匯報人：嚴(yán)蕓豪2024-08-012024-2025濕紙巾行業(yè)發(fā)展報告contents目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01濕紙巾定義定義濕紙巾又叫濕巾，是指用來擦拭皮膚的濕潤的紙巾。根據(jù)其效果及技術(shù)指標(biāo)的不同，濕巾主要可分為普通濕巾、衛(wèi)生濕巾和消毒濕巾三類。普通濕巾:以非織造布、織物、無塵紙或其他原料為載體，純化水為生產(chǎn)用水，適量添加防腐劑等輔料，對手、皮膚粘膜或物體表面具有清潔效果的產(chǎn)品，衛(wèi)生濕巾:以非織造布、織物、無塵紙或其他原料為載體，純化水為生產(chǎn)用水，適量添加防腐劑等輔料，對手、皮膚粘膜或物體表面具有清潔殺菌作用的產(chǎn)品，消毒濕巾:以非織造布、織物、無塵紙或其他原料為載體，純化水為生產(chǎn)用水，適量添加防腐劑等輔料，對手、皮膚黏膜、物體表面醫(yī)療設(shè)備表面或生產(chǎn)設(shè)備表面具有清潔消毒作用的產(chǎn)品濕紙巾定義02產(chǎn)業(yè)鏈無紡布、精制水、抗菌劑、表面活性劑等原材料上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203濕紙巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為無紡布、精制水、抗菌劑、表面活性劑等原材料環(huán)節(jié)；中游為濕紙巾生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié)；下游為便利店、商超、專營店、電商平臺等銷售渠道。無紡布、精制水、抗菌劑、表面活性劑等原材料濕紙巾生產(chǎn)供應(yīng)便利店、商超、專營店、電商平臺等銷售渠道濕紙巾生產(chǎn)供應(yīng)便利店、商超、專營店、電商平臺等銷售渠道下游03發(fā)展歷程04政治環(huán)境描述部門:政策文件:主要內(nèi)容部門:政策文件:主要內(nèi)容部門:政策文件:主要內(nèi)容部門:政策文件:主要內(nèi)容#主要寫行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容政治環(huán)境1《關(guān)于深化新一代信息技術(shù)與制造業(yè)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》加快推進新一代信息技術(shù)和制造業(yè)融合發(fā)展，要順應(yīng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革趨勢，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以智能制造為主攻方向，加快工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展，加快制造業(yè)生產(chǎn)方式和企業(yè)形態(tài)根本性變革，夯實融合發(fā)展的基礎(chǔ)支撐，健全法律法規(guī)，提升制造業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展水平。政治環(huán)境2《關(guān)于實施健康中國行動的意見》凝聚全社會力量,形成健康促進的強大合力。鼓勵企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)符合健康需求的產(chǎn)品，增加健康產(chǎn)品供給。衛(wèi)生健康相關(guān)行業(yè)學(xué)會、協(xié)會和群團組織以及其他社會組織要充分發(fā)揮作用，指導(dǎo)、組織健康促進和健康科普工作?！吨袊旒垍f(xié)會關(guān)于造紙工業(yè)“十三五”發(fā)展的意見》旨在統(tǒng)籌行業(yè)全局發(fā)展，統(tǒng)籌行業(yè)區(qū)域發(fā)展，統(tǒng)籌行業(yè)與環(huán)境和諧發(fā)展,統(tǒng)籌國內(nèi)發(fā)展和對外開發(fā)，為加快實現(xiàn)我國造紙工業(yè)的現(xiàn)代化和可持續(xù)發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)，推進我國造紙工業(yè)從造紙大國向現(xiàn)代化強國邁進。《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》推動日化工業(yè)向質(zhì)量安全、綠色環(huán)保方向發(fā)展，提高日化產(chǎn)品生產(chǎn)的自動化程度。推動洗滌用品工業(yè)向綠色安全、多功能方向發(fā)展等，提升生產(chǎn)及包裝設(shè)備的自動化、數(shù)字化及智能化程度。05商業(yè)模式06經(jīng)濟環(huán)境我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國經(jīng)濟不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟體我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險12行業(yè)現(xiàn)狀市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀隨著近年來人們的消費能力的提升及衛(wèi)生意識的增強，全球濕紙巾行業(yè)需求持續(xù)增長，推動行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴張。據(jù)資料顯示，2021年全球濕紙巾行業(yè)市場規(guī)模為1598億美元，同比增長2%。從行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分布來看，嬰兒濕巾是行業(yè)最主要的細(xì)分種類，占比約406%左右，其次為家用清潔濕巾和化妝濕巾，占比分別為218%和182%。從市場區(qū)域分布情況來看，全球濕巾消費市場呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域性、差別化發(fā)展機遇。北美、亞太和歐洲等發(fā)達地區(qū)是全球濕巾消費的主力市場。具體來看，全球濕紙巾行業(yè)市場中，北美洲占比最高，為36%，其次為亞太和西歐，占比分別為28%和25%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化隨著近年來我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民生活水平的提升，消費理念也隨之逐漸改變，加上人們健康、清潔意思的不斷增強，使得我國濕紙巾行業(yè)得以迅速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2021年我國濕紙巾行業(yè)市場規(guī)模達106億元，同比增長7%。從行業(yè)市場結(jié)構(gòu)來看，嬰兒濕巾和通用濕巾是我國濕紙巾行業(yè)最主要的細(xì)分種類，2020年合計占比近九成。具體來看，2020年我國濕紙巾行業(yè)市場中，嬰兒濕巾占比為58%，通用濕巾占比為36%。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況隨著國內(nèi)居民對于個人衛(wèi)生重視度提升，國內(nèi)濕巾需求呈現(xiàn)穩(wěn)定增長趨勢，在2020年我國濕巾市場規(guī)模約為110億元。就國內(nèi)濕巾市場結(jié)構(gòu)進行分析，其中嬰兒濕巾占據(jù)主導(dǎo)，市場占比約為53%，而濕廁紙市場占比較小，目前只有5%左右。但就濕巾細(xì)分產(chǎn)品行業(yè)增速情況來看，濕廁紙備受我國青少年喜愛，目前整體增速在32%以上。總的來看，我國濕廁紙行業(yè)尚處于起步階段，行業(yè)發(fā)展速度較快，但整體市場滲透率較低，在2020年我國濕廁紙市場滲透率約為4%左右，然而在德國濕廁紙市場滲透率約為41%；瑞士濕廁紙市場滲透率高達52%。伴隨著國內(nèi)居民生活水平的提升，在消費升級大背景下，居民對于生活用品要求提升，濕廁紙行業(yè)將得到快速發(fā)展。行業(yè)現(xiàn)狀消費對比隨著我國濕巾行業(yè)近年來發(fā)展向好，然而與歐美國家相比，我國濕巾人均消費水平較低。據(jù)資料顯示，2020年西歐國家人均濕巾消費金額為1361元/人，美國為1005元/人，而我國僅為28元/人。由此可見，我國濕巾行業(yè)市場仍有較大發(fā)展空間。01進出口貿(mào)易從行業(yè)進出口情況來看，我國的濕巾進出口貿(mào)易以出口為主，進口量不足出口量的1/10。受疫情影響，消費者對個人清潔和消毒產(chǎn)品的需求激增，2020年中國濕巾進出口業(yè)務(wù)明顯增長,達到近年來的高位。2021年，濕巾的進出口量和進出口額同比均呈現(xiàn)下降趨勢。據(jù)資料顯示，2022年H1，我國濕巾進口量為2萬噸，進口金額為12億美元；出口量為256萬噸，出口金額為44億美元。0213行業(yè)痛點14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)發(fā)展趨勢前景描述市場前景廣闊:目前濕紙巾市場主要是面向個人護理，市場普及率比較低；產(chǎn)品平均價格下降:濕紙巾市場需求的增長吸引了越來越多的投資者進入濕紙巾行業(yè)，引起產(chǎn)品價格的下降；健康發(fā)展需要多方位變革:目前，我國濕紙巾產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等成為業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注的問題。品牌集中度高:我國恒安集團的“心相印”品牌分別在嬰兒濕巾和普通濕巾中