拼多多跨境電商平臺(tái)亮相超級(jí)碗，劍指美國(guó)市場(chǎng)適用課程：電子商務(wù)基礎(chǔ)、電子商務(wù)概論、跨境電商知識(shí)點(diǎn)：跨境電商教學(xué)建議：在授課中先介紹跨境電商的相關(guān)知識(shí)，然后查看本視頻并進(jìn)行討論。案例簡(jiǎn)介學(xué)生注意從阿里巴巴到京東、拼多多，我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)都在積極尋求向外擴(kuò)展。2022年9月，拼多多跨境電商平臺(tái)Temu正式上線，5個(gè)月后Temu宣傳廣告亮相美國(guó)超級(jí)碗，當(dāng)天，Temu的下載量激增45%。截至2月21日，Temu月活躍用戶已超過(guò)美國(guó)最大零售商之一Target。請(qǐng)查看本案例的相關(guān)資料，并思考以下問(wèn)題。討論題1.Temu超級(jí)碗宣傳廣告有什么特色，為什么會(huì)起到如此大的效果？2.拼多多投放超級(jí)碗廣告對(duì)于跨境電商進(jìn)入海外新市場(chǎng)有什么啟發(fā)？案例展示討論題討論題參考答案1.

Temu超級(jí)碗宣傳廣告有什么特色，為什么會(huì)起到如此大的效果？Temu超級(jí)碗宣傳廣告緊緊抓住Temu的核心特點(diǎn)——物廉，并圍繞核心特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行展示。首先，該廣告中通過(guò)主角行為、不斷顯示的價(jià)格標(biāo)簽，體現(xiàn)了Temu的實(shí)用、物廉，初步塑造品牌形象。然后通過(guò)背景音樂(lè)和結(jié)尾的廣告語(yǔ)“Shoplikeabillionaire（像個(gè)億萬(wàn)富翁一樣購(gòu)物）”，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌形象和核心特點(diǎn)，也引發(fā)了觀眾的情感共鳴，特別是廣告語(yǔ)，形象而令人印象深刻，在一定程度上成為引發(fā)觀眾化情感為行動(dòng)的“催化劑”。討論題參考答案2.

拼多多投放超級(jí)碗廣告對(duì)于跨境電商進(jìn)入海外新市場(chǎng)有什么啟發(fā)？

我國(guó)跨境電商要進(jìn)入新的海外市場(chǎng)，需要考慮當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)環(huán)境，包括微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境。而拼多多投放超級(jí)碗廣告，就是結(jié)合了當(dāng)?shù)氐膰?guó)情，借助當(dāng)?shù)貙?duì)超級(jí)碗這種職業(yè)橄欖球年度冠軍賽的熱情，將超級(jí)碗化身為觸及新用戶的觸點(diǎn)，并使用令人印象深刻的廣告，將流量轉(zhuǎn)化為用戶和銷量。當(dāng)然，除了要結(jié)合當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)環(huán)境外，還要有優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)、因地制宜的運(yùn)作模式等，以更適應(yīng)全球復(fù)雜多變的貿(mào)易環(huán)境。拓展閱讀Temu加速出海，復(fù)制下一個(gè)拼多多？海量圖書(shū)方便查詢免費(fèi)申請(qǐng)樣書(shū)下載配套資源優(yōu)惠購(gòu)書(shū)成為作者更多樣書(shū)申請(qǐng)和資源下載需求，請(qǐng)登錄人郵教育社區(qū)（)囊括各大品類，您想要的應(yīng)有盡有教師免費(fèi)申請(qǐng)樣書(shū)，我們將安排快遞迅速送達(dá)教學(xué)視頻、PPT課件、教學(xué)案例、習(xí)題答案、模擬試卷等豐富資源免費(fèi)下載教師可以