2024年助理廣告師市場分析實(shí)務(wù)試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是影響廣告市場的重要因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會(huì)文化

C.科技發(fā)展

D.政策法規(guī)

E.消費(fèi)者心理

2.在廣告市場分析中，定性分析與定量分析的關(guān)系是（）。

A.定性分析是定量分析的基礎(chǔ)

B.定量分析是定性分析的結(jié)果

C.定性分析與定量分析相互獨(dú)立

D.定性分析是定量分析的目的

E.定量分析是定性分析的手段

3.下列哪些是廣告市場細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

E.產(chǎn)業(yè)細(xì)分

4.廣告市場調(diào)研的基本步驟包括（）。

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.收集數(shù)據(jù)

D.分析數(shù)據(jù)

E.撰寫報(bào)告

5.以下哪些是廣告市場預(yù)測的方法？（）

A.時(shí)間序列預(yù)測

B.因素分析預(yù)測

C.專家意見法

D.案例分析法

E.統(tǒng)計(jì)模型預(yù)測

6.在廣告市場分析中，以下哪些是市場規(guī)模的指標(biāo)？（）

A.市場總需求量

B.市場總供給量

C.市場飽和度

D.市場增長率

E.市場集中度

7.以下哪些是廣告市場定位的策略？（）

A.產(chǎn)品定位

B.品牌定位

C.競爭定位

D.目標(biāo)市場定位

E.產(chǎn)品生命周期定位

8.在廣告市場分析中，以下哪些是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.記憶度

B.識(shí)別度

C.品牌知名度

D.消費(fèi)者購買意愿

E.廣告費(fèi)用效益比

9.以下哪些是廣告創(chuàng)意的原則？（）

A.獨(dú)特性

B.創(chuàng)意性

C.可感知性

D.說服力

E.實(shí)用性

10.在廣告市場分析中，以下哪些是廣告投放的策略？（）

A.地域投放策略

B.媒介投放策略

C.時(shí)間投放策略

D.預(yù)算投放策略

E.效果投放策略

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告市場分析的主要目的是為了確定廣告投放的預(yù)算。（）

2.廣告市場細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的購買行為進(jìn)行的。（）

3.廣告市場調(diào)研可以通過問卷調(diào)查、訪談和觀察等方法進(jìn)行。（）

4.廣告市場預(yù)測的準(zhǔn)確性越高，廣告投放的效果越好。（）

5.廣告市場規(guī)模的擴(kuò)大意味著消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的需求增加。（）

6.廣告市場定位的關(guān)鍵是找到產(chǎn)品與競爭對(duì)手的差異點(diǎn)。（）

7.廣告效果評(píng)估可以通過市場調(diào)查和消費(fèi)者反饋來進(jìn)行。（）

8.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力，而不是傳達(dá)信息。（）

9.廣告投放策略的制定應(yīng)該考慮廣告主的預(yù)算和目標(biāo)受眾的特點(diǎn)。（）

10.廣告市場分析的結(jié)果可以直接應(yīng)用于廣告投放的決策過程。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告市場分析的基本流程。

2.解釋什么是廣告市場細(xì)分，并列舉兩種常見的市場細(xì)分方法。

3.描述廣告市場預(yù)測中，時(shí)間序列預(yù)測的基本原理和應(yīng)用場景。

4.分析廣告創(chuàng)意中，如何運(yùn)用AIDA法則來提高廣告效果。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，如何通過廣告市場分析提升企業(yè)的市場競爭力。

2.分析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告市場分析面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告市場調(diào)研的目的是？（）

A.了解市場需求

B.評(píng)估廣告效果

C.確定廣告策略

D.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

2.在廣告市場細(xì)分中，以下哪種細(xì)分方法是基于消費(fèi)者生活方式的？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

3.廣告市場預(yù)測中，以下哪種方法適合短期預(yù)測？（）

A.時(shí)間序列預(yù)測

B.因素分析預(yù)測

C.專家意見法

D.統(tǒng)計(jì)模型預(yù)測

4.廣告市場規(guī)模的衡量指標(biāo)通常是（）。

A.市場總需求量

B.市場總供給量

C.市場飽和度

D.市場增長率

5.廣告市場定位中，以下哪種定位方法是基于產(chǎn)品特性的？（）

A.產(chǎn)品定位

B.品牌定位

C.競爭定位

D.目標(biāo)市場定位

6.廣告效果評(píng)估中，以下哪種指標(biāo)反映了廣告的長期效果？（）

A.記憶度

B.識(shí)別度

C.品牌知名度

D.消費(fèi)者購買意愿

7.在廣告創(chuàng)意中，以下哪種技巧可以幫助提高廣告的視覺吸引力？（）

A.對(duì)比

B.重復(fù)

C.趣味

D.簡潔

8.廣告投放策略中，以下哪種方法適合針對(duì)特定地理區(qū)域的廣告主？（）

A.地域投放策略

B.媒介投放策略

C.時(shí)間投放策略

D.預(yù)算投放策略

9.以下哪種方法在廣告市場分析中被用來收集第一手?jǐn)?shù)據(jù)？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.文案分析

10.廣告市場分析中，以下哪種工具可以幫助分析消費(fèi)者行為？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.4P分析

D.5W1H分析

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCDE

2.A

3.ABCD

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCD

8.ABCDE

9.ABCD

10.ABCDE

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.√

7.√

8.×

9.√

10.√

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.廣告市場分析的基本流程包括：確定分析目標(biāo)、收集市場數(shù)據(jù)、分析市場數(shù)據(jù)、撰寫分析報(bào)告。

2.廣告市場細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的不同特征將市場劃分為若干子市場。常見的市場細(xì)分方法包括地理細(xì)分和人口細(xì)分。

3.時(shí)間序列預(yù)測是通過對(duì)歷史數(shù)據(jù)的分析，預(yù)測未來的市場趨勢(shì)。它適用于短期預(yù)測，通過分析過去一段時(shí)間內(nèi)市場變化規(guī)律來預(yù)測未來。

4.AIDA法則包括Attention（引起注意）、Interest（激發(fā)興趣）、Desire（產(chǎn)生欲望）和Action（促成行動(dòng)）。在廣告創(chuàng)意中，通過這四個(gè)步驟吸引消費(fèi)者注意力，激發(fā)興趣，產(chǎn)生購買欲望，并最終促成購買行為。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，通過廣告市場分析提升企業(yè)的市場競爭力，需要關(guān)注市場趨勢(shì)、消費(fèi)者需求、競爭對(duì)