新品牌理念“領袖廈門”

——“廈門聯(lián)通”5.17推廣策略案北京靈思遠景營銷顧問有限公司2010年4月30日致謝本方案主要圍繞廈門聯(lián)通5.17中國電信日的相關推廣任務進行初步的溝通與討論，方案中涉及到的相關資料如有疏漏之處，敬請諒解。如需就某些具體執(zhí)行細節(jié)進行探討，我們可以進一步溝通；僅廈門聯(lián)通與靈思傳播機構擁有關于本次提案的知情權，未經(jīng)廈門聯(lián)通與我公司許可，本提案的全部均受保護，其他機構不得擅自使用，敬請保密。一、背景2010年5月17日，世界電信日，是中國3G通信技術運營1周年的紀念日，也是中國聯(lián)通3G網(wǎng)絡運營一周年紀念日廈門聯(lián)通，新品牌推廣策略梳理初見成效，蓄勢待發(fā)5.17，世界電信日，這是我們在廈門確立新形象的最好時機二、以下的目標作為指導的原則新品牌理念輸出實現(xiàn)體驗認知擴大目標人群關注三、三點發(fā)力、新理念大手筆露出平面公關傳播合作媒體：廈門日報、廈門晚報傳播內(nèi)容：新品牌理念傳播、新品牌形象傳播終端促銷體驗促銷：執(zhí)行原有省聯(lián)通贏MINI的促銷策略體驗：3G功能體驗臺，iPhone、上網(wǎng)卡、上網(wǎng)本等全方位體驗網(wǎng)絡互動傳播合作媒體：小魚網(wǎng)互動話題：品牌形象、促銷、人群、互動四個角度互動傳播真誠服務、天天向上對于聯(lián)通來講，如何結合新品牌理念

鎖定三點集中發(fā)力，形成新理念影響力？四、傳播時間規(guī)劃第一階段5月13日—14日目的：引發(fā)關注第二階段5月17日當天目的：新品牌理念輸出合作媒體：廈門晚報

小魚網(wǎng)合作媒體：廈門日報

小魚網(wǎng)1、專題公關傳播5月13日—14日前期預熱平面合作媒體：廈門晚報傳播規(guī)劃：半版2篇A2—A3版“沃”1歲大盤點（對1年來進行總結，告知消費者一年的工作內(nèi)容，贏得認同）精彩在“沃”、聯(lián)通新生活（強調(diào)“沃”的未來，預告聯(lián)通的新理念）1、專題公關傳播5月17日引爆傳播平面合作媒體：廈門日報傳播規(guī)劃：整版1篇A3版真誠服務、天天向上—廈門聯(lián)通新的起點從服務、技術、業(yè)務等三方面領先結合張總個人專訪，全面?zhèn)鞑バ缕放评砟铑A告未來廈門聯(lián)通1年內(nèi)將舉辦的大型推廣活動，全方位傳播新品牌形象2、終端促銷體驗5月17日—5月20日終端促銷體驗促銷體驗形式：在終端及市民廣場、超市外廣場設置小型“沃”的體驗展臺執(zhí)行省聯(lián)通贏MINI的促銷策略及iPhone“零”元購機促銷大量派發(fā)體驗卡、推出開卡有禮等活動iPhone、上網(wǎng)卡、上網(wǎng)本、全方位針對現(xiàn)場消費者體驗3、網(wǎng)絡互動傳播5月13日—14日前期預熱互動網(wǎng)絡合作媒體：小魚網(wǎng)傳播規(guī)劃：論壇深度互動貼1篇“沃”的世界、你的精彩對消費者征集“沃”一年來的使用心得3、網(wǎng)絡互動傳播5月17日促銷體驗互動傳播網(wǎng)絡合作媒體：小魚網(wǎng)傳播規(guī)劃：論壇話題貼4篇（配合終端促銷體驗，傳播“沃”的高速賣點）iPhone