2024年酒類行業(yè)趨勢及重點(diǎn)品牌投放分析酒類行業(yè)趨勢概覽客戶數(shù)客戶數(shù)整體略增，央視硬廣投放為主，瀘州老窖硬廣時(shí)長第一，五糧液、古井合作綜藝節(jié)目數(shù)均超10檔新增客戶數(shù)高于流失。03葡萄酒04啤酒硬廣時(shí)長同比增長18%硬廣時(shí)長同比增長18%，網(wǎng)劇均為劇內(nèi)植入合作網(wǎng)劇合作數(shù)量同比增加52%百威合作45部網(wǎng)劇，其中43部僅投標(biāo)版形式，多與騰訊合作目錄目錄n整體投放趨勢n白酒品類及頭部品牌投放分析n葡萄酒品類及頭部品牌投放分析n啤酒品類及頭部品牌投放分析3整體-硬廣、電綜投放客戶數(shù)增加，節(jié)目數(shù)投放均降234數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）、綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年4整體-酒類客戶新增大于流失，整體呈增長趨勢；以白酒投放為主!!5數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）、綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年5目錄目錄n整體投放趨勢n白酒投放分析及頭部品牌投放分析n葡萄酒投放分析及頭部品牌投放分析n啤酒投放分析及頭部品牌投放分析6白酒硬廣-央視客戶數(shù)增加，衛(wèi)視客戶減少，但時(shí)長占比提升0央視五大衛(wèi)視07數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）2023年VS2024年700005天津衛(wèi)視遼寧衛(wèi)視黑龍江衛(wèi)視海南衛(wèi)視西藏衛(wèi)視深圳衛(wèi)視東南衛(wèi)視東方衛(wèi)視陜西衛(wèi)視重慶衛(wèi)視新疆衛(wèi)視寧夏衛(wèi)視江西衛(wèi)視云南衛(wèi)視貴州衛(wèi)視山西衛(wèi)視廣西衛(wèi)視浙江衛(wèi)視四川衛(wèi)視湖南衛(wèi)視內(nèi)蒙古衛(wèi)視吉林衛(wèi)視安徽衛(wèi)視北京衛(wèi)視湖北衛(wèi)視河北衛(wèi)視青海衛(wèi)視河南衛(wèi)視山東衛(wèi)視甘肅衛(wèi)視廣東衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視8數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）2023年VS2024年8白酒硬廣-TOP20廠商：瀘州老窖投放時(shí)長第一，時(shí)長同比提升59%四川流金酒業(yè)河北衡水老白干貴州習(xí)酒酒鬼酒股份貴州金沙窖酒酒業(yè)四特酒業(yè)黑龍江北大倉集團(tuán)山西杏花村汾酒小糊涂仙酒業(yè)北京紅星股份牛欄山酒廠江蘇今世緣酒業(yè)江蘇洋河酒廠河南仰韶酒業(yè)安徽古井貢酒安徽口子酒業(yè)四川郎酒集團(tuán)貴州茅臺(tái)酒廠五糧液集團(tuán)瀘州老窖股份四川流金酒業(yè)河北衡水老白干貴州習(xí)酒酒鬼酒股份貴州金沙窖酒酒業(yè)四特酒業(yè)黑龍江北大倉集團(tuán)山西杏花村汾酒小糊涂仙酒業(yè)北京紅星股份牛欄山酒廠江蘇今世緣酒業(yè)江蘇洋河酒廠河南仰韶酒業(yè)安徽古井貢酒安徽口子酒業(yè)四川郎酒集團(tuán)貴州茅臺(tái)酒廠五糧液集團(tuán)瀘州老窖股份2023年2024年差值 -9數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）2023年VS2024年90特約數(shù)據(jù)來源：擊壤科技綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）2023年VS2024年白酒綜藝-央1、北京、央3合作較多，新增3個(gè)頻道投放CETV-1北京衛(wèi)視河南衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視安徽衛(wèi)視東方衛(wèi)視內(nèi)蒙古衛(wèi)視江西衛(wèi)視貴州衛(wèi)視四川衛(wèi)視湖南衛(wèi)視河北衛(wèi)視廣東衛(wèi)視深圳衛(wèi)視山東衛(wèi)視騰訊視頻山西衛(wèi)視優(yōu)酷愛奇藝海南衛(wèi)視廣西衛(wèi)視東南衛(wèi)視浙江衛(wèi)視陜西衛(wèi)視咪咕視頻重慶衛(wèi)視湖北衛(wèi)視8CETV-1北京衛(wèi)視河南衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視安徽衛(wèi)視東方衛(wèi)視內(nèi)蒙古衛(wèi)視江西衛(wèi)視貴州衛(wèi)視四川衛(wèi)視湖南衛(wèi)視河北衛(wèi)視廣東衛(wèi)視深圳衛(wèi)視山東衛(wèi)視騰訊視頻山西衛(wèi)視優(yōu)酷愛奇藝海南衛(wèi)視廣西衛(wèi)視東南衛(wèi)視浙江衛(wèi)視陜西衛(wèi)視咪咕視頻重慶衛(wèi)視湖北衛(wèi)視86452000數(shù)據(jù)來源：擊壤科技綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）2023年VS2024年白酒綜藝-TOP10客戶：僅投電綜，五糧液、古井多冠名合作1-6515232-83-82138-52117-47-16-40-5郎7-34-32-66-3-310376-23141-86-42-32-94-31----4-22-2--數(shù)據(jù)來源：擊壤科技綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）2023年VS2024年76535242062優(yōu)酷騰訊視頻愛奇藝芒果TV76535242062優(yōu)酷騰訊視頻愛奇藝芒果TV977763愛奇藝騰訊視頻優(yōu)酷數(shù)據(jù)來源：擊壤科技網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年白酒網(wǎng)劇-多投劇內(nèi)道具植入，自招商占比提升均有投放9%僅劇內(nèi)植入83%均有投放9%僅劇內(nèi)植入83%僅平臺(tái)自招商9%均有投放僅劇內(nèi)植入68%僅平臺(tái)自招商864204319343193創(chuàng)可貼標(biāo)版0數(shù)據(jù)來源：擊壤科技網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年白酒網(wǎng)劇-劍南春投放40部劇，均以創(chuàng)可貼形式曝光12492135-2-443512-611-7-1-1---8郎11-9-1--1--1--1--1--1--1-最-1--1-1--1數(shù)據(jù)來源：擊壤科技網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年目錄目錄n整體投放趨勢n白酒投放分析及頭部品牌投放分析n葡萄酒投放分析及頭部品牌投放分析n啤酒投放分析及頭部品牌投放分析466,315293,511瀘州老窖-硬廣投放增加，減少電綜節(jié)目投放466,315293,51186111數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）、綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年瀘州老窖-硬廣：以品牌瀘州老窖投放為主；本土衛(wèi)視投放時(shí)長激增0浙江衛(wèi)視東方衛(wèi)視深圳衛(wèi)視北京衛(wèi)視四川衛(wèi)視數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）2023年VS2024年瀘州老窖-綜藝&網(wǎng)劇：與《非遺里的中國》IP節(jié)目3次冠名合作?瀘州老窖3度冠名合作《非遺里的中國》IP節(jié)目；數(shù)據(jù)來源：擊壤科技綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年茅臺(tái)-硬廣、電綜、網(wǎng)劇投放均增加茅臺(tái)：硬廣時(shí)長同比茅臺(tái)：硬廣時(shí)長同比214,457160,831茅臺(tái)：軟廣節(jié)目數(shù)同比866620數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）、綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年20央視五大衛(wèi)視其他衛(wèi)視茅臺(tái)-硬廣：央視五大衛(wèi)視其他衛(wèi)視0 茅臺(tái)漢醬臺(tái)源悠蜜曲茅臺(tái)漢醬臺(tái)源悠蜜曲21數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）2023年VS2024年21茅臺(tái)-硬廣：央13、央2時(shí)長同比增長超58%，新增6個(gè)衛(wèi)視少量投放茅臺(tái)：各頻道硬廣時(shí)長分布0茅臺(tái)：各頻道硬廣時(shí)長分布0貴州衛(wèi)視山西衛(wèi)視河北衛(wèi)視湖南衛(wèi)視四川衛(wèi)視陜西衛(wèi)視廣東衛(wèi)視廣西衛(wèi)視安徽衛(wèi)視西藏衛(wèi)視北京衛(wèi)視青海衛(wèi)視東南衛(wèi)視浙江衛(wèi)視甘肅衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視山東衛(wèi)視湖北衛(wèi)視河南衛(wèi)視吉林衛(wèi)視云南衛(wèi)視重慶衛(wèi)視新疆衛(wèi)視22數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）2023年VS2024年22茅臺(tái)-綜藝&網(wǎng)?。汗诿?檔文化類節(jié)目，網(wǎng)劇多以劇內(nèi)植入形式合作?主投茅臺(tái)；綜藝多合作文化類節(jié)目；以劇內(nèi)植入形式合作8部網(wǎng)劇。芒果TV23數(shù)據(jù)來源：擊壤科技綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年23115,591112,934古井-硬廣投放時(shí)長略增，電綜節(jié)目投放增加115,591112,9349124數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）、綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年24古井-硬廣：衛(wèi)視頻道投放時(shí)長占比提升，以本土安徽衛(wèi)視投放為主0湖北衛(wèi)視甘肅衛(wèi)視青海衛(wèi)視北京衛(wèi)視CETV-1江蘇衛(wèi)視安徽衛(wèi)視央視五大衛(wèi)視其他衛(wèi)視25數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）2023年VS2024年25古井-綜藝：冠名5檔晚會(huì)節(jié)目，3檔季播節(jié)目26數(shù)據(jù)來源：擊壤科技綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年26385,546140,251五糧液-硬廣投放時(shí)長同比提升175%385,546140,251207127數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）、綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年27五糧液-硬廣：以主品牌五糧液為主投品牌，其次是五糧春、尖莊0028數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）2023年VS2024年28五糧液-硬廣投放由央視轉(zhuǎn)向衛(wèi)視0安徽衛(wèi)視江西衛(wèi)視陜西衛(wèi)視0深圳衛(wèi)視浙江衛(wèi)視湖北衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視東南衛(wèi)視遼寧衛(wèi)視青海衛(wèi)視北京衛(wèi)視甘肅衛(wèi)視吉林衛(wèi)視湖南衛(wèi)視河南衛(wèi)視四川衛(wèi)視29數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）2023年VS2024年29五糧液-綜藝：與央1、湖南衛(wèi)視合作密切，各有4檔節(jié)目合作又見·東方神話-2024花開天下·國韻新30數(shù)據(jù)來源：擊壤科技綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）2023年VS2024年30五糧液-網(wǎng)?。阂詣?chuàng)可貼形式合作5部網(wǎng)劇---31數(shù)據(jù)來源：擊壤科技網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年31目錄目錄n整體投放趨勢n白酒投放分析及頭部品牌投放分析n葡萄酒投放分析及頭部品牌投放分析n啤酒投放分析及頭部品牌投放分析32764117641186,52033數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）、綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年33葡萄酒0安徽衛(wèi)視東方衛(wèi)視東南衛(wèi)視海南衛(wèi)視云南衛(wèi)視浙江衛(wèi)視重慶衛(wèi)視0河北衛(wèi)視新疆衛(wèi)視陜西衛(wèi)視廣東衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視北京衛(wèi)視四川衛(wèi)視湖北衛(wèi)視湖南衛(wèi)視山東衛(wèi)視山西衛(wèi)視吉林衛(wèi)視貴州衛(wèi)視寧夏衛(wèi)視34數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）2023年VS2024年34葡萄酒-硬廣-時(shí)長TOP20客戶：其中14個(gè)客戶為新增品牌12345678935數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）2023年VS2024年35葡萄酒-綜藝&網(wǎng)?。壕C藝多為贊助合作，網(wǎng)劇均以劇內(nèi)植入合作芒果TV36數(shù)據(jù)來源：擊壤科技綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年36目錄目錄n整體投放趨勢n白酒投放分析及頭部品牌投放分析n葡萄酒投放分析及頭部品牌投放分析n啤酒投放分析及頭部品牌投放分析37啤酒：硬廣投放時(shí)增長54%啤酒：硬廣投放時(shí)增長54%74487448↓102,29167,4968576738數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）、綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年38央視五大衛(wèi)視其他衛(wèi)視央視五大衛(wèi)視其他衛(wèi)視0am河北衛(wèi)視湖北衛(wèi)視遼寧衛(wèi)視內(nèi)蒙古衛(wèi)視深圳衛(wèi)視青海衛(wèi)視0am海南衛(wèi)視四川衛(wèi)視云南衛(wèi)視貴州衛(wèi)視黑龍江衛(wèi)視山西衛(wèi)視重慶衛(wèi)視廣東衛(wèi)視河南衛(wèi)視安徽衛(wèi)視江西衛(wèi)視陜西衛(wèi)視甘肅衛(wèi)視湖南衛(wèi)視西藏衛(wèi)視東方衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視山東衛(wèi)視北京衛(wèi)視浙江衛(wèi)視廣西衛(wèi)視吉林衛(wèi)視東南衛(wèi)視39數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）2023年VS2024年39啤酒-硬廣-時(shí)長TOP20客戶：11個(gè)客戶為新增品牌，百威時(shí)長領(lǐng)先12345678940數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）2023年VS2024年40啤酒-綜藝：合作8檔晚會(huì)，冠名4檔季播節(jié)目芒果TV41數(shù)據(jù)來源：擊壤科技綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）2023年VS2024年41啤酒-網(wǎng)劇：百威合作45部網(wǎng)劇，哈爾濱啤酒合作17部網(wǎng)劇32酒酒時(shí)223319242數(shù)據(jù)來源：擊壤科技網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年422百威-網(wǎng)?。?4年43部劇為25632騰訊視頻愛奇藝優(yōu)酷芒果TV43數(shù)據(jù)來源：擊壤科技網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年VS2024年43百威-網(wǎng)