-1-護膚理念來到“精準護膚”階段-未來精準護膚市場有望成為護膚產業(yè)潛力賽道一、行業(yè)基本概述精準護膚是一種科學化、個性化的護膚方式，是深度融合光電科技與精準醫(yī)學在皮膚上的實踐，是以皮膚問題為導向提供皮膚護理個性化、全過程精準防治的新一代科學護膚方案”。與傳統(tǒng)護膚更多停留在表皮層的“卷濃度，看成分”不同，精準護膚是從“精準識別、精準循證、精準遞送”全方面多組合的新一代科學護膚方案，是一種科學化、個性化的護膚方式，在提升用戶使用便捷性的同時更好地促進皮膚吸收。二、行業(yè)市場發(fā)展情況1、護膚需求迅速增長，市場規(guī)模不斷提升近年來隨著居民可支配收入的不斷提升、國人對外在形象要求與認知的提高以及核心消費人群結構的變化等，我國消費者護膚保養(yǎng)意識的不斷提高，使得護膚產業(yè)不斷擴大。尤其是近兩年以來，國內護膚品市場需求迅速增長，行業(yè)市場規(guī)模不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年我國皮膚護理產品行業(yè)市場規(guī)模由1,805億元增長至3,171億元，年復合增長率為15.1%。估計2022年我國皮膚護理市場規(guī)模達3600億元。近年來隨著居民可支配收入的不斷提升、國人對外在形象要求與認知的提高以及核心消費人群結構的變化等，我國消費者護膚保養(yǎng)意識的不斷提高，使得護膚產業(yè)不斷擴大。尤其是近兩年以來，國內護膚品市場需求迅速增長，行業(yè)市場規(guī)模不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年我國皮膚護理產品行業(yè)市場規(guī)模由1,805億元增長至3,171億元，年復合增長率為15.1%。估計2022年我國皮膚護理市場規(guī)模達3600億元。2、當下消費者的護膚理念來到了“精準護膚”的階段，使得精準護膚有望成為護膚行業(yè)潛力賽道與此同時，隨著消費者護膚保養(yǎng)意識的不斷提高，消費者的護膚理念也在不斷改變。消費者的護膚理念經歷了“基礎護膚、成分護膚、精準護膚”三個發(fā)展階段。當下消費者的護膚理念來到了“精準護膚”的階段。與此同時，隨著消費者護膚保養(yǎng)意識的不斷提高，消費者的護膚理念也在不斷改變。消費者的護膚理念經歷了“基礎護膚、成分護膚、精準護膚”三個發(fā)展階段。當下消費者的護膚理念來到了“精準護膚”的階段。近年隨著消費者對精細、科學化的肌膚健康管理產生了更高的興趣，更加注重護膚的實際效果，精細化、科學化的護膚需求提升，其理念逐漸深入人心。截至2023年5月，抖音平臺有關精準護膚的討論播放數(shù)達1,800萬+，比2022年增長27%以上；小紅書平臺的精準護膚筆記數(shù)達5萬+，比2022年增長25%以上，這一趨勢預示著精準護膚有望繼續(xù)發(fā)展，成為護膚行業(yè)的潛力賽道。根據(jù)調研數(shù)據(jù)顯示，精準護膚用戶的護膚頻率以每天1次及以上為主，尤其是女性的個人護膚更加高頻，有35.1%每天護膚兩次及以上且占比最高。近年隨著消費者對精細、科學化的肌膚健康管理產生了更高的興趣，更加注重護膚的實際效果，精細化、科學化的護膚需求提升，其理念逐漸深入人心。截至2023年5月，抖音平臺有關精準護膚的討論播放數(shù)達1,800萬+，比2022年增長27%以上；小紅書平臺的精準護膚筆記數(shù)達5萬+，比2022年增長25%以上，這一趨勢預示著精準護膚有望繼續(xù)發(fā)展，成為護膚行業(yè)的潛力賽道。根據(jù)調研數(shù)據(jù)顯示，精準護膚用戶的護膚頻率以每天1次及以上為主，尤其是女性的個人護膚更加高頻，有35.1%每天護膚兩次及以上且占比最高。隨著“精準護膚”理念逐漸深入人心，市場規(guī)模也在不斷增長。雖然2022年受疫情和管控措施的影響，經濟環(huán)境下行壓力增大，整體消費降級，對精準護膚行業(yè)造成了短暫的負面影響，行業(yè)增速有所放緩。但封閉式疫情結束后，2023年國民生產生活逐漸回歸正常，護膚消費市場出現(xiàn)回暖跡象，預計2023年中國精準護膚行業(yè)規(guī)模達616億。2024年射頻類家用美容儀將納入醫(yī)療器械管理，提高了行業(yè)準入門檻，可能影響整個精準護膚市場規(guī)模增長。然而，著行業(yè)規(guī)范的推進，美容儀市場有望走向正軌。另外，消費者需求的升級以及精準護膚用戶滲透率的逐步提高也將對精準護膚市場帶來發(fā)展機會。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國精準護膚市場規(guī)模為488億元。預計2026年我國精準護膚市場規(guī)模將突破千億大關，達到1,236億元，行業(yè)前景廣闊。隨著“精準護膚”理念逐漸深入人心，市場規(guī)模也在不斷增長。雖然2022年受疫情和管控措施的影響，經濟環(huán)境下行壓力增大，整體消費降級，對精準護膚行業(yè)造成了短暫的負面影響，行業(yè)增速有所放緩。但封閉式疫情結束后，2023年國民生產生活逐漸回歸正常，護膚消費市場出現(xiàn)回暖跡象，預計2023年中國精準護膚行業(yè)規(guī)模達616億。2024年射頻類家用美容儀將納入醫(yī)療器械管理，提高了行業(yè)準入門檻，可能影響整個精準護膚市場規(guī)模增長。然而，著行業(yè)規(guī)范的推進，美容儀市場有望走向正軌。另外，消費者需求的升級以及精準護膚用戶滲透率的逐步提高也將對精準護膚市場帶來發(fā)展機會。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國精準護膚市場規(guī)模為488億元。預計2026年我國精準護膚市場規(guī)模將突破千億大關，達到1,236億元，行業(yè)前景廣闊。根據(jù)市場分析，推動我國精準護膚市場發(fā)展的因素主要有以下幾點：一是“監(jiān)管紅利”釋放，精準護膚賽道將迎高質量發(fā)展；二是護膚美容市場熱度提升，助力精準護膚行業(yè)發(fā)展；三是得益于AI+大數(shù)據(jù)發(fā)展，依托生物學技術，使得精準化護膚得以實現(xiàn)；四是品質消費釋放，健康皮膚管理、護膚科學化等需求推動精準護膚發(fā)展；五是“分場景、看成分、選技術”三大護膚理念推動護膚精細化、科學化發(fā)展。具體如下：推動我國精準護膚市場發(fā)展的因素推動因素 具體情況“監(jiān)管紅利”釋放，精準護膚賽道將迎高質量發(fā)展 隨著中國美容儀及功效妝品的快速發(fā)展，其市場逐漸受到國家層面的關注，為保證市場長期良好的發(fā)展環(huán)境，國家在鼓勵功效型護膚品原料創(chuàng)新的同時收口對其功效與安全的監(jiān)管；從2024年4月起，射頻類家用美容儀正式納入醫(yī)療器械管理，入局門檻提高企業(yè)需“持證上崗”。行業(yè)監(jiān)管新規(guī)將加速行業(yè)內小品牌出清、品牌向頭部集中。另外，行業(yè)領軍企業(yè)聯(lián)合行業(yè)權威專家或組織積極開展團標制定，進一步規(guī)范市場發(fā)展。隨著各層面標準及政策的不斷細化，對消費者權益的保護也更加完善，將助力行業(yè)健康有序的良性發(fā)展。護膚美容市場熱度提升，助力精準護膚行業(yè)發(fā)展 隨著抖音、快手、小紅書等社交種草平臺的崛起，精準護膚得到了很好的傳播渠道和高性價比的市場教育途徑。以前相對冷門的射頻、光子、激光、微電流等美容儀技術，逐漸被消費者所了解。“泛功效”觀念顯著提升，入局企業(yè)增多，加劇了市場競爭。在疫情后時代，受消費場景轉移的影響，家用化場景增多，家用美容儀作為院線技術的二次研發(fā)創(chuàng)新有效的彌補了消費者介于“日常基礎護膚”與“醫(yī)美院線”之間的使用場景。得益于AI+大數(shù)據(jù)發(fā)展，依托生物學技術，使得精準化護膚得以實現(xiàn) 隨著人工智能和大數(shù)據(jù)技術的進步，護膚行業(yè)正邁向科學化和數(shù)據(jù)驅動的精準護膚時代。通過綜合分析消費者的皮膚現(xiàn)狀和需求，確定需要解決或改善的肌膚問題。借助生物學等多種技術，選擇合適的成分和能量，以實現(xiàn)個性化的護膚目標。這種將科學和個性化相結合的方法，為消費者提供了更精準、更有效的護膚解決方案。品質消費釋放，健康皮膚管理、護膚科學化等需求推動精準護膚發(fā)展 隨著消費觀念轉變，消費者更關注高品質生活及舒適體驗，對皮膚的關注及護膚觀念趨于科學化。隨著人們健康意識升級，對皮膚健康的關注度提高，此外不少消費者因不合理的護膚方法導致皮膚受損，安全科學的護膚方式備受消費者青睞。當前傳統(tǒng)基礎護膚已經無法滿足消費者對于快速改善肌膚問題的需求，醫(yī)美出現(xiàn)家庭化、輕型化趨勢，消費者對家用美容儀的“安全性”“科學性”認可度提高?！胺謭鼍?、看成分、選技術”三大護膚理念推動護膚精細化、科學化發(fā)展 在產品市場教育及社交媒體知識宣傳的影響下，消費者越來越