《廣告法規(guī)》PPT課件課程概述廣告法基礎(chǔ)深入淺出地講解廣告法的基本概念、原則和制度，為理解廣告法律規(guī)范奠定基礎(chǔ)。廣告規(guī)范與案例分析通過分析現(xiàn)實(shí)生活中常見的廣告案例，幫助學(xué)生理解廣告法的具體應(yīng)用和實(shí)踐意義。廣告監(jiān)管與執(zhí)法介紹廣告監(jiān)管的主體、職責(zé)和程序，幫助學(xué)生了解廣告法律責(zé)任的追究和風(fēng)險(xiǎn)防范。課程目標(biāo)深入理解廣告法基本理論和法律規(guī)定掌握廣告法相關(guān)知識(shí),提高廣告法律風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)提升廣告活動(dòng)合規(guī)性,避免違法廣告行為廣告法概述廣告法是調(diào)整廣告活動(dòng)中權(quán)利義務(wù)關(guān)系的法律規(guī)范，是維護(hù)市場(chǎng)秩序、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益、促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的重要法律。廣告法規(guī)定了廣告活動(dòng)的基本原則、廣告內(nèi)容的法律要求、廣告發(fā)布的規(guī)范、違法廣告的處罰以及相關(guān)法律責(zé)任等。廣告法的產(chǎn)生和發(fā)展1早期萌芽19世紀(jì)末，隨著資本主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展，廣告活動(dòng)開始出現(xiàn)。2雛形出現(xiàn)20世紀(jì)初，一些國家開始制定關(guān)于廣告的法律法規(guī)。3全面規(guī)范20世紀(jì)中后期，廣告法逐步發(fā)展完善，成為重要的法律體系。廣告法的基本原則合法性廣告內(nèi)容必須符合國家法律法規(guī)，不得違反社會(huì)公德和公共利益。真實(shí)性廣告內(nèi)容必須真實(shí)準(zhǔn)確，不得虛假宣傳或夸大其詞。公正性廣告內(nèi)容必須公平公正，不得對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行不當(dāng)詆毀或貶低。誠實(shí)信用廣告經(jīng)營者必須誠實(shí)守信，不得以欺騙手段誘導(dǎo)消費(fèi)者購買商品或服務(wù)。廣告法的適用范圍1廣告活動(dòng)廣告法適用于一切在中華人民共和國境內(nèi)進(jìn)行的廣告活動(dòng)，無論其活動(dòng)主體、形式或內(nèi)容如何。2廣告信息廣告信息是指以任何形式發(fā)布的，旨在介紹商品或服務(wù)的廣告內(nèi)容，包括文字、圖片、音頻、視頻等。3廣告發(fā)布者廣告法適用于廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等所有參與廣告活動(dòng)的主體。廣告信息的基本要求真實(shí)性廣告信息必須真實(shí)，不得欺騙或誤導(dǎo)消費(fèi)者。合法性廣告內(nèi)容必須符合法律法規(guī)，不得違反社會(huì)公德?？茖W(xué)性廣告信息必須符合科學(xué)原理，不得夸大或虛假宣傳。清晰性廣告信息必須清晰易懂，不得使用模糊或含糊的語言。廣告內(nèi)容審查制度法律依據(jù)依據(jù)《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查。內(nèi)容審查審查廣告內(nèi)容是否真實(shí)、合法、合規(guī)，是否符合社會(huì)公序良俗。消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，防止虛假廣告、違法廣告的傳播。廣告詞的規(guī)范要求1真實(shí)性廣告詞必須真實(shí)，不能虛假夸大或誤導(dǎo)消費(fèi)者。2合法性廣告詞不能違反法律法規(guī)，不能使用違禁詞語或內(nèi)容。3規(guī)范性廣告詞的語言要規(guī)范，不能使用歧義、模糊或令人反感的詞語。4簡(jiǎn)潔性廣告詞要簡(jiǎn)潔明了，易于理解和記憶。廣告媒體的選擇目標(biāo)受眾根據(jù)目標(biāo)受眾的特征選擇合適的媒體。例如，針對(duì)年輕人的廣告可以選擇網(wǎng)絡(luò)媒體，針對(duì)老年人的廣告可以選擇電視媒體。廣告預(yù)算不同的廣告媒體價(jià)格差異很大，需要根據(jù)廣告預(yù)算選擇合適的媒體。廣告目標(biāo)不同的廣告目標(biāo)需要選擇不同的廣告媒體。例如，如果廣告目標(biāo)是提高品牌知名度，可以選擇電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體。如果廣告目標(biāo)是促進(jìn)產(chǎn)品銷售，可以選擇報(bào)紙、雜志等特定媒體。虛假廣告的界定虛假宣傳以虛假或引人誤解的廣告內(nèi)容誤導(dǎo)消費(fèi)者?？浯笮麄魇褂每鋸埖恼Z言或圖片夸大商品或服務(wù)的實(shí)際功效。欺騙性表述利用隱瞞、偽造等手段，對(duì)商品或服務(wù)進(jìn)行虛假描述。虛假廣告的危害消費(fèi)者權(quán)益受損消費(fèi)者可能購買到劣質(zhì)產(chǎn)品，造成經(jīng)濟(jì)損失，甚至危及健康。市場(chǎng)秩序混亂虛假廣告擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，損害誠信經(jīng)營環(huán)境。社會(huì)誠信下降虛假廣告損害社會(huì)公信力，造成人們對(duì)廣告的信任度降低。廣告中的夸張性表述過度夸大對(duì)商品或服務(wù)的功能和效果進(jìn)行夸大宣傳，超出實(shí)際情況。虛假宣傳利用虛假信息或誤導(dǎo)性語言，欺騙消費(fèi)者，誘導(dǎo)其購買產(chǎn)品或服務(wù)。主觀臆斷將商品或服務(wù)與其他產(chǎn)品進(jìn)行不公平的比較，貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，夸大自身優(yōu)勢(shì)。比較性廣告的規(guī)范要求真實(shí)性必須真實(shí)客觀地比較，不得捏造、歪曲或夸大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)信息。合理性比較的內(nèi)容要具有可比性，不得將不同類型的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行比較，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。合法性不得損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)或正當(dāng)利益，不得使用貶低性語言或歧視性言論。廣告中的價(jià)格表述真實(shí)準(zhǔn)確價(jià)格信息要真實(shí)準(zhǔn)確，不能虛假或夸大，不能誤導(dǎo)消費(fèi)者。清晰明了價(jià)格表述要清晰明了，易于理解，不能使用模糊或含糊的語言。完整全面價(jià)格表述要完整全面，包括所有相關(guān)的費(fèi)用，不能隱瞞或漏掉任何收費(fèi)項(xiàng)目。廣告中的食品藥品表述真實(shí)性不得虛假宣傳食品的功效，不得使用夸大其詞的描述，要真實(shí)反映食品的成分、功能和用途。安全性藥品廣告必須強(qiáng)調(diào)安全性，不能使用任何可能引起消費(fèi)者誤解的用語，確保消費(fèi)者安全。合法性食品藥品廣告必須嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，并符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。未成年人保護(hù)廣告規(guī)范保護(hù)兒童廣告不得利用未成年人作為代言人，或進(jìn)行誘導(dǎo)性消費(fèi)。限制時(shí)間對(duì)未成年人觀看時(shí)間進(jìn)行限制，防止過度接觸廣告。內(nèi)容審查對(duì)未成年人觀看內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，杜絕不適宜內(nèi)容。廣告發(fā)布渠道的管理1合法合規(guī)選擇合法合規(guī)的廣告發(fā)布渠道，確保廣告內(nèi)容符合相關(guān)法律法規(guī)。2目標(biāo)受眾根據(jù)廣告目標(biāo)和目標(biāo)受眾，選擇合適的廣告發(fā)布渠道，提升廣告效益。3渠道監(jiān)管加強(qiáng)對(duì)廣告發(fā)布渠道的監(jiān)管，防止發(fā)布虛假或違法廣告。廣告電視節(jié)目的管制1時(shí)段限制對(duì)廣告播放的時(shí)間進(jìn)行嚴(yán)格限制，防止廣告過多影響節(jié)目質(zhì)量。2內(nèi)容審查對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審核，確保廣告真實(shí)、合法，并符合社會(huì)公德。3廣告標(biāo)識(shí)要求廣告明顯標(biāo)識(shí)，以區(qū)別于節(jié)目?jī)?nèi)容，防止觀眾混淆。廣告贊助的規(guī)范要求明確贊助協(xié)議內(nèi)容，包括贊助金額、贊助期限、贊助范圍、廣告形式、宣傳方式等。保持贊助活動(dòng)與節(jié)目?jī)?nèi)容的平衡，避免過度商業(yè)化，影響節(jié)目質(zhì)量。公開透明地披露贊助關(guān)系，避免隱瞞或誤導(dǎo)觀眾。違法廣告的處罰規(guī)定100萬元50萬元20萬元根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，對(duì)違法發(fā)布廣告的行為，可以處以最高100萬元的罰款。對(duì)于情節(jié)嚴(yán)重的，可以處以50萬元以上100萬元以下的罰款；情節(jié)特別嚴(yán)重的，可以處以100萬元以上200萬元以下的罰款。同時(shí)，還可以責(zé)令停止發(fā)布廣告，沒收違法所得，并可以依法追究刑事責(zé)任。廣告經(jīng)營者的責(zé)任真實(shí)性確保廣告內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確、合法，不得發(fā)布虛假或誤導(dǎo)性信息。合法性遵守廣告法規(guī)定的相關(guān)條款，不得發(fā)布違反法律法規(guī)的廣告內(nèi)容。安全性確保廣告內(nèi)容不會(huì)對(duì)公眾造成任何損害，例如安全隱患或欺詐。責(zé)任對(duì)發(fā)布的廣告內(nèi)容承擔(dān)法律責(zé)任，并及時(shí)處理相關(guān)投訴或糾紛。廣告監(jiān)管的主體和職責(zé)國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局負(fù)責(zé)全國廣告監(jiān)管工作的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)地方市場(chǎng)監(jiān)督管理部門負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)的廣告監(jiān)管工作廣播電視行政部門負(fù)責(zé)廣播電視廣告的監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管廣告投訴和處理程序消費(fèi)者投訴消費(fèi)者可以通過多種渠道進(jìn)行投訴，例如撥打熱線電話，在線提交投訴或向相關(guān)部門進(jìn)行舉報(bào)。受理投訴相關(guān)部門或機(jī)構(gòu)會(huì)受理消費(fèi)者的投訴，并進(jìn)行初步調(diào)查。調(diào)查處理調(diào)查部門會(huì)對(duì)投訴內(nèi)容進(jìn)行核實(shí)，并根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行處理。結(jié)果反饋投訴結(jié)果會(huì)及時(shí)反饋給消費(fèi)者，并采取相應(yīng)措施。典型廣告違法案例分析通過分析典型案例，深入理解廣告法的具體應(yīng)用和違法行為的危害性。例如：虛假宣傳、違規(guī)代言、誘導(dǎo)消費(fèi)等。通過案例分析，提升對(duì)廣告法規(guī)的理解和運(yùn)用能力。廣告法律責(zé)任的追究行政責(zé)任廣告違法行為輕微，未造成嚴(yán)重后果的，由市場(chǎng)監(jiān)管部門責(zé)令改正，沒收違法所得，并處以罰款。民事責(zé)任廣告違法行為給消費(fèi)者造成損失的，廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)民事責(zé)任，包括賠償損失、返還貨款等。刑事責(zé)任構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任，例如，發(fā)布虛假廣告構(gòu)成犯罪的，將被追究刑事責(zé)任。廣告法律風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)防合規(guī)審查在發(fā)布廣告前，進(jìn)行全面合規(guī)審查，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)的要求。證據(jù)保留妥善保存廣告制作、發(fā)布過程中的相關(guān)證據(jù)，以備不時(shí)之需。合同約定與廣告制作、發(fā)布方簽訂明確的合同，明確雙方權(quán)利義務(wù)。廣告法合規(guī)的重要性保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益合規(guī)的廣告可以防止消費(fèi)者受到虛假或誤導(dǎo)性信息的欺騙，確保他們的選擇是基于真實(shí)和準(zhǔn)確的信息。維護(hù)市場(chǎng)秩序遵守廣告法可以維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，防止不誠信的廣告行為損害市場(chǎng)秩序，保障市場(chǎng)健康發(fā)展。提升企業(yè)信譽(yù)合規(guī)的廣告行為可以提升企業(yè)信譽(yù)，樹立良好的品牌形象，贏得消費(fèi)者信任，促進(jìn)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。本課程內(nèi)容小結(jié)1廣告法的基本原則廣告法以保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益為中心,維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序