項目1字體設計基礎字體設計（微課版）高等院校藝術設計精品系列教材CONTENTS1.1文字簡史1.2字體設計基礎知識1.3字體設計流程1.4字體設計工具1.5任務實踐1.1.1文字的起源與發(fā)展“結繩記事”是文字的萌芽，也是人們?yōu)閿[脫時空限制、記錄事實和傳遞信息所采用的手段之一。但是隨著時間的推移，許多事情變得模糊，會出現忘記結繩事件的情況，于是便出現了在竹、木條上雕刻鋸齒，用以記錄數目的情況，作為雙方的“契約”，該方式即契刻記事。1．萌芽階段結繩記事契刻記事1.1.1文字的起源與發(fā)展2．發(fā)展階段美索不達米亞的楔形文字中國的甲骨文字古埃及的象形文字1.1.1文字的起源與發(fā)展同樣起源于象形文字的甲骨文字，經歷了漫長的歲月，則逐漸演變?yōu)楝F代漢字，成為僅存的一種表意文字。拉丁文字3．成熟階段隨著歷史的不斷變遷，楔形文字和象形文字逐漸消亡。其中的象形文字的部分表音字母經腓尼基人傳入古希臘，發(fā)展為現在的字母文字體系——拉丁文字。拉丁文字屬于表音文字，在楔形文字和象形文字的混合中演變而來?，F代漢字1.1.2文字的功能信息交流人類創(chuàng)造文字是為了解決人與人之間信息交流的問題。01知識傳播文字是知識的載體，文字的存在方便了人們閱讀。02文字已經成為該國家特有的文化和象征符號，代表著一個國家的文化傳承。03文化傳承與象征文字標志形象就是該品牌的形象符號。04形象符號《人生大事》電影海報如意的篆刻效果華為標志CONTENTS1.1文字簡史1.2字體設計基礎知識1.3字體設計流程1.4字體設計工具1.5任務實踐1.2.1字體設計的定義字體設計在字體原型的基礎上，運用修飾手法對字體進行藝術加工，從而形成特殊的字體效果，用于增強視覺傳達效果、提高作品訴求、賦予文字的審美價值。當下，字體設計不僅是現代設計的一部分，也是體現人類文明進步的重要標志。創(chuàng)意字體南京博物院2022新年禮盒1.2.2字體設計的應用領域字體是標志中的重要元素，可以傳達品牌的形象，許多成功的品牌在一開始設計標志時就選擇了與品牌調性相符的字體，再經過多年經營，使標志字體逐漸成為該品牌的代表形象?！爸袊で稀本W站標志（張新社作品）1．標志中的字體設計國際華人設計師聯合委員會標志海爾標志1.2.2字體設計的應用領域字體設計是VI設計的一個重點，好的字體設計能精準傳達品牌戰(zhàn)略，達到提升品牌形象的作用。中國銀行VI中的字體設計2．VI中的字體設計中國電信廣告3．廣告中的字體設計在進行廣告字體設計時，主題文字不宜過多，文字筆畫展現應清晰流暢，另外，要善于制造“沖突”，對比強烈更具有視覺沖擊力。1.2.2字體設計的應用領域設計師在進行海報字體設計時，需要具有獨特的創(chuàng)新意識，把富有創(chuàng)意的字體運用到整個海報中。《野馬分鬃》電影海報4．海報中的字體設計認養(yǎng)一頭牛包裝展示5．包裝中的字體設計在包裝設計中，文字部分包括產品名稱、企業(yè)（或品牌）名稱、廣告文字、說明文字等。6．書籍裝幀中的字體設計其中文字用于表現書名、作者名和圖書特色等，是書籍裝幀的主體部分。《中國近代史》書籍封面1.2.3字體設計的要求新疆美食系列字體設計展示整體風格統一筆畫統一方向統一空間統一傾斜方向統一的字體設計效果筆畫統一的字體設計效果空間統一的字體設計效果1.2.4字體設計的原則1．可識別性字體設計的根本目的是為了更好、更有效地傳達信息，表達內容和構想意念。在進行字體設計時，要圍繞“可識別性”原則來完成設計，不能為了形式的美觀，而忽略內容的體現。北京故宮博物院標志具有可識別性的字體設計（是無山居人作品）1.2.4字體設計的原則2．圖形化字體圖形化能夠突破不同語言的界限，更加生動形象地展現設計師的設計目的，并且方便人們獲取信息?！恩攘χ袊?4節(jié)氣字體設計》春分效果（石昌鴻作品）《魅力中國》城市字體設計效果（石昌鴻作品）1.2.4字體設計的原則3．適合性選擇適合的字體并運用到主題中，可以將信息準確無誤地傳達給人們，這也是字體設計的目的。舍離瑜伽標志效果4．視覺美觀性在字體設計中，視覺美觀性主要體現在字體的局部區(qū)域，以及對筆形、結構和整個字形的把握。體現視覺美觀性的字體設計（琥寶寶作品）1.2.5字體設計的常見風格秀麗柔美類風格1活潑有趣類風格蒼勁古樸類風格34穩(wěn)重挺拔類風格2CONTENTS1.1文字簡史1.2字體設計基礎知識1.3字體設計流程1.4字體設計工具1.5任務實踐1.3.1設計定位對字體進行設計定位是字體設計的第一步。此時，可先考慮字體應傳遞何種信息，給人以何種印象，然后選擇合適的字體，確定設計切入點、大小和表現手段，進行深入的構思研究，以字體的基本結構為基礎來實現演化變形。要特別注意的是，在進行設計定位時，應該考慮到字形與詞義的統一性和整體的協調性，接著考慮使用何種色彩、形態(tài)和肌理來表現設計的字體效果。1.3.2靈感聯想字體創(chuàng)意通?？蓮膬蓚€方面產生靈感聯想：一是來源于生活中的情節(jié)和感悟，將字體設計融入生活，借鑒生活中產生的靈感，在腦海里不斷勾勒字體設計的畫面，并產生聯想；二是分析一些優(yōu)秀的字體設計作品，借鑒其中優(yōu)秀的字體設計的形式或筆畫特點等，此時，腦海里往往會有多種模糊的想法，這時候需要拿起筆，將想法繪制出來。1.3.3草圖構思在進行字體草圖構思時，注意每一種方案的設計須深入下去，頻繁地更換想法可能會導致失敗。如果字體設計只是全部作品的一部分，還須考慮它在不同載體上使用的可能性。蘭花素材對字體進行草圖構思1.3.4利用軟件設計用軟件對文字進行設計。首先將草圖導入計算機，然后使用軟件勾勒出字體的形態(tài)，或是選擇合適的字體并在草圖上方輸入文字，再調整字體的大小和結構，使其與草圖中的字體統一，接著深入調整字體的細節(jié)，最后經過反復對比和調試，直至達到最佳的設計效果。利用軟件對字體進行設計1.3.5定稿對所選字體設計方案做進一步優(yōu)化，然后給字體搭配適合的顏色和背景裝飾，豐富整個畫面，讓作品顯得更加完整，最后可將制作完成后的文字運用到特定區(qū)域進行展現。字體設計運用效果CONTENTS1.1文字簡史1.2字體設計基礎知識1.3字體設計流程1.4字體設計工具1.5任務實踐1.4.1手繪字體工具圓珠筆鋼筆毛筆平頭筆針管筆鉛筆橡皮1.4.2字體造型設計工具1．Illustrator全稱為AdobeIllustrator，簡稱“AI”，是一種矢量圖繪制工具。在字體設計中一般用于字體結構的繪制和搭建。2．Photoshop全稱AdobePhotoshop，簡稱“PS”，是由AdobeSystems開發(fā)和發(fā)行的圖像處理軟件，在字體設計中，一般用于字體特效及后期的效果處理。Illustrator操作界面Photoshop操作界面CONTENTS1.1文字簡史1.2字體設計基礎知識1.3字體設計流程1.4字體設計工具1.5任務實踐任務

分析抖音“全民好書計劃”海報文字1．任務背景2021年4月，抖音獲得知識創(chuàng)作者、圖書帶貨達人、出版機構等多方面支持，推出了“全民好書計劃”項目，并制作了相關海報進行宣傳，其目的在于發(fā)揮抖音電商的優(yōu)勢，幫助人們通過抖音電商發(fā)現并買到新書、好書，從而豐富人們的精神文化生活，助力、弘揚和傳承華文化。2．任務目標（1）能夠分析出該海報中字體設計的特點。（2）能夠分析出該海報中的字體設計風格。（3）能夠舉一反三，分析不同類型作品中的字體設計。抖音“全民好書計劃”系列海報3．任務實施（1）分析“全民好書計劃”海報中的字體設計特點。（2）分析“全民好書計劃”海報中的字體設計風格。項目2字體類型字體設計（微課版）高等院校藝術設計精品系列教材CONTENTS2.1漢字2.2拉丁文字2.3任務實踐2.1.1漢字的演變2.1.2漢字的形體結構漢字由筆形、筆畫、部件組成，其中筆形是最低層次，筆畫是次低層次，部件是中間層次，漢字是最高層次。筆形筆畫部件漢字2.1.3漢字的運筆技法漢字的運筆技法主要指永字八法。永字八法指“永”字所代表的楷書的八種基本筆畫的寫法，即“側、勒、努、趯、策、掠、啄、磔”。2.1.4漢字的書寫規(guī)范在進行漢字的書寫時，需要遵循一定的書寫規(guī)范，通常一個完整規(guī)范的漢字，由骨架、體飾、中宮、中心、字面框、重心、字幅框、字面、第二中心線等組成，這里以“井”字為例進行展示。2.1.4漢字的書寫規(guī)范1．字幅框、字面框、字面字幅框字幅框指字體設計專用方格里的外框，字面最大限度不能超出字幅框。01字面框字面框指字體設計專用方格里的內框，主要作用是確定字面大小。02字面指文字占字面框的比例，字面和字面框之間的距離需要自然有度。03字面田字格回字格九宮格米字格2.1.4漢字的書寫規(guī)范2．骨架與體飾添加體飾的文字效果調整“美”文字的骨架骨架即字體的內在間架結構，決定著字體的內在氣質以及美觀度。在字體設計時，拆分或延長骨架，可使文字產生不一樣的效果。2.1.4漢字的書寫規(guī)范3．中心與重心把文字放在一個圓或是正方形中，圓心或是正方形的中間交點，即為中心。中心只考慮長短、大小，不考慮結構的美觀性。重心是構成某個字所有筆畫的視覺重量的合力作用點，可以簡單理解為視覺中心。不同的重心會賦予字體不同的視覺效果，重心高給人輕、雅、秀的感覺，重心低則給人穩(wěn)、厚、重的感覺。文字中心漢字不同重心對比2.1.4漢字的書寫規(guī)范4．中宮中宮是文字的中心區(qū)域。中宮直接影響著字體的結構和重心，中宮部分的筆畫結構緊湊稱為中宮緊收，筆畫結構寬松稱為中宮松散。中宮收緊中宮松散5．第二中心線第二中心線即漢字左右或上下結構的豎直中心線。第二中心線適用于形聲組合的漢字，取形旁和聲旁這兩個部件各自的豎直中心線，測量這兩條中心線間的距離，距離越大，字面就越大，反之，字面就越小。在設計大量字體或進行字庫設計時，兩條第二中心線間的距離要保持恒定，確保字體設計出來風格統一，避免出現偏差。2.1.5漢字的基本字體宋體在廣告和標志設計中的運用1．宋體宋體筆畫一般有粗細變化，筆觸起落有棱有角，起承轉合處有裝飾（即“字腳”或“襯線”），筆形具有橫細豎粗、撇如刀、點如瓜子、捺如掃的特征，整個字體方正平穩(wěn)、端莊，給人以簡潔明了、剛柔相間、莊重典雅的感覺，常用于書籍、雜志、報紙的正文排版。常用的宋體類字體包括宋體、方正大標宋簡體、方正粗宋簡體等。2．黑體黑體造型穩(wěn)重、形體工整、厚實有力，給人穩(wěn)重、現代化、簡約時尚的感覺。常用于印刷、書面報告等比較正式的場合，在字體設計中多用于標題或重點內容的展現。常用的黑體類字體包括黑體、方正大黑簡體、方正超粗黑簡體等。黑體在未及WEKKI品牌中的運用2.1.5面積對比3．楷體楷體又稱為楷書、正書、正楷，是一種模仿手寫習慣產生的字體?？w具有形體工整，筆畫簡爽、俊秀，平直清晰等特點，廣泛運用于書籍封面、標志。常用的楷體類字體包括為楷體、方正行楷簡體、漢儀細行楷簡等?？w在標志中的運用楷體在二十四氣節(jié)公益廣告中的運用2.1.6漢字的設計規(guī)律1．先主后次漢字的基本筆畫包括橫、豎、撇、捺、點、挑、鉤、提等。在進行漢字的字體設計時，可先確定主筆畫的位置，然后設計主筆畫，再設計次筆畫，使?jié)h字字體結構顯得更加緊湊、嚴密。“抽象藝術在中國”廣告2．上緊下松對上下結構的漢字字體，為了避免漢字失去平衡，出現不協調的情況，可采用上緊下松的方式，將字體的上部分筆畫結構收緊，減少文字的體積量，下半部分筆畫結構舒展開，增加面積，使字體重心平衡。24節(jié)氣夏至插圖（谷雨星君作品）3．橫細豎粗在字體設計中需要注意橫細豎粗，適當地將漢字的橫筆畫削弱，將漢字的結構調整至合理的狀態(tài)，可以使?jié)h字形象更加和諧美觀，不顯得粗笨。2.1.6漢字的設計規(guī)律4．外粗內細全包圍結構，由于內部結構被全部包裹，在視覺上形成一個封閉結構，導致中宮緊縮，這時需要將內部筆畫變細，凸顯外框，調整視覺平衡。外粗內細的文字5．協調統一漢字的筆畫繁簡懸殊，差別明顯，對字形的大小比例有著極大影響。此時可將方形字體縮小，菱形字體放大，使?jié)h字在視覺上協調穩(wěn)定，呈現出整齊統一的效果。外粗內細的文字CONTENTS2.1漢字2.2拉丁文字2.3任務實踐2.2.1拉丁文字的演變拉丁文字最初由古埃及的象形文字演變而來，其發(fā)展演變過程可以簡潔地歸納為象形文字、字母、書刻字、印刷字4個階段，各個階段的演變過程如圖。2.2.1拉丁文字的演變1．象形文字2．字母象形文字由圖畫文字演化而來，是一種古老的字體，其相關內容已經在項目一中介紹。字母是構成單詞的符號。公元前1300年，居住在地中海東岸北部的腓尼基人主要依據古埃及文字制定了歷史上第一批字母，共22個稱為腓尼基字母。公元1世紀~2世紀，羅馬人為了適應歐洲各民族的語言需要，由“I”派生出了“J”，由“V”派生出“U”和“W”，逐漸完成了26個古羅馬字母，形成了完整的拉丁文字體系。凱旋門和萬神殿上的羅馬大寫體2.2.1拉丁文字的演變3．書刻字書刻字指用于書寫和雕刻的文字，通常指便于書寫的文字。公元4世紀~7世紀，一種適合在莎草紙和羊皮紙上書寫的書刻字——安色爾體誕生，公元8世紀，法蘭克王國國王查理曼大帝創(chuàng)造了加洛林體。公元13世紀，產生了哥特體。4．印刷字《凱爾經的秘密》電影海報印刷字指圖文版面上排列的文字。15世紀形成了新的羅馬體。文藝復興時期，誕生了巴洛克襯線體，法國大革命和啟蒙運動后，迪多體應運而生，18世紀古典時期創(chuàng)造了波多尼體，1815年首次在商業(yè)用途上應用埃及體“粗襯線體”。14世紀英格蘭手抄本《拉特洛詩篇》使用迪多體制作的海報2.2.2拉丁文字的結構特征1．拉丁文字字母結構拉丁文字是一種以幾何形狀為基礎結構的字體，按照字母的基本結構可以將字母分成圓形字母、對稱字母、不對稱字母3種。拉丁文字在包裝和字體設計中的運用2．拉丁文字造型結構拉丁文字的字體在豎直坐標上的長度主要由升部、X字高、降部3個部分組成，其中X字高是指基線與中間線之間的距離。拉丁文字的造型結構2.2.3拉丁文字的基本種類1．襯線體襯線體的頂端和字腳處有襯線，用于強調每個字母筆畫的開始和結束，因此該字體易讀性較高。襯線體主要包括古羅馬體、舊風格字體、過渡字體、現代字體。襯線體各類字體的效果對比《Kinfolk》雜志2.2.3拉丁文字的基本種類2．無襯線體無襯線體是一種簡單整齊的文字形態(tài)，能夠輕易地將人們的目光帶入到單個字母中，該字體的每一個結構筆畫粗細比例相同，無任何元素的修飾。無襯線體往往被運用在標題、廣告或較短的文字段落中。華為外版宣傳海報中的文字采用無襯線體宜家宣傳海報中的文字采用無襯線體2.2.4拉丁文字的設計規(guī)律設計師在設計拉丁文字的過程中，需要善于利用設計規(guī)律，使拉丁文字達到均勻、美觀、統一的視覺效果。筆勢統一1均勻和諧3注意留白2CONTENTS2.1漢字2.2拉丁文字2.3任務實踐任務1臨摹王羲之《蘭亭序》字帖1．任務背景王羲之的《蘭亭序》全文