會展考試試題及答案姓名：____________________

一、選擇題（每題2分，共20分）

1.會展業(yè)的核心競爭力是什么？

A.地理位置優(yōu)越

B.組織策劃能力

C.資源整合能力

D.人力資源

2.以下哪項不是會展的四大要素？

A.地點

B.時間

C.內容

D.交通

3.會展業(yè)的發(fā)展趨勢是什么？

A.傳統(tǒng)展會為主

B.線上展會為主

C.線上線下融合

D.境外展會為主

4.會展業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略是什么？

A.規(guī)模擴張

B.創(chuàng)新驅動

C.產業(yè)融合

D.資源整合

5.會展業(yè)的產業(yè)鏈包括哪些環(huán)節(jié)？

A.展覽主辦、展會服務、展位銷售、展會管理

B.展覽主辦、展會服務、展位銷售、展會策劃

C.展覽主辦、展會服務、展位租賃、展會策劃

D.展覽主辦、展會服務、展位租賃、展會管理

二、判斷題（每題2分，共10分）

1.會展業(yè)屬于服務業(yè)。（）

2.會展業(yè)的發(fā)展與全球經濟緊密相關。（）

3.展覽策劃師是會展業(yè)的核心人才。（）

4.會展業(yè)的發(fā)展受到政策因素的影響。（）

5.會展業(yè)的競爭力主要體現(xiàn)在展會規(guī)模上。（）

三、簡答題（每題5分，共15分）

1.簡述會展業(yè)的四大要素。

2.簡述會展業(yè)的發(fā)展趨勢。

3.簡述會展業(yè)的產業(yè)鏈。

四、論述題（每題10分，共20分）

1.論述會展業(yè)在促進區(qū)域經濟發(fā)展中的作用。

2.論述如何提高我國會展業(yè)的國際競爭力。

五、案例分析題（每題10分，共10分）

請根據(jù)以下案例，分析其成功或失敗的原因，并提出改進建議。

案例：某城市舉辦了一場國際性展覽會，吸引了眾多國內外參展商和觀眾。然而，在展會期間，由于組織協(xié)調不當，導致部分展位空置，觀眾流量不穩(wěn)定，影響了展會的整體效果。

六、應用題（每題10分，共10分）

請根據(jù)以下情景，設計一個簡單的展會宣傳方案。

情景：某公司即將舉辦一場新產品發(fā)布會，產品定位為高端市場，目標客戶群體為中年以上消費者。

試卷答案如下：

一、選擇題答案及解析思路：

1.B.組織策劃能力

解析思路：會展業(yè)的核心競爭力在于能夠有效地組織策劃各類活動，包括展覽、會議、活動等，因此組織策劃能力是核心。

2.D.交通

解析思路：會展的四大要素通常指的是地點、時間、內容和觀眾，交通雖然重要，但不屬于四大要素之一。

3.C.線上線下融合

解析思路：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，會展業(yè)正逐漸從線下向線上線下融合的方向發(fā)展，這是當前的主要趨勢。

4.B.創(chuàng)新驅動

解析思路：會展業(yè)的發(fā)展需要不斷創(chuàng)新，包括展會形式、服務內容、技術應用等方面，創(chuàng)新驅動是推動會展業(yè)發(fā)展的關鍵。

5.A.展覽主辦、展會服務、展位銷售、展會管理

解析思路：會展業(yè)的產業(yè)鏈包括從展覽主辦到展會服務、展位銷售再到展會管理的各個環(huán)節(jié)。

二、判斷題答案及解析思路：

1.√

解析思路：會展業(yè)作為服務業(yè)的一部分，其本質是為客戶提供服務的行業(yè)。

2.√

解析思路：會展業(yè)的發(fā)展受到全球經濟的影響，尤其是國際貿易和投資活動。

3.√

解析思路：展覽策劃師是負責策劃和組織展會活動的重要角色，是會展業(yè)的核心人才。

4.√

解析思路：政策因素對會展業(yè)的發(fā)展有重要影響，包括政策支持、法規(guī)限制等。

5.×

解析思路：會展業(yè)的競爭力不僅僅體現(xiàn)在展會規(guī)模上，還包括品牌影響力、服務質量、創(chuàng)新能力等多方面。

三、簡答題答案及解析思路：

1.答案：地點、時間、內容、觀眾

解析思路：地點是展會的舉辦地，時間是指展會的舉辦時間，內容是指展會的主題和展示內容，觀眾是指參加展會的人員。

2.答案：線上線下融合、專業(yè)化、國際化、可持續(xù)發(fā)展

解析思路：隨著技術的發(fā)展，會展業(yè)正趨向于線上線下融合，專業(yè)化意味著提供更專業(yè)的服務，國際化是指參與國際展覽，可持續(xù)發(fā)展是指考慮環(huán)保和社會責任。

3.答案：展覽主辦、展會服務、展位銷售、展會管理

解析思路：這些環(huán)節(jié)構成了會展業(yè)的完整產業(yè)鏈，每個環(huán)節(jié)都有其特定的職責和功能。

四、論述題答案及解析思路：

1.答案：會展業(yè)在促進區(qū)域經濟發(fā)展中的作用包括促進產業(yè)升級、提升城市形象、增加就業(yè)機會、促進消費等。

解析思路：從產業(yè)升級、城市形象、就業(yè)和消費等方面論述會展業(yè)對區(qū)域經濟發(fā)展的積極影響。

2.答案：提高我國會展業(yè)的國際競爭力可以通過提升展會品牌、加強國際合作、培養(yǎng)專業(yè)人才、創(chuàng)新服務模式等途徑。

解析思路：從品牌建設、國際合作、人才培養(yǎng)和服務創(chuàng)新等方面提出提高國際競爭力的策略。

五、案例分析題答案及解析思路：

答案：成功或失敗原因分析及改進建議

解析思路：分析案例中組織協(xié)調不當?shù)脑?，如前期策劃不足、現(xiàn)場管理混亂等，并提出相應的改進措施