自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)西華師范大學(xué)《廣播電視節(jié)目制作與編輯》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在新媒體的互動(dòng)營(yíng)銷中，以下哪種活動(dòng)更能增強(qiáng)用戶粘性？A.一次性的促銷活動(dòng)B.長(zhǎng)期的用戶參與式活動(dòng)，如線上競(jìng)賽C.頻繁發(fā)送廣告信息D.不與用戶互動(dòng)，自說(shuō)自話2、在新聞報(bào)道的語(yǔ)言風(fēng)格上，以下哪種風(fēng)格更能適應(yīng)快節(jié)奏的信息傳播需求？（）A.簡(jiǎn)潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風(fēng)趣D.嚴(yán)肅莊重3、在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪種廣告形式更容易引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而提高產(chǎn)品的購(gòu)買意愿？（）A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告4、在短視頻創(chuàng)作中，以下哪種題材更容易在短時(shí)間內(nèi)獲得大量點(diǎn)贊和分享？（）A.搞笑幽默類B.美食制作類C.旅行記錄類D.知識(shí)科普類5、在新聞倫理中，記者在報(bào)道災(zāi)難事件時(shí)，以下哪種做法是恰當(dāng)?shù)模緼.過(guò)度渲染悲慘場(chǎng)景以吸引眼球B.尊重遇難者及其家屬的隱私C.為了獲取獨(dú)家新聞而干擾救援工作D.編造虛假情節(jié)增加新聞的戲劇性6、在媒體的危機(jī)公關(guān)中，以下哪種應(yīng)對(duì)策略最為有效？A.沉默不語(yǔ)等待事件平息B.迅速公開真相并采取整改措施C.指責(zé)他人轉(zhuǎn)移公眾注意力D.拒絕承認(rèn)錯(cuò)誤7、在新聞評(píng)論寫作中，以下哪種觀點(diǎn)更能體現(xiàn)客觀公正和理性思考？A.完全站在一方立場(chǎng)，強(qiáng)烈抨擊另一方B.基于充分的事實(shí)和證據(jù)，進(jìn)行全面分析和評(píng)價(jià)C.僅憑個(gè)人喜好和直覺發(fā)表看法D.跟風(fēng)主流觀點(diǎn)，不進(jìn)行獨(dú)立思考8、在廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源中，以下哪種途徑更具有創(chuàng)新性？A.借鑒經(jīng)典廣告案例B.觀察日常生活中的細(xì)節(jié)和需求C.聽從上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的指示D.遵循傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意模式9、在新聞報(bào)道的核實(shí)與驗(yàn)證過(guò)程中，以下哪種方法更能確保信息的準(zhǔn)確性？A.單一信源核實(shí)B.多信源交叉驗(yàn)證C.依靠權(quán)威發(fā)布D.主觀判斷10、在新媒體環(huán)境下，信息過(guò)載成為普遍現(xiàn)象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價(jià)值的內(nèi)容？A.依賴搜索引擎的推薦B.關(guān)注權(quán)威的信息源C.隨機(jī)瀏覽熱門內(nèi)容D.加入大量的信息群組11、在新聞攝影的構(gòu)圖中，以下哪種構(gòu)圖方式更能突出主體：A.對(duì)稱構(gòu)圖B.三分法構(gòu)圖C.中心構(gòu)圖D.以上都是12、在新聞報(bào)道的深度和廣度方面，以下哪種報(bào)道更能滿足讀者的需求？A.表面現(xiàn)象的報(bào)道B.單一角度的報(bào)道C.全面深入的報(bào)道D.主觀猜測(cè)的報(bào)道13、當(dāng)分析一檔綜藝節(jié)目受歡迎的原因時(shí)，以下哪個(gè)方面相比其他方面更具有決定性作用？（）A.節(jié)目嘉賓的人氣B.節(jié)目形式的創(chuàng)新C.播出平臺(tái)的影響力D.制作團(tuán)隊(duì)的知名度14、在傳媒行業(yè)的人才培養(yǎng)中，以下哪種能力的培養(yǎng)應(yīng)該受到更多重視：A.理論知識(shí)的學(xué)習(xí)B.實(shí)踐操作的訓(xùn)練C.人際關(guān)系的處理D.職業(yè)資格證書的獲取15、在媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新中，以下哪種模式最具有潛力？A.付費(fèi)會(huì)員制B.廣告投放C.內(nèi)容電商D.線下活動(dòng)收費(fèi)16、在影視劇本的改編中，以下哪個(gè)原則是必須遵循的？A.忠實(shí)于原著的情節(jié)和人物B.完全摒棄原著，進(jìn)行全新創(chuàng)作C.只考慮市場(chǎng)需求，隨意改編D.不顧原著的主題和風(fēng)格17、對(duì)于媒體的社會(huì)監(jiān)督，以下哪種方式是有效的？A.公眾通過(guò)社交媒體對(duì)媒體的報(bào)道進(jìn)行評(píng)價(jià)和監(jiān)督。B.政府部門對(duì)媒體進(jìn)行嚴(yán)格的審查和控制。C.媒體之間互相監(jiān)督和批評(píng)。D.以上都是。18、對(duì)于一個(gè)音樂(lè)媒體來(lái)說(shuō)，以下哪種內(nèi)容更能滿足音樂(lè)愛好者的需求：A.新歌推薦B.音樂(lè)人的訪談C.音樂(lè)評(píng)論D.以上都是19、在新聞攝影的倫理問(wèn)題上，以下哪種情況是需要避免的？A.尊重被拍攝者的意愿和隱私B.為了追求視覺效果，對(duì)照片進(jìn)行過(guò)度后期處理C.真實(shí)記錄現(xiàn)場(chǎng)情況，不刻意擺拍D.遵循新聞職業(yè)道德規(guī)范20、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關(guān)于廣告文案的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：A.廣告文案要簡(jiǎn)潔明了，避免冗長(zhǎng)復(fù)雜的句子。B.廣告文案要突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產(chǎn)品的功效。D.廣告文案要符合目標(biāo)受眾的語(yǔ)言習(xí)慣和文化背景。二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）自媒體的興起給傳媒行業(yè)帶來(lái)了新的活力，但也存在內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的問(wèn)題。請(qǐng)分析自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，并提出規(guī)范自媒體發(fā)展的建議。2、（本題10分）詳細(xì)闡述品牌傳播中，線上線下活動(dòng)如何相互配合，形成整合營(yíng)銷傳播的合力？3、（本題10分）分析在媒體對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的報(bào)道中，如何增強(qiáng)公眾的環(huán)保意識(shí)、監(jiān)督環(huán)境違法行為、推動(dòng)生態(tài)文明建設(shè)？4、（本題10分）請(qǐng)具體論述在傳媒行業(yè)的用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)分析中，如何挖掘用戶互動(dòng)行為背后的潛在需求。三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）分析媒體在促進(jìn)社會(huì)公共交通發(fā)