2025年廣告設(shè)計(jì)師專(zhuān)業(yè)知識(shí)考核試卷：廣告文案撰寫(xiě)與編輯技巧試題考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、廣告文案撰寫(xiě)技巧（要求：根據(jù)提供的情境，撰寫(xiě)符合要求的廣告文案，注意文案的吸引力、創(chuàng)意性和準(zhǔn)確性）1.情境：一家新開(kāi)的健身房，需要撰寫(xiě)一則吸引年輕人的廣告文案。2.情境：一款新款手機(jī)上市，需要撰寫(xiě)一則突出手機(jī)性能的廣告文案。3.情境：一家化妝品店即將開(kāi)業(yè)，需要撰寫(xiě)一則介紹店面的廣告文案。4.情境：一家餐廳推出新品，需要撰寫(xiě)一則介紹新品的廣告文案。5.情境：一款環(huán)保產(chǎn)品即將上市，需要撰寫(xiě)一則強(qiáng)調(diào)環(huán)保理念的廣告文案。6.情境：一家旅游公司推出特價(jià)旅游套餐，需要撰寫(xiě)一則吸引游客的廣告文案。7.情境：一款兒童教育APP即將上線，需要撰寫(xiě)一則介紹APP特點(diǎn)的廣告文案。8.情境：一家家居品牌推出新品，需要撰寫(xiě)一則展示產(chǎn)品特點(diǎn)的廣告文案。9.情境：一家服裝店即將開(kāi)業(yè)，需要撰寫(xiě)一則介紹服裝風(fēng)格的廣告文案。10.情境：一款健康食品即將上市，需要撰寫(xiě)一則突出產(chǎn)品功效的廣告文案。二、廣告文案編輯技巧（要求：根據(jù)提供的文案，進(jìn)行適當(dāng)?shù)木庉嫼托薷?，使其更具吸引力和說(shuō)服力）1.原文：這款手機(jī)拍照效果非常棒，可以讓你輕松記錄生活中的美好瞬間。修改后的文案：2.原文：我們餐廳的菜品口味地道，歡迎各位品嘗。修改后的文案：3.原文：這款環(huán)保產(chǎn)品可以幫助你降低生活成本。修改后的文案：4.原文：我們的旅游套餐包含住宿、交通、導(dǎo)游等服務(wù)，讓你輕松享受旅程。修改后的文案：5.原文：這款兒童教育APP可以幫助孩子提高學(xué)習(xí)成績(jī)。修改后的文案：6.原文：我們家居品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)特，質(zhì)量上乘。修改后的文案：7.原文：這家服裝店的款式時(shí)尚，質(zhì)量可靠。修改后的文案：8.原文：這款健康食品富含多種營(yíng)養(yǎng)成分，有助于提高免疫力。修改后的文案：9.原文：我們的健身房設(shè)備齊全，教練專(zhuān)業(yè)，歡迎各位前來(lái)鍛煉。修改后的文案：10.原文：這家化妝品店的產(chǎn)品種類(lèi)豐富，適合各種膚質(zhì)。修改后的文案：四、廣告文案創(chuàng)意分析（要求：分析以下廣告文案的創(chuàng)意點(diǎn)，并簡(jiǎn)要說(shuō)明其可能產(chǎn)生的效果）1.廣告文案：“夜空中最亮的星，照亮你的夢(mèng)想——探索我們的星空旅行套餐。”2.廣告文案：“每一滴油，都是時(shí)間的味道——選擇我們的百年老字號(hào)食用油?！?.廣告文案：“穿上它，你就是下一個(gè)時(shí)尚icon——新品上市，限量發(fā)售?！?.廣告文案：“傾聽(tīng)內(nèi)心的聲音，跟隨你的腳步——探索未知的徒步旅行?！?.廣告文案：“讓愛(ài)傳遞，讓生活更美好——愛(ài)心公益，你我同行。”五、廣告文案修辭手法應(yīng)用（要求：在以下廣告文案中，找出并分析使用的修辭手法，并解釋其作用）1.廣告文案：“這款智能手表，像你的私人健康顧問(wèn)，時(shí)刻關(guān)注你的健康?！?.廣告文案：“在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)的時(shí)代，我們的保險(xiǎn)，是你最堅(jiān)實(shí)的后盾。”3.廣告文案：“我們的婚紗，是愛(ài)情最美的見(jiàn)證，是幸福生活的開(kāi)始?！?.廣告文案：“選擇我們的家居，讓家成為心靈的港灣，讓生活充滿溫馨?！?.廣告文案：“這款耳機(jī)，帶你穿越時(shí)空，感受音樂(lè)的魅力?！绷?、廣告文案目標(biāo)受眾定位（要求：根據(jù)以下廣告文案，分析其目標(biāo)受眾，并說(shuō)明理由）1.廣告文案：“專(zhuān)為運(yùn)動(dòng)達(dá)人設(shè)計(jì)，釋放你的激情，挑戰(zhàn)極限?！?.廣告文案：“優(yōu)雅生活，從我們的護(hù)膚品開(kāi)始，讓你由內(nèi)而外散發(fā)光彩?！?.廣告文案：“孩子是家庭的未來(lái)，我們的教育產(chǎn)品，助力孩子健康成長(zhǎng)。”4.廣告文案：“追求品質(zhì)生活，從我們的汽車(chē)開(kāi)始，享受駕駛的樂(lè)趣?！?.廣告文案：“忙碌一天，來(lái)一杯我們的咖啡，讓你瞬間恢復(fù)元?dú)??！北敬卧嚲泶鸢溉缦拢阂?、廣告文案撰寫(xiě)技巧1.廣告文案：“燃燒你的卡路里，打造你的健身王國(guó)！加入我們，開(kāi)啟健康生活新篇章?！苯馕鏊悸罚菏紫?，文案要突出健身房的特色，如“燃燒你的卡路里”體現(xiàn)了健身的激烈程度，吸引年輕人參與。其次，“健身王國(guó)”寓意健身房是一個(gè)可以盡情揮灑汗水的地方，激發(fā)消費(fèi)者的興趣。2.廣告文案：“一觸即達(dá)，盡享科技魅力——探索我們的智能手機(jī)，開(kāi)啟智能生活新時(shí)代?！苯馕鏊悸罚何陌敢獜?qiáng)調(diào)手機(jī)的性能，如“一觸即達(dá)”體現(xiàn)了手機(jī)操作的便捷性，“盡享科技魅力”突出了手機(jī)的高科技感，吸引消費(fèi)者關(guān)注。3.廣告文案：“邂逅美麗，綻放自信——我們的化妝品店，讓你煥發(fā)青春光彩。”解析思路：文案要突出化妝品店的特點(diǎn)，如“邂逅美麗”和“綻放自信”體現(xiàn)了化妝品的護(hù)膚功效，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。4.廣告文案：“品味美食，盡在一家——我們的餐廳，為您帶來(lái)地道的風(fēng)味?！苯馕鏊悸罚何陌敢獜?qiáng)調(diào)餐廳的菜品口味，如“品味美食”和“盡在一家”體現(xiàn)了餐廳的特色，吸引消費(fèi)者品嘗。5.廣告文案：“關(guān)愛(ài)地球，從我做起——選擇我們的環(huán)保產(chǎn)品，共創(chuàng)美好家園。”解析思路：文案要強(qiáng)調(diào)環(huán)保理念，如“關(guān)愛(ài)地球”和“從我做起”體現(xiàn)了環(huán)保意識(shí)，吸引消費(fèi)者關(guān)注環(huán)保產(chǎn)品。6.廣告文案：“探索未知，暢游天下——我們的旅游套餐，帶您領(lǐng)略世界風(fēng)光?！苯馕鏊悸罚何陌敢怀雎糜翁撞偷奶攸c(diǎn)，如“探索未知”和“暢游天下”體現(xiàn)了旅游的樂(lè)趣，吸引消費(fèi)者選擇旅游套餐。7.廣告文案：“點(diǎn)亮智慧，成就未來(lái)——我們的兒童教育APP，助力孩子全面發(fā)展。”解析思路：文案要強(qiáng)調(diào)教育APP的功能，如“點(diǎn)亮智慧”和“成就未來(lái)”體現(xiàn)了教育的重要性，吸引家長(zhǎng)關(guān)注。8.廣告文案：“家居生活，品味人生——我們的家居品牌，為您的家增添溫馨與舒適?！苯馕鏊悸罚何陌敢怀黾揖赢a(chǎn)品的特點(diǎn)，如“家居生活”和“品味人生”體現(xiàn)了家居產(chǎn)品的品質(zhì)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。9.廣告文案：“時(shí)尚潮流，盡在掌握——我們的服裝店，引領(lǐng)潮流，打造個(gè)性風(fēng)采?！苯馕鏊悸罚何陌敢獜?qiáng)調(diào)服裝店的風(fēng)格，如“時(shí)尚潮流”和“盡在掌握”體現(xiàn)了服裝的時(shí)尚感，吸引消費(fèi)者關(guān)注。10.廣告文案：“健康生活，從點(diǎn)滴開(kāi)始——我們的健康食品，為您的健康保駕護(hù)航?！苯馕鏊悸罚何陌敢怀鼋】凳称返墓π?，如“健康生活”和“從點(diǎn)滴開(kāi)始”體現(xiàn)了健康意識(shí)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。二、廣告文案編輯技巧1.原文：這款手機(jī)拍照效果非常棒，可以讓你輕松記錄生活中的美好瞬間。修改后的文案：“一拍即得，美好瞬間盡收眼底——盡享我們的拍照手機(jī)，記錄生活點(diǎn)滴?！苯馕鏊悸罚涸谖陌钢刑砑印耙慌募吹谩焙汀氨M享”等詞語(yǔ)，使文案更具吸引力，同時(shí)強(qiáng)調(diào)手機(jī)的拍照功能。2.原文：我們餐廳的菜品口味地道，歡迎各位品嘗。修改后的文案：“地道風(fēng)味，一嘗傾心——品味我們的特色美食，感受家鄉(xiāng)的味道?！苯馕鏊悸罚涸谖陌钢刑砑印暗氐里L(fēng)味”和“一嘗傾心”等詞語(yǔ)，強(qiáng)調(diào)菜品的特色，吸引消費(fèi)者嘗試。3.原文：這款環(huán)保產(chǎn)品可以幫助你降低生活成本。修改后的文案：“綠色生活，省心省力——選擇我們的環(huán)保產(chǎn)品，讓生活更美好。”解析思路：在文案中添加“綠色生活”和“省心省力”等詞語(yǔ)，強(qiáng)調(diào)環(huán)保產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。4.原文：我們的旅游套餐包含住宿、交通、導(dǎo)游等服務(wù)，讓你輕松享受旅程。修改后的文案：“一站式服務(wù)，暢享旅程——我們的旅游套餐，讓您無(wú)憂出行?！苯馕鏊悸罚涸谖陌钢刑砑印耙徽臼椒?wù)”和“暢享旅程”等詞語(yǔ)，強(qiáng)調(diào)旅游套餐的便利性，吸引消費(fèi)者選擇。5.原文：這款兒童教育APP可以幫助孩子提高學(xué)習(xí)成績(jī)。修改后的文案：“啟迪智慧，助力成長(zhǎng)——我們的兒童教育APP，讓孩子贏在起跑線?！苯馕鏊悸罚涸谖陌钢刑砑印皢⒌现腔邸焙汀爸Τ砷L(zhǎng)”等詞語(yǔ)，強(qiáng)調(diào)教育APP的作用，吸引家長(zhǎng)關(guān)注。6.原文：我們家居品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)特，質(zhì)量上乘。修改后的文案：“匠心獨(dú)運(yùn)，品質(zhì)卓越——我們的家居品牌，為您的家增添雅致?！苯馕鏊悸罚涸谖陌钢刑砑印敖承莫?dú)運(yùn)”和“品質(zhì)卓越”等詞語(yǔ)，強(qiáng)調(diào)家居產(chǎn)品的特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。7.原文：這家服裝店的款式時(shí)尚，質(zhì)量可靠。修改后的文案：“潮流引領(lǐng)，品質(zhì)保證——我們的服裝店，讓您走在時(shí)尚前沿?！苯馕鏊悸罚涸谖陌钢刑砑印俺绷饕I(lǐng)”和“品質(zhì)保證”等詞語(yǔ)，強(qiáng)調(diào)服裝店的特色，吸引消費(fèi)者關(guān)注。8.原文：這款健康食品富含多種營(yíng)養(yǎng)成分，有助于提高免疫力。修改后的文案：“營(yíng)養(yǎng)全面，健康無(wú)憂——我們的健康食品，讓您遠(yuǎn)離疾病困擾?！苯馕鏊悸罚涸谖陌钢刑砑印盃I(yíng)養(yǎng)全面”和“健康無(wú)憂”等詞語(yǔ)，強(qiáng)調(diào)健康食品的功效，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。9.原文：我們的健身房設(shè)備齊全，教練專(zhuān)業(yè)，歡迎各位前來(lái)鍛煉。修改后的文案：“專(zhuān)業(yè)設(shè)備，金牌教練