產(chǎn)品使用手冊(cè)2023年9月5日版為什么直播一定要投廣?提前蓄水持續(xù)投放大量級(jí)投流占比10%520節(jié)點(diǎn)投流520節(jié)點(diǎn)投流5月9日5月16日5月23日5月30日6月6日6月13日6月20日6月27日7月4日7月11日7月18日7月25日8月1日直播廣告產(chǎn)品矩陣淺層投放視頻引流淺層投放或直播間直投粉絲增長(zhǎng)粉絲增長(zhǎng)3廣告轉(zhuǎn)化目標(biāo)廣告模型淺轉(zhuǎn)粉絲增長(zhǎng)廣告轉(zhuǎn)化目標(biāo)廣告模型淺轉(zhuǎn)粉絲增長(zhǎng)興趣商品點(diǎn)擊直播加熱商品購(gòu)買淺轉(zhuǎn)淺轉(zhuǎn)超級(jí)大場(chǎng)(GMV≥300w)中小場(chǎng)(10w≤GMV≤300w)平播(GMV≤10w)主投深轉(zhuǎn)主投深轉(zhuǎn)穩(wěn)ROI和場(chǎng)觀GMV穩(wěn)ROI和場(chǎng)觀1淺轉(zhuǎn)-直播加熱幫助直播間快速度過(guò)冷啟動(dòng)直播的抖音號(hào)用于直播的抖音號(hào)優(yōu)化目標(biāo)②優(yōu)化目標(biāo)②拓展“有效互動(dòng)”人群直播加熱直播加熱NEW提升直播間優(yōu)質(zhì)用戶數(shù)量不同類型抖音號(hào)的區(qū)別②商品點(diǎn)擊直播停留商品購(gòu)買直播停留商品購(gòu)買粉絲增長(zhǎng)操作簡(jiǎn)單，圈選即可投放產(chǎn)品階段：內(nèi)測(cè)中，9月末~10月初上線2深轉(zhuǎn)-商品購(gòu)買投放技巧產(chǎn)品價(jià)值投放技巧出價(jià)/預(yù)算出價(jià)/預(yù)算定向/時(shí)段定向/時(shí)段廣廣告ROI商家整體GMV3深轉(zhuǎn)升級(jí)-全域推廣只優(yōu)化廣告只優(yōu)化廣告ROI把廣告&自然ROI一起優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)vs全域標(biāo)準(zhǔn)vs全域更佳標(biāo)準(zhǔn)vs全域標(biāo)準(zhǔn)vs全域3深轉(zhuǎn)升級(jí)-全域推廣使用場(chǎng)景1-平播拉升GMV水位訂單提升GMV訂單提升怎么做歷史日均訂單量3深轉(zhuǎn)升級(jí)-全域推廣使用場(chǎng)景2-大場(chǎng)高峰搶量數(shù)據(jù)表現(xiàn)某寵物醫(yī)院客戶案例亮點(diǎn)數(shù)據(jù)表現(xiàn)更高某寵物醫(yī)療客戶投放人力不足，流量穩(wěn)定性和GMV達(dá)成低于預(yù)期更高期望提高直播間帶貨效率，沖高GMV怎么做使用結(jié)果①GMv營(yíng)收提升460%②RO提升370%超預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)推廣標(biāo)準(zhǔn)推廣全域推廣3深轉(zhuǎn)升級(jí)-全域推廣使用場(chǎng)景3-多日大場(chǎng)連播怎么做連續(xù)3日使用全域推廣投放①自然流曝光量衰退速度降低24%②自然流GMV衰退速度降低12%減緩GMV衰退數(shù)據(jù)表現(xiàn)數(shù)據(jù)表現(xiàn)行業(yè)趨勢(shì)低谷期穩(wěn)固直播流量大幅提升直播流量09:0009:3009:5310:1610:3911:0211:2511:4812:1112:3412.5713.2013:4314:0614流量趨勢(shì)開播冷啟動(dòng)午高峰流量期流量低谷晚高峰流量期標(biāo)準(zhǔn)投放標(biāo)準(zhǔn)投放持續(xù)全域主推品+利潤(rùn)品，保GPM主推品+秒殺品提分時(shí)GMV貨品主推品+利潤(rùn)品，保GPM主推品+秒殺品提分時(shí)GMV貨品策略福利品為主快速度過(guò)冷啟動(dòng)投放設(shè)置調(diào)整頻次不要多投放設(shè)置調(diào)整頻次不要多預(yù)算設(shè)定3深轉(zhuǎn)升級(jí)-全域推廣目標(biāo)設(shè)置要合理目標(biāo)設(shè)置要合理ROI,設(shè)置初始RO12目標(biāo)不同類型抖音號(hào)的區(qū)別投放時(shí)長(zhǎng)要給足抖音號(hào)歷史全域支付ROI一般小于3投放時(shí)長(zhǎng)要給足抖音號(hào)歷史全域支付ROI一般小于30單場(chǎng)投放>4小時(shí)自定義預(yù)算分配要大膽投放時(shí)間預(yù)算分配要大膽投放時(shí)間設(shè)置開始和結(jié)束日期從今天起長(zhǎng)期投放設(shè)置開始和結(jié)束日期3深轉(zhuǎn)升級(jí)-全域推廣茶飲健康機(jī)構(gòu)正餐酒旅客單價(jià)投放場(chǎng)景流量趨勢(shì)大場(chǎng)高峰&低谷大場(chǎng)高峰期日播高峰&低谷大場(chǎng)&日播高峰&低谷常態(tài)化常態(tài)化非常態(tài)化非常態(tài)化短視頻廣告產(chǎn)品矩陣營(yíng)銷訴求選出好素材曝光&漲粉穩(wěn)定ROI達(dá)成GMV目標(biāo)淺層種草深層轉(zhuǎn)化淺層種草深層轉(zhuǎn)化視頻素材商品購(gòu)買團(tuán)購(gòu)詳情頁(yè)瀏覽私信消息212托管托管重點(diǎn)產(chǎn)品(原套餐包)轉(zhuǎn)化目標(biāo)分類成熟期穩(wěn)投期抖音端-成單寶(原套餐包)[1499元/3天」「3999元7天」「視頻推廣」「短視頻推門店」或「短視頻推商品」「商品購(gòu)買」「商品購(gòu)買」VV抖音端-成單寶現(xiàn)在放心投套餐包現(xiàn)在放心投套餐包一鍵下單默認(rèn)投深投深七步下單自動(dòng)化托管產(chǎn)品投多個(gè)優(yōu)質(zhì)素材投多個(gè)優(yōu)質(zhì)素材不需要依靠代理不需要依靠服務(wù)商默認(rèn)投399元檔，保障提醒默認(rèn)投399元檔，保障提醒效果提醒商家一鍵投放效果提醒系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)化一鍵下單一鍵下單VS投短視頻PC端-托管PC端托管：更大更強(qiáng)PC端短視頻投放的14991499一次投3天3999一次投7天僅需一條計(jì)劃搞定所有投放操作簡(jiǎn)單，助力商家優(yōu)化roi9月8日啟內(nèi)測(cè)!達(dá)人素材免授權(quán)+智能推薦更省心達(dá)人素材免授權(quán)+智能推薦更省心抖音端抖音端使用策略使用策略優(yōu)選視頻如何可以用更好使用效果使用效果花費(fèi)200元投廣期轉(zhuǎn)化目標(biāo)：以商品購(gòu)買為主人群策略：智能推薦為主，興趣人群為輔投放小技巧預(yù)算設(shè)置：小預(yù)算多計(jì)劃，初始預(yù)算300-500元，ROI符合預(yù)期每次追加500元，轉(zhuǎn)化目標(biāo)：以商品購(gòu)買為主人群策略：智能推薦為主，興趣人群為輔投放小技巧被種草-未轉(zhuǎn)化被種草-未轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化購(gòu)買-核銷商流商流+自然流到店購(gòu)買跨平臺(tái)購(gòu)買ROI1ROI21本地推-門店客流分析報(bào)表3云圖-全域度量②云圖-觸點(diǎn)組合分析三大度量產(chǎn)品本地推門店客流分析報(bào)表本地推門店客流分析報(bào)表度量類型?云圖全域度量觸點(diǎn)組合分析功能支持餐飲|游玩|到綜餐飲|游玩|到綜餐飲|游玩餐飲|電商|游玩|到綜門店客流分析線上+線下全網(wǎng)GMV門店客流分析線上+線下全網(wǎng)GMV/RO1分析門店客流分析什么問(wèn)題?//需數(shù)據(jù)回傳//需數(shù)據(jù)回傳需要做什么?老板看優(yōu)化看老板看優(yōu)化看如何用好本地推-門店客流分析用戶轉(zhuǎn)化第斗到店轉(zhuǎn)化成本怎么樣?效率高不高?廣告門磨種草客流成本-廣告門磨種草客流成本-分轉(zhuǎn)化日標(biāo)整體數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)對(duì)比門店客流成本整體數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)對(duì)比對(duì)門店實(shí)際客流提升是最優(yōu)解嗎?自動(dòng)創(chuàng)編現(xiàn)有產(chǎn)品目標(biāo)是否為最優(yōu)解?重點(diǎn)產(chǎn)品成單寶卡所屬階段全量測(cè)試期全量全量測(cè)試期全量