2023年泛母嬰人群網(wǎng)絡(luò)行為洞察營(yíng)銷組?2023iResearchInc.CONTENTSCONTENTS泛母嬰行業(yè)宏觀分析Overview泛母嬰人群需求及行為洞察Interpretation母嬰垂直平臺(tái)媒介價(jià)值分析ValueanalysisandCasestudy母嬰行業(yè)及母垂類APP未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析Developmenttrend2泛母嬰行業(yè)宏觀分析Overview3概念范疇泛母嬰人群與母嬰市場(chǎng)定義概念界定泛母嬰人群 母嬰市場(chǎng)與育兒相關(guān)的廣，具體包括核心人著重研究6歲以下嬰童的母親）及其家庭成員。

。本嬰內(nèi)容供應(yīng)商等多種業(yè)態(tài)。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.10iResearchInc. 4中國(guó)泛母嬰行業(yè)發(fā)展情況：消費(fèi)潛力疫情后居民人均消費(fèi)支出回升，母嬰行業(yè)消費(fèi)潛力可觀在經(jīng)濟(jì)壓力、生活節(jié)奏、婚育觀念等多重因素的影響下，我國(guó)人口出生率自2016年起呈持續(xù)下滑趨勢(shì)，于2022年跌破1000萬(wàn)，但我國(guó)居民人均消費(fèi)支出情況自2016年起整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，在2022年達(dá)24538元，雖受疫情影響，20年出現(xiàn)了2021年我國(guó)消費(fèi)環(huán)境迎來(lái)復(fù)蘇，即使居民消費(fèi)仍然保持一定的謹(jǐn)慎和理智，但已展現(xiàn)出較為積極的消費(fèi)活力。科學(xué)化、精細(xì)化的育兒觀念促使家長(zhǎng)愿意將更多的精力和支出投入到育兒過(guò)程中，雖然出生率有所下降，但每個(gè)新生兒在成長(zhǎng)過(guò)程中將會(huì)獲得更多的投資。2016-2022年中國(guó)出生人口數(shù)量及出生率13.57 12.64

年中國(guó)居民人均消費(fèi)支出12.6%1883

10.86 1523 1465

8.52

7.52 6.772155924100 24538171112155924100 24538171111832219853212105.5%6.2%5.4%6.8%-0.2%-4.0%2019 2020 2021

2022人口數(shù)量（萬(wàn)） 人口出生率(‰) 居民人均消費(fèi)支出(元) 民人均消費(fèi)支出比上年增長(zhǎng)(%)來(lái)源：艾瑞根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)和公開(kāi)資料自主研究繪制。 注釋：人均消費(fèi)支出增長(zhǎng)（%）為扣除價(jià)格因素的實(shí)際增長(zhǎng)（%）。 來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局。 ?2023.10iResearchInc. ?2023.10iResearchInc. 5 PAGE6?2023.10iResearchInc.中國(guó)泛母嬰行業(yè)發(fā)展情況：市場(chǎng)空間中國(guó)母嬰市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步上升，預(yù)計(jì)2023年將突破4萬(wàn)億5G和人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與線上經(jīng)濟(jì)的融合逐漸深入，品牌主也更加注重運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)流量進(jìn)行廣告營(yíng)銷。2022年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)37552億元，2016到2022年線上母嬰消費(fèi)占比由22.6%提升至34.6%，上浮12%，有望在今年突破4萬(wàn)億元。2016-2025年中國(guó)母嬰市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模及預(yù)測(cè)其中線上母嬰消費(fèi)占比22.6% 34.6%14.7% 12.4% 12.6%

10.8%

8.6% 7.9% 7.5% 7.4%40505405054355446797345913755226593299193123121015236132016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023e 2024e 2025e母嬰消費(fèi)規(guī)模（億元） 速（%）來(lái)源：綜合公開(kāi)資料、企業(yè)財(cái)報(bào)及企業(yè)訪談，由艾瑞核算。中國(guó)泛母嬰行業(yè)發(fā)展情況：渠道占比線上渠道份額逐年增長(zhǎng)，目前線下渠道仍占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)線下商超、母嬰實(shí)體店等是泛母嬰人群實(shí)現(xiàn)商品消費(fèi)的重要渠道，2020年之前線下渠道的消費(fèi)占比超過(guò)7成。在線上購(gòu)物延續(xù)線上化趨勢(shì)。77.4%22.6%77.4%22.6%75.4%24.6%73.4%26.6%72.2%27.8%68.2%31.8%66.2%33.8%65.4%34.6%64.0%36.0%62.6%37.4%61.0%39.0%2017201820192020202120222023e2024e2025e

年母嬰消費(fèi)渠道分布情況來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。

線下份額（%） 中國(guó)泛母嬰行業(yè)發(fā)展情況：觀念升級(jí)悅己消費(fèi)家庭育兒備孕懷孕養(yǎng)育悅己消費(fèi)家庭育兒備孕懷孕養(yǎng)育媽關(guān)注生育近五成的媽合理運(yùn)動(dòng)及媽考慮通過(guò)生活帶來(lái)的 孕影響育變化 中身材美容護(hù)膚、營(yíng)養(yǎng)品、興趣愛(ài)好等方面投入科學(xué)養(yǎng)育家庭共育已成為社會(huì)共識(shí)。多家庭角色參與的育兒，有助于寶寶的健康成長(zhǎng)，同時(shí)有利于媽媽繼續(xù)保持社會(huì)角色。

更注重個(gè)人的感受復(fù)等，悅己消費(fèi)更加明顯。

媽媽爸爸祖輩哥哥姐姐超過(guò)七成的爸爸、祖輩家庭共育成為育兒共識(shí)媽媽爸爸祖輩哥哥姐姐超過(guò)七成的爸爸、祖輩家庭共育成為育兒共識(shí)養(yǎng)育知識(shí)三線及以下的受訪者表示對(duì)嬰幼兒疾病相關(guān)知識(shí)非常關(guān)注養(yǎng)育觀念關(guān)注安全性與功能性來(lái)源：結(jié)合調(diào)研數(shù)據(jù)，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 泛母嬰人群Interpretation9來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.10iResearch來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.10iResearchInc.PAGE10調(diào)研樣本說(shuō)明調(diào)研概況在線定量調(diào)研調(diào)研平臺(tái)調(diào)研概況在線定量調(diào)研調(diào)研平臺(tái)艾瑞iClick社區(qū)調(diào)查對(duì)象歲嬰幼兒養(yǎng)育的媽媽、爸爸、祖輩（祖父母/外祖父母）問(wèn)卷投放區(qū)域全國(guó)問(wèn)卷投放時(shí)間2023.10有效樣本數(shù)量1000個(gè)個(gè)個(gè)祖輩：50個(gè)二線城市三線城市四線城市五線城市用戶畫像用戶身份配額

二線城市三線城市

20.0%20.0%

家庭中最小寶寶年齡23.7%28.0%23.7%28.0%5.0%15.0%5.0%15.0%80.0%

歲

歲媽媽 爸爸

5.0%

（包含1歲）（包含3歲）（包含6歲）

祖輩參與過(guò)的養(yǎng)育過(guò)程個(gè)，正在備孕個(gè)，正在孕期個(gè)已出生，在養(yǎng)育階段；且暫無(wú)二胎計(jì)劃

5.3%4.2%

40.2%

75.8%個(gè)已出生，在養(yǎng)育階段；二胎備孕中個(gè)已出生，在養(yǎng)育階段；二胎懷孕中2個(gè)及以上寶寶樣本：N=1000，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。

9.6%8.4%

33.3%39.4%33.3%39.4%

階段

階段泛母嬰人群需求洞察12 PAGE13?2023.10iResearchInc.泛母嬰人群需求洞察：備孕階段備孕階段注度最高的問(wèn)題備孕階段2023年中國(guó)泛母嬰人群在備孕階段核心關(guān)注的問(wèn)題TOP960.6%時(shí)間、金錢和精力是否可以支撐孕育孩子54.7%60.6%時(shí)間、金錢和精力是否可以支撐孕育孩子54.7%擔(dān)當(dāng)?shù)摹案改浮?2.8%如何規(guī)劃生育后的個(gè)人發(fā)展路線懷孕階段一線、二線、四線城市最關(guān)注的問(wèn)題52.8%如何規(guī)劃生育后的個(gè)人發(fā)展路線懷孕階段58.8%育兒等不同事務(wù)51.8%58.8%育兒等不同事務(wù)51.8%在有孩子后，是否需要家中長(zhǎng)輩幫助育兒五線城市最關(guān)注的問(wèn)題44.5%家中長(zhǎng)輩現(xiàn)實(shí)身體狀況是否可以參與育兒30.6%產(chǎn)檢與分娩醫(yī)院如何選擇養(yǎng)育階段新一線城市最關(guān)注的問(wèn)題44.5%家中長(zhǎng)輩現(xiàn)實(shí)身體狀況是否可以參與育兒30.6%產(chǎn)檢與分娩醫(yī)院如何選擇養(yǎng)育階段57.9%生育會(huì)為媽媽的工作、生活帶來(lái)哪些變化37.6%57.9%生育會(huì)為媽媽的工作、生活帶來(lái)哪些變化37.6%福利三線城市最關(guān)注的問(wèn)題樣本：N=961，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。泛母嬰人群需求洞察：備孕階段備孕階段活與調(diào)節(jié)情緒備孕階段2023年中國(guó)泛母嬰人群在備孕階段滿足核心需求的方式TOP864.5%61.9%50.7%57.9%1 2 3 464.5%61.9%50.7%57.9%懷孕階段懷孕階段養(yǎng)育階段四線、五線城市最常采取的措施養(yǎng)育階段49.8%549.8%

方式三線城市最常采取的措施49.3%649.3%

預(yù)設(shè)，積極應(yīng)對(duì)46.5%746.5%

質(zhì)和抵抗力45.6%845.6%

康家庭環(huán)境

的孕前檢查

通過(guò)西洋參、阿膠、葉補(bǔ)充媽媽身體營(yíng)養(yǎng)樣本：N=961，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。泛母嬰人群需求洞察：懷孕階段備孕階段備孕階段2023年中國(guó)泛母嬰人群在懷孕階段核心關(guān)注的問(wèn)題TOP958.6%食用哪些食物/使用哪些方法58.6%食用哪些食物/使用哪些方法48.9%如何通過(guò)有效運(yùn)動(dòng)和飲食保持孕中身材四線城市最關(guān)注的問(wèn)題提前學(xué)習(xí)掌握產(chǎn)后喂養(yǎng)嬰兒等相關(guān)知識(shí)（如：準(zhǔn)備待產(chǎn)包等）46.1%懷孕階段如何通過(guò)有效運(yùn)動(dòng)和飲食保持孕中身材四線城市最關(guān)注的問(wèn)題提前學(xué)習(xí)掌握產(chǎn)后喂養(yǎng)嬰兒等相關(guān)知識(shí)（如：準(zhǔn)備待產(chǎn)包等）46.1%懷孕階段56.1%45.2%產(chǎn)后月子中心是否有完善的產(chǎn)后康復(fù)服務(wù)56.1%45.2%產(chǎn)后月子中心是否有完善的產(chǎn)后康復(fù)服務(wù)44.4%如何科學(xué)飲食幫助寶寶健康發(fā)育42.6%如何進(jìn)行產(chǎn)后身材及身體機(jī)能恢復(fù)養(yǎng)育階段五線城市最關(guān)注的問(wèn)題44.4%如何科學(xué)飲食幫助寶寶健康發(fā)育42.6%如何進(jìn)行產(chǎn)后身材及身體機(jī)能恢復(fù)養(yǎng)育階段53.6%日常需要補(bǔ)充哪些孕期保健品42.9%如何有效的對(duì)寶寶進(jìn)行胎教53.6%日常需要補(bǔ)充哪些孕期保健品42.9%如何有效的對(duì)寶寶進(jìn)行胎教二線城市最關(guān)注的問(wèn)題樣本：N=913，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。泛母嬰人群需求洞察：懷孕階段備孕階段泛母嬰人群在孕期的重點(diǎn)關(guān)注備孕階段懷孕階段2023年中國(guó)泛母嬰人群在懷孕階段滿足核心需求的方式懷孕階段TOP31TOP31相關(guān)知識(shí)2KOL、來(lái)了解科學(xué)孕育知識(shí)3構(gòu)輔助TOP31和緩解皮膚狀態(tài)變化2媽媽舒適度3友好食物保障營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)育階段泛母嬰人群需求洞察：養(yǎng)育階段備孕階段能力培養(yǎng)、性格習(xí)慣養(yǎng)成及語(yǔ)言能力訓(xùn)練備孕階段2023年中國(guó)泛母嬰人群在養(yǎng)育階段核心關(guān)注的問(wèn)題TOP9懷孕階段67.8%懷孕階段

新一線、五線城市最關(guān)注的問(wèn)題二、三線城市最關(guān)注的問(wèn)題

在0~1歲最關(guān)注的點(diǎn)歲最關(guān)注的點(diǎn)在3~6歲最關(guān)注的點(diǎn)養(yǎng)育階段 66.9%養(yǎng)育階段66.9%64.0%一線城市最關(guān)注的問(wèn)題如：照顧娃娃、上廁所、吃飯、……59.3%如：……58.4%57.4%四線城市最關(guān)注的問(wèn)題57.0%如：聽(tīng)指示……如：翻書……如：跑步……47.3%如：……如：培養(yǎng)自我認(rèn)同感……31.1%如：……生活自理能力 性格和習(xí)慣養(yǎng)成 語(yǔ)言能力訓(xùn)練 精細(xì)動(dòng)作訓(xùn)練 大動(dòng)作運(yùn)動(dòng)能力 智識(shí)培養(yǎng)需求 自我認(rèn)知培養(yǎng) 身體健康和安全 教育需求樣本：N=885，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。泛母嬰人群需求洞察：養(yǎng)育階段備孕階段對(duì)于0-1歲、3-6歲的寶寶，典型措施是幫助其養(yǎng)成良好生活習(xí)慣；對(duì)于1-3歲的寶寶，提升獨(dú)立性關(guān)注度最高備孕階段2023年中國(guó)泛母嬰人群在養(yǎng)育階段滿足核心需求的方式TOP50~1歲最關(guān)注的點(diǎn)0~1歲最關(guān)注的點(diǎn)1~3歲最關(guān)注的點(diǎn)3~6歲最關(guān)注的點(diǎn)懷孕階段息規(guī)律，定時(shí)排便懷孕階段養(yǎng)育階段作能力養(yǎng)育階段61.7%流溝通，塑造語(yǔ)言環(huán)境61.7%61.7%61.7%59.6%通過(guò)拼圖、畫筆等益智類59.6%/創(chuàng)造類玩具提升創(chuàng)造性

63.3%63.8%流溝通，塑造語(yǔ)言環(huán)境63.3%63.8%作能力息規(guī)律，定時(shí)排便寶的語(yǔ)言能力

息規(guī)律，定時(shí)排便61.1%63.7%63.2%66.1%流溝通，塑造語(yǔ)言環(huán)境61.1%63.7%63.2%66.1%56.9%56.1%的習(xí)慣56.9%56.1%55.2%54.3%作能力55.2%54.3%52.8%52.8%52.6%樣本：N=885，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。52.6%泛母嬰人群需求洞察：疾病關(guān)注度濕疹的關(guān)注度位列前三2023年中國(guó)泛母嬰人群對(duì)于嬰幼兒不同疾病的關(guān)注度嬰幼兒嬰幼兒疾病護(hù)理

60.0% 59.8%

2023年中國(guó)泛母嬰人群10.5%43.4%

38.3% 36.9%

31.4%

關(guān)注 23.0% 23.0% 21.8%

89.5%18.6%發(fā)燒 咳嗽 濕疹 腹瀉 肺炎 水痘 哮喘 扁桃體炎百日咳 麻疹 鵝口瘡 風(fēng)疹 流腦 猩紅熱樣本：N=895，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。泛母嬰人群需求洞察：疾病護(hù)理措施取的TOP2措施，母垂平臺(tái)的高專業(yè)度為其提供內(nèi)容引導(dǎo)無(wú)論是突發(fā)性的生病還是有一些征兆的感冒和發(fā)燒，我都會(huì)無(wú)論是突發(fā)性的生病還是有一些征兆的感冒和發(fā)燒，我都會(huì)穩(wěn)定，再大一些，身體狀況好了，可能會(huì)優(yōu)先自己處理。嬰幼兒嬰幼兒疾病護(hù)理母嬰APP上的學(xué)習(xí)就直接處理了。直接帶寶寶去醫(yī)院 知識(shí)護(hù)理

詢問(wèn)家中長(zhǎng)輩線上醫(yī)生問(wèn)診按照經(jīng)驗(yàn)護(hù)理五線城市

新一線城市

新一線、三線城市 一線城市TGI=124樣本：N=895，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。

TGI=122

TGI=120

TGI=122泛母嬰人群需求洞察：疾病預(yù)防措施最常采取的三大疾病預(yù)防措施76.0%5歲女寶——祖輩76.0%5歲女寶——祖輩我們?cè)诩依锝?jīng)常通風(fēng)和打掃家務(wù)，孩子回來(lái)后第一件事就是讓他去洗手，注意家中環(huán)境和個(gè)人衛(wèi)生最重要了。71.7% 69.6%65.7%64.4%56.5%56.0%45.3%嬰幼兒疾病護(hù)理NO.1NO.2NO.3NO.4NO.5NO.6NO.7NO.8經(jīng)常開(kāi)窗通風(fēng)，清潔家中環(huán)境，家中常備藥、經(jīng)常為寶寶進(jìn)經(jīng)常對(duì)奶瓶、使用干凈的溫創(chuàng)造良好的睡日常讓寶寶少保證空氣新鮮，枕巾、被套、藥箱(如：發(fā)燒行食補(bǔ)，增強(qiáng)寶寶水杯等嬰水，避免接觸眠環(huán)境，保證量多次飲水，但避免冷熱風(fēng)地毯等，除螨、藥、腹瀉藥等)體抗力，補(bǔ)充幼兒用品進(jìn)行香皂等其他刺睡眠補(bǔ)充水分，降交替直吹塵埃、霉菌等能量煮沸消毒激性物品低腎臟負(fù)擔(dān)樣本：N=895，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。泛母嬰人群對(duì)寶寶相關(guān)信息的關(guān)注情況主動(dòng)搜索占比最高的是“營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充”相關(guān)信息

的寶寶相關(guān)信息TOP3寶寶護(hù)理64.0%營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充寶寶護(hù)理64.0%營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充62.2%寶寶用品60.7%日常輔食59.7%帶娃用品55.6%寶寶玩具53.6%寶寶服飾47.8%醫(yī)療健康47.0%早教課程40.6%寶寶保險(xiǎn)理財(cái)36.2%家長(zhǎng)課程14.4%88.4% 日常輔食醫(yī)療健康 88.1%樣本：N=1000，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。泛母嬰人群對(duì)寶寶相關(guān)信息的關(guān)注情況寶的日常護(hù)理關(guān)注度最高TOP3No.1寶寶護(hù)理 65.8%No.2寶寶用品 61.0%No.3營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充 60.5%

No.1營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充 72.7%No.2寶寶用品 61.3%No.3日常輔食 60.0%

No.1帶娃用品 60.0%No.2營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充 58.0%No.3日常輔食 56.0%樣本：N=1000，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。媽媽群體對(duì)自身相關(guān)信息的關(guān)注情況產(chǎn)后護(hù)理和日常運(yùn)動(dòng)來(lái)調(diào)節(jié)自身狀態(tài)2023年中國(guó)泛母嬰人群中媽媽對(duì)自身相關(guān)信息的關(guān)注度70.4%70.0%64.870.4%70.0%64.8%60.0%57.9%營(yíng)養(yǎng)健康 母乳用品 日護(hù)用品 產(chǎn)后護(hù)理 日常運(yùn)動(dòng)50.0%44.350.0%44.3%34.6%30.0%21.3%貼身衣物 美妝護(hù)膚&服飾 興趣愛(ài)好培養(yǎng) 工作能力恢復(fù) 家庭關(guān)系維護(hù)媽媽主動(dòng)搜索TOP3

貼身衣物

母乳用品

日護(hù)用品 85.3%樣本：N=800，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。爸爸&祖輩對(duì)家庭相關(guān)信息的關(guān)注情況2023年中國(guó)泛母嬰人群中&對(duì)家庭相關(guān)信息的關(guān)注度70.4%57.9%69.6%6070.4%57.9%69.6%

媽媽心理健康 家庭關(guān)系維護(hù)44.3% 34.6% 3044.3%34.6%30.0%21.3%媽媽身體恢復(fù) 家庭育兒分工 長(zhǎng)輩身體健康 長(zhǎng)輩育兒觀念2023年中國(guó)泛母嬰人群中

媽媽身體恢復(fù)

媽媽營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充

媽媽心理健康 83.9%樣本：N=200，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。泛母嬰人群消費(fèi)模式洞察26泛母嬰人群家庭育兒消費(fèi)金額及占比泛母嬰人群家庭月度育兒消費(fèi)集中在2001-3000元，各城市等級(jí)月度育兒消費(fèi)占總消費(fèi)的比例集中分布在25%-50%

比例情況

8.0%9.7%

16.2%

35.9%

二線城市24.2%48.4%二線城市24.2%48.4%18.8%7.6%0.9%三線城市22.6%51.2%16.7%8.3%1.2%

23.0%24.7%20.8%8.3%

42.7%51.6%47.9%79.2%

29.8%19.2%25.0%2.1%

1.1%0.9%6.3%10.4%樣本：N=855，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。

0% 20% 40% 60% 80% 100%0-25% 25%-50% 50%-75% 75%-90% 90%以上樣本：N=855，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 ?2023.10iResearchInc. ?2023.10iResearchInc. 27泛母嬰人群育兒消費(fèi)品類與童裝童鞋；一線城市的小家電及早教課程購(gòu)買力顯著泛母嬰人群最近一年內(nèi)購(gòu)買過(guò)的育兒商品類別紙尿褲玩具一線城市TGI=119.0奶粉一線城市TGI=119.0

65.2%61.1%59.8%58.5%54.5%53.5%

營(yíng)養(yǎng)品早教產(chǎn)品小家電早教課程/興趣班

52.2%一線城市TGI=122.7一線城市一線城市TGI=122.7一線城市TGI=120.548.1%47.3%一線城市TGI=132.0一線城市TGI=132.0一線城市一線城市TGI=147.5樣本：N=855，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.10iResearchInc. 28奶粉：購(gòu)買考量因素與購(gòu)買行為傾向單次購(gòu)買奶粉2-3罐，201-300元的奶粉購(gòu)買人數(shù)最多品質(zhì)與安全性高

73.9%

奶粉購(gòu)買行為：?jiǎn)未钨?gòu)買數(shù)量26.8%0%26.8%0%奶源優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)含量高

71.4%68.3%67.0%62.7%

18.1罐

49.0%2-3罐4-5罐 6罐及以上2-3罐奶粉通過(guò)"新國(guó)標(biāo)"

57.5%

奶粉購(gòu)買行為：每罐平均價(jià)格

53.1%51.4%51.4%38.6%

10.4%34.4%

0.2%

12.6%42.5%品牌屬地

36.9%

100元及以下 元201-300元301-400元 400元及以上201-300元樣本：N=518，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。

樣本：N=518，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.10iResearchInc. ?2023.10iResearchInc. 29奶粉：初次食用及更換品牌時(shí)間節(jié)點(diǎn)品牌的時(shí)間節(jié)點(diǎn)集中在第6個(gè)月及第12個(gè)月17.2%16.0%17.2%16.0%23.36% 21.24%

更換奶粉原因TOP383.2%發(fā)現(xiàn)了更適合寶寶體質(zhì)的奶粉品牌51.4%發(fā)現(xiàn)了更高的性價(jià)比品牌42.5%看到育兒專家/KOL推薦的品牌，決定嘗試9.46%樣本：N=518，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.10iResearchInc. 30來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.10iResearch來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.10iResearchInc.來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.10iResearchInc. 31奶粉：購(gòu)買渠道與各類別奶粉滿意度泛母嬰人群選購(gòu)奶粉的主要渠道175.5%國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)175.5%264.7%（如淘寶、京東旗艦店等）264.7%母嬰垂類平臺(tái)353.7%（如親寶寶、寶寶樹(shù)等）353.7%4540.5%50.2%跨境電商平臺(tái)4540.5%50.2%短視頻平臺(tái)634.6%（如抖音店鋪、直播間等）634.6%729.3%內(nèi)容平臺(tái)729.3%（如小紅書品牌店鋪）822.6%代購(gòu)/微商822.6%樣本：N=518，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。

泛母嬰人群奶粉滿意度信任度信任度信任度度4.3奶源情況度奶源情況 4.34.2 4.3性價(jià)比 配方質(zhì)量 性價(jià)比 配方質(zhì)量信任度信任度度3.94.3奶源情況度奶源情況4.24.2性價(jià)比 配方質(zhì)量 性價(jià)比 配方質(zhì)量海外新銳海外老牌國(guó)產(chǎn)新銳國(guó)產(chǎn)老牌樣本：N=518，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.10iResearch來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.10iResearchInc.來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 32?2023.10iResearchInc.紙尿褲：購(gòu)買考量因素漏設(shè)計(jì)；爸爸更關(guān)注品牌口碑，祖輩較為關(guān)注紙尿褲透氣性泛母嬰人群紙尿褲購(gòu)買考量因素 型細(xì)分人群考量因素TGI材質(zhì)好，無(wú)刺激性、無(wú)熒光劑等尺寸貼合寶寶身形柔軟度不返潮，不回滲無(wú)異味/無(wú)氣味尿顯明顯，方便提醒更換品牌口碑

65.3%爸爸品牌口碑TGI爸爸品牌口碑TGI=123.6性價(jià)比高TGI=112.7品牌知名度TGI=107.761.9%59.8%55.6%55.6%50.4%50.1%祖輩透氣性好祖輩透氣性好TGI=138.3導(dǎo)尿均勻，不起坨TGI=138.2柔軟度TGI=134.045.2%42.5%36.1%品牌屬地23.6%品牌知名度21.1%底膜圖案好看21.0%其他0.2%樣本：N=577，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。

樣本：N=577，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 33來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 33?2023.10iResearchInc.?2023.10iResearchInc.洗護(hù)用品：購(gòu)買考量因素時(shí)考量的核心因素；三線及以下用戶較為關(guān)注性價(jià)比泛母嬰人群洗護(hù)用品購(gòu)買考量因素 型城市等級(jí)考量因素TOP3成分好，無(wú)對(duì)皮膚有害的化學(xué)物質(zhì)62.8%包裝安全性高，防止寶寶誤吞誤觸60.1%味道清淡/無(wú)味道59.3%溫和、無(wú)刺激53.3%易于清潔51.3%性價(jià)比高50.4%便于操作及取用，如按壓式產(chǎn)品品牌口碑品牌屬地容量因素

48.7%1成分好，無(wú)對(duì)皮膚63.9%有害的化學(xué)物質(zhì)2包裝安全性高，防63.0%止寶寶誤吞誤觸3味道清淡/無(wú)味道1成分好，無(wú)對(duì)皮膚63.9%有害的化學(xué)物質(zhì)2包裝安全性高，防63.0%止寶寶誤吞誤觸3味道清淡/無(wú)味道59.1%1成分好，無(wú)對(duì)皮膚59.3%有害的化學(xué)物質(zhì)2 味道清淡/無(wú)味道 59.3%3性價(jià)比高56.8%低線城市一線城市新一線城市二線城市高線城市39.4%37.7%37.7%30.8%30.4%24.7%樣本：N=454，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。 樣本：N=454，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.10iResearch來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.10iResearchInc.來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.10iResearchInc. 34營(yíng)養(yǎng)品：購(gòu)買考量因素泛母嬰人群傾向于購(gòu)買成分安全、有實(shí)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充作用及產(chǎn)品包裝易于攜帶儲(chǔ)存的營(yíng)養(yǎng)品；祖輩更關(guān)注寶寶是否喜歡泛母嬰人群營(yíng)養(yǎng)品購(gòu)買考量因素 典型人群考量因素成分安全，無(wú)副作用、無(wú)有害添加劑口感較好，寶寶能夠服用大小適中，便于吞服等寶寶喜歡品牌口碑品牌屬地

78.4%共識(shí)有實(shí)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充作用成分安全65.4%共識(shí)有實(shí)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充作用成分安全61.0%“產(chǎn)品包裝好、方便攜帶儲(chǔ)存”很重要52.2%爸爸群體：59.0%的爸爸關(guān)注爸爸群體：59.0%的爸爸關(guān)注47.8%營(yíng)養(yǎng)品時(shí)認(rèn)為營(yíng)養(yǎng)品時(shí)認(rèn)為“寶寶喜歡”很重要31.6%樣本：N=462，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。 樣本：N=462，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。二胎媽媽人群洞察35二胎媽媽人群畫像出生年份處于1985-1994的二胎媽媽最多，家庭收入集中于10001-30000元區(qū)間，二胎與一胎年齡差多為2-5歲年前年年年年年后

二胎媽媽年齡分布3.4%5.1%1.7%

33.9%35.6%

二胎與一胎年齡差分布8.5%10.2%8.5%10.2%17.0%20.3%15.3%27.1%

5.1%23.7%5.1%23.7%20.3%10.2%1.7%

不到1歲 歲（含2歲）2-3歲（含3歲） 歲（含5歲）5-7歲（含7歲） 7-10歲（含10歲）10歲以上樣本：N=59，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 ?2023.10iResearchInc. 36樣本：N=59，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.10iResearch樣本：N=59，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.10iResearchInc.樣本：N=59，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.10iResearchInc. PAGE37二胎養(yǎng)育洞察：養(yǎng)育方式與養(yǎng)育投入二胎養(yǎng)育花銷45.8%二胎養(yǎng)育花銷45.8%74.6%28.8%高于和一胎花銷基本持平選擇更適合的養(yǎng)育方式

前一樣小心翼翼

40.7%35.6%25.4%40.7%35.6%習(xí)大量新知識(shí)22.0%22.0%

1.7%1.7%

少于一胎花銷科學(xué)育兒知識(shí)的自主學(xué)習(xí)69.5%早教科學(xué)育兒知識(shí)的自主學(xué)習(xí)69.5%早教59.3%55.9%35.6%二胎養(yǎng)育洞察：帶娃時(shí)長(zhǎng)與養(yǎng)育人員時(shí)間普遍提升；二胎養(yǎng)育時(shí)爸爸群體參與度有所增加二胎媽媽每日帶娃時(shí)長(zhǎng)50.9%50.9%50.9%50.9%

二胎養(yǎng)育人員86.4%88.1%86.4%88.1%66.1%66.1%18.6%27.1%66.1%66.1%18.6%27.1%54.2%62.7%13.6%15.3%54.2%62.7%13.6%15.3%

6.8%15.3%15.3%0.0%1.7%

5%8.5.1%8.33.9%33.9%養(yǎng)育二胎 養(yǎng)育一胎 養(yǎng)育二胎 胎二胎養(yǎng)育洞察：育兒消費(fèi)與個(gè)人消費(fèi)二胎媽媽個(gè)人消費(fèi)較為重視產(chǎn)后修復(fù)、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充與美妝護(hù)膚61.0%61.0%54.2%美妝護(hù)膚運(yùn)動(dòng)健身47.5%40.7%自我提升(如閱讀)興趣愛(ài)好(如插花)39.0%30.5%一線城市美妝護(hù)膚TGI=150.5TGI=140.5興趣愛(ài)好TGI=140.5

二胎時(shí)支出提升的個(gè)人消費(fèi)類目奶粉紙尿褲

39.0%

57.6%營(yíng)養(yǎng)品35.6%早教產(chǎn)品35.6%童裝童鞋33.9%童車童床小家電

32.2%30.5%28.8%27.1%25.4%25.4%15.3%二胎養(yǎng)育洞察：品牌換新情況及原因原因是“發(fā)現(xiàn)評(píng)價(jià)更好、更適合寶寶的品牌”二胎時(shí)進(jìn)行品牌換新的類目 品牌換新的原因紙尿褲童裝童鞋童車童床營(yíng)養(yǎng)品小家電

11.9%

61.0%61.0%49.2%55.9%61.0%49.2%47.5%39.0%35.6%KOL或?qū)殝屌驥OL或?qū)殝屌蟾叩钠放茋L試新品牌出市場(chǎng)40.7%32.2%18.6%32.2%30.5%30.5%

好、更適合寶寶的品牌一胎育兒時(shí)使用過(guò)的產(chǎn)品體驗(yàn)不夠好育兒專家、來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 PAGE41?2023.10iResearchInc.二胎養(yǎng)育洞察：育兒痛點(diǎn)及處理方式二胎媽媽面臨收支、關(guān)系處理、個(gè)人因素三類問(wèn)題，對(duì)應(yīng)處理方式為合理規(guī)劃消費(fèi)、科學(xué)處理關(guān)系、關(guān)注女性成長(zhǎng)二胎媽媽養(yǎng)育二胎時(shí)面臨的主要問(wèn)題家 孩子爸爸在育兒上庭 投入較少關(guān)系

37.3%45.8%

37.3%

產(chǎn)后恢復(fù)問(wèn)題“注重科學(xué)恢復(fù)，關(guān)注女性成長(zhǎng)”媽母垂APP、內(nèi)容社區(qū)等為寶媽們提 供知識(shí)科普、討論分享的平臺(tái)，科個(gè)學(xué)恢復(fù)逐漸成為寶媽共識(shí)；同時(shí)明人確長(zhǎng)期職業(yè)目標(biāo)以平衡育兒需求。因素處理二胎與一胎的關(guān)系不是很融洽

45.8%

收入因素“加強(qiáng)溝通交流，科學(xué)處理關(guān)系”

66.1%

育兒開(kāi)支較大，有49.2%一定的經(jīng)濟(jì)壓力49.2%二胎與一胎的關(guān)系處理對(duì)于寶寶成長(zhǎng)、家庭和諧至主動(dòng)學(xué)習(xí)科學(xué)育兒知識(shí)、重視寶寶情緒、加強(qiáng)陪伴及引導(dǎo)。對(duì)于泛母嬰人群間的關(guān)系處理，應(yīng)以科學(xué)理念為基準(zhǔn)，友好溝通探討，不斷磨合。樣本：N=59，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。

“合理規(guī)劃消費(fèi)，但不放松品質(zhì)”合理規(guī)劃消費(fèi)，對(duì)于童車童床、小家電等耐消品可以在二胎時(shí)延用。盡管二胎育兒開(kāi)支提升，寶媽依然十分重視產(chǎn)品品質(zhì)。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 PAGE來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 PAGE42?2023.10iResearchInc.?2023.10iResearchInc.二胎養(yǎng)育洞察：教育關(guān)注點(diǎn)二胎年齡處于0-3歲的寶媽最關(guān)注語(yǔ)言能力教育，二胎年齡處于3-6歲的寶媽最重視生活習(xí)慣與生活能力的培養(yǎng)0-3歲的寶媽在育兒中較為關(guān)注的教育

3-6歲的寶媽在育兒中較為關(guān)注的教育語(yǔ)言能力認(rèn)知能力語(yǔ)言能力認(rèn)知能力精細(xì)動(dòng)作能力78.67.9%60.7%60.7%57.1%身心健康閱讀與書寫準(zhǔn)備人際交往社會(huì)適應(yīng)科學(xué)探究數(shù)學(xué)認(rèn)知61.3%54.8%51.6%48.4%45.2%45.2%38.7%32.3%29.0%22.6%出生前言語(yǔ)階段0-3歲對(duì)于嬰幼兒語(yǔ)1歲0-3歲對(duì)于嬰幼兒語(yǔ)語(yǔ)言發(fā)生階段2歲基本口語(yǔ)掌握階段3歲樣本：N=28，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。 樣本：N=31，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。ValueanalysisandCasestudy43 PAGE44?2023.10iResearchInc.育兒信息獲取和分享渠道的用戶使用過(guò)親寶寶65.8%62.2%61.3%59.1%APP里有專業(yè)的專家在里面答疑和55.6% 咨詢，專業(yè)程度更高，其他媽媽討論的回復(fù)時(shí)間也是非常及時(shí)的~47.2%38.0%37.2%34.1%22.4%短視頻平臺(tái)

小紅書等內(nèi)容平臺(tái)

微博等

百度等

寶媽寶爸

新聞資訊APP 友/父母

電商渠道 線下母嬰店親寶寶等/APP樣本：N=1000，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。親寶寶等/APP

（%）來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.10來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.10iResearchInc. PAGE45APP使用情況APP使用率達(dá)55.9%，其中，高線城市占比近八成2023年中國(guó)泛母嬰人群常用APP類型TOP555.9%

46.6%生活服務(wù)類 娛樂(lè)休閑類親子母嬰類 新聞資訊類 醫(yī)療健康類78.64%

78.35%

在備孕期養(yǎng)成使用母嬰APP養(yǎng)育階段樣本：N=1000，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。樣本：N=559，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 樣本：N=559，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 PAGE46?2023.10iResearchInc.APP使用情況超85%的泛母嬰人群訪問(wèn)育兒APP頻率較高，近95%的用戶APPAPP高線城市APP低線城市13.2%1.6%13.2%1.6%30.6%34.5%20.0%APP育兒APP訪問(wèn)頻次單次訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)高線城市單次訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)高線城市單次訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)較短低線城市APP單次訪

少于每周1次,

大于1小時(shí),5.4%21.7%

小于5分鐘,0.5%6-10分鐘,16.3%問(wèn) 11-30分鐘,長(zhǎng)時(shí) 56.2%長(zhǎng) PAGE47?2023.10iResearchInc.APP優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)與使用影響因素的豐富度、專業(yè)度與權(quán)威性成為APP選擇的重要影響因素APP的內(nèi)容可信度高 親寶寶內(nèi)容可信度高 親寶寶TGI=109.3內(nèi)容精準(zhǔn)，符合寶寶月齡所需 親寶寶TGI=103.467.1%62.4%知識(shí)權(quán)威性強(qiáng) 親寶寶TGI=105.1 59.4%可使用功能多 56.0%合作品牌知名度高 48.1%合作品牌信任感強(qiáng) 47.6%產(chǎn)品購(gòu)買意愿強(qiáng)烈 44.2%KOL種草效應(yīng) 43.3%頁(yè)面清晰美觀度高 操作便捷好上手 35.2%有濃厚的討論氛圍 23.6%

年中國(guó)泛母嬰人群選擇育兒APP時(shí)的影響因素育嬰專家指導(dǎo)內(nèi)容權(quán)威性強(qiáng)

親寶寶TGI=104.4親寶寶TGI=107.2親寶寶TGI=106.8

68.9%64.0%62.8%59.6%53.7%48.1%41.3%40.4%

16.6%

36.1%樣本：N=559，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。APP功能概覽泛母嬰人群最常使用的功能我用母嬰軟件主要是記錄一下寶寶的身高體重，可以知道寶寶最近有沒(méi)有長(zhǎng)高長(zhǎng)壯，有時(shí)也會(huì)拍些寶寶有意思的照片用來(lái)記錄。APP主要會(huì)關(guān)注營(yíng)養(yǎng)搭配的信息，因?yàn)槊總€(gè)孩子缺微量元素的情況不一樣，需求也不一樣，APP里會(huì)有很多專業(yè)的知識(shí)科普。2023年中國(guó)泛母嬰人群常使用育兒APP功能65.8%孕期/育兒65.8%孕期/育兒41.3%疫苗接種60.6%記錄寶寶成長(zhǎng)）38.1%疾病護(hù)理學(xué)習(xí)51.3%社區(qū)資訊瀏覽及互動(dòng)（如：轉(zhuǎn)、贊、評(píng)等）37.9%成長(zhǎng)評(píng)估44.4%早教課程36.5%好物種草樣本：N=559，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。APP功能與原因APP來(lái)瀏覽寶寶成長(zhǎng)記錄，同時(shí)，通過(guò)多領(lǐng)域知識(shí)補(bǔ)充、全方位育兒的想法提升想要學(xué)習(xí)更多更廣的知識(shí)，全方位育兒66.1%可以更好的滿足育兒日常功能需求62.7%想要學(xué)習(xí)更多更廣的知識(shí)，全方位育兒66.1%可以更好的滿足育兒日常功能需求62.7%想要更加科學(xué)深度的知識(shí)，精準(zhǔn)高效育兒57.6%可以更好的評(píng)估和記錄寶寶成長(zhǎng)過(guò)程47.5%在互動(dòng)交流中可以更好的學(xué)習(xí)40.0%有更多的附加功能可以使用(如：打印照片等)23.7%瀏覽寶寶成長(zhǎng)記錄47.5%37.3%有更多的附加功能可以使用(如：打印照片等)23.7%瀏覽寶寶成長(zhǎng)記錄47.5%37.3%孕期/育兒知識(shí)科普與學(xué)習(xí)35.6%早教課程28.8%商城內(nèi)選購(gòu)母嬰類商品27.1%疫苗接種27.1%個(gè)性化育兒建議及資訊23.7%社區(qū)資訊瀏覽及互動(dòng)22.0%母垂平臺(tái)價(jià)值體現(xiàn)典型案例50品牌側(cè)價(jià)值品牌側(cè)價(jià)值用戶側(cè)價(jià)值母垂平臺(tái)用戶側(cè)價(jià)值：以親寶寶為例人群的知識(shí)學(xué)習(xí)、內(nèi)容種草與品牌信賴個(gè)性化場(chǎng)景化個(gè)性化智能育兒指導(dǎo)專業(yè)化育兒內(nèi)容輸出孕期要點(diǎn)個(gè)性化場(chǎng)景化個(gè)性化智能育兒指導(dǎo)專業(yè)化育兒內(nèi)容輸出孕期要點(diǎn)場(chǎng)景化私密空間打造為用戶提供豐富的場(chǎng)景體驗(yàn)效解決用戶困擾育兒要點(diǎn)據(jù)推送，為決方案商品推薦孕期要點(diǎn)育兒知識(shí)育兒?jiǎn)柎馉I(yíng)養(yǎng)食譜在家早教提供專業(yè)工具輔助成長(zhǎng)：查詢問(wèn)答）、記錄提醒）、陪伴學(xué)習(xí)類（成長(zhǎng)須知）由婦產(chǎn)、兒科、營(yíng)養(yǎng)學(xué)、發(fā)展心理學(xué)、教育學(xué)專業(yè)人員傾力打造孕、三大方面構(gòu)筑科學(xué)育兒體系專業(yè)化PGC內(nèi)容，覆蓋孕期及0-6歲孩子的不同養(yǎng)育階段專業(yè)化來(lái)源：結(jié)合公開(kāi)資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.10iResearchInc. 51品牌側(cè)價(jià)值品牌側(cè)價(jià)值用戶側(cè)價(jià)值母垂平臺(tái)品牌側(cè)價(jià)值：以親寶寶為例信賴價(jià)值多方面有所提升，對(duì)品牌有正向的影響，提升品牌價(jià)值信賴價(jià)值2023年親寶寶品牌側(cè)信賴價(jià)值體現(xiàn)——當(dāng)品牌與親寶寶合作后，用戶對(duì)品牌印象的變化服務(wù)價(jià)值80的母嬰品牌將親寶寶作為母嬰營(yíng)銷的首選平臺(tái)，服務(wù)價(jià)值40的品牌將親寶寶作為母嬰垂直平臺(tái)營(yíng)銷的唯一渠道

年親子育兒APP用戶使用比例UserTracker監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示親寶寶月獨(dú)立設(shè)備數(shù)穩(wěn)定處于第一梯隊(duì)為頭部母嬰垂類平臺(tái)70.8%76.8%81.7%67.6%54.0%第一梯隊(duì) 70.8%76.8%81.7%67.6%54.0%營(yíng)銷價(jià)值營(yíng)銷價(jià)值

第二梯隊(duì) 量：2家100萬(wàn)≤月獨(dú)立設(shè)備數(shù)＜1000萬(wàn)第三梯隊(duì) 量：23家月獨(dú)立設(shè)備數(shù)＜100萬(wàn)

86.3%14.0%6.8%的可能性

（N=559），APP使用的行業(yè)均值為41.0%超行業(yè)均值24.7%多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)(桌面及智能終端)。注釋:基于親子育兒APP月獨(dú)立設(shè)備數(shù)統(tǒng)計(jì)，時(shí)間節(jié)點(diǎn)為2023年8月，獨(dú)立設(shè)備數(shù)指使用該APP1次。同一梯隊(duì)內(nèi)總設(shè)備數(shù)去重計(jì)算得出該樣本：N=559，于2023年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。

總大于100%。?2023.10iResearchInc. ?2023.10iResearchInc. 52來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 PAGE53?2023.10iResearchInc.品牌側(cè)價(jià)值用戶側(cè)價(jià)值品牌側(cè)價(jià)值用戶側(cè)價(jià)值母垂平臺(tái)品牌側(cè)價(jià)值：以親寶寶為例信賴價(jià)值銷服務(wù)為一體，形成完善的內(nèi)容服務(wù)生態(tài)信賴價(jià)值記錄場(chǎng)景學(xué)習(xí)場(chǎng)景社交場(chǎng)景多元化場(chǎng)景育兒場(chǎng)景種草場(chǎng)景記錄場(chǎng)景學(xué)習(xí)場(chǎng)景社交場(chǎng)景多元化場(chǎng)景育兒場(chǎng)景種草場(chǎng)景女性成長(zhǎng)多樣化產(chǎn)品知識(shí)體系專業(yè)課程視頻互動(dòng)賽IP活動(dòng)信賴在親