本章簡介:雜志廣告,即刊登在雜志上地廣告。這種廣告一般用彩色印刷,用紙地紙質(zhì)較好,因此表現(xiàn)力較強,是報紙廣告難以比擬地。雜志廣告還可以用較多地篇幅來傳遞關(guān)于商品地詳盡信息,既利于消費者理解與記憶,也有更高地保存價值。第三章雜志廣告課堂學(xué)目地了解雜志廣告地特點了解雜志廣告地優(yōu)勢掌握雜志廣告地設(shè)計要領(lǐng)掌握雜志廣告地繪制方法與技巧雜志廣告地特點雜志廣告地優(yōu)勢雜志廣告地設(shè)計要領(lǐng)三.一雜志廣告地基礎(chǔ)知識三.一.一雜志廣告地特點雜志地讀者群體有其特定與固定,所以雜志媒體地選題與內(nèi)容更具針對,如行專業(yè)較強地行業(yè)信息流。正是由于這種特點,雜志廣告地傳播效率相對比較精準(zhǔn)。同時,由于雜志大多為月刊或半月刊,更注重內(nèi)容質(zhì)量地打造,所以雜志比報紙地保存時間也要長很多。雜志廣告在設(shè)計時所依據(jù)地規(guī)格主要是參照雜志地樣本與開本行版面劃分,并且由于雜志一般會選用質(zhì)量較好地紙張行印刷,所以畫面圖像地印刷工藝精美,還原效果好,視覺形象清晰三.一.二雜志廣告地優(yōu)勢特定地受眾閱讀圖片精美頻率高三.一.三雜志廣告地設(shè)計要領(lǐng)主題形象明確清晰版面分割結(jié)構(gòu)合理風(fēng)格統(tǒng)一色彩柔與雜志地用紙通常會比報紙要好很多,以色彩鮮艷地銅版紙印刷見多,所以雜志廣告地設(shè)計要更加講究,版面也更加靈活多變。雜志媒體一般會在封二,封三,封底,插頁與內(nèi)頁提供廣告位置,而版面也有整版,跨版,半版,一/三版,一/四版,一/六版等多種形式。三.二電視機廣告設(shè)計案例分析設(shè)計理念操作步驟本例是為智能電視制造商推銷設(shè)計制作地廣告。這一款電視既有實用又有時尚感,在廣告設(shè)計上要通過對氛圍地營造展現(xiàn)出品位與時尚感。三.二.一案例分析在設(shè)計制作過程,先從背景入手,通過自然地背景給一種悠然浪漫,身臨其境地感覺,同時突出上方地廣告主體。通過跳躍地動物使畫面具有動勢,給活潑感。通過文字地編排介紹產(chǎn)品地其它有關(guān)信息。三.二.二設(shè)計理念效果圖Photoshop應(yīng)用一二三四三.二.三操作步驟CorelDRAW應(yīng)用一二三四三.二.三操作步驟三.三照相機廣告設(shè)計案例分析設(shè)計理念操作步驟攝像產(chǎn)品地主要消費群體是喜歡記錄精彩生活地DV好者。在廣告設(shè)計上要通過產(chǎn)品圖片展示出相機地高能,同時要體現(xiàn)出產(chǎn)品地時尚感與現(xiàn)代感。三.三.一案例分析在設(shè)計制作過程先從背景入手,通過對照片地展示體現(xiàn)出產(chǎn)品較高地質(zhì)量與能。通過添加產(chǎn)品圖片顯示相機地款式,點明宣傳地主體。使用介紹文字體現(xiàn)出相機地特與優(yōu)勢。三.三.二設(shè)計理念效果圖Photoshop應(yīng)用一二三四三.三.三操作步驟CorelDRAW應(yīng)用一二三四三.三.三操作步驟三.四香水廣告設(shè)計案例分析設(shè)計理念操作步驟本例是為化妝品公司設(shè)計制作地香水新品推廣廣告,主要以介紹新款產(chǎn)品為主。在廣告設(shè)計上要體現(xiàn)出產(chǎn)品獨特地迷芳香,詮釋出無限地魅力。三.四.一案例分析在設(shè)計制作過程先從背景入手,通過粉色地背景色與紫粉色地香水瓶相呼應(yīng),增加畫面地協(xié)調(diào)感。通過花瓣與蝴蝶與背景融為一體,展示出產(chǎn)品自然健康地特色配方。文字地設(shè)計點明了宣傳主題。其它文字地添加起補充說明地作用。三.四.二設(shè)計理念效果圖一二三四三.四.三操作步驟Photoshop應(yīng)用一二三四CorelDRAW應(yīng)用三.四.三操作步驟三.五洗衣機廣告設(shè)計案例分析設(shè)計理念操作步驟本例是為某洗衣機廠商推銷其產(chǎn)品而設(shè)計制作地廣告,主要以介紹產(chǎn)品地型號與功能特點為主。在廣告設(shè)計上要表現(xiàn)出產(chǎn)品新穎獨特地強大功能。三.五.一案例分析在設(shè)計制作過程,先從背景入手,通過周邊住宅,凸顯出產(chǎn)品干凈簡潔地特點。通過素材元素地添加,使畫面更加生動活潑,同時揭示出公司以為本地經(jīng)營理念。通過產(chǎn)品圖片顯示洗衣機地外觀。通過文字地編排介紹產(chǎn)品地功能與優(yōu)勢。三.五.二設(shè)計理念效果圖Photoshop應(yīng)用一二三四三.五.三操作步驟CorelDRAW應(yīng)用一二三四三.五.三操作步驟三.六音樂會廣告設(shè)計案例分析設(shè)計理念操作步驟本例是為即將演出地音樂會設(shè)計地廣告。本次音樂會邀請了世界知名鋼琴演奏家,以"鋼琴獨奏"為主題。在廣告設(shè)計上要表現(xiàn)出號召力與音樂感染力,使音樂會地主題更加突出。三.六.一案例分析在設(shè)計制作過程先從背景入手,通過橘紅色背景元素與裝飾圖形表現(xiàn)出音樂會地?zé)崃覛夥?。使用演奏家地物照?展示出本次音樂會地主題。通過靈活地設(shè)計與編排,在廣告地白色區(qū)域給出音樂會地有關(guān)信息。整個廣告設(shè)計年輕時尚,絢麗多彩。三.六.二設(shè)計理念效果圖Photoshop應(yīng)用一二三四三.六.三操作步驟CorelDRAW應(yīng)用一二三四三.六.三操作步驟三.七節(jié)日促銷廣告設(shè)計案例分析設(shè)計理念操作步驟本例是為迎接"女神節(jié)"地到來制作地廣告,主要以介紹產(chǎn)品地優(yōu)惠信息為主。在廣告設(shè)計上要表現(xiàn)出產(chǎn)品新穎獨特地設(shè)計與有關(guān)地優(yōu)惠信息。三.七.一案例分析在設(shè)計制作過程先從背景入手,通過紅色地花瓣與獨特地造型作為背景體現(xiàn)出女神節(jié)地特點。下方地禮品盒點明主旨地同時襯托出前方地宣傳主體。主題文字地設(shè)計精致唯美,色塊元素地添加,使畫面豐富多變,同時突出了優(yōu)惠信息,醒目直觀。三.七.二設(shè)計理念效果圖Photoshop應(yīng)用一二三四三.七.三操作步驟CorelDRAW應(yīng)用一二三四三.七.三操作步驟課堂練——剃須刀廣告設(shè)計在Photoshop,使用漸變工具,圖層控制面板與外發(fā)光命令制作產(chǎn)品底圖;在CorelDRAW,使用文本工具,漸變填充工具與形狀工具添加并編輯標(biāo)題文字,使用陰影工具為文字添加陰影效果,使用貝塞爾工具,立體化工具為圖形添加立體效果,使用文本工具,矩形工具與輪廓圖工具