信息系統(tǒng)的電子媒體與虛擬廣告考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估學(xué)生對(duì)信息系統(tǒng)中的電子媒體與虛擬廣告相關(guān)知識(shí)的掌握程度，包括對(duì)各類電子媒體特點(diǎn)、虛擬廣告形式及其在市場(chǎng)營銷中的應(yīng)用和效果等方面知識(shí)的理解與應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.電子媒體中最常見的廣告形式是：（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.電臺(tái)廣告

2.虛擬廣告中，以下哪項(xiàng)不是常見的虛擬廣告類型？（）

A.虛擬現(xiàn)實(shí)廣告

B.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告

C.虛擬現(xiàn)實(shí)游戲廣告

D.實(shí)體店面廣告

3.以下哪個(gè)平臺(tái)不屬于電子媒體廣告的主要發(fā)布平臺(tái)？（）

A.微信公眾號(hào)

B.抖音

C.電視

D.紙質(zhì)報(bào)紙

4.虛擬廣告的特點(diǎn)不包括：（）

A.創(chuàng)意性強(qiáng)

B.成本低

C.互動(dòng)性差

D.傳播范圍廣

5.電子媒體廣告的優(yōu)勢(shì)不包括：（）

A.定位精準(zhǔn)

B.傳播速度快

C.制作復(fù)雜

D.可統(tǒng)計(jì)效果

6.以下哪種廣告形式通常需要較高的技術(shù)支持？（）

A.搜索引擎廣告

B.社交媒體廣告

C.視頻廣告

D.廣告橫幅

7.虛擬廣告與傳統(tǒng)廣告相比，最大的區(qū)別在于：（）

A.傳播方式

B.制作成本

C.互動(dòng)性

D.創(chuàng)意內(nèi)容

8.以下哪種廣告形式在虛擬廣告中應(yīng)用較少？（）

A.3D動(dòng)畫廣告

B.全息投影廣告

C.虛擬試穿廣告

D.文字廣告

9.電子媒體廣告的投放，以下哪個(gè)因素不是關(guān)鍵因素？（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.天氣狀況

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

10.虛擬現(xiàn)實(shí)廣告的優(yōu)勢(shì)不包括：（）

A.強(qiáng)烈沉浸感

B.豐富的交互性

C.高昂的制作成本

D.實(shí)時(shí)互動(dòng)

11.以下哪種廣告形式不需要用戶主動(dòng)點(diǎn)擊即可展示？（）

A.搜索引擎廣告

B.社交媒體廣告

C.橫幅廣告

D.郵件廣告

12.電子媒體廣告的跟蹤和數(shù)據(jù)分析能力：（）

A.較差

B.較好

C.難以實(shí)現(xiàn)

D.受限于技術(shù)

13.以下哪個(gè)不是影響電子媒體廣告效果的因素？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告投放時(shí)間

C.用戶隱私保護(hù)

D.廣告內(nèi)容

14.虛擬廣告在以下哪個(gè)行業(yè)應(yīng)用最為廣泛？（）

A.零售

B.金融

C.娛樂

D.教育培訓(xùn)

15.以下哪種廣告形式不需要通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播？（）

A.移動(dòng)應(yīng)用廣告

B.電子郵件廣告

C.電視廣告

D.短信廣告

16.電子媒體廣告的投放效果評(píng)估主要依靠：（）

A.用戶反饋

B.數(shù)據(jù)分析

C.廣告主主觀判斷

D.以上都是

17.虛擬廣告中，以下哪種技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)廣告與用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)？（）

A.人工智能

B.傳感器技術(shù)

C.虛擬現(xiàn)實(shí)

D.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

18.以下哪種廣告形式通常具有極高的點(diǎn)擊率？（）

A.網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告

B.短視頻廣告

C.搜索引擎廣告

D.電子郵件廣告

19.電子媒體廣告的投放，以下哪個(gè)因素不是投放策略的一部分？（）

A.廣告目標(biāo)

B.廣告預(yù)算

C.廣告創(chuàng)意

D.用戶行為分析

20.虛擬廣告的優(yōu)勢(shì)不包括：（）

A.創(chuàng)意無限

B.互動(dòng)性強(qiáng)

C.成本高

D.傳播范圍廣

21.以下哪種廣告形式在虛擬廣告中較為常見？（）

A.虛擬現(xiàn)實(shí)游戲內(nèi)廣告

B.虛擬現(xiàn)實(shí)購物體驗(yàn)廣告

C.虛擬現(xiàn)實(shí)房地產(chǎn)廣告

D.以上都是

22.電子媒體廣告的投放效果，以下哪個(gè)因素不是主要影響因素？（）

A.廣告內(nèi)容

B.廣告投放渠道

C.廣告預(yù)算

D.用戶設(shè)備

23.虛擬廣告中，以下哪種技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)廣告的3D展示？（）

A.全息投影

B.虛擬現(xiàn)實(shí)

C.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

D.4D技術(shù)

24.以下哪種廣告形式不需要用戶主動(dòng)參與即可展示？（）

A.廣告橫幅

B.搜索引擎廣告

C.社交媒體廣告

D.互動(dòng)式廣告

25.電子媒體廣告的投放，以下哪個(gè)因素不是投放策略的一部分？（）

A.廣告目標(biāo)

B.廣告預(yù)算

C.廣告創(chuàng)意

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

26.虛擬廣告中，以下哪種技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)廣告的個(gè)性化展示？（）

A.人工智能

B.傳感器技術(shù)

C.虛擬現(xiàn)實(shí)

D.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

27.以下哪種廣告形式通常具有較高的轉(zhuǎn)化率？（）

A.網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告

B.短視頻廣告

C.搜索引擎廣告

D.電子郵件廣告

28.電子媒體廣告的投放效果，以下哪個(gè)因素不是主要影響因素？（）

A.廣告內(nèi)容

B.廣告投放渠道

C.廣告預(yù)算

D.廣告主品牌知名度

29.虛擬廣告中，以下哪種技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)廣告與用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)？（）

A.人工智能

B.傳感器技術(shù)

C.虛擬現(xiàn)實(shí)

D.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

30.以下哪種廣告形式在虛擬廣告中較為常見？（）

A.虛擬現(xiàn)實(shí)游戲內(nèi)廣告

B.虛擬現(xiàn)實(shí)購物體驗(yàn)廣告

C.虛擬現(xiàn)實(shí)房地產(chǎn)廣告

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.電子媒體廣告的優(yōu)勢(shì)包括：（）

A.成本低

B.傳播速度快

C.定位精準(zhǔn)

D.可統(tǒng)計(jì)效果

2.虛擬廣告與傳統(tǒng)廣告相比，具有以下特點(diǎn)：（）

A.創(chuàng)意性強(qiáng)

B.成本高

C.互動(dòng)性強(qiáng)

D.制作復(fù)雜

3.以下哪些是電子媒體廣告的主要發(fā)布平臺(tái)？（）

A.微博

B.騰訊

C.電視

D.紙質(zhì)報(bào)紙

4.虛擬廣告中，常見的廣告類型包括：（）

A.虛擬現(xiàn)實(shí)廣告

B.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告

C.互動(dòng)游戲廣告

D.虛擬現(xiàn)實(shí)購物體驗(yàn)廣告

5.以下哪些是影響電子媒體廣告效果的因素？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告投放時(shí)間

C.用戶設(shè)備

D.廣告預(yù)算

6.虛擬廣告在以下哪些行業(yè)中應(yīng)用較為廣泛？（）

A.零售

B.金融

C.娛樂

D.醫(yī)療

7.電子媒體廣告的投放，以下哪些是投放策略的一部分？（）

A.廣告目標(biāo)

B.廣告預(yù)算

C.廣告創(chuàng)意

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

8.虛擬廣告的技術(shù)支持包括：（）

A.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

B.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)

C.人工智能技術(shù)

D.傳感器技術(shù)

9.以下哪些是影響虛擬廣告效果的因素？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.技術(shù)實(shí)現(xiàn)

C.用戶參與度

D.廣告預(yù)算

10.電子媒體廣告的評(píng)估方法包括：（）

A.用戶反饋

B.數(shù)據(jù)分析

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.廣告主主觀判斷

11.虛擬廣告的優(yōu)勢(shì)包括：（）

A.強(qiáng)烈沉浸感

B.豐富的交互性

C.成本高

D.傳播范圍廣

12.以下哪些是電子媒體廣告的常見形式？（）

A.搜索引擎廣告

B.社交媒體廣告

C.視頻廣告

D.廣告橫幅

13.虛擬廣告與傳統(tǒng)廣告的主要區(qū)別在于：（）

A.傳播方式

B.制作成本

C.互動(dòng)性

D.廣告內(nèi)容

14.以下哪些是電子媒體廣告的投放渠道？（）

A.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

B.移動(dòng)設(shè)備

C.電視

D.廣播

15.虛擬廣告的常見應(yīng)用場(chǎng)景包括：（）

A.虛擬現(xiàn)實(shí)游戲

B.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)購物體驗(yàn)

C.虛擬現(xiàn)實(shí)教育培訓(xùn)

D.虛擬現(xiàn)實(shí)房地產(chǎn)展示

16.電子媒體廣告的特點(diǎn)包括：（）

A.定位精準(zhǔn)

B.互動(dòng)性強(qiáng)

C.制作復(fù)雜

D.成本低

17.以下哪些是影響虛擬廣告效果的技術(shù)因素？（）

A.技術(shù)實(shí)現(xiàn)

B.用戶設(shè)備兼容性

C.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

D.廣告創(chuàng)意

18.虛擬廣告的評(píng)估指標(biāo)包括：（）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.用戶參與度

D.廣告曝光量

19.電子媒體廣告的投放，以下哪些是投放策略的一部分？（）

A.目標(biāo)受眾分析

B.廣告預(yù)算分配

C.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.廣告效果監(jiān)測(cè)

20.以下哪些是虛擬廣告的優(yōu)勢(shì)？（）

A.創(chuàng)意性強(qiáng)

B.互動(dòng)性強(qiáng)

C.制作成本低

D.傳播范圍廣

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.電子媒體廣告的主要發(fā)布平臺(tái)包括______、______和______。

2.虛擬廣告的常見類型有______、______和______。

3.虛擬廣告中的______技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)廣告與用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)。

4.電子媒體廣告的優(yōu)勢(shì)包括______、______和______。

5.虛擬廣告的特點(diǎn)包括______、______和______。

6.虛擬廣告在______行業(yè)中應(yīng)用較為廣泛。

7.電子媒體廣告的投放策略包括______、______和______。

8.虛擬廣告的評(píng)估指標(biāo)包括______、______和______。

9.電子媒體廣告的常見形式有______、______和______。

10.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以應(yīng)用于______、______和______等領(lǐng)域。

11.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以用于______、______和______等廣告形式。

12.人工智能技術(shù)在電子媒體廣告中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在______、______和______。

13.電子媒體廣告的成本優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在______、______和______。

14.虛擬廣告的創(chuàng)意性體現(xiàn)在______、______和______。

15.電子媒體廣告的用戶互動(dòng)性體現(xiàn)在______、______和______。

16.虛擬廣告的傳播范圍體現(xiàn)在______、______和______。

17.電子媒體廣告的數(shù)據(jù)分析能力體現(xiàn)在______、______和______。

18.虛擬廣告的個(gè)性化展示體現(xiàn)在______、______和______。

19.電子媒體廣告的精準(zhǔn)定位體現(xiàn)在______、______和______。

20.虛擬廣告的用戶參與度體現(xiàn)在______、______和______。

21.電子媒體廣告的轉(zhuǎn)化率體現(xiàn)在______、______和______。

22.虛擬廣告的互動(dòng)游戲廣告可以應(yīng)用于______、______和______。

23.電子媒體廣告的視頻廣告形式包括______、______和______。

24.虛擬廣告的全息投影廣告可以實(shí)現(xiàn)______、______和______。

25.電子媒體廣告的社交網(wǎng)絡(luò)廣告可以應(yīng)用于______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.電子媒體廣告的投放完全不受時(shí)間和地域限制。（）

2.虛擬現(xiàn)實(shí)廣告需要用戶佩戴特定的設(shè)備才能體驗(yàn)。（）

3.電子媒體廣告的成本通常高于傳統(tǒng)媒體廣告。（）

4.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告可以增強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度。（）

5.虛擬廣告的互動(dòng)性比傳統(tǒng)廣告差。（）

6.電子媒體廣告的投放效果難以進(jìn)行精確統(tǒng)計(jì)。（）

7.虛擬廣告的創(chuàng)意性通常受到技術(shù)限制。（）

8.電子媒體廣告的覆蓋范圍通常比傳統(tǒng)媒體廣。（）

9.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在虛擬廣告中的應(yīng)用非常成熟。（）

10.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告可以提供更加真實(shí)的購物體驗(yàn)。（）

11.電子郵件廣告是電子媒體廣告中效果最差的類型。（）

12.虛擬廣告的成本通常低于傳統(tǒng)媒體廣告。（）

13.電子媒體廣告的投放可以通過用戶行為進(jìn)行精準(zhǔn)定位。（）

14.虛擬廣告的個(gè)性化展示可以提升用戶體驗(yàn)。（）

15.電子媒體廣告的轉(zhuǎn)化率通常比傳統(tǒng)媒體廣告低。（）

16.虛擬現(xiàn)實(shí)廣告可以模擬真實(shí)的購物場(chǎng)景。（）

17.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告可以增強(qiáng)用戶對(duì)廣告的記憶度。（）

18.電子媒體廣告的投放不受廣告主品牌知名度的影響。（）

19.虛擬廣告的互動(dòng)性可以提升用戶的參與度。（）

20.電子媒體廣告的投放效果可以通過用戶反饋進(jìn)行評(píng)估。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)要分析電子媒體在廣告?zhèn)鞑ブ械膬?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并結(jié)合實(shí)際案例說明。

2.論述虛擬廣告與傳統(tǒng)廣告在創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面的異同，并舉例說明。

3.介紹至少兩種虛擬廣告的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式，并分析其優(yōu)缺點(diǎn)。

4.針對(duì)當(dāng)前電子媒體廣告的發(fā)展趨勢(shì)，提出您對(duì)未來電子媒體廣告的展望和建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某品牌手機(jī)廠商計(jì)劃通過電子媒體進(jìn)行新產(chǎn)品推廣，請(qǐng)結(jié)合以下信息，分析該品牌應(yīng)該如何利用虛擬廣告技術(shù)進(jìn)行推廣。

信息：

-新產(chǎn)品具備高像素?cái)z像頭，適合攝影愛好者。

-目標(biāo)受眾為18-35歲的年輕人。

-預(yù)算有限，但希望提高品牌知名度和產(chǎn)品銷量。

2.案例題：某化妝品品牌計(jì)劃在社交媒體上進(jìn)行虛擬廣告投放，以提升產(chǎn)品銷量。請(qǐng)根據(jù)以下情況，設(shè)計(jì)一個(gè)虛擬廣告方案。

情況：

-產(chǎn)品為高端抗衰老護(hù)膚品。

-目標(biāo)受眾為30-45歲的女性消費(fèi)者。

-廣告預(yù)算適中，要求廣告具有創(chuàng)意性和互動(dòng)性。

-平臺(tái)選擇為Instagram和Facebook。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.C

4.C

5.C

6.C

7.A

8.D

9.C

10.D

11.B

12.B

13.C

14.A

15.D

16.B

17.A

18.C

19.D

20.C

21.D

22.D

23.C

24.A

25.A

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,C,D

3.A,B,C

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,D

三、填空題

1.微博、騰訊、紙質(zhì)報(bào)紙

2.虛擬現(xiàn)實(shí)廣告、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告、互動(dòng)游戲廣告

3.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

4.成本低、傳播速度快、定位精準(zhǔn)

5.創(chuàng)意性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、制作復(fù)雜

6.零售、金融、娛樂

7.廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意

8.點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、用戶參與度

9.搜索引擎廣告、社交媒體廣告、視頻廣告

10.虛擬現(xiàn)實(shí)游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)購物體驗(yàn)、虛擬現(xiàn)實(shí)教育培訓(xùn)

11.虛擬現(xiàn)實(shí)游戲內(nèi)廣告、虛擬現(xiàn)實(shí)購物體驗(yàn)廣告、虛擬現(xiàn)實(shí)房地產(chǎn)廣告

12.人工智能技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、傳感器技術(shù)

13.成本低、傳播速度快、制作簡(jiǎn)單

14.創(chuàng)意性強(qiáng)、表現(xiàn)力豐富、互動(dòng)性高

15.互動(dòng)性強(qiáng)、參與度高、反饋及時(shí)

16.傳播范圍廣、受眾眾多、覆蓋面大

17.數(shù)據(jù)分析、效果跟蹤、效果評(píng)估

18.個(gè)性化推薦、定制化內(nèi)容、針對(duì)性展示

19.精準(zhǔn)定位、目標(biāo)受眾明確、傳播效率高

20.參與度高、互動(dòng)性強(qiáng)、用戶體驗(yàn)好

21.轉(zhuǎn)化率高、購買意愿強(qiáng)、銷售效果好

22.虛擬現(xiàn)實(shí)游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)購物體驗(yàn)、虛擬現(xiàn)實(shí)房地產(chǎn)展示

23.橫幅廣告、視頻廣告、信息流廣告

24.真實(shí)場(chǎng)景模擬、互動(dòng)體驗(yàn)、沉浸式展示

25.社交媒體廣告、信息流廣告、品牌合作推廣

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.√