2024全球健身器材市場洞察報(bào)告bb隨著人們健康意識(shí)的提高和對(duì)定期鍛煉重要性認(rèn)識(shí)的加深，健身已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)日益受到重視的話題。人們?cè)絹碓街匾曂ㄟ^鍛煉來維護(hù)身體健康、管理體重，并增強(qiáng)肌肉力量和身體耐力，健身器材市場近年來經(jīng)歷了顯著的增長。而肥胖人口數(shù)量的增加、年輕人口比例的上升以及健康問題的多樣化，都是推動(dòng)全球健身器材行業(yè)發(fā)展的主要因素。隨著可支配收入的提高，健身器材的普及率和市場規(guī)模預(yù)計(jì)將持續(xù)擴(kuò)大。本篇報(bào)告旨在深入探討和分析近年來全球健身器材市場的發(fā)展態(tài)勢(shì)，通過解析健身器材市場的市場狀況、趨勢(shì)和消費(fèi)者行為，提供基于數(shù)據(jù)和事實(shí)的信息，幫助企業(yè)了解市場需求，預(yù)測市場變化，從而制定更有效的市場策略。如果您還想獲取更多跨境行業(yè)資訊，歡迎掃描右下角二維碼關(guān)注大數(shù)跨境公眾號(hào)，我們會(huì)定期分享最新行業(yè)信息。02消費(fèi)者洞察0402消費(fèi)者洞察04品牌案例02行業(yè)分析市場概況MARKETOVERVIEW按功能分類按使用方式分類按功能分類按使用方式分類按使用場景分類按照身體部位分類9.754.33數(shù)據(jù)來源：statista3%3%2%26%39%30%43.90%56.10%43.90%56.10%購買未購買數(shù)據(jù)來源：statista未擁有26%未擁有26%數(shù)據(jù)來源：statista未擁有消費(fèi)者洞察CONSUMERINSIGHTS年齡美國各年齡段消費(fèi)者擁有家庭健身房或健身器材的占比美國各年齡段人群占健身房會(huì)員數(shù)的占比22%33%24%22歲以下75歲以上性別美國習(xí)慣購買健身器材的男女人群占比在法國有定期鍛煉習(xí)慣的受訪者比例數(shù)據(jù)來源：21.44%21.69%18.71%15.38%13.70%9.08%每月多次每月一次三個(gè)月一次半年一次每年一次一年以上數(shù)據(jù)來源：statista每天每周其他在家鍛煉健身房鍛煉每天每周其他20%57%23%39%58%20%57%23%39%58%消費(fèi)者更習(xí)慣當(dāng)面交易和電腦端購買健身器材當(dāng)面購買pc端線上購買移動(dòng)端（智能手機(jī)）電話訂購數(shù)據(jù)來源：statista30%25%25%9%5%5%5%4%22%啞鈴或杠鈴跑步機(jī)健身椅拉力帶、擴(kuò)張器、繩索或拉力繩綜合訓(xùn)練器或運(yùn)動(dòng)機(jī)家用動(dòng)感單車引體向上杠/墻杠啞鈴或杠鈴跑步機(jī)健身椅拉力帶、擴(kuò)張器、繩索或拉力繩綜合訓(xùn)練器或運(yùn)動(dòng)機(jī)家用動(dòng)感單車引體向上杠/墻杠呼啦圈橢圓機(jī)數(shù)據(jù)來源：statista其他其他劃船機(jī)筋膜滾輪智能跑步機(jī)智能劃船機(jī)智能家用動(dòng)感單車未擁有任何家用健身產(chǎn)品劃船機(jī)筋膜滾輪智能跑步機(jī)智能劃船機(jī)智能家用動(dòng)感單車未擁有任何家用健身產(chǎn)品美國消費(fèi)者購買健身裝備時(shí)關(guān)注的主要因素63%44%36%29%26%價(jià)格質(zhì)量庫存滿足種類多店鋪服務(wù)快遞時(shí)效數(shù)據(jù)來源：statistaPeloton亞馬遜沃爾瑪2023年行業(yè)平均價(jià)格2024年行業(yè)平均價(jià)格數(shù)據(jù)來源：TraQline行業(yè)分析INDUSTRYANALYSIS//數(shù)據(jù)來源：中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)來源：statista出海機(jī)遇l品牌建設(shè)不足 品牌建設(shè)不足依賴性單一客戶結(jié)構(gòu)依賴性單一客戶結(jié)構(gòu)營銷與推廣經(jīng)驗(yàn)不足 供應(yīng)鏈成本壓力專業(yè)人才與市場洞察缺乏專業(yè)人才與市場洞察缺乏和其他方式出口。這意味著中國健身器材品牌31423142品牌案例BRANDCASE品牌介紹米68.98%31.02%數(shù)據(jù)來源：SimilarWeb訪客性別分布訪客男性女性41.90%32.02%20.67%18.53%12.70%9.24%6.83%45.49%29.96%16.97%3.60%0.66%0.29%3.03%3.60%0.66%0.29%數(shù)據(jù)來源：SimilarWebPeloton通過將高科技硬件與其獨(dú)特的軟件服務(wù)相結(jié)合，為用戶提供了一個(gè)全方位的家庭健身解決方案。其產(chǎn)品不僅僅是健身設(shè)備，如動(dòng)感單車和跑步機(jī)，還包括一個(gè)集成的屏幕，提供實(shí)時(shí)的互動(dòng)健身課程。這種創(chuàng)新的產(chǎn)品融合使得Peloton在家庭健身市場中獨(dú)樹一幟。此外，Peloton還提供了一系列配套的健身服務(wù)，包括各種不同類型和難度的在線健身課程，以及個(gè)性化的健身計(jì)劃等，為用Peloton善于把握市場機(jī)遇，例如在疫情期間，利用人們居家健身的需求，Peloton推出了一系列的營銷活動(dòng)。例如提供產(chǎn)品的免費(fèi)試用期，大幅降低了新用戶的嘗試門檻，成功吸引了大量用戶體驗(yàn)其服務(wù)。同時(shí)，Peloton加大了在線健身課程的開發(fā)和推廣力度，提供了包括瑜伽、力量訓(xùn)練、有氧運(yùn)動(dòng)等在內(nèi)的多樣化課程，以滿足不同用戶的個(gè)性化健身需求。通過數(shù)據(jù)分析，Peloton實(shí)現(xiàn)了個(gè)Peloton非常重視社區(qū)的建設(shè)，他們通過各種活動(dòng)和互動(dòng)，增強(qiáng)了鼓勵(lì)用戶參與并分享自己的健身成果，使用戶在追求健康生活的同時(shí)感受到成就感和社區(qū)的支持。同時(shí)，他們還有一個(gè)非常活躍的在線社區(qū)，用戶可以在其中交流健身心得，互相鼓勵(lì)和激勵(lì)，放的交流環(huán)境不僅幫助用戶找到健身伙伴，也極大地增強(qiáng)了用戶的面對(duì)發(fā)展的困境，Peloton正在積極擴(kuò)大他們的國際影響力，在市場商推出了更加“有針對(duì)性和高效”的營銷策略。通過深入研究不同國家和地區(qū)的文化特點(diǎn)和消費(fèi)者行為，推出了具有本地特色的廣告和推廣活動(dòng)，以更好地與當(dāng)?shù)赜脩舢a(chǎn)生共鳴。Peloton積極與海外市場的健身機(jī)構(gòu)和有影響力的人士建立合作，利用他們的社交網(wǎng)絡(luò)和專業(yè)信譽(yù)來吸引和增加海外用戶。Peloton還在關(guān)鍵國際市場案例簡介品牌介紹米60.91%39.09%數(shù)據(jù)來源：SimilarWeb營銷解析社交平臺(tái)營銷策略多平臺(tái)銷售策略圖源：Tiktok圖源：Amazon產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)專利一體化智能生態(tài)鏈