《AI+新媒體運(yùn)營》課程標(biāo)準(zhǔn)一、課程名稱新媒體運(yùn)營二、適用專業(yè)電子商務(wù)（530701）、移動(dòng)商務(wù)（530703）、網(wǎng)絡(luò)營銷與直播電商（530704）等專業(yè)。三、學(xué)時(shí)與學(xué)分四、課程性質(zhì)與直播電商五、課程目標(biāo)表1課程內(nèi)容及要求項(xiàng)目工作任務(wù)活動(dòng)內(nèi)容課程內(nèi)容參考學(xué)時(shí)技能內(nèi)容與要求知識(shí)內(nèi)容與要求理論實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目一走進(jìn)新媒體運(yùn)營（13課時(shí)）任務(wù)1認(rèn)識(shí)新媒體運(yùn)營認(rèn)識(shí)新媒體運(yùn)營常見平臺(tái)?能選擇合適的新媒體運(yùn)營平臺(tái)。?了解新媒體運(yùn)營平臺(tái)的特性和適用場景。10梳理數(shù)智時(shí)代新媒體運(yùn)營規(guī)范?能夠梳理出數(shù)智時(shí)代新媒體運(yùn)營的規(guī)范。?能夠掌握新媒體運(yùn)營的內(nèi)容合規(guī)性、版權(quán)保護(hù)、用戶隱私保護(hù)和數(shù)據(jù)安全等要求。01任務(wù)2構(gòu)建新媒體運(yùn)營矩陣認(rèn)識(shí)新媒體矩陣運(yùn)營?能構(gòu)建新媒體矩陣。?能掌握構(gòu)建新媒體矩陣的原則和管理方法。01設(shè)計(jì)新媒體運(yùn)營矩陣玩法?能設(shè)計(jì)新媒體運(yùn)營矩陣玩法。?能熟悉新媒體矩陣的常見玩法。01任務(wù)3AIGC創(chuàng)作的核心技巧設(shè)計(jì)AI關(guān)鍵詞和提示詞?能識(shí)別關(guān)鍵詞和提示詞在AIGC創(chuàng)作中的作用及重要性。?能掌握關(guān)鍵詞和提示詞等影響AI生成內(nèi)容的質(zhì)量和相關(guān)性。10應(yīng)用提示詞工程?能夠根據(jù)不同新媒體運(yùn)營場景需要設(shè)計(jì)有效的提示詞。?能掌握應(yīng)用提示詞工程原理。10任務(wù)4AIGC創(chuàng)作的常用工具AI生成文本內(nèi)容?能應(yīng)用AIGC工具進(jìn)行新媒體運(yùn)營的文本內(nèi)容生成。?認(rèn)識(shí)常見的AIGC創(chuàng)作文本工具。11AI生成圖像內(nèi)容?能應(yīng)用AIGC工具進(jìn)行新媒體運(yùn)營的圖像內(nèi)容生成。?認(rèn)識(shí)常見的AIGC創(chuàng)作圖像工具。11AI生成視頻?能應(yīng)用AIGC工具進(jìn)行新媒體運(yùn)營的視頻內(nèi)容生成。?認(rèn)識(shí)常見的AIGC創(chuàng)作視頻工具。11AI生成語音?能應(yīng)用AIGC工具進(jìn)行新媒體運(yùn)營的語音內(nèi)容生成。?認(rèn)識(shí)常見的AIGC創(chuàng)作語音工具。01項(xiàng)目二新媒體運(yùn)營前期策劃（6課時(shí)）任務(wù)1前期調(diào)研與匯報(bào)前期調(diào)研與匯報(bào)?能分析新媒體環(huán)境中的關(guān)鍵趨勢和用戶需求。?能熟練掌握市場調(diào)研的方法與工具。12任務(wù)2撰寫新媒體運(yùn)營方案撰寫新媒體運(yùn)營方案?能利用數(shù)據(jù)分析工具，制定針對性的營銷策略。?能應(yīng)用AI工具撰寫新媒體運(yùn)營方案。?能掌握市場趨勢和用戶需求的方法。12項(xiàng)目三AI助力新媒體運(yùn)營文案創(chuàng)作（17課時(shí)）任務(wù)1AI助力電商文案創(chuàng)作AI創(chuàng)作電商文案?能夠剖析電商平臺(tái)的運(yùn)營規(guī)則以及消費(fèi)者的購買行為和需求特點(diǎn)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體。?能夠根據(jù)電商場景、產(chǎn)品賣點(diǎn)和目標(biāo)受眾特征設(shè)計(jì)有效提示詞的方法，應(yīng)用AI生成符合電商運(yùn)營需求的文案。?能深入理解電商文案在突出產(chǎn)品優(yōu)勢、契合目標(biāo)受眾、引發(fā)情感共鳴和引導(dǎo)購買行動(dòng)等方面的特點(diǎn)。?能熟悉AI文本生成工具的操作流程和功能。12任務(wù)2AI助力公眾號文案創(chuàng)作AI創(chuàng)作公眾號文案?能根據(jù)公眾號的內(nèi)容方向和受眾需求確定具有吸引力的文章主題，明確創(chuàng)作目的和風(fēng)格要求。?能夠根據(jù)公眾號的特點(diǎn)和需求，選擇合適的AI創(chuàng)作工具，并對AI生成的文案進(jìn)行優(yōu)化。?能掌握公眾號文案的創(chuàng)作技巧。?能熟悉各類AIGC排版工具的功能和適用場景。?能熟悉公眾號文章的內(nèi)容要求、結(jié)構(gòu)框架、語言風(fēng)格、字?jǐn)?shù)限制等信息。22任務(wù)3AI助力小紅書筆記創(chuàng)作AI創(chuàng)作小紅書筆記?能確定小紅書筆記的主題和目標(biāo)，選擇合適的AI創(chuàng)作工具。能應(yīng)用AI生成符合小紅書風(fēng)格的筆記初稿。?能通過智能配圖功能提升筆記的視覺吸引力。?能掌握小紅書筆記的特點(diǎn)，以及常見筆記形式的適用范圍、標(biāo)題和封面設(shè)計(jì)要求。?能掌握小紅書平臺(tái)的調(diào)研和目標(biāo)受眾分析方法。?能掌握小紅書用戶的語言習(xí)慣和喜好。22任務(wù)4AI助力微博文案創(chuàng)作AI創(chuàng)作微博文案?能夠根據(jù)微博文案的創(chuàng)作需求，選擇合適的AI創(chuàng)作工具。?能應(yīng)用AI生成符合微博傳播特點(diǎn)的文案初稿。?能深入了解微博平臺(tái)的特性以及微博文案的要素。?能掌握微博推廣產(chǎn)品、宣傳活動(dòng)或表達(dá)觀點(diǎn)的需求。12任務(wù)5AI助力社群文案創(chuàng)作AI創(chuàng)作社群文案?根據(jù)社群的運(yùn)營目的和產(chǎn)品推廣需求，確定能夠吸引用戶入群、促進(jìn)用戶互動(dòng)和產(chǎn)品銷售的文案主題和目標(biāo)。?能針對不同類型的社群文案設(shè)計(jì)精準(zhǔn)的提示詞，應(yīng)用AI生成合適的文案初稿，并進(jìn)行優(yōu)化，增強(qiáng)文案的吸引力和引導(dǎo)性。?能掌握社群文案的分類以及社群文案的傳播要點(diǎn)，明確各類社群文案的創(chuàng)作目的和要求。?能明確各類文案的內(nèi)容重點(diǎn)、語言風(fēng)格和字?jǐn)?shù)要求。12項(xiàng)目四AI輔助新媒體圖像設(shè)計(jì)（6課時(shí)）任務(wù)1AI輔助電商主圖設(shè)計(jì)AI輔助策劃電商主圖創(chuàng)意?能熟練運(yùn)用AI工具輔助生成電商主圖創(chuàng)意。?能掌握電商主圖的設(shè)計(jì)技巧。10AI輔助設(shè)計(jì)電商主圖?能熟練運(yùn)用AI工具輔助完成電商主圖設(shè)計(jì)。?能掌握主圖創(chuàng)意設(shè)計(jì)要素。11任務(wù)2AI輔助營銷海報(bào)設(shè)計(jì)AI輔助策劃營銷海報(bào)創(chuàng)意?能夠熟練運(yùn)用AI工具輔助生成營銷海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意。?能熟悉營銷海報(bào)的基本構(gòu)成元素。01AI輔助設(shè)計(jì)營銷海報(bào)?能夠熟練運(yùn)用AI工具輔助完成營銷海報(bào)設(shè)計(jì)與優(yōu)化。?能熟悉營銷海報(bào)的基本構(gòu)成元素。11項(xiàng)目五AI激發(fā)新媒體運(yùn)營視頻創(chuàng)意（7課時(shí)）任務(wù)1AI激發(fā)主圖視頻創(chuàng)意AI激發(fā)主圖視頻策劃創(chuàng)意?能夠熟練運(yùn)用AI工具輔助撰寫主圖視頻腳本。?能了解并掌握主圖視頻的構(gòu)成要素。?能熟悉常見的AI生視頻工具。10AI助力主圖視頻素材創(chuàng)作?能夠熟練運(yùn)用AI工具輔助完成主圖視頻素材創(chuàng)作。?能了解并掌握主圖視頻的構(gòu)成要素。?能熟悉常見的AI生視頻工具。01AI智能剪輯主圖視頻能夠熟練運(yùn)用AI工具輔助完成主圖視頻素材剪輯工作。?能了解并掌握主圖視頻的構(gòu)成要素。?能熟悉常見的AI生視頻工具。01任務(wù)2AI激發(fā)主圖視頻創(chuàng)意AI創(chuàng)意短視頻文案?能夠熟練運(yùn)用AI工具輔助撰寫營銷短視頻創(chuàng)意文案。?能熟悉常見的營銷短視頻類型。10AI助力打造熱門短視頻?能夠熟練運(yùn)用AI工具輔助完成營銷短視頻的創(chuàng)作。?能熟悉常見的營銷短視頻類型。11項(xiàng)目六AI賦能新媒體運(yùn)營數(shù)據(jù)分析（7課時(shí)）任務(wù)1分析新媒體運(yùn)營數(shù)據(jù)采集新媒體運(yùn)營數(shù)據(jù)?能夠運(yùn)用工具完成目標(biāo)數(shù)據(jù)的采集?能掌握新媒體運(yùn)營數(shù)據(jù)的分類?能熟悉常用的新媒體運(yùn)營數(shù)據(jù)分析工具01可視化分析新媒體運(yùn)營數(shù)據(jù)?能夠利用AI圖表制作工具完成數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)與智能分析?能掌握新媒體運(yùn)營數(shù)據(jù)的分類?能熟悉常用的新媒體運(yùn)營數(shù)據(jù)分析工具11任務(wù)2撰寫新媒體運(yùn)營效果分析報(bào)告編寫運(yùn)營數(shù)據(jù)分析提示要求?能熟練編寫運(yùn)營數(shù)據(jù)分析提示要求?能熟悉不同功能、主題的運(yùn)營效果分析報(bào)告類型11可視化分析新媒體運(yùn)營數(shù)據(jù)?能利用AI工具輔助生成新媒體運(yùn)營效果分析報(bào)告。?能熟悉不同功能、主題的運(yùn)營效果分析報(bào)告類型11項(xiàng)目七監(jiān)控新媒體輿情（7課時(shí)）任務(wù)1獲取與分析新媒體輿情信息獲取新媒體輿情信息?能夠運(yùn)用相關(guān)輿情工具完成新媒體輿情信息的收集?能掌握新媒體輿情的概念及特點(diǎn)。熟悉常用的新媒體輿情管理工具。10分析新媒體輿情信息能夠利用AI圖表處理工具完成數(shù)據(jù)的智能分析?能掌握新媒體輿情的概念及特點(diǎn)。熟悉常用的新媒體輿情管理工具。11任務(wù)2監(jiān)控與管理新媒體輿情設(shè)置新媒體輿情監(jiān)控指標(biāo)?能夠熟練利用AI工具輔助確定新媒體輿情監(jiān)控指標(biāo)。?能了解新媒體輿情監(jiān)控的概念、監(jiān)控方式及新媒體輿情管理的概念。11制定新媒體輿情應(yīng)對策略?能夠熟練利用AI工具輔助確定新媒體輿情管理策略。?能了解新媒體輿情監(jiān)控的概念、監(jiān)控方式及新媒體輿情管理的概念。11項(xiàng)目八小紅書運(yùn)營綜合實(shí)戰(zhàn)（9課時(shí)）任務(wù)1設(shè)置小紅書賬號設(shè)置小紅書賬號?能熟練應(yīng)用AIGC工具設(shè)置小紅書賬號?能掌握小紅書平臺(tái)的規(guī)則以及AIGC設(shè)置小紅書賬號的技巧和方法12任務(wù)2AI助力小紅書筆記文案AI助力小紅書筆記文案?能運(yùn)用AIGC創(chuàng)作工具具有創(chuàng)意的小紅書筆記文案內(nèi)容?能熟悉AIGC創(chuàng)作工具的具體操作和使用技巧12任務(wù)3智能分析小紅書運(yùn)營效果智能分析小紅書運(yùn)營效果?能運(yùn)用AI工具編寫出具有結(jié)構(gòu)完整、內(nèi)容全面、邏輯清晰的報(bào)告內(nèi)容。?能熟悉AI工具分析運(yùn)營效果數(shù)據(jù)的具體操作。?能熟悉AIGC工具撰寫數(shù)據(jù)分析報(bào)告的具體操作12合計(jì)3140七名稱考核比例考核方式理論知識(shí)考核平時(shí)成績課堂表現(xiàn)、考勤等10%考查課內(nèi)實(shí)踐實(shí)踐操作過程和效果30%期末閉卷考試60%考試合計(jì)100%序號學(xué)習(xí)模塊考核內(nèi)容考核比例1項(xiàng)目一走進(jìn)新媒體運(yùn)營1.是否了解新媒體運(yùn)營平臺(tái)的特性和適用場景；2.是否掌握新媒體運(yùn)營的內(nèi)容合規(guī)性、版權(quán)保護(hù)、用戶隱私保護(hù)和數(shù)據(jù)安全等要求；3.是否能構(gòu)建新媒體矩陣；4.是否能夠根據(jù)不同新媒體運(yùn)營場景需要設(shè)計(jì)有效的提示詞；5.是否能應(yīng)用AIGC工具進(jìn)行新媒體運(yùn)營的文本內(nèi)容、圖像內(nèi)容、視頻和語音等的生成。10%2項(xiàng)目二新媒體運(yùn)營前期策劃1.是否能熟練掌握市場調(diào)研的方法與工具；2.是否能利用數(shù)據(jù)分析工具，制定針對性的營銷策略；3.是否能應(yīng)用AI工具撰寫新媒體運(yùn)營方案。10%3項(xiàng)目三AI助力新媒體運(yùn)營文案創(chuàng)作1.是否能應(yīng)用AI生成符合電商運(yùn)營需求的文案；2.是否能應(yīng)用AI生成符合小紅書風(fēng)格的筆記初稿；3.是否能應(yīng)用AI生成符合微博傳播特點(diǎn)的文案初稿；4.是否應(yīng)用AI生成合適的社群文案初稿，并進(jìn)行優(yōu)化.15%4項(xiàng)目四AI輔助新媒體圖像設(shè)計(jì)1.是否能熟練運(yùn)用AI工具輔助完成電商主圖設(shè)計(jì)；2.是否能夠熟練運(yùn)用AI工具輔助生成電商主圖和營銷海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意；3.是否能夠熟練運(yùn)用AI工具輔助完成營銷海報(bào)設(shè)計(jì)與優(yōu)化。15%5項(xiàng)目五AI激發(fā)新媒體運(yùn)營視頻創(chuàng)意1.是否能夠熟練運(yùn)用AI工具輔助撰寫主圖視頻腳本；2.是否能夠熟練運(yùn)用AI工具輔助完成主圖視頻素材剪輯工作；3.是否能夠熟練運(yùn)用AI工具輔助完成營銷短視頻的創(chuàng)作。15%6項(xiàng)目六AI賦能新媒體運(yùn)營數(shù)據(jù)分析1.是否能夠運(yùn)用工具完成目標(biāo)數(shù)據(jù)的采集；2.是否能夠利用AI圖表制作工具完成數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)與智能分析；3.是否能利用AI工具輔助生成新媒體運(yùn)營效果分析報(bào)告。15%