helloKitty

品牌介紹第三組組員：xx

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創(chuàng)始歷程人物信息品牌特點草根式營銷目錄CONTENTS相關產(chǎn)品部分產(chǎn)品展示其他衍生形象品牌成功策略清水侑子(ShimitsYuko)1974年秋天SANRIO預定推出一款“Petite小錢包”，上面的圖案希望能設計出一個嶄新的人物，因此這只系上紅色蝴蝶結(jié)的可愛貓女孩便正式出現(xiàn)了。1974年出生的Kitty臉型為橢圓形，下巴不是圓圓的，而且耳朵比較尖，胡須也比較長。米洼節(jié)子(YonekubaSetsuko)承接了原有的設計概念，為了使Hellokitty更可愛，米洼節(jié)子決定采用這個著名的側(cè)座姿勢，將她應用在錢包上，一上市后更是大受歡迎，而其它產(chǎn)品很快的也相繼推出，更壯大了HelloKitty聲勢。山口裕子(YamakuchiYuko)她讓kitty的臉變更圓了，在個性上也有一些更生動的描述。KITTY似乎變成一個活生生的人，就像生活在你我身邊的好朋友。當然也奠定了今天她在三麗鷗公司阿姐級不敗地位第一代設計師第二代設計師第三代設計師創(chuàng)始歷程人物信息中文名：凱蒂貓創(chuàng)始時間：1974年英文名：HelloKitty創(chuàng)始人：YukoShimizu所屬國家：品牌發(fā)源地：英國倫敦性別：女身高：5個蘋果高體重：3個蘋果重最有魅力的重點：全身上下充滿可愛氣息的Kitty，最有吸引力的地方是左耳上戴著紅色蝴蝶結(jié)，還有一個圓圓的小尾巴支持者們就靠這副沒有表情的貓臉孔，隨意解讀她的想法。這也是三麗歐的構(gòu)思，讓沒有嘴巴的HelloKitty賦予消費者想象的空間，容許人們將自己的情緒投射到HelloKitty身上。換句話說：你今天想HelloKitty是快樂的，她就是快樂的；若是你今天心情不好，凱蒂貓就是憂郁的。這只可愛的女孩，沒有與之配套的故事、電影、圖書……可以說，迪士尼卡通產(chǎn)品模式的成功元素在HelloKitty身上幾乎一項都不具備，但是她卻是有史以來最的卡通形象之一。凱蒂貓滿足了人們對于童真的熱望，完全依靠自身的感召力，成為20到21世紀一個長盛不衰的文化符號。品牌特點此策略造就了HelloKitty的深入人心。當年在推出HelloKitty時，三麗鷗公司幾乎沒有做任何市場測試和廣告宣傳，而且，只要不給Kitty貓可愛單純的形象抹黑，三麗鷗公司對任何產(chǎn)品(除了煙、酒及槍支)幾乎都會答應給予使用授權(quán)。HelloKitty出名后，三麗鷗也很少刻意花費做廣告，而是采用全方位行銷的概念，HelloKitty被印在每一種你可以想像的產(chǎn)品，小至貼紙、筆、筆記本、衣服、玩具、手表、杯子、盤子、筷子、手機、烤面包機、垃圾桶，大至電腦、跑步機、汽車，甚至是可以讓人們置身其中的冒險主題樂園！并偶爾利用限量商品來刺激收集行為與重復購買率。草根式營銷HelloKitty的成功同時也給她的商業(yè)合作伙伴帶來了巨大的商業(yè)利益。三麗鷗向超過500家公司以及海外的數(shù)百家企業(yè)進行了授權(quán)。這只原本是在廉價塑料錢包上出現(xiàn)的可愛貓女孩圖案，如今已搖身一變成為在全球賺到盤滿缽滿的可愛偶像。而且，不要忘記，與機器貓“哆啦A夢”和加菲貓不同，HelloKitty只是商品，是沒有任何電影或漫畫支撐的。這只世界上最具市場價值的貓同世界上最著名的一只狗－－SNOOPY(史努比)、世界上最受歡迎的一只熊－－－WinniePooh(維尼熊)等卡通形象一樣，長盛不衰的原因在于有能力創(chuàng)造不僅吸引小朋友，也擄獲全球女性芳心的產(chǎn)品?！啊狈椌频暧螛穲@皮帶帽子配飾1976年Sanrio公司正式獲得了凱蒂貓(HelloKitty)品牌的經(jīng)銷權(quán)和所有權(quán)。從此以后，這只頭上有一個蝴蝶結(jié)的白色小貓出現(xiàn)在文具、錢包、手表等深受時尚女孩們喜愛的小物上。凱蒂貓(HelloKitty)風靡世界30多年，直到今天依然魅力不減，并且以凱蒂貓(HelloKitty)這一品牌推出的產(chǎn)品越來越豐富，其中包括玩具、錢包、書包、衣服、游戲機、手機、MP3等。主要產(chǎn)品線服裝、鞋靴、配飾、文具、家居、數(shù)碼

相關產(chǎn)品包包鞋部分產(chǎn)品展示服飾與鞋靴類

主題樂園HelloKitty家園項目是由三麗鷗株式會社和HETTEMA公司共同設計的。HETTEMA是美國著名的游藝樂園設計公司，曾經(jīng)設計過有“美國最受歡迎主題公園”之稱環(huán)球影城冒險島和其他多個夢工廠動畫的項目。Hellokitty家園是個自然調(diào)和的家園，溫馨、夢境、環(huán)保及富有創(chuàng)意的概念將貫串整個園區(qū)，著名景點有友誼廣場、歡樂港灣、音之村、精靈森林、蒸汽王國、凱蒂貓小院等。hellokitty主題酒店GeorgeWhite（喬治·懷特是一個可靠且又有幽默感的好爸爸，他十分重視家庭，非常疼愛小孩子，最愛抽大煙斗。MaryWhite（瑪麗·懷特一個慈祥的媽媽，充滿愛心和溫柔，她是全能的家庭主婦，喜愛種花，烹飪和布置房間，Kitty最喜歡吃媽媽親手做的蘋果派。Mimmy（咪咪）Kitty的雙胞胎妹妹，她頭戴著粉黃色蝴蝶結(jié)，很討人喜歡，個性很害羞也很戀家，常常會幻想長大成為一位幸福的新娘子。AntonyWhite（安東尼·懷特他是一個很有學問的爺爺，曾去很多地方旅行，很愛畫畫，常戴著畫具到處去畫畫，經(jīng)常說好聽的故事給Kitty&Mimmy聽。MagaretWhite（瑪格麗特·懷特）最會做好吃的布丁，平常喜歡坐在搖椅上作手工藝和刺繡。其他衍生形象丹尼爾·史塔（DanielStar）Kitty的男友，精力旺盛，愛干凈會打扮的男孩，會因小小的事情而深受感動，是位感情豐富的男孩。多元策略三麗鷗始終能做到和時尚潮流一樣快速跟進，對時尚脈搏的感悟及把握是HelloKitty成功的關鍵因素。每個月，HelloKitty都會有500個新產(chǎn)品上市并且淘汰500個舊產(chǎn)品,它一直在調(diào)整自己的產(chǎn)品線，從而使得自己的產(chǎn)品能符合不同的潮流趨勢。80年代初，當泰迪熊橫掃之時，人們可以見到凱蒂貓緊抓著一只小熊作為她的朋友。80年代中期幾乎所有中產(chǎn)階級家庭的日本小女孩都學鋼琴，于是彈三角鋼琴的HelloKitty出現(xiàn)了……她還能符合不同的地點。例如：在日本三麗鷗設計出了200個“本地化”的凱蒂貓玩偶，用來代表各自的地區(qū)，這些玩偶最后都成為旅游者非常喜歡的紀念品。東京的Kitty儼然一副市政廳官員的模樣；京都的歌舞伎扇子造型美輪美奐；沖繩的柑橘類果汁口味清爽，柑橘裝的Kitty造型別樣清新；稱霸日本廚房－－大阪大嫂的Kitty造型為你送上一道精美的點心；各式造型的HelloKitty可以讓消費者領略到日本各地區(qū)的風土人情。三麗鷗還根據(jù)主流消費人群的成長而推出合適的商品。2004年為配合HelloKitty30歲紀念，新推出的商品就以攻占成人市場為主，例如烤面包機、咖啡機、微波爐等，以留住與她同齡共同成長的成人迷。面對日益加大的生活或工作壓力，復雜的人際關系，越來越磨滅創(chuàng)造性的工作狀況，對未來的不確定性和對現(xiàn)實的焦慮，使得很多青年人，尤其是女性，非常懷念童年時簡單純真，充滿夢想的心態(tài)。哈利·波特吸引了成千上萬的成年人就是一個典型的佐證。2013年，HelloKitty提供了一種方式，讓消費者回到童年時代，而且也顯得比較瀟灑時髦。她代表了時下典型的“可愛”文化，這種文化給現(xiàn)實生活披上一層情緒化和理想化的外衣。多元策略多元策略在凱蒂貓的眼中，生活應該是有情緒傾向的，她說出了年輕消費者的心聲。如果我們能理解這種對文化的把握，我們也就能自然而然地理解為什么以HelloKitty為代表的卡通品牌能占據(jù)那么多年輕人的心，同時也能理解為什么凱蒂貓能進行如此多樣化的跨品類延伸了－－是她的消費者希望它這樣做?？梢哉f，三麗鷗并不僅僅提供一只可愛的女孩，而是為這些喜歡HelloKitty的人提供一個機會來營造一個屬于他們自己的生活方式。這使得這個品牌具有普通卡通形象或者普通快速消費品無可比擬的廣度和深度。HelloKitty已經(jīng)不再是一個形象的名稱，而是一種生活態(tài)度的象征。這才是HelloKitty如此成功的深層原因。.謝謝觀賞thankyou3.15通用HelloKitty標簽PPT模板匯報人：xxx目錄單擊此處插入標題01單擊此處插入標題02單擊此處插入標題03單擊此處插入標題04單擊此處插入標題01您的標題單擊此處可編輯內(nèi)容，根據(jù)您的需要自由拉伸文本框大小您的標題單擊此處可編輯內(nèi)容，根據(jù)您的需要自由拉伸文本框大小您的標題單擊此處可編輯內(nèi)容，根據(jù)您的需要自由拉伸文本框大小您的標題單擊此處可編輯內(nèi)容，根據(jù)您的需要自由拉伸文本框大小單擊此處插入標題單擊此處插入標題0230%點擊添加標題單擊此處可編輯內(nèi)容，根據(jù)您的需要自由拉伸文本框大小點擊添加標題單擊此處可編輯內(nèi)容，根據(jù)您的需要自由拉伸文本框大小點擊添加標題單擊此處可編輯內(nèi)容，根據(jù)您的需要自由拉伸文本框大小點擊添加標題單擊此處可編輯內(nèi)容，根據(jù)您的需要自由拉伸文本框大小單擊此處插入標題單擊此處插入標題03此處編輯內(nèi)容單擊此處編輯您要的內(nèi)容，建議您在展示時采用微軟雅黑字體。010203單擊此處編輯您要的內(nèi)容，建議您在展示時采用微軟雅黑字體。本模版所有圖形線條素材均可自由編輯。單擊此處編輯您要的內(nèi)容，建議您在展示時采用微軟雅黑字體。本模版所有圖形線條素材均可自由編輯。單擊此處編輯您要的內(nèi)容，建議您在展示時采用微軟雅黑字體。本模版所有圖形線條