第10章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》李琳主編西安電子科技大學(xué)出版社2023本章要點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)促銷的形式網(wǎng)絡(luò)促銷的實(shí)施網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》李琳主編西安電子科技大學(xué)出版社2023網(wǎng)絡(luò)促銷的形式網(wǎng)絡(luò)促銷是指利用計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向虛擬市場(chǎng)傳遞有關(guān)商品和勞務(wù)的信息，以引發(fā)消費(fèi)者需求，喚起購買欲望和促成購買行為的各種活動(dòng)。其網(wǎng)絡(luò)促銷形式有：網(wǎng)絡(luò)廣告站點(diǎn)推廣網(wǎng)上銷售促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》李琳主編西安電子科技大學(xué)出版社2023網(wǎng)絡(luò)促銷的實(shí)施網(wǎng)絡(luò)促銷的實(shí)施程序有以下六個(gè)方面：明確網(wǎng)絡(luò)促銷對(duì)象

設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)促銷內(nèi)容選擇網(wǎng)絡(luò)促銷組合方式制定網(wǎng)絡(luò)促銷預(yù)算方案評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)促銷效果加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)促銷過程的綜合管理《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》李琳主編西安電子科技大學(xué)出版社2023網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告是廣告主為了推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)上向目標(biāo)群體進(jìn)行有償?shù)男畔鬟_(dá)，從而引起群體和廣告主之間信息交流的活動(dòng)。或簡(jiǎn)言之，網(wǎng)絡(luò)廣告是指利用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)這種載體，通過圖文或多媒體方式，發(fā)布的贏利性商業(yè)廣告，是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的有償信息傳播?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》李琳主編西安電子科技大學(xué)出版社2023網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)交互性和實(shí)時(shí)性強(qiáng)受眾針對(duì)性、目標(biāo)性強(qiáng)成本低，速度快，更改靈活廣泛性易統(tǒng)計(jì)性和可評(píng)估性發(fā)布方式多樣性《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》李琳主編西安電子科技大學(xué)出版社2023網(wǎng)絡(luò)廣告的形式旗幟廣告按鈕式廣告文本鏈接廣告電子郵件廣告贊助式廣告關(guān)鍵字廣告彈出式廣告定向廣告視頻廣告原生廣告《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》李琳主編西安電子科技大學(xué)出版社2023網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)指標(biāo)一級(jí)指標(biāo)二級(jí)指標(biāo)網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟(jì)效果廣告費(fèi)用指標(biāo)、廣告效果指標(biāo)、廣告效益指標(biāo)、市場(chǎng)占有率指標(biāo)、廣告效果系數(shù)指標(biāo)網(wǎng)絡(luò)廣告的心理效果感知程度的測(cè)評(píng)指標(biāo)、記憶效率的測(cè)評(píng)指標(biāo)、思維狀態(tài)的測(cè)評(píng)指標(biāo)、態(tài)度傾向的測(cè)評(píng)指標(biāo)網(wǎng)絡(luò)廣告的社會(huì)效果法律規(guī)范、倫理道德、文化藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》李琳主編西安電子科技大學(xué)出版社2023網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系是指社會(huì)組織為了塑造組織形象，借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，為組織收集和傳遞信息，在電子空間中實(shí)現(xiàn)組織和公眾之間雙向互動(dòng)式的全球溝通來實(shí)現(xiàn)公關(guān)目標(biāo)，影響公眾的科學(xué)與藝術(shù)。特點(diǎn)：傳播主動(dòng)性、傳播效率高公眾的參與性提升《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》李琳主編西安電子科技大學(xué)出版社2023網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的傳播渠道網(wǎng)站論壇、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)公關(guān)在線事件網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》李琳主編西安電子科技大學(xué)出版社2023網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷

網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷（InternetEventMarketing），是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，以網(wǎng)絡(luò)為傳播載體，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求建立、提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》李琳主編西安電子科技大學(xué)出版社2023案例分析拼多多的社交拼團(tuán)裂變營(yíng)銷-見教材P137思考題：搜集拼多多最新資料，分析其令你印象深刻的一些社交電商促銷方式?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》李琳主編西安電子科技大學(xué)出版社2023復(fù)習(xí)思考題1.網(wǎng)絡(luò)促銷的形式有哪些？2.網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些類型？請(qǐng)分析不同廣告形式的利弊。3.如何開展對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)價(jià)？有哪些評(píng)價(jià)指標(biāo)？4.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的目標(biāo)有哪些？企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行公共關(guān)系營(yíng)銷？5.網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的概念和特點(diǎn)是什么？6.實(shí)踐題：結(jié)合某企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例，談