：商業(yè)、公益、節(jié)慶等等。

1、從制作工藝可以分為：手繪POP

、印刷POP

、噴繪POP

學(xué)習(xí)手繪POP的好處

制作成本比較低，制作時(shí)間短，機(jī)動(dòng)性、靈活性。親和力更能刺激消費(fèi)者潛在購買欲望。認(rèn)識(shí)POP工具手繪POP的工具準(zhǔn)備

麥克筆（6mm,12mm,20mm,30mm）彩色筆粉筆蠟筆涂改液剪刀各種紙張（銅板、素描、彩粉等）膠水馬克筆介紹油性馬克筆12

色

記

號(hào)

筆雙頭馬克筆水

性

馬

克

筆勾線筆熒

光

筆方頭筆要如何運(yùn)筆？運(yùn)筆時(shí)筆桿朝著筆劃前進(jìn)的方向，筆桿和紙張成傾斜45o角運(yùn)筆不要施太大力，以免拖不動(dòng)，墨水會(huì)暈開來。筆的整個(gè)寬面都要接觸到紙，才開始運(yùn)筆，運(yùn)筆的力量和速度要一致，筆劃才會(huì)平順好看不要重復(fù)運(yùn)筆，否則顏色會(huì)較深、筆劃會(huì)較粗。手繪POP握筆練習(xí)用紙示范

嘗試?yán)名溈斯P劃出不同角度的線條可以增進(jìn)繪制時(shí)的"筆感"不

同

角

度

的

握

筆

方

式正確與錯(cuò)誤的范例用筆示范彎曲筆劃練習(xí)手繪POP海報(bào)的基本構(gòu)成1、主標(biāo)題

2、副標(biāo)題3、正文4、插圖4、指示文1.主標(biāo)題2.副標(biāo)題，比主標(biāo)題小3.說明文4.指示文5.指示文（主辦單位）框飾指示圖案輔助線字形裝飾原則：留天，留地，留兩邊。編排形式主標(biāo)題副標(biāo)題說明文指示文

1、POP主標(biāo)題：

一般主標(biāo)題控制在3—5字之間，2—3種裝飾方法。主標(biāo)題是手繪POP的重心，最能刺激消費(fèi)者的印象，所以字體一定要醒目、清晰、容易閱讀。

2、POP副標(biāo)題

：

副標(biāo)題是解釋和說明主標(biāo)題，字體控制在4—6字以內(nèi)，裝飾方法在1—2種，字體要比主標(biāo)題小，顏色也要比主標(biāo)題少，不能超出主標(biāo)題，不能喧賓奪主。

3、POP正文：

正文字不須裝飾，但要和主標(biāo)題和副標(biāo)題區(qū)分顏色和字號(hào)，特殊重點(diǎn)要變換色彩和字號(hào)，比如數(shù)字、稱呼、價(jià)位、打折、贈(zèng)品等等。具體重要的信息放在前面，誘惑消費(fèi)者。

4、POP插圖

：

插圖在海報(bào)中不是主體

但它可以

（1）調(diào)節(jié)畫面的色彩

（2）調(diào)節(jié)畫面的平衡

（3）解釋說明主標(biāo)題

（4）活躍廣告氛圍

5、POP指示文

指示文在POP中占據(jù)位置不是很大，它只是提示和聲明POP海報(bào)的具體商家業(yè)戶 聲明事項(xiàng)。字體一般在內(nèi)容最上和最下端，一般以記號(hào)筆書寫為主。

POP海報(bào)制作六大原則是：1、單純2、統(tǒng)一3、均衡4、銷售重點(diǎn)5、驚奇6、技能POP配色方案一、一般情況下顏色象征意義

紅——血、夕陽、火、熱情、危險(xiǎn)；

橙——晚霞、秋葉、溫情、積極；

黃——黃金、黃菊、注意、光明；

綠——草木、安全、和平、理想、希望；

藍(lán)——海洋、藍(lán)天、沉靜、憂郁、理智；

紫——高貴、神秘、優(yōu)雅；白——純潔、樸素、神圣；

黑——夜、死亡、邪惡、嚴(yán)肅。

平均化

橫筆觸等長

斜筆觸平行變化空間很大寫法也較自由

變體字寫法和活字相同,不同則在于變體字可利用毛筆水彩筆等工具書寫

弧線字?jǐn)?shù)字練習(xí)多