第7章新媒體活動策劃與執(zhí)行技能AIGC與新媒體運營技能實戰(zhàn)

（慕課版）目錄新媒體活動的策劃與宣傳01活動的發(fā)布02活動項目協(xié)同工具的運用03案例導(dǎo)入元氣森林：用音樂節(jié)活動助力新品推廣2023年，隨著消費市場的的競爭加劇，各大品牌紛紛尋找新的營銷方式來吸引年輕消費者。元氣森林作為新興的健康飲品品牌，為了進一步提升品牌知名度并增強用戶黏性，決定舉辦一場以“元氣森林音樂節(jié)”為主題的創(chuàng)新營銷活動?！霸獨馍忠魳饭?jié)”將目標受眾鎖定為“Z世代”（指在1995年到2009年間出生的一代人），這群人充滿活力且熱愛音樂。音樂節(jié)圍繞“元氣”主題，邀請了多位“Z世代”喜愛的歌手和演藝界人士，打造了一場充滿青春活力的音樂盛宴?，F(xiàn)場特別設(shè)置了巨型氣泡水舞臺，讓人們在享受音樂的同時也能感受到元氣森林產(chǎn)品的獨特魅力。在微博、抖音、小紅書等主流社交媒體平臺上，元氣森林提前發(fā)布了音樂節(jié)的相關(guān)信息，包括嘉賓陣容、舞臺設(shè)計、互動環(huán)節(jié)等，吸引大量年輕用戶的關(guān)注。元氣森林還與多位知名博主合作，通過他們的社交賬號分享音樂節(jié)的亮點和購票信息，進一步擴大宣傳范圍和影響力。另外，元氣森林還在微博和抖音上發(fā)起“#元氣森林音樂節(jié)#”話題挑戰(zhàn)，鼓勵用戶上傳與音樂節(jié)相關(guān)的視頻或圖文內(nèi)容，增加用戶參與感和話題熱度。案例導(dǎo)入元氣森林：用音樂節(jié)活動助力新品推廣2023年4月，“元氣森林音樂節(jié)”在成都成功舉辦，現(xiàn)場氣氛熱烈，人們積極參與互動環(huán)節(jié)，如泡泡大戰(zhàn)、冰茶品鑒挑戰(zhàn)等。在音樂節(jié)期間，元氣森林特別推出了新品冰茶，并舉辦了一場盛大的“吉尼斯世界紀錄挑戰(zhàn)儀式”，通過現(xiàn)場品鑒活動成功挑戰(zhàn)“最大規(guī)模軟飲品鑒活動”的吉尼斯世界紀錄，將新品推廣與音樂節(jié)完美結(jié)合。音樂節(jié)活動結(jié)束后，元氣森林通過社交媒體收集用戶反饋，整理活動亮點和感人瞬間，繼續(xù)維持話題熱度。借助音樂節(jié)的熱度，元氣森林在電商平臺和線下門店同步推出折扣活動和買一贈一等促銷活動，成功帶動產(chǎn)品銷量增長。通過音樂節(jié)的成功舉辦，元氣森林的品牌知名度顯著提升，特別是在“Z世代”中樹立了良好的品牌形象。音樂節(jié)的互動環(huán)節(jié)和新品推廣活動有效增強了用戶的參與感和品牌忠誠度，許多用戶在社交媒體上自發(fā)分享了活動體驗和產(chǎn)品感受。案例思考：元氣森林的營銷活動策劃有哪些可取之處？01新媒體活動的策劃與宣傳新媒體活動策劃是一個復(fù)雜而細致的過程，涉及多個方面，包括目標設(shè)定、受眾分析、內(nèi)容策劃、平臺選擇、執(zhí)行與監(jiān)控等。而在宣傳方面，要利用社交媒體、短視頻平臺、搜索引擎優(yōu)化、新聞稿等多種渠道進行宣傳，形成多渠道傳播效應(yīng)。在AIGC時代，策劃人員可以使用AIGC工具輔助新媒體活動策劃，節(jié)省大量的時間與精力，提高工作效率。公益活動策劃7.1.10102030405明確

活動目的策劃

創(chuàng)意內(nèi)容編寫

活動方案選擇合適的

新媒體宣傳渠道活動執(zhí)行與

互動06活動總結(jié)

與反饋一、活動主題“知識傳遞，愛心共享”。二、活動目的為山村地區(qū)的學(xué)校建立愛心書屋，提供豐富的圖書資源，幫助孩子們開闊視野，增長知識。三、活動時間2024年××月××日。四、活動地點某山村地區(qū)的一所小學(xué)。五、活動對象該學(xué)校的學(xué)生。六、活動內(nèi)容1．前期準備（1）與學(xué)校取得聯(lián)系，了解學(xué)校的需求和學(xué)生的年齡層次，確定所需圖書的類型和數(shù)量。（2）向社會發(fā)起圖書捐贈倡議，通過線上線下相結(jié)合的方式，如社交媒體、企業(yè)合作、社區(qū)宣傳等，收集適合學(xué)生閱讀的圖書。（3）招募志愿者對捐贈的圖書進行分類、整理和消毒。2．活動執(zhí)行（1）在學(xué)校舉行捐贈儀式，邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)代表、志愿者和媒體參加。（2）組織志愿者為學(xué)生們舉辦讀書分享會，激發(fā)他們的閱讀興趣。（3）設(shè)立圖書管理志愿者團隊，對愛心書屋進行日常管理和維護。3．后期跟進（1）定期與學(xué)校聯(lián)系，了解愛心書屋的使用情況和學(xué)生的閱讀反饋。（2）根據(jù)需要，補充新書和開展相關(guān)閱讀活動。七、宣傳策略1．制作精美的宣傳海報和視頻，在社交媒體上廣泛傳播，吸引更多人的關(guān)注和參與。2．邀請當?shù)孛襟w對活動進行報道，提高活動的知名度和影

響力。3．利用企業(yè)內(nèi)部渠道，如員工群、企業(yè)公眾號等，發(fā)動員工積極參與活動。八、活動預(yù)算1．圖書運輸費用：××××元。2．宣傳物料制作費用：××××元。3．志愿者補貼費用：××××元。4．其他費用（如活動場地布置等）：××××元。5．總預(yù)算：×××××元。九、注意事項1．確保捐贈的圖書內(nèi)容健康、積極，適合學(xué)生閱讀。2．在活動過程中要注意安全，特別是在圖書運輸和整理環(huán)節(jié)。3．尊重受贈學(xué)校和學(xué)生的意愿和需求。“愛心書屋”公益活動策劃方案營銷活動策劃7.1.201明確

活動目標03制訂

內(nèi)容計劃05設(shè)計

互動形式02確定

活動主題04選擇

推廣方式06活動執(zhí)行

與監(jiān)控07活動評估

與總結(jié)互動形式具體說明社交媒體互動（1）話題討論：圍繞品牌或產(chǎn)品設(shè)置熱門話題，鼓勵用戶發(fā)表看法并分享經(jīng)驗。（2）問答環(huán)節(jié)：設(shè)置有趣或?qū)嵱玫膯栴}，引導(dǎo)用戶參與回答，增強用戶黏性。（3）投票活動：針對品牌或產(chǎn)品的某個方面發(fā)起投票，收集用戶意見和偏好內(nèi)容共創(chuàng)（1）用戶生成內(nèi)容：鼓勵用戶創(chuàng)作與品牌相關(guān)的內(nèi)容，如圖片、視頻、文章等，并提供展示平臺。（2）挑戰(zhàn)賽：發(fā)起創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽，邀請用戶參與并分享自己的作品，設(shè)置獎項激勵用戶參與游戲化互動（1）在線游戲：設(shè)計與品牌或產(chǎn)品相關(guān)的在線游戲，如抽獎游戲、答題游戲等，增加用戶的娛樂性和參與感。（2）積分兌換：設(shè)置積分系統(tǒng)，使用戶參與互動活動即可獲得積分，積分可用于兌換獎品或享受優(yōu)惠線下互動（1）線下活動：組織線下體驗會、發(fā)布會、展覽等活動，邀請用戶參與并體驗產(chǎn)品。（2）二維碼互動：在線下活動中設(shè)置二維碼，使用戶掃碼即可參與線上互動活動或領(lǐng)取優(yōu)惠券等多樣化的互動形式利用AIGC工具輔助活動策劃7.1.3市場分析和用戶洞察1內(nèi)容創(chuàng)作與優(yōu)化2活動創(chuàng)意與設(shè)計3自動化執(zhí)行和監(jiān)控4多渠道整合營銷5利用AIGC工具寫作活動方案7.1.40102030405明確

關(guān)鍵信息提供

詳細指令獲取初步方案

并評估提出修改和優(yōu)化建議整合和

完善06審查和

最終確定利用AIGC工具寫作活動方案7.1.4提示語指令：“你是一名活動策劃專家，請為某食品公司設(shè)計一份微博營銷活動策劃方案，策劃方案需要包含背景、活動目標、可行性分析、行動計劃、風險與應(yīng)對措施?！币?、背景在當前數(shù)字化營銷時代，社交媒體已成為品牌與消費者溝通的重要橋梁。微博作為國內(nèi)最大的社交媒體平臺之一，擁有龐大的用戶基數(shù)和高度活躍的社區(qū)氛圍，是食品公司進行品牌宣傳、產(chǎn)品推廣的理想渠道之一。某食品公司為了提升新品的市場認知度和銷量，特策劃本次微博營銷活動。二、活動目標通過微博平臺，以創(chuàng)意內(nèi)容和互動活動為驅(qū)動，快速提升公司新品的市場曝光度，吸引目標消費群體關(guān)注，并直接促進產(chǎn)品銷售，實現(xiàn)市場認知度與銷量的雙重提升。三、可行性分析1．目標用戶匹配：微博用戶群體廣泛，與食品公司新品目標消費群體高度重合。2．內(nèi)容傳播力強：微博支持多媒體內(nèi)容發(fā)布，便于展示新品特色，增強傳播效果。3．互動性強：微博的多種互動方式有助于品牌與消費者建立聯(lián)系，收集反饋。4．數(shù)據(jù)分析支持：微博數(shù)據(jù)分析工具可精準評估活動效果，優(yōu)化策略。四、行動計劃1．前期準備（1）設(shè)計新品宣傳海報、視頻等素材。（2）制訂微博話題標簽，如#新品嘗鮮#、#美味新發(fā)現(xiàn)#等。（3）邀請美食博主進行新品試吃體驗分享。2．活動實施（1）新品發(fā)布會直播：在微博直播新品發(fā)布會，展示新品特點，邀請知名博主參與互動。（2）話題挑戰(zhàn)賽：發(fā)起#新品美食DIY#話題挑戰(zhàn)賽，鼓勵用戶曬出自己用新品制作的美食照片或視頻，增加用戶參與度并促進內(nèi)容傳播。（3）優(yōu)惠促銷：在活動期間，通過微博發(fā)布新品優(yōu)惠信息，吸引用戶購買。3．后期維護（1）對參與話題挑戰(zhàn)賽的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行評選和獎勵，提升用戶的積極性。（2）收集用戶反饋，對新品進行持續(xù)改進。（3）持續(xù)發(fā)布與新品相關(guān)的美食內(nèi)容，保持用戶的關(guān)注度。五、風險與應(yīng)對措施1．用戶參與度低應(yīng)對措施：優(yōu)化活動規(guī)則，提高獎品吸引力；加強預(yù)熱宣傳，提高活動影響力；與知名博主深度合作，利用其影響力帶動用戶參與。2．負面輿論應(yīng)對措施：建立危機公關(guān)機制，快速響應(yīng)并妥善處理負面評論；積極與用戶溝通，解決問題；邀請第三方進行公正評價，引導(dǎo)輿論走向正面。3．活動效果不達預(yù)期應(yīng)對措施：活動結(jié)束后進行全面復(fù)盤，分析原因并總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)；根據(jù)反饋調(diào)整后續(xù)營銷策略，優(yōu)化活動方案。AIGC工具寫作的微博營銷活動策劃方案活動邀請函的制作7.1.5活動邀請函是主辦方為了邀請?zhí)囟▽ο髤⑴c某一特定時間、地點舉行的活動而制作的書面或電子文件，其主要作用是明確告知受邀者活動的詳細信息，包括活動主題、時間、地點、內(nèi)容及日程安排等。案例在線使用稿定設(shè)計制作活動邀請函02活動的發(fā)布通過使用各種新媒體平臺發(fā)布營銷活動，品牌可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體的力量，以更加精準、高效和充滿互動性的方式與目標用戶進行溝通，實現(xiàn)品牌推廣和銷售增長的目標。在微博發(fā)布活動7.2.1合理設(shè)置活動規(guī)則1微博抽獎活動的基本參與條件微博抽獎活動的獎品設(shè)置在微博發(fā)布活動7.2.1合理設(shè)置活動規(guī)則1編寫活動微博文案2合理使用話題和標簽3選擇合適的發(fā)布時間4活動推廣5與用戶互動6做好活動管理7在互動吧發(fā)布活動7.2.2企業(yè)、商家、個人可以在互動吧發(fā)布報名活動、拼團活動、裂變活動、砍價活動、抽獎活動、填表活動等。其中，拼團活動和裂變活動只有會員才能使用。在互動吧平臺發(fā)布活動添加海報1活動主題2活動的開始時間和結(jié)束時間3活動費用4活動形式5活動嘉賓6詳情描述7報名項設(shè)置8報名顯示設(shè)置9活動標簽10客服活碼11活動資質(zhì)/許可12如果開啟“允許在互動吧平臺曝光”，發(fā)布的活動即可免費獲得互動吧平臺的推廣流量，帶來更多的報名人數(shù)13在互動吧發(fā)布活動7.2.2互動吧還有AI創(chuàng)建方案的功能，如果策劃人員還沒有活動方案，不知道如何策劃活動，互動吧可以利用AI創(chuàng)建方案的功能智能生成專業(yè)的活動方案?；顒臃桨窤I生成活動方案在社群發(fā)布活動7.2.30102030405明確

活動目標策劃

活動內(nèi)容準備

活動物料活動預(yù)熱

與宣傳活動執(zhí)行

與監(jiān)控06活動總結(jié)

與反饋“三維推”的“圖片推廣”工具在抖音發(fā)布活動7.2.40102030405做好

前期準備內(nèi)容

創(chuàng)作發(fā)布與

推廣互動

與反饋評估活動效果

與總結(jié)03活動項目協(xié)同工具

的運用活動項目協(xié)同工具在現(xiàn)代工作中扮演著至關(guān)重要的角色，它們能夠顯著提升團隊協(xié)作效率，確保項目按時按質(zhì)完成。其中，Teambition和滴答清單作為兩款備受歡迎的工具，各自具備獨特的功能和優(yōu)勢，可滿足于不同類型的活動項目管理需求。Teambition7.3.1Teambition是阿里巴巴旗下的工作學(xué)習套件，包含網(wǎng)盤、待辦、文檔、日歷、項目等豐富的應(yīng)用，為團隊協(xié)作提供了全面的解決方案。Teambition適用于各種規(guī)模的企業(yè)和團隊，特別是需要高度協(xié)同和頻繁溝通的項目，如軟件開發(fā)、市場營銷、產(chǎn)品設(shè)計等。項目管理任務(wù)創(chuàng)建與分配任務(wù)進度追蹤多級任務(wù)分解1任務(wù)協(xié)作實時討論與溝通@提及功能任務(wù)評論與反饋2文檔協(xié)作在線編輯與共享版本控制3日程安排與提醒個人與團隊日程提醒功能4知識管理與沉淀團隊知識庫沉淀企業(yè)隱性資產(chǎn)5定制化與集成性高度可定制性第三方應(yīng)用集成6Teambition7.3.1案例在線使用Teambition

進行

項目協(xié)同滴答清單7.3.2滴答清單是一款管理任務(wù)、規(guī)劃時間的效率工具，它以其簡潔的界面和強大的功能贏得了眾多用戶的喜愛。滴答清單適用于個人用戶和小型團隊，特別是需要高效管理時間和任務(wù)的場景，如日常生活管理、學(xué)習計劃制訂、工作任務(wù)分配等。滴答清單主要具有以下功能：任務(wù)清單1日歷視圖2番茄計時3四象限4共享與協(xié)作5滴答清單7.3.2案例在線使用滴答清單規(guī)劃事務(wù)課堂實訓(xùn)：百雀羚創(chuàng)新營銷活動分析實訓(xùn)背景2021年11月5日，巨量引擎和新華網(wǎng)聯(lián)手發(fā)起“新國潮DOU出彩”項目——提供“品效銷”整合營銷的行業(yè)首個豎屏系列品牌IP。這一項目的主陣地在抖音，活動以深挖國貨品牌故事為核心，通過八大玩法，以多元化的形式廣泛觸達年輕群體，助力國潮品牌“品效合一”，煥新

升級。作為民族品牌的代表，百雀羚受邀全程參與了項目第一期的線上傳播。該項目圓滿收官。實訓(xùn)要求分析百雀羚的新媒體活動策略，并使用AIGC工