伴隨人民生活水平不停提升和生活方法改變，尤其是黨和國(guó)家在“十一五”、“十二五”計(jì)劃中明確提出了“以科學(xué)發(fā)展為專(zhuān)題，以加緊轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式為根本，深化改革開(kāi)放，保障和改善民生”、“發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，加緊發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”、“推進(jìn)基礎(chǔ)公共服務(wù)均等化”等方針尤其是衛(wèi)生部“健康中國(guó)”戰(zhàn)略出臺(tái)，為中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓展了寬廣前景。中國(guó)保健產(chǎn)品將參與到國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中。產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)將不停細(xì)分化，產(chǎn)品售后服務(wù)要求高，完成行業(yè)由賣(mài)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橘u(mài)服務(wù)。保健市場(chǎng)透明度和誠(chéng)信度不增提升，讓理性消費(fèi)成主流，且科技含量將不停提升。保健行業(yè)將迎接多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)模式相結(jié)合“復(fù)合式營(yíng)銷(xiāo)”。經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式加上電子商務(wù)銷(xiāo)售、手機(jī)購(gòu)物等方法在行業(yè)內(nèi)廣泛應(yīng)用，形成“空中”“地面”雙軌跡推進(jìn)模式，有效助力企業(yè)發(fā)展，逐步替換傳統(tǒng)“單一”任何一個(gè)“傳奇”營(yíng)銷(xiāo)模式。第一章保健品行業(yè)相關(guān)概述1.1保健品行業(yè)基礎(chǔ)介紹1.1.1保健品定義1.1.2保健品關(guān)鍵功效概述1.1.2.1保健食品關(guān)鍵功效1.1.2.2保健食品和通常食品區(qū)分1.1.3保健品關(guān)鍵分類(lèi)1.1.4保健品行業(yè)特征1.2保健品行業(yè)發(fā)展歷程第二章全球保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)實(shí)狀況分析2.1全球保健品行業(yè)發(fā)展綜述2.2全球保健品市場(chǎng)概況2.2.1抗衰老保健品市場(chǎng)將迎來(lái)巨大商機(jī)2.2.2套餐成為歐美流行保健食品新形式2.3全球保健品市場(chǎng)消費(fèi)形式分析2.4全球保健品市場(chǎng)面臨發(fā)展變局2.5全球保健品行業(yè)關(guān)鍵區(qū)域發(fā)展概況2.5.1美國(guó)保健品行業(yè)概況2.5.1.1美國(guó)保健品市場(chǎng)分析2.5.1.2美國(guó)保健品市場(chǎng)監(jiān)管情況及難題2.5.1.3未來(lái)美國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)2.5.2新西蘭保健品行業(yè)概況2.5.2.1新西蘭保健品市場(chǎng)分析2.5.2.2新西蘭保健品市場(chǎng)監(jiān)管情況及難題2.5.2.3未來(lái)新西蘭保健品市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)2.5.3日本保健品行業(yè)概況2.5.3.1日本保健品市場(chǎng)分析2.5.3.2日本營(yíng)養(yǎng)保健品監(jiān)管體系解析2.5.3.3未來(lái)日本保健品發(fā)展新趨勢(shì)2.5.4歐洲保健品行業(yè)概況2.5.4.1歐洲保健品市場(chǎng)分析2.5.4.2歐洲關(guān)鍵國(guó)家保健品市場(chǎng)分析2.5.4.3未來(lái)歐洲保健品市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)2.5.5其它國(guó)家及地域保健品市場(chǎng)分析2.5.5.1印度醫(yī)療營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)未來(lái)五年估計(jì)將發(fā)展驚人2.5.5.2越南保健品行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期2.5.5.3韓國(guó)保健品健康發(fā)展增加潛力大2.5.5.4加拿大健康食品受到國(guó)人熱捧發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁第三章中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析3.1行業(yè)政策環(huán)境分析3.1.1保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)3.1.1.1《保健食品監(jiān)督管理?xiàng)l例》出臺(tái)在即3.1.1.2《保健食品命名要求》及《保健食品命名指南》3.1.1.3《保健食品注冊(cè)管理措施》3.1.1.4其它相關(guān)政策法規(guī)3.1.2保健品行業(yè)政策導(dǎo)向3.1.2.1保健品行業(yè)政策亮劍市場(chǎng)弊病須處理3.1.2.2政策催生保健品行業(yè)洗牌3.1.2.3膳補(bǔ)企業(yè)爭(zhēng)相擴(kuò)張保健品監(jiān)管趨嚴(yán)3.1.3對(duì)行業(yè)影響3.2保健品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析3.2.1全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析3.2.1.1各國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步調(diào)不一3.2.1.2關(guān)鍵發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)連續(xù)低迷3.2.1.3新興國(guó)家經(jīng)濟(jì)體增速放緩3.2.2中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)分析3.2.2.1中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)延續(xù)弱復(fù)蘇態(tài)勢(shì)3.2.2.2結(jié)構(gòu)調(diào)整壓力增大3.2.3對(duì)行業(yè)影響3.3保健品行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析3.3.1.1中國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變3.3.1.2保健品行業(yè)消費(fèi)預(yù)期3.4保健品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析3.4.1中國(guó)老齡化現(xiàn)象突出3.4.2亞健康人群不停增多第四章中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)實(shí)狀況分析4.1中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展概況4.1.1中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展周期分析4.1.2中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展影響原因分析4.1.3中國(guó)保健品行業(yè)供給情況分析4.1.3.1行業(yè)總產(chǎn)值分析4.1.3.2行業(yè)產(chǎn)成品分析4.1.4中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)需求情況分析4.2中國(guó)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況分析4.2.1行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述4.2.1.1行業(yè)集中度4.2.1.2行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度4.2.1.3企業(yè)和品牌數(shù)量4.2.2行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)五力模型分析4.2.2.1現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)4.2.2.2潛在進(jìn)入者分析4.2.2.3替換品威脅分析4.2.2.4供給商議價(jià)能力4.2.2.5用戶議價(jià)能力4.2.3行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)升級(jí)和企業(yè)空間估計(jì)分析4.3中國(guó)保健品行業(yè)現(xiàn)在存在問(wèn)題分析4.3.1產(chǎn)品單一，科技含量低4.3.2缺乏科學(xué)管理體系4.3.3普遍遭受信任危機(jī)4.4中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展對(duì)策分析4.4.1中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略4.4.2中國(guó)保健品企業(yè)研發(fā)策略4.4.3中國(guó)保健品企業(yè)銷(xiāo)售策略第五章中國(guó)保健品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)及細(xì)分產(chǎn)品分析5.1中國(guó)保健品不一樣功效產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征介紹5.2增強(qiáng)免疫力類(lèi)保健品5.2.1增強(qiáng)免疫力類(lèi)保健品概述5.2.2增強(qiáng)免疫力類(lèi)保健品市場(chǎng)分析5.3緩解疲憊類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)5.3.1緩解疲憊類(lèi)保健品關(guān)鍵分類(lèi)5.3.2緩解疲憊類(lèi)保健品市場(chǎng)概況5.3.3緩解疲憊類(lèi)保健品營(yíng)銷(xiāo)方法研究5.4降血脂類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)5.4.1降血脂類(lèi)保健品市場(chǎng)概況5.4.2降血脂類(lèi)保健品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)關(guān)鍵點(diǎn)5.4.3降血脂類(lèi)保健品市場(chǎng)潛力巨大5.5營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)5.5.1營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充類(lèi)保健品關(guān)鍵分類(lèi)5.5.2營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充類(lèi)保健品市場(chǎng)概況5.5.3營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充類(lèi)保健品投資關(guān)鍵點(diǎn)5.6美容類(lèi)保健品市場(chǎng)5.6.1美容保健品市場(chǎng)發(fā)展概況分析5.6.2美容保健品市場(chǎng)相關(guān)投資熱點(diǎn)5.7減肥類(lèi)保健品市場(chǎng)5.7.1中國(guó)減肥保健品市場(chǎng)發(fā)展概述5.7.2中國(guó)減肥保健品行業(yè)混亂5.7.3減肥保健品市場(chǎng)亟待規(guī)范5.7.4減肥保健品市場(chǎng)策略探討5.7.5減肥保健品發(fā)展?jié)摿薮?.8降糖類(lèi)保健品5.8.1降糖類(lèi)保健品關(guān)鍵產(chǎn)品分析5.8.2降糖類(lèi)保健品市場(chǎng)概況5.8.3降糖類(lèi)保健品市場(chǎng)前景分析5.9保健酒市場(chǎng)5.9.1中國(guó)保健酒市場(chǎng)綜述5.9.2中國(guó)保健酒企業(yè)發(fā)展對(duì)策5.9.3保健酒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析5.10其它保健品市場(chǎng)5.10.1補(bǔ)鈣類(lèi)保健品市場(chǎng)分析5.10.2中國(guó)蜂王漿產(chǎn)品市場(chǎng)分析5.10.3眼保健類(lèi)食品行業(yè)發(fā)展分析第六章保健品行業(yè)關(guān)鍵區(qū)域市場(chǎng)分析6.1中國(guó)保健品行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征6.1.1整體區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)6.1.2區(qū)域集中度分析6.1.3區(qū)域企業(yè)分布情況分析6.1.4區(qū)域消費(fèi)指標(biāo)分析6.2北京市保健品市場(chǎng)發(fā)展分析6.2.1北京市保健品市場(chǎng)發(fā)展分析6.2.2北京市保健品市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)渠道分析6.2.3北京市保健品市場(chǎng)價(jià)格概況6.3上海市保健品市場(chǎng)分析6.3.1上海市保健品市場(chǎng)概況6.3.2上海市保健品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析6.3.3關(guān)鍵企業(yè)發(fā)展分析6.4廣東省保健品市場(chǎng)分析6.4.1廣東省保健品市場(chǎng)概況6.4.2廣東省保健品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析6.4.3關(guān)鍵企業(yè)發(fā)展分析6.5浙江省保健品市場(chǎng)分析6.5.1浙江省保健品市場(chǎng)概況6.5.2浙江省保健品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析6.5.3關(guān)鍵企業(yè)發(fā)展分析6.6江蘇省保健品市場(chǎng)分析6.6.1江蘇省保健品市場(chǎng)概況6.6.2江蘇省保健品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析6.6.3關(guān)鍵企業(yè)發(fā)展分析6.7山東省保健品市場(chǎng)分析6.7.1山東省保健品市場(chǎng)概況6.7.2山東省保健品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析6.7.3關(guān)鍵企業(yè)發(fā)展分析6.8其它地域保健品市場(chǎng)分析第七章中國(guó)保健品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式分析7.1保健品營(yíng)銷(xiāo)總體概況7.2中國(guó)保健品營(yíng)銷(xiāo)模式淺析7.2.1保健品營(yíng)銷(xiāo)三大要素7.2.1.1概念7.2.1.2利益7.2.1.3效果感7.2.2保健品營(yíng)銷(xiāo)模式基礎(chǔ)架構(gòu)分析7.2.3中國(guó)保健品熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)模式介紹7.2.4新型營(yíng)銷(xiāo)模式概述保健品7.2.5現(xiàn)行營(yíng)銷(xiāo)模式所面臨挑戰(zhàn)及成因7.3中國(guó)保健品營(yíng)銷(xiāo)策略分析7.3.1保健品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程關(guān)鍵原因剖析7.3.2不一樣保健品營(yíng)銷(xiāo)策略簡(jiǎn)析7.3.2.1醫(yī)藥類(lèi)保健品7.3.2.2補(bǔ)血類(lèi)保健品7.3.3淡季市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究7.3.4保健品市場(chǎng)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例7.3.5中國(guó)保健品營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展新方向7.4保健品行業(yè)直銷(xiāo)分析7.4.1直銷(xiāo)相關(guān)概述7.4.2直銷(xiāo)法實(shí)施對(duì)保健品行業(yè)影響7.4.3保健品行業(yè)直銷(xiāo)對(duì)策分析7.4.4保健品企業(yè)直銷(xiāo)經(jīng)典案例分析第八章中國(guó)保健品行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析8.1中國(guó)保健品行業(yè)進(jìn)出口總體情況8.2中國(guó)保健品行業(yè)出口情況分析8.2.1中國(guó)醫(yī)藥保健品出口情況總體向好但形勢(shì)愈加復(fù)雜8.2.2醫(yī)藥保健品出口量增價(jià)跌8.2.3出口關(guān)鍵產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析8.3中國(guó)保健品行業(yè)進(jìn)口情況分析8.3.1進(jìn)口整體情況分析8.3.2醫(yī)藥保健品高端產(chǎn)品進(jìn)口表現(xiàn)強(qiáng)勁8.3.3進(jìn)口關(guān)鍵產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析第九章保健品行業(yè)關(guān)鍵企業(yè)分析9.1安利（中國(guó)）日用具9.1.1企業(yè)介紹9.1.2-企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況9.2海南椰島（集團(tuán)）股份9.2.1企業(yè)介紹9.2.2-企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況9.2.3企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃9.3山東東阿阿膠集團(tuán)有限責(zé)任企業(yè)9.3.1企業(yè)介紹9.3.2-企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況9.3.3企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃9.4上海交大昂立股份9.4.1企業(yè)介紹9.4.2-企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況9.4.3企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃9.5哈藥集團(tuán)醫(yī)藥9.5.1企業(yè)介紹9.5.2-企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況9.5.3企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃9.6健康元藥業(yè)集團(tuán)股份9.6.1企業(yè)介紹9.6.2-企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況9.6.3企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃9.7湯臣倍健股份9.7.1企業(yè)介紹9.7.2-企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況9.7.3企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃9.8九芝堂股份9.8.1企業(yè)介紹9.8.2-企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況9.8.3企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃第十章-中國(guó)保健品行業(yè)投資策略分析10.1保健品行業(yè)總體投資標(biāo)準(zhǔn)10.2區(qū)域投資提議10.3企業(yè)戰(zhàn)略選擇提議10.4細(xì)分領(lǐng)域投資提議10.4.1關(guān)鍵推薦投資領(lǐng)域10.4.2需謹(jǐn)慎投資領(lǐng)域第十一章-